深圳市南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展調(diào)查報(bào)告第一部分南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)調(diào)研摘要調(diào)研背景受深圳市南山科學(xué)技術(shù)局的委托，深圳市影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)協(xié)會(huì)從2005年5月中旬開(kāi)始依照課題規(guī)劃，依據(jù)工商登記資料，在深圳市南山區(qū)眾多關(guān)聯(lián)企業(yè)中搜尋甄別動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)研究的要求，設(shè)計(jì)了具有針對(duì)性的企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)他們開(kāi)展了相應(yīng)訪問(wèn)，并形成了本報(bào)告。研究對(duì)象按照產(chǎn)業(yè)研究的角度，本次研究的對(duì)象分別：在深圳市南山區(qū)注冊(cè)成立的以動(dòng)畫(huà)為藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作和生產(chǎn)的企業(yè)，包括二維動(dòng)畫(huà)公司、三維制作公司、漫畫(huà)公司、有動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)能力的廣告公司、影視后期及游戲制作公司等；還包括動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、出版等環(huán)節(jié)。研究方法由于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)去不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)類(lèi)別，企業(yè)在注冊(cè)運(yùn)營(yíng)時(shí)往往分布在多個(gè)領(lǐng)域，根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，本次企業(yè)調(diào)研大致分為三個(gè)階段：第一階段：識(shí)別鑒別及指標(biāo)設(shè)計(jì)階段。主要是利用工商登記資料中的關(guān)聯(lián)企業(yè)名錄，依據(jù)其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行全面的甄別復(fù)核，對(duì)從業(yè)企業(yè)進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)。利用前期資料和部份企業(yè)訪談，設(shè)計(jì)能夠全面掌握企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、投入、生產(chǎn)、勞動(dòng)力、經(jīng)營(yíng)狀況等具體情況的指標(biāo)，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)填報(bào)問(wèn)卷量表。第二階段：調(diào)查訪問(wèn)階段。這個(gè)階段是在前一階段摸底了解的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)分布狀況和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，進(jìn)行了問(wèn)卷的發(fā)放、回收、整理、編碼和數(shù)據(jù)錄入。還通過(guò)部份企業(yè)的訪談了解了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、市場(chǎng)發(fā)展、政策導(dǎo)向等具體的需求和意見(jiàn)。第三階段：定量統(tǒng)計(jì)分析階段。這個(gè)階段將結(jié)合外部數(shù)據(jù)（工商和稅務(wù)等數(shù)據(jù)），利用訪問(wèn)定量數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并形成調(diào)查報(bào)告的階段。研究結(jié)果摘要近年來(lái)隨著文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域改革的深入，以及深圳對(duì)文化發(fā)展定位的進(jìn)一步明確，市場(chǎng)發(fā)育度的逐漸成熟，相關(guān)企業(yè)紛紛涉足動(dòng)漫游戲領(lǐng)域，門(mén)類(lèi)上分布較為零散。動(dòng)漫企業(yè)幾乎完全由非國(guó)有資本自發(fā)形成的，具有鮮明的市場(chǎng)原發(fā)性。截止調(diào)查報(bào)告期，深圳市南山區(qū)具有加工制作和原創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)74家，從業(yè)人員近3000人，注冊(cè)資本約8000多萬(wàn)元，此外還有大量游離在產(chǎn)業(yè)邊緣的小企業(yè)或個(gè)人工作室。據(jù)調(diào)查南山區(qū)的動(dòng)漫游戲企業(yè)在卡通設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)制作、游戲軟件開(kāi)發(fā)等加工能力表現(xiàn)突出，從業(yè)人員素質(zhì)較高，思維活躍。研究?jī)?nèi)容及主要指標(biāo)說(shuō)明研究?jī)?nèi)容：南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)的數(shù)量規(guī)模、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)能力及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中遇到的問(wèn)題，此外還將就南山區(qū)在深圳發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中如何發(fā)揮其作用提出相關(guān)的論述報(bào)告等；主要指標(biāo)：●企業(yè)基本信息：?jiǎn)挝幻Q詳細(xì)地址通訊方式企業(yè)屬性主要資金來(lái)源開(kāi)業(yè)時(shí)間注冊(cè)資金●企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)狀況：主要設(shè)計(jì)人員主要產(chǎn)品形式主要代表產(chǎn)品目前生產(chǎn)加工能力主要業(yè)務(wù)來(lái)源等●企業(yè)主觀評(píng)價(jià)：區(qū)域比較產(chǎn)業(yè)發(fā)展捆擾需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題建議和意見(jiàn)第二部分南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)分布狀況動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是新興行業(yè)，調(diào)查結(jié)果顯示，南山區(qū)從業(yè)企業(yè)門(mén)類(lèi)復(fù)雜，行業(yè)類(lèi)屬比較分散，主要存在于文化影視、出版、軟件、設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)科技等眾多類(lèi)別中，在行業(yè)分類(lèi)目錄上目前尚無(wú)準(zhǔn)確的范疇定義。從業(yè)的多數(shù)企業(yè)是意識(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，從事產(chǎn)業(yè)類(lèi)別的經(jīng)營(yíng)多為摸索和嘗試，意在或正在處于開(kāi)發(fā)階段的比例成分比較大。涉及動(dòng)畫(huà)是以二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、影視制作、廣告、軟件、技術(shù)開(kāi)發(fā)類(lèi)的企業(yè)；漫畫(huà)的企業(yè)主要包括設(shè)計(jì)、制作、策劃、印刷等具有平面設(shè)計(jì)能力的企業(yè)；游戲類(lèi)企業(yè)主要是軟件、科技、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)的數(shù)量規(guī)模1、南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)名錄（附件一）2、企業(yè)數(shù)量與從業(yè)類(lèi)型分析經(jīng)過(guò)嚴(yán)格甄別，在經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括二維動(dòng)畫(huà)、三維制作、漫畫(huà)、廣告、影視后期及游戲制作，且處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的從業(yè)企業(yè)共有74家，單一類(lèi)別經(jīng)營(yíng)（只經(jīng)營(yíng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲其中之一）的企業(yè)中：漫畫(huà)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者8家、動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)者49家、游戲經(jīng)營(yíng)者4家；復(fù)合經(jīng)營(yíng)多個(gè)類(lèi)別的企業(yè)中：漫畫(huà)+動(dòng)畫(huà)+游戲經(jīng)營(yíng)者有1家，動(dòng)畫(huà)+游戲經(jīng)營(yíng)者有4家，漫畫(huà)+動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)者8家。涉及動(dòng)畫(huà)涉及動(dòng)畫(huà)50家企業(yè)(單類(lèi)49家)漫畫(huà)合計(jì)17家涉及(單類(lèi)8家)游戲9家(單類(lèi)4家)4家涉及兩類(lèi)8家涉及兩類(lèi)1家三類(lèi)均有涉及南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)背景特征1、按成立時(shí)間分布整個(gè)深圳市從業(yè)企業(yè)的設(shè)立時(shí)間上反映了近年來(lái)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，設(shè)立五年內(nèi)的累計(jì)百分比達(dá)到了83.4%，三年以內(nèi)成立的累計(jì)百分比也達(dá)到了72.4%，成立高峰期出現(xiàn)在1年前，占全部的27.9%，幾乎達(dá)到三成。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的研究，我們發(fā)現(xiàn)南山區(qū)新設(shè)立企業(yè)的時(shí)間集中度比較高，也側(cè)面反映了相對(duì)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)環(huán)境下，投資者和企業(yè)普遍具有的產(chǎn)業(yè)前瞻性。按注冊(cè)資金及資本結(jié)構(gòu)分布南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)絕對(duì)數(shù)量的分布上10萬(wàn)元以下的企業(yè)比例最高，占全部從業(yè)企業(yè)的三分之一以上，其次是11到50萬(wàn)元的企業(yè)，可見(jiàn)中小型企業(yè)占了絕大多數(shù)。