多媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播

第一章緒論多媒體是一個(gè)技術(shù)概念，為了與課程匹配起來(lái)，在這里我們暫且不提它的技術(shù)屬性，而是將它的形態(tài)屬性單獨(dú)提出來(lái)，可以先將它理解為一個(gè)新媒體的概念，它包括PC終端、手機(jī)、MP、電子書(shū)（電紙書(shū)）等一切能與互聯(lián)網(wǎng)連接的電子終端設(shè)備。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本概念1、傳播人類(lèi)信息傳播迄今為止的三個(gè)階段口頭傳播文字傳播電子傳播2、互聯(lián)網(wǎng)局域網(wǎng)廣域網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)3、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)4、互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀

進(jìn)入WEB2.0時(shí)代以后，可以把不同媒體的傳播手段融為一體，更加有效地實(shí)現(xiàn)了新聞信息的傳遞與溝通。5、基本概念所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類(lèi)信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息，以數(shù)字形式存儲(chǔ)在光、磁等存儲(chǔ)媒介上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。第二節(jié)、網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)技術(shù)特征：數(shù)字化傳播特征：互動(dòng)化特性：信息量大，使用方便，檢索簡(jiǎn)便，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，信息獲取快，更新快；其檢索功能和超文本功能超過(guò)任何傳統(tǒng)媒體。優(yōu)勢(shì)傳播、更新速度快信息量大、內(nèi)容豐富全球性和跨文化性檢索便捷多媒體超文本互動(dòng)性一、網(wǎng)絡(luò)傳播兼具人際傳播與大眾傳播的特性人際傳播（personalcommunication），是指對(duì)象十分明確的人與人之間的信息交流。（優(yōu)勢(shì)）（劣勢(shì)）大眾傳播（masscommunication）超越了人際傳播的局限，能夠通過(guò)傳播媒體一次性地把大量信息傳播給位數(shù)眾多、地域分散的廣大受眾顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢(shì)。（其優(yōu)劣勢(shì)與人際傳播相反）網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的互動(dòng)性，受眾可以直接迅速地反饋，接收信息時(shí)有很大的自由選擇度，可以主動(dòng)選擇自己感興趣的內(nèi)容。這就突破了一對(duì)一或一對(duì)多的局限，在總體上，是一種多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式。二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的議程設(shè)置大眾媒體具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能。傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)可以給各種“議題”不同程度的顯著性，從而影響著人們對(duì)世界的“大事”極其重要性的判斷。把關(guān)特權(quán)是大眾媒介體系的特點(diǎn)：線(xiàn)性的、單向的傳播方式以及媒介進(jìn)入的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)障礙。在網(wǎng)絡(luò)上，所有用戶(hù)都可以自由選擇接受信息和表達(dá)觀點(diǎn)，用戶(hù)既是接收者也是傳播者。因此，議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有了一些新的特點(diǎn)，難度在加大，有效性在降低。但是，網(wǎng)絡(luò)傳播中依然需要議程設(shè)置1、用戶(hù)需要議程設(shè)置▲互聯(lián)網(wǎng)上信息總量浩如煙海，有效信息會(huì)淹沒(méi)在大量無(wú)用的信息當(dāng)中。如何在有限的時(shí)間內(nèi)獲得有效信息，需要有人去做去粗取精、去偽存真的工作。

▲1、身份公開(kāi)；2、有實(shí)體可尋，便于監(jiān)督；3、更具專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)規(guī)范；4、長(zhǎng)期形成的職業(yè)道德約束和口碑?！W(wǎng)絡(luò)超大的信息流量給受眾的選擇機(jī)制帶來(lái)了新的困惑。即使有搜索引擎之類(lèi)的信息分類(lèi)系統(tǒng)，也很難快速有效地篩選信息。這讓很多用戶(hù)主動(dòng)放棄了選擇，把選擇權(quán)交給了媒體。2、媒體不會(huì)輕易放棄“議程設(shè)置▲品牌需要：口碑是媒體生存之本，任何專(zhuān)業(yè)新聞媒體都不會(huì)放棄新聞信息篩選和把關(guān)的特權(quán)。因此，“議程設(shè)置”被專(zhuān)業(yè)媒體看成不可放棄的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的常用手法：▲利用網(wǎng)絡(luò)媒體空間大、更新快的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道、快速追蹤▲根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣進(jìn)行新聞排序▲扶植意見(jiàn)領(lǐng)袖3、網(wǎng)絡(luò)媒體“議程設(shè)置”的特點(diǎn)●非強(qiáng)制性天價(jià)過(guò)路費(fèi)案主角時(shí)建峰信息發(fā)布僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息流的開(kāi)端，信息的流動(dòng)才是傳播的關(guān)鍵。由于信息的流動(dòng)，與其說(shuō)網(wǎng)絡(luò)議程是由網(wǎng)站設(shè)置的，不如說(shuō)是由用戶(hù)設(shè)置的當(dāng)然，只能在某種程度上這樣說(shuō)●任何人都可以成為新聞發(fā)布者麥特·德魯吉與克林頓丑聞（播客）宜黃鐘如九（微博）央視大樓火災(zāi)（BBS）網(wǎng)絡(luò)傳播中的議程設(shè)置，已不再僅僅是大眾媒體的特權(quán)，相反，大眾媒體往往會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)議題的熱度而跟進(jìn)，從而使議題的熱度更高。相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言，這是我國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象?！窬W(wǎng)絡(luò)中傳播者得多元化使網(wǎng)絡(luò)信息極大地豐富起來(lái)，這使得很多傳統(tǒng)媒體無(wú)法報(bào)道和不愿報(bào)道的新聞事實(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得以傳播?！舴堑洹粜袢贞?yáng)剛與傳統(tǒng)媒體有組織地進(jìn)行目的非常明確的傳播行為相比，網(wǎng)絡(luò)中傳播主體的多元性在一定程度上使得“議程設(shè)置”的難度加大，即使是傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，也不得不充分考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，否則很難達(dá)到傳播目的。三、社會(huì)控制的弱化在傳播學(xué)研究中，考察和分析各種制度和制度因素在大眾傳播活動(dòng)中的作用是其中一個(gè)重要研究領(lǐng)域，即“控制研究”?！獠恐贫葘?duì)傳媒機(jī)構(gòu)的控制和影響▲傳媒機(jī)構(gòu)的內(nèi)部制度對(duì)信息的生產(chǎn)、加工和傳播活動(dòng)的制約1、傳統(tǒng)媒體的社會(huì)控制：★政府制定媒體傳播體制★制定法律、法規(guī)和政策設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻★對(duì)媒體活動(dòng)進(jìn)行法制和行政管理★限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播★分配傳播資源2、網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)控制★既有政府體制也有商業(yè)體制★相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)重滯后準(zhǔn)入門(mén)檻低★無(wú)法對(duì)所有轉(zhuǎn)播者進(jìn)行完全控制和管理★傳播資源在傳播者手里分配無(wú)從談起四、傳播效果面臨新課題以往所有的傳播學(xué)理論都不是為研究網(wǎng)絡(luò)傳播準(zhǔn)備的，網(wǎng)絡(luò)的虛擬化、用戶(hù)的創(chuàng)造性、信息過(guò)載對(duì)人的思維和心理的影響等問(wèn)題，都需要更新的理論指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播改變了受眾的地位和角色，受眾可以從被動(dòng)地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取信息，還可以成為主動(dòng)的報(bào)道者和發(fā)布者。五、傳統(tǒng)新聞理論與新聞實(shí)踐中的界限變得模糊1、新聞傳播的區(qū)域界限被突破2、發(fā)布新聞的時(shí)間界限被突破3、各類(lèi)傳媒形態(tài)被突破4、新聞工作技能和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工作技能界限被突破六、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響——紙媒體走向消亡？有業(yè)內(nèi)人士斷言，在網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展的過(guò)程中，紙媒體的消亡只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。這種預(yù)言未免武斷。在任何一中新媒體出現(xiàn)的時(shí)候，都曾有人預(yù)言舊媒體會(huì)消亡，事實(shí)證明這些預(yù)言都是錯(cuò)的。預(yù)言理由：1、多媒體終端體積小、容量大，存儲(chǔ)密度高，攜帶方便2、紙媒體發(fā)行量、閱讀量逐年走低，新媒體的分流是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)3、新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，人們能在紙媒體上做的諸如劃線(xiàn)、批注等都能做到，而紙媒體一無(wú)技術(shù)飛躍的可能。4、新媒體的許多功能是紙媒體永遠(yuǎn)做不到的，比如高速檢索和信息聚類(lèi)功能5、紙媒體消亡，有利于環(huán)保6、人類(lèi)圖書(shū)載體從器物開(kāi)始，到金屬、泥版……到紙張，都隨著新載體的出現(xiàn)和成熟而消亡相反的理由：1、新媒體建立在電子技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步基礎(chǔ)上，而所有現(xiàn)代技術(shù)的軟肋是能源。一旦能源不濟(jì)，所有新媒體將無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)2、紙媒體的質(zhì)感是電子媒體無(wú)法取代的。其獲得的方便性也是電子媒體無(wú)法取代的。3、電子媒體使人產(chǎn)生的依賴(lài)已經(jīng)引起一些人的警惕甚至反感，未來(lái)在其大行其道的同時(shí)，會(huì)產(chǎn)生新的逆反潮流。4、在不遠(yuǎn)的過(guò)去曾有人預(yù)言電視將取代廣播，事實(shí)證明電視只是分流了受眾新媒體會(huì)對(duì)包括紙媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成的威脅在于：它會(huì)攻城略地，但不會(huì)攻占首都。傳統(tǒng)媒體的影響力會(huì)被逐步蠶食，但在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，不會(huì)消亡。最可能的是，傳統(tǒng)媒體盡最大努力與新媒體相融合，互相借力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共創(chuàng)未來(lái)。5、網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行成本巨大，而絕大多數(shù)尚未找到成功的盈利模式第二章：網(wǎng)絡(luò)傳播的類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，成為一種全新的傳播類(lèi)型。比照傳播學(xué)的分類(lèi)方法，我們將網(wǎng)絡(luò)傳播細(xì)分為人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播、博客傳播、微博傳播，對(duì)其進(jìn)行深入研究。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)人際傳播人際傳播是網(wǎng)絡(luò)中最常見(jiàn)的傳播形態(tài)之一，正是因?yàn)檫@種形態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)傳播成為人們生活的一部分。同時(shí)，人際傳播也與網(wǎng)絡(luò)傳播中的其他形態(tài)相互交融相互作用。一、電子郵件（Electronicmail）電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)上最早、最重要的應(yīng)用之一。因此也可以說(shuō)，人際傳播是互聯(lián)網(wǎng)最初設(shè)想的目的之一。1、電子郵件的特點(diǎn)●傳輸速度快。從發(fā)出到收到以秒計(jì)?！袷褂帽憬?。在高速傳輸?shù)耐瑫r(shí)允許收件人決定在何時(shí)、何地接收和回復(fù)?！癯杀镜土癯谋尽袢喊l(fā)●相對(duì)安全2、電子郵件原理

