03四月2024品牌培訓(xùn)央視田濤02四月2024品牌培訓(xùn)央視田濤1堅(jiān)持，挺過最艱難時(shí)刻堅(jiān)持，挺過最艱難時(shí)刻2GDP下滑6.3%

(2008年Q4)GDP下滑12.1%GDP下滑

1.6%金融風(fēng)暴波及全球，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)一路向下GDP下滑6.3%GDP下滑12.1%GDP3中國(guó)GDP增長(zhǎng)回歸個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)2000年2008年2004年中國(guó)GDP增長(zhǎng)回歸個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)2000年2008年2004年4億+2%+17%2009年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)僅增2%，多年來首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)。+12%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊+16%億+2%+17%2009年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)僅增2%5然而…我們聽到1季度進(jìn)出口總額

-24.9%3月份消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)

-1.2%返城民工未找到工作的

一千一百萬(wàn)10.2%

1季度城鎮(zhèn)居民可支配收入+15%

1季度社會(huì)零售總額然而…我們聽到1季度進(jìn)出口總額

-24.9%3月份消費(fèi)者價(jià)62009年第一季度，廣告增幅僅中國(guó)飄紅

市場(chǎng)關(guān)注度進(jìn)一步集中數(shù)據(jù)來源：TNSMI/CTRMI國(guó)家按照2008年廣告花費(fèi)總額排序2009年第一季度，廣告增幅僅中國(guó)飄紅

市場(chǎng)關(guān)注度進(jìn)一步集中73月開始，整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2008年1月基準(zhǔn)經(jīng)過3月和4月的暖春般增長(zhǎng)后，5月份廣告市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)放緩。同比的高增幅源于08年5月地震期間廣告投放量整體減少3月開始，整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊8億+9%+14%2009年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)逐漸從前期低迷中走出，投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)9%，已接近2007年增幅水平。上半年，媒體廣告市場(chǎng)增幅恢復(fù)至9%+11%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算+17%還有一個(gè)原因：2008年5月，汶川地震哀悼期間，廣告量大幅減少億+9%+14%2009年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)逐漸從前期低迷92009vs2008上半年各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅12%電視媒體09年上半年增幅達(dá)到12%，繼續(xù)高于廣告市場(chǎng)總體增幅。戶外媒體廣告投放09年上半年“止跌回升”，同比出現(xiàn)正增長(zhǎng)。報(bào)紙、雜志、電臺(tái)均出現(xiàn)投放下降，平面媒體下滑明顯。億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算1%3%3%2008vs200714%28%8%21%7%3%2009vs2008上半年各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅12%電10化妝品/浴室用品小幅下降，飲料上升明顯

