遼寧衛(wèi)視新笑林專欄品牌戰(zhàn)略研究的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景及意義隨著我國(guó)電視業(yè)的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目已成為了電視娛樂(lè)的重要組成部分。其中，衛(wèi)視的綜藝節(jié)目扮演著越來(lái)越重要的角色。遼寧衛(wèi)視作為東北地區(qū)唯一的衛(wèi)視，一直致力于提升自身的綜藝節(jié)目品質(zhì)。其知名綜藝節(jié)目《笑傲江湖》和《新笑林大會(huì)》，更是在全國(guó)享有很高的知名度和影響力。本文選取《新笑林大會(huì)》作為研究對(duì)象，旨在從品牌戰(zhàn)略的角度剖析該節(jié)目的成功之處，探討其品牌價(jià)值及其背后的市場(chǎng)策略，為遼寧衛(wèi)視的綜藝節(jié)目提升與發(fā)展提供參考。二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于綜藝節(jié)目的研究較為集中于節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾研究。而品牌戰(zhàn)略的研究相對(duì)較少。然而，品牌戰(zhàn)略是綜藝節(jié)目能夠有所突破并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。國(guó)內(nèi)有部分文獻(xiàn)探討了一些綜藝節(jié)目的品牌戰(zhàn)略，如《快樂(lè)大本營(yíng)》的品牌建設(shè)，但是對(duì)于遼寧衛(wèi)視的綜藝節(jié)目研究較為單薄。因此，本次研究探究《新笑林大會(huì)》的品牌戰(zhàn)略，對(duì)于完善綜藝節(jié)目品牌戰(zhàn)略研究有一定的參考意義。三、研究?jī)?nèi)容本文擬從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究：1.《新笑林大會(huì)》的品牌構(gòu)建品牌構(gòu)建是品牌成功的重要因素之一。通過(guò)對(duì)《新笑林大會(huì)》品牌構(gòu)建的分析，探討其品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，建立其品牌形象和品牌訴求。考察品牌名稱、品牌Logo、口號(hào)等是否貼合節(jié)目主題。2.《新笑林大會(huì)》的品牌價(jià)值分析品牌價(jià)值是品牌成功的重要標(biāo)志。通過(guò)研究《新笑林大會(huì)》的價(jià)值鏈，探究其品牌價(jià)值來(lái)源及其形成機(jī)制?？疾炱淦放朴绊懥?、知名度、品牌忠誠(chéng)度等是否得到一定的發(fā)展和提高。3.《新笑林大會(huì)》的市場(chǎng)策略分析研究節(jié)目的市場(chǎng)策略，對(duì)于增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和提高綜藝節(jié)目的收視率具有重要意義。探討其廣告投放策略、網(wǎng)絡(luò)宣傳、賽事推廣等運(yùn)作機(jī)制，分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。四、研究方法采用案例研究法和文獻(xiàn)研究法，并結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)分析《新笑林大會(huì)》的品牌戰(zhàn)略。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資料的整合和分析，結(jié)合實(shí)際觀察，對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行綜合研究，從而得出科學(xué)合理的結(jié)論。五、預(yù)期研究成果預(yù)期研究成果主要有以下幾個(gè)方面：1.對(duì)《新笑林大會(huì)》品牌構(gòu)建所涉及的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行梳理，探討其在節(jié)目中的表現(xiàn)方式。2.研究《新笑林大會(huì)》的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制，探究其背后的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。3.通過(guò)市場(chǎng)策略分析，對(duì)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和展望，提供未來(lái)發(fā)展的有益參考。4.認(rèn)真分析《新笑林大會(huì)》品牌戰(zhàn)略的成功之處，提出相應(yīng)的建議，為遼寧衛(wèi)視的綜藝節(jié)目提升與發(fā)展提供有益參考。六、研究時(shí)間表預(yù)計(jì)研究時(shí)間為三個(gè)月，分為如下幾個(gè)階段：1.第一階段（1周）：確定研究方向、制定研究計(jì)劃2.第二階段（2周）：收集、篩選相關(guān)文獻(xiàn)、材料，進(jìn)行查閱、分析、總結(jié)3.第三階段（2周）：采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)《新笑林大會(huì)》的品牌認(rèn)知度、影響力、忠誠(chéng)度等進(jìn)行測(cè)量，分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果4.第四階段（4周）：撰寫研究報(bào)告，進(jìn)行論證、