25三月2024手機(jī)移動(dòng)微營(yíng)銷策劃2011年11月手機(jī)網(wǎng)民5000萬2013年6月手機(jī)網(wǎng)民4.64億一個(gè)時(shí)代來臨3/25/2024截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)

4.64億，較2012年底增加約4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由74.5%提升至78.5%3/25/202410年Decade200220122022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上市盈利布局門戶網(wǎng)站開啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的里程碑2002年7月17日，搜狐成為第一家實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流盈利的國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上劃時(shí)代的里程碑。里程碑淘汰探索探索？？膨脹淘汰2013，下個(gè)十年的序幕之年？屬于手機(jī)今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=十年前的桌面互聯(lián)網(wǎng)？膨脹？從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民年齡特征，和網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備這兩個(gè)圖標(biāo)可以看出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群偏年輕化，而且使用臺(tái)式機(jī)和筆記本的人群在向手機(jī)網(wǎng)民轉(zhuǎn)移。3/25/2024

從整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群手機(jī)應(yīng)用使用情況來看，新聞?lì)惡蛫蕵奉惖纳虡I(yè)價(jià)值占比較高。3/25/20242009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年3G牌照發(fā)放、iPhone入華、iPad發(fā)布2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年聯(lián)通千元智能機(jī)累計(jì)出貨1100萬（至4月）應(yīng)用井噴且逐漸細(xì)分新技術(shù)的使用和普及2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新十年序幕之年1.66億的非智能機(jī)用戶換機(jī)年:用戶的進(jìn)一步增加中國(guó)4G牌照發(fā)布:網(wǎng)速提升帶來應(yīng)用爆發(fā)多款重頭產(chǎn)品推出:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的完全終端基數(shù)改善綜上所述Source:CNNIC2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告及中國(guó)聯(lián)通新聞通稿4.64億手機(jī)網(wǎng)民78.5%的網(wǎng)民同時(shí)使用手機(jī)上網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群偏年輕化手機(jī)應(yīng)用使用方面，新聞?lì)惡蛫蕵奉惖纳虡I(yè)價(jià)值占比較高。移動(dòng)互聯(lián)必火??！8MobileInternet新

事物的核心特點(diǎn)？移動(dòng)互聯(lián)是什么？9

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。主要特點(diǎn)“小巧輕便”及“通訊便捷”兩個(gè)特點(diǎn)，決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的根本不同之處，發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)聯(lián)之處。高便攜性除了睡眠時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備一般都以遠(yuǎn)高于PC的使用時(shí)間伴隨在其主人身邊。這個(gè)特點(diǎn)決定了，使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，可以帶來PC上網(wǎng)無可比擬的優(yōu)越性，即溝通與資訊的獲取遠(yuǎn)比PC設(shè)備方便。應(yīng)用輕便除了長(zhǎng)篇大論，休閑溝通外，能夠用語音通話的就用語音通話解決。移動(dòng)設(shè)備通訊的基本功能代表了移動(dòng)設(shè)備方便、快捷的特點(diǎn)。3/25/2024移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群手機(jī)應(yīng)用使用率情況3/25/20242011年11月手機(jī)網(wǎng)民5000萬2013年6月手機(jī)網(wǎng)民4.64億一個(gè)時(shí)代來臨3/25/2024MobileInternet誰

來刻下里程碑？成功案例分析13

當(dāng)所有自媒體還在琢磨如何用微信經(jīng)營(yíng)品牌，當(dāng)中小賣家還在考慮如何用微信營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)，明星們已經(jīng)開始將微信商業(yè)化。陳坤，國(guó)內(nèi)著名演員。他的微信已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袠O強(qiáng)商業(yè)氣息和商業(yè)價(jià)值的商業(yè)化信息平臺(tái)。粉絲們只要花168元即可成為月度會(huì)員，不僅可以看到陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回復(fù)，還能與其他粉絲互動(dòng)，交流有關(guān)話題。陳坤試水微信營(yíng)銷，一天就收了700萬元，引得不少媒體人士及粉絲們驚呼:“貴圈賺錢太狠了！”3/25/2024

