歐拉好貓汽車上市發(fā)布會活動策劃與執(zhí)行方案一

切

等

待只為更好的遇見歐拉好貓

又是一次美好的相遇2023款歐拉好貓上市發(fā)布會1

第壹篇·營銷策略2第貳篇·創(chuàng)意闡述3第叁篇·執(zhí)行規(guī)劃4第肆篇·運營保障營銷策略-活動背景長城旗下全新新能源戰(zhàn)略品牌作為長城布局電動車領(lǐng)域的戰(zhàn)略品牌，將肩負品牌未來銷量的重任。在電動車市場迅速增長的勢頭中，歐拉需盡快切入市場，實現(xiàn)品牌占位?？焖贅淞W拉品牌形象增加歐拉品牌及產(chǎn)品曝光，并擴大品牌知名度及認知度?？焖佥敵?3款好貓產(chǎn)品賣點傳遞產(chǎn)品硬件賣點及打造理念，提升消費者對產(chǎn)品的優(yōu)勢感知?？焖購娀W(wǎng)點銷售信心快速提升歐拉品牌銷量，加強經(jīng)銷商對歐拉品牌的銷售信心。確保歐拉品牌23年銷量穩(wěn)步上升，強化品牌向上及媒體運營活動核心目的：提升23款歐拉好貓及歐拉品牌市場占有率由目的出發(fā)，延伸四大手段差異化營銷社群營銷品牌圈粉專屬生活圈通過23款歐拉好貓購車人群分析，得出歐拉好貓的差異點以及目標人群特質(zhì)結(jié)合差異點和目標人群特質(zhì)，做出流量運營、互動運營、線索運營最終達到歐拉好貓的定位發(fā)布，歐拉品牌的全面提升，歐拉產(chǎn)品的多方銷售營銷策略-核心目的她們獨立新時代女性拒絕標簽化為自己定義independent自信self-confidence百變Changeable職場白領(lǐng)/個性創(chuàng)業(yè)22-35歲單身有想法年薪20-30萬的獨立女性營銷策略-目標人群新能源市場容量大挖掘率不足品牌關(guān)注度提升客戶認知度提升媒體認可度提升市場競爭力弱競品直擊目標客戶如何抓住女性·贏戰(zhàn)市場打開銷售入口?核心問題：封閉了銷售漏斗的入口—認知大方向打開市場4品牌深度傳播深入用戶體驗專屬品質(zhì)生活圈打造核心IP營銷策略-整體策略聯(lián)合各大品牌打造專屬品質(zhì)的生活圈，群體發(fā)聲，全面爆發(fā)建立圈層圈層事件圈層發(fā)布以歐拉自有平臺為基礎(chǔ)專屬品質(zhì)的生活圈一點點、KEEP、小紅書等品牌來聯(lián)合在此可構(gòu)成產(chǎn)品模塊，活動模塊打造持續(xù)轉(zhuǎn)化的社群功能針對認知渠道，設(shè)立推廣事件分步進行圈層引流完成社群人群的構(gòu)造方便進行后續(xù)的私域人群轉(zhuǎn)化通過熱度和基本客流進行現(xiàn)場發(fā)布質(zhì)感生活圈計劃同時發(fā)布質(zhì)感生活圈代表產(chǎn)品聯(lián)合創(chuàng)造專屬品質(zhì)的生活圈營銷策略-圈層營銷引入各個品牌入駐圈層，加上不定期活動，形成衣食住行用玩一體的專屬品質(zhì)的生活圈品牌異業(yè)矩陣聯(lián)盟營銷策略-異業(yè)聯(lián)盟打造媒體社圈2023款歐拉好貓二季度上市，面臨大量交付車輛，針對第一批的好貓車主，舉行一場車主圈層線下活動，做到維系媒體/車主，打造定制圈層文化，向潛在歐拉好貓用戶傳遞成為歐拉車主的幸福值活動城市：合肥南京重慶天津（TBD）活動時間：2023年3月20日-30日（TBD）Createacircle活動人員：區(qū)域媒體、車主活動人數(shù)：120人風格：高端舒適幸福感

專屬品質(zhì)活動地點：各大區(qū)域中心城市復(fù)古時尚場地（TBD）同時長城也沒有因為一款產(chǎn)品的成功就“沾沾自喜”他們依舊不忘初心，深挖需求，不負眾望，一款高端且附有寓意的全新“貓”形態(tài)車型展現(xiàn)了大眾面前

