商品流通概論年月真題

0018520224

1、【單選題】商品流通是

商流過程

物流過程

A:

信息流過程

B:

商流、物流與信息流統一過程

C:

答D:案：D

解析：一般情況下，商流與物流是并行的，但有時也不一定，有商流不一定有物流，有物

流也不一定有商流。然而，不論是商流還是物流，都必須以相應的信息運動為前提，即信

息是商流與物流的神經與發(fā)動機，沒有信息，就沒有商流與物流，進而也就沒有流通過

程。因此，商品流通過程是商流、物流與信息流的統一。

2、【單選題】雙方基于相互了解或信任的關系而進行的多次交易是

市場交易

重復交易

A:

長期交易

B:

組織交易

C:

答D:案：B

解析：重復交易是雙方基于相互了解或信任的關系而進行的多次交易。這種交易建立在雙

方相互了解或信任的基礎上，因而其交易費用低于市場交易。當我們向一個陌生的賣者購

買商品時，可能會出現兩種情況：一是質價不符，受騙上當；二是質價相當，經濟實惠。

為了避免第一種情況的出現，我們就需要努力搜集賣者及其商品的相關信息，進而會產生

搜尋費用。可是，如果向熟悉的賣者（如經常光顧的商店）購買商品，我們則可以根據過

去的經驗判斷賣者的信譽，而不需要重新搜集信息，因此可以節(jié)約搜尋費用。可見，在一

次性的市場交易中，買賣雙方是純粹的經濟關系；但在重復交易中，買者與賣者卻結成了

社會關系，而且隨著交易的持續(xù)，這種社會關系會越來越緊密。P35

3、【單選題】以下關于流通產業(yè)的說法中，正確的是

金融業(yè)屬于狹義的流通產業(yè)

流通產業(yè)的核心是資金融通

A:

流通產業(yè)屬于公益事業(yè)

B:

零售業(yè)是流通產業(yè)的一部分

C:

D:

答案：D

解析：流通產業(yè)發(fā)展過程中的第一次具有根本意義的變革是批發(fā)業(yè)與零售業(yè)的最終分離。

批發(fā)商業(yè)與零售商業(yè)的最終分離大約發(fā)生在19世紀70年代產業(yè)革命時期。因為產業(yè)革命

以后，機器大工業(yè)為批發(fā)商業(yè)的最終獨立提供了大批量生產的商品；運輸、通信條件的改

善，倉儲條件的改進以及足夠的資本和廣闊的市場條件的成熟，導致了這次變革的產生。

批發(fā)與零售相分離的意義，不僅僅在于流通職能上的專業(yè)分工，前者直接與生產企業(yè)相聯

系，后者為最終消費者服務，而且在于兩者相分離之后，演化岀了一系列流通組織形式，

促進了流通產業(yè)的內部分工及商品流通網絡的形成，從而滿足了不同層次、不同規(guī)模的生

產與消費的需要，進一步促進了商業(yè)的發(fā)展。P62

4、【單選題】目前我國網絡零售市場規(guī)模在全球位居

第一

第二

A:

第三

B:

第四

C:

答D:案：A

解析：我國電子商務發(fā)展規(guī)模和模式豐富程度,都已經遙遙領先其他國家,在網絡零售交易

額方面,已經連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一。

5、【單選題】促使商品從生產領域向消費領域轉移而由商品生產者、流通者、消費者等流通

機構構成的一系列相互依存的組織，是指

商品流通渠道

商品流通環(huán)節(jié)

A:

商品流通網絡

B:

商品流通部門

C:

答D:案：A

解析：商品流通渠道指促使商品從生產領域向消費領域轉移而由商品生產者、流通者、消

費者等流通機構構成的一系列相互依存的組織。P74

6、【單選題】渠道參與者中，為滿足自身及其家庭成員的需要而購買商品的人，稱之為

企業(yè)用戶

產業(yè)用戶

A:

最終用戶

B:

家庭用戶

C:

答D:案：C

解析：根據用戶購買動機和行為的不同,最終用戶可以分為個人用戶和產業(yè)用戶兩類。其

中,前者是指那些為滿足自身及其家庭成員的需要而購買商品的人;后者則是指所有非個人

消費者的團體組織,包括工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、服務企業(yè)、政府機構以及各種非營利組織,

它們購買商品的目的是為了從事經營活動,從而進一步向社會提供服務。P77

7、【單選題】連鎖經營的基本形態(tài)是

公司連鎖

自由連鎖

A:

自愿連鎖

B:

特許連鎖

C:

答D:案：A

解析：公司連鎖是連鎖經營的基本形態(tài),也稱正規(guī)連鎖或直營連鎖,它是指兩個或兩個以上

的店鋪同屬一個所有者所有和管理,且經銷同類商品。根據美國商務部的定義,正規(guī)連鎖是

指由總公司管轄下的許多分店組成,它往往具有行業(yè)壟斷性質,利用資本雄厚的特點大量進

貨,大量銷售,具有很強的競爭力。國際連鎖商店協會對正規(guī)連鎖的定義為:“以單一資本

直接經營11個商店以上的零售業(yè)或餐飲業(yè)組織?！盤98

8、【單選題】以下屬于水平競爭的是

零售商與批發(fā)商之間的競爭

零售商與制造商之間的競爭

A:

制造商與批發(fā)商之間的競爭

B:

零售商與零售商之間的競爭

C:

答D:案：D

解析：商品流通渠道系統中的競爭通常有以下幾類：①水平競爭，即渠道中同一層級上相

同類型機構之間的競爭；②類型間競爭，即同一渠道層級上不同類型的機構之間的競爭；

③垂直競爭，即渠道中不同層級上的渠道成員之間的競爭，不同于前兩種形式，垂直競爭

本質是對渠道系統中經濟利潤分配的爭奪；④系統間的競爭，即一個渠道系統與另一個渠

道系統之間的競爭，這實際上引發(fā)了渠道系統內所有成員協調一致的需要。P83

9、【單選題】批發(fā)在商品流通過程中扮演的角色是

營利性組織與非營利性組織之間的中間人

零售商和用戶之間的中間人

A:

制造商和用戶之間的中間人

B:

用戶之間的中間人

C:

答D:案：C

解析：由于批發(fā)在商品流通過程中扮演著制造商和用戶之間的中間人角色。P124

10、【單選題】最傳統、最標準的批發(fā)商是

獨立批發(fā)商

制造批發(fā)商

A:

共同批發(fā)商

B:

連鎖批發(fā)商

C:

答D:案：A

解析：獨立批發(fā)商也稱商人批發(fā)商，是指不依附于生產部門，獨立從事批發(fā)交易活動并對

所經營的商品擁有所有權的批發(fā)商。獨立批發(fā)商是最傳統、最標準的批發(fā)商，其組織形式

多種多樣，但以批發(fā)公司的形式居多。獨立批發(fā)商從制造商大批量進貨，然后經過分類、

整理、編配、包裝后再向再銷售者或產業(yè)用戶銷售，它是現代批發(fā)商的主要形式。P126

11、【單選題】創(chuàng)造時間價值和場所價值的是

商流

物流

A:

信息流

B:

資金流

C:

答D:案：B

解析：物流并不是“物”和“流”的簡單組合，而是特指將所需要的物品，在需要的時

間內送到需要場所的運動。這種運動，主要目的是創(chuàng)造時間價值和場所價值。P150

12、【單選題】“互聯網+”時代的現代物流本質是基于原有要素的不斷升級和充分重構，

其基礎是

供應鏈的數字化

流通設施及物流網絡建設的完善

A:

物聯網、云計算、移動支付的發(fā)展應用

B:

網絡伙伴之間的共享與協調

C:

答D:案：B

解析：“現代物流”被人們形象地描述為“車輪”+“鼠標”?！盎ヂ摼W+”時代下的現

代物流，即“新物流”本質是基于原有要素的不斷升級和充分重構，前提是供應鏈的數字

化,基礎是流通設施及物流網絡建設的日益完善，支撐是物聯網、云計算、移動支付等新

技術的發(fā)展應用，關鍵是網絡伙伴之間的共享與協同。P152

13、【單選題】對于我國流通企業(yè)而言，以下屬于內向國際化的是

沃爾瑪到中國設立分店

阿里進軍泰國市場

A:

蘇寧進入日本市場

B:

京東增持東南亞電商平臺股份

C:

答D:案：A

解析：“內向國際化經營”戰(zhàn)略。內向國際化是指批發(fā)企業(yè)立足國內市場，以國內市場為

中心，同時開展對外貿易。在“Ⅲ中，由于批發(fā)主體(主要是中小企業(yè))的國際競爭力不

強，影響了其跨國經營的能力。隨著本國經濟國際化程度的提高，國內市場的開放，商品

具有國際競爭力的經營主體利用對外貿易交易平臺，在國內開展市場對外貿易，這標志著

批發(fā)企業(yè)開始從“全國經營”轉向“內向國際化經營”。在國際市場份額不斷擴大的過程

中，批發(fā)企業(yè)逐漸“以內向國際化為主，國內經營為輔”，并構筑起國際貿易交易平臺，

形成國際商品市場網絡和品牌優(yōu)勢。這種模式是當前中國批發(fā)企業(yè)跨國經營的最主要模

式，它要求批發(fā)企業(yè)從戰(zhàn)略規(guī)劃管理的高度來統一協調和組織國內外的經營活動。P181

14、【單選題】在流通企業(yè)進入海外市場過程中，可以最大限度地擴大流通企業(yè)品牌影響

力，用較少資本迅速拓展國際市場的模式是

獨資

特許

A:

合資

B:

并購

C:

答D:案：B

解析：特許是指特許人授權給受許人,使其有權利利用授權者的知識產權,包括商號、產

品、商標等。特許的優(yōu)點是可以最大限度地擴大流通企業(yè)品牌影響力,用較少的資本便可

迅速拓展國際市場,但并不是任何企業(yè)都能以特許進入國際市場,特許企業(yè)的品牌與服務必

須具有較大的吸引力。特許與許可相似,區(qū)別在于特許方要給予被特許方經營方面的指導

與幫助。該模式使企業(yè)對海外市場保持一定的控制水平,并在成本投入與風險之間實現了

平衡,但對受許人經營全過程的控制水平低于合資、獨資的模式。P176

15、【單選題】以下屬于“互聯網+物流”的是

阿里巴巴拓展1688業(yè)務

順豐發(fā)展無人配送業(yè)務

A:

卓爾開通網絡業(yè)務

B:

銀泰與阿里巴巴合作

C:

答D:案：B

16、【單選題】相關研究表明，居民消費率開始上升，消費對經濟增長的作用不斷增強，這

個階段出現在人均GDP超過

1000美元

2000美元

A:

3000美元

B:

4000美元

C:

答D:案：A

解析：收入是影響消費的主要變量，居民收入水平直接影響居民消費傾向和消費結構變

化。經濟水平發(fā)展到一定的階段，居民收入水平的不斷提高，大量新興消費品和服務的不

斷涌現，會促使居民消費傾向提高。相關研究表明，人均GDP達到1000美元之后，居民

消費率開始上升，消費對經濟增長的作用不斷增強；當人均GDP超過3000美元之后，

由于居民收入水平提高為消費結構升級創(chuàng)造了購買力條件，休閑消費、品質消費等進入大

眾化階段；當人均GDP超過5000美元時，消費升級速度加快。近年來，我國經濟快速發(fā)

展，2008年、2011年和2015年我國人均GDP分別達到了3000美元、5000美元和

8000美元以上，與此對應，我國消費結構進入了快速升級階段。P199

17、【單選題】觀光農業(yè)的興起體現了農產品消費特征中的

多樣性

追求高質量

A:

便捷性

B:

衍生性

C:

答D:案：D

解析：衍生性需求。隨著全球農業(yè)的產業(yè)化發(fā)展，現代農業(yè)特別是以“有機食品”“綠

色食品”“無公害產品”為代表的天然無污染的現代農業(yè)，不僅具有生產性功能，而且

具有改善生態(tài)環(huán)境質量,為人們提供休閑、觀光、度假的生活性功能。例如，對于時間充

裕的消費者，可以直接去農戶開辦的種植園進行有償采摘。其中最為興盛的則是在各地蓬

勃興起的觀光農業(yè)。煩躁重復的都市生活使部分人群希望能在典型的自然環(huán)境中得以放

松，于是，農業(yè)和旅游業(yè)的融合性產業(yè)——觀光農業(yè)應運而生。觀光農業(yè)兼具農業(yè)特性、

生態(tài)特性和娛樂特性。同時，各地的農博園也開展得如火如荼，農博園內容豐富多彩，集

觀光、休閑、購物、科普于一體，更加貼近居民需求。P224

18、【單選題】在農產品現代流通體系中，以下屬于現代化物資流通設施的是

倉儲設施

信息采集設施

A:

可追溯系統

B:

C:

生鮮連鎖超市

答D:案：A

解析：現代化物資流通設施主要包括現代化的運輸條件(如公路、高速路等)、現代化運輸

工具(如專用運輸車型、冷藏車等)、倉儲設施(如物流園區(qū)、冷庫、配送中心等)、現代化

裝卸搬運設施、現代化流通加工設施等。P233

19、【單選題】廠商的流通系列化政策、農業(yè)合作社和供銷合作社政策、廠銷直銷或銷售代

理政策、產品安全政策等，屬于

生產者流通政策

商業(yè)者流通政策

A:

消費者流通政策

B:

行業(yè)政策

C:

答D:案：A

解析：生產者流通政策。指針對生產者流通行為的商品流通政策，如廠商的流通系列化

（渠道）政策、農業(yè)合作社或供銷合作社政策、廠商直銷或銷售代理政策、產品安全政策

（法律）、質量表示政策（法律）等。P240

20、【單選題】商品流通政策的管理與監(jiān)督主體是

立法機構

司法機構

A:

行政機構

B:

行業(yè)組織

C:

答D:案：C

解析：政府作為行政機構，是商品流通政策的管理與監(jiān)督主體。政府機構雖然沒有立法

權，但是政府有權制定并頒布有關流通的行政命令、行政指導。這些行政命令、行政指導

也是對社會流通活動的公開介入和干預，從而也是商品流通政策的重要內容。P242-P243

21、【多選題】商品流通功能包括

所有權轉移

物流功能

A:

成本節(jié)約

B:

信息傳遞

C:

風險分擔

D:

答E:案：ABCDE

解析：商品流通功能具體包括所有權轉移（商流）、物流、成本節(jié)約、信息傳遞、風險承

擔和流通金融等。P51

22、【多選題】百貨商店銷售方式的革新性體現在

商品明碼標價

可以退貨

A:

顧客進出自由

B:

商品品類專業(yè)化

C:

薄利多銷

D:

答E:案：ABCE

23、【多選題】根據渠道長度不同，可以把商品流通渠道分為

零級渠道

一級渠道

A:

二級渠道

B:

三級渠道

C:

四級渠道

D:

答E:案：ABCD

解析：商品流通渠道可以分為零級渠道、一級渠道、二級渠道和三級渠道。P80

24、【多選題】廣義的銷售促進包括

廣告

人員推銷

A:

營業(yè)推廣

B:

公共關系

C:

贈品

D:

答E:案：ABCD

解析：銷售促進是指促進銷售的行為和手段，有廣義和狹義之分。廣義的銷售促進是指整

體意義上的促銷，包括廣告、人員、推銷、營業(yè)推廣和公共關系。為了與廣告的概念區(qū)分

開來，本書在這一部分的內容中采用狹義上的銷售促進概念，即指促銷組合中的營業(yè)推廣

促銷手段，是通過向顧客提供超額的價值和獎勵以使其在特定的時段內光顧商店或者購買

商品的營銷行為。廣告是支付費用并通過運用報紙、電視、廣播以及直接郵寄物等公共傳

播媒介與顧客進行信息溝通的方式。P104-P105

25、【多選題】批發(fā)業(yè)態(tài)主要有

經銷

賒銷

A:

經紀

B:

拍賣

C:

代理

D:

答E:案：ACDE

解析：批發(fā)商的銷售方式或批發(fā)業(yè)態(tài)主要有四種，即經銷、代理、經紀與拍賣。批發(fā)商

的用戶有購買數量比較大、與供貨者的關系比較密切、交易關系比較穩(wěn)定、需求的派生

性、需求缺乏彈性、需求的波動性、購買的專業(yè)性強、購買決策慎重且影響者較多等特

征。P147

26、【問答題】簡述流通產業(yè)集群的特點。

答案：（1）空間集聚性較高；（2）內部企業(yè)的競爭性高；（3）合作性與功能互補性較

高。（每個要點1分，答全給5分。）

27、【問答題】簡析消費品流通渠道的結構。

答案：（1）生產者-消費者；（2）生產者-零售商-消費者；（3）生產者-批發(fā)商-零售

商-消費者；（4）生產者-批發(fā)商1-批發(fā)商2-零售商-消費者。（每個要點1分，答全給

5分。）

28、【問答題】特許連鎖有哪些特點?

答案：（1）加盟店以獨立所有者身份加入；（2）加盟者在人事、財務上保留自主性，在

經營業(yè)務及方式上高度統一；（3）接收加盟總部的指導與控制；（4）加盟店之間沒有橫

向聯系，只存在加盟店與總部的縱向聯系；（5）加盟雙方既是獨立的事業(yè)者，但又必須

在合同的規(guī)則下形成一個資本統一經營的外在形象。（每個要點1分）

29、【問答題】批發(fā)市場具有哪些功能？

答案：（1）媒介功能；（2）服務功能；（3）管理功能；（4）經濟輻射功能；（5）價

格形成和發(fā)現功能。（每個要點1分）

30、【問答題】簡述物流管理的基本內容。

答案：（1）物流作業(yè)管理；（2）物流戰(zhàn)略管理；（3）物流成本管理；（4）物流服務管

理；（5）物流組織與人力資源管理。（每個要點1分）

31、【問答題】聯系實際闡述市場因素對商品流通渠道的影響。

答案：（1）市場性質（2）市場區(qū)域；（3）市場規(guī)模；（4）市場密度；（5）市場行

為。（每個要點及解釋2分）

32、【問答題】結合現實分析批發(fā)商的發(fā)展趨勢。

答案：（1）組織化，（2）信息化，（3）物流化，（4）專業(yè)化，（5）線上化。（每

個要點及分析2分。言之有理，可酌情給分。）

33、【問答題】阿里國際站跨境供應鏈是一個基于阿里巴巴國際站平臺，為平臺上交易的中

小買家賣家提供個性化的跨境供應鏈解決方案。經過2018和2019兩年的發(fā)展，它已初步具

備數字化的外貿服務能力，并步入數字化外貿服務產業(yè)互聯網的時代。阿里國際站跨境供

應鏈是基于外貿出口場景下幫助中小企業(yè)做好出口鏈路服務。因為外貿出口服務模式的復

雜，阿里國際站跨境供應鏈要做的就是把相對傳統的外貿服務產業(yè)數字化。具體通過兩個方

面來實現：一是給做出口的中小企業(yè)一個數字化的解決方案，包括出口報關、報檢、退稅、

收匯結算和物流運輸以及貿易融資等；二是通過服務生態(tài)本地化的服務能力，提高中小企業(yè)

做出口的體驗。阿里跨境供應鏈2019年在數字化方面，投入很大精力和資源做了兩件事：

一是將一達通的3N退稅產品，升級為“三位一體”的生態(tài)退稅產品，即本地生態(tài)化財稅服

務、數智化退稅操作平臺(退稅SAAS)，以及退稅融資服務(誠e稅)三位一體的財稅綜合解決

方案；二是基于一達通抬頭下的通關，進行了關務SAAS平臺升級。最終，基于財稅平臺和關

務SAAS平臺數據沉淀，做了金融產品的孵化，例如剛上線的“誠e稅”和即將推出的備貨融

資產品，給平臺上的中小企業(yè)更有力的融資能力支持。阿里國際站跨境供應鏈負責人介

紹，目前眾多中小