可持續(xù)的市場營銷一、可持續(xù)市場營銷概念麥當(dāng)勞——渴望成功（Plantowin）麥當(dāng)勞營銷理念

在2003以后，摩根·史柏路克拍攝了一部關(guān)于麥當(dāng)勞的紀(jì)錄片。片名“SuperSizeMe”，片內(nèi)暗示麥當(dāng)勞的食品是導(dǎo)致美國民眾超重的禍?zhǔn)字?。在全球范圍?nèi)的大規(guī)模下銷售對環(huán)境產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，許多消費者開始尋求更加健康的飲食方式和更為環(huán)保的消費產(chǎn)品，麥當(dāng)勞的銷量曾大量下降。調(diào)整營銷戰(zhàn)略——渴望成功

產(chǎn)品推出了多樣化的沙拉、水果、低脂牛奶等相對健康的食品。在更換了包裝后，麥當(dāng)勞的銷售額提高了60%，利潤是以前的3倍，公司定位相對更加成功——可持續(xù)盈利的未來。

可持續(xù)營銷指的是通過對社會和環(huán)境負(fù)責(zé)任的市場營銷活動滿足消費者、企業(yè)和社會當(dāng)前與未來的需求。一、可持續(xù)市場營銷概念市場營銷理念戰(zhàn)略計劃理念社會營銷理念可持續(xù)市場營銷理念企業(yè)需求當(dāng)前未來未來消費者需求當(dāng)前例子

舉辦收藏品博覽會故宮博物館盧浮宮博物館一是這類主題的展會層出不窮

剛剛過去的平昌冬奧會上北京八分鐘就是以人工智能為主題。二是運用新媒體新技術(shù)實現(xiàn)互聯(lián)互通也可以將會展活動辦出新意辦出水平

比如VR技術(shù)可以使得觀眾在家中完成觀展交流采購等全過程，展會突破了地域和時空限制的同時，還能保有參與感的完整和真實性。

在推進可持續(xù)市場營銷的過程中，我們必須要關(guān)注會展?fàn)I銷道德標(biāo)準(zhǔn)的界定，美國營銷協(xié)會是一個由營銷人員和學(xué)

者組成的國際性協(xié)會，它提出了一下準(zhǔn)則。

不傷害，在營銷過程中執(zhí)行高水平的道德標(biāo)準(zhǔn)和遵循適用的法律及規(guī)范有意識地避免傷害行為或疏忽。

在市場營銷系統(tǒng)中培養(yǎng)信任，追求真實和公平交易，提高交易過程效率，避免欺騙行為。

接受道德價值觀，堅持誠實、責(zé)任、公平、尊重、透明和公民責(zé)任等核心價值來建立關(guān)系和加強消費者對營銷誠實的信心。

德國漢諾威工業(yè)博覽會開幕式公共關(guān)系推介種類

會展企業(yè)和推介對象面對面的交流，以達(dá)到介紹自身產(chǎn)品、服務(wù)、理念等，通過現(xiàn)場提問作答的方式加進雙方彼此的了解，易于營造氣氛促成理想的雙邊考察效果。義博會上海推介會公共關(guān)系推介種類——推介會公共關(guān)系推介種類——游說政府

建立并維持與政府部門的良好關(guān)系，以影響相關(guān)政策。例如，會展組織通過向地方政府的游說，將會展項目納入政府補貼名單，為參展商爭取更多的利益，從而吸引參展商持續(xù)參展。公共關(guān)系推介種類——拜訪協(xié)會等組織

與會展相關(guān)的協(xié)會有兩類，一類是國際性或區(qū)域性的會展協(xié)會，如國際展覽聯(lián)盟（UFI），國際大會和會議協(xié)會（ICCA）；一類是某一行業(yè)的協(xié)會，如中國紡織行業(yè)