歐拉好貓關(guān)注女性用戶群體，打造專屬定制座駕隨著越來越多的新能源汽車進入市場大量車型踴躍而出更多企業(yè)也將目光投向了女性用戶群體，她們更加的“感性”更加的有“潛力”長城作為中國汽車企業(yè)的實力派，也就慢慢的形成了一股“勢力”更加的專注于為女性用戶群體考慮，深挖，所以形成了第一款系列產(chǎn)品“好貓”無庸置疑“她”是成功的，一經(jīng)推出受到了廣泛女性用戶的一致好評，真正做到了行業(yè)頭部聲量，做到的真正了解女性更多關(guān)注更多競爭更多未來Ballet

cat同時當代年輕女性群體也附有這獨特的魅力，他們別具一格，是灑脫的，他們特立獨行，隨時隨地都要光彩照人，同時她們對于自己的生活品質(zhì)，圈層文化，社交屬性也有著特別要求歐拉好貓需要真正做到這些，更加的了解女性用戶需求，操作功能更加的全面她們愿意購買“好貓”這樣一款產(chǎn)品與它產(chǎn)生共鳴有著被認同感，被照顧感，被理解感，也希望與它一起，享受生活，享受旅行品質(zhì)生活高端生活光彩生活Life

Travel隨著23款歐拉好貓真正面市與交付，我們希望打造一場屬于歐拉好貓的聚會，與所有媒體車主共同探討，學(xué)習，互動！為他們提供獨有的圈層社交文化，結(jié)合突破創(chuàng)新運維模式，提升好貓車主幸福感，參與感，體驗感。上

市

會一場舒適聚會傳遞別樣幸福Exploratorylearning2023款

歐拉好貓邂逅女神2023款歐拉好貓上市發(fā)布會1

第壹篇·營銷策略2第貳篇·創(chuàng)意闡述3第叁篇·執(zhí)行規(guī)劃4第肆篇·運營保障如何將23款好貓

賣點在同一時間段傳遞給更多的女性增強曝光？···制造女性共鳴的

公關(guān)事件引起更大的關(guān)注···好貓不同的城市有不同的女性特點和時代印記！CITY城市FEMALE女性&不同的女性特點也造就了不一樣的美和不一樣的生活！不同的車輛賣點屬性為多樣的生活帶來不同的體驗更好的呵護女性！創(chuàng)意闡述-創(chuàng)意起點溫柔是個性，但不是標簽賢惠是愛好，但不是要求美麗是追求，但沒有標準女性時代現(xiàn)代女性的獨立現(xiàn)代化入骨的四個城市女性特色更能彰顯城市底蘊NAN

JIN南京HANG

ZHOU合肥女性時代六朝古都的傳承TIANJIN天津女性時代近代思想的覺醒女性時代時尚女性的魅力CHONGQING重慶創(chuàng)意闡述-創(chuàng)意起點1城市集結(jié)2調(diào)性遞進3紀錄片式區(qū)域內(nèi)核心四城聯(lián)動：南京，合肥，天津，重慶，打造具有時間印記的遞進關(guān)系南京六朝古都「古典之美」天津近代輝煌「近代之美」合肥現(xiàn)代白領(lǐng)「現(xiàn)代之美」重慶時尚魅力「時尚之美」通過視頻制作將每個城市每個階段的女性與歐拉好貓結(jié)合形成女性專屬紀錄片獲取更大傳播流量3大行動以「美」服人創(chuàng)意闡述-創(chuàng)意階段南京文化是以中國四大古都、首批國家歷史文化名城南京為中心，輻射周邊地區(qū)所形成文化圈，是漢文明和中華文明的重要組成部分，歷史上曾數(shù)次庇佑華夏之正朔。南京歷史上長期是中國南方的政治、經(jīng)濟、文教中心，是四大古都中唯一未做過異族政權(quán)首都的古都，衣冠南渡中的中原主流文化與南方文化融合的基礎(chǔ)上形成南京文化，其顯性特征便是南北交匯、兼容并蓄、開放包容，可謂獨樹一幟。創(chuàng)意闡述-南京&場地NAN