從這些企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)來(lái)看，其投資主體以民間資本為主，除了漫畫(huà)出版、動(dòng)畫(huà)影視播映出版和游戲網(wǎng)絡(luò)等國(guó)有專(zhuān)營(yíng)或需要較大投入的企業(yè)，在其它競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，均以民營(yíng)和外資企業(yè)為主，且內(nèi)資民營(yíng)企業(yè)超過(guò)了八成。幾乎全部企業(yè)的投資都來(lái)自自籌資金，所以投資不足是困難之一，目前深圳各企業(yè)解決資金困難的辦法主要有：A企業(yè)采用多元化經(jīng)營(yíng)模式，抽調(diào)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)支持動(dòng)漫項(xiàng)目。B以加工出口為導(dǎo)向，資金來(lái)自于香港或海外，成品也銷(xiāo)往海外，風(fēng)險(xiǎn)小，利潤(rùn)穩(wěn)定，但沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)發(fā)展空間小，容易因國(guó)際市場(chǎng)萎縮而出現(xiàn)波動(dòng)，這類(lèi)企業(yè)目前正面臨轉(zhuǎn)型之中。C多種經(jīng)營(yíng)方式并存，承接國(guó)內(nèi)定單做加工、或者承攬廣告、建筑動(dòng)畫(huà)、軟件開(kāi)發(fā)、電視欄目包裝等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，互相壓價(jià)，來(lái)爭(zhēng)奪狹窄的生存空間。再加上市場(chǎng)機(jī)制不健全，故很多企業(yè)面臨生存的問(wèn)題。第三部分南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)能力及現(xiàn)狀企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式業(yè)務(wù)類(lèi)型目前，南山區(qū)以至于深圳市目前還沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品和龍頭企業(yè)，但多數(shù)具有從事原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的意向，以環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱環(huán)球數(shù)碼）為例，雖然長(zhǎng)期缺少動(dòng)畫(huà)制作許可，但多年堅(jiān)持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)，并成功制作了中國(guó)首部三維動(dòng)畫(huà)電影《莫比斯環(huán)》，并在第58屆戛納電影節(jié)上受到國(guó)際片商歡迎。眾多的企業(yè)雖然象環(huán)球數(shù)碼一樣原創(chuàng)開(kāi)發(fā)意愿強(qiáng)烈，但是原創(chuàng)投入的高投入和高風(fēng)險(xiǎn)，使相當(dāng)一部分企業(yè)無(wú)力承擔(dān)，主要業(yè)務(wù)仍然以加工為主。技術(shù)水平從企業(yè)自身對(duì)動(dòng)漫游戲加工和設(shè)計(jì)水平的自我評(píng)價(jià)結(jié)果分布上看，深圳動(dòng)漫制作的技術(shù)水平是較為出色的，有3.9%的企業(yè)認(rèn)為處于國(guó)際領(lǐng)先水平，認(rèn)為國(guó)際先進(jìn)的也達(dá)到了10.4%，而認(rèn)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)內(nèi)先進(jìn)的比例為45.5%。以自我評(píng)價(jià)看，深圳目前的產(chǎn)業(yè)加工和設(shè)計(jì)的技術(shù)水平大致處于國(guó)際先進(jìn)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的地位。南山區(qū)目前的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品制作水平，可以為國(guó)內(nèi)外影視作品提供二維、三維動(dòng)畫(huà)、軟件設(shè)計(jì)等全領(lǐng)域產(chǎn)品，技術(shù)水平也具有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r總體規(guī)模截止2003年，按照74家企業(yè)計(jì)算，總注冊(cè)資金約為8000多萬(wàn)元；經(jīng)過(guò)初步調(diào)查，2003年從業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1億元左右，利潤(rùn)總額約4,600萬(wàn)元。上述數(shù)據(jù)說(shuō)明南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)規(guī)?；l(fā)展還只是剛剛起步，經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭可媳容^絕對(duì)值和比例都還比較低，還沒(méi)有體現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高投入、高產(chǎn)出和高附加值的特點(diǎn)。2、分類(lèi)經(jīng)營(yíng)情況從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果顯示，除了游戲軟件開(kāi)發(fā)類(lèi)企業(yè)能夠保持較好的收益，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)果虧損，反映動(dòng)漫游戲企業(yè)現(xiàn)階段盈利能力較弱。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基本面上，南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)雖然出現(xiàn)了象環(huán)球數(shù)碼等一些業(yè)內(nèi)知名帶頭企業(yè)，具有相對(duì)較好的贏利能力，但是多數(shù)小型行業(yè)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和贏利能力較為有限。這也是許多動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)最終走向策劃、形象設(shè)計(jì)、廣告制作、三維建筑動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的原因之一。3、從業(yè)人員情況A數(shù)量結(jié)構(gòu)分布從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，南山區(qū)動(dòng)漫人才約3000人左右，絕對(duì)數(shù)較多。從學(xué)歷教育分布上看，企業(yè)的管理人員和設(shè)計(jì)人員，都有半數(shù)左右是大學(xué)和碩士學(xué)歷，從業(yè)人員的素質(zhì)較高。具有良好的原創(chuàng)人力資源基礎(chǔ)，擁有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿突A(chǔ)。但人才結(jié)構(gòu)不合理，前端策劃型、編劇型人才明顯不足，絕大部分集中于中間的加工部分，后期加工人才也同樣欠缺。形成的歷史原因主要是，深圳動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是從加工起步所造成的。B工資與從業(yè)人員報(bào)酬目前，南山區(qū)從業(yè)人員全員平均月工資為2000元，設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員略高。從企業(yè)個(gè)案上看，企業(yè)間的平均工資差距也較大。這樣的工資水平與差異，是導(dǎo)致從業(yè)人員流動(dòng)頻繁的主要原因。另一方面，深圳幾乎全是私營(yíng)企業(yè)，沒(méi)有體制優(yōu)勢(shì)，完全靠在市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，和內(nèi)地的湖南、上海美影、中央電視臺(tái)的動(dòng)漫從業(yè)人員相比，深圳動(dòng)漫人才更具競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的主要問(wèn)題企業(yè)對(duì)問(wèn)題的具體描述重要有以下各項(xiàng)：?jiǎn)栴}描述深圳漫畫(huà)平臺(tái)少資金不足需要政府支持，希望能給漫畫(huà)人一些新的希望因是港資企業(yè)，在國(guó)內(nèi)尚有準(zhǔn)入問(wèn)題和許多問(wèn)題動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，需要較大的起動(dòng)資金，而現(xiàn)狀是：1、找不到投資者2、電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)偏低3、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈未能形成，單靠制作公司去振興動(dòng)畫(huà)事業(yè)是不可能的資金不足是我們公司的主要問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作生產(chǎn)成本一般在每分鐘一萬(wàn)元左右，一般電視片集為13集或26集一個(gè)系列，每集約22分鐘，我們公司從去年開(kāi)始，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了3個(gè)項(xiàng)目，都因資金問(wèn)題不能順利生產(chǎn)。市場(chǎng)人員跟不上，行業(yè)秩序比較亂，往往先做好產(chǎn)品，客戶從幾家公司中選，沒(méi)被選中的會(huì)有很大損失運(yùn)作不暢，希望政府作為橋梁，開(kāi)發(fā)有關(guān)項(xiàng)目，使這個(gè)行業(yè)熱起來(lái)先前資金有不足，導(dǎo)致人才招攬上出現(xiàn)缺口，而事實(shí)上，人才問(wèn)題在業(yè)內(nèi)比較受滯，相關(guān)院校的培養(yǎng)力度不夠，可能會(huì)在每年投入一部分人力招收實(shí)習(xí)生待培后投入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)一些先期服務(wù)項(xiàng)目在申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)時(shí)由于項(xiàng)目不太被了解，注冊(cè)上需要集中一些精力去解釋行業(yè)工作的性質(zhì)等等，深圳的幫助不多現(xiàn)有動(dòng)畫(huà)人才不能滿足大量生產(chǎn)的需要流動(dòng)性很大受資質(zhì)的限制，生產(chǎn)基地在深圳，而作品不屬于國(guó)產(chǎn)片對(duì)于大的文化電視片無(wú)資金運(yùn)作深圳一些公司在行業(yè)價(jià)格上很低，不利于行業(yè)的健康發(fā)展政府的重大項(xiàng)目完全可以通過(guò)三維科技手段展示，報(bào)批，但沒(méi)這樣做，應(yīng)于改進(jìn)和使用，支持行業(yè)發(fā)展由于價(jià)格市場(chǎng)低迷（是國(guó)外同類(lèi)價(jià)格五分之一到十分之一）混亂，造成人才流失，改行，不能持續(xù)發(fā)展好作品沒(méi)有有效的渠道對(duì)國(guó)外進(jìn)行交流，政府對(duì)行業(yè)的整體發(fā)展的計(jì)劃與政策不太明晰國(guó)內(nèi)公司還沒(méi)完全發(fā)揮出人力、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