商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，逼近化妝品/浴室用品行業(yè)龍頭地位。飲料行業(yè)廣告投放強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為上半年廣告市場(chǎng)最亮點(diǎn)。廣告投放前五行業(yè)差距縮小，化妝品/浴室用品不再一枝獨(dú)秀。50%14%9%億所占份額15%13%11%11%11%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算0.2%11%化妝品/浴室用品小幅下降，飲料上升明顯商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)保持112009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)上半年飲料行業(yè)廣告投放大手筆不斷，增幅領(lǐng)先。業(yè)內(nèi)巨頭加快市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)布局。個(gè)人用品的廣告投放繼續(xù)平穩(wěn)上升。11%2%1%0%2%2009年H1總廣告量占比2009年H1花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)上半年飲料行122009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)2%1%4%5%1%房地產(chǎn)/建筑行業(yè)、交通行業(yè)在2009年出現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)，廣告投放遭遇“拐點(diǎn)”。2009年H1總廣告量占比2009年H1花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)2%1%4%513飲料行業(yè)09年上半年增幅拉動(dòng)貢獻(xiàn)突出，交通、房地產(chǎn)行業(yè)則反向抑制飲料行業(yè)在09年上半年成為整體廣告增長(zhǎng)的主力拉動(dòng)行業(yè)，貢獻(xiàn)了4%的漲幅；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)緊隨其后貢獻(xiàn)2%。而房地產(chǎn)、交通等兩個(gè)行業(yè)則投放萎縮，對(duì)整體增長(zhǎng)率產(chǎn)生了較明顯的抑制。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算各行業(yè)對(duì)整體增長(zhǎng)率貢獻(xiàn)飲料行業(yè)09年上半年增幅拉動(dòng)貢獻(xiàn)突出，交通、房地產(chǎn)行業(yè)則反向14娃哈哈主推的飲料新品，廣告投放同比猛增135%，排名升至第一；玉蘭油投放小幅萎縮，排名退至第三；歐萊雅以59%的增速超越玉蘭油；三精、蓋中蓋投放下降顯著；江中、康師傅大幅增長(zhǎng)躋身前十行列。娃哈哈大幅躍升至首位，傳統(tǒng)保健食品下滑明顯7%億59%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算135%148%61%7%7%33%9%89%娃哈哈主推的飲料新品，廣告投放同比猛增135%，排名升至第15電視電視16省級(jí)衛(wèi)視廣告“受寵”，擠壓其它頻道份額2009年省級(jí)衛(wèi)視收視競(jìng)爭(zhēng)加劇，受眾關(guān)注度的增長(zhǎng)拉動(dòng)上半年廣告花費(fèi)份額提升1.7%；中央級(jí)頻道壓力增大，廣告花費(fèi)份額微跌0.8%；省級(jí)臺(tái)、省會(huì)臺(tái)廣告份額同樣受到擠壓。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算1.7%0.3%0.1%0.8%0.6%省級(jí)衛(wèi)視廣告“受寵”，擠壓其它頻道份額2009年省級(jí)衛(wèi)視收17“家電下鄉(xiāng)”促電腦廣告在省級(jí)衛(wèi)視投放大增長(zhǎng)大部分衛(wèi)視頻道為了與中央臺(tái)的投放相區(qū)隔形成媒體差異，將自身定義為區(qū)域型媒體，廣告吸納的重點(diǎn)定位于那些力圖以相對(duì)低的成本打擊多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，特別是二三線市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌。2009年1-6月vs2008年1-6月電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品媒體廣告投放增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算億119%“家電下鄉(xiāng)”促電腦廣告在省級(jí)衛(wèi)視投放大增長(zhǎng)大部分衛(wèi)視頻道為18各級(jí)電視頻道廣告資源、廣告刊例收入全面增長(zhǎng)各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)5%24%10%6%2009年上半年電視頻道的總體廣告時(shí)長(zhǎng)增加，省級(jí)臺(tái)的廣告時(shí)長(zhǎng)增幅最高，達(dá)7%。各級(jí)頻道的廣告花費(fèi)與廣告時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)，其中省級(jí)衛(wèi)視大漲24%。萬(wàn)秒億1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算平均增幅11%平均增幅3%7%2%0.3%各級(jí)電視頻道廣告資源、廣告刊例收入全面增長(zhǎng)各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總19兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品/浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見“疲軟”電視廣告花費(fèi)Top5行業(yè)與全媒體一致，飲料行業(yè)排名進(jìn)一步靠前。電視廣告兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品/浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見的“疲軟”。藥品行業(yè)上半年廣告投放出現(xiàn)“回暖”，增幅達(dá)到10%。51%10%15%0.1%億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算12%兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品/浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見“疲軟”20黃金搭檔、腦白金跌出Top10148%億134%7%9%32%44%65%黃金搭檔、腦白金跌出Top10排名，三精、蓋中蓋也分別出現(xiàn)投放增速下滑和負(fù)增長(zhǎng)。江中異軍突起，領(lǐng)軍藥品行業(yè)廣告強(qiáng)勢(shì)回歸電視媒體。伊利、蒙牛雙雙進(jìn)入Top10排行。