廣告法規(guī)與管理（廣東）年月真題

00635-gd201610

1、【問答題】生產(chǎn)企業(yè)針對零售商的促銷方式主要有哪些?

答案：(1)給予進貨獎勵、折扣、租用專賣柜、賒銷等;(2)另外提供零售商列商品、售后

服務;參加展銷會;(3)提供廣告招貼物,并有可能共同出資進行廣告等。

2、【問答題】廣告目標的制定一般包括哪些方面的內(nèi)容?

答案：(1)廣告對于人們購買行為決策的影響:相關行為目標包括光臨零售店試用產(chǎn)品,增

加購買量,維持現(xiàn)有顧客對產(chǎn)品的忠度;(2)廣告對于人們認知心理過程的影響相關的目標

包括知曉程度對產(chǎn)品形象的認知,對產(chǎn)品的態(tài)度等。

3、【問答題】如何進行不同區(qū)域媒體的廣告預算分配?

答案：(1)金額分配法根據(jù)各區(qū)域廣告費投入量比例來定;(2)視聽眾暴露度分配法。

4、【問答題】媒體組合預期達到什么目的?

答案：(1)達到第一種媒體所未達到的人士;(2)在第一種媒體得到最佳到達率之后,再從較

便宜的第二種媒體得到額外的重復暴露；(3)利用媒體所固有的某些價值以擴展廣告運用

的創(chuàng)作效果。(4)各種媒體互相配合，例如利用視聽媒介塑造形象，利用報刊、直銷等方

式誘發(fā)直接購買行為；(5)協(xié)同作用。各種媒體互相配合，產(chǎn)生一加一大于二的混合效

用。

5、【問答題】虛假廣告都有哪幾類?

答案：(1)以不存在的產(chǎn)品和服務進行欺詐宣傳;(2)宣傳內(nèi)容與事實不符;(3)僅文字意義

上真實,卻故意誤導人們作出錯誤判斷。

6、【問答題】廣告在經(jīng)濟中起到什么作用?

答案：(1)廣告向消費者提供可資利用的訊息;(2)廣告能夠減少流通費用;(3)廣告對企業(yè)

復蘇的影響;(4)廣告促進新產(chǎn)品的開發(fā);(5)廣告對大眾傳播媒體的費用支持。

7、【問答題】根據(jù)《廣告法》和國家有關行政法規(guī)的授權，政府工商行政管理部門主要行使

哪些廣告監(jiān)督管理職能?

答案：(1)立法和法規(guī)解釋;(2)廣告經(jīng)營登記;(3)廣告監(jiān)督管理;(4)接受違法廣告投訴,查

處和復議廣告違法案件;(5)廣告管理的指導與協(xié)調(diào)。(6)指導廣告行業(yè)健康發(fā)展。

8、【問答題】如何建立品牌的知名度?

答案：(1)廣告信息要獨特,并易于記憶;(2)應用廣告口號或廣告歌,協(xié)助及加速消費者對

品牌認知的速度;(3)不斷出現(xiàn)品牌識別,如聲音、品牌名、牌標識標準色等;(4)配合公關

的運用品牌延伸的運用;(5)不斷地重復;(6)結合實例。

9、【填空題】第一手調(diào)查資料的獲得方法，一般有調(diào)查法、觀察法和__________三種方法。

答案：實驗法

10、【填空題】________的制定為廣告決策提供了標準，它是評估廣告效果的依據(jù)。

答案：廣告目標

11、【填空題】傳播學理論中的學習理論有四個原則可運用于廣告，它們是意義、

________、回報、________。

答案：相關性、重復

12、【填空題】傳統(tǒng)的廣告媒體包括四大媒體：雜志、報紙、________、電視。

答案：廣播

13、【填空題】廣告口號往往概括了企業(yè)的精神和產(chǎn)品的________。

答案：概念

14、【填空題】廣告公司媒介部的工作是為了廣告客戶選擇、安排、購買適當?shù)拿襟w以達到

預期的________。

答案：目標受眾

15、【填空題】10戶家庭擁有電視機，正在看電視的有8戶，4戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的收

視率為________。

答案：0.5

16、【填空題】品牌資產(chǎn)一般包括________、品牌知名度、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想等。

答案：品牌忠誠

17、【填空題】廣告行業(yè)自律主要通過建立、實施廣告________來實現(xiàn)。

答案：行業(yè)規(guī)范

18、【填空題】在廣告運動開展之初，必須進行行銷和廣告的________。

答案：策略制定

19、【填空題】消費者的購買行為源于消費者的生理需求和________需求。

答案：心理

20、【填空題】廣告制作主要分為平面制作和________制作。

答案：影像

21、【填空題】在整個廣告運動過程中，基本上有五個階段的步驟：說明、發(fā)展、向客戶

________、批準和________。

答案：提案、執(zhí)行

22、【名詞解釋】跳出式視窗

答案：當網(wǎng)絡使用者點選某一廣告圖案,或瀏覽某一網(wǎng)站超過某一時間,其特定的廣告就將

以另一個較小視窗的形態(tài)出現(xiàn),增加網(wǎng)絡廣告吸引使用者注意力的能力。

23、【名詞解釋】總視聽率

答案：某一廣告媒體在一定期間所送達的收視率總數(shù)。它可以從收視率乘以播出次數(shù)或印

刷媒體的到達率乘以刊出次數(shù)得到。

24、【名詞解釋】廣告違法行為

答案：是違反我國廣告法律、行政法規(guī)的行為的總稱。違反廣告法律、行政法規(guī)的禁止性

規(guī)定，超出廣告經(jīng)營登記的范圍進行廣告活動,違反廣告合同等,都屬于廣告違法。

25、【名詞解釋】消費者分析

答案：就