)希望貸款政策更優(yōu)惠，還有政策限制之后范圍太小，業(yè)務(wù)做不到受資金制約，該行業(yè)擴(kuò)大規(guī)模及深度開(kāi)發(fā)面臨困難，因此做大做強(qiáng)就面臨了問(wèn)題，另外從有關(guān)政府層面上看，我們也同樣面臨獲得政府信息（政策信息）不暢，及政策模糊等影響，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“管制”心理，影響了我們?cè)谠撔袠I(yè)發(fā)展的積極性深圳沒(méi)有一個(gè)政府行為的鼓勵(lì)機(jī)制及推廣活動(dòng)只重視外接單，沒(méi)有自身的原創(chuàng)品牌沒(méi)有形成有聯(lián)系的全方位產(chǎn)業(yè)1、資金不足和創(chuàng)作設(shè)計(jì)受阻2、生產(chǎn)量少于生產(chǎn)能力，造成生產(chǎn)資源和人力資源的浪費(fèi)3、日常對(duì)創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品渠道不清晰4、市場(chǎng)不規(guī)范經(jīng)常出現(xiàn)制作費(fèi)用收不回來(lái)的情況目前，漫畫(huà)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，一直以免費(fèi)形式運(yùn)營(yíng)，資金明顯不足，無(wú)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高性能的服務(wù)器，導(dǎo)致瀏覽速度比較慢，人才缺乏，沒(méi)法全職加入漫畫(huà)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，只是以個(gè)人愛(ài)好維持有大創(chuàng)意及想法，因資金不足，難以有大的動(dòng)作，常常因?yàn)樯鎲?wèn)題又不得不重復(fù)做一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，希望政府能開(kāi)些研討會(huì)，提供資金支持發(fā)行，銷(xiāo)售渠道能更完善，政府提供一些有益的項(xiàng)目給企業(yè)，政治色彩不要太濃厚，商業(yè)些國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的專(zhuān)業(yè)人才不足，導(dǎo)致了行業(yè)市場(chǎng)的不健全，加上目前手機(jī)游戲的發(fā)行渠道單一，而且中國(guó)移動(dòng)公司的政策限制，使手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展緩慢開(kāi)發(fā)游戲的人才難尋，且開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品被COPY太快投資動(dòng)畫(huà)所需資金龐大，尤其是原創(chuàng)政策跟不上有項(xiàng)目想發(fā)展，申報(bào)手續(xù)繁瑣，批文沒(méi)法拿到，限制太死受政策限制，公司只能進(jìn)行漫畫(huà)設(shè)計(jì)，而不能將設(shè)計(jì)的作品印刷發(fā)行，國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)未對(duì)香港風(fēng)格的漫畫(huà)全面開(kāi)放。行業(yè)不景氣，申請(qǐng)難我公司是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，在資金與市場(chǎng)這一塊面臨一定的困難。由于在動(dòng)漫畫(huà)，游戲產(chǎn)業(yè)我公司是新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在人才儲(chǔ)備方面還不夠政府的政策沒(méi)有支持，在資金、稅務(wù)各方面都沒(méi)有相關(guān)優(yōu)惠政策，企業(yè)很難開(kāi)展工作，另深圳市采取辦理商務(wù)赴香港無(wú)納稅門(mén)檻的政策，嚴(yán)重影響我公司的業(yè)務(wù)開(kāi)展由于國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)的不成熟與“短平快”的需求特點(diǎn)，“藝術(shù)”很難在目前的商業(yè)大環(huán)境中生存，藝術(shù)靈感忙于先填飽肚子，還沒(méi)有真正開(kāi)始它本該做的事情。國(guó)外的片子在拿藝術(shù)賺錢(qián)，但在國(guó)內(nèi)做藝術(shù)永遠(yuǎn)是要貼錢(qián)的，盜版也是很大的一個(gè)威脅因素1、上述眾多問(wèn)題歸納起來(lái)，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在如下問(wèn)題：■動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作資金缺乏：從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，資金不足是企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)中遇到的較大的困難。例如目前原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作成本一般在每分鐘一萬(wàn)元左右，一般電視片集為13集或26集一個(gè)系列，每集約22分鐘，而目前電視臺(tái)收購(gòu)動(dòng)畫(huà)系列片的市場(chǎng)價(jià)格為每集2000元-5000元不等，甚至更低，動(dòng)畫(huà)公司不可能從中收回成本，這也是為什么目前國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量少的主要原因之一。■政策受限制；對(duì)于港資或外資的動(dòng)畫(huà)公司類(lèi)似象環(huán)球數(shù)碼這樣的企業(yè)所生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片，因?yàn)槭艿秸叩南拗撇荒茏鳛閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，沒(méi)有“準(zhǔn)生證”的問(wèn)題，是目前政策受限制的主要問(wèn)題，其次還有如稅率政策缺乏彈性等的問(wèn)題?！鋈瞬刨Y源有限；■市場(chǎng)發(fā)育尚不完備；■缺乏良好的創(chuàng)作環(huán)境。、現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展存在的不良因素：■價(jià)格無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)，缺少行業(yè)自律；■商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作尤其是在國(guó)際市場(chǎng)上的運(yùn)作能力較弱；■原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)能力不強(qiáng)；■人員流動(dòng)性大，管理困難；■其它；第四部分南山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考及建議南山區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)深圳是我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn)，具有20多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史和豐富的國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)深圳又是我國(guó)文化體制改革的綜合試點(diǎn)城市。在發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，振興我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，深圳完全有資格和條件，成為國(guó)家振興動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的重要基地，在國(guó)家促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中擔(dān)當(dāng)重要角色和使命。在振興國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中，中央對(duì)深圳十分關(guān)注，寄予了殷切期望。受中央領(lǐng)導(dǎo)和中宣部改革辦的委托，我市承擔(dān)了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題專(zhuān)題研究。11月18日，云山同志在深圳文化體制改革座談會(huì)上，明確要求深圳：“重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫、印刷、文化旅游等，把深圳建設(shè)成為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”；中央領(lǐng)導(dǎo)還要求深圳“在管理權(quán)限等方面成為試點(diǎn)，發(fā)揮特區(qū)在文化體制改革和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面的試驗(yàn)田的作用?！鄙钲谑形?、市政府對(duì)這項(xiàng)課題研究高度重視，將其列入今年我市的重大調(diào)研課題。成立了由市委副書(shū)記李意珍同志任組長(zhǎng)，市委常委、宣傳部長(zhǎng)王京生和副市長(zhǎng)閆小培同志任副組長(zhǎng)的課題工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在廣泛深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合深圳產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題，提出深圳發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的使命及目標(biāo)，指導(dǎo)思想和發(fā)展模式，擬定了具體推進(jìn)的思路和重大項(xiàng)目。南山區(qū)在深圳動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面優(yōu)勢(shì)明顯政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)本次對(duì)南山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南山區(qū)有著發(fā)展“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)”的諸多有利條件。南山區(qū)委、區(qū)政府對(duì)發(fā)展文化教育、科技?xì)v來(lái)特別重視，尤其在高新技術(shù)應(yīng)用以及制定高科技企業(yè)扶持政策等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并不斷審時(shí)度勢(shì)，加大投入、力圖創(chuàng)新。這些對(duì)奠定南山區(qū)在深圳動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的重要地位，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)力，提供了有力的制度保障。2．獨(dú)特的區(qū)位及資源優(yōu)勢(shì)。