杭州展會(huì)品牌化的途徑研究的開題報(bào)告開題報(bào)告一、選題背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，展會(huì)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)也越來越多。展會(huì)是企業(yè)增加曝光度、拓展客戶、推廣品牌的重要途徑。然而，展會(huì)數(shù)量的增加也讓企業(yè)參展面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，如何提高展會(huì)品牌化水平成為了展會(huì)管理人員需要思考的問題。杭州作為浙江省的省會(huì)城市，展會(huì)活動(dòng)極為活躍。尤其是在市區(qū)西湖附近的杭州國(guó)際博覽中心，常常舉辦大型展會(huì)，吸引了數(shù)以萬計(jì)的觀眾前來參觀。但是，在這些展會(huì)中，有些品牌的名氣并不高，參展效果并不理想，怎么樣讓這些企業(yè)提高參展品牌化水平，吸引更多觀眾和客戶，可以成為一個(gè)有意義的研究問題。二、研究目的和意義本研究旨在探索杭州展會(huì)品牌化的途徑，為杭州企業(yè)提高參展品牌化水平提供參考。具體目的為：1.了解杭州展會(huì)市場(chǎng)的情況2.分析企業(yè)參展前的品牌化準(zhǔn)備情況3.探究展會(huì)期間品牌宣傳的方法和策略4.分析展會(huì)后品牌推廣的方式和渠道本研究對(duì)行業(yè)研究、企業(yè)管理和展會(huì)管理等方面具有一定的指導(dǎo)意義。三、研究?jī)?nèi)容和方法本研究主要包括以下內(nèi)容：1.杭州展會(huì)市場(chǎng)情況的調(diào)研：通過調(diào)查市場(chǎng)情況，了解杭州展會(huì)的規(guī)模和組織形式。2.企業(yè)參展前的品牌化準(zhǔn)備情況的調(diào)研：通過問卷調(diào)查和深度訪談，了解企業(yè)在參展前的品牌化準(zhǔn)備情況，包括宣傳資料的準(zhǔn)備、展位設(shè)計(jì)、展覽產(chǎn)品的準(zhǔn)備等。3.展會(huì)期間品牌宣傳的方法和策略的研究：通過案例分析和實(shí)地觀察，探究展會(huì)期間常用的品牌宣傳方法和策略。4.展會(huì)后品牌推廣的方式和渠道的分析：通過分析企業(yè)在展會(huì)后的品牌推廣方式和渠道，了解其對(duì)參展效果的影響。本研究采用問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地觀察和案例分析等方法進(jìn)行。對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，尋找展會(huì)品牌化的途徑和策略。四、預(yù)期成果和難點(diǎn)本研究預(yù)期成果為：1.揭示杭州展會(huì)品牌化的現(xiàn)狀和問題2.提出杭州展會(huì)品牌化的途徑和策略本研究難點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的采集和分析，以及確定展會(huì)品牌化的準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)。五、論文結(jié)構(gòu)本論文主要分為以下幾部分：第一章緒論：介紹研究選題背景、目的和意義，研究?jī)?nèi)容和方法等，為后續(xù)研究打下基礎(chǔ)。第二章杭州展會(huì)品牌化現(xiàn)狀：調(diào)查研究杭州展會(huì)市場(chǎng)情況和企業(yè)參展品牌化現(xiàn)狀。第三章品牌化準(zhǔn)備：調(diào)查企業(yè)在參展前的品牌化準(zhǔn)備情況。第四章展會(huì)期間品牌宣傳：分析展會(huì)期間品牌宣傳的方法和策略。第五章展會(huì)后品牌