電子郵件的傳輸是通過(guò)“郵件簡(jiǎn)單傳輸協(xié)議”（SimpleMailTransferProtocol）簡(jiǎn)稱(chēng)SMTP這一系統(tǒng)軟件來(lái)完成的。它是互聯(lián)網(wǎng)下的一種通信協(xié)議電子郵件的收發(fā)過(guò)程有點(diǎn)像傳統(tǒng)郵局的收發(fā)信件。郵件并不是從發(fā)送者的計(jì)算機(jī)直接發(fā)送到收信者得計(jì)算機(jī)，而是通過(guò)收件人的郵箱服務(wù)器收到該郵件，將其存放在收件人的電子信箱內(nèi)。收件人通過(guò)自己的計(jì)算機(jī)到郵箱內(nèi)查閱。郵件服務(wù)器在硬盤(pán)上為用戶(hù)分配一定的存儲(chǔ)空間作為用戶(hù)的“信箱”，存儲(chǔ)空間包括所收信件、所編輯信件和信件存檔等空間系統(tǒng)功能主要由軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。電子郵件不是一種“終端到終端”的服務(wù)，是“存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)式”服務(wù)，利用這個(gè)功能可以實(shí)現(xiàn)非即時(shí)通信。3、電子郵件的安全在互聯(lián)網(wǎng)上，未加密的信息會(huì)在傳輸過(guò)程中被人截獲、閱讀甚至加以篡改。同樣，如果沒(méi)有數(shù)字簽名的話(huà)，也不能保證信息來(lái)自何方。安全/多目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)郵件擴(kuò)張（Secure/MultipurposeInternetMailExtensions）（S/MIME）是一種消息加密與數(shù)字簽名格式。是一種已經(jīng)被接受的標(biāo)準(zhǔn)，并被集成到主要電子郵件軟件中。其毛病是如果各廠商都部署自己的S/MIME版本，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)會(huì)有沖突。電子郵件網(wǎng)關(guān)。利用私有密匙簽署消息基于Web的安全郵件服務(wù)（目前使用最多的一中形式）建立數(shù)字證書(shū)目錄二、網(wǎng)上聊天網(wǎng)上聊天是互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及初期最普遍的一種人際傳播手段，那時(shí)很多人都有一個(gè)或多個(gè)聊天室。如今這種聊天方式已不多見(jiàn)，即時(shí)通信工具大多已被MSN、QQ取代。1、網(wǎng)上聊天的特點(diǎn)＊匿名＊同步2、如何利用好聊天工具＊無(wú)害的聊天目的＊無(wú)欲的聊天訴求第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播網(wǎng)絡(luò)群體傳播是指臨時(shí)性松散的非正式群體在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播活動(dòng)，如BBS、同學(xué)錄、QQ群；網(wǎng)絡(luò)組織傳播是指正式組織內(nèi)基于電腦網(wǎng)絡(luò)的傳播活動(dòng)，如黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位中的局域網(wǎng)。一、BBS1、BBS的特征BBS是電子公告牌的英文縮寫(xiě)，是網(wǎng)絡(luò)傳媒特有的產(chǎn)物。在BBS中，每一個(gè)ID（網(wǎng)絡(luò)身份）都可以被看做一個(gè)傳播裝置，這個(gè)裝置既可以做信源，也可以做信宿。信源與信宿身份的自由、快速轉(zhuǎn)換，是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征。BBS提供了一種新的傳播結(jié)構(gòu)，即同時(shí)可以成為公眾傳播和人際傳播。這種傳播類(lèi)型為其他傳播類(lèi)型提供了新的傳播空間。＊BBS中的人際傳播缺乏語(yǔ)境支持。（雙方性別、年齡、身份不明，無(wú)表情、語(yǔ)氣、身體語(yǔ)言等輔助語(yǔ)言的支持）＊BBS中的人際傳播具有公開(kāi)性，接受公開(kāi)監(jiān)督。（有無(wú)數(shù)潛水者在“監(jiān)視”）＊BBS中的人際傳播是ID與ID的傳播。（ID是指昵稱(chēng)、發(fā)文數(shù)、話(huà)語(yǔ)符號(hào)等電子數(shù)據(jù)庫(kù)，作為人的復(fù)雜信息則被忽略不計(jì)）BBS就像一張動(dòng)態(tài)的網(wǎng)，網(wǎng)中的信源和信宿并不固定，只是網(wǎng)中節(jié)點(diǎn)的兩個(gè)狀態(tài)。與其說(shuō)BBS提供了新的傳播方式，不如說(shuō)是提供了新的傳播結(jié)構(gòu)，為其他的傳播類(lèi)型提供了新的傳播空間。這種復(fù)合型的傳播方式為其創(chuàng)造出多元化的輿論空間奠定了基礎(chǔ)。2、BBS塑造輿論的多元空間

在議程設(shè)置方面：

●在BBS中不同媒體的議程設(shè)置彼此沖突。

△中美撞機(jī)誰(shuí)更能獲得用戶(hù)的信任，誰(shuí)的議程設(shè)置才會(huì)更有效。

●媒體議程設(shè)置收到二級(jí)傳播的重構(gòu)。△天價(jià)過(guò)路費(fèi)案●媒體議程設(shè)置還會(huì)受到其他公眾議題的影響，用戶(hù)可以自己制造議題。

△SARSBBS天性獨(dú)立，對(duì)政治或經(jīng)濟(jì)實(shí)體的依賴(lài)較少，這使得BBS在輿論引導(dǎo)上少有“輿論一律”的僵化束縛，為公眾提供了超越時(shí)空的輿論多樣化空間3.BBS的特點(diǎn)

A、它是一個(gè)自由的平臺(tái)，用戶(hù)可以暢所欲言。

B、議題豐富，涉獵廣泛

C、高度互動(dòng)，傳播和評(píng)論有機(jī)融合

D、用戶(hù)匿名。

二、網(wǎng)上同學(xué)錄

1網(wǎng)上同學(xué)錄成功的原因分析

●基于現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)觀念

●社會(huì)變動(dòng)和人員流動(dòng)加快造成的必要性

●大量符合條件的用戶(hù)存在

●相對(duì)穩(wěn)定的盈利模式

2、同學(xué)錄特點(diǎn)

A.虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的統(tǒng)一

B.提供實(shí)時(shí)與非實(shí)時(shí)交流，信息共享

C.開(kāi)放性與閉合性統(tǒng)一

D.交流目的明確

3、以網(wǎng)上同學(xué)錄為平臺(tái)所進(jìn)行的非正式組織傳播

A.獲得與自己生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的信息

B.建立社會(huì)協(xié)作關(guān)系

C.自我認(rèn)知與相互認(rèn)知

D.滿(mǎn)足精神需求●同學(xué)網(wǎng)同學(xué)網(wǎng)是建立在同學(xué)關(guān)系基礎(chǔ)上的國(guó)際化互動(dòng)社區(qū)，前身是花名冊(cè)（）,全球華人第一校園網(wǎng)站。網(wǎng)站于2006年5月誕生于哈佛大學(xué)。同年11月成為全球最大的華人留學(xué)生社區(qū)。同學(xué)網(wǎng)的創(chuàng)始人是來(lái)自哈佛大學(xué)的郭磊，天津大學(xué)的余建煊，清華大學(xué)的朱華明和中國(guó)科技大學(xué)的楊錦祺等幾位大學(xué)生。三、正式組織中的網(wǎng)絡(luò)傳播

1、正式組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播

★基于一個(gè)企事業(yè)單位或社會(huì)機(jī)構(gòu)的intranet網(wǎng)絡(luò)傳播★Intranet是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于單位內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。它提供了“扁平化管理”的技術(shù)平臺(tái)2、組織外的網(wǎng)絡(luò)傳播

A.組織信息輸入B.組織信息輸出第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

1、醞釀發(fā)展階段（1995年10月至1997年5月）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展初始階段

其特征：

★上網(wǎng)媒體數(shù)量少。（國(guó)新辦1997年10月統(tǒng)計(jì)，至當(dāng)年5月，上網(wǎng)新聞媒體為36家）★上網(wǎng)媒體一般無(wú)獨(dú)立域名，多借助外部技術(shù)力量，委托服務(wù)商制作★上網(wǎng)信息一般為單一文字信息，無(wú)多媒體信息★缺少即時(shí)互動(dòng)功能?！锝^大多數(shù)無(wú)數(shù)據(jù)查詢(xún)功能★最高管理機(jī)構(gòu)尚無(wú)直接管理2、加速發(fā)展階段（1997年5月至2000年）

這一時(shí)期的主要特征：

●上網(wǎng)媒體數(shù)量迅速增加。

●廣泛采用獨(dú)立域名，建設(shè)并運(yùn)行獨(dú)立網(wǎng)站

●嘗試使用多媒體技術(shù)

●定時(shí)更新，頻率加快

●開(kāi)發(fā)使用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能

●開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)查詢(xún)功能

●多版本多語(yǔ)種多站點(diǎn)的建立

其成果：

●品牌化●獨(dú)立化3、大浪淘沙階段（2001年至2004年）

●網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅

●幸存者成為網(wǎng)絡(luò)媒體主力軍

4、娛樂(lè)化（2005至今）標(biāo)志一：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2005年7月報(bào)告：用戶(hù)上網(wǎng)目的，獲取信息第一次由第一位降為第二位，休閑娛樂(lè)人數(shù)第一次上升為第一位。標(biāo)志二：騰訊訪問(wèn)量首次超過(guò)新浪標(biāo)志三：以youtube為代表的自?shī)首詷?lè)網(wǎng)站在美國(guó)興起第四節(jié)博客微博

