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2024年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略試題答案及評(píng)分參考

（課程代碼00151）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。

1．A2．B3．B4．C5．D6．A7．B8．D9．B10．C

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

11．ABD12．BDE13．ABCDE14．ACE15．ABCDE

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

16．競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)量戰(zhàn)略：企業(yè)按照高于國(guó)外同類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和銷售

的戰(zhàn)略。

17．戰(zhàn)略目標(biāo)：企業(yè)使命和宗旨的具體化和定量化，它把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的轉(zhuǎn)化為多方面的、

可以量化的具體指標(biāo)，反映了企業(yè)經(jīng)過一定時(shí)期努力應(yīng)達(dá)到的經(jīng)營(yíng)水平。

18．集中化戰(zhàn)略：企業(yè)把經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)上，為特定的地區(qū)或特定

的購(gòu)買者集團(tuán)提供特殊的產(chǎn)品或服務(wù)。

19．市場(chǎng)定位：在目標(biāo)市場(chǎng)上針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品在該市場(chǎng)的地位和顧客對(duì)該產(chǎn)品的態(tài)度，有

目的地樹立本企業(yè)產(chǎn)品的形象，確立其在目標(biāo)市場(chǎng)上的位置。

20．企業(yè)形象：企業(yè)通過外部特征和經(jīng)營(yíng)實(shí)力表現(xiàn)出來的，被消費(fèi)者和公眾所認(rèn)同的企業(yè)總

體印象。

四、判斷改錯(cuò)題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

21．×（2分）；兩種改法均可：把“產(chǎn)品方向結(jié)構(gòu)”改為“產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)”；或者改為“產(chǎn)品

方向結(jié)構(gòu)指企業(yè)生產(chǎn)的各不同服務(wù)方向的產(chǎn)品形成的比例關(guān)系”（2分）。

22．×（2分）；兩種改法均可：把“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”改為“文化營(yíng)銷”；或者改為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)

以因特網(wǎng)為核心，利用電子計(jì)算機(jī)處理信息”。（2分）。

23．×（2分）；兩種改法均可：把“業(yè)務(wù)控制層”改為“作業(yè)控制層”；或者把“企業(yè)基層領(lǐng)

導(dǎo)者”改為“企業(yè)中層經(jīng)營(yíng)單位領(lǐng)導(dǎo)者和各職能部門負(fù)責(zé)人”（2分）。

24．×（2分）；兩種改法均可：把“榜樣激勵(lì)”改為“任務(wù)激勵(lì)”；或者改為“榜樣激勵(lì)是通

過樹立榜樣，把員工行為引導(dǎo)到企業(yè)目標(biāo)的方式”（2分）。

25．（4分）

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略試題答案及評(píng)分參考第1頁(yè)（共3頁(yè)）

五、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。

26．（1）客觀性。

（2）復(fù)雜性。

（3）關(guān)聯(lián)性。

（4）不確定性。

（5）層次性。

（評(píng)分說明：每個(gè)要點(diǎn)1分，滿分5分。）

27．（1）降價(jià)過度引起利潤(rùn)率降低。

（2）新加入者可能后來居上。

（3）喪失對(duì)市場(chǎng)變化的預(yù)見能力。

（4）技術(shù)變化降低企業(yè)資源的效用。

（5）容易受外部環(huán)境的影響。

（評(píng)分說明：每個(gè)要點(diǎn)1分，滿分5分。）

28．（1）國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)。

（2）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)。

（3）目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)的外貿(mào)政策和產(chǎn)業(yè)政策。

（4）國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)格水平和其他市場(chǎng)因素。

（5）企業(yè)本身的出口能力和條件。

（評(píng)分說明：每個(gè)要點(diǎn)1分，滿分5分。）

29．（1）模仿的追隨性。

（2）研究開發(fā)的針對(duì)性。

（3）資源投入的中間聚積性。

（4）被動(dòng)性。

（評(píng)分說明：每個(gè)要點(diǎn)1分，再根據(jù)闡述情況酌情加0~1分，滿分5分。）

30．（1）任人唯賢戰(zhàn)略。

（2）崗位輪換使用戰(zhàn)略。

（3）臺(tái)階提升使用戰(zhàn)略。

（4）職務(wù)、資格雙軌使用戰(zhàn)略。

（5）權(quán)力委讓使用戰(zhàn)略。

（6）破格提拔使用戰(zhàn)略。

（評(píng)分說明：每個(gè)要點(diǎn)1分，答對(duì)任意5個(gè)要點(diǎn)即可得滿分5分。）

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略試題答案及評(píng)分參考第2頁(yè)（共3頁(yè)）

六、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

31．（1）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中要考慮的因素不外乎五種力量，應(yīng)該重點(diǎn)研究。

（2）企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上就是制定基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，針對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)力量，采取不

同的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

（3）企業(yè)根據(jù)所處行業(yè)的不同壽命周期階段制定不同的戰(zhàn)略。

（4）每個(gè)企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即要建立起優(yōu)于對(duì)手的核心

競(jìng)爭(zhēng)能力、成長(zhǎng)能力、快速反應(yīng)能力、適應(yīng)變化的能力。

（評(píng)分說明：每個(gè)要點(diǎn)2分，再根據(jù)闡述情況酌情加0~2分，滿分10分。）

32．（1）降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（2）避免資源重新配置成本。

（3）減少失衡狀態(tài)的發(fā)生。

（4）得到較好的休整。

（5）保持人員的