深圳最著名的人文景觀如“世界之窗”、“錦繡中華”、“歡樂(lè)谷”等均座落在南山區(qū)華僑城片區(qū)；近年來(lái)隨著濱海大道及風(fēng)光帶的建成，南山區(qū)的居住環(huán)境大為改善，吸引了很多年輕人來(lái)南山置業(yè)安居，其中包括大批動(dòng)畫(huà)人才；深圳市兩間主要的高等院校：深圳大學(xué)及深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院均座落在南山，隨著大學(xué)城在南山區(qū)的創(chuàng)建進(jìn)一步體現(xiàn)了南山區(qū)在高素質(zhì)人才及人才培訓(xùn)方面的優(yōu)勢(shì)；區(qū)內(nèi)有目前國(guó)內(nèi)最大的三維動(dòng)畫(huà)制作公司之一的“環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司”，該公司還創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首家特許授權(quán)培訓(xùn)中心――深圳市南山區(qū)博倫人才培訓(xùn)中心，并正在積極與國(guó)外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)系……等等這些都是南山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件。積極開(kāi)發(fā)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸引投資、培訓(xùn)人才、出口創(chuàng)匯、技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)營(yíng)提升、解決就業(yè)等問(wèn)題，具有事半功倍的效果。3.技術(shù)配套優(yōu)勢(shì)。南山區(qū)以電子信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，目前擁有高新技術(shù)企業(yè)313家，其他科技企業(yè)1284家，已經(jīng)形成了完整的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，特別是在計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體開(kāi)發(fā)、資訊和通訊科技領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，這說(shuō)明南山區(qū)具有良好的發(fā)展“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。4．區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)。南山區(qū)因發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)這一新興行業(yè)而聚集了大批的年輕居民，從而形成了具有包容性、創(chuàng)造性的城市文化和活躍的、個(gè)性化的流行商業(yè)文化特點(diǎn)，這就為動(dòng)漫游戲制作提供了不可替代、永不枯竭的創(chuàng)意源泉。同時(shí)，年輕居民也構(gòu)成了動(dòng)漫游戲產(chǎn)品龐大的消費(fèi)群體，又為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。二、南山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及建議以下是部分企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求與建議建議與要求關(guān)于動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)形成一定的管理組織，并對(duì)相關(guān)企業(yè)有一定的溝通和理解，確定和形成一定的方向之后才會(huì)有較好的發(fā)展。完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用，建立有效的動(dòng)漫投資機(jī)制，鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)制作，完善市場(chǎng)服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生的發(fā)展：1、政府的大力支持。2、制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。3、電視媒體，制作公司和投資方產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商共同開(kāi)發(fā)。4、打擊盜版，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。創(chuàng)造一個(gè)公平的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，大家都用正版軟件。業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)是相對(duì)比較少的，商家還需要在培育市場(chǎng)上多花一些力氣，其他方面政府給予的支持需要不多，這個(gè)調(diào)查有點(diǎn)讓我們驚訝，也心覺(jué)喜悅，看來(lái)這個(gè)行業(yè)也受到重視了。政府或協(xié)會(huì)牽頭，了解企業(yè)情況，針對(duì)型扶持，建立溝通管道，組織培養(yǎng)考察，學(xué)習(xí)。對(duì)于三維動(dòng)畫(huà)行業(yè)的價(jià)格是近年最為困難的事項(xiàng)，中國(guó)的價(jià)格只是同類(lèi)國(guó)外的五分之一到十分之一價(jià)格，在深圳的小企業(yè)中為眼前利益把價(jià)格壓的很低，結(jié)果造成行業(yè)價(jià)格混亂，自身沒(méi)得發(fā)展，生存在待業(yè)技術(shù)上，人才方面造成很大停止和流失，大大扼制了行業(yè)的健康發(fā)展，建議政府予以正確倡導(dǎo)，并在重大項(xiàng)目上，也應(yīng)多多應(yīng)用三維動(dòng)態(tài)圖形技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)城市規(guī)劃、展示、報(bào)批、模擬等都有很大益處。1、希望政府大力支持，并落到實(shí)處。2、加強(qiáng)文化傳播的實(shí)力1、希望政府能給予支持，如對(duì)國(guó)外組織有效的交流活動(dòng)。2、國(guó)內(nèi)人員出國(guó)比較困難，就如去香港，如有一條綠色通道就可有效地讓我們把技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶出去。3、深圳政府也可有自己的一些特色項(xiàng)目上馬，如舉辦動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)，結(jié)合香港“東方好萊塢”的優(yōu)勢(shì)，再如政府計(jì)劃一些電影、電視等媒體的動(dòng)漫項(xiàng)目。1、必需建立產(chǎn)業(yè)園。2、希望政府采取一些優(yōu)惠措施，扶持動(dòng)漫及游戲企業(yè)。3、有些特殊企業(yè)應(yīng)適當(dāng)給予資金扶持或政府保護(hù)（如藍(lán)貓就屬政府大力扶持的卡通形象，更何況深圳的玩具廠商或公司，服裝企業(yè)相當(dāng)多，卡通形象的衍生產(chǎn)品易開(kāi)發(fā)。）1、廣告公司提供接入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，如展會(huì)，請(qǐng)名家來(lái)深圳講論壇。2、政府要帶頭向本地的動(dòng)畫(huà)企業(yè)下定單。3、給予資金支持。1、政府扶持，提供公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，避免暗箱操作。2、政策放開(kāi)：文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在政策，政策的過(guò)多限制是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，“先放后管”充分道發(fā)企業(yè)個(gè)體的創(chuàng)造力。3、營(yíng)造氛圍，從媒體到創(chuàng)業(yè)環(huán)境，營(yíng)造該產(chǎn)業(yè)的文化氛圍，方可形成人才資源開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。4、注重原創(chuàng)，因?yàn)橹挥性瓌?chuàng)才能體現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)水平。1、政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外推介，國(guó)內(nèi)、國(guó)際性的活動(dòng)。2、推出深圳品牌，推介深圳原創(chuàng)動(dòng)漫。3、加強(qiáng)配套的商業(yè)環(huán)境及生產(chǎn)能力。4、重視深圳的時(shí)尚、年輕化的優(yōu)越條件，重視國(guó)內(nèi)的推廣活動(dòng)。5、有政府資金的獎(jiǎng)勵(lì)與資助，如貸款、招商等活動(dòng)。目前動(dòng)畫(huà)片已對(duì)孩子及青年一代的啟蒙及教育起到不容忽視的作用，發(fā)展具有我國(guó)自己特色的動(dòng)畫(huà)片刻不容緩。首先，必須重視并大力發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，逐步限制外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的播放，最終達(dá)達(dá)本國(guó)動(dòng)畫(huà)主展動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的目的，為我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供生存空間。明確各項(xiàng)法規(guī)，使各渠道清晰可靠，維護(hù)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的生存空間。是否能先由國(guó)家投資制作，再組織動(dòng)畫(huà)公司承包生產(chǎn)為動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供生存機(jī)會(huì)。1、增加政府重視，加強(qiáng)支持力度。2、提供一些必要的資金支持，使動(dòng)漫畫(huà)得以維持下去。3、政府引導(dǎo)指導(dǎo)，使企業(yè)達(dá)到自主運(yùn)營(yíng)的目的。4、提供一些政策，讓動(dòng)漫畫(huà)走入手機(jī)等領(lǐng)域。5、提供一些宣傳，讓大家都了解動(dòng)漫畫(huà)。聯(lián)合有關(guān)企業(yè)，發(fā)起成立有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，充分利用與香港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)，展開(kāi)合作，利用CEPA商機(jī)，深圳的人才儲(chǔ)備及創(chuàng)新意識(shí)是其他城市無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該可以大有作為！通過(guò)宣傳或其他手段，使多些精品的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)投入其中。政府扶持力度不足，不知如何與政府溝通，希望政府提供一些啟動(dòng)資金。深圳動(dòng)漫加工業(yè)較早，人才優(yōu)勢(shì)大，但從加工業(yè)轉(zhuǎn)型到原創(chuàng)的過(guò)程漫長(zhǎng)，原因是多方面的，可以就這方面展開(kāi)探索，加強(qiáng)聯(lián)系。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，重視人才培訓(xùn)、交流。