關(guān)鍵詞匹配模式與出價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式與出價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式與出價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式與出價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式與出價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式與出價(jià)1關(guān)鍵詞匹配模式1關(guān)鍵詞出價(jià)2CONTENTS關(guān)鍵詞狀態(tài)3關(guān)鍵詞匹配模式1關(guān)鍵詞出價(jià)2CONTENTS關(guān)鍵詞狀態(tài)32回顧00回顧003本章目標(biāo)根據(jù)實(shí)際制作預(yù)算報(bào)告表賬戶搭建推廣計(jì)劃推廣單元本章目標(biāo)4本章目標(biāo)01本章目標(biāo)015本章目標(biāo)1、關(guān)鍵詞的匹配模式2、關(guān)鍵詞的出價(jià)3、關(guān)鍵詞的狀態(tài)本章目標(biāo)1、關(guān)鍵詞的匹配模式6關(guān)鍵詞的匹配模式02關(guān)鍵詞的匹配模式027本節(jié)目標(biāo)1、掌握每種關(guān)鍵詞匹配模式的定義和原理2、了解在百度推廣賬戶中設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式的方法3、掌握各種關(guān)鍵詞匹配模式的使用方法4、能夠合理搭配使用多種匹配模式5、關(guān)鍵詞出價(jià)基本知識(shí)6、關(guān)鍵詞出價(jià)原理本節(jié)目標(biāo)1、掌握每種關(guān)鍵詞匹配模式的定義和原理8匹配模式定義關(guān)鍵詞匹配模式定義又叫關(guān)鍵詞匹配方式網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)給網(wǎng)民企業(yè)可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞及關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)關(guān)系關(guān)鍵詞匹配模式匹配模式定義關(guān)鍵詞匹配模式定義關(guān)鍵詞匹配模式9匹配模式分類匹配模式分類10匹配1--精確匹配精確匹配觸發(fā)條件：搜索詞及關(guān)鍵詞字面完全相同時(shí)觸發(fā)觸發(fā)條件搜索詞關(guān)鍵詞完全相同健身中心地址健身中心地址匹配1--精確匹配精確匹配觸發(fā)條件搜索詞關(guān)鍵詞完全相同健身中11匹配1--精確匹配以下情況，精確匹配是否能夠觸發(fā)？搜索詞健身中心地址關(guān)鍵詞健身中心地址+空格字面相同的情況下，搜索詞中有空格也能精確匹配不帶空格的關(guān)鍵詞提問匹配1--精確匹配以下情況，精確匹配是否能夠觸發(fā)？+空格字面12匹配2--短語匹配匹配2--短語匹配13匹配2--短語匹配精確包含觸發(fā)條件：網(wǎng)名搜索詞完全包含關(guān)鍵詞同義包含觸發(fā)條件：網(wǎng)名搜索詞完全包含關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞核心部分，或者核心部分的插入，顛倒和同意形態(tài)等核心包含觸發(fā)條件：比同義包含會(huì)更廣一點(diǎn)匹配2--短語匹配精確包含14匹配2--精確包含匹配2--精確包含15匹配2--同意包含匹配2--同意包含16匹配2--核心包含精確包含網(wǎng)民搜索詞含有關(guān)鍵詞的核心部分，及其關(guān)鍵詞核心部分的插入，顛倒或者同意形態(tài)時(shí)候。系統(tǒng)就有可能展現(xiàn)。匹配2--核心包含精確包含17匹配2--3種短語匹配的區(qū)別--福特?？怂垢脑炱ヅ?--3種短語匹配的區(qū)別--福特福克斯改造18匹配3--廣泛匹配精確包含觸發(fā)條件：搜索詞及關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)觸發(fā)，高度相關(guān)條件包括短語匹配的觸發(fā)條件及相關(guān)詞和特殊變形等觸發(fā)條件搜索詞關(guān)鍵詞完全相同健身中心地址健身中心地址完全包含北京健身中心地址健身中心地址在哪健身中心地址中間插入健身中心的地址健身中心地址前后顛倒地址健身中心健身中心地址同義詞健身房地址健身中心地址相關(guān)詞游泳館地址健身中心地址特殊變形建身中心地址Jianshen中心地址健身中心地址匹配3--廣泛匹配精確包含觸發(fā)條件搜索詞關(guān)鍵詞完全相同健身中19匹配3--廣泛匹配以下情況，廣泛匹配是否可能觸發(fā)？搜索詞培訓(xùn)中心地址體檢中心地址體檢中心網(wǎng)址健身器材地健身中心中心地址健身地址關(guān)鍵詞健身中心地址廣泛匹配使用時(shí)會(huì)帶來大量無效流量提問匹配3--廣泛匹配以下情況，廣泛匹配是否可能觸發(fā)？