墨跡天氣，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)天氣產(chǎn)品，已成為手機(jī)用戶的必裝軟件之一，用戶超過8000萬。其憑借著人性化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單易懂的操作，超多城市選項(xiàng)，獲得廣泛的認(rèn)可。2012墨跡天氣榮登AppStore天氣榜第一名。3/25/2024墨跡天氣“從自身產(chǎn)品出發(fā)，圍繞天氣預(yù)報(bào)，提供周邊生活類的服務(wù)，滿足用戶群潛在需求?！边@么一款成功的app可借鑒之處：

完美解決了天氣數(shù)據(jù)源授權(quán)問題

保持了產(chǎn)品的創(chuàng)新性，使用百度的LBS服務(wù)，開發(fā)共享天氣等功能

重視團(tuán)隊(duì)管理，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目流程清晰

積極與各大渠道合作，增加產(chǎn)品的下載量

重視收集的產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘數(shù)據(jù)信息，不斷改進(jìn)產(chǎn)品功能，推廣策略等3/25/2024MobileInternet誰

是最具潛力渠道？移動(dòng)互聯(lián)的潮流17生活服務(wù)類APP從眾多類別APP中突圍而出

2012年，我們發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于APP的“口味”有了些細(xì)微的變化。越來越多的生活服務(wù)型應(yīng)用在游戲類和社交類產(chǎn)品中突圍而出。越來越多的APP開發(fā)者盯上用戶的“錢袋”。幫你消費(fèi)、記賬、理財(cái)、投資……總之，要讓你在手機(jī)的武裝下看起來更精明。畢竟，這已經(jīng)不是遍地黃金的年代，對(duì)抗通脹和淘寶，都要靠自己3/25/20243/25/2024最便捷的手機(jī)推廣模式—微信營(yíng)銷

微信營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。高到達(dá)率高曝光率高接受率高精準(zhǔn)度高便利性3/25/20241+1=？

假如我們結(jié)合微信和生活服務(wù)APP這2大版塊，將會(huì)發(fā)生什么？3/25/2024MobileInternet

先行者在移動(dòng)互聯(lián)得失現(xiàn)狀分析22生活服務(wù)類APP案例

看家本領(lǐng)：餐飲點(diǎn)評(píng)

大眾點(diǎn)評(píng)大眾點(diǎn)評(píng)首創(chuàng)第三方點(diǎn)評(píng)模式，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供本地的餐飲、休閑、娛樂等生活服務(wù)發(fā)表評(píng)論、分享信息的平臺(tái)，依靠餐飲點(diǎn)評(píng)起家，在這方面的影響力確實(shí)無人能及。唯一遺憾的就是，在餐飲之外，其他生活信息較薄弱。58同城05年底冒起的分類網(wǎng)站，也算是生活服務(wù)網(wǎng)站的“前輩”了，憑借強(qiáng)大的資金支持和營(yíng)銷能力，活下來并取得不錯(cuò)的成績(jī)。早期積累下龐大的信息量和用戶群。其服務(wù)覆蓋生活的各個(gè)領(lǐng)域，提供房屋租售、餐飲娛樂、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務(wù)、旅游交友等多種生活信息?？诒W(wǎng)