擴(kuò)展社會(huì)對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)。放寬限制，有充足的資金，能使動(dòng)漫行業(yè)蓬勃發(fā)展，開(kāi)拓中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。1、制定完善的行業(yè)政策。2、政府重視漫畫(huà)行業(yè)。3、希望建立漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就像高新科技園區(qū)一樣，給從事動(dòng)漫畫(huà)企業(yè)提供全面的優(yōu)惠政策服務(wù)。要求加強(qiáng)支持力度，發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)。擴(kuò)大企業(yè)動(dòng)漫畫(huà)知名度。1、加大人才的培養(yǎng)力度，在人才儲(chǔ)備，發(fā)展與培養(yǎng)方面應(yīng)建立相關(guān)的優(yōu)惠政策措施，以吸引更多的優(yōu)秀動(dòng)漫人才，使得動(dòng)漫畫(huà)與游戲產(chǎn)業(yè)得到一個(gè)穩(wěn)定的、快速的發(fā)展。2、發(fā)展相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，使得游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)。建議由政府出面成立一個(gè)基金，每年舉辦一個(gè)動(dòng)畫(huà)節(jié)，設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，收集創(chuàng)意，以此為基礎(chǔ)，改編成電影或動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇以及游戲。1、希望政府能大力規(guī)范市場(chǎng)，明文規(guī)定，具備某種資格才能進(jìn)入某種市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。2、關(guān)于價(jià)格，由政府出面做基本調(diào)查，然后確定范圍，以此保護(hù)和促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)。3、關(guān)于項(xiàng)目發(fā)展的資金，希望可以通過(guò)銀行一定數(shù)額的貸款。4、三維設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才不夠，很多人（設(shè)計(jì)師）都從別的行業(yè)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，這樣從人員整體水平來(lái)說(shuō)基本功不夠。5、政府可通過(guò)某些政策來(lái)維持市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，清除非法營(yíng)業(yè)的團(tuán)體或引導(dǎo)進(jìn)入正常營(yíng)運(yùn)。6、多開(kāi)放一些3D設(shè)計(jì)項(xiàng)目。1、建立健全藝術(shù)類(lèi)商業(yè)渠道與環(huán)境——好萊塢的世界性成功一半是靠商業(yè)機(jī)制的完善。2、盜版控制與打擊力度。1、在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間由政府相關(guān)部門(mén)組織，同業(yè)人士進(jìn)行交流，并開(kāi)展作品展示等等，以實(shí)際的動(dòng)作表明政府的態(tài)度，而不僅僅是停留在口頭上。2、不能一昧雙眼盯大公司，而往往是許多好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來(lái)自中小企業(yè)。3、可以組成一定的會(huì)員模式，使這一行業(yè)規(guī)范化。4、多組織相關(guān)的競(jìng)賽，未必有獎(jiǎng)品，但要專(zhuān)業(yè)。5、把相關(guān)的政策合理化，做到實(shí)處。6、整個(gè)產(chǎn)業(yè)提倡個(gè)性化、民族化、個(gè)性決定生命。作為新興產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫、游戲制作，在目前的發(fā)展中，得到了相關(guān)部門(mén)的鼓勵(lì)和大力支持，身為企業(yè)負(fù)責(zé)人，我對(duì)動(dòng)、漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。對(duì)于即將在深圳舉行的首屆國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，更給予我很大的希望，希望能由文博會(huì)的成功舉行，讓國(guó)際了解深圳，讓深圳人和深圳企業(yè)更多地認(rèn)識(shí)和了解動(dòng)、漫行業(yè)，讓深圳的動(dòng)漫畫(huà)行業(yè)走出深圳，讓參展單位在文博會(huì)這個(gè)交易平臺(tái)上取得更新、更多、更全面的調(diào)治新科技信息和咨詢，以達(dá)到良好的發(fā)展和進(jìn)步的效果，希望文博會(huì)的主辦單位通過(guò)這次會(huì)將深圳動(dòng)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)成功推廣給文大市民和企業(yè)，讓參展單位取得更好的效益。游戲和電影一樣，應(yīng)該受政府支持，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)除了將成為今后世界上非常大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)外，它還作為意識(shí)形態(tài)的宣傳工具，對(duì)國(guó)家其實(shí)有很大的影響。我支持政府象韓國(guó)一樣，大力支持游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)真正專(zhuān)業(yè)的人才，完善產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多開(kāi)設(shè)專(zhuān)修班。、南山區(qū)在深圳發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)程中應(yīng)發(fā)揮的作用現(xiàn)代工業(yè)中有兩類(lèi)產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展前景，分別是科技含量高的產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意含量高的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)就屬于創(chuàng)意含量高的產(chǎn)業(yè)，要想發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)，首先是要繁榮動(dòng)漫的藝術(shù)創(chuàng)作，但藝術(shù)創(chuàng)作的繁榮并不等于產(chǎn)業(yè)的繁榮，所謂“產(chǎn)業(yè)”一說(shuō)，其實(shí)已經(jīng)含蓋了和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及媒體的鏈接。正確的、全面的理解和認(rèn)識(shí)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”對(duì)發(fā)展這個(gè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)必要的前提。目前，中國(guó)的動(dòng)漫只稱得上是有行業(yè)并無(wú)產(chǎn)業(yè)，以往的動(dòng)漫作品大都是從繁榮文化創(chuàng)作、強(qiáng)調(diào)宣傳教育功能出發(fā)，缺乏從產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的全過(guò)程去考慮問(wèn)題。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)已不僅僅是傳統(tǒng)意義上僅供孩子們觀看的卡通片，動(dòng)畫(huà)已是高科技的多媒體技術(shù)和傳統(tǒng)繪畫(huà)技法相交融的產(chǎn)業(yè)，帶有明顯的經(jīng)典文化和后現(xiàn)代文明碰撞的痕跡。從現(xiàn)在意義和未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上去認(rèn)識(shí)動(dòng)畫(huà)，我不贊成把動(dòng)漫合在一起，孤立地作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)去發(fā)展，我更傾向于動(dòng)畫(huà)是一種藝術(shù)創(chuàng)作手段，凡是用這種手段去進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)作的相關(guān)行業(yè)及衍生產(chǎn)品，都應(yīng)納入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的范疇。如傳統(tǒng)的二維、三維動(dòng)畫(huà)、影視視覺(jué)特技電腦動(dòng)畫(huà)、廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)、建筑三維動(dòng)畫(huà)、游戲動(dòng)畫(huà)、虛擬仿真動(dòng)畫(huà)等等。單就動(dòng)漫談產(chǎn)業(yè)化，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，文化體制改革嚴(yán)重的置后是制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。要想使動(dòng)漫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)化有更大的衍生空間，我們不但期待文化體制改革能夠盡快的適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)我們也要關(guān)注一個(gè)悄然興起并有巨大需求的新興產(chǎn)業(yè)——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，涉及的范圍很廣，凡將文本、圖象、影視、音樂(lè)、語(yǔ)言等內(nèi)容數(shù)字化及對(duì)之整合應(yīng)用之技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)都被劃入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之中，營(yíng)業(yè)規(guī)模較大，發(fā)展較快的部分包括游戲、電腦動(dòng)畫(huà)、移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)、數(shù)字視頻、音像等。上述這些領(lǐng)域都為動(dòng)漫的藝術(shù)創(chuàng)作提供了無(wú)限的空間。結(jié)合南山區(qū)自身的優(yōu)勢(shì)：高新技術(shù)企業(yè)眾多、教育基礎(chǔ)雄厚，這就為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)如數(shù)字多媒體、信息通訊等產(chǎn)業(yè)的鏈接、互動(dòng)提供了良好的發(fā)展空間。