JIN南京創(chuàng)意闡述-活動場地南京廣電越界·夢幻城坐落于莫愁路329號，與朝天宮對街相望，毗鄰新街口CBD核心商圈。園區(qū)建成后總建筑面積約65000㎡。園區(qū)本著“延續(xù)文脈、注入創(chuàng)意”的理念，集聚海內(nèi)外眾多行業(yè)頂尖資源，打造花園式辦公地，創(chuàng)意生態(tài)LOFT商務(wù)區(qū)，綜合型聚演公園。（出門左轉(zhuǎn)300米虎踞路快速內(nèi)環(huán)道路試駕）創(chuàng)意闡述-天津&場地天津正所謂近代百年看天津，天津近代的歷史文化可以說豐富且精彩。俗話說“百年中國看天津”，六百多年的天津悠久而年輕，記錄著中國近現(xiàn)代的歷史與輝煌，吸引著無數(shù)游客前來游覽和探尋，600多年的歷史，造就了天津中西合璧、古今兼容的獨特城市風貌，津沽六百歲單元圍繞著天津獨特的文化展開。TIANJIN天津創(chuàng)意闡述-活動場地天津市先農(nóng)大院是坐落在和平區(qū)的五大道地區(qū)的建筑，今河北路與洛陽道交口處，建于1925年，英國人雷德設(shè)計。占地4188平方米，建筑面積5355平方米。整個大院為里弄式，外為連排式。樓房采用周邊式布置，由單元組成，一層設(shè)有會客室廚房。二樓有臥室、衛(wèi)生間儲藏室等。現(xiàn)該樓已歷經(jīng)88個春秋，保持仍然完好。（周邊滿足試駕場地要求）創(chuàng)意闡述-城市&場地合肥是合肥都市圈中心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國長三角城市群副中心城市，國家重要的科研教育基地、現(xiàn)代制造業(yè)基地和綜合交通樞紐、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市、G60科創(chuàng)走廊中心城市、“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略雙節(jié)點城市、綜合性國家科學(xué)中心、世界科技城市聯(lián)盟會員城市、國家科技創(chuàng)新型試點城市。HEIFFEI合肥創(chuàng)意闡述-活動場地合肥奧萊砂之船合肥奧萊試駕場地位于合肥國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，大蜀山麓、蜀西湖畔，獨具特色的古羅馬建筑和良好的自然生態(tài)環(huán)境，一定會帶給所有參與試駕的顧客“藝術(shù)試駕，樂享購物”的美好試駕、購物體驗。長145m寬65m面積為9425㎡水泥地面半封閉（周邊滿足道路試駕）創(chuàng)意闡述-城市&場地天津正所謂近代百年看天津，天津近代的歷史文化可以說豐富且精彩。俗話說“百年中國看天津”，六百多年的天津悠久而年輕，記錄著中國近現(xiàn)代的歷史與輝煌，吸引著無數(shù)游客前來游覽和探尋，600多年的歷史，造就了天津中西合璧、古今兼容的獨特城市風貌，津沽六百歲單元圍繞著天津獨特的文化展開。CHONGQING重慶創(chuàng)意闡述-活動場地重慶汽車公園試駕場地，位于重慶市西永綜保區(qū)B區(qū)外沿坪山大道北側(cè)，占地1800畝，試駕場地長120m，寬100m，總面積12000㎡，可用于舉辦汽車賽事、試乘試駕活動、汽車性能測試及駕控培訓(xùn)等。長120米

寬100米

總面積12000㎡

柏油路面

封閉場地（滿足道路試駕條件）——TA既有年代的韻味又有時代的印記同時更有現(xiàn)代的彰顯與四座城市不謀而合花漾寶藏顏值23款歐拉好貓

綺麗寶藏色彩夢煥寶藏驚喜臻愛寶藏安全寵昵寶藏呵護觸覺零距離接觸呈現(xiàn)專屬互動區(qū)域體驗對于此次上市會，采用五個角度完成打造一場高端，舒適，溫馨的歐拉好貓超感之旅嗅覺一人一香展現(xiàn)知性魅力視覺華麗的燈光溫馨的氛圍旗袍T臺秀味覺深挖女性群體視角互動形式緊密貼合用戶喜好，達成專屬關(guān)注度和幸福感聽覺聽覺盛宴心靈凈化全時段音樂會享受2023款歐拉好貓上市發(fā)布會1

第壹篇·營銷策略2第貳篇·創(chuàng)意闡述3第叁篇·執(zhí)行規(guī)劃4第肆篇·運營保障她們以復(fù)古見未來全新純電動SUV復(fù)古未來主義復(fù)古風打破常規(guī)

破舊立新潮流范以復(fù)古見眾生輕奢、時尚"看臉"的時代浪漫色彩顛覆傳統(tǒng)個性不從眾、悅己不將就讓我們一起打造一場專屬品質(zhì)展現(xiàn)女性多樣魅力的好貓上市發(fā)布會歐拉時代更迭錄——2023款歐拉好貓上市發(fā)布會實錄篇2023款歐拉好貓上市會·效果圖3D2023款歐拉好貓上市會·上市互動區(qū)域復(fù)古潮流外形2023款歐拉好貓上市會·媒體試駕區(qū)域3D效果圖2023款歐拉好貓上市會·俯視圖復(fù)古潮流外形2023款歐拉好貓上市會·互動區(qū)域貓系布局呈現(xiàn)美陳DP+簽到貓系門頭MIXABO試衣體驗區(qū)喵咖時刻喵彩繽紛/喵香思議上市區(qū)/主舞臺好貓上市會-主視覺二紅妝歐拉春已夏-2023款歐拉好貓上市發(fā)布會好貓上市會-主視覺一歐拉時代更迭錄-2023款歐拉好貓上市發(fā)布會活動時間：2023年

