綠色營銷的宏觀管理

3/31/20241從長遠來看，綠色營銷的實施無論是對整個社會的發(fā)展，還是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展都是十分有利的。然而，從短期來看，實施綠色營銷可能會增加資金的投入，為企業(yè)帶來諸多不便，使一些具有“短視癥”的企業(yè)缺乏實施綠色營銷的自覺性。因此，建立綠色營銷的宏觀監(jiān)控體系，從宏觀上加強對企業(yè)的綠色營銷活動的管理，對于促進綠色營銷的健康有序發(fā)展具有重要意義。本章主要介紹政府對綠色營銷的管理和促進、環(huán)境標志制度的實施、綠色組織與綠色教育、完善綠色營銷相關法規(guī)等內容。

3/31/20242主要內容政府對綠色營銷的管理和促進環(huán)境標志制度的實施

綠色組織與綠色教育

完善綠色營銷相關法規(guī)

3/31/20243案例分析：綠色營銷與全球危險廢物貿易1995年我國發(fā)生了震動全國的南京3家公司進口韓國1288噸危險廢物的事件。幾經曲折之后這批“洋垃圾”終于被遣返回國。“洋垃圾”滯留的5個月中，不僅造成了經濟的巨大損失(僅對南京港一家就造成了500多萬元的損失)，而且引起社會的極大恐慌。亞洲、拉丁美洲、東歐以及獨聯體各國正在成為發(fā)達國家的“垃圾傾倒場”。缺乏管制的危廢物品貿易近年來不斷造成一些棘手的國際沖突危險廢物貿易的發(fā)展與現狀：3/31/20244案例分析：綠色營銷與全球危險廢物貿易發(fā)展中國家，處理廢物的表面成本雖然較低，其原因并不是由于先進的處理方法，而是來自于缺乏處理或不處理。發(fā)達國家明智的環(huán)境政策是應著重于盡可能減少廢物產生的政策，而不是在廢物和污染產生之后采取事后補救的政策。同樣，富國與窮國之間的有關雙邊危廢物品貿易協定也不能根本性地解決這些問題。美國與墨西哥的雙邊協定就是一例。無管制的危廢物品貿易對各國都有害：3/31/20245討論問題：解決全球危廢物貿易問題應從何著手？全球廢物貿易對綠色營銷有何啟示？3/31/20246政府對綠色營銷的管理和促進制定促進綠色營銷的宏觀戰(zhàn)略

樹立綠色戰(zhàn)略思想，制定綠色政策體系

制定綠色環(huán)境政策目標

實行宏觀規(guī)劃，制定系統的綠色產品發(fā)展戰(zhàn)略

3/31/20247政府對綠色營銷的管理和促進綠色營銷中的制度與政策支持

以市場機制促進自然資源的產業(yè)化大力培育綠色市場調整產業(yè)結構，開發(fā)綠色產品，積極發(fā)展環(huán)保產業(yè)在政策資金方面給予支持3/31/20248政府對綠色營銷的管理和促進建立宏觀管理和監(jiān)控體系建立有效的環(huán)境宏觀管理機制建立科學的評價體系完善綠色法規(guī)管理體系，規(guī)范綠色營銷市場建立健全各級綠色組織3/31/20249綠色營銷的“囚徒困境”3/31/202410“囚徒困境”到“合作博弈”的轉化3/31/202411綠色營銷的最終發(fā)展趨勢3/31/202412環(huán)境標志制度的實施

21世紀將是綠色企業(yè)繁榮的世紀，環(huán)境標志將成為新世紀企業(yè)必需的“通行證”。事實上這種通行證已經開始在國際上和我國發(fā)生作用。3/31/202413環(huán)境標志制度的實施實行環(huán)境標志制度的作用

綠色標志對企業(yè)的作用

綠色標志對消費者的作用

綠色標志制度對國家的作用

3/31/202414綠色組織與綠色教育

綠色組織與機構

國際綠色組織（1.聯合國環(huán)境規(guī)劃理事會、2.聯合國環(huán)境規(guī)劃署

3.人與生物圈計劃(MAB)組織

4.聯合國野生動物基金會

5.聯合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會）綠色和平組織

3/31/202415綠色組織與綠色教育

綠色教育與宣傳活動環(huán)境問題關系到每一個國家、每一個人的生存與發(fā)展。要使大家都自覺地善待環(huán)境，關懷和維護人類共同的生存空間，就必須通過教育和宣傳，提高全球每一個國家、每一個公民的環(huán)境意識。

3/31/202416完善綠色營銷相關法規(guī)

法律是調整人與人、人與自然的關系，保證綠色世界的建設和運行的重要武器。它規(guī)定了人們在環(huán)境保護上所產生的社會關系中享有的權利和承擔的義務，是一切公民和企業(yè)生產經營都必須遵循的行為準則。3/31/202417完善綠色營銷相關法規(guī)有關環(huán)境保護的國際公約我國在制定和實施綠色法規(guī)方面的現狀3/31/202418完善綠色營銷相關法規(guī)完善我國綠色營銷的法律體系

所謂綠色營銷法規(guī)，亦稱廣義環(huán)境法或可持續(xù)發(fā)展法，是指保障企業(yè)開展綠色營銷活動的與可持續(xù)發(fā)展有關的法律法規(guī)的總稱。

3/31/202419完善綠色營銷相關法規(guī)完善我國綠色營銷的法律體系

國土開發(fā)整治法；環(huán)境保護法；自然保護法；自然資源法；能源法；發(fā)展計劃法和技術法。3/31/202420世界上最早的環(huán)保法談到環(huán)境保護法，人們總耍回憶起美國生態(tài)學家卡爾遜和他在60年代初發(fā)表的《寂靜的春天》一文，有些人認定這篇文章是全球的第一部環(huán)保法。其實．世界上最早的“環(huán)保法”誕生在我國。兩千年前秦朝制訂的《田律》，觀其翔實的內容、嚴謹的條文，不愧為一部遠見阜識、不尚空談的保護環(huán)境法典。1975年，我國考古工作者在湖北省云夢縣發(fā)掘的案代古墓中，出土了大量保存良好納竹簡，其上便刻有清晰的《田律》原文。若用現代語翻譯出來．則大意如下：從春季2月開始，不準進山砍伐樹木；不到夏季不準入山采樵、燒草木灰；不準捕捉幼獸幼烏或掏鳥卵，不準毒殺魚鱉；不準設置誘捕鳥獸的網和陷阱。以上禁令，到7月才得解除。3/31/202421總結發(fā)展綠色營銷事業(yè)，既需要企業(yè)