1線上線下融合辦展新模式研究 1(一)研究的背景及目的 1(二)研究的意義 1(三)文獻綜述 2(四)研究方法 3 3 3(二)展會的特征 錯誤!未定義書簽。(三)線上線下融合辦展的概念 6三、線上線下融合辦展是大勢所趨 6(一)線上展會的優(yōu)劣勢 6(二)線下展會的優(yōu)劣勢 8(三)線上線下融合辦展是大勢所趨 9四、線上線下融合辦展的機遇和挑戰(zhàn) (二)挑戰(zhàn) 五、促進線上線下融合辦展的策略 (一)充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù) 2 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到每一位國民的日常生活中。我國的網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率、手機等無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率均超過了50%?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展也促使了社會經(jīng)濟的各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分同樣如是。身為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一的會展業(yè)的市場規(guī)模正在逐漸擴大。然而，面對2020年突如其來的新冠肺炎疫情，國家頒布了一系列關(guān)于疫情防控的相關(guān)通知，明確嚴禁以任何形式組織聚集性活動。因此所有聚集性活動都被按下了暫停鍵，會展業(yè)首當其沖。在過去這一年里，全球有無數(shù)個大大小小的線下實體展會都被延期或取消了。會展業(yè)因其效益不曾經(jīng)歷過低谷期，但面對突如其來的新冠疫情，會展業(yè)人士開始思考：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的時代下、在直播帶貨如此火熱的情況下，線下辦展是否能夠轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上辦展，以此來減輕新冠肺炎疫情對會展業(yè)的沖擊?帶著這個思考，四川的“線上茶博會”成為了四川“第一個吃螃蟹的人”,隨后，越來越多的會展企業(yè)選擇了線上辦展，以此來減輕新冠肺炎疫情對展會的負面影雖然會展行業(yè)在疫情沖擊下從線下辦展轉(zhuǎn)到了線上辦展，但我們不禁也會思考：疫情過后的會展行業(yè)是依然進行線上辦展?還是回歸線下辦展?進行線上線下融合辦展的新模式是否可行?這些都是本文要研究探討的主要問題。3且現(xiàn)在學(xué)術(shù)界和實業(yè)界關(guān)注的熱點之一就是本文研究的線上線下融合辦展新模(三)文獻綜述會與線下展會的優(yōu)劣勢，從而得出了疫情時代線上展會和線下展會的發(fā)展趨勢。4會，政府也支持線上辦展，如2020年3月初的《統(tǒng)籌做好疫情防控推動會展經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展行動方案》以及2020年4月份的《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展新思路》中，通過文中對廣交會的線下展會的成就以及2020年的線上展會的成善對策探究》與張杰麗和童端鷹的《疫情防控常態(tài)化階段義烏會展業(yè)“線上+防控常態(tài)化階段義烏會展業(yè)“線上+線下”融合發(fā)展的對策研究(下)》中提出5疫情只是加速了這一步伐，即“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的線上展會提前到來。隨(四)研究方法一、相關(guān)概念(一)展會的概念(二)展會的特征6(三)線上線下融合辦展的概念首先，要凸出強調(diào)的是“會展+互聯(lián)網(wǎng)”不是指簡單地將傳統(tǒng)的最后，線上線下融合辦展就是要兼顧線上線下的辦展模式，三、線上線下融合辦展是大勢所趨(一)線上展會的優(yōu)劣勢(1)線上展會不受時間和空間的限制。對于主辦方而言，足不出戶就能夠?qū)崿F(xiàn)招展、招商，同時還能單獨為每一位參展商提供24小時直播，現(xiàn)“永不落7(2)線上展會的成本比線下展會的成本低。對于參展企業(yè)來講，在一定程(3)線上展會的相關(guān)信息及內(nèi)容的普及面相較線下展會更廣。在現(xiàn)如今大(4)線上展會較線下展會更為靈活機動，能夠應(yīng)對不可控的意外因素。新程度上減輕疫情對會展行業(yè)帶來的沖擊力。如第127屆會，但是其舉辦的線上展會的效果也極為可觀。本次的線上廣交會有將近2家的參展商參加，展出約185萬件出口商品，有數(shù)十萬(1)雖然可以打造24小時永不落幕的展會，但是線上展會也面臨著一系列(2)對于不少參展商來說，新興的“線上展會”直播模式也是一次新的嘗(3)運用我國現(xiàn)有的AR、VR等技術(shù)手段，給顧客提供的實物產(chǎn)品展示還(4)線上展會的信息量大，把關(guān)不嚴就容易出現(xiàn)展品良莠不齊的現(xiàn)象，以(5)誠信問題。線上展會，人與人之間的交流是隔著屏幕的，甚至連面都8(二)線下展會的優(yōu)劣勢(1)參觀者可以近距離接觸、觀察、觸摸實物展品，且可以聞到其氣味，(2)參觀者與參觀者之間、參展商與參觀者之間，可以進行較更有效的交(3)線下展會可以帶動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當展會的相關(guān)人員都聚集到大約為1:9,即展覽場館的收入如果是1,相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。①(4)線下展會提供了諸多工作崗位，提高了當?shù)氐氖杖?。展會需要場館的(1)對于主辦方、參展商而言，需要花費大量的人力成本和物資。如主辦(2)由于受時間、地區(qū)、門票等限制，使得參展商和參觀者的門檻變高。9(三)線上線下融合辦展是大勢所趨別與關(guān)系，如果疫情得到了控制后，展會的發(fā)展狀況又會如何?研究會副會長劉松萍表示，會展業(yè)被稱為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“(一)機遇但2020年突如其來的新冠肺炎疫情促使線上展會提前到來了。局在2020年3月初就出臺了相關(guān)方案——《統(tǒng)籌做好疫情防控推動會展經(jīng)濟持策，鼓勵人們在疫情期間舉辦線上展會；商務(wù)部辦公廳也在2020年的4月份印蓋。在此機遇下，傳統(tǒng)的線下辦展模式也逐漸與互聯(lián)網(wǎng)融合(二)挑戰(zhàn)根據(jù)2020年的統(tǒng)計，我國目前的科技水平在世界排行第七，科技技術(shù)水平五、促進線上線下融合辦展的策略(一)充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在2020年年初時，我國政府為了應(yīng)對突如其來的新冠肺炎疫情，提出了加能及時到達展會現(xiàn)場的觀眾提供“身臨其境”的體(二)培養(yǎng)、引進專業(yè)化人才(三)提供從“線上”到“線下”的全面服務(wù)如果參展者是該展會的老顧客(無論曾經(jīng)是參加線上還是線下的),到了線下，的增值服務(wù)，最終提升其對“線上+線下”會展模式的滿意度和忠誠度。本文首先通過引言向大家介紹了線上線下融合辦展這一新模式提出的背景以及對其研究的意義；其次對展會相關(guān)概念(即對展會的概念融合辦展的概念)進行闡述；再者是分別從中西方了目前線上線下融合辦展的機遇(國家政策環(huán)境支持、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展等)和參考文獻htps:///item/%E5%B1%95%E4%BC%9A/970