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算8%67%94%2008年Top10品牌玉蘭油肯德基三精歐萊雅黃金搭檔蓋中蓋高露潔江中佳潔士腦白金黃金搭檔、腦白金跌出Top10148%億134%7%9%3221報(bào)紙報(bào)紙22房地產(chǎn)/建筑行業(yè)投放降至第二，郵電通訊回暖上半年房地產(chǎn)/建筑行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放明顯萎縮，排名下滑至第二。交通行業(yè)投放同比下降15%，成為報(bào)紙廣告削減力度最大的行業(yè)之一。郵電通訊行業(yè)3G競(jìng)爭(zhēng)漸入佳境，報(bào)紙廣告投放出現(xiàn)回暖。15%億8%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算14%15%45%房地產(chǎn)/建筑行業(yè)投放降至第二，郵電通訊回暖上半年房地產(chǎn)/建23美的報(bào)紙投放增幅最大，奔馳進(jìn)入前十排行三大通信運(yùn)營(yíng)商的報(bào)紙廣告投放全部增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)領(lǐng)跑。國(guó)美廣告市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，老對(duì)手蘇寧的廣告投放同樣“調(diào)低”。美的以接近6倍的增幅成為上半年Top10排行榜報(bào)紙廣告投放增幅最大的品牌。梅塞德斯-奔馳成為唯一進(jìn)入前十位的汽車品牌。105%30%億58%587%227%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算7%33%1%24%124%2008年Top10品牌中國(guó)移動(dòng)通信蘇寧國(guó)美中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通大中廣州豐田凱美瑞益生康健紅星美凱龍廣州本田雅閣美的報(bào)紙投放增幅最大，奔馳進(jìn)入前十排行三大通信運(yùn)營(yíng)商的報(bào)紙24家電連鎖賣場(chǎng)報(bào)紙營(yíng)銷減弱，品牌家電自我推銷加強(qiáng)2009年1-6月vs2008年1-6月報(bào)紙廣告投放比較09年1-6月，兩大家電連鎖賣場(chǎng)在報(bào)紙媒體的廣告投放明顯減弱。而受“家電下鄉(xiāng)”政策推動(dòng)，品牌家電在向二三線城市滲透時(shí)，需要向終端客戶更明確地推銷自己，帶動(dòng)媒體廣告投放大幅上升。587%163%33%7%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算家電連鎖賣場(chǎng)報(bào)紙營(yíng)銷減弱，品牌家電自我推銷加強(qiáng)2009年1-25雜志雜志26上半年雜志廣告投放Top5行業(yè)的增降幅全部為個(gè)位數(shù)。經(jīng)歷過08年高速發(fā)展后，雜志廣告投放進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期。3%5%雜志廣告行業(yè)投放進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期億9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算5%3%上半年雜志廣告投放Top5行業(yè)的增降幅全部為個(gè)位數(shù)。經(jīng)歷過27化妝品廣告座次穩(wěn)定，奔馳投放保持增長(zhǎng)進(jìn)入Top10的化妝品品牌廣告投放差異拉大。香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油依然保持兩位數(shù)增幅，其它品牌則較明顯地削減了雜志廣告投入。進(jìn)入榜單的唯一非化妝品品牌梅賽德斯-奔馳，09年上半年廣告投放同比繼續(xù)增長(zhǎng)。15%15%1%億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算16%4%20%9%25%16%21%2008年Top10品牌歐萊雅香奈兒雅詩(shī)蘭黛蘭蔻克麗斯汀迪奧玉蘭油梅賽德斯奔馳碧歐泉嬌蘭倩碧化妝品廣告座次穩(wěn)定，奔馳投放保持增長(zhǎng)進(jìn)入Top10的化妝品28電臺(tái)電臺(tái)29郵電通訊行業(yè)為電臺(tái)廣告市場(chǎng)注入強(qiáng)心針原先積極投放電臺(tái)廣告的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通等行業(yè)紛紛減少電臺(tái)廣告支出。郵電通訊行業(yè)11%的同比增幅為電臺(tái)廣告市場(chǎng)注入強(qiáng)心針。億11%4%10%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算6%5%郵電通訊行業(yè)為電臺(tái)廣告市場(chǎng)注入強(qiáng)心針原先積極投放電臺(tái)廣告的30珠寶品牌啟動(dòng)電臺(tái)規(guī)模投放三大通信運(yùn)營(yíng)商在電臺(tái)的廣告投放全部達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，并占據(jù)前三位。以平安保險(xiǎn)、中國(guó)工商銀行為代表的金融業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)09年上半年在電臺(tái)的廣告投放有明顯增加，電臺(tái)成為其重要信息傳播平臺(tái)。珠寶品牌“通靈Tesiro”廣告全新登陸電臺(tái)媒體，是上半年一大看點(diǎn)。36%135%178%10%23%億30%新投放33%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算14%100%2008年Top10品牌中國(guó)移動(dòng)通信蒙牛中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通娃哈哈恒壽堂中國(guó)建設(shè)銀行榮威上海大眾招商銀行珠寶品牌啟動(dòng)電臺(tái)規(guī)模投放三大通信運(yùn)營(yíng)商在電臺(tái)的廣告投放全部31戶外戶外32房地產(chǎn)廣告繼續(xù)下滑，金融業(yè)增長(zhǎng)有力受戶外廣告政策調(diào)控，戶外廣告投放面積繼續(xù)下降，但09年上半年戶外廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)上升。與08年同期相比，金融業(yè)廣告回升明顯，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂及休閑行業(yè)也出現(xiàn)投放增長(zhǎng)。9%1%6%億14%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%房地產(chǎn)廣告繼續(xù)下滑，金融業(yè)增長(zhǎng)有力受戶外廣告政策調(diào)控，戶外33地鐵廣告更重民生，傳統(tǒng)戶外定位形象宣傳傳統(tǒng)戶外方面，房地產(chǎn)/建筑行業(yè)廣告仍處于低迷狀態(tài)，這與春節(jié)之后房地產(chǎn)交易市場(chǎng)快速回暖之勢(shì)形成對(duì)比；郵電通訊、金融業(yè)投放則出現(xiàn)明顯回暖跡象。