學(xué)學(xué)號:姓名:考點名稱:國家開放大學(xué)2023年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試2024年1月注意事項：答題紙放在桌上。試題和答題紙均不得帶出考場。待監(jiān)考人員收完試題和答題紙后方2.仔細閱讀題目的說明，并按題目要求答題。所有答案必須寫在答題紙C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念A(yù).名義收入B.實際收入C.可支配收入D.可隨意支配收入3.()作為一種環(huán)境預(yù)測的分析技術(shù)，特別適用于資金或技A.SWOT分析法B.腳本分析法C.PEST分析法D.價值鏈分析法A.仰慕心理B.從眾心理A.客戶中心原則B.一致性原則C.戰(zhàn)略原則D.新客戶優(yōu)先原則(11294號)營銷管理試題第1頁(共4頁)6.美國“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的領(lǐng)先者。這C.金牛類產(chǎn)品D.瘦狗類產(chǎn)品A.慢取脂策略B.快取脂策略C.慢滲透策略D.快滲透策略A.隨行就市定價法B.投標定價法C.竟爭差異定價法D.拍賣定價法A.批發(fā)商B.零售商E.社會營銷觀念C.尋求營銷機會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象C.消費者儲蓄D.消費者信貸C.核心產(chǎn)品D.有形產(chǎn)品15.服務(wù)的基本特點是()。A.無形性和標準的不確定性B.不可儲存性C.可儲存性D.所有權(quán)的非轉(zhuǎn)移性(11294號)營銷管理試題第2頁(共4頁)A.間接出口B.合同制造C.許可證貿(mào)易D.國外合資E.國外獨資C.競爭者D.社會文化環(huán)境E.中間商A.盈虧平衡定價法B.成本加成定價法C.邊際貢獻定價法D.投標定價法E.需求差異定價法C.獨立性D.定期性C.營銷費用率D.財務(wù)E.顧客態(tài)度跟蹤22.顧客讓渡價值一般表現(xiàn)為顧客購買總價25.企業(yè)雖然不能創(chuàng)造消費者內(nèi)在的購買動機，但可以通過正確處理刺激物來影響消費者30.采取國際市場延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國外市場作為國內(nèi)市場的補充，其國外市場的需求可以用同樣的產(chǎn)品來滿足。因此，在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營銷戰(zhàn)(11294號)營銷管理試題第3頁(共4頁)33.根據(jù)下述需求類型闡述其特點和相應(yīng)的營銷方法。要求至少對五種需求類型聯(lián)系實際負需求下降需求(11294號)營銷管理試題第4頁(共4頁)國家開放大學(xué)2023年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試營銷管理試題答案及評分標準2024年1月(11294號)營銷管理答案第1頁(共2頁)顧客不喜歡某種產(chǎn)品或服務(wù)，采取反對、拒絕、躲避的態(tài)度。銷、降價等積極的方案改變顧客的印將產(chǎn)品的功效與顧客的自然需求、興趣結(jié)合起來。熱情下降，需求傾向出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。新產(chǎn)品，降價促銷，強化服務(wù)。