支付寶內(nèi)容生態(tài)觀察泛財商篇克勞銳指數(shù)研究院出品2023年12月引言2022年7月，支付寶宣布升級生活號，并在app底部中心tab上線“生活頻道”，加快構(gòu)建平臺內(nèi)容生態(tài)；今年年初短視頻、直播入口在支付寶首頁上線。6月起，接連發(fā)布多個激勵政策引入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，11月全面開放UGC，生活號正式面向全量內(nèi)容創(chuàng)作者開放。支付寶作為全球最大的數(shù)字生活平臺，生活號是平臺的內(nèi)容載體，隨著近2年的快速迭代升級，目前支付寶生活號已在產(chǎn)品和生態(tài)上初具內(nèi)容生態(tài)雛形。與主流內(nèi)容平臺不同，作為一款國民級app，基于19年支付和金融心智沉淀，支付寶在內(nèi)容賽道里同樣具備其獨特的平臺心智?？藙阡J獲取的信息顯示，支付寶扶持的內(nèi)容類目，主要以貼合平臺心智的泛財商（指包含財經(jīng)、商業(yè)、投資理財、房產(chǎn)、財富思維等內(nèi)容的大類）、泛政務(wù)、泛生活、泛知識四大垂類內(nèi)容為主。經(jīng)過半年的數(shù)據(jù)觀察，我們發(fā)現(xiàn)泛財商類目無論內(nèi)容體量、用戶消費體量還是創(chuàng)作者開號量均呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，已成為生活號增速最快的特色垂類?？藙阡J指數(shù)研究院將持續(xù)圍繞支付寶生活號進(jìn)行長期觀察，以行業(yè)視角帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)支付寶的內(nèi)容趨勢，為入局者提供參考，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期，讓我們一起聚焦支付寶泛財商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。起航——支付寶入局內(nèi)容賽道1周年，茁壯成長迎新篇章2022年7月支付寶生活號宣布升級，并在app底部tab3上線聚合頻道入口2023年3月支付寶首頁上線生活號短視頻、直播入口2023年6月生活號發(fā)布激勵政策，鼓勵創(chuàng)作者和MCN入駐2023年8月直播“爆品計劃”發(fā)布代播選品中心“帶貨寶”上線，支持品牌自播和達(dá)人分銷帶貨2023年9月熱點榜單上線匯聚優(yōu)質(zhì)熱度內(nèi)容2023年10月伴隨亞運熱點生活號上線燃情亞洲專區(qū)2023年11月2億人次賽事資訊、精彩瞬間瀏覽6200萬+人次為運動健兒打call生活號全面開放UGC支持個人用戶發(fā)布內(nèi)容資料來源：支付寶支柱——泛財商內(nèi)容供給和消費駛?cè)朐鲩L的“快車道”支付寶生活號泛財經(jīng)內(nèi)容體量近半年來迅速增長，財經(jīng)熱點解讀、商業(yè)行為觀察、商業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)指南等內(nèi)容被用戶廣泛消費。泛財商內(nèi)容與支付寶平臺特質(zhì)和主張一致，正在成為生活號的優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容之一。近半年泛財商領(lǐng)域月均發(fā)布量增長超10倍泛財商短視頻&保持高速增長泛財商內(nèi)容體量月均播放量近半年泛財商內(nèi)播放量增長18倍資料來源：支付寶聚焦——熱門泛財商內(nèi)容帶領(lǐng)用戶從知識走向?qū)嵺`生活號泛財商內(nèi)容多樣化發(fā)展，從生意經(jīng)解讀到商業(yè)行為觀察，從財經(jīng)熱點解析到普通人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，涌現(xiàn)了一批熱門內(nèi)容帶領(lǐng)用戶從了解財經(jīng)知識走向掌握商業(yè)趨勢、洞察生意經(jīng)的實踐。創(chuàng)業(yè)歷程熱點解讀生意經(jīng)@商業(yè)小紙條real@周咬金@鋤禾CH大學(xué)生創(chuàng)業(yè)最牛雞蛋販子蘋果真是被華為痛了腚大量iPhone15要砸手里？新店開業(yè)不是越爆越好創(chuàng)作者用插敘故事的方式，

創(chuàng)作者從蘋果新款手機視頻以餐飲店創(chuàng)始人的視角講述新店開業(yè)不是越火爆越好的道理，闡釋磨合對于店鋪運營、客戶預(yù)期管理的重要性。以親身經(jīng)驗，告知其他經(jīng)營者要循序漸進(jìn)，尋求帶領(lǐng)用戶了解一位中國人民大學(xué)畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幫助農(nóng)民成立新型合作社售賣雞蛋取得成功的故事，呼吁經(jīng)商者誠信是最重要的生意技巧。iPhone15上市遇冷說起，分析蘋果和華為間的競爭，從而引出華為的崛起對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動。產(chǎn)業(yè)升級的概念便由此而來，最終升華至國家實力的提升要靠自己。