地鐵廣告投放以化妝品/浴室用品行業(yè)居首，同比保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。6%9%8%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算11%17%0.4%48%27%2009年1-6月傳統(tǒng)戶外廣告投放TOP5行業(yè)2009年1-6月地鐵廣告投放TOP5行業(yè)1.1%9%地鐵廣告更重民生，傳統(tǒng)戶外定位形象宣傳傳統(tǒng)戶外方面，房地產(chǎn)34招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告投入明顯增加。中國(guó)移動(dòng)等三大通信運(yùn)營(yíng)商戶外投放分別較08年同期大幅增長(zhǎng)。79%28%億北京奧運(yùn)贊助商大部分退出戶外投放Top1014%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算22%26%21%74%70%18%19%2008年Top10品牌中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)電信聯(lián)想中國(guó)銀行蒙?？煽诳蓸房祹煾抵袊?guó)聯(lián)通中信銀行三星招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告投入明顯增35中國(guó)電信以近一倍的增幅趕超中國(guó)移動(dòng)，成為地鐵廣告的投放冠軍。本土品牌好利來榜上有名，較2008年上半年大漲140%。中國(guó)工商銀行和光大銀行在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)“暴增”。24%21%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算97%31%31347%54%140%1246%10%4%2008年Top10品牌三星阿迪達(dá)斯雅芳中國(guó)移動(dòng)通信安利紐崔萊中國(guó)電信中國(guó)英才西鐵城康師傅聯(lián)想北京奧運(yùn)贊助商大部分退出地鐵投放Top10中國(guó)電信以近一倍的增幅趕超中國(guó)移動(dòng)，成為地鐵廣告的投放冠軍36廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費(fèi)總量上排名前三位。資源的稀缺推動(dòng)廣告位的緊俏，北京、廣州、西安、天津、大連的戶外廣告市場(chǎng)均呈現(xiàn)投放面積與廣告花費(fèi)反比增長(zhǎng)的情況。南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長(zhǎng)。資源稀缺推動(dòng)廣告緊俏，京、穗等地廣告量少價(jià)升數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算城市按廣告花費(fèi)絕對(duì)量排序廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費(fèi)總量上排名37戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴(kuò)大報(bào)亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類型在09年上半年實(shí)現(xiàn)50%以上的高增長(zhǎng)。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類型廣告投放花費(fèi)則出現(xiàn)下降。隨著上海2010年世博會(huì)的臨近，公交系統(tǒng)的廣告投放將遭遇更嚴(yán)格的行政管理。這一措施未來可能會(huì)得到其它城市的效仿。億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴(kuò)大報(bào)亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類型38新媒體新媒體39互聯(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇LCD主打白領(lǐng)消費(fèi)，公交移動(dòng)電視側(cè)重民生廣告信息數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2009互聯(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇LCD主打白領(lǐng)消費(fèi)，公交移動(dòng)電40電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。隨著廣告客戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷影響能力的日益重視，房地產(chǎn)交易、汽車交易、休閑服飾等電子商務(wù)廣告的投放規(guī)模越來越大，淘寶網(wǎng)以較大優(yōu)勢(shì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一品牌。億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2009年2008年Top10品牌阿里巴巴淘寶智聯(lián)招聘贏富搜狗戴爾易趣杏花村361度英特爾聯(lián)想2009上半年Top10品牌投放占比：14%2008全年Top10品牌投放占比：18%電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)41數(shù)碼產(chǎn)品、酒類在商務(wù)樓宇LCD投放縮減09年上半年商務(wù)樓宇LCD的廣告投放主要集中在美容、美發(fā)、快餐、保健品、移動(dòng)通信、家電等等。與2008年全年投放相比，數(shù)碼產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品有明顯的投放削減。億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2009年2008年Top10品牌瀘州歐萊雅美寶蓮海爾肯德基中國(guó)移動(dòng)通信索尼摩托羅拉中國(guó)建設(shè)銀行蒙牛2009上半年Top10品牌投放占比：27%2008全年Top10品牌投放占比：23%數(shù)碼產(chǎn)品、酒類在商務(wù)樓宇LCD投放縮減09年上半年商務(wù)樓宇42公交移動(dòng)電視成為電視重要輔助媒體圍繞民生的品牌在公交移動(dòng)電視廣告投放量較大，在電視媒體有較大規(guī)模投放的品牌在公交移動(dòng)電視上也有覆蓋，作為“移動(dòng)”的電視延伸平臺(tái)，公交移動(dòng)電視成為相當(dāng)受重視的輔助媒體。億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2009年2008年Top10品牌蒙牛碧生源肯德基小肥羊小糊涂仙仁和伊利三精海爾中國(guó)移動(dòng)通信2009上半年Top10品牌投放占比：33%2008全年Top10品牌投放占比：34%公交移動(dòng)電視成為電視重要輔助媒體圍繞民生的品牌在公交移動(dòng)電43經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜4445受眾每天主動(dòng)或被動(dòng)接觸多種媒體一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例2003年:

58.8%2008年:

62.7%數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS45受眾每天主動(dòng)或被動(dòng)接觸多種媒體一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者4546電視和報(bào)紙，仍然具有較高的到達(dá)率數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS46電視和報(bào)紙，仍然具有較高的到達(dá)率數(shù)據(jù)來源：CTRCNR4647廣播、雜志更加向高端受眾集中數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS47廣播、雜志更加向高端受眾集中數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS4748互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學(xué)歷人群、年輕人群進(jìn)一步向其他人群普及數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS48互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學(xué)歷人群、年輕人群進(jìn)一步向其他人群普及數(shù)據(jù)48電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體主要媒介的日到達(dá)率%數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2009第一期電視的日接觸率在90%以上，幾乎每人每天都會(huì)看電視電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體主要媒介的日到達(dá)率%數(shù)據(jù)來源49金融危機(jī)下，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫?cái)?shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2008年1月基準(zhǔn)金融危機(jī)下，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫?cái)?shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊50中國(guó)有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開啟，消費(fèi)需求在不斷的提升，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國(guó)維持高速增長(zhǎng)的一個(gè)新引擎。而拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)目標(biāo)即落在了一直以來欠發(fā)展的中國(guó)二三線市場(chǎng)。中國(guó)有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開啟，消費(fèi)需求在不斷的提升，在經(jīng)濟(jì)危51中小城市或成為新的市場(chǎng)機(jī)遇點(diǎn)中小城市或成為新的市場(chǎng)機(jī)遇點(diǎn)52主要四城市1-4月廣告投放全線縮水?dāng)?shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊主要四城市1-4月廣告投放全線縮水?dāng)?shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊53預(yù)計(jì)到2010年，全國(guó)將有125