廣泛匹配使203中匹配模式對(duì)比3中匹配模式對(duì)比21設(shè)置匹配模式精確、短語（精確短語）、廣泛匹配在關(guān)鍵詞里設(shè)置添加關(guān)鍵詞時(shí)默認(rèn)為廣泛匹配精確、短語、廣泛匹配可以批量修改，精確短語匹配不能批量修改匹配模式符號(hào)廣泛匹配=關(guān)鍵詞短語匹配=“關(guān)鍵詞”精確短語匹配=“[關(guān)鍵詞]”精確匹配=[關(guān)鍵詞]設(shè)置匹配模式精確、短語（精確短語）、廣泛匹配在關(guān)鍵詞里設(shè)置22設(shè)置匹配模式使用精確匹配無法保證覆蓋所有潛在用戶使用短語匹配、廣泛匹配會(huì)遇到無效詞健身中心地址體檢中心地址健身中心在哪里健身房地址北京健身中心地址北大健身中心健身中心的地址健身中心地址南京健身中心地址關(guān)鍵詞1關(guān)鍵詞2關(guān)鍵詞3關(guān)鍵詞4關(guān)鍵詞5關(guān)鍵詞6關(guān)鍵詞7關(guān)鍵詞8關(guān)鍵詞9問題設(shè)置匹配模式使用精確匹配無法保證覆蓋所有潛在用戶健身中心地址23否定匹配的添加否定匹配設(shè)置否定關(guān)鍵詞，當(dāng)搜索詞完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果不會(huì)展示精確否定匹配設(shè)置精確否定關(guān)鍵詞，當(dāng)搜索詞完全等于精確否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果不會(huì)展示否定匹配的添加否定匹配24否定匹配規(guī)則否定匹配否定關(guān)鍵詞：器材禁止展現(xiàn)的搜索詞器材健身器材器材健身健身器材中心允許展現(xiàn)的搜索詞健身器械健身器械材料否定匹配規(guī)則否定匹配25精確否定匹配規(guī)則精確否定匹配精確否定關(guān)鍵詞：器材禁止展現(xiàn)的搜索詞器材允許展現(xiàn)的搜索詞健身器械健身器械材料健身器材器材健身健身器材中心精確否定匹配規(guī)則精確否定匹配26精確否定添加數(shù)量否定匹配和精確否定匹配只在短語、廣泛匹配時(shí)生效否定匹配和精確否定匹配可在推廣計(jì)劃和推廣單元中設(shè)置一個(gè)推廣計(jì)劃或推廣單元可以設(shè)置200個(gè)否定關(guān)鍵詞和200個(gè)精確否定關(guān)鍵詞精確否定添加數(shù)量否定匹配和精確否定匹配只在短語、廣泛匹配時(shí)生27練習(xí)廣泛匹配廣泛匹配+精確否定匹配（設(shè)定精確否定詞“電腦”）核心或同義短語匹配核心或同義短語匹配+否定匹配（設(shè)定否定詞為“盟”）精確短語匹配精確短語匹配+否定匹配（設(shè)定否定詞為“盟”）精確匹配？？？電腦培訓(xùn)、電腦暑期培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班、電腦培訓(xùn)加盟、廚師培訓(xùn)、英語培訓(xùn)、電腦組裝、電腦百度一下電腦培訓(xùn)、電腦暑期培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班、電腦培訓(xùn)加盟百度一下電腦培訓(xùn)、電腦暑期培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班、電腦培訓(xùn)加盟、廚師培訓(xùn)、英語培訓(xùn)、電腦組裝百度一下電腦培訓(xùn)、電腦暑期培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班百度一下 你的百度推廣帳戶中的提交了一個(gè)關(guān)鍵詞“電腦培訓(xùn)”，當(dāng)網(wǎng)民使用的搜索詞及關(guān)鍵詞設(shè)置的匹配模式相符合時(shí)，推廣信息就可能觸發(fā)。電腦培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班、電腦培訓(xùn)加盟百度一下電腦培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班百度一下電腦培訓(xùn)百度一下練習(xí)練習(xí)廣泛匹配？？？電腦培訓(xùn)、電腦暑期培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)暑期班、電28否定詞使用技巧添加精確否定關(guān)鍵詞：老師添加否定關(guān)鍵詞：師注意電腦培訓(xùn)電腦培訓(xùn)老師電腦培訓(xùn)講師電腦培訓(xùn)師電腦講師培訓(xùn)老師老師培訓(xùn)電腦老師培訓(xùn)電腦培訓(xùn)電腦培訓(xùn)老師電腦培訓(xùn)講師電腦培訓(xùn)師電腦講師培訓(xùn)老師老師培訓(xùn)電腦老師培訓(xùn)否定詞使用技巧添加精確否定關(guān)鍵詞：老師注意電腦培訓(xùn)電腦培訓(xùn)老29否定詞使用技巧某家計(jì)算機(jī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想要達(dá)到以下展示效果，運(yùn)用否定匹配，應(yīng)設(shè)置什么否定詞和精確否定詞？數(shù)控機(jī)床培訓(xùn)機(jī)電一體化培訓(xùn)弱電培訓(xùn)機(jī)電培訓(xùn)強(qiáng)電培訓(xùn)計(jì)算機(jī)培訓(xùn)數(shù)控機(jī)床培訓(xùn)機(jī)電一體化培訓(xùn)弱電培訓(xùn)電腦培訓(xùn)機(jī)電培訓(xùn)強(qiáng)電培訓(xùn)計(jì)算機(jī)否定詞精確否定詞計(jì)算機(jī)練習(xí)否定詞使用技巧某家計(jì)算機(jī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想要達(dá)到以下展示效果，運(yùn)用否30關(guān)鍵詞出價(jià)03關(guān)鍵詞出價(jià)0331匹配模式匹配模式32匹配模式分析匹配模式分析33根據(jù)預(yù)算來定根據(jù)預(yù)算來定34價(jià)格來定價(jià)格來定35按搜索量來定按搜索量來定36匹配策略1廣泛匹配：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞短語-核心：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞短語-同義：所有關(guān)鍵詞短語-精確：核心關(guān)鍵詞精確匹配：核心關(guān)鍵詞匹配策略1廣泛匹配：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞37關(guān)鍵詞出價(jià)03關(guān)鍵詞出價(jià)0338什么是關(guān)鍵詞出價(jià)給誰出價(jià)？