3月20日-30日活動場地：南京，合肥，天津，重慶參與嘉賓：歐拉車主、區(qū)域媒體（120人）活動目的：提升用戶在品牌區(qū)域的活躍度，增強用戶粘性，同時拉新意向用戶朋友，推動品牌在區(qū)域的影響力度。特色主題交織專屬品質(zhì)生活圈好貓上市會-活動概括N-7N-5N-33.19N-10活動主題歐拉時代更迭錄——2023款歐拉好貓上市發(fā)布會實錄篇活動節(jié)奏現(xiàn)場專屬品質(zhì)生活-更愛女人的品牌上市期延續(xù)期動作形式自駕品鑒營銷動作線上動作線下落地南京拍攝古風系列圍繞古建筑；天津圍繞民國時期拍攝旗袍風格；合肥圍繞現(xiàn)代拍攝潮流白領(lǐng)形象；重慶圍繞現(xiàn)代女性的時尚魅力。征集參與潛在客戶等目標客戶送溫暖，拍攝視頻；制作城市時代女性溫度歐拉好貓專題提升品牌形象打通多維傳播渠道，線上聯(lián)動線下，將直播作為常態(tài)融入日常營銷活動中。從品牌，行業(yè)出發(fā)集客并樹立年輕形象KOL直播視頻/美圖門店開展試駕挑戰(zhàn)活動，建立停車位開展語音泊車；線上招募線下門店打卡，建立團購專場；尋找歐拉車型車主并拍攝倒計時海報；同時拍攝歐拉微笑好貓你好倒計時視頻；建立具有一定女性特色的線下聯(lián)動，從而將線上引流線下，增加進店率及車輛的試駕率從而讓更多人感受芭蕾貓制作長圖傳播規(guī)劃金句；視頻集錦大區(qū)傳播3.26視頻集錦美圖海報媒體證言N+1走心視頻拍攝動態(tài)試駕/道路試駕倒計時視頻傳播城市&女性系列主題在四個城市遞進關(guān)系，同時開展古風，民國，現(xiàn)代，潮流時尚三種風格時裝秀；現(xiàn)場設(shè)置相關(guān)試駕挑戰(zhàn)以及互動交流體驗芭蕾貓的各種賣點。圍繞周中晚上試駕尋找咖啡館等進行晚間體驗；引流門店參與互動比拼；拍攝歐拉好貓閨蜜拍攝實景倒計時；同時制作城市專屬MV；N-1南京古風天津民國重慶時尚好貓上市會-MAP4.1合肥現(xiàn)代海選征集參與女性，邀請她們參與活動，同時將賣點融入視頻傳播品牌溫度尋找最美歐拉好貓記錄不同女性的四個時代拍攝所代表的生活狀態(tài)，展現(xiàn)他們在社會的重要程度，從而引起目標群體的關(guān)注；同時他們也是擁有一顆年輕的心，在自己的家庭中，工作中最有力量的中流砥柱，也符合好貓的產(chǎn)品調(diào)性，他們都是每個時代的佼佼者；將產(chǎn)品賣點與真實用車場景與幾位代表人物融入進去，傳遞出來，更能夠引發(fā)共鳴，在感同深受中了解產(chǎn)品；拍攝當下不同時期的女性所代表的魅力遞進式傳播的概念引起共鳴；南京圍繞古風拍攝短視頻傳播天津圍繞民國時代拍攝短視頻傳播合肥圍繞現(xiàn)代拍攝短視頻傳播預(yù)熱期-電影級拍攝重慶圍繞時尚魅力短視頻傳播設(shè)計語音泊車游戲上市會期間參與AI/手機遙控自動泊車歐拉好貓語音泊車賽現(xiàn)場：語音泊車挑戰(zhàn)賽，上市會現(xiàn)場挑戰(zhàn)線下賽，設(shè)置泊車位，邀請媒體使用語音泊車體驗便利程度，四城同時參與計時比拼；將語音泊車和尋跡到車合并進行體驗，切身的將女性開車弱勢進行彌補從而增加產(chǎn)品好感度，結(jié)合城市特色進行開展具有一定的傳播意義；上市會挑戰(zhàn)前三名將會，頒發(fā)禮品免費充電額度及指定美容卡一份，從而吸引客戶參與；通過挑戰(zhàn)賽吸引客戶參與并到店進行轉(zhuǎn)化實現(xiàn)前期收割；好貓AI自動泊車賽制：邀請客戶參與泊車入庫挑戰(zhàn)，用時最短且不碰障礙物；體驗：語音泊車及尋跡入庫，讓客戶駕駛更加便利；排名：4大城市所有歐拉上市會媒體加入進行排名；傳播：拍攝抖音及視頻號同時進行固定時間比賽直播；轉(zhuǎn)化：開設(shè)團購專場，挑戰(zhàn)成功即可獲得免費充電元額度；傳播渠道：抖音，視頻號及朋友圈，預(yù)計30W+傳播量；（沉浸體驗歐拉好貓）語音泊車示意圖預(yù)熱期-動態(tài)品鑒你好歐拉|好貓你好用戶對象：邀請5位獨特行業(yè)大