所以建議南山區(qū)在發(fā)展“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)”的進(jìn)程中有所創(chuàng)新，從創(chuàng)業(yè)理念、產(chǎn)業(yè)格局、商業(yè)模式上有突破，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，率先在深圳發(fā)展“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的基礎(chǔ)上提出通過(guò)發(fā)展“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”從而帶動(dòng)和繁榮動(dòng)漫創(chuàng)作的新理念。深圳市影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)協(xié)會(huì)沈陽(yáng)薰衣草莊園旅游規(guī)劃目錄TOC\o"1-3"\h\u24692第一章規(guī)劃總則 第一章規(guī)劃總則沈陽(yáng)市紫嫣薰衣草莊園發(fā)展總體規(guī)劃是以沈北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，以國(guó)內(nèi)地區(qū)為主要客源市場(chǎng)需求，尤其是以遼寧及東北地區(qū)為群體旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，結(jié)合生態(tài)旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)，充分利用旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)各種自然，在保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下合理規(guī)劃布局，適度開(kāi)發(fā)建設(shè)，逐步提高沈北新區(qū)馬剛鄉(xiāng)馬泉村的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。通過(guò)規(guī)劃建設(shè)，使沈北新區(qū)馬剛鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)得到逐步發(fā)展，沈北新區(qū)馬剛鄉(xiāng)薰衣草發(fā)展總體規(guī)劃應(yīng)與沈陽(yáng)市、沈北新區(qū)的國(guó)土規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃、城市總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和其它相關(guān)規(guī)劃相互協(xié)調(diào)。一、區(qū)域背景馬剛鄉(xiāng)隸屬于遼寧省沈陽(yáng)市新城子區(qū)，該鄉(xiāng)位于區(qū)境東部，距區(qū)府15公里。面積61.2平方公里，第五次人口普查總?cè)丝?0530萬(wàn)。石望公路過(guò)境。礦藏有石灰、滑石。農(nóng)業(yè)主產(chǎn)玉米、豆類(lèi)為主。馬剛鄉(xiāng)的”一村一業(yè)”特色經(jīng)濟(jì)搞得卓有成效，讓山區(qū)農(nóng)民確實(shí)嘗到了甜頭。王崗臺(tái)村依靠長(zhǎng)白山余脈賜予的10口”龍眼”山泉水，從昔日一個(gè)窮村轉(zhuǎn)眼之間變成一個(gè)富村，其根本原因就是發(fā)了“水財(cái)”。經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)建設(shè)，該村將這10口“龍眼”山泉水加工成純凈水，達(dá)到日產(chǎn)純凈水百噸以上。單靠賣(mài)山泉水，最高峰時(shí)全村四五家礦泉水廠每年收入40余萬(wàn)元。

位于長(zhǎng)白山余脈山腳下的中寺村和下寺村，依山傍水，景色迷人。該村依托沈陽(yáng)國(guó)家森林公園，大力發(fā)展以“住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂(lè)”為核心內(nèi)容的農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目，讓城里人樂(lè)此不疲，流連忘返。一段時(shí)期，這兩個(gè)村有80多戶村民開(kāi)辦了農(nóng)家小院，戶均年收入都在10多萬(wàn)元。

鐵營(yíng)子、董樓子和邱家溝等村，由于擁有豐富的山林資源，人均占有果園近3畝。他們生產(chǎn)出的“雙泉牌”蘋(píng)果梨和錦豐梨，已注冊(cè)商標(biāo)，并且在首屆“中華名果”博覽會(huì)上獲得“中華名果”稱號(hào)，近幾年馬剛存充分利用地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，把旅游業(yè)作為本地發(fā)展的核心地位，全國(guó)最大的薰衣草公園在沈北新區(qū)馬剛村建成，目前面積為1600畝，是南湖公園的兩倍多，規(guī)劃面積為5000畝，比沈陽(yáng)世博園還大1500畝。二、規(guī)劃性質(zhì)與任務(wù)（一）規(guī)劃性質(zhì)本規(guī)劃為區(qū)域性旅游發(fā)展規(guī)劃，作為馬剛村薰衣草園發(fā)展與旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)的參考性文件。（二）規(guī)劃任務(wù)本規(guī)劃通過(guò)對(duì)馬剛村及其周邊資源進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，從“產(chǎn)品、市場(chǎng)、制度”三大建設(shè)領(lǐng)域出發(fā)，重點(diǎn)解決馬剛村薰衣草園旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游功能區(qū)劃、旅游形象策劃、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域環(huán)境保護(hù)及其旅游可持續(xù)發(fā)展保障體系等關(guān)鍵性問(wèn)題。三、規(guī)劃指導(dǎo)思想、基本原則、依據(jù)（一）規(guī)劃指導(dǎo)思想本規(guī)劃在科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)籌指導(dǎo)下，以沈北新區(qū)游資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求和區(qū)域文化建設(shè)為導(dǎo)向，注重打造區(qū)域品牌形象。（二）規(guī)劃基本原則本規(guī)劃的編制遵循“以人為本”原則、系統(tǒng)性原則、資源整合原則、市場(chǎng)導(dǎo)向原則、可持續(xù)發(fā)展原則、突出特色原則。（三）規(guī)劃依據(jù)1．《中華人民共和國(guó)旅游法》，全國(guó)人大會(huì)常委會(huì)，2013年4月25日；2．《中華人民共和國(guó)水土保持法》，全國(guó)人大常委會(huì)，1991年6月29日；3．《中華人民共和國(guó)土地管理法》，全國(guó)人大常委會(huì)，1999年1月1日；4．《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，國(guó)家旅游局，2000年10月26日；6．《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（GB/T17775-2003），國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司，2003年5月；6．《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971－2003），國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司，2003年5月；7．《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972－2003），國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司，2003年5月；8．《沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》9.《沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》（2007年）10.《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，國(guó)務(wù)院常務(wù)委員會(huì),2009年11月25日11.《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，國(guó)家旅游局、國(guó)家發(fā)展改革委，2010年3月四、規(guī)劃目標(biāo)與期限（一）規(guī)劃期限根據(jù)馬剛村旅游業(yè)發(fā)展情況，結(jié)合國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，將規(guī)劃分為三期，分期年限如下：近期（2013-2016年）：快速建設(shè)階段；中期（2016-2020年）：全面發(fā)展階段；遠(yuǎn)期（2021-2030年）：完善發(fā)展階段。（二）規(guī)劃目標(biāo)本次規(guī)劃的總體目標(biāo)是從區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略角度，依托全域化的優(yōu)勢(shì)，升級(jí)蘇家屯旅游區(qū)為“沈陽(yáng)旅游區(qū)”。貫徹“生態(tài)優(yōu)先、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、機(jī)制創(chuàng)新、人才保障”等戰(zhàn)略理念，樹(shù)立旅游的高端特色形象，逐步突出馬剛村薰衣草莊園為主的特色旅游品牌形象。從而促進(jìn)馬剛村薰衣草莊園旅游的健康發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)馬剛村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗鞣矫?、依托各方面，全面發(fā)展的有效戰(zhàn)略。同時(shí)為擴(kuò)充沈北新區(qū)旅游建設(shè)項(xiàng)目，豐富沈北新區(qū)旅游景區(qū)、旅游特色提供可參考、可實(shí)施的旅游路線。第二章旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)一、沈陽(yáng)薰衣草莊園概況（一）基本情況沈陽(yáng)薰衣草莊園以“愛(ài)情、浪漫、最美之地”為主題，是集薰衣草及其他香草景區(qū)觀光、影視攝影拍攝基地、禮儀慶典、薰衣草產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、會(huì)員制五星級(jí)度假酒店（規(guī)劃中）、劇場(chǎng)、森林氧吧健身中心，特色餐飲娛樂(lè)服務(wù)于一身的現(xiàn)代化休閑。莊園完全建成以后，比兩個(gè)天安門(mén)廣場(chǎng)的面積還要大，將成為全國(guó)最大的薰衣草主題公園（相當(dāng)于150個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大?。?。（二）地理位置沈陽(yáng)薰衣草莊園位于遼寧省沈陽(yáng)市沈北新區(qū)馬剛鄉(xiāng)馬泉村，是沈陽(yáng)北部旅游休閑地帶中心區(qū)域。其東北緊鄰沈陽(yáng)國(guó)家森林公園、西北靠近怪坡風(fēng)景區(qū)，南望棋盤(pán)山水庫(kù)。南北山嶺起伏，峰巒疊障，松林密布。薰衣草花田位于莊園中部，總占地5000余畝，核心區(qū)域1600畝，南北山嶺起伏，峰巒疊障，松林密布，周邊森林環(huán)繞，蒲河源頭馬泉溪穿境而過(guò)，自然環(huán)境優(yōu)美，西邊平坦的小路，是游客進(jìn)出馬泉村的必經(jīng)之路。馬泉溝是一塊具有開(kāi)發(fā)潛力的良好地塊，三面環(huán)山，景觀宜人，馬泉溝村現(xiàn)有村民一百余戶，近400人。