個(gè)城市的人口超過1百萬(wàn)，50個(gè)城市的人口超過2百萬(wàn)“小”城市＝“小”市場(chǎng)規(guī)模？預(yù)計(jì)到2010年，全國(guó)將有125個(gè)城市的人口超過1百54全國(guó)超過50個(gè)城市的國(guó)民生產(chǎn)總值超過1千億人民幣（150億美元）“小”城市＝“不”富裕？全國(guó)超過50個(gè)城市的國(guó)民生產(chǎn)總值超過1千億人民幣（1555人均月收入+16%+20%二三線城市的購(gòu)買力持續(xù)增加數(shù)據(jù)來源:CTRCNRS2007.1-12;2008.1-12人均月收入+16%+20%二三線城市的購(gòu)買力持續(xù)增加數(shù)據(jù)來源56對(duì)未來一年內(nèi)，家庭可以支配的收入持樂觀態(tài)度未來一年會(huì)減少購(gòu)買日用品支出數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者同意比例TNSWorldpanel2009生活態(tài)度調(diào)查經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，二三線城市“潛伏”大量機(jī)會(huì)對(duì)未來一年內(nèi)，家庭可以支配的收入持樂觀態(tài)度未來一年會(huì)減少購(gòu)買57增長(zhǎng)率MAT08P1VSMAT07P1MAT09P1VSMAT08P1全國(guó)21.4%11.9%省會(huì)級(jí)城市15.1%9.4%地級(jí)市28.0%12.9%縣級(jí)市24.5%17.7%數(shù)據(jù)來:TNSWorldpanelHHpanel,48個(gè)品類（不包含乳制品）非耐用消費(fèi)品戶均年度花費(fèi)二三線城市非耐用消費(fèi)品繼續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)增長(zhǎng)率MAT08P1VSMAT07P1MAT09P1V58通訊花費(fèi)文化/教育花費(fèi)數(shù)據(jù)來源:CTRCNRS2007.1-12;2008.1-12戶均花費(fèi)2008比對(duì)2007的增長(zhǎng)率一線城市二線城市三線城市而且增長(zhǎng)的不僅僅是非耐用消費(fèi)品…通訊花費(fèi)文化/教育花費(fèi)數(shù)據(jù)來源:CTRCNRS200759眾多品類08年在二三線城市的增長(zhǎng)高于前年眾多品類08年在二三線城市的增長(zhǎng)高于前年604-6級(jí)城市也有巨大潛力《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2008年中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)者的年均可支配收入為5791人民幣，并且在當(dāng)年上半年保持著10.3%的增長(zhǎng)速度奧美整合行銷傳播集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬表示——隨著中國(guó)啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，并且將鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)作為突破點(diǎn)之一，我們認(rèn)為這些市場(chǎng)的消費(fèi)者將不再捂緊錢袋子，而是適度增加消費(fèi)，這將在客觀上拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。奧美針對(duì)4-6級(jí)城市推出了《深入中國(guó)》一書，來挖掘潛力背后的需求4-6級(jí)城市也有巨大潛力《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2008年中國(guó)61我在購(gòu)買日用品時(shí)，最后的花費(fèi)總是比原來預(yù)計(jì)的要更多我經(jīng)常很沖動(dòng)地購(gòu)買在貨架上看到的產(chǎn)品二三線城市的消費(fèi)者同樣容易被說服…數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者同意比例TNSWorldpanel2009生活態(tài)度調(diào)查我在購(gòu)買日用品時(shí)，最后的花費(fèi)總是比原來預(yù)計(jì)的要更多我經(jīng)常很沖62我趨向于購(gòu)買眾所周知的品牌大公司更可靠我更愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，哪怕它們的價(jià)格可能更高一些如果國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格一樣的話，我希望購(gòu)買更多國(guó)際品牌產(chǎn)品我希望擁有更加西方化的生活方式數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者同意比例TNSWorldpanel2009生活態(tài)度調(diào)查二三線城市的消費(fèi)者同樣熱衷于品牌…我趨向于購(gòu)買眾所周知的品牌大公司更可靠我更愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)63已經(jīng)有人率先進(jìn)軍二三線城市“到2008年，李寧在國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量將達(dá)到5100家，新店鋪主要集中在二、三線城市?！?/p>