咖的歐拉好貓車主用戶，合作拍攝[南京/合肥/天津/重慶歐拉|好貓你好]的溫馨影片完成一次愛的“好貓”；傳播形式：活動前5天倒計時海報（人物海報暖心文案）、活動當天倒計時視頻（1min車主遇見歐拉，以車主角度講述用車生活）傳播渠道：視頻號、抖音號、朋友圈預(yù)熱期-預(yù)熱海報邀請非汽車類KOL博主進行直播試駕活動到達現(xiàn)場進行體驗用戶對象：邀請10+名非汽車類KOL博主進行直播，從歐拉動態(tài)試駕至上市會活動現(xiàn)場進行邊講邊開，通過直播傳遞真實的道路駕駛感受；傳播時段：活動開始前5小時，為上市會活動進行預(yù)熱，同時傳播活動信息及活動內(nèi)容，共同為活動造勢；主播進行車內(nèi)直播講解車輛同時展示真實用車場景傳播核心：以好貓為載體做車型的附加值體現(xiàn)：在城市道路中真實場景的體驗；在探尋美景中年輕人的關(guān)注；貼合目標消費者的傳播與體驗；預(yù)熱期-跨界直播歐拉-Fashion走進歐拉好貓，拍攝主題“歐拉FASHION”的時尚片，活動結(jié)束后嘉賓至簽到臺處領(lǐng)取，打印完好并裝框的精美相片，贈予嘉賓紀念意義與品牌好感度。南京拍攝金陵游記天津拍攝民國風采重慶拍攝時尚美麗預(yù)熱期-時尚拍攝合肥拍攝現(xiàn)代女性倒計時海報遇見歐拉，城市&女性角度闡述預(yù)熱期-倒計時海報后備箱里程集市現(xiàn)場擺放美食陣地（后備箱布置自取飲品、美食車的炸雞薯條、春季不可或缺的特色小吃：各地特色小吃貓耳朵、酥油餅等）車主福利-純電里程兌換卡片：0-2000公里(推薦兌換禮品：香薰蠟片/加濕器)、2000-4000公里（推薦兌換禮品：日落燈/泡泡瑪特盲盒）、4000+公里（推薦兌換禮品：小米膠囊咖啡機/小米音響）預(yù)熱期-倒計時海報車型原創(chuàng)與主流網(wǎng)絡(luò)媒體合作，尋找原創(chuàng)服裝設(shè)計師；甄選4位最賦予車型特點的服裝作品，作為歐拉時裝周發(fā)布；甄選的服裝發(fā)布會后，根據(jù)熱度，限量定制發(fā)售，贈予購買車型相對應(yīng)的客戶；上市期-車型原創(chuàng)秀場表演邀請模特及歐拉車主一同開展一場走秀時裝盛宴；現(xiàn)場邀請歐拉好貓車主嘉賓及專業(yè)模特為我們演繹歐拉車主的瀟灑灑脫；每個城市都有自己的秀場特色，南京對應(yīng)金陵古風，遞進到天津的民國旗袍來合肥，再到現(xiàn)代都市干練有氣質(zhì)的現(xiàn)代重慶都市女性展示不同時代女性的魅力。南京-金陵古風天津-民國旗袍合肥-現(xiàn)代都市上市期-秀場表演重慶-時尚魅力交付及頒獎上市會期間參與試駕挑戰(zhàn)的媒體，城市前三名將會被邀請到現(xiàn)場進行一個頒獎儀式；由歐拉老車主為新車主交付，同時現(xiàn)場帶領(lǐng)全員合影留戀；上市期-交付與頒獎傳播期間不間斷制造聲響、保證活動聲量及熱度傳播以歐拉好貓為核心的互動體驗短視頻精彩集錦集活動亮點及媒體感言媒體長圖集錦優(yōu)質(zhì)精選活動特色美圖圖片云直播上市期-傳播素材林間青山|歐拉赴約短片為前期參與短視頻拍攝制作的潛在客戶提供一次福利出行，提供一臺歐拉好貓三日使用權(quán)+2天1夜山莊住宿體驗券，并同行記錄拍攝一支走近城市《林間青山|歐拉赴約》短片，作為活動尾聲收官之作，以車主角度出發(fā)，迎接歐拉好貓2023美好新篇章。AppointmentTrip林間青山|歐拉赴約穿越寒冬溫暖你上市期-后續(xù)傳播媒體KOL深度拍攝歐拉好貓打造區(qū)域城市&女性品質(zhì)生活概念媒體嘉賓通過對歐拉好貓的產(chǎn)品了解，可進行多元化拍攝用戶引導(dǎo)視頻，強化用戶對品牌車型的認知，增強對品牌的粘性，同時提升歐拉好貓的曝光率，進一步引流用戶到周邊門店體驗試駕；【傳播渠道：抖音號、視頻號、朋友圈】拍攝形式建議：1）沉浸式試駕體驗；2）講解型靜態(tài)體驗；3）對比式性能PK；4）風景試駕型旅拍；5）城市女性情景劇等；上市期-后續(xù)傳播篇幅時間項目內(nèi)容Cat