一、博客的概念博客是Blog的譯音，是Weblog的簡(jiǎn)稱(chēng)，可理解為“網(wǎng)絡(luò)日志”

1、頻繁更新、簡(jiǎn)短明了、個(gè)性化

2、就技術(shù)層面而言，博客就是個(gè)人主頁(yè)或個(gè)人網(wǎng)站。其區(qū)別：博客不需要單獨(dú)注冊(cè)域名，服務(wù)商提供現(xiàn)成模板，不需要自己制作頁(yè)面，不需要租賃空間。二、微博的概念微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。三、博客的特點(diǎn)

1、完全個(gè)人化的自由空間2、具有共享性3、具有互動(dòng)性4、具有大眾化特征5、具有娛樂(lè)性四、微博的特點(diǎn)除具有與博客相同的特點(diǎn)外，還有

1、簡(jiǎn)單易用（技術(shù)門(mén)檻低，文字水平要求也不高）2、便捷。

在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線(xiàn)上，這導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容被爆發(fā)性地生產(chǎn)出來(lái)。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開(kāi)始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)?！俺聊拇蠖鄶?shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。五、博客對(duì)新聞傳播的影響1、傳統(tǒng)媒體始終處于傳播過(guò)程的首端，對(duì)信息的內(nèi)容、流向、流量及受眾的反應(yīng)起著重要的控制作用，受眾只能被動(dòng)接受。2、博客的技術(shù)門(mén)檻、資金門(mén)檻、社會(huì)控制門(mén)檻極低，幾乎每個(gè)人都能自由地參與到新聞生產(chǎn)中，其對(duì)信息的加工、整合、解讀已越來(lái)越顯現(xiàn)出新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的獨(dú)特價(jià)值。六、微博對(duì)新聞傳播的影響除有與博客相同的特點(diǎn)外，還有1、其強(qiáng)大的即時(shí)通訊功能使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道成本極低，只要有手機(jī)即也可隨時(shí)更新內(nèi)容2、人人都能成為記者。微博客上，每個(gè)人都形成了一個(gè)“自媒體”，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。3、強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能。一個(gè)圈子的新聞，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，可以迅速傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)?！凹词故窃冽嫶蟮男侣劽襟w，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾??！盩witter創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯

六、博客存在的問(wèn)題1、博客仍然需要傳統(tǒng)媒體

A.博客上的新聞傳播很大程度上還有依賴(lài)傳統(tǒng)媒體B.傳統(tǒng)媒體為博客提供了話(huà)題和靶子2、博主大多不具備新聞專(zhuān)業(yè)性，不是真正的新聞?dòng)浾?，發(fā)布新聞的權(quán)威性不足

3、受眾面仍有局限

在新聞傳播上，微博與博客存在同樣的問(wèn)題，同時(shí)其病毒式的傳播速度，更可能成為假新聞和謠言的集散地

2011年3月18日中國(guó)之聲消息，我國(guó)微博用戶(hù)已達(dá)到2億，其中有一半在新浪新浪負(fù)責(zé)人表示，新浪將為一切用戶(hù)開(kāi)放技術(shù)平臺(tái)，允許任何人在此平臺(tái)上做技術(shù)開(kāi)發(fā)。其用意是提高這個(gè)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和用戶(hù)粘性。七、微博存在的問(wèn)題國(guó)內(nèi)微博的形式已向類(lèi)Twitter化靠近。但在與Twitter實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容相比，仍處于早期階段。在Twitter上既有個(gè)人用戶(hù)日常生活的感悟，又有企業(yè)注冊(cè)賬號(hào)用于推銷(xiāo)產(chǎn)品等。而國(guó)內(nèi)的微博則以個(gè)人用戶(hù)為主，發(fā)布內(nèi)容多表達(dá)自身的喜怒哀樂(lè)。八、播客、維客播客最初是指在網(wǎng)絡(luò)上自建電臺(tái)的人，很快由于拍客的出現(xiàn)，播客已經(jīng)演化為將自己拍攝的視頻放到網(wǎng)上讓人瀏覽的人。維客的原名為wiki（也譯為維基）。

據(jù)說(shuō)WikiWiki一詞來(lái)源于夏威夷語(yǔ)的“weekeeweekee”，原意為“快點(diǎn)快點(diǎn)”維客其實(shí)是一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)。這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié)作式寫(xiě)作，同時(shí)也包括一組支持這種寫(xiě)作的輔助工具。也就是說(shuō)，這是多人協(xié)作的寫(xiě)作工具。而參與創(chuàng)作的人，也被稱(chēng)為維客。如果說(shuō)博客、播客等改變的是信息傳播方式，那么維客改變的是知識(shí)建構(gòu)方式。國(guó)家級(jí)百科全書(shū)無(wú)一不需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的編纂過(guò)程，不僅時(shí)間成本、人力成本巨大，而且往往難以避免一些知識(shí)的過(guò)時(shí)和另一些新知識(shí)的遺漏。而維客形式恰恰使得這兩個(gè)不足得以彌補(bǔ)，而且社會(huì)力量的參與更使得知識(shí)的準(zhǔn)確度大大提高目前國(guó)內(nèi)著名的維客網(wǎng)站：

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第三章：用戶(hù)特征分析第一節(jié)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論第一節(jié)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論一、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)1、受眾。大眾傳播學(xué)概念。是大眾傳播過(guò)程中信息到達(dá)的終點(diǎn)（信宿）2、網(wǎng)絡(luò)受眾。網(wǎng)絡(luò)信息的接受者。

無(wú)論是信息發(fā)布者還是接收者，首先同樣是網(wǎng)絡(luò)媒體的共同使用者。3、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。泛指?jìng)€(gè)體的上網(wǎng)者。

除通過(guò)瀏覽等方式接收信息外，還經(jīng)常使用BBS、電子郵件、即時(shí)通信工具等發(fā)布和傳播信息●在網(wǎng)絡(luò)傳播中，“用戶(hù)”和“受眾”的身份難以嚴(yán)格區(qū)分，隨時(shí)可以轉(zhuǎn)換●網(wǎng)絡(luò)傳播的選擇性、主動(dòng)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)有待傳播學(xué)理論進(jìn)一步研究。二、網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)傳播較之于傳統(tǒng)大眾傳播的一大優(yōu)越性網(wǎng)絡(luò)傳播“互動(dòng)性”的含義：☆用戶(hù)在獲取信息時(shí)有更多的自主權(quán)☆信息的提供者與接收者之間的關(guān)系對(duì)于新聞網(wǎng)站而言，“互動(dòng)性”有兩方面含義：1、受眾與傳播者之間的相互溝通A、了解受眾。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)可以看出哪些新聞最受關(guān)注，從而隨時(shí)調(diào)整報(bào)道計(jì)劃；從新聞留言里看受眾評(píng)論從而得知反饋信息。B、民意調(diào)查。范圍大、成本低、時(shí)間短（但不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義）2、網(wǎng)絡(luò)受眾之間的相互溝通使用新聞評(píng)論欄、即時(shí)通信工具等，就一條新聞進(jìn)行討論（此時(shí)新聞發(fā)布者往往成為信宿，從中了解受眾的真實(shí)心理）三、網(wǎng)絡(luò)傳播帶給受眾信息獲取的主動(dòng)性傳統(tǒng)媒體是點(diǎn)對(duì)面的傳播，傳者處于中心地位。特點(diǎn)：1、單向推送2、點(diǎn)對(duì)面

網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳者與受眾的關(guān)系發(fā)生了根本變化，“受眾中心”取代了“傳者中心”。這在很大程度上是網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)方式帶來(lái)的四、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的突破接近權(quán)：大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見(jiàn)的自由（美巴?。?。這一古典自由派觀點(diǎn)被現(xiàn)實(shí)證實(shí)過(guò)于理想化而實(shí)不可得。這一理論企圖削弱媒體身上過(guò)于濃厚的權(quán)力色彩。其積極意義：1、有利于提高傳播效率一個(gè)有效的傳播模式不僅要包括從傳者到受眾的信息流動(dòng)，也應(yīng)該包括從受眾到傳者得反饋。如此傳者得傳播才能被更充分地接受。2、有利于建立健康的媒介環(huán)境

信息環(huán)境主要靠大眾媒介來(lái)構(gòu)造。受眾能夠參與其中，將對(duì)媒介產(chǎn)生約束

3、比較妥善地解決信息源和傳播者之間的關(guān)系雖然信息源是傳播的源頭，但實(shí)際操作中由于傳播者有選擇權(quán)，信息源反而要依賴(lài)傳播者。盡管接近權(quán)理論有積極意義，但現(xiàn)實(shí)中要實(shí)現(xiàn)它卻困難重重。1、傳統(tǒng)媒體時(shí)間和版面的限制2、傳統(tǒng)媒體的高度選擇性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使接近權(quán)理論看到了光亮◆民營(yíng)網(wǎng)站的BBS◆媒體網(wǎng)站的BBS和新聞評(píng)論欄網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的積極意義：1、打破了傳統(tǒng)媒體的信息準(zhǔn)入特權(quán)2、個(gè)人意見(jiàn)得以有效傳播（古典“自由論”的意見(jiàn)自由市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得以實(shí)現(xiàn)）3、傳統(tǒng)媒體的權(quán)力受到制約和監(jiān)督五、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn)“沉默的螺旋”理論沉默的螺旋：由于大眾傳播的三個(gè)特點(diǎn)——共鳴、累積、廣泛，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)意見(jiàn)氣候，人們由于懼怕社會(huì)孤立，會(huì)對(duì)優(yōu)勢(shì)氣候趨同。其結(jié)果：不同意見(jiàn)越來(lái)越沉默。這個(gè)過(guò)程是螺旋式的。網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)此的挑戰(zhàn)：1、用戶(hù)匿名：發(fā)表意見(jiàn)不用擔(dān)心現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的實(shí)名壓力2、群體不穩(wěn)定：用戶(hù)在一個(gè)群體里與大多數(shù)人意見(jiàn)相左，可以隨時(shí)找到讓自己舒服的另一個(gè)群體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)尊重個(gè)性的時(shí)代，傳統(tǒng)的從眾心理在這時(shí)比較容易克服。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)輿論更加分散的時(shí)代，“沉默的螺旋”雖然未完全失效，但受到了沖擊與挑戰(zhàn)。第二節(jié)用戶(hù)的基本特征分析——由精英走向大眾在傳播學(xué)的受眾研究中，定量研究方法起到了重要作用，著名的受眾理論基本是建立在對(duì)大量一手材料的定量分析和研究基礎(chǔ)上的。對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的分析，定量研究同樣重要。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）每年發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》NetValueNielsenIDC等著名調(diào)查公司常見(jiàn)的調(diào)查方法：定點(diǎn)抽樣、隨機(jī)抽樣一、用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)分析1、中國(guó)用戶(hù)數(shù)量1997年，CNNIC第一次公布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截止到1997年10月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)為62萬(wàn)。（當(dāng)時(shí)的用戶(hù)定義：每周至少使用互聯(lián)網(wǎng)1小時(shí)）2007年1月，同一家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：中國(guó)用戶(hù)總數(shù)13700萬(wàn)人。CNNIC2010年7月15日統(tǒng)計(jì)報(bào)告：截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，突破了4億大關(guān)，較2009年底增加3600萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至