——李寧有限公司首席執(zhí)行官、總裁張志勇“百威將從今年起進(jìn)入中國(guó)三線城市，并計(jì)劃在5年內(nèi)將目前所覆蓋的100個(gè)城市擴(kuò)大一倍?！薄偻笾腥A區(qū)銷售副總裁李崇伯?dāng)?shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究2008廣告投放郵電通訊個(gè)人用品酒精類飲品2009廣告投放已經(jīng)有人率先進(jìn)軍二三線城市“到2008年，李寧在國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量64民以食為天

快消行業(yè)不動(dòng)搖民以食為天

快消行業(yè)不動(dòng)搖65超市大賣場(chǎng)廣告助力快消成長(zhǎng)超市是快消品的重要銷售渠道，2009年前四個(gè)月，超市的廣告投放花費(fèi)整體增長(zhǎng)了28%，也是目前主要賣場(chǎng)形式中唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的賣場(chǎng)類型。2009年1-4月，有六個(gè)超市的廣告投放實(shí)現(xiàn)了同比的數(shù)倍增長(zhǎng)。特別是樂購(gòu)，廣告投放量增加了近十倍。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2008年1月為基準(zhǔn)2009年1-4月廣告投放量TOP20超市2009年1-4月各類賣場(chǎng)廣告投放增長(zhǎng)％超市大賣場(chǎng)廣告助力快消成長(zhǎng)超市是快消品的重要銷售渠道，20662006200720082009?15.617.319.4超市大賣場(chǎng)銷售份額連年遞增2006200720082009?15.617.319.4超67果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料三駕馬車助推飲料行業(yè)投放高速增長(zhǎng)2009年1-6月，娃哈哈以28億的廣告刊例花費(fèi)成為當(dāng)之無(wú)愧的飲料廣告之王，單品牌投放即推動(dòng)整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)9%。2009年1-6月不同種類飲料廣告對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料三駕馬車助推飲料行業(yè)投放高速增長(zhǎng)2068娃哈哈同時(shí)涉足果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料，成為09年上半年飲料廣告之王2009年1-6月娃哈哈廣告對(duì)飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)娃哈哈飲料廣告投放市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)2008H12009H1數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算娃哈哈同時(shí)涉足果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料，成為09年上半年飲料69果蔬汁領(lǐng)域的“鯰魚效應(yīng)”明顯09年1-6月果蔬汁廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)33億，比08年同期大漲了161%，成為飲料行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)的最大助力品種，貢獻(xiàn)達(dá)12%。2009年1-6月果蔬汁飲料廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)161%可口可樂拓展美汁源的產(chǎn)品線推出熱帶果粒產(chǎn)品，百事啟用古天樂代言純果樂果繽紛，娃哈哈重磅推出hello-c系列。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算果蔬汁領(lǐng)域的“鯰魚效應(yīng)”明顯09年1-6月果蔬汁廣告投放刊70數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算本土日化企業(yè)投放熱情不減，國(guó)際巨頭謹(jǐn)慎觀望2009年以納愛斯、絲寶為代表的本土企業(yè)在化妝品/浴室用品類別的廣告投放保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，寶潔、聯(lián)合利華的投放有明顯縮減。2009年1-6月化妝品/浴室用品Top15廣告投放企業(yè)同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量71洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品成為日化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)本土品牌09年新品迭出。納愛斯兩大品牌“100年潤(rùn)發(fā)”和“YouRYou我的樣子”09年強(qiáng)勢(shì)投放市場(chǎng)，攪動(dòng)洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品競(jìng)爭(zhēng)格局。2009年1-6月洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品主要品牌廣告投放寶潔聯(lián)合利華拉芳納愛斯絲寶新投放1000倍數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品成為日化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)本土品牌09年新品迭出72洗發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質(zhì)”的東方美概念493%新投放新投放106083%新投放新投放322%新投放2009年1-6月洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品主要投放產(chǎn)品同比增幅日本花王以“亞羨姿”產(chǎn)品重新強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其口號(hào)為：“我耀我的亞洲美”數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洗發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質(zhì)”的東方美概念493%新投73汽車消費(fèi)仍有潛力

小排量家用型轎車更受追捧汽車消費(fèi)仍有潛力

小排量家用型轎車更受追捧74金融危機(jī)下，消費(fèi)者欲望保持不減，93%的人仍保留了購(gòu)車計(jì)劃BASE為2009年有購(gòu)車計(jì)劃的人群數(shù)據(jù)來源：CTR媒介與消費(fèi)行為部2009年金融危機(jī)影響調(diào)研金融危機(jī)下，消費(fèi)者欲望保持不減，93%的人仍保留了購(gòu)車計(jì)劃B75車市熱度同樣不減，市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高燃油稅政策《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》政府50億元財(cái)政補(bǔ)貼鼓勵(lì)“汽車下鄉(xiāng)”25個(gè)國(guó)家和地區(qū)1500余家參展商17萬(wàn)平方米展出規(guī)模參觀者超過60萬(wàn)人次前往報(bào)道的國(guó)內(nèi)外媒體記者超過7200人918輛展車，包括316輛進(jìn)口車全球首發(fā)車共13款一系列政策的推出，直接刺激了中國(guó)車市的增長(zhǎng)：