Young13:00-18:00動態(tài)/道路試駕體驗邀請汽車類/非汽車類KOL博主進行直播試駕活動到達現(xiàn)場進行體驗18:00-18:30互動靜展歐拉好貓專區(qū)互動歐拉好貓時裝照現(xiàn)場嘉賓與歐拉好貓汽車合拍，可獲取一份精美的相框照片；簽到入場簽到點亮歐拉好貓符號；領(lǐng)取入場門票（紀念收藏）；DIY互動美陳DP/喵咖時刻/MIXABO試衣體驗區(qū)/喵彩繽紛/喵香思議18:30-18:35we’reyoung短片主持人開場旁白，引入歐拉車主代表短片（以活動畫面配心理獨白形式切入活動主題）Cat-Time18:35-19:25秀場表演在南京，天津，合肥，杭州，分別開展時代遞進的秀場表演進行聯(lián)動/音樂會級演奏歐拉車主代表發(fā)言現(xiàn)場邀請歐拉代表車主發(fā)表講話，歡迎新閨蜜成員的到來Finallymeet現(xiàn)場為歐拉好貓進行上市發(fā)布，公布價格Cat-Attitude19:25-19:35首批交付邀請歐拉車主為新晉閨蜜團進行首批車主交付19:35-19:40頒獎對前期店頭開展的試駕挑戰(zhàn)賽前三名進行頒獎19:40-20:00合影自由品鑒現(xiàn)場嘉賓繼續(xù)自由品鑒上市期-活動流程上市期-媒體試駕

