以宗教體驗(yàn)旅游開拓宗教文化旅游格局法門寺旅游景區(qū)“觀世音菩薩成道日”整體籌劃活動(dòng)方案〔一〕〔202334日〕工程活動(dòng)企劃書送達(dá)單位：曲江旅游集團(tuán)籌劃部籌劃人：*******：1***********Mail:*****@163QQ:******：陜西省西安市備注：欠缺之處，敬請(qǐng)指正！目 錄章節(jié) 頁(yè)碼\l“_TOC_250012“一、前言 31.1序 31.2工程設(shè)想 3\l“_TOC_250011“二、環(huán)境分析及活動(dòng)定位 4宏觀環(huán)境分析 4中觀行業(yè)環(huán)境分析〔背景分析4消費(fèi)者分析 4活動(dòng)定位 5\l“_TOC_250010“三、活動(dòng)籌劃方案 5掌握流程圖 5\l“_TOC_250009“活動(dòng)主題 5\l“_TOC_250008“活動(dòng)目的 5\l“_TOC_250007“活動(dòng)方案 6活動(dòng)組織與人員安排 6\l“_TOC_250006“四、媒介打算 7\l“_TOC_250005“媒介目標(biāo) 7媒介組合 7\l“_TOC_250004“媒介打算 7\l“_TOC_250003“五、資源整合及品牌建設(shè)的可行性分析 8\l“_TOC_250002“六、以宗教文化帶動(dòng)良性旅游經(jīng)濟(jì)圈的模式 8\l“_TOC_250001“七、活動(dòng)預(yù)算 8\l“_TOC_250000“八、風(fēng)險(xiǎn)躲避打算及其他 8《活動(dòng)目標(biāo)職能責(zé)任書》以宗教體驗(yàn)旅游開拓宗教文化旅游格局法門寺旅游景區(qū)“觀世音菩薩成道日”整體籌劃活動(dòng)方案一、序

(工程籌劃人：****** 2023年3月4日草案)〔一、前言教文化的時(shí)候帶動(dòng)周邊旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展，是這次活動(dòng)的主旨。構(gòu)造調(diào)整的轉(zhuǎn)型。險(xiǎn)躲避及留意事項(xiàng)。二、工程設(shè)想1、進(jìn)度流程圖〔進(jìn)度流程圖〕媒體活動(dòng)設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì) 理念宣傳與廣告公布完畢總結(jié)調(diào)查及分析 工程評(píng)審 活動(dòng)溝通及實(shí)施預(yù)備 軟文及媒體策略相關(guān)活動(dòng)及連續(xù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)實(shí)施溝通及策略選定 活動(dòng)軸線確定〔7月〕5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31〔八月〕1 3 5 79 ……市場(chǎng)預(yù)熱長(zhǎng)期戰(zhàn)略立項(xiàng) 媒介選擇及資源整合公布會(huì) 正式活動(dòng)市場(chǎng)預(yù)熱長(zhǎng)期戰(zhàn)略注：75513，伽藍(lán)菩薩圣誕活動(dòng)，本籌劃以伽藍(lán)菩薩圣誕活動(dòng)完畢為起點(diǎn)89619，為傳統(tǒng)觀音菩薩成道日2、工程設(shè)想〔3.2活動(dòng)方案〕619節(jié)日帶動(dòng)率品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略進(jìn)展轉(zhuǎn)型，充分利用文化旅游來(lái)拓展配套旅游資源及經(jīng)濟(jì)圈。〔二、環(huán)境分析及活動(dòng)定位一、宏觀環(huán)境分析1、國(guó)家政策：十一屆三中全會(huì)之后，國(guó)家對(duì)于以及接近頹廢的宗教旅游環(huán)游在當(dāng)前疲軟的態(tài)勢(shì)下面臨的機(jī)遇千載難逢。2、社會(huì)文化環(huán)境：受到西方文化及宗教文化的軟入侵，佛文化旅游已受到旅游的支撐和扶持已經(jīng)成為了保護(hù)社會(huì)文化的根本重任。3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：目前國(guó)內(nèi)處于第十一五期間，隨受到當(dāng)前金融危機(jī)的壓力，于中等水平，退休后經(jīng)濟(jì)有很大的進(jìn)展?jié)摿Α?、自然地理環(huán)境：陜西省內(nèi)目前比較著名的觀景點(diǎn)為華山、人文景點(diǎn)為秦力。二、中觀行業(yè)環(huán)境分析〔活動(dòng)背景分析〕1、宗教旅游開發(fā)過(guò)度商業(yè)化，整體缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，文化資源流失嚴(yán)峻。局部對(duì)于宗教文化“奇特感、心里歸屬感”的根本認(rèn)知。素。