長期穩(wěn)定發(fā)展。資料來源：支付寶成長——更多泛財商創(chuàng)作者選擇支付寶生活號并獲得第一桶金生活號的泛財商垂類創(chuàng)作者數(shù)量自分成計劃上線后呈增長趨勢，越來越多的創(chuàng)作者選擇入駐生活號，并獲得了良好的發(fā)展。泛財商創(chuàng)作者加入分成計劃，通過商業(yè)相關(guān)內(nèi)容為自己贏得商機、收獲轉(zhuǎn)化。生活號泛財商創(chuàng)作者創(chuàng)作者數(shù)量及成長情況年齡構(gòu)成生活號泛財商類目開號量增長6倍萬粉以上創(chuàng)作者數(shù)量增長53%80后創(chuàng)作者是主力群體占比超20%支付寶創(chuàng)作·分成計劃加入標(biāo)準(zhǔn)近30天活躍粉絲量≥100個近30天有效發(fā)文≥4篇60%活躍作者已享受分成激勵??

平臺優(yōu)質(zhì)作者月分成收入超10萬元近30天視頻條均播放量≥100符合支付寶生活號內(nèi)容發(fā)布規(guī)范?

分成較高的創(chuàng)作者中泛財商類占比1/4支付寶生活號雖然目前還處在成長期，但對創(chuàng)作者來說生態(tài)不卷，我們看好支付寶的用戶潛力，愿意和平臺一同成長。敗家財經(jīng)運營雅瑾資料來源：支付寶認(rèn)可——每5個生活號用戶就有1個喜愛瀏覽泛財商內(nèi)容每5個生活號用戶就有1個喜愛瀏覽泛財商類內(nèi)容財經(jīng)類內(nèi)容消費增長超7倍用戶愛看泛財商內(nèi)容

內(nèi)容互動總量容消費用戶數(shù)增長超300%更易在互動中共鳴增長400%商業(yè)類內(nèi)容互動量增長12倍寶友：在成都哪個地方，哪個區(qū)？哪一條街？我要去考察學(xué)習(xí)@一姐紫薇做餐飲開個面館的第nnnn天～分享普通人開面館的日常，并立下一年開200家店的小目標(biāo)，引發(fā)用戶羨慕和熱議，收獲超過3萬贊和2200條評論寶友：正經(jīng)重慶四川人超喜歡吃面，我朋友就在深圳北站紅山站開間面館20一份生意也很好啊多樣——00后偏愛在支付寶學(xué)

“搞錢”，其他年輕人愛看商業(yè)故事不同年齡段用戶在支付寶消費的泛財商內(nèi)容各異：00后更關(guān)注生意經(jīng)，創(chuàng)業(yè)不拘泥于形式；80后、90后和95后則最關(guān)注商業(yè)故事。泛財商內(nèi)容用戶地域分布女性用戶數(shù)量半年增長超4倍廣東省浙江省江蘇省不同年齡層用戶的TO00后80后核心用戶人群90后95后00后女性用戶半年增長570%TOP-1商業(yè)-商業(yè)故事財經(jīng)-行業(yè)資訊商業(yè)-生意經(jīng)商業(yè)-商業(yè)故事商業(yè)-生意經(jīng)商業(yè)-商業(yè)故事商業(yè)-生意經(jīng)商業(yè)-生意經(jīng)商業(yè)-商業(yè)故事財經(jīng)-行業(yè)資訊財經(jīng)-理財知識財經(jīng)-宏觀經(jīng)濟TOP-2TOP-3財經(jīng)-行業(yè)資訊商業(yè)-商業(yè)保險財經(jīng)-宏觀經(jīng)濟財經(jīng)-行業(yè)資訊商業(yè)-商業(yè)保險財經(jīng)-理財知識TOP-4TOP-5房產(chǎn)-買房知識財經(jīng)-宏觀經(jīng)濟看有所得、學(xué)有所知，評論區(qū)感慨頻出，泛財商內(nèi)容能為用戶提供切實的幫助寶友在長期看來，經(jīng)濟是增長的，用時間換取利潤空間寶友管理超前思維?。?！可以立于不敗之地，贊贊贊我是來收能量的，結(jié)果刷了一早視頻。寶先擴大市再賺錢。經(jīng)典。資料來源：支付寶結(jié)語支付寶生活號雖然是短視頻和直播領(lǐng)域的后入局者，但其在短時間內(nèi)一步一個腳印的發(fā)展，讓我們看到了生活服務(wù)平臺做內(nèi)容的決心。憑借自身的財經(jīng)優(yōu)勢，支付寶生活號在引入泛財商創(chuàng)作者的同時，更注重他們在生態(tài)內(nèi)的成長和發(fā)展。用戶也慢慢養(yǎng)成了在支付寶瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣。當(dāng)創(chuàng)作者、內(nèi)容、用戶都向著積極的方向發(fā)展時，我們有理由相信這個生態(tài)將會不斷進(jìn)化，吸引越來越的創(chuàng)作者扎根發(fā)展，用戶也會將瀏覽內(nèi)容視為“家常便飯”。克勞銳也將持續(xù)追蹤支付寶生活號的發(fā)展動態(tài)，定期分享洞察，希望