31.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民4334萬(wàn)。寬帶普及數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)原因：A、經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)，上網(wǎng)資費(fèi)下降B、電子及通信產(chǎn)品價(jià)格下降C、信息服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，基礎(chǔ)設(shè)施大幅改善D、教育事業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能迅速普及國(guó)外同時(shí)期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況簡(jiǎn)介2、傳播學(xué)中的“擴(kuò)散S曲線(xiàn)理論”與中國(guó)特有的“2000萬(wàn)現(xiàn)象”傳播學(xué)界共識(shí)：當(dāng)一種媒介的使用者人數(shù)超過(guò)總?cè)藬?shù)的20%以上，就跨越了“普及”門(mén)檻。當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場(chǎng)中占據(jù)10%-25%的份額時(shí)，其擴(kuò)散率將急劇上升。美國(guó)：跨越這一門(mén)檻，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了5年。中國(guó)：彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)等電器用戶(hù)都在達(dá)到2000萬(wàn)后迅速普及，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也是如此。二、用戶(hù)的大眾化1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期：年輕、白領(lǐng)、男性2、互聯(lián)網(wǎng)普及初期：年輕、普通收入、男女比例接近3、互聯(lián)網(wǎng)普及期：年齡向兩頭擴(kuò)展、收入不再有決定性4、網(wǎng)吧——中國(guó)特有的現(xiàn)象第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的心理特征分析一、用戶(hù)的類(lèi)型與心理不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類(lèi)1、按地域中國(guó)人最?lèi)?ài)干的事是聊天。美國(guó)人最?lèi)?ài)干的事是查地圖。法國(guó)人最?lèi)?ài)干的是寫(xiě)博客。2、按性別男性：科技、軍事、體育、時(shí)政、財(cái)經(jīng)女性：時(shí)裝、美容、娛樂(lè)八卦、聊天3、按年齡4、按支付能力5、按教育水平

二、用戶(hù)的普遍心理分析1、參與性心理由于工具本身提供的功能，用戶(hù)自主心理增強(qiáng)，不再滿(mǎn)足于瀏覽，還通過(guò)BBS、E-mail、聊天、新聞評(píng)論欄等方式參與傳播活動(dòng)，發(fā)表自己的意見(jiàn)。這使得網(wǎng)上信息內(nèi)容多元化、復(fù)雜化。2、個(gè)性化心理網(wǎng)絡(luò)傳播特性使用戶(hù)有了更多的自主性，個(gè)性化的選擇成為現(xiàn)實(shí)，余地大大擴(kuò)展。3、虛擬環(huán)境下的匿名心理匿名心理，是指在沒(méi)有社會(huì)約束力的匿名狀態(tài)下，人可能失去社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶(hù)的匿名其實(shí)心理意義更多而技術(shù)意義更少。A、ID與網(wǎng)管

B、IP與物理地址第四節(jié)、用戶(hù)上網(wǎng)目的和動(dòng)機(jī)一、用戶(hù)上網(wǎng)目的分析A、中國(guó)：CNNIC數(shù)據(jù)依次為——獲取信息、計(jì)算機(jī)技術(shù)學(xué)習(xí)、工作需要、休閑娛樂(lè)。常用工具：電子信箱和搜索引擎。B、美國(guó)：電子郵件、獲取信息。用戶(hù)對(duì)新聞信息需求的特點(diǎn)：1、信息來(lái)源多，選擇余地大2、網(wǎng)絡(luò)媒體口碑非常重要3、用戶(hù)獨(dú)立思考能力加強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)媒質(zhì)量要求更高4、對(duì)網(wǎng)媒個(gè)性化需求更高5、網(wǎng)媒小眾化趨勢(shì)更強(qiáng)

二、用戶(hù)上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析

1、求知2、休閑娛樂(lè)3、求名4、求便5、逃避三、網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)化在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶(hù)上網(wǎng)目的以獲取信息為主，大眾化后，娛樂(lè)上升為第一位。CNNIC2005年7月報(bào)告：獲取信息為37.8%，休閑娛樂(lè)為37.9%，娛樂(lè)首次居于第一位。此刻可看成網(wǎng)絡(luò)傳播大眾化的標(biāo)準(zhǔn)。第五節(jié)用戶(hù)行為特征分析一、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)注意力的“馬太效應(yīng)”網(wǎng)絡(luò)世界，贏者通吃二、用戶(hù)對(duì)黃色信息的獵奇心理心理：

反傳統(tǒng)、窺視、獵奇人群：

男女均等、不分年齡段

手段：

搜索、收藏、廣告

影響：

少數(shù)人會(huì)嘗試（正面、負(fù)面）

三、非常時(shí)期的用戶(hù)行為特征非常時(shí)期：非典、911、自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)1、生活與消費(fèi)方式的改變吃、住、行、溝通、休閑2、非常時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)發(fā)展學(xué)校采取網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、機(jī)構(gòu)采取網(wǎng)絡(luò)辦公（SOHO）、電子商務(wù)發(fā)展、視頻會(huì)議增加、通信工具技術(shù)進(jìn)步3、網(wǎng)絡(luò)謠言增多謠言分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的謠言傳播特點(diǎn)遏制謠言——權(quán)威媒體不能失語(yǔ)。第四章網(wǎng)絡(luò)傳播的宏觀管理第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎毫無(wú)限制的“自由”被一些人濫用，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量為法律所禁止和為社會(huì)道德所不容的行為?；ヂ?lián)網(wǎng)的自由性、開(kāi)放性和隱蔽性，使得大量網(wǎng)絡(luò)犯罪難以得到應(yīng)有的懲罰，從而成為高智能犯罪的溫床。一、信息安全形勢(shì)嚴(yán)峻互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)與建立，是為了防止核打擊的破壞，因此不需要控制中心就可以工作。因此，網(wǎng)上不存在對(duì)傳輸?shù)男畔⑦M(jìn)行監(jiān)控、審查和封鎖的中心阻塞點(diǎn)，使之成為“迄今為止可以最大限度地讓大眾發(fā)表言論的形式”。與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的開(kāi)放性、兼容性相伴而生的是單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的安全問(wèn)題。它包括：1、國(guó)家安全如何保護(hù)國(guó)家機(jī)密不泄密，如何保護(hù)國(guó)家機(jī)構(gòu)不受網(wǎng)絡(luò)攻擊而正常工作。2、商業(yè)安全

如何保護(hù)商業(yè)機(jī)構(gòu)的秘密不被竊取，保護(hù)商業(yè)機(jī)構(gòu)不受攻擊而正常工作3、個(gè)人安全

如何保護(hù)個(gè)人隱私不被非法利用

4、設(shè)備安全

如何保證接入到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備不受病毒侵襲而泄密、被利用甚至癱瘓措施：1、技術(shù)保護(hù)（硬件、軟件）2、立法保護(hù)危險(xiǎn)來(lái)源：沉默殺手——黑客（Hacker）數(shù)字惡魔——病毒（發(fā)送式散布、釣魚(yú)式散布）網(wǎng)絡(luò)犯罪危害表現(xiàn)形式：1、襲擊網(wǎng)站；在線(xiàn)傳播病毒2、實(shí)施詐騙、盜竊、誘拐、非法交易、洗錢(qián)、毀損商譽(yù)、侮辱誹謗、組織邪教等不法行為。特點(diǎn)：跨國(guó)性、公開(kāi)與隱秘交織、無(wú)物理現(xiàn)場(chǎng)、證據(jù)可修改、低成本等

