市場營銷-從入門到精通智慧樹知到期末考試答案2024年市場營銷-從入門到精通某鞋廠專門生產(chǎn)學(xué)齡前兒童童鞋，該廠的市場細(xì)分依據(jù)是（）

A:行為細(xì)分B:人口細(xì)分C:心理細(xì)分D:地理細(xì)分答案:人口細(xì)分大家認(rèn)為，下列哪種產(chǎn)品它的需求彈性比較小?()

A:房子B:手機(jī)C:饅頭

D:汽車答案:饅頭在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理的首要步驟是（）

A:發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算B:尋找和評價市場機(jī)會C:細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場D:執(zhí)行和控制市場營銷計劃答案:尋找和評價市場機(jī)會某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（）

A:水平一體化B:后向一體化C:前向一體化D:業(yè)務(wù)一體化答案:前向一體化人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為()。

A:成本低、顧客有限B:成本高、顧客有限C:成本高、顧客量大D:成本低、顧客量大答案:成本低,顧客量大消費(fèi)者對某一品牌評價較差，就會在相當(dāng)長的時間內(nèi)保持不變，并且會對使用該品牌的所有產(chǎn)品都有不好的評價。這種心理因素是（）

A:動機(jī)B:態(tài)度C:知覺D:學(xué)習(xí)答案:動機(jī)當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采取()競爭策略。

A:防御策略B:專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營C:市場多角化D:進(jìn)攻策略答案:專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屑于()。

A:直銷B:零售C:批發(fā)D:代理答案:零售下列情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

A:單價低、體積小的日常用品B:生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品C:處在成熟期的產(chǎn)品D:技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品答案:技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品分銷渠道的同一個層次中使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的()。

A:長度B:寬度C:關(guān)聯(lián)性D:深度答案:寬度企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用()法定價。

A:尾數(shù)定價B:招徠定價C:聲望定價D:反向定價答案:聲望定價產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是()。

A:有些產(chǎn)品和市場容易被忽略B:組織管理費(fèi)用太高C:不能及時得到足夠的市場信息D:容易造成計劃與實際的脫節(jié)答案:組織管理費(fèi)用太高某技術(shù)人員協(xié)助決策者確定采購設(shè)備的規(guī)格、型號等。該技術(shù)人員在此購買決策中所扮演的角色是（）

A:使用者B:采購者C:信息控制者D:影響者答案:信息控制者王剛經(jīng)過反復(fù)思考長時間比較選擇后，決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行為屬于（）

A:復(fù)雜型購買行為B:習(xí)慣型購買行為C:協(xié)調(diào)型購買行為D:變化型購買行為答案:復(fù)雜型購買行為以下哪一項不是批發(fā)商的職能?()。

A:溝通產(chǎn)銷信息B:延長產(chǎn)品的生命周期C:承擔(dān)市場風(fēng)險D:集散商品答案:延長產(chǎn)品的生命周期企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是()。

A:管理營銷活動B:分析企業(yè)市場機(jī)會C:規(guī)定企業(yè)任務(wù)D:確定營銷組合答案:分析企業(yè)市場機(jī)會人員推銷活動的主體是()。

A:推銷信息B:推銷人員C:推銷品D:推銷市場答案:推銷人員甲企業(yè)選擇與乙企業(yè)相同的市場位置，利用差別不大的產(chǎn)品、價格等爭奪同一個顧客群體。甲企業(yè)采用的定位策略屬于（）

A:重新定位B:避強(qiáng)定位C:對峙定位D:混合定位答案:對峙定位在社會營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益是（）。

A:社會利益B:企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益C:企業(yè)利益D:消費(fèi)者利益答案:企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益關(guān)系營銷的層次包括()

A:鼓動型關(guān)系營銷B:能動型關(guān)系營銷C:基本型關(guān)系營銷D:伙伴型關(guān)系營銷E:負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷答案:伙伴型關(guān)系營銷###基本型關(guān)系營銷###負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷###鼓動型關(guān)系營銷市場定位的依據(jù)包括（）

A:顧客利益定位B:使用者定位C:使用場合定位D:競爭定位E:產(chǎn)品特色定位答案:產(chǎn)品特色定位;顧客利益定位;使用者定位;使用場合定位;競爭定位社會和文化環(huán)境屬于宏觀環(huán)境中的一個不可控變量，下列各要素中屬于社會和文化環(huán)境的是（）

A:教育水平B:道德規(guī)范C:價值觀念D:消費(fèi)習(xí)俗E:宗教信仰答案:教育水平###宗教信仰###價值觀念###道德規(guī)范###消費(fèi)習(xí)俗屬于市場營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的有（）

A:營銷情報系統(tǒng)B:營銷調(diào)研系統(tǒng)C:營銷分析系統(tǒng)D:內(nèi)部報告系統(tǒng)E:管理信息系統(tǒng)答案:內(nèi)部報告系統(tǒng)###營銷分析系統(tǒng)###營銷情報系統(tǒng)###營銷調(diào)研系統(tǒng)企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法包括()

A:競爭對等法B:全力以赴法C:銷售百分比法D:目標(biāo)任務(wù)法E:量力而行法答案:量力而行法雜志是企業(yè)常用的平面廣告媒體，與其它廣告媒體相比，它的優(yōu)點(diǎn)有()

A:保存期長B:信息量大C:針對性強(qiáng)D:觸及面廣E:靈活答案:保存期長###針對性強(qiáng)供應(yīng)鏈的主要特征有（）

A:面向用戶需求B:經(jīng)濟(jì)性C:動態(tài)性D:交叉性E:復(fù)雜性答案:復(fù)雜性;動態(tài)性;面向用戶需求企業(yè)貫徹社會市場營銷觀念需要統(tǒng)籌兼顧的利益有（）

A:消費(fèi)者需求B:企業(yè)利潤C(jī):上級指示D:競爭者動向E:社會利益答案:企業(yè)利潤###消費(fèi)者需求###社會利益在消費(fèi)者購買決策過程中，參與購買的角色有()。

A:使用者B:影響者C:信息控制者D:發(fā)起者答案:發(fā)起者;影響者;使用者促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。()

A:錯B:對答案:錯從營銷理論的角度看，市場就是雙方交易產(chǎn)品的場所。()

A:對B:錯答案:錯企業(yè)采取種種積極的借施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（）

A:錯B:對答案:錯典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是成長階段。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（）

A:對B:錯答案:對選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（）

A:對B:錯答案:錯凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（）

A:對B:錯答案:對近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（）

A:錯B:對答案:對整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤企業(yè)在促銷活動中，如果采用“推”的策略，則人員推銷的作用最大；如果采用“拉”的策略，則廣告的作用更大些。（）

A:對B:錯答案:對直接出口進(jìn)入國際市場方式與間接出口進(jìn)人相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險小。（）

A:對B:錯答案:錯國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費(fèi)時尚潮流的產(chǎn)品等。（）

A:錯誤B:正確答案:正確市場營銷學(xué)所說的新產(chǎn)品就是全新產(chǎn)品，也就是過去從未有過的產(chǎn)品。（）

A:對B:錯答案:錯市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。()

A:正確B:錯誤答案:錯誤網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（）

A:錯