圖一薰衣草莊園區(qū)位圖（三）交通狀況莊園地理位置優(yōu)越，交通便利，景區(qū)位于沈北新區(qū)馬剛鄉(xiāng)馬泉溝(沈陽(yáng)森林公園西南側(cè)，距沈北高速公路清水臺(tái)出口10分鐘車(chē)程)，西南緊鄰107省道，是沈陽(yáng)北部旅游區(qū)山地、濱水休閑帶的重要節(jié)點(diǎn)。市區(qū)有多趟公交通向景區(qū)，也可以選擇自駕游或旅行社報(bào)團(tuán)游。圖二薰衣草莊園交通圖二、旅游資源分類(lèi)評(píng)價(jià)（一）旅游氣候沈北新區(qū)地勢(shì)平坦、開(kāi)闊，平均海拔為58米，屬于北溫帶半濕潤(rùn)大陸性氣候，四季分明，降水集中，雨熱同季，日照充足。春季促短，降水少，回暖快；夏季高溫多雨，空氣濕潤(rùn)；秋季天高氣爽，氣候宜人；冬季長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，寒冷干燥；氣候四季分明，年平均氣溫7．3℃（二）旅游資源七月中旬綻放的薰衣草，花期可達(dá)一百天，色彩斑斕的山谷、迎風(fēng)搖曳的薰衣草將成為沈陽(yáng)盛夏最耀眼的一道風(fēng)景。莊園還定期舉辦薰衣草節(jié)、花間音樂(lè)節(jié)、花仙子選拔賽、時(shí)尚婚紗展等一系列富有特色的文化活動(dòng)。而后續(xù)規(guī)劃的四季果園、薰衣草加工坊、度假酒店、溫泉會(huì)所等項(xiàng)目，將把薰衣草的浪漫文化進(jìn)行深度拓展，把紫煙薰衣草莊園打造成一個(gè)有景有樂(lè)有情調(diào)、能賞能玩能放松的世外桃源。茫?；êＶ?，分布著婚禮殿堂、露天劇場(chǎng)、天鵝湖、向日葵迷宮、森林氧吧、藏寶地帶、小動(dòng)物樂(lè)園、拓展基地、童年記憶廣場(chǎng)、莫奈畫(huà)廊、香草餐廳、露營(yíng)地等設(shè)施，將是親近自然、舉辦婚禮、影視拍攝、繪畫(huà)寫(xiě)生、田園觀光、游藝娛樂(lè)、團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練、科普教育、休閑度假的理想旅游目的地。有著“等待愛(ài)情”這一花語(yǔ)的薰衣草，因其濃郁的紫色和醉人的芳香成為了代表愛(ài)情的浪漫之花。素有“薰衣草之鄉(xiāng)”美稱的普羅旺斯，也成為令人神往之地。薰衣草具有提神醒腦、促進(jìn)血液循環(huán)和抑制高血壓的功效，常被制成干花或精油使用。總之，沈陽(yáng)薰衣草莊園旅游資源相對(duì)豐富，對(duì)周邊城市居民具有相當(dāng)?shù)奈?，具有開(kāi)發(fā)休閑度假旅游的區(qū)位條件、資源條件、市場(chǎng)條件，應(yīng)該持續(xù)發(fā)展完善。三、旅游資源綜合評(píng)價(jià)（一）生態(tài)旅游資源較為豐富沈陽(yáng)薰衣草莊園以“唯美、浪漫、閑適”的主題，將文化創(chuàng)意與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，種植了薰衣草、馬鞭草、向日葵、迷迭香、百里香、波斯菊等數(shù)十種香草和花卉植物，以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)五感深度體驗(yàn)，為人們提供全新的浪漫休閑空間。園內(nèi)溪水潺潺，每逢花期，薰衣草、馬鞭草、迷迭香、鼠尾草、百里香、西洋甘菊等鮮花齊放，花海連綿、花香四溢。木屋、木橋、篷屋、特色餐廳、畫(huà)廊、寫(xiě)生坊等景觀錯(cuò)落有致，全景展現(xiàn)了浪漫如普羅旺斯的花海樂(lè)土。因此景區(qū)自然生態(tài)資源豐富，為城市居民親近自然、享受自然提供了絕佳的去處。（二）知名度較小，需進(jìn)一步完善沈陽(yáng)薰衣草莊園雖然最終定位為全國(guó)最大的薰衣草莊園，目前仍是處于開(kāi)發(fā)狀態(tài)，還沒(méi)有形成最終的規(guī)模，而且缺乏有效的宣傳，因而僅為周邊城市居民所知。除了有關(guān)薰衣草莊園的傳說(shuō)外，人文類(lèi)旅游資源比較缺乏，旅游產(chǎn)品的豐富性和旅游配套設(shè)施的完整性與國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)型的景區(qū)相比仍存在較大差距，景區(qū)的整體規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、人員服務(wù)、生態(tài)建設(shè)以及交通狀況等還有許多需要完善的地方。（三）薰衣草概念旅游的創(chuàng)新性雖然我國(guó)其他地區(qū)的旅游業(yè)也進(jìn)展的如火如荼，但他們大多是依據(jù)當(dāng)?shù)卦h(huán)境進(jìn)行旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，如：九寨溝是依托九寨地區(qū)天然具有的青山秀水，以“九寨歸來(lái)不看水”為宣傳口號(hào)，吸引國(guó)內(nèi)外大批的游客來(lái)到九寨領(lǐng)略那里的青山秀水，九寨給人們更多的是視覺(jué)上和好奇心的滿足。沈陽(yáng)薰衣草概念旅游的創(chuàng)新性就體現(xiàn)在它給人的不僅是視覺(jué)上的滿足，更多的是心靈上的慰藉。沈陽(yáng)薰衣草概念旅游的立意是“相約紫色天堂，體味最純潔的浪漫”，以薰衣草莊園為表現(xiàn)，以浪漫為內(nèi)涵吸引各地的情侶和夫妻在此留下他們最深刻的記憶。旅游市場(chǎng)分析及發(fā)展前景分析一、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。2012年前三季度，我國(guó)旅游政策環(huán)境持續(xù)利好，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)保持在“較為景氣”水平，國(guó)內(nèi)、入境和出境三大市場(chǎng)維持“兩高一平”的增長(zhǎng)格局。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.5億人次，入境旅游人數(shù)達(dá)9918.09萬(wàn)人次，出境旅游人數(shù)約6100萬(wàn)人次，中國(guó)已成為亞洲最大的出入境旅游客源國(guó)。二、沈北新區(qū)旅游市場(chǎng)分析旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。作為沈陽(yáng)北部的重要發(fā)展空間，沈北新區(qū)按照建設(shè)“中心城市新都心、新興產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、生態(tài)田園新都市”的目標(biāo)要求，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，先后引進(jìn)方特歡樂(lè)世界、怪坡虎園、國(guó)際滑雪場(chǎng)等30余個(gè)重大旅游項(xiàng)目，挖掘整合蒲河、遼河資源，打造了蒲河生態(tài)廊道景觀公園、遼河七星濕地公園、紫煙薰衣草莊園等知名旅游產(chǎn)品，并推出不同的主題活動(dòng)和旅游線路。目前,沈北新區(qū)已獲得“全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)示范區(qū)；全國(guó)生態(tài)示范區(qū)；中國(guó)特色旅游之鄉(xiāng)；遼寧省最具發(fā)展?jié)摿h區(qū)；全國(guó)綠色食生產(chǎn)基地（水稻）等稱號(hào)。（一）空間結(jié)構(gòu)分析沈北新區(qū)位于沈陽(yáng)市區(qū)北郊，北隔遼河，萬(wàn)泉河與鐵嶺、法庫(kù)縣相望，東與撫順市、鐵嶺縣毗鄰，西與新民市、于洪區(qū)相連。因此旅游者主要以本地市場(chǎng)為主，主要是沈陽(yáng)、撫順、遼陽(yáng)、鞍山、等鄰近市區(qū)的游客為主。黑龍江、北京、河北、遼寧等省外游客為少數(shù)。而國(guó)際旅游市場(chǎng)由于知名度和其宣傳的力度不夠，基本上處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，因此我們要提高沈北新區(qū)紫煙薰衣草莊園旅游資源的吸引力，提高知名度，開(kāi)發(fā)其旅游市場(chǎng)，打造中國(guó)版的“普羅旺斯”。（二）時(shí)間結(jié)構(gòu)分析從時(shí)間來(lái)說(shuō)，游客的出游時(shí)間主要集中在暑假、節(jié)假日及雙休日。一般游玩時(shí)間為夏秋季。沈陽(yáng)紫煙薰衣草莊園是以薰衣草及其他香草景區(qū)觀光、影視攝影拍攝基地、禮儀慶典、薰衣草產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、劇場(chǎng)、森林氧吧健身中心為主的，從時(shí)間上看，具有明顯的季節(jié)性差異。七月中旬綻放的薰衣草，花期可達(dá)一百天，色彩斑斕的山谷、迎風(fēng)搖曳的薰衣草將成為沈陽(yáng)盛夏最耀眼的一道風(fēng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年接待游客突破100萬(wàn)人，沈北新區(qū)旅游業(yè)已經(jīng)成為省、市全新亮點(diǎn)。三、沈陽(yáng)紫煙薰衣草莊園目標(biāo)客源市場(chǎng)總體定位（一）一級(jí)客源市場(chǎng)將沈陽(yáng)、黑龍江、哈爾濱定為一級(jí)客源市場(chǎng)。東北三省是我國(guó)的老工業(yè)基地，土地總面積78.73萬(wàn)平方公里，占全國(guó)的8.2%，人口10715.4萬(wàn)人，占全國(guó)的8.4%。2008年，沈陽(yáng)接待游客5204萬(wàn)人次，旅游收入分別為410億元，旅游業(yè)總值在全省的份額達(dá)到了近三分之一。由此看出東北三省市場(chǎng)具有很大的市場(chǎng)前景，具有很大潛力，要優(yōu)先發(fā)展。（二）二級(jí)客源市場(chǎng)將北京、天津、河北、山東定位為二級(jí)客源市場(chǎng)。華北是東北的腹地，有京、津等大都市，有豐富的資源和技術(shù)力量，同時(shí)還是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，是東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大后方。沈陽(yáng)有四通八達(dá)的交通網(wǎng)，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓沈北新區(qū)成為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)，旅游資源豐富，因此旅游需求大。（三）三級(jí)客源市場(chǎng)將江蘇、浙江、上海、南京作為三級(jí)客源市場(chǎng)，也就是潛力發(fā)展市場(chǎng)。沈北新區(qū)把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)列入了“十二五”發(fā)展規(guī)劃，并借勢(shì)挖掘、整合現(xiàn)有旅游資源，發(fā)力向“全國(guó)旅游強(qiáng)區(qū)”目標(biāo)邁進(jìn)。沈北新區(qū)不僅擁有優(yōu)越的自然環(huán)境，更擁有著廣闊的發(fā)展前景，蘊(yùn)含著巨大的投資潛力。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，新區(qū)將全面實(shí)施“大旅游”戰(zhàn)略，強(qiáng)力推進(jìn)旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)。因而將吸引江蘇、浙江、上海、南京等旅游市場(chǎng)的游客前來(lái)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。圖三市場(chǎng)分布圖旅游分區(qū)計(jì)劃一、薰衣草主題賞花區(qū)分布沈陽(yáng)紫煙薰衣草主題莊園在“唯美、浪漫、閑適”的主題下，將文化創(chuàng)意與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，種植了薰衣草、馬鞭草、向日葵、迷迭香、百里香、波斯菊等數(shù)十種香草和花卉植物，以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)五感深度體驗(yàn)，為人們提供全新的浪漫休閑空間。