我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律極不完備，現(xiàn)有法律懲罰力度不夠，明顯偏輕我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)違法行為大量存在，花樣翻新；用戶(hù)安全意識(shí)不高；政府整體安全意識(shí)也不高；個(gè)人、政府安全投入都低。基礎(chǔ)安全：關(guān)于Windows和Linux二、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息生產(chǎn)、加工和處理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，大大方便了信息的復(fù)制和抄襲ICP（InternetContentProvider網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商已墮落為InternetCopy&past網(wǎng)絡(luò)復(fù)制和粘貼）已有的法規(guī)：《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（九屆全國(guó)人大常委會(huì)2001年10月27日修正）《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（最高法審判委員會(huì)2000年11月22日通過(guò)）《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》（國(guó)家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部2005年4月30頒布,5月30日施行）《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議2006年5月10日通過(guò)，7月1日起施行）（教材P85-86）美國(guó)、日本的相關(guān)法規(guī)保護(hù)難點(diǎn)：維權(quán)成本高（經(jīng)濟(jì)、時(shí)間）；違法成本低三、信息泛濫網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的發(fā)布、傳播失去控制，產(chǎn)生了大量虛假信息、無(wú)用信息，增加了人們利用信息的難度。這種現(xiàn)象被稱(chēng)為信息爆炸?！笆タ刂坪蜔o(wú)組織的信息在信息社會(huì)里并不構(gòu)成資源，相反，它成為信息工作者的敵人”——約翰.奈斯比特“有時(shí)選擇不但不能使人擺脫束縛，反而使人感到事情更加棘手，更昂貴，以至于走向反面，成為無(wú)法選擇的選擇。一句話(huà)，有朝一日，選擇將是超選擇的選擇，自由將成為太自由的不自由?！薄柗?托夫勒人們一方面享受著網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息帶來(lái)的便利，另一方面也忍受著信息爆炸的困擾。某些情況下，收集信息所花費(fèi)的成本已經(jīng)超過(guò)信息本身的價(jià)值。探索解決之道的工作從90年代中期就開(kāi)始了。各國(guó)的研究重點(diǎn)逐漸集中到了數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、信息挖掘技術(shù)、信息標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)等方面。目前用戶(hù)獲取信息的主要方法：搜索引擎、郵件推送（定制）等四、網(wǎng)絡(luò)犯罪1、網(wǎng)絡(luò)色情犯罪猖獗且呈低齡化趨勢(shì)“綠壩”事件2、網(wǎng)絡(luò)詐騙3、網(wǎng)絡(luò)敲詐4、非法販賣(mài)(發(fā)票、槍支等）5、網(wǎng)絡(luò)誹謗（嬰兒奶粉導(dǎo)致性早熟事件）6、網(wǎng)絡(luò)恐怖主義（數(shù)字珍珠港）7、網(wǎng)絡(luò)暴力——一言難盡的“人肉搜索”（案例：林嘉祥、虐貓女、王菲、銅須）五、網(wǎng)癮癥六、數(shù)字鴻溝發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家、發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)信息轟炸、輿論引導(dǎo)、文化侵蝕第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的管理對(duì)策一、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn)1、傳播者身份的隱蔽性2、傳播時(shí)間和地點(diǎn)的不確定性3、傳播者具有較高的技術(shù)水平（反偵察能力）4、跨國(guó)傳播挑戰(zhàn)司法管轄權(quán)5、文化傳統(tǒng)不一6、政策法規(guī)滯后二、互聯(lián)網(wǎng)信息流通中的政府控制1、政府——互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)起者和管理者A、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生、發(fā)展都離不開(kāi)政府（制定規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施投入等）B、在技術(shù)手段尚未跟上的時(shí)候，采取了硬性手段（如限制訪問(wèn)某些節(jié)點(diǎn)、媒體；制定詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)照頒發(fā)規(guī)定和管理規(guī)定；在網(wǎng)絡(luò)上貫徹現(xiàn)有的限制印刷媒介和電子媒介的法律；通過(guò)控制服務(wù)器過(guò)濾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；在信息發(fā)布后審查其被認(rèn)為是不可接受的電子內(nèi)容。）世界上三分之二的國(guó)家在管理互聯(lián)網(wǎng)時(shí)沿用已有的對(duì)印刷媒體和電子媒體的管理法規(guī)。2、監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐和爭(zhēng)論3、制定符合實(shí)際的傳播控制策略對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，目前主要有兩方面的控制A、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)建設(shè)。B、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范。4、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控的效益/成本思考社會(huì)效益/社會(huì)成本三、網(wǎng)絡(luò)傳播的法制管理1、世界各國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的立法世界上第一部關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律是1997年德國(guó)的《信息與通訊服務(wù)法》，它對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提出了三原則：一、對(duì)自己提供的網(wǎng)上信息內(nèi)容負(fù)全部責(zé)任二、對(duì)網(wǎng)上提供的來(lái)自他人的內(nèi)容只在一定條件下負(fù)有責(zé)任。三、對(duì)于僅僅提供了進(jìn)入通道的網(wǎng)上信息不負(fù)責(zé)任美國(guó)《網(wǎng)上兒童隱私權(quán)保護(hù)法》澳大利亞《廣播服務(wù)法案修正案（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）》新加坡東盟等也有管理?xiàng)l例，主要是防止色情和容易引發(fā)宗教和政治動(dòng)蕩的信息的傳播。2、中國(guó)的部分互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)A、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》B、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》C、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》D、《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定》由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性特點(diǎn)，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家能獨(dú)立解決好互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作。必須高度重視國(guó)際合作。3、網(wǎng)絡(luò)警察四、網(wǎng)絡(luò)中的道德倫理約束各種網(wǎng)絡(luò)事件促成網(wǎng)上倫理的形成五、技術(shù)管理1、確保網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性的控制技術(shù)（如使用口令、數(shù)字簽名以及在工作站和服務(wù)器上使用用來(lái)鑒別用戶(hù)的標(biāo)號(hào)），對(duì)超界值得檢驗(yàn)等，以防信息的變形與失真。2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的淫穢信息和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的越境信息采用以防火墻為主體的多重信息保護(hù)措施予以避免。3、反病毒技術(shù)，防止計(jì)算機(jī)被污染和破壞。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)世界，不斷重復(fù)上演著道高一尺魔高一丈的故事，沒(méi)有什么技術(shù)是一勞永逸的。六、實(shí)名制1、已知的實(shí)名制國(guó)家——韓國(guó)實(shí)名制的好處：防止欺詐、誹謗、網(wǎng)絡(luò)暴力實(shí)名制的問(wèn)題：言論自由萎縮、個(gè)人信息暴露2、實(shí)名制——雙刃劍A、監(jiān)督實(shí)名制的成本奇高B、違背網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律C、阻礙輿論監(jiān)督D、僅一國(guó)實(shí)行其實(shí)無(wú)用3、互聯(lián)網(wǎng)管理應(yīng)以技術(shù)管理為主ID&IP第五章網(wǎng)絡(luò)媒體的微觀經(jīng)營(yíng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)盈利是生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式：●以流量來(lái)吸引廣告商，靠廣告收入來(lái)發(fā)展（各大門(mén)戶(hù)）●以不可替代的服務(wù)收取閱讀費(fèi)（華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、漢和情報(bào)評(píng)論、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等）●免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合，實(shí)行差別服務(wù)（一些學(xué)術(shù)期刊、鳳凰網(wǎng)等）●電子商務(wù)●網(wǎng)絡(luò)游戲●視頻收費(fèi)●手機(jī)短信事實(shí)上，很多網(wǎng)站是將多種盈利模式融合在一起第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概況：DCCI《2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查》顯示，在中國(guó)廣告市場(chǎng)，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收總收入達(dá)256.6億元，預(yù)計(jì)2012年該數(shù)字將達(dá)461億元，將超越報(bào)紙（423.9億），成為中國(guó)市場(chǎng)上的第二大廣告媒介。在主流媒介中，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)率一直高于電視和報(bào)紙，尤其是在未來(lái)的幾年內(nèi)，年度增長(zhǎng)率將保持在30%以上，成為快速成長(zhǎng)、實(shí)力強(qiáng)大的新媒體。CNNIC統(tǒng)計(jì)顯示，2010年底中國(guó)網(wǎng)民占中國(guó)人口數(shù)的比例為34.3%。預(yù)計(jì)2013年該比例將突破50%，但網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)占中國(guó)廣告市場(chǎng)的比例依然較低，網(wǎng)絡(luò)廣告在諸多方面尚需提升。在我國(guó)廣告市場(chǎng)上，居于第一名的仍然是廣播電視媒體的廣告收入。不過(guò)從普及率上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額明顯低于網(wǎng)民普及率，說(shuō)明還有較大的缺口和潛力。而從媒體價(jià)值來(lái)看，占據(jù)第一影響力的媒體正在從電視向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化。當(dāng)這一轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)時(shí)，絕大多數(shù)廣告主的理性決策是將廣告從過(guò)去的第一大渠道上轉(zhuǎn)移到新的第一大渠道上，就如同從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)那樣，因?yàn)槠髽I(yè)廣告的投放決策在很大程度上是一個(gè)零和游戲。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量突破300萬(wàn)，其中大量的中小型長(zhǎng)尾網(wǎng)站具備不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值一、網(wǎng)絡(luò)廣告概念網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告——霍金斯網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。最早的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國(guó)。1994年10月14日，著名的Wired雜志推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上有AT&T等14個(gè)客戶(hù)的旗幟廣告。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。名詞解釋?zhuān)浩鞄脧V告是一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，一般出現(xiàn)在主要頁(yè)面的右上方，以條形動(dòng)態(tài)畫(huà)面呈現(xiàn)，可以使用靜態(tài)JPG圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像，也可是Flash形式。中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年，傳播網(wǎng)站是Chianbyte，廣告主是Intel，也是動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告主1998年，中國(guó)廣告市場(chǎng)總盤(pán)子520億，網(wǎng)絡(luò)廣告2000萬(wàn)，而1999年就接近1億，增長(zhǎng)速度迅猛。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1、互動(dòng)性與主動(dòng)性：用戶(hù)可以主動(dòng)選擇自己需要的廣告點(diǎn)擊，商家的在線(xiàn)服務(wù)可以直接與用戶(hù)溝通，即網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對(duì)一的發(fā)布和一對(duì)一的信息回饋。2、實(shí)時(shí)性：廣告可以按照需要隨時(shí)改。3、無(wú)時(shí)間和地域限制，傳播范圍大：可以全天候、24小時(shí)不間斷傳播到世界各地4、受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)5、針對(duì)性：利用軟件技術(shù)，可以指定某一類(lèi)人群作為廣告播放對(duì)象（如本地IP）減少了成本。6、形式多樣：多媒體廣告已成趨勢(shì)不足：主動(dòng)性使很多用戶(hù)根本不點(diǎn)擊三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管1必要性：A、垃圾郵件B、虛假點(diǎn)擊量2、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點(diǎn)：A、尋找法律依據(jù)難B、市場(chǎng)準(zhǔn)入授權(quán)難3、監(jiān)管之道：制定法規(guī)，管理ISP四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道1、建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn)2、立法與行業(yè)自律并重3、注重技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新A、絕大多數(shù)用戶(hù)厭惡彈出式廣告B、旗幟廣告、瘋狂廣告增加了用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間第二節(jié)電子商務(wù)一、電子商務(wù)的發(fā)展概念：買(mǎi)賣(mài)雙方利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。目前，電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告、訂貨、銷(xiāo)售、付款、客服等商務(wù)活動(dòng)。發(fā)展：1、20世紀(jì)60年代-90年代：基于EDI的電子商務(wù)EDI（ElectronicDataInterchange）20世紀(jì)60年代末期產(chǎn)生于美國(guó)。當(dāng)時(shí)的貿(mào)易商們?cè)谑褂糜?jì)算機(jī)處理各類(lèi)商務(wù)文件時(shí)發(fā)現(xiàn)，由人工輸入到一臺(tái)計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)70%來(lái)源于另一臺(tái)計(jì)算機(jī)輸出的文件。未來(lái)提高準(zhǔn)確性和工作效率，人們開(kāi)始在貿(mào)易伙伴之間的計(jì)算機(jī)上使用數(shù)據(jù)自動(dòng)交換，EDI產(chǎn)生了。這是電子商務(wù)的開(kāi)端。EDI:將業(yè)務(wù)文件按一個(gè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)從一臺(tái)計(jì)算機(jī)傳輸?shù)搅硪慌_(tái)計(jì)算機(jī)上的傳輸方法。由于EDI大大減少了紙張票據(jù)，也被稱(chēng)為無(wú)紙貿(mào)易（交易）在這個(gè)階段，EDI都是通過(guò)租用的電腦專(zhuān)線(xiàn)實(shí)現(xiàn)的，主要是安全考慮。這種專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)被稱(chēng)為VAN（Value-AddedNetwork，增值網(wǎng)），費(fèi)用較高。2、20世紀(jì)90年代以來(lái)：基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)這一時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)迅速普及。基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)顯示出優(yōu)越性：費(fèi)用低廉、信息處理和傳輸速度快、信息傳播范圍大、使用更方便、功能更全面。二、電子商務(wù)的特點(diǎn)1、簡(jiǎn)化了商品流通環(huán)節(jié)，提高了交易效率2、降低了交易成本3、全天候服務(wù)，24小時(shí)交易4、弱點(diǎn)：安全問(wèn)題尚未根本解決三、電子商務(wù)的類(lèi)型1、按交易對(duì)象分類(lèi)A、企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（B-C）類(lèi)似于聯(lián)機(jī)服務(wù)中進(jìn)行的商品買(mǎi)賣(mài)，它是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)使消費(fèi)者直接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的高級(jí)形式。B、企業(yè)之間的電子商務(wù)（B-B）a、非特定企業(yè)間的電子商務(wù)：在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)中為每筆交易尋找最佳伙伴，并與伙伴進(jìn)行從訂購(gòu)到結(jié)算的全部交易行為；b、特定企業(yè)間的電子商務(wù)：在過(guò)去一直有交易關(guān)系或者今后一定要繼續(xù)進(jìn)行交易的企業(yè)間，為了共同的經(jīng)濟(jì)利益，共同進(jìn)行的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。C、企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)。這種商務(wù)活動(dòng)覆蓋企業(yè)與政府組織間的各項(xiàng)事務(wù)。2、按商務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容分類(lèi)A、間接電子商務(wù)——有形貨物的電子訂貨和付款，它仍然需要利用傳統(tǒng)渠道送貨B、直接電子商務(wù)——無(wú)形貨物和服務(wù)（如軟件等）3、按使用網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型分類(lèi)A、EDI。主要應(yīng)用于企業(yè)與企業(yè)、生產(chǎn)商與批發(fā)商、批發(fā)商與零售商之間的業(yè)務(wù)。計(jì)算機(jī)間的數(shù)據(jù)交換大量減少了各種單據(jù)、票證和數(shù)據(jù)錄入、處理的費(fèi)用和時(shí)間，降低交易成本。B、Internet。以計(jì)算機(jī)、通信、多媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)物服務(wù)。它突破了傳統(tǒng)商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了低成本、零庫(kù)存、高效率，大量節(jié)約了社會(huì)資源。C、Intranet。采用Internet技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)建立的用于機(jī)構(gòu)內(nèi)部信息管理和交換的局域網(wǎng)，是防火墻后的Internet。4、按服務(wù)的地理范圍分類(lèi)A、本地電子商務(wù)B、遠(yuǎn)程國(guó)內(nèi)電子商務(wù)C、全球電子商務(wù)四、中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題1、金融體系支撐不足“網(wǎng)上支付”應(yīng)該是完整的電子商務(wù)必不可少的組成部分，但目前是中國(guó)電子商務(wù)的短板。特別是B-B（企業(yè)與企業(yè)）之間的資金安全結(jié)算尚有一段長(zhǎng)路要走?！爸Ц秾殹薄粋€(gè)成功的金融創(chuàng)新案例2、政策法規(guī)、規(guī)劃和體制問(wèn)題電子商務(wù)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要信息產(chǎn)業(yè)、流通行業(yè)、工商管理、海關(guān)、保險(xiǎn)、財(cái)稅和金融等各方面的協(xié)調(diào)，這個(gè)工作只能由政府來(lái)做。A、電子合同、數(shù)字簽名的法律效力問(wèn)題B、網(wǎng)上交易的經(jīng)濟(jì)糾紛問(wèn)題C、計(jì)算機(jī)犯罪問(wèn)題3、社會(huì)化信用體系不健全A、商業(yè)信用低下B、個(gè)人征信系統(tǒng)不健全4、商業(yè)流通領(lǐng)域的現(xiàn)代化問(wèn)題網(wǎng)上交易的快捷與物流系統(tǒng)的遲滯形成鮮明對(duì)比。除無(wú)形商品外，網(wǎng)上商品交易基本都只是在網(wǎng)上完成了電子商務(wù)的部分過(guò)程5、安全問(wèn)題電子商務(wù)對(duì)安全通信提出了高要求A、完整性：通信過(guò)程必須保證數(shù)據(jù)完整B、一致性：數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中不被篡改；即使發(fā)生了篡改，接收方也能及時(shí)檢測(cè)到篡改。C、可鑒別性：雙方都知道對(duì)方的真實(shí)身份而不會(huì)被假冒。D、不可抵賴(lài)性：數(shù)據(jù)的發(fā)送方無(wú)法否認(rèn)數(shù)據(jù)的傳輸行為。以上問(wèn)題都有技術(shù)解決方案。其實(shí)，電子商務(wù)在技術(shù)上最大的難點(diǎn)是保證交易和數(shù)據(jù)的安全，保護(hù)雙方的隱私。五、網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展電子商務(wù)的模式1、雅虎在線(xiàn)購(gòu)物模式：

