IDON’TCARE-城市夜經(jīng)濟(jì)整合營(yíng)銷招商方案-“夜經(jīng)濟(jì)是人間煙火更是城市之光”P(pán)ART01策劃背景PROJECTBACKGROUND當(dāng)前，消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。入夏后人們夜間外出休閑娛樂(lè)的意愿明顯增強(qiáng)，悄然復(fù)蘇的“夜經(jīng)濟(jì)”讓不少城市重新散發(fā)出了久違的煙火氣。從地?cái)偟揭故性俚揭褂巍⒁寡?、夜娛、夜?gòu)、夜賞、夜讀等多元化場(chǎng)景消費(fèi)，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”已成為“穩(wěn)就業(yè)”的重要抓手和拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活節(jié)奏的加快，都市人的下班時(shí)間普遍較晚，他們期盼著在夜里釋放生活上的壓力。為迎合市場(chǎng)需求，城市的夜生活也相應(yīng)延遲，“燈火連晝”正取代“日落而息”，成為現(xiàn)代生活的標(biāo)配。2020年<遼人的夜生活>注定不平凡。PART01策劃背景PROJECTBACKGROUNDPART01策劃背景PROJECTBACKGROUND2020年6月剛一入夏，沈城夜市遍地開(kāi)花。有老牌響當(dāng)當(dāng)?shù)牟仕⑴d順，也有夜市新秀歇馬、渾南之夏等，大大小小或有近30個(gè)夜市，用美食、美酒、音樂(lè)live、兒童話劇、文創(chuàng)……煙火氣+藝術(shù)感的混搭組合，幸福并豐富了沈城人的夜生活。但真正因如此龐大繁雜的夜經(jīng)濟(jì)狂潮讓人眼花繚亂，夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也逐漸出現(xiàn)了旱澇不均的勢(shì)態(tài)；出行的不便更使得“遼人”的夜生活變得難以抉擇。本次策劃主要目的拉動(dòng)沈城夜市、賞、游、購(gòu)、讀等多元場(chǎng)景使消費(fèi)者對(duì)盛京夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)“雨露均沾”同時(shí)解決消費(fèi)者出行不便的困擾帶領(lǐng)他們發(fā)現(xiàn)“遼人夜生活”更多的美好解決市場(chǎng)端和用戶端兩難的境地助燃煙火氣點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)策劃亮點(diǎn)一流動(dòng)的地?cái)傄褂问⒕┟恐苣┙M建50輛統(tǒng)一包裝的車隊(duì)+N輛觀光巴士夜游盛京，探尋盛京各個(gè)城區(qū)的特色夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景，打造成具有區(qū)域影響力的營(yíng)銷事件，在城區(qū)間形成一道亮眼的風(fēng)景線。同時(shí)以最強(qiáng)后備箱市集在各城區(qū)地標(biāo)落地，以流動(dòng)地?cái)偟男问剑瑸楦鲄^(qū)夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景增添客流及話題性。策劃亮點(diǎn)二公益直播愛(ài)心助農(nóng)召集遼寧特色產(chǎn)業(yè)——糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)等，針對(duì)遼中玫瑰、東港大米、朝陽(yáng)蔬菜、鞍山南果梨、鐵嶺榛子等特產(chǎn)推出扶植計(jì)劃，隨車隊(duì)落地各城區(qū)，通過(guò)直播帶貨及現(xiàn)場(chǎng)展出售賣的形式提升農(nóng)產(chǎn)品品牌曝光度和轉(zhuǎn)化量，打造具有城市文化特色的夜間經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)8·28策劃一場(chǎng)直播購(gòu)物狂歡節(jié)，整合品牌客戶資源，以最低的折扣回饋關(guān)注本次活動(dòng)的消費(fèi)者。策劃亮點(diǎn)三理想青年創(chuàng)業(yè)擺攤正所謂高手在民間，隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的興起，不少人都蠢蠢欲動(dòng)想將愛(ài)好變成副業(yè)，這一次將是他們的圓夢(mèng)之旅。