聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述01聯(lián)想公司成立于1984年，總部位于中國(guó)北京由柳傳志等11位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立初期以代理國(guó)外電腦品牌為主1990年代開(kāi)始自主研發(fā)電腦產(chǎn)品聯(lián)想發(fā)展歷程中的重要節(jié)點(diǎn)1997年收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)2005年收購(gòu)IBM服務(wù)器業(yè)務(wù)2013年收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)2014年收購(gòu)IBMx86服務(wù)器業(yè)務(wù)聯(lián)想在全球市場(chǎng)的地位目前是全球最大的個(gè)人電腦制造商之一在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)35個(gè)生產(chǎn)基地產(chǎn)品遍布全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)聯(lián)想公司簡(jiǎn)介及發(fā)展歷程??????市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境定義與重要性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境因素包括宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的了解聯(lián)想所面臨的宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅為聯(lián)想制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考依據(jù)聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義有助于聯(lián)想更好地適應(yīng)外部環(huán)境變化有助于聯(lián)想發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)有助于聯(lián)想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的與意義宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析02政治法律環(huán)境對(duì)聯(lián)想的影響政治環(huán)境對(duì)聯(lián)想的影響政策支持：政府對(duì)科技產(chǎn)業(yè)的支持政策有助于聯(lián)想的發(fā)展政治穩(wěn)定：政治穩(wěn)定有利于聯(lián)想在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拓展法律環(huán)境對(duì)聯(lián)想的影響法規(guī)限制：政府對(duì)某些產(chǎn)品的限制政策會(huì)影響聯(lián)想的市場(chǎng)策略知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有助于聯(lián)想保護(hù)自身技術(shù)和品牌經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高，有利于聯(lián)想產(chǎn)品的銷(xiāo)售通貨膨脹：通貨膨脹會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下降，對(duì)聯(lián)想產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定影響利率政策：利率政策會(huì)影響企業(yè)的投資和融資成本，進(jìn)而影響聯(lián)想的市場(chǎng)策略經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)聯(lián)想的影響社會(huì)文化環(huán)境對(duì)聯(lián)想的影響01消費(fèi)觀念變化：消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品的消費(fèi)觀念變化有助于聯(lián)想推廣高端產(chǎn)品02社會(huì)責(zé)任：聯(lián)想作為全球企業(yè)，需要關(guān)注社會(huì)責(zé)任，以提高品牌形象03全球化趨勢(shì)：全球化趨勢(shì)有助于聯(lián)想在全球市場(chǎng)的拓展行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析03行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，聯(lián)想面臨來(lái)自蘋(píng)果、戴爾等國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，聯(lián)想需要關(guān)注華為、小米等國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)技術(shù)創(chuàng)新：科技行業(yè)的不斷創(chuàng)新有助于聯(lián)想提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)細(xì)分：市場(chǎng)細(xì)分有助于聯(lián)想針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定差異化策略行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者需求特點(diǎn)及變化趨勢(shì)消費(fèi)者需求特點(diǎn)高性能：消費(fèi)者關(guān)注電腦產(chǎn)品的性能低價(jià)格：消費(fèi)者關(guān)注電腦產(chǎn)品的價(jià)格個(gè)性化：消費(fèi)者關(guān)注電腦產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)環(huán)保需求：消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求日益提高智能化：消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品的需求不斷提高技術(shù)創(chuàng)新硬件創(chuàng)新：聯(lián)想需要關(guān)注硬件技術(shù)的創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品性能軟件創(chuàng)新：聯(lián)想需要關(guān)注軟件技術(shù)的創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)跨界合作：行業(yè)跨界合作有助于聯(lián)想拓展新的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈整合：產(chǎn)業(yè)鏈整合有助于聯(lián)想降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析04主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況蘋(píng)果：全球知名的科技公司，產(chǎn)品以高端、個(gè)性化著稱(chēng)戴爾：全球知名的電腦制造商，產(chǎn)品以性能穩(wěn)定、價(jià)格適中著稱(chēng)華為：中國(guó)知名的科技公司，產(chǎn)品以技術(shù)創(chuàng)新、性?xún)r(jià)比著稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額蘋(píng)果在全球市場(chǎng)份額較高，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較低戴爾在全球市場(chǎng)份額穩(wěn)定，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較低華為在全球市場(chǎng)份額逐年提高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較高主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況及市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略蘋(píng)果：以高端產(chǎn)品為主，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新戴爾：以性能穩(wěn)定、價(jià)格適中的產(chǎn)品為主，注重產(chǎn)品質(zhì)量和性?xún)r(jià)比華為：以技術(shù)創(chuàng)新、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品為主，注重產(chǎn)品性能和品牌形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)表現(xiàn)蘋(píng)果在全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)一般戴爾在全球市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)一般華為在全球市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略及市場(chǎng)表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略及市場(chǎng)效果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略蘋(píng)果：以品牌營(yíng)銷(xiāo)為主，注重品牌形象和高端定位戴爾：以?xún)r(jià)格營(yíng)銷(xiāo)為主，注重產(chǎn)品質(zhì)量和性?xún)r(jià)比華為：以技術(shù)創(chuàng)新和性?xún)r(jià)比營(yíng)銷(xiāo)為主，注重產(chǎn)品性能和品牌形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)效果蘋(píng)果在全球市場(chǎng)效果顯著，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)效果一般戴爾在全球市場(chǎng)效果穩(wěn)定，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)效果一般華為在全球市場(chǎng)效果優(yōu)異，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)效果較好聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析05品牌優(yōu)勢(shì)：聯(lián)想在全球市場(chǎng)具有較高的知名度和美譽(yù)度01技術(shù)創(chuàng)新：聯(lián)想在電腦技術(shù)領(lǐng)域具有較高的創(chuàng)新能力02市場(chǎng)渠道：聯(lián)想在全球市場(chǎng)擁有完善的銷(xiāo)售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)03聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析品牌形象：聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌形象相對(duì)較弱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：聯(lián)想在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位市場(chǎng)細(xì)分：聯(lián)想在市場(chǎng)細(xì)分方面相對(duì)較弱聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境劣勢(shì)分析聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)全球化：全球化趨勢(shì)有助于聯(lián)想在全球市場(chǎng)的拓展技術(shù)創(chuàng)新：科技行業(yè)的創(chuàng)新有助于聯(lián)想提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)細(xì)分：市場(chǎng)細(xì)分有助于聯(lián)想針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定差異化策略市場(chǎng)威脅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：面臨來(lái)自蘋(píng)果、戴爾等國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)限制：政府對(duì)某些產(chǎn)品的限制政策會(huì)影響聯(lián)想的市場(chǎng)策略經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性會(huì)影響聯(lián)想的市場(chǎng)表現(xiàn)聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境應(yīng)對(duì)策略建議06關(guān)注政策變化：關(guān)注政府對(duì)科技產(chǎn)業(yè)的支持政策和限制政策，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略01應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、通貨膨脹和利率政策等因素，做好市場(chǎng)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)管理02注重社會(huì)責(zé)任：關(guān)注社會(huì)文化環(huán)境的變化，積極履行社會(huì)責(zé)任，提高品牌形象03針對(duì)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的應(yīng)對(duì)策略加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新：關(guān)注行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)細(xì)分策略：針對(duì)消費(fèi)者需求特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，制定差異化策略跨界合作：尋求行業(yè)跨界合作，拓展新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的應(yīng)對(duì)策略針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的應(yīng)對(duì)策略01提升品牌形象：