為商家提供一個(gè)攤位，雅虎收取手續(xù)費(fèi)。（其實(shí)易趣網(wǎng)也曾是這個(gè)模式，但后來(lái)淘寶網(wǎng)將手續(xù)費(fèi)取消了，易趣便死了）2、亞馬遜網(wǎng)站模式：在網(wǎng)上銷(xiāo)售圖書(shū)、電腦等商品，同時(shí)也為商家提供攤位，網(wǎng)站收取手續(xù)費(fèi)和提成。（在中國(guó)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是這個(gè)模式的典型代表）3、沃爾瑪模式：

有成熟的實(shí)體店鋪，借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)售額（在中國(guó)，國(guó)美是這個(gè)模式的典型代表）4、ebay模式：網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)。（在中國(guó)，淘寶是這個(gè)模式的典型代表）5、戴爾模式：

知名企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直銷(xiāo)，減少流通環(huán)節(jié)、降低銷(xiāo)售成本。（在中國(guó)，海爾公司運(yùn)用這個(gè)模式比較成功）第三節(jié)收費(fèi)服務(wù)一、收費(fèi)服務(wù)所面臨的困境1、“免費(fèi)使用加網(wǎng)絡(luò)廣告”的盈利模式，事實(shí)上難以帶來(lái)利潤(rùn)2、用戶(hù)選擇余地極大，付費(fèi)使用的項(xiàng)目極少可以成功。二、網(wǎng)站主要收入來(lái)源1、網(wǎng)絡(luò)廣告2、手機(jī)短信3、網(wǎng)上購(gòu)物4、網(wǎng)絡(luò)游戲三、免費(fèi)郵箱與收費(fèi)郵箱長(zhǎng)期并存免費(fèi)郵箱的使用可以驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站的流量，成為其他收費(fèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。收費(fèi)郵箱僅為其中極小部分，收入無(wú)法平衡支出。四、在線(xiàn)游戲相對(duì)于其他收費(fèi)項(xiàng)目，用戶(hù)愿意為游戲付費(fèi)的比例高得不像話(huà)，大約超過(guò)一半。但對(duì)游戲質(zhì)量要求較高。中新網(wǎng)北京3月17日電(記者劉長(zhǎng)忠)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2010年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.61億，使用率提升至35.1%。2010年用戶(hù)年增長(zhǎng)48.6%，增幅在各類(lèi)應(yīng)用中居于首位。但電子商務(wù)的繁榮發(fā)展，也使網(wǎng)購(gòu)、電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站成為“網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)重災(zāi)區(qū)”，不僅對(duì)消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)上的損失，同時(shí)由于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)誠(chéng)信的擔(dān)憂(yōu)造成企業(yè)客戶(hù)和訂單的流失，更加損害了企業(yè)的信譽(yù)和品牌形象，嚴(yán)重制約著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)CNNIC前不久發(fā)布的《中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使用狀況調(diào)查》，在電子商務(wù)交易平臺(tái)上，只有極少數(shù)2.9%的交易實(shí)現(xiàn)了完全在線(xiàn)，最主要的影響因素是在于誠(chéng)信。由于誠(chéng)信和身份真實(shí)是電子商務(wù)中最根本、最基礎(chǔ)的要素，也是提升交易成功率的主要方法，因此，高級(jí)認(rèn)證和誠(chéng)信擔(dān)保服務(wù)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年2月底，中國(guó)反釣魚(yú)網(wǎng)站聯(lián)盟累計(jì)認(rèn)定并處理釣魚(yú)網(wǎng)站39854個(gè)，其中，2011年1月和2月，分別認(rèn)定并處理3047個(gè)和1159個(gè)，分別較去年同期暴增125%和112%，總計(jì)增長(zhǎng)2278個(gè)，而網(wǎng)購(gòu)、電子商務(wù)網(wǎng)站類(lèi)釣魚(yú)網(wǎng)站，約占舉報(bào)受理總數(shù)的90%。從2月份釣魚(yú)網(wǎng)站的域名分布情況來(lái)看，涉及CN域名的釣魚(yú)舉報(bào)數(shù)量?jī)H為13個(gè)，僅占當(dāng)月釣魚(yú)網(wǎng)站處理總量的1.12%。專(zhuān)家分析認(rèn)為，隨著CN域名實(shí)名制工作的不斷完善，注冊(cè)CN域名制作釣魚(yú)網(wǎng)站將逐漸成為歷史。中國(guó)反釣魚(yú)網(wǎng)站聯(lián)盟秘書(shū)處相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒消費(fèi)者，為了不受虛假釣魚(yú)網(wǎng)站的侵害，網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)要提高自我防范意識(shí)，仔細(xì)甄別網(wǎng)站的真?zhèn)危M量選擇已引入第三方網(wǎng)站誠(chéng)信驗(yàn)證服務(wù)的購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行交易。第六章移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播第一節(jié)手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越幾個(gè)概念：