口碑網(wǎng)一直用創(chuàng)新迎合用戶，這點(diǎn)通過其首頁(yè)改版的頻率就可見一斑。其讓商家、消費(fèi)者直接參與信息類目、屬性的設(shè)置。極大的擴(kuò)展了信息的覆蓋面，同時(shí)呈現(xiàn)出各個(gè)行業(yè)的特色。借助其“整合搜索”從技術(shù)上對(duì)服務(wù)搜索的大膽革新，充分迎合了用戶的信息查詢習(xí)慣。特色：整合搜索+分類信息+商家黃頁(yè)+口碑點(diǎn)評(píng)3/25/2024微信營(yíng)銷案例深圳海岸城“開啟微信會(huì)員卡”模式：O2O模式——二維碼營(yíng)銷方式：在微信中，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，可享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O營(yíng)銷模式。星巴克《自然醒》模式：互動(dòng)式推送微信營(yíng)銷方式：通過一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。3/25/2024生活服務(wù)類APP優(yōu)缺點(diǎn)“便捷＋有用＋互動(dòng)＋分享”是目前生活類APP主要發(fā)展方向,目前國(guó)內(nèi)主流生活服務(wù)類APP都做到以上幾點(diǎn)但是APP需要大量補(bǔ)充內(nèi)容，前期推廣期缺乏用戶，用戶增長(zhǎng)速度緩慢，推廣方式單一微信優(yōu)缺點(diǎn)

微信營(yíng)銷所基于的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如果不顧用戶的感受，強(qiáng)行推送各種不吸引人的廣告信息，會(huì)引來用戶的反感。凡事理性而為，善用微信這一時(shí)下最流行的互動(dòng)工具，讓商家與客戶回歸最真誠(chéng)的人際溝通，才是微信營(yíng)銷真正的王道。3/25/2024MobileInternet

站在巨人的肩膀上發(fā)展三口合一模式26微整合營(yíng)銷方式手機(jī)微網(wǎng)站APP客戶端公眾微信金百瑞——緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步伐，洞悉企業(yè)用戶需求，讓企業(yè)網(wǎng)站高效完成從傳統(tǒng)網(wǎng)站到手機(jī)網(wǎng)站的極速轉(zhuǎn)換。3/25/2024

手機(jī)微網(wǎng)站還可生成APP客戶端，讓企業(yè)網(wǎng)站圖標(biāo)24H占據(jù)用戶手機(jī)桌面。無需輸入網(wǎng)址，點(diǎn)擊桌面圖標(biāo)就可開啟網(wǎng)站。通過手機(jī)APP客戶端，還可以隨時(shí)向的用戶推送信息。微網(wǎng)站APP可以生成微網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)3/25/2024APP粘住用戶的桌面，就是粘住用戶的視線一旦用戶將APP下載到手機(jī)，桌面圖標(biāo)會(huì)隨時(shí)引起用戶的注意力，各類任務(wù)和趣味性的競(jìng)猜會(huì)吸引用戶，進(jìn)一步形成用戶粘性。微信粘住用戶的興趣，就是粘住用戶的關(guān)注微信嵌入APP應(yīng)用，減輕APP帶來的內(nèi)存負(fù)擔(dān)，各種功能依然完備?；谟脩魧?duì)微信的興趣，進(jìn)一步帶動(dòng)用戶關(guān)注。高度用戶粘性度3/25/2024成功案例掌中青島3/25/2024MobileInternet

做襄陽特色的手機(jī)互聯(lián)襄陽新模式313/25/2024項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience我們從不認(rèn)為我們是最好的網(wǎng)絡(luò)公司，但我們始終為一流的公司服務(wù)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience中國(guó)聯(lián)通“UP新勢(shì)力”品牌互動(dòng)宣傳34項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience35項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience36項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience37項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience《麒麟財(cái)經(jīng)》38項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience《中國(guó)非常規(guī)天然氣信息網(wǎng)》北京奧瑞安能源股份有限公司39項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience40項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience41項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience42項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience43項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience《中國(guó)非常規(guī)天然氣信息網(wǎng)》行業(yè)門戶北京奧瑞安能源股份有限公司4445項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience“家事易”網(wǎng)上商城武漢本土最大的網(wǎng)上生鮮買場(chǎng)項(xiàng)目首期投資2000萬58項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)/ProjectExperience北京漢旗集團(tuán)中華商旅頻道電子商務(wù)管理系統(tǒng)