綜藝節(jié)目營銷制作人：胡志芳

10市場營銷

山西大學(xué)商院1精品ppt·實(shí)用借鑒第一頁，共四十三頁。

“這是一個(gè)娛樂的時(shí)代”，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，娛樂節(jié)目因?yàn)槠浔旧淼奶攸c(diǎn)，成為電視行業(yè)占取市場、獲取利潤的有效手段。

從馬斯洛的社會(huì)需求層次論來講，娛樂并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的一部分，營銷就極為重要了。2精品ppt·實(shí)用借鑒第二頁，共四十三頁。

近年來，“韓流”從四面八方來襲。從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧。

韓國電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注，自有其研究價(jià)值，對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目---《runningman》入手分析其節(jié)目特色。3精品ppt·實(shí)用借鑒第三頁，共四十三頁。Runningman簡介營銷總目標(biāo)營銷環(huán)境分析市場定位目標(biāo)受眾營銷策略節(jié)目收獲4精品ppt·實(shí)用借鑒第四頁，共四十三頁。Runningman簡介

《RunningMan》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韓國，被譽(yù)為“豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目”，是韓國SBS電視臺(tái)《星期天真好》的一個(gè)新版塊，

自2010年7月11日啟播，由劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙健）、李光洙等具有極強(qiáng)的藝能性和個(gè)人特色的藝人主持，該節(jié)目致力于打造一個(gè)不同于過去RealVariety的新型態(tài)游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目，是唯一一個(gè)沒有臺(tái)本的綜藝節(jié)目。

《RunningMan》先后獲得SBS的2010年最高人氣節(jié)目獎(jiǎng)、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎(jiǎng)，2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)，另外，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，憑借該節(jié)目相繼獲獎(jiǎng)。5精品ppt·實(shí)用借鑒第五頁，共四十三頁。Runningman簡介

《runningman》自開播以來收視不俗，平均可達(dá)到10％以上。單從2012年6月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達(dá)到16％以上，20120603期高達(dá)24.3%。在中國pps影音上的評分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《runningman》無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。6精品ppt·實(shí)用借鑒第六頁，共四十三頁。營銷總目標(biāo)走出韓國沖向亞洲風(fēng)靡世界7精品ppt·實(shí)用借鑒第七頁，共四十三頁。北京澳門8精品ppt·實(shí)用借鑒第八頁，共四十三頁。泰國9精品ppt·實(shí)用借鑒第九頁，共四十三頁。營銷環(huán)境分析

----宏觀環(huán)境

韓國于1915年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國”的國策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國三大電視臺(tái)KBS、SBS、MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，《runningman》便是其中一個(gè)。10精品ppt·實(shí)用借鑒第十頁，共四十三頁。市場定位Runningman將自己定位于集運(yùn)動(dòng)，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)目想要表達(dá)的是一種健康、積極向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。11精品ppt·實(shí)用借鑒第十一頁，共四十三頁。目標(biāo)受眾

Runningman的目標(biāo)受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。12精品ppt·實(shí)用借鑒第十二頁，共四十三頁。兒童Runningman的節(jié)目有時(shí)會(huì)專門做一些吸引兒童的特輯，例如《兒童節(jié)特輯》、《動(dòng)物之王》、《畫片的帝王》、《圣誕雪球》等等。13精品ppt·實(shí)用借鑒第十三頁，共四十三頁。彈珠畫片14精品ppt·實(shí)用借鑒第十四頁，共四十三頁。年輕一族

Runningman中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激，愛探險(xiǎn)，有活力的心理訴求。對于不少年輕觀眾而言，這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力15精品ppt·實(shí)用借鑒第十五頁，共四十三頁。雪地游戲高空行走16精品ppt·實(shí)用借鑒第十六頁，共四十三頁。中老年

Runningman中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如《花中年》、《泡菜大戰(zhàn)》等。17精品ppt·實(shí)用借鑒第十七頁，共四十三頁。營銷策略1.優(yōu)秀主持人+明星嘉賓2.精彩刺激的節(jié)目游戲3.獨(dú)特的節(jié)目視覺符號4.與粉絲互動(dòng)5.跨國界拍攝6.愛心公益活動(dòng)18精品ppt·實(shí)用借鑒第十八頁，共四十三頁。優(yōu)秀主持人+明星嘉賓

主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的19精品ppt·實(shí)用借鑒第十九頁，共四十三頁。PPT內(nèi)容概述綜藝節(jié)目營銷。精品ppt·實(shí)用借鑒。從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧。韓國電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注，自有其研究價(jià)值，對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目---《runningman》入手分析其節(jié)目特色。單從2012年6月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達(dá)到16％以上，20120603期高達(dá)24.3%。在中國pps影音上的評分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《runningman》無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。眾所周知的韓國三大電視臺(tái)KBS、SBS、MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，《runningman》便是其中一個(gè)。對于不少年輕觀眾而言，這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力。主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具第二十頁，共四十三頁。優(yōu)秀主持人