●3G：

第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)（ThirdGeneration）國(guó)際電聯(lián)規(guī)定：第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)要能兼容第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)，同時(shí)要提高系統(tǒng)容量，提供對(duì)多媒體服務(wù)的支持以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。技術(shù)要求：數(shù)據(jù)傳輸速率在高速移動(dòng)環(huán)境中支持144Kbps，慢速移動(dòng)環(huán)境中支持384Kbps，靜止?fàn)顟B(tài)下支持2Mbps。●智能手機(jī)：

智能手機(jī)(Smartphone)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶(hù)自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類(lèi)手機(jī)的總稱(chēng)”目前，全球多數(shù)手機(jī)廠商都有智能手機(jī)產(chǎn)品，而芬蘭諾基亞、美國(guó)蘋(píng)果、加拿大RIM（黑莓）、美國(guó)摩托羅拉、中國(guó)臺(tái)灣宏達(dá)（htc）更是智能機(jī)中的佼佼者。智能手機(jī)具有五大特點(diǎn)：具備無(wú)線(xiàn)接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，即需要支持GSM網(wǎng)絡(luò)下的GPRS或者CDMA網(wǎng)絡(luò)的CDMA1X或3G網(wǎng)絡(luò)

2.具有PDA(掌上電腦或個(gè)人數(shù)字助理）的功能，包括PIM（個(gè)人信息管理），日程記事，任務(wù)安排，多媒體應(yīng)用，瀏覽網(wǎng)頁(yè)。3.具有開(kāi)放性的操作系統(tǒng)，可以安裝更多的應(yīng)用程序，使智能手機(jī)的功能可以得到無(wú)限擴(kuò)展。4.人性化，可以根據(jù)個(gè)人需要擴(kuò)展機(jī)器功能。5.功能強(qiáng)大，擴(kuò)展性能強(qiáng)，第三方軟件支持多。注：以前智能手機(jī)的定義是有操作系統(tǒng)和中央處理器等軟硬件的手持設(shè)備。目前這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)的（例如：大多非智能手機(jī)和智能手機(jī)一樣使用英國(guó)ARM公司架構(gòu)的CPU，非智能手機(jī)也有操作系統(tǒng)如芬蘭諾基亞S40、美國(guó)摩托羅拉P2K、英國(guó)索尼愛(ài)立信A200、中國(guó)臺(tái)灣MTK（三星、LG、夏普、中國(guó)品牌和山寨手機(jī)使用）幾種流行手機(jī)軟件系統(tǒng)介紹：Symbian（中文名：塞班）代表機(jī)型:諾基亞C5Symbian是一個(gè)實(shí)時(shí)性、多任務(wù)的純32位操作系統(tǒng)，具有功耗低、內(nèi)存占用少等特點(diǎn)，非常適合手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備使用。雖然在智能型手機(jī)市場(chǎng)取得了成功，并長(zhǎng)期居于首位，但近兩年亦遭遇到顯著的發(fā)展瓶頸。最近12個(gè)月諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)市占率的滑落是不爭(zhēng)的事實(shí)。支持廠商：芬蘭諾基亞AndroidAndroid是基于Linux平臺(tái)開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)名稱(chēng)，該平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶(hù)界面和應(yīng)用軟件組成，號(hào)稱(chēng)是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開(kāi)放和完整的移動(dòng)軟件。目前在市場(chǎng)上可謂如日中天，越來(lái)越受到玩家的青睞，倍受摩托羅拉推崇。代表機(jī)型:摩托羅拉MileStone在Android發(fā)展的過(guò)程中，摩托羅拉付出的是核心代碼，Google付出的是公關(guān)和品牌效應(yīng)支持廠商：美國(guó)摩托羅拉、中國(guó)臺(tái)灣HTC、韓國(guó)三星、韓國(guó)LG、英國(guó)索尼愛(ài)立信，中國(guó)大陸聯(lián)想、華為、中興、魅族等點(diǎn)心OS(Tapas）點(diǎn)心操作系統(tǒng)（TapasOS）是一款基于Android操作平臺(tái)、針對(duì)中國(guó)用戶(hù)使用習(xí)慣打造的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)操作系統(tǒng)，在底層技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，為用戶(hù)提供流暢的操作體驗(yàn)和豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。點(diǎn)心操作系統(tǒng)由北京風(fēng)靈創(chuàng)景科技有限公司開(kāi)發(fā)。該公司是李開(kāi)復(fù)博士旗下的創(chuàng)新工場(chǎng)投資孵化的第一家公司。支持廠商：夏普WindowsMobile作為軟件巨頭微軟的掌上版本操作系統(tǒng)，在與桌面PC和Office辦公的兼容性方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，讓他成為最有潛力的操作系統(tǒng)之一。以商務(wù)用機(jī)為主，最新版本為WindowsPhone7，幾乎對(duì)舊有的WM系統(tǒng)全盤(pán)推翻再造，其應(yīng)用機(jī)型已逐漸上市，不過(guò)價(jià)格不菲。支持廠商：中國(guó)臺(tái)灣HTC、韓國(guó)三星電子、韓國(guó)LG、英國(guó)索尼愛(ài)立信、阿聯(lián)酋i-mate，諾基亞于2011年初正式宣布與微軟合作，將采用WM操作系統(tǒng)；目前各大山寨廠商也同樣生產(chǎn)著大量WM產(chǎn)品iOSios是（又稱(chēng)MACOS）由蘋(píng)果公司為iPhone開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，它主要是給iPhone、iPodtouch以及iPad使用最新版本為iOS4.3，該系統(tǒng)的UI設(shè)計(jì)及人機(jī)操作前所未有的優(yōu)秀，軟件極其豐富。蘋(píng)果完美的工業(yè)設(shè)計(jì)配以iOS系統(tǒng)的優(yōu)秀操作感受，就靠?jī)H有的幾款機(jī)型，已經(jīng)贏得可觀的市場(chǎng)份額。支持廠商：蘋(píng)果公司MeeGoMeeGo是諾基亞和英特爾宣布推出一個(gè)免費(fèi)手機(jī)操作系統(tǒng)，中文昵稱(chēng)米狗，該操作系統(tǒng)可在智能手機(jī)、筆記本電腦和電視等多種電子設(shè)備上運(yùn)行，并有助于這些設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)縫集成,融合了諾基亞的Maemo和英特爾的Moblin平臺(tái)。持廠商：諾基亞、LG等BlackBerryOSBlackBerryOS是RIM公司獨(dú)立開(kāi)發(fā)出的與黑莓手機(jī)配套的系統(tǒng)，目前在全世界都頗受歡迎，目前也已在中國(guó)形成了大筆粉絲支持廠商：RIM三星Badabada是韓國(guó)三星公司自行開(kāi)發(fā)的智能手機(jī)平臺(tái)，支持豐富功能和用戶(hù)體驗(yàn)的軟件應(yīng)用，于2009年11月10日發(fā)布bada在韓語(yǔ)里是“海洋”的意思。它的特點(diǎn)是配置靈活、用戶(hù)交互性好，非常重視SNS集成和地理位置服務(wù)應(yīng)用。bada系統(tǒng)由操作系統(tǒng)核心層、設(shè)備層、服務(wù)層和框架層組成。支持設(shè)備應(yīng)用、服務(wù)應(yīng)用和Web與Flash應(yīng)用支持廠商：三星還有一個(gè)系統(tǒng)大家可能從未耳聞，這就是我國(guó)自主開(kāi)發(fā)的SmartNX，是智多微電子研究開(kāi)發(fā)的新一代手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)，該平臺(tái)內(nèi)置了許多高端智能手機(jī)所必備的常用軟件，如Office辦公軟件、上網(wǎng)瀏覽、Email和多種即時(shí)通信軟件。但目前開(kāi)發(fā)基本停滯，沒(méi)有多少軟件可應(yīng)用支持廠商：天時(shí)達(dá)小結(jié)：“智能手機(jī)（SmartPhone）”這個(gè)說(shuō)法主要是針對(duì)“功能手機(jī)（Featurephone）”而來(lái)的；從另一個(gè)角度來(lái)講，所謂的“智能手機(jī)（SmartPhone）”就是一臺(tái)可以隨意安裝和卸載應(yīng)用軟件的手機(jī)?！肮δ苁謾C(jī)（Featurephone）”是不能隨意安裝卸載軟件的，五大智能手機(jī)品牌品牌主要支持操作系統(tǒng)國(guó)家/地區(qū)主要機(jī)型諾基亞SymbianS60歐盟N97，E72，C5，X6N95，6700S等黑莓BlackBerryOS加拿大9650，9630，8700等摩托羅拉Android，Linux+java美國(guó)ME600，CILQ，Droid

A1200，V8等蘋(píng)果iOS美國(guó)iPhone3G，iPhone3GS，iPhone4HTCWindowsMobile，Android中國(guó)臺(tái)灣HTCHero，HTCHD2等●3G智能手機(jī)1．高速度處理芯片3G手機(jī)不僅要支持打電話(huà)、發(fā)短信，它還要處理音頻、視頻，甚至要支持多任務(wù)處理，這需要一顆功能強(qiáng)大、低功耗、具有多媒體處理能力的芯片。這樣的芯片才能讓手機(jī)不經(jīng)常死機(jī)，不發(fā)熱，不會(huì)讓系統(tǒng)慢得如牛2．大存儲(chǔ)芯片和存儲(chǔ)擴(kuò)展能力如果要實(shí)現(xiàn)3G的大量應(yīng)用功能，沒(méi)有大存儲(chǔ)就完全沒(méi)有價(jià)值，一個(gè)完整的GPS導(dǎo)航圖，要超過(guò)一個(gè)G的存儲(chǔ)空間，而大量的視頻、音頻還和多種應(yīng)用都需要存儲(chǔ)。因此要保證足夠的內(nèi)存存儲(chǔ)或擴(kuò)展存儲(chǔ)，才能真正滿(mǎn)足3G的應(yīng)用3．面積大、標(biāo)準(zhǔn)化、可觸摸的顯示屏只有面積大和標(biāo)準(zhǔn)化的顯示屏，才能讓用戶(hù)充分享受3G的應(yīng)用。分辨率一般不低于320×240。4．支持播放式的手機(jī)電視以現(xiàn)在的技術(shù)，如果手機(jī)電視完全采用電信網(wǎng)的點(diǎn)播模式，網(wǎng)絡(luò)很難承受，而且為了保證網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，運(yùn)營(yíng)商一般對(duì)于點(diǎn)播視頻的流量都有所控制，因此，廣播式的手機(jī)電視是手機(jī)娛樂(lè)的一個(gè)重要組成部分。中國(guó)的手機(jī)都應(yīng)該有CMMB，這樣在偶爾需要看電視時(shí)，再不會(huì)覺(jué)得卡和質(zhì)量不好5．支持GPS導(dǎo)航它不但可以幫助你很容易找到你想找到的地方，而且GPS導(dǎo)航還可以幫助找到你周?chē)呐d趣點(diǎn)，未來(lái)的很多服務(wù)，也會(huì)和位置結(jié)合起來(lái)，這是手機(jī)特有的特點(diǎn)6．操作系統(tǒng)必須支持新應(yīng)用的安裝7．配備大容量電池，并支持電池更換3G無(wú)論采用何種低功耗的技術(shù)，電量的消耗都是一個(gè)大問(wèn)題，必須要配備高容量的電池，1500mAh是標(biāo)準(zhǔn)配備，隨著3G的流行，很可能未來(lái)外接移動(dòng)電源也會(huì)成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置發(fā)展趨勢(shì)1.GPS目前，GPS功能越來(lái)越普遍。宏達(dá)、RIM和其他智能手機(jī)廠商均推出了支持GPS功能的手機(jī)產(chǎn)品。他不僅可以幫助用戶(hù)從A點(diǎn)走到B點(diǎn)，更重要的是，GPS服務(wù)商也推出各種各樣的服務(wù)。2.開(kāi)源