活動(dòng)前將招募本地?fù)碛袛[攤夢(mèng)想、且極具個(gè)人特色的有志青年，0門(mén)檻入市，圓擺攤夢(mèng)想，跟隨豪華車隊(duì)夜游盛京，結(jié)識(shí)更多有趣的靈魂。ACTIVITYPLANNING活動(dòng)規(guī)劃PART02排期規(guī)劃SCHEDULINGPLANNING《遼人夜生活》預(yù)熱期引爆期長(zhǎng)尾期7月下旬8月-9月10月初線上傳播線下活動(dòng)招募攤主（圖文+社群）遼人夜生活圖鑒（尾頁(yè)網(wǎng)友報(bào)名參與夜游盛京）情景創(chuàng)意短視頻+現(xiàn)場(chǎng)快剪夜食、游、購(gòu)、娛、展等場(chǎng)所推薦內(nèi)容專題長(zhǎng)圖戰(zhàn)報(bào)PR稿件報(bào)道豪車隊(duì)+觀光巴士-組成流動(dòng)的地?cái)偯恐苤辈ж?828直播購(gòu)物狂歡夜后備箱市集現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)抵值券派發(fā)PART02線路規(guī)劃PLANNINGPURPOSE以和平、大東、鐵西、沈北、于洪區(qū)為重點(diǎn)推廣城區(qū)，每周打卡一個(gè)區(qū)內(nèi)的3個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景（如：地標(biāo)、夜市、購(gòu)物中心、文創(chuàng)街區(qū)、游樂(lè)場(chǎng)、展廳等），裝載著農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)品牌、個(gè)性攤主的50輛豪華車隊(duì)，以及乘坐觀光大巴的遼寧小伙伴們，組成流動(dòng)的地?cái)偅煌褂问⒕?。和平大東鐵西沈北于洪夜游盛京每周發(fā)車PART02線上推廣ONLINEPROMOTION預(yù)熱-攤主招募海報(bào)+軟文活動(dòng)前兩周通過(guò)大遼網(wǎng)微信公眾號(hào)及社群招募有志/有顏/有才華的攤主，0攤位費(fèi)參與豪車后備箱市集（統(tǒng)一提供車輛）遼人夜生活圖鑒H5+圖文根據(jù)《遼人夜生活》各城區(qū)夜游線路規(guī)劃（包含夜市、夜賞、夜游、夜購(gòu)、夜讀），定制線上H5及圖文，全景呈現(xiàn)本次活動(dòng)的特色玩法，給用戶種草；以夜市為例，可推出沈陽(yáng)夜市最強(qiáng)攻略專題內(nèi)容，以圖鑒及圖文的形式介紹每個(gè)夜市的特色，并邀請(qǐng)網(wǎng)友為最喜歡的夜市投票，形成最權(quán)威的夜市榜單?，F(xiàn)有夜市清單：興順國(guó)際夜市、中山夜市、中央夜市、彩電塔夜市、吉祥夜市、北行夜市、五里河夜市、望花夜市、長(zhǎng)白島夜市、歇馬夜市、渾河之夏盛京創(chuàng)意市集、方橙夜市、犀牛市集、花園城花園夜市、萬(wàn)象城市集（待補(bǔ)充）PART02線上推廣ONLINEPROMOTION遼人夜生活圖鑒H5報(bào)名上車在H5尾頁(yè)加入報(bào)名功能，網(wǎng)友通過(guò)報(bào)名可免費(fèi)乘坐觀光巴士夜游盛京；引導(dǎo)用戶領(lǐng)取現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)抵值劵，給用戶親臨現(xiàn)場(chǎng)拔草的動(dòng)力。PART02線上推廣ONLINEPROMOTION距離發(fā)車還有始發(fā)站：市府廣場(chǎng)發(fā)車時(shí)間：周五/六/日18:00引爆-點(diǎn)亮夜生活系列海報(bào)+網(wǎng)友互動(dòng)PART02線上推廣ONLINEPROMOTION根據(jù)流動(dòng)的夜市落地場(chǎng)景，推出點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)系列海報(bào)；用戶參與打卡點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)亮5個(gè)區(qū)域，每周參與轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)或現(xiàn)場(chǎng)照片，即可獲得網(wǎng)紅提供的獎(jiǎng)品一份。