關(guān)鍵詞出價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)即企業(yè)愿意為一次關(guān)鍵詞點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用關(guān)鍵詞怎么競(jìng)價(jià)排名？綜合排名指數(shù)由關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量度共同決定百度怎么收費(fèi)？點(diǎn)擊付費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊價(jià)格是指企業(yè)為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用問題什么是關(guān)鍵詞出價(jià)給誰出價(jià)？問題39關(guān)鍵詞出價(jià)分類最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定關(guān)鍵詞出價(jià)分類40關(guān)鍵詞出價(jià)分類關(guān)鍵詞出價(jià)單元出價(jià)關(guān)鍵詞價(jià)格不填4元4元4元4元4元2元4元2元4元2元4元練習(xí)關(guān)鍵詞出價(jià)分類關(guān)鍵詞出價(jià)單元出價(jià)關(guān)鍵詞價(jià)格不填4元4元4元441綜合排名指數(shù)綜合排名指數(shù)關(guān)鍵詞排名是由綜合排名指數(shù)決定的，質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前質(zhì)量度質(zhì)量度是百度推廣帳戶對(duì)關(guān)鍵詞的打分，用于反映網(wǎng)民對(duì)參及百度推廣的關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度綜合排名指數(shù)綜合排名指數(shù)42關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過出價(jià)，一些情況下甚至?xí)h(yuǎn)低于出價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊價(jià)格43練習(xí)賬戶出價(jià)質(zhì)量度綜合排名指數(shù)排名理論點(diǎn)擊價(jià)格A2.000.971.9421.80B1.801.122.0211.74C1.500.801.204-D1.451.201.7431.01注：質(zhì)量度為搜索引擎系統(tǒng)參數(shù)值練習(xí)內(nèi)容：出價(jià)及排名計(jì)算練習(xí)目的：掌握出價(jià)及排名計(jì)算規(guī)則練習(xí)形式：計(jì)算練習(xí)為什么此處沒有理論點(diǎn)擊價(jià)格?練習(xí)賬戶出價(jià)質(zhì)量度綜合排名指數(shù)排名理論點(diǎn)擊價(jià)格A2.000.44關(guān)鍵詞狀態(tài)04關(guān)鍵詞狀態(tài)0445關(guān)鍵詞11中狀態(tài)實(shí)際推廣過程中需要每天分時(shí)段查詢主要關(guān)鍵詞的排名。如果某個(gè)關(guān)鍵詞無排名，除了綜合排名因素外，關(guān)鍵詞狀態(tài)也是排查問題原因的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞11中狀態(tài)實(shí)際推廣過程中需要每天分時(shí)段查詢主要關(guān)鍵詞的46關(guān)鍵詞11中狀態(tài)1.有效：表示此關(guān)鍵詞當(dāng)前正常推廣2.不宜推廣：表示此關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。3.暫停推廣：表示此關(guān)鍵詞設(shè)置了暫停，廣告無法正常展現(xiàn)。4.計(jì)算機(jī)搜索無效：表示此關(guān)鍵詞pc端的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格或者質(zhì)量度太低。5.移動(dòng)搜索無效：表示此關(guān)鍵詞wap端的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格或者質(zhì)量度太低。6.搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，無法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。7.部分無效8.搜索量過低：表示此關(guān)鍵詞因?yàn)樗阉髁刻停?/p>