開(kāi)源是智能手機(jī)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，目前，智能手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商都宣布了自己的開(kāi)源戰(zhàn)略或產(chǎn)品。不久前，Google剛剛推出了Android開(kāi)源移動(dòng)平臺(tái)計(jì)劃3.電池壽命電池續(xù)航時(shí)間是衡量智能手機(jī)的一個(gè)重要指標(biāo)，Wi-Fi、藍(lán)牙、彩屏和免提等均消耗不小的電量4、安全智能手機(jī)面臨著各種安全威脅，如設(shè)備鎖定、功能鎖定、加密、驗(yàn)證、遠(yuǎn)程刪除數(shù)據(jù)等各種問(wèn)題，因此各類(lèi)安全軟件必將應(yīng)運(yùn)而生。5、多媒體為提升多媒體應(yīng)用，智能手機(jī)需要平衡商用和個(gè)人應(yīng)用所需功能6、應(yīng)用

電子郵件可能是智能手機(jī)用戶(hù)所需的最重要功能，但隨著連接性的提高，智能手機(jī)還有更多的潛在功能，如支持Web2.0服務(wù)等

7、Wi-FiWi-Fi將成為3G手機(jī)必備功能名詞解釋?zhuān)篧i-FiWi-Fi是一種可以將個(gè)人電腦、手持設(shè)備（如PDA、手機(jī)）等終端以無(wú)線(xiàn)方式互相連接的技術(shù)。Wi-Fi是一個(gè)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)路通信技術(shù)的品牌，由Wi-Fi聯(lián)盟(Wi-FiAlliance)所持有在無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)的范疇是指“無(wú)線(xiàn)相容性認(rèn)證”，實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)認(rèn)證，同時(shí)也是一種無(wú)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，以前通過(guò)網(wǎng)線(xiàn)連接電腦，而現(xiàn)在則是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波來(lái)連網(wǎng)；常見(jiàn)的就是一個(gè)無(wú)線(xiàn)路由器，那么在這個(gè)無(wú)線(xiàn)路由器的電波覆蓋的有效范圍都可以采用WIFI連接方式進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，如果無(wú)線(xiàn)路由器連接了一條ADSL線(xiàn)路或者別的上網(wǎng)線(xiàn)路，則又被稱(chēng)為“熱點(diǎn)”。Wi-Fi熱點(diǎn)是通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)連接上安裝訪問(wèn)點(diǎn)來(lái)創(chuàng)建的。這個(gè)訪問(wèn)點(diǎn)將無(wú)線(xiàn)信號(hào)進(jìn)行短程傳輸-一般覆蓋300英尺。當(dāng)一臺(tái)支持Wi-Fi的設(shè)備遇到一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)，這個(gè)設(shè)備可以用無(wú)線(xiàn)方式連接到那個(gè)網(wǎng)絡(luò)。大部分熱點(diǎn)都位于供大眾訪問(wèn)的地方，例如機(jī)場(chǎng)、咖啡店、旅館、書(shū)店以及校園等等。許多家庭和辦公室也擁有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。雖然有些熱點(diǎn)是免費(fèi)的，但是大部分穩(wěn)定的公共Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)是由私人互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)提供的，因此會(huì)在用戶(hù)連接到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)收取一定費(fèi)用雖然在數(shù)據(jù)安全性方面，該技術(shù)比藍(lán)牙技術(shù)要差一些，但是在電波的覆蓋范圍方面則要略勝一籌。Wi－Fi的覆蓋范圍則可達(dá)300英尺左右（約合90米），辦公室自不用說(shuō)，就是在小一點(diǎn)的整棟大樓中也可使用。因此，Wi－Fi一直是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)所青睞的技術(shù)。另外，與代價(jià)昂貴的3G企業(yè)網(wǎng)絡(luò)相比，Wi－Fi似乎更勝一籌擁有WiFi功能的手機(jī)一覽：諾基亞N97mini、N80、5800XM、C503、5730XM、E66、5800w、5530、C6-00、C6-01、C7、N8、N79、N78、E52、E71、E72i、X6、索愛(ài)W960、J20、三星i8320（Vodafone360H1）、SGH-T709、i5508、摩托羅拉A910、A3100、多普達(dá)838、蘋(píng)果Iphone4等CMMB“中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播”的英文縮寫(xiě)國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、筆記本電腦等多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用S波段信號(hào)實(shí)現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國(guó)漫游，支持25套電視和30套廣播節(jié)目2006年10月24日，國(guó)家廣電總局正式頒布中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(俗稱(chēng)手機(jī)電視)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播規(guī)定了在廣播業(yè)務(wù)頻率范圍內(nèi)，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制，標(biāo)準(zhǔn)適用于30MHz到3000MHz頻率范圍內(nèi)的廣播業(yè)務(wù)頻率，通過(guò)衛(wèi)星和/或地面無(wú)線(xiàn)發(fā)射電視、廣播、數(shù)據(jù)信息等多媒體信號(hào)的廣播系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)全國(guó)漫游中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)體系是利用大功率S波段衛(wèi)星信號(hào)覆蓋全國(guó)，利用地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器同頻同時(shí)同內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星信號(hào)補(bǔ)點(diǎn)覆蓋衛(wèi)星信號(hào)盲區(qū)，利用無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，從而組成單向廣播和雙向交互相結(jié)合的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)主要特點(diǎn)

（1）可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無(wú)縫協(xié)同覆蓋，支持公共服務(wù)2）支持手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及在汽車(chē)、火車(chē)、輪船、飛機(jī)上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)3）采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)，系統(tǒng)可運(yùn)營(yíng)、可維護(hù)、可管理，具備廣播式、雙向式服務(wù)功能，可根據(jù)運(yùn)營(yíng)要求逐步擴(kuò)展4）支持中央和地方相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)體系，具備加密授權(quán)控制管理體系，支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，支持用戶(hù)全國(guó)漫游5）系統(tǒng)安全可靠,具有安全防范能力，具有良好的可擴(kuò)展性，能夠適應(yīng)移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展要求支持機(jī)型

目前支持CMMB（手機(jī)電視）的終端分為兩類(lèi)。一類(lèi)采用外接專(zhuān)用SD卡實(shí)現(xiàn)節(jié)目信號(hào)的解密播放，另一類(lèi)采用嵌入芯片實(shí)現(xiàn)節(jié)目信號(hào)的解密播放。其中LG、摩托羅拉、TCL、ZTE、德賽、東信、多普達(dá)、港利通、海爾、海信、恒信、華森、華為、金立、康佳、酷派、聯(lián)想、三星、特靈通、天宇、夏普、宇龍、中興等品牌的部分機(jī)型可支持手機(jī)電視功能，具體可通過(guò)手機(jī)說(shuō)明書(shū)進(jìn)行了解手機(jī)媒體手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳遞的工具；是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸；隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的掌上電腦一、在中國(guó)，手機(jī)媒體由人際溝通工具向大眾媒體的跨越方興未艾1、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)現(xiàn)狀CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2010年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.77億，占據(jù)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)的31.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的快速發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。2010年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)行為研究報(bào)告調(diào)查說(shuō)明：為深入了解目前中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)群體的基本屬性及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為，ZDC（互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心）進(jìn)行了此次調(diào)查。本次調(diào)查問(wèn)卷采取在ZOL、ZDC首頁(yè)掛出的方式，在線(xiàn)時(shí)間為2010年12月4日至12月23日，共20天。本次調(diào)查共回收問(wèn)卷1260份，經(jīng)過(guò)對(duì)IP地址、用戶(hù)名、填寫(xiě)完整度等信息的篩選，最終得到問(wèn)卷1223份，問(wèn)卷有效率為97.1%。報(bào)告內(nèi)容：1、性別比例：據(jù)CNNIC歷年統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)男女性別比例已經(jīng)由2000年的3：1發(fā)展到2009年接近1：1，女性用戶(hù)比例呈逐年上升的態(tài)勢(shì)。ZDC認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)網(wǎng)民中的女性比例也有望進(jìn)一步擴(kuò)大。2、年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，2010年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)中，18-25歲用戶(hù)所占比重最大，為38.3%，其次為26-30歲用戶(hù)比例，所占比重為33.5%，兩大群體累計(jì)占比超七成，成為手機(jī)上網(wǎng)群體的主力軍?？梢?jiàn)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民呈現(xiàn)出低齡化特征，這跟90后、85后群體所處的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有關(guān)。3、月收入分布ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的月收入主要集中在2000-5000元之間，占比近一半，收入在2000元以下的群體占比24.0%。沒(méi)有收入及5000元以上收入群體的比例分別為13.9%、12.2%。整體來(lái)看，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)能力較強(qiáng)。4、職業(yè)結(jié)構(gòu)從用戶(hù)職業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，在校學(xué)生占比最大，為17.0%，其次為技