階段性宣傳海報(bào)（預(yù)告+現(xiàn)場(chǎng)照片+長(zhǎng)圖戰(zhàn)報(bào)）PART02線上推廣ONLINEPROMOTION活動(dòng)前兩周通過(guò)大遼網(wǎng)微信公眾號(hào)及社群招募有志/有顏/有才華的攤主，0攤位費(fèi)參與豪車后備箱市集（統(tǒng)一提供車輛）倒計(jì)時(shí)海報(bào)產(chǎn)品預(yù)告現(xiàn)場(chǎng)照片+趣味海報(bào)長(zhǎng)圖戰(zhàn)報(bào)PART02線上推廣ONLINEPROMOTION情景創(chuàng)意短視頻推出《遼人夜生活》情景劇式創(chuàng)意短視頻，以報(bào)名參與擺地?cái)偟臄傊鳛樵?，展示他們?cè)谙掳嗪笞龌刈约海鷱膬?nèi)心做自己喜歡的事兒，擺攤圓夢(mèng)的勵(lì)志故事。發(fā)布平臺(tái)：抖音/微視/騰訊視頻/B站觀光巴士載遼寧人夜游盛京前期參與報(bào)名的用戶可在指定時(shí)間和地點(diǎn)乘坐免費(fèi)觀光巴士，與50輛豪車共同發(fā)車前往目的地，開(kāi)啟一站式逛玩之旅。PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃夜市現(xiàn)場(chǎng)搭建【直播間】，每周邀請(qǐng)1位本地流量網(wǎng)紅/KOL做客直播間，介紹夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)地特色，及結(jié)合活動(dòng)贊助品牌產(chǎn)品直播帶貨，通過(guò)帶貨PK賽、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、派發(fā)優(yōu)惠券等活動(dòng)，為線下引流；借助網(wǎng)紅自有流量，在抖音、微視等平臺(tái)同步發(fā)布PGC內(nèi)容，提升品牌曝光量。云游盛京直播帶貨PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃828直播購(gòu)物狂歡夜打造全民文化娛樂(lè)大事件引爆遼人夜生活借助網(wǎng)紅電商平臺(tái)，以造節(jié)營(yíng)銷的形式制造一場(chǎng)本土購(gòu)物狂歡節(jié)，聯(lián)合文旅、零售、餐飲、快消等多行業(yè)品牌資源，推出年度冰點(diǎn)價(jià)讓利活動(dòng)，聚焦全省人民的關(guān)注。這將是一個(gè)專屬于遼寧人難忘的夜晚。8.28PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃與主播一同夜游盛京8.28當(dāng)天邀請(qǐng)本地知名網(wǎng)紅及網(wǎng)紅主播，組成超人氣主播天團(tuán)，帶領(lǐng)網(wǎng)友線上夜游盛京，讓更多人關(guān)注到本次活動(dòng)。直播過(guò)程中將組織主播PK賽，觀看人數(shù)最多的主播可為自己的粉絲贏得超多品牌福利！PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃PART03ACTIVITYPLANNING場(chǎng)景結(jié)合【夜市】帶領(lǐng)遼寧小伙伴打卡最潮最具特色的夜市，為夜市增添客流和話題性。PART03ACTIVITYPLANNING場(chǎng)景結(jié)合【夜賞】《遼人夜生活》流動(dòng)地?cái)傑噷ьI(lǐng)遼寧小伙伴打卡沈城各區(qū)地標(biāo)，領(lǐng)略盛京迷人夜色，活動(dòng)可通過(guò)網(wǎng)友攝影大賽、短視頻大賽等形式吸引全民參與，擴(kuò)大傳播聲量和影響力。PART03ACTIVITYPLANNING場(chǎng)景結(jié)合【夜購(gòu)】聯(lián)合沈陽(yáng)多家購(gòu)物中心加入流動(dòng)的地?cái)偦顒?dòng)，將車?？吭谫?gòu)物中心附近，在18:00-22:00夜經(jīng)濟(jì)高峰時(shí)段為其引流，同時(shí)邀請(qǐng)購(gòu)物中心餐飲/服飾/快消等品牌參與擺攤，提升曝光度和轉(zhuǎn)化率。PART03ACTIVITYPLANNING場(chǎng)景結(jié)合【夜游】《遼人夜生活》流動(dòng)地?cái)?大巴車開(kāi)往游樂(lè)場(chǎng)夜場(chǎng)，為游樂(lè)場(chǎng)增添人氣，為沈陽(yáng)旅客提供便利。