機密考試結(jié)束前

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年月高等教育自學(xué)考試

20244

廣告策劃試題

課程代碼:00634

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

1.

答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

2.

填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

選擇題部分

注意事項:

每小題選出答案后用鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑如需改動用橡皮

,2B。,

擦干凈后再選涂其他答案標(biāo)號不能答在試題卷上

,。。

一、單項選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項中只有一項

是最符合題目要求的,請將其選出。

是專門致力于規(guī)劃執(zhí)行服務(wù)廣告客戶的廣告策略和計劃的組織許多組織都利用

1.、、,

它的創(chuàng)意生產(chǎn)和傳播廣告訊息推進營銷和促銷過程

、,。

廣告主廣告公司媒介組織調(diào)研公司

A.B.C.D.

經(jīng)濟因素決定了企業(yè)能否獲得充足的資金消費者的購買力以及暢通的流通渠道下列屬于

2.、,

經(jīng)濟因素的有

家庭收入技術(shù)變革

A.B.

逐漸步入老齡化社會生活方式

C.D.

根據(jù)產(chǎn)品的特征比如根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性可以明確地把產(chǎn)品分為兩大類有形的

3.,,:

產(chǎn)品和無形的服務(wù)下列選項中屬于有形的產(chǎn)品

。。

維修啤酒教學(xué)醫(yī)療

A.B.C.D.

具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品是

4.

產(chǎn)品形式產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品類產(chǎn)品線

A.B.C.D.

美國營銷學(xué)家溫德爾史密斯首先提出理論其中指的是

5.·STP,“S”

市場定位目標(biāo)市場選擇品牌形象市場細(xì)分

A.B.C.D.

七喜的非可樂定位是按照定位

6.“”,。

產(chǎn)品種類商品特性帶給顧客的利益

A.B.

產(chǎn)品的歷史文化象征

C.D.

廣告策劃試題第頁共頁

00634#1(3)

競爭分析的目的尋求個體間的優(yōu)勢

7.:。

產(chǎn)品差異競爭市場

A.B.C.D.

在產(chǎn)品類型對訴求目標(biāo)的影響中下列產(chǎn)品屬于高卷入度情感型產(chǎn)品

8.,“”。

啤酒香煙保險珠寶

A.B.C.D.

李奧貝納認(rèn)為創(chuàng)作成功廣告的秘訣就在于找到產(chǎn)品本身與生俱來的戲劇性這種方

9.·,“”,

法被稱為

固有刺激法定位法組合法

A.B.C.USPD.

在廣告中廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌而不是單純地提供信息

10.,,。

推理式評論式演示式證言式

A.B.C.D.

指目標(biāo)受眾中接觸廣告次數(shù)超過最低次數(shù)的人數(shù)或百分?jǐn)?shù)

11.。

接觸頻次有效到達(dá)率到達(dá)率有效頻次

A.B.C.D.

對媒介的質(zhì)和量的評估就是媒體選擇的重點內(nèi)容下列選項中屬于媒體質(zhì)化評估

12.,。

的主要項目

。

收視率開機率接觸關(guān)注度閱讀率

A.B.C.D.

購買媒介排期指定的媒介時間和媒介空間指的是

13.,

媒介購買媒介選擇媒介組合媒介渠道

A.B.C.D.

起源于上世紀(jì)二三十年代在購買時間和購買地點發(fā)布的廣告是廣告旨在誘導(dǎo)消

14.,,

費者產(chǎn)生參與動機和購買欲望并最終付諸購買行為

。

富媒體程序化

A.B.UGCC.D.POP

網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測內(nèi)容有

15.

廣告發(fā)布過程監(jiān)測廣告視聽率調(diào)查

A.B.

網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測媒介環(huán)境監(jiān)測

C.D.

非選擇題部分

注意事項:

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上不能答在試題卷上

,。

二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。

廣告公司中有廣告公司和廣告代理公司之分

16.。

寶潔在日本中國香港和中國臺灣地區(qū)推出皮膚護理產(chǎn)品在日本最稱心如意的

17.、SK-Ⅱ,,

像煮熟的雞蛋一樣半透明的光潔肌膚在我國香港水晶般光潔最吸引人在中國

“”“”,,“”;

臺灣人們的標(biāo)準(zhǔn)是紅潤光潔這是考慮了文化而一個時期內(nèi)社會中許多人都

“”,。

在實踐和追隨的一種新的物質(zhì)生活方式和精神生活方式則是文化

,。

廣告策劃試題第頁共頁

00634#2(3)

廣告表現(xiàn)的一個主要問題就是確定傳播的具體內(nèi)容在一個具體的商品信息中從挖掘

18.。,

的分析開始到篩選出概念然后以此為基點確定表現(xiàn)概念是明確信息表達(dá)

,,,

內(nèi)容的三個步驟這三個步驟的關(guān)系是遞進的

,。

消費者的信息卷入行為分為行為和行為表現(xiàn)出明顯的行為特征差異

19.,。

市場的競爭形態(tài)多種多樣為了將競爭形態(tài)進行歸類可以先整理形成競爭形態(tài)的各種條

20.,,

件通常導(dǎo)致市場競爭形態(tài)差異的條件有產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)業(yè)進入條件

。:、、、。

廣告訴求圍繞著通過作用于受眾的認(rèn)知和情感促使受眾產(chǎn)生

21.,,。

廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力主要體現(xiàn)在創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法上超常規(guī)和

22.:、。

千人成本是最常見的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)其計算

23.,:CPM=/×1000。

在測試法中純粹體現(xiàn)媒介廣告效果的指標(biāo)有三個媒介普及和

24.ARF,:、。

按照活動項目廣告預(yù)算涉及以下內(nèi)容廣告創(chuàng)意設(shè)計制作費實施各類活

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