短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式講授人：方建強(qiáng)從零開(kāi)始全面認(rèn)識(shí)短視頻——《手機(jī)短視頻剪輯》課程——掌握短視頻的商業(yè)變現(xiàn)的4種變現(xiàn)方式掌握短視頻電商變現(xiàn)的兩類(lèi)變現(xiàn)模式學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)短視頻有了大概的認(rèn)識(shí)，掌握了短視頻的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)、短視頻的類(lèi)型，以及短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式。短視頻隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一。面對(duì)這一風(fēng)口，盲目追趕不是良策，首先應(yīng)熟悉了解其特點(diǎn)，對(duì)其商業(yè)變現(xiàn)模式有深刻的了解，然后學(xué)習(xí)短視頻的編輯與制作，最后才能在短視頻領(lǐng)域有更好的表現(xiàn)。歸納與提高三從零開(kāi)始全面認(rèn)識(shí)短視頻短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式3.1、短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式第三節(jié)

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式一、平臺(tái)分成和補(bǔ)貼幾乎每個(gè)短視頻平臺(tái)都有自己的分成和補(bǔ)貼計(jì)劃，以此來(lái)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵(lì)更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量。二、廣告變現(xiàn)（一）植入廣告定義：“植入式廣告”是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。特點(diǎn)：置入目標(biāo)消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)引導(dǎo)的方式不是直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過(guò)物質(zhì)誘惑、娛樂(lè)吸引、美學(xué)設(shè)置語(yǔ)境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購(gòu)物潛意識(shí)；一般通過(guò)提供有價(jià)值（物質(zhì)、娛樂(lè)、美學(xué)意義上的價(jià)值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場(chǎng)"。在這個(gè)置入過(guò)程中，作用于消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)和下意識(shí)。（二）貼片廣告定義：通過(guò)CD、VCD、DVD等介質(zhì)或包裝海報(bào)等形式，經(jīng)過(guò)覆蓋全國(guó)及部分海外市場(chǎng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，在短時(shí)間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的傳播平臺(tái)，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。優(yōu)勢(shì)：到達(dá)率高成本較低廣泛持久深層（三）信息流廣告定義：信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。第三節(jié)

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式一、平臺(tái)分成和補(bǔ)貼幾乎每個(gè)短視頻平臺(tái)都有自己的分成和補(bǔ)貼計(jì)劃，以此來(lái)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵(lì)更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量。二、廣告變現(xiàn)（一）植入廣告（二）貼片廣告（三）信息流廣告三、電商變現(xiàn)當(dāng)前，短視頻電商變現(xiàn)模式主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)以PUGC個(gè)人網(wǎng)紅為主，通過(guò)自身的影響力為自有網(wǎng)店導(dǎo)流；另一類(lèi)以PGC機(jī)構(gòu)為主，通過(guò)內(nèi)容流量為自營(yíng)電商平臺(tái)導(dǎo)流。四、用戶(hù)付費(fèi)變現(xiàn)（一）用戶(hù)打賞（二）平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi)（三）內(nèi)容商品付費(fèi)（三）內(nèi)容商品付費(fèi)1、視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)代表平臺(tái)：視頻網(wǎng)站：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站。閱讀網(wǎng)站：騰訊文學(xué)、網(wǎng)易云閱讀、百度閱讀等網(wǎng)站。音樂(lè)網(wǎng)站：QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、酷我音樂(lè)等2、網(wǎng)友打賞代表平臺(tái)：微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、微博等3、軟文廣告代表：微博、微信紅人4、電商引流代表：微博、微信紅人、網(wǎng)