PART03ACTIVITYPLANNING場(chǎng)景結(jié)合【夜讀】為帶動(dòng)沈城夜讀經(jīng)濟(jì)，《遼人夜生活》流動(dòng)地?cái)倢⒋蚩ㄊ?nèi)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的讀書(shū)館，加強(qiáng)全民閱讀意識(shí)，為政府創(chuàng)建文化城市營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍。PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃地?cái)偲奉愐庀颍恨r(nóng)副特產(chǎn)PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃地?cái)偲奉愐庀颍盒袠I(yè)品牌（快消、零售、餐飲、金融、運(yùn)營(yíng)商、3C等）PART03ACTIVITYPLANNING線下規(guī)劃地?cái)偲奉愐庀颍何膭?chuàng)/藝術(shù)/復(fù)古/小眾愛(ài)好…ACTIVITYPROMOTION推廣資源社交直播矩陣：多元產(chǎn)品滿足不同直播需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)-多元產(chǎn)品滿足不同直播需求助力品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)-PART04PROMOTIONRESOURCES推廣資源-騰訊看點(diǎn)直播實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)三者無(wú)縫連接-【采用騰訊系直播工具】看點(diǎn)直播—強(qiáng)大的公域&私域流量運(yùn)營(yíng)工具+全新流量入口支持多維度的內(nèi)容播直接觸達(dá)基于社交基礎(chǔ)，直播小程序可通過(guò)社群、朋友圈、公眾號(hào)、看點(diǎn)直播等多層次、多維度的內(nèi)容直接觸達(dá)，可以實(shí)現(xiàn)「一平臺(tái)，多內(nèi)容」的矩陣運(yùn)營(yíng)；看點(diǎn)直播能為商家和內(nèi)容主提供精細(xì)化數(shù)據(jù)，建立用戶畫(huà)像，有效提升社群和朋友圈運(yùn)營(yíng)的動(dòng)作顆粒度。更高效的商家與粉絲互動(dòng)閉環(huán)從直播預(yù)告引導(dǎo)關(guān)注直播，到直播前提醒，用戶在小程序內(nèi)就能完成從逛到買(mǎi)的全流程，無(wú)需退出再手動(dòng)跳轉(zhuǎn)到淘寶或其他平臺(tái)，看完即買(mǎi)，無(wú)需切換。品牌運(yùn)營(yíng)效果有效提升直播小程序支持三種帶貨形式a、直播小程序可內(nèi)嵌微店、京東等電商插件或櫥窗；b、直播小程序可跳轉(zhuǎn)到電商小程序；c、直播小程序可作H5嵌電商小程序；PART04PROMOTIONRESOURCES推廣資源公&私域流量引流：廣告曝光多維觸達(dá)直播伴隨轉(zhuǎn)化跳轉(zhuǎn)小程序私域流量鎖客：直播后鏈路升級(jí)跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化小程序直播直播帶動(dòng)轉(zhuǎn)化&沉淀小程序商城/微店/京東商城直購(gòu)卡券發(fā)放品牌拉新社交裂變預(yù)約/直播/互動(dòng)/分享品牌便捷注冊(cè)，直接開(kāi)播朋友圈廣告公眾號(hào)廣告小程序廣告微信內(nèi)商業(yè)流量品牌公眾號(hào)推文品牌社群品牌自有流量資訊場(chǎng)景娛樂(lè)場(chǎng)景閃屏、信息流、貼片閃屏、信息流閃屏、貼片騰訊新聞騰訊域內(nèi)生態(tài)優(yōu)質(zhì)流量引流閃屏、信息流第三條看點(diǎn)快報(bào)騰訊體育QQ瀏覽器閃屏閃屏閃屏QQ音樂(lè)閃屏全民K歌酷我音樂(lè)QQ閱讀騰訊視頻移動(dòng)端閃屏、暫停、焦點(diǎn)圖、如意帖、貼片視頻場(chǎng)景騰訊廣告公域流量+品牌私域流量，為品牌直播造勢(shì)引流-騰訊看點(diǎn)直播公、私域引流多維觸達(dá)-PART04PROMOTIONRESOURCES推廣資源騰訊視頻閃屏/浮層動(dòng)畫(huà)微信朋友圈廣告-騰訊廣告頭部資源曝光-騰訊新聞APPPART04PROMOTIONRESOURCES推廣資源騰訊平臺(tái)多應(yīng)用閃屏曝光，實(shí)現(xiàn)最大用戶量覆蓋-閃屏聯(lián)投精準(zhǔn)投放-PART04PROMOTIONRESOURCES推廣資源-區(qū)域媒體傳播矩陣-微信公眾號(hào)矩陣涵蓋民生、美食、旅游、時(shí)尚、購(gòu)物、親子等豐富資源