分享試駕體驗邀約百家媒體老師現(xiàn)場分享與解讀，借第三方證言增加目標群體對品牌的好感度！垂媒媒體/知名汽車UP主/車圈網(wǎng)紅/跨界KOL,KOC【提升口碑】專業(yè)講師進行好貓車型核心賣點講解，助力歐拉好貓

在用戶心中再度增值，有效傳遞歐拉的核心品牌價值【媒體沙龍】核心媒體同聚一堂暢所欲言，從真實用車的角度分享自己的試乘證言，增加目標群體對品牌的好感3D效果圖上市期-動態(tài)/道路試駕體驗動態(tài)智能體驗·試駕區(qū)域3D效果圖上市期-動態(tài)/道路試駕體驗動態(tài)智能體驗·試駕休息區(qū)動態(tài)智能體驗·試駕休息區(qū)動態(tài)智能體驗·試駕休息區(qū)AI自動泊車手機遙控一鍵泊車360°全景融合影像軌跡倒車動態(tài)智能體驗·試駕體驗區(qū)復(fù)古未來主義I設(shè)計全方位精致I守護肆意野性I性能ORA-Pilot智能輔助I駕駛舒享優(yōu)雅I座艙通過媒體試駕的方式

全方位體驗詮釋

更愛女人的汽車品牌道路試駕·發(fā)車區(qū)域智能巡航輔助系統(tǒng)（ACC+ATC+ICA+TJA+IACC）媒體道路試駕智能車道保持系統(tǒng)（LKA+LCK+ELK）智慧躲閃（IE）舒享優(yōu)雅I座艙在這個出游季，怎能少了草帽的裝扮，一頂干花手作草帽既能遮住刺眼的陽光，又是野餐氛圍拍照的絕佳裝飾定制特別邀請函，以符合女性視角出發(fā)，采用定制帽子作為信物，并附加花藝抵達前自行創(chuàng)意設(shè)計插花，抵達現(xiàn)場后，工作人員會根據(jù)插花藝術(shù)程度進行打分并且贈送不同禮品定制邀請函花藝草帽手作觸覺3D效果圖貓系門頭美陳DP，歐拉好貓三合一，呈現(xiàn)場景化獨特打卡區(qū)域，車主不僅可以在該區(qū)域體驗擼貓的快感，還可以合影拍照留念體驗不一樣的打卡經(jīng)歷，真正做到沉浸式現(xiàn)場配備云攝影，隨時拍攝隨時上傳，方便車主進行自發(fā)宣傳喵力打卡沉浸式打卡體驗芭蕾貓車友會觸覺Meina簽到區(qū)&展車區(qū)域3D效果圖貓咖體驗區(qū)除了自己沖調(diào)，現(xiàn)場還準備多款咖啡,車主們可根據(jù)自己喜好挑選喜愛的咖啡感受不同咖啡帶來的香氣與驚喜口感,在這精心布置的星空空間,所有壓力都在這一刻得到釋放喵咖時刻定制化咖啡味覺Coffee花式調(diào)“貓”師現(xiàn)場根據(jù)歐拉好貓外觀顏色制作特調(diào)咖啡飲品邀請車主現(xiàn)場取名品嘗，由設(shè)計師選擇最佳名稱為起冠名并且現(xiàn)場教學(xué)《喵咖時刻》《貓耳咖啡》喵咖時刻定制化多選飲品味覺無酒精3D效果圖喵彩繽紛&喵香思議喵香思議定制化香水嗅覺Perfume向用戶發(fā)放香氛調(diào)制原料及香氛調(diào)制的基礎(chǔ)套裝工具邀請用戶親自動手，搭配不同種的香氛，創(chuàng)作屬于自己的歐拉好貓香氛/香薰品牌方領(lǐng)導(dǎo)及專業(yè)評委可于每一站的現(xiàn)場評選出效果最佳的DIY作品，每站第一名用戶可獲取歐拉好貓暖心禮（如車內(nèi)高級腰靠、真皮養(yǎng)護系列套裝等）品牌可于獲獎作品中評選出最符合歐拉好貓調(diào)性的香氛作品，為用戶頒發(fā)共創(chuàng)大獎，并將其作品制作成車內(nèi)香氛，觸達日常使用場景，強化用戶榮譽感及參與感體驗完成后，所有來賓可將自己親手DIY的香氛/香薰為品牌伴手禮帶回，加深活動記憶喵的世界芭蕾貓宣傳片播放視覺Trailer播放歐拉好貓宣傳片，作為開場視頻使用，所有車主聚焦舞臺燈光環(huán)繞，享受視覺的震撼《拍攝車主故事》腳本大綱：有用歐拉好貓的一天，享受高端，舒適，圈層，記錄生活視頻時長：5-10分鐘價格：包含本次活動費用內(nèi)3D效果圖復(fù)古&時尚試衣體驗區(qū)潮流走秀車主潮流袍走秀視覺Cheongsam邀請車主進行現(xiàn)場潮流走秀，整體風格展示出歐拉好貓的高雅時尚體現(xiàn)出歐拉好貓的獨有圈層文化現(xiàn)場評委進行評選，打分標準分別從形體-站姿-走姿-表情-服飾等多個方面進行，最終獲勝者獲得歐拉好貓公主稱號，并且頒發(fā)獎品喵音傳遞音樂會級演奏聽覺Motion現(xiàn)場采用爵士樂演奏+演繹形式配合背景渲染使得整體活動更加富有藝術(shù)性質(zhì)，高端性質(zhì)，舒適形式音樂推薦如下：《Ghost》《月亮河》樂器推薦如下：整體一薩克斯大提琴為主要音頻沖擊，配合大提琴的有力重心，更加體現(xiàn)本次活動的高端化，給與所有車主一次聽覺盛宴Finallymeet上市發(fā)布會驚喜見面儀式，歐拉好貓現(xiàn)場亮相；上市見面環(huán)節(jié)采用走秀+開合屏來進行新車出場，增加驚喜感，現(xiàn)場音樂營造濃烈驚喜氣氛；同時邀請產(chǎn)品經(jīng)理進行講解產(chǎn)品公布價格；上市期-23款好貓上市揭幕2023款歐拉好貓上市會·新車亮相區(qū)域2023款歐拉好貓上市會·新車亮相區(qū)域2023款歐拉好貓上市會·走秀區(qū)域2023款歐拉好貓上市會·主舞臺區(qū)域3D效果圖2023款歐拉好貓上市會·新車亮相區(qū)域新車交付及頒獎上市會期間參與試駕挑戰(zhàn)的媒體，城市前

三名將會被邀請到現(xiàn)場進行一個頒獎儀式；邀請歐拉車主為新晉閨蜜團進行首批車主交付

同時現(xiàn)場帶領(lǐng)全員合影留戀；上市期-交付與頒獎延展物料A版道旗H5邀請函延展物料胸卡延展物料-照片水印延展物料-立牌延展物料-立牌2023款歐拉好貓上市發(fā)布會1

第壹篇·營銷策略2第貳篇·創(chuàng)意闡述3第叁篇·執(zhí)行規(guī)劃4第肆篇·運營保障項目推進表序號類別細項時間推進周期N-14N-13N-12N-11N-10N-9N-8N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1N1方案類方案二版匯報

2方案終版匯報

3方案定稿

4場地類場地勘查

5場地簽訂

6設(shè)計類主畫面

7場地布置

8現(xiàn)場物料延展

9邀請函

10運營類場景布置物品溝通【總部提供】

11互動道具訂購

12主持人確認預(yù)定

13茶歇

14定制物料采購

15第三方人員需求

16邀約類門店指引制作

17邀請函下發(fā)

18客戶名單收集

19搭建類確認現(xiàn)場物料布置

20搭建物料制作

21活動搭建

22傳播類15s視頻及云相冊

23其他芭蕾貓實操

24展車接收及清潔

運營保障-推進表事件虛擬事件處理方案決策人活動前期交警阻攔，運輸車無法進場立即前往處理，以讓運輸車盡快到達現(xiàn)場為原則，與相關(guān)部門協(xié)調(diào)處理事件項目總控搭建時遇到城管或其他執(zhí)法部門阻撓搭建方立即暫停作業(yè)，避免發(fā)生不必要的沖突，立即通知總控，第一時間出示相關(guān)批文手續(xù)，與執(zhí)法部門友好協(xié)調(diào)項目總控活動中期活動場地相關(guān)人員未及時到場怎么辦？啟用備用人選，臨時進行區(qū)域調(diào)整彌補崗位缺人情況項目總控現(xiàn)場有人滋生禍端怎么辦？立即將該人員叫到場地較遠地方進行相勸，進行有效思想開導(dǎo)，溝通無效可贈送部分禮品項目總控可疑人或可疑物品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)及時跟蹤、監(jiān)視，相關(guān)人員向活動總控匯報情況項目總控投訴發(fā)現(xiàn)投訴客人迅速領(lǐng)導(dǎo)致負責人處，平靜聽取投訴內(nèi)容項目總控人員受傷小傷在現(xiàn)場進行簡單處理并詢問是否需要送至醫(yī)院；嚴重受傷由

