上海市區(qū)經(jīng)典老洋房文化之旅整合營銷策劃的開題報(bào)告一、研究背景及意義上海是中國最具有歷史文化底蘊(yùn)的城市之一，其各具特色、講究風(fēng)格的老洋房，以及老洋房區(qū)所蘊(yùn)含的文化、人情味兒，深受人們的喜愛。為了讓更多游客了解和體驗(yàn)上海市區(qū)經(jīng)典老洋房文化，本文針對(duì)上海市區(qū)的老洋房文化，提出整合營銷方案，旨在通過巧妙的策劃，打造一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的旅游品牌，弘揚(yáng)上海老洋房文化，吸引更多游客來到上海參觀游覽。二、研究目的和研究問題研究目的：1.挖掘上海市區(qū)老洋房的文化內(nèi)涵，了解其歷史故事和民俗文化；2.分析上海市區(qū)老洋房旅游的現(xiàn)狀，找出存在的問題和發(fā)展方向；3.制定針對(duì)上海市區(qū)老洋房旅游市場(chǎng)的整合營銷方案，推廣上海老洋房文化，帶動(dòng)上海市區(qū)旅游發(fā)展。研究問題：1.上海市區(qū)老洋房的歷史與文化內(nèi)涵是什么？2.上海市區(qū)老洋房旅游的現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展方向是什么？3.如何制定整合營銷方案，推廣上海老洋房文化，帶動(dòng)上海市區(qū)旅游發(fā)展？三、研究?jī)?nèi)容和方法研究?jī)?nèi)容：1.上海市區(qū)老洋房的歷史與文化內(nèi)涵。2.社會(huì)調(diào)查方法，對(duì)老洋房游客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解市區(qū)老洋房旅游的現(xiàn)狀和客戶需求。3.通過分析老洋房區(qū)具體的游覽路線和景點(diǎn)，確定其文化特點(diǎn)和為游客提供的體驗(yàn)點(diǎn)。4.分析市場(chǎng)趨勢(shì)，了解老洋房旅游行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展情況，找出存在的問題和未來市場(chǎng)發(fā)展方向。5.制定相應(yīng)的整合營銷方案，結(jié)合線上線下營銷手段，提升上海市區(qū)老洋房旅游的知名度和吸引力。研究方法：1.文獻(xiàn)法，搜集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，深入了解上海市區(qū)老洋房的歷史和文化內(nèi)涵。2.社會(huì)調(diào)查法，隨機(jī)對(duì)老洋房游客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解市區(qū)老洋房旅游的現(xiàn)狀和客戶需求。3.借助地圖、導(dǎo)游書等方式，確定老洋房區(qū)的游覽路線和景點(diǎn)。4.SWOT分析法，分析市場(chǎng)趨勢(shì)，找出存在的問題和未來市場(chǎng)發(fā)展方向。5.整合營銷策略法，制定相應(yīng)的整合營銷方案，結(jié)合線上線下營銷手段，提升上海市區(qū)老洋房旅游的知名度和吸引力。四、預(yù)期成果及貢獻(xiàn)預(yù)期成果：1.挖掘上海市區(qū)老洋房的歷史和文化內(nèi)涵，并分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。2.制定整合營銷方案，提升上海市區(qū)老洋房旅游的知名度和吸引力。3.推廣上海老洋房文化，帶動(dòng)上海市區(qū)旅游發(fā)展。貢獻(xiàn)：1.為游客提供更好的旅游服務(wù)體驗(yàn)。2.推動(dòng)上海市區(qū)老洋房文化的傳承和發(fā)展。3.促進(jìn)上海市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五、論文結(jié)構(gòu)第一章緒論1.1研究背景及意義1.2研究目的和研究問題1.3研究?jī)?nèi)容和方法1.4預(yù)期成果及貢獻(xiàn)第二章上海市區(qū)老洋房歷史和文化內(nèi)涵2.1上海市區(qū)老洋房的歷史2.2上海市區(qū)老洋房的文化內(nèi)涵第三章上海市區(qū)老洋房旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展方向3.1上海市區(qū)老洋房旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀3.2上海市區(qū)老洋房旅游發(fā)展的概況3.3上海市區(qū)老洋房旅游的發(fā)展方向第四章上海市區(qū)老洋房文化之旅整合營銷方案4.1目標(biāo)群體的確定