268萬(wàn)輛（全球第一）宏觀面：市場(chǎng)面：2009上海車展異?；鸨囀袩岫韧瑯硬粶p，市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高燃油稅政策25個(gè)國(guó)家76有人抓住機(jī)會(huì)，通過新渠道火熱銷售——電視購(gòu)物賣寶馬，45分鐘訂出19輛！2009年4月1日，上海東方CJ購(gòu)物節(jié)目里，6輛寶馬120i、130i登上了電視購(gòu)物節(jié)目。據(jù)悉，這是電視購(gòu)物第一次以直播形式銷售高檔轎車。在45分鐘的直播節(jié)目中，有19輛寶馬車被預(yù)訂。

節(jié)目播出后，咨詢訂購(gòu)寶馬的電話依然絡(luò)繹不絕，截至4月2日凌晨，預(yù)約量突破了40輛。而在正常情況下，上海凡德（此次嘗試新渠道銷售的寶馬經(jīng)銷商）一年的寶馬1系車銷量不過在50到60輛之間。豪華車以入門級(jí)產(chǎn)品“試水”電視購(gòu)物，在“節(jié)流”廣告預(yù)算的同時(shí)，印證了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下國(guó)內(nèi)居民依舊高漲的消費(fèi)信心，為新銷售模式的建立進(jìn)行了“開源”。有人抓住機(jī)會(huì)，通過新渠道火熱銷售——電視購(gòu)物賣寶馬，45分鐘77但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放汽車作為較大支出的耐用品，相對(duì)最易受到金融危機(jī)的影響，廣告主對(duì)銷量預(yù)期下滑，廣告預(yù)算削減明顯。2009年1-6月，交通行業(yè)的刊例廣告投放較去年同期下降了10%，僅傳統(tǒng)戶外廣告還保持一定增長(zhǎng)。2009年1-6月vs2008年1-6月交通品類廣告投放增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放汽車作為較大支出的782009年下半年，汽車廣告的投放走勢(shì)？消費(fèi)者需求不減，廣告主遲疑觀望2009年下半年，汽車廣告的投放走勢(shì)？消費(fèi)者需求不減，廣告主7909廣告營(yíng)銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位排名2009年1-4月廣告投放TOP10產(chǎn)品1上海通用別克君威轎車2寶馬7系轎車3廣州豐田凱美瑞轎車4一汽大眾奧迪A4轎車5一汽奔騰轎車6沃爾沃S80轎車7上海大眾朗逸轎車8謳歌TL轎車9上海通用雪佛蘭科魯茲轎車10一汽大眾邁騰轎車小排量家用型轎車在金融危機(jī)中更突顯了實(shí)用型優(yōu)勢(shì)。中小排量車占據(jù)廣告投放前列數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算09廣告營(yíng)銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位排名2009年1-4月80宏觀政策進(jìn)一步向小排量車、鼓勵(lì)購(gòu)車傾斜：新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳節(jié)能環(huán)保型小排量汽車在能耗、性能、安全、操作、停車、價(jià)格等方面的優(yōu)點(diǎn)，樹立節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的良好信譽(yù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買節(jié)能環(huán)保型小排量汽車。

《發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車意見的通知》從2009年3月1日至12月31日，國(guó)家安排50億元，對(duì)農(nóng)民報(bào)廢三輪汽車和低速貨車換購(gòu)輕型載貨車及購(gòu)買1.3升以下排量的微型客車，給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼。增加老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金，并清理取消限購(gòu)汽車的不合理規(guī)定?！秶?guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》宏觀政策進(jìn)一步向小排量車、鼓勵(lì)購(gòu)車傾斜：新聞媒體要堅(jiān)持正確的81投放預(yù)期：

2009年下半年，汽