立即送往醫(yī)院治療，并將情況與供應(yīng)商溝通項目總控現(xiàn)場車輛車輛故障工作人員需立即撫平該試車嘉賓的情緒，并立即調(diào)用備用車輛項目總控交通意外出現(xiàn)事故后，迅速用車衣對事故車進行遮蓋，對講機呼叫救援車輛對事故車進行牽引或維修，如需拖車聯(lián)系待命拖車迅速前往現(xiàn)場拖車，電話報警、報險。交警處理現(xiàn)場清晰責任后，試駕人駕駛備用車輛項目總控活動后期撤場時場地方不提供照明啟用備用照明系統(tǒng)，確保正常撤場；

物料管理其他物料損壞立即使用備選物料物料管理運營保障-活動管控影像記錄photologging23款歐拉好貓上市會現(xiàn)場共設(shè)置2臺主要攝像機位，為現(xiàn)場移動機位，負責移動記錄現(xiàn)場各角度各區(qū)域精彩畫面；在活動現(xiàn)場共有2臺攝影機位，上市會全程精彩過程AV控制為保證上市會活動現(xiàn)場在音控、視頻播放等環(huán)節(jié)流暢進行，舞臺的AV控制將聘用擁有多年AV控制經(jīng)驗的音控老師進行監(jiān)管，確保舞臺整體環(huán)節(jié)的音、視頻，大屏、音響等各環(huán)節(jié)順利進行運營保障-活動保障伙伴服裝及媒體車主服裝符合歐拉品牌調(diào)性，（采購定制歐拉好貓LOGO）Clothingrecommendation伙伴服裝推薦工作人員服裝推薦工作人員包含現(xiàn)場攝影攝像、活動運營執(zhí)行人員、禮儀等；工作人員服裝選取符合歐拉品牌調(diào)性的純黑色寬松短袖或長袖衛(wèi)衣（采購定制歐拉好貓LOGO）Clothingrecommendation運營保障-現(xiàn)場執(zhí)行禮儀（女裝）優(yōu)雅風連衣西裝裙、裙擺剪裁安保（男裝）嚴肅簡約正裝馬甲+黑色帽STAFF（男裝）定制品牌二周年白色襯衫+銀色外套生活（女裝）簡潔大方白色襯衫+黑色領(lǐng)結(jié)主持人（男裝）英倫服務(wù)風西裝馬甲+領(lǐng)帶活動主要人員服裝推薦運營保障-現(xiàn)場執(zhí)行車輛現(xiàn)場管理

活動前每天出車前進行車輛檢測；活動前保潔人員對車輛進行保潔；提前進行車輛交接；工作人員根據(jù)試駕需求將車輛擺放到位；由科目負責人員管理；活動中利用高德

oncall實時了解車況每車安排一名陪駕人員，并提前進行車型亮點培訓(xùn)專業(yè)維修技師現(xiàn)場待命，隨時對車輛故障車進行診斷及維修；午餐時可進行車輛檢測及車輛保潔；活動結(jié)束后所有車輛進行檢測、消除故障或送維修站進行維修；無故障車統(tǒng)一安排加油、洗車、入庫與保安交接；鑰匙放入保險箱統(tǒng)一管理；運營保障-車輛保障車輛特殊情況處理故障車處理現(xiàn)場電腦檢測，故障診斷維修；送維修站車輛需記錄入檔，聯(lián)系備用車到位；事故車處理上報保險公司，移離現(xiàn)場，專人負責處理；送維修站維修，聯(lián)系備用車到位；備用車即使更換備用車資源，確?；顒诱＿M行；車輛事故處理試駕車在試駕過程中發(fā)生事故時，隨車陪駕應(yīng)在第一時間通知工作人員；如有人員傷亡，應(yīng)立即撥打急救車電話；工作人員應(yīng)立即通知救援維修車，同時前往事故地點；工作人員抵達事發(fā)地點后，判斷試駕車是否可以繼續(xù)進行，如無人員傷亡，則將事故試駕車上的人員轉(zhuǎn)移到工作車上，繼續(xù)進行試駕，并將故障車用車衣遮蓋，工作人員留在事故現(xiàn)場處理；如車輛有撞損情況，工作人員首先聯(lián)系保險公司，需提供車架號、車牌號碼、保單號，并陳述事故概況，在允許的情況下盡快將車輛拖離現(xiàn)場；工作人員將信息迅速反饋到試駕總負責人，及時通知客戶事件進展情況及處理結(jié)果；運營保障-事故處理

輕微擦傷將事故試駕車上的人員轉(zhuǎn)移到備用車人無傷勢，車撞毀

立即通知救援維修車嚴重事故撥打急救