《runningman》六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強(qiáng)；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人；“能力者”金鐘國身體健碩、力大無窮和“開心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個(gè)子最高但總被人欺負(fù)的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。21精品ppt·實(shí)用借鑒第二十一頁，共四十三頁。明星嘉賓

韓國的明星資源為節(jié)目的運(yùn)作提供了保障，明星背后龐大的粉絲團(tuán)對于節(jié)目收視的貢獻(xiàn)是不可小覷的。眾多韓國一線明星，如金賢重、崔智友、崔始源、東方神起、少女時(shí)代、韓佳人、SuperJunior均多次

參與節(jié)目。22精品ppt·實(shí)用借鑒第二十二頁，共四十三頁。重量級明星23精品ppt·實(shí)用借鑒第二十三頁，共四十三頁。精彩刺激的節(jié)目游戲

《runningman》是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)懲以及精彩的節(jié)目特輯。24精品ppt·實(shí)用借鑒第二十四頁，共四十三頁。

《RunningMan》中的“身體穿過網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊(duì)打乒乓球另一隊(duì)猜乒乓球上字”、“游戲中憑運(yùn)氣選號碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速”、“定時(shí)拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過。25精品ppt·實(shí)用借鑒第二十五頁，共四十三頁。健身房KTVRunningman大本營26精品ppt·實(shí)用借鑒第二十六頁，共四十三頁。蹦床KTVRunningman大本營27精品ppt·實(shí)用借鑒第二十七頁，共四十三頁。獨(dú)特的節(jié)目視覺符號名牌團(tuán)隊(duì)服裝節(jié)目道具豐富畫面地標(biāo)建筑攝像機(jī)28精品ppt·實(shí)用借鑒第二十八頁，共四十三頁。名牌每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會(huì)黏貼有自己的名牌。當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會(huì)被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。29精品ppt·實(shí)用借鑒第二十九頁，共四十三頁。團(tuán)隊(duì)服裝《runningman》每期節(jié)目中隊(duì)員的服裝都是一大特色。主持人、嘉賓會(huì)換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。30精品ppt·實(shí)用借鑒第三十頁，共四十三頁。節(jié)目道具鈴鐺和RunningBall是節(jié)目反復(fù)用過的道具，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動(dòng)過程中，給對手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。貼有選手名字的RunningBall在節(jié)目初期常常用來作為游戲道具。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具。31精品ppt·實(shí)用借鑒第三十一頁，共四十三頁。豐富的畫面和其他的韓國綜藝節(jié)目一樣，《runningman》也擁有精致的后期畫面編輯。通過字幕、動(dòng)畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。和國內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是，韓國的綜藝節(jié)目不會(huì)把主持人和嘉賓出錯(cuò)或?qū)擂蔚钠渭舻?，而是用可愛的字幕或?dòng)畫圈出，讓節(jié)目和藝人更加真實(shí)，更加搞笑。32精品ppt·實(shí)用借鑒第三十二頁，共四十三頁。地標(biāo)建筑每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場都會(huì)選擇著名的地標(biāo)建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會(huì)輾轉(zhuǎn)幾個(gè)場地，更加豐富節(jié)目內(nèi)容。33精品ppt·實(shí)用借鑒第三十三頁，共四十三頁。攝像機(jī)為了保證攝錄到每個(gè)主持人和嘉賓的精彩瞬間，《runningman》給每位到場人員都專門配備一臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機(jī)位，龐大的攝像隊(duì)伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭。34精品ppt·實(shí)用借鑒第三十四頁，共四十三頁。與粉絲互動(dòng)Runningman中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。35精品ppt·實(shí)用借鑒第三十五頁，共四十三頁。拔河比賽剪刀石頭布36精品ppt·實(shí)用借鑒第三十六頁，共四十三頁?？鐕缗臄z

《runningman》不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場、城市公園等接近民眾生活的場所作為拍攝地，而且在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛，推動(dòng)了收視率的飛躍。37精品ppt·實(shí)用借鑒第三十七頁，共四十三頁。長城上的競賽38精品ppt·實(shí)用借鑒第三十八頁，共四十三頁。澳門塔上的高空攀登澳門圣保祿教堂前拔河39精品ppt·實(shí)用借鑒第三十九頁，共四十三頁。愛心公益活動(dòng)

在Runningman節(jié)目中,有時(shí)會(huì)以優(yōu)勝隊(duì)或優(yōu)勝隊(duì)員的名義來給社會(huì)福利院或需要幫助的人們捐贈(zèng)物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心，也會(huì)增加節(jié)目的收視率40精品ppt·實(shí)用借鑒第四十頁，共四十三頁。節(jié)目收獲從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國的文化