然而在現(xiàn)存的主題莊園中，賞花區(qū)穿插了其他娛樂(lè)休閑設(shè)施，使得整個(gè)景區(qū)略顯凌亂，不是很整體劃一。并且種植區(qū)域略顯雜亂。在主題賞花區(qū)分布中，建議先分出多個(gè)種植區(qū)域?qū)ｉT(mén)種植某一種特定的花卉，每一個(gè)種植區(qū)域通過(guò)設(shè)定好的模塊連接在一起，根據(jù)每一種花的顏色、特征按模塊順序位置形式擺放，形成單個(gè)種植區(qū)域的美觀，進(jìn)而連接成在一起的整片主題花卉區(qū)域也是一個(gè)整體圖案，美觀精致。在單個(gè)模塊區(qū)域分區(qū)種植后，可以在沿路或是別的其他區(qū)域把所有花卉按照顏色再一起種植在一個(gè)區(qū)域，做到緊湊不零散。在賞花區(qū)也可設(shè)立一些與花卉主題相關(guān)的緊密聯(lián)系的休息區(qū)，主題餐廳，但不能太多，尤其是主題餐廳，最好與花卉種植區(qū)稍微有些距離，防止游客將垃圾等其他垃圾帶出餐廳扔向種植景區(qū)。二、薰衣草主題休閑區(qū)、功能區(qū)規(guī)劃在莊園中除了花卉外，還設(shè)有木屋、木橋、篷屋、特色餐廳、畫(huà)廊、寫(xiě)生坊等景觀錯(cuò)落有致，全景展現(xiàn)了浪漫如普羅旺斯的花海樂(lè)土。后續(xù)規(guī)劃的四季果園、薰衣草加工坊、度假酒店、溫泉會(huì)所等項(xiàng)目，將把薰衣草的浪漫文化進(jìn)行深度拓展，把紫煙薰衣草莊園打造成一個(gè)有景有樂(lè)有情調(diào)、能賞能玩能放松的世外桃源。茫茫花海中，分布著婚禮殿堂、露天劇場(chǎng)、天鵝湖、向日葵迷宮、森林氧吧、藏寶地帶、小動(dòng)物樂(lè)園、拓展基地、童年記憶廣場(chǎng)、莫奈畫(huà)廊、香草餐廳、露營(yíng)地等設(shè)施，將是親近自然、舉辦婚禮、影視拍攝、繪畫(huà)寫(xiě)生、田園觀光、游藝娛樂(lè)、團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練、科普教育、休閑度假的理想旅游目的地。在這些規(guī)劃中，要另辟一塊區(qū)域，與主要的賞花景區(qū)分開(kāi)，但是因?yàn)槎即嬖谠谵挂虏葜黝}下，所以雖然是另辟一塊區(qū)域，也是在薰衣草等其余花卉的主題下建設(shè)的，做到在花海中休閑?，F(xiàn)在的婚紗拍攝地就在賞花主題區(qū)中，會(huì)經(jīng)常造成游客與拍攝者的沖突，且賞花本是一件賞心悅目比較安靜的事情，如果在這些多種嘈雜的游樂(lè)項(xiàng)目設(shè)施中進(jìn)行會(huì)破壞其本身令人放松的目的。而且因?yàn)楸旧碓撝黝}莊園占地面積過(guò)大，各種景區(qū)分布得零散，使得游客不能真正體會(huì)到它的主題型。所以即使是休閑區(qū)也要錯(cuò)落有致，構(gòu)成集中的整體。而且因?yàn)榫皡^(qū)過(guò)大，應(yīng)該在景區(qū)內(nèi)增添電瓶車(chē)，方便游客通行。所有的基礎(chǔ)設(shè)施比如衛(wèi)生間、垃圾桶、小賣(mài)部都要符合主題，而且要建立多一些。旅游形象策劃一、總體定位（一）旅游形象定位沈陽(yáng)紫煙薰衣草莊園中國(guó)最大的薰衣草主題公園，南接沈陽(yáng)棋盤(pán)山國(guó)際風(fēng)景區(qū)，北鄰沈陽(yáng)國(guó)家森林公園，占地面積5000余畝，核心區(qū)域1600畝。于2011年8月正式開(kāi)園，是集薰衣草及其他香草景區(qū)觀光、影視攝影拍攝基地、禮儀慶典、薰衣草產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、劇場(chǎng)、森林氧吧健身中心，特色餐飲娛樂(lè)服務(wù)于一身的現(xiàn)代化休閑度假莊園。園內(nèi)溪水潺潺，每逢花期，鮮花齊放，花海連綿、花香四溢。木屋、木橋、篷屋、特色餐廳、畫(huà)廊、寫(xiě)生坊等景觀錯(cuò)落有致，全景展現(xiàn)了浪漫的花海樂(lè)土，是中國(guó)的普羅旺斯。（二）分區(qū)定位結(jié)合薰衣草莊園的實(shí)際情況，將其劃分為四大功能區(qū)，分別是：1.觀光游覽區(qū)：以傳統(tǒng)賞花游園為主 2.休閑度假區(qū)：以休閑體驗(yàn)為主3.活動(dòng)表演區(qū)：表演與花卉主題相關(guān)的各種活動(dòng)、花卉展覽為主4.生產(chǎn)、療養(yǎng)區(qū)：景區(qū)花草產(chǎn)品區(qū)，并結(jié)合療養(yǎng)健身于一體的區(qū)域二、項(xiàng)目建設(shè)發(fā)展方向旅游綜合服務(wù)中心：針對(duì)浪漫主題，建設(shè)大型的咨詢中心，建設(shè)管理招商中心和旅游集散中心及相應(yīng)的等配套服務(wù)設(shè)施。（一）觀光游覽區(qū)利用現(xiàn)有的數(shù)十種香草種植條件下，打造為主要觀賞區(qū)，以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)五感深度體驗(yàn)，利用原有婚禮殿堂、露天劇場(chǎng)、向日葵迷宮、森林氧吧、藏寶地帶、小動(dòng)物樂(lè)園、拓展基地、童年記憶廣場(chǎng)、莫奈畫(huà)廊、香草餐廳、露營(yíng)地等設(shè)施，為人們提供全新的浪漫休閑空間。（二）休閑度假區(qū)核心是建一個(gè)薰衣草浪漫主題酒店，修建溫泉會(huì)所、音樂(lè)廣場(chǎng)等其他一系列配套休閑設(shè)施?；顒?dòng)表演區(qū)：在原有基礎(chǔ)的薰衣草節(jié)、花間音樂(lè)節(jié)、花仙子選拔賽、時(shí)尚婚紗展外，以一個(gè)以鮮花簇?fù)淼奈枧_(tái)為中心，通過(guò)表演多種以花為主題的文化藝術(shù)節(jié)目（包括音樂(lè)、舞蹈、戲劇、慶典等），進(jìn)行花文化的打造、宣傳，將景區(qū)建設(shè)為有內(nèi)涵，更有文化的品牌景區(qū)。生產(chǎn)、療養(yǎng)區(qū)：通過(guò)薰衣草等花卉的鮮花食品、花茶花飲、花精油、花飾品，以及花瓣浴等“以花養(yǎng)生”的體驗(yàn)活動(dòng)，將此區(qū)打造成東北頂級(jí)的薰衣草產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。三、旅游形象主題口號(hào)浪漫即富有詩(shī)意，充滿幻想?；ㄊ俏乐髁x的象征物，它是最富有詩(shī)意、最能引發(fā)幻想的，因此與浪漫密不可分。在物質(zhì)生活不斷提高的今天，在充滿商業(yè)氣息的社會(huì)，人們對(duì)美，更對(duì)以瀟灑、激情、創(chuàng)意、相愛(ài)為核心元素的浪漫主義形態(tài)、休閑方式產(chǎn)生了越來(lái)越多的渴求。所以浪漫更是薰衣草莊園形象定位的首要選擇。而能以最精煉、簡(jiǎn)潔、并準(zhǔn)確的方式體現(xiàn)景區(qū)形象定位與特色的，首選則是主題詞，主題詞代表著整個(gè)景區(qū)的形象與特點(diǎn)，主題口號(hào)的深入人心，往往就是對(duì)景區(qū)最好的宣傳?；谏蜿?yáng)薰衣草莊園的資源優(yōu)勢(shì)與特色，在原有主題口號(hào)“愛(ài)情，浪漫，最美之地”的基礎(chǔ)上，將薰衣草莊園主題口號(hào)設(shè)計(jì)為以下幾項(xiàng)以供參考：“相約浪漫之城，體驗(yàn)香草之旅”；“紫煙薰衣草莊園幸福之地，浪漫天堂”。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是旅游開(kāi)發(fā)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要具備四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求和投入產(chǎn)出合理。在同樣的資源與市場(chǎng)要素的條件下，可以通過(guò)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。例如以資源為對(duì)象，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其獨(dú)特的自然資源本身就是觀賞對(duì)象；以資源為背景，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造度假村、高爾夫球場(chǎng)等；還可以完全“無(wú)中生有”，打造主題公園等。對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，最重要的是確定游玩方式，即“玩法”。但它的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn)，形成人們向往的生活方式。對(duì)于沈陽(yáng)薰衣草主題公園來(lái)說(shuō)，我們必須采取定位戰(zhàn)略模式對(duì)其進(jìn)行主體的產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以分為四個(gè)方面：主題定位、目標(biāo)定位、客源市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略定位。沈陽(yáng)薰衣草公園是一個(gè)以“薰衣草”為主題的自然生態(tài)公園，這已經(jīng)是一個(gè)很明確的主題、無(wú)可厚非。而在此基礎(chǔ)上，怎么讓薰衣草的主體明確但又可以讓景區(qū)景點(diǎn)多樣吸引化成為了薰衣草公園產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)主要切入點(diǎn)。一、“相約浪漫”旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)薰衣草以法國(guó)普羅旺斯著稱，以浪漫而聞名！紫色的鮮花海洋、對(duì)于結(jié)婚的新人來(lái)說(shuō)是一大吸引力！也許是因?yàn)樗鼇?lái)自浪漫之都——法國(guó)的緣故，與生俱來(lái)就散發(fā)出獨(dú)特浪漫氣息，令每個(gè)人都對(duì)其向往不已，尤其是喜歡憧憬的女孩子們。在每個(gè)女孩的心中，都有那樣的一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)想著最?lèi)?ài)的人在紫色的花海中留下珍貴的影像，那一定是一件很幸福，很美好的事情。于是乎，越來(lái)越多的年輕人將婚紗照的取景地選在了薰衣草莊園，讓甜蜜和愛(ài)情這里得到最完美的記錄。我們可以根據(jù)薰衣草的浪漫特質(zhì)，打造“相約浪漫”的婚慶旅游產(chǎn)品。結(jié)婚的新人可以到沈陽(yáng)薰衣草莊園進(jìn)行婚照的拍攝。除此之外，還可以設(shè)計(jì)一系列的婚慶服務(wù)，讓新人擁有最獨(dú)特的浪漫之約！愿得一人心，白首不相離，薰衣草莊園拍婚紗照，用鏡頭為您定格最美的時(shí)光，讓幸福就此停駐，一世珍藏！二、“埋種幸?！甭糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)有著“等待愛(ài)情”這一花語(yǔ)的薰衣草，因其濃郁的紫色和醉人的芳香成為了代表愛(ài)情的浪漫之花。我們可以為等待愛(ài)情、或者已經(jīng)有伴侶的人們打造屬于他們自己的薰衣草幸福。薰衣草莊園的目標(biāo)對(duì)象不僅僅只是結(jié)婚的新人。來(lái)薰衣草莊園的單身或者伴侶們都可以為自己的愛(ài)情埋種一株幸福。薰衣草莊園可以提供一片場(chǎng)地，有專(zhuān)門(mén)的人員教種植薰衣草的方法、種上一株屬于自己的薰衣草！雖然都是薰衣草，但是自己親手種的感覺(jué)肯定會(huì)與眾不同！圖四相關(guān)宣傳設(shè)計(jì)圖三、“多彩莊園”旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)薰衣草大多在七月中旬綻放，花期可達(dá)一百天，色彩斑斕的山谷、迎風(fēng)搖曳的薰衣草將成為沈陽(yáng)盛夏最耀眼的一道風(fēng)景。在最美的七月、莊園可以舉辦薰衣草節(jié)、花間音樂(lè)節(jié)、花仙子選拔賽、時(shí)尚婚紗展等一系列富有特色的文化活動(dòng)。