同時(shí)由于解放初期對(duì)于佛文化的消滅沖擊，負(fù)面影響還未解除。3、宗教旅游根本處于開發(fā)摸索期，治理機(jī)制尚未健全〔如佛文化導(dǎo)游制度等4缺乏應(yīng)有的文化氣氛。5、宗教文化基于沉淀性、專業(yè)性等緣由過(guò)于簡(jiǎn)單，如何將宗教文化旅游的軸線設(shè)置的比較迎合旅游者的心態(tài)便是很重要。三、旅游者分析〔略〕類型家庭學(xué)生類型家庭學(xué)生退休族出差族度假族觀光族其他項(xiàng)目訴求點(diǎn)有宗教旅游經(jīng)受的比重期望參與宗教光的比重期望體驗(yàn)宗教文化比重對(duì)宗教文化體驗(yàn)游態(tài)度備注2、消費(fèi)者分析：〕四、活動(dòng)定位1、戰(zhàn)略進(jìn)展定位：旅游市場(chǎng)消費(fèi)者導(dǎo)向與宗教文化體驗(yàn)游良性結(jié)合的長(zhǎng)期進(jìn)展定位2、主題定位：3、活動(dòng)定位：傳統(tǒng)文化理念宣傳與文化依附進(jìn)展策略〔三、活動(dòng)籌劃方案工程掌握流程圖資源：法門寺活動(dòng)支持溝通佛文化代言人溝通媒介整合媒介溝通資源：法門寺活動(dòng)支持溝通佛文化代言人溝通媒介整合媒介溝通廣告：媒介組合定位及選擇媒介預(yù)熱宣傳活動(dòng)及廣告公布籌劃：市場(chǎng)調(diào)查方案制定項(xiàng)目執(zhí)行與控制……公司：可行性分析評(píng)審立項(xiàng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)多方溝通協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)與掌握活動(dòng)：可行性活動(dòng)方案制定媒介公布會(huì)活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)組織后續(xù)能〔7月〕5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31〔八月〕1 3 5 79 …時(shí)間活動(dòng)主題“以宗教體驗(yàn)旅游開拓宗教文化旅游格局”活動(dòng)目的〔參考工程設(shè)想〕6.19日節(jié)日活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略進(jìn)展?；顒?dòng)方案7589〔619〕觀音菩薩成道日進(jìn)展打算、預(yù)備。75157月16日至723日各職能部門分別執(zhí)行職能目標(biāo)，外聯(lián)部參與與大學(xué)活動(dòng)組織籌劃層完成具體步驟活動(dòng)打算。7月23725日，分別進(jìn)展屢次三方內(nèi)部會(huì)談〔組織層、寺院活動(dòng)支持人員、大學(xué)品牌參謀，最終確立活動(dòng)合作方案并針對(duì)媒體公布會(huì)進(jìn)展打算安排。725經(jīng)濟(jì)”主題進(jìn)展?fàn)幷摗?26731—高強(qiáng)度多媒體—跳動(dòng)式選擇性廣告信息公布策略。1日-85日就寺院方、參謀方進(jìn)展活動(dòng)支持溝通，制定活動(dòng)軸線及戰(zhàn)略活動(dòng)思路。817889〔待定〕佛禮觀摩？專家導(dǎo)游？活動(dòng)路線？文化理念宣傳為后期戰(zhàn)略型活動(dòng)做鋪墊810旅游的長(zhǎng)期進(jìn)展概念。3.5活動(dòng)組織與人員安排活動(dòng)負(fù)責(zé)人：活動(dòng)監(jiān)視及掌握：活動(dòng)協(xié)調(diào)人員：籌劃及組織人員：、外聯(lián)人員： 、、媒介及廣告人員：、、工程支持及活動(dòng)人員：、、 、 、〔注明部門及職能〕籌劃掌握層公司監(jiān)視及掌握層附：活動(dòng)組織構(gòu)造圖：籌劃掌握層公司監(jiān)視及掌握層媒介渠道廣活動(dòng)組織實(shí)活動(dòng)打算及投資預(yù)算分資源整合及組織構(gòu)造管外聯(lián)及溝通告宣傳層施層安排層析層扶持理層層優(yōu)化層〔四、媒介打算〔詳略〕媒介目標(biāo)受眾目標(biāo)：1234、國(guó)外游客1、宣傳法門寺旅游景區(qū)感受體驗(yàn)宗教文化的概念2、CIS品牌識(shí)別系統(tǒng)建立3、以提倡良性宗教旅游資源開發(fā)來(lái)獲得群眾認(rèn)可4、依附與雁塔文化的宣傳策略媒介組合〔以優(yōu)先度排序〕1、公關(guān)、報(bào)紙〔廣告、軟文、dm宣傳彩頁(yè)、公交車椅背、站臺(tái)廣告牌2、公交車體廣告、戶外海報(bào)、雜志3、二級(jí)電視廣告及其他媒介打算725-26日媒體公布會(huì)726-30日軟文及關(guān)公宣傳29-85日中等強(qiáng)度多媒體組合進(jìn)展跳動(dòng)式宣傳5日左右媒體公關(guān)活動(dòng)84日-89日高強(qiáng)度針對(duì)性集中宣傳87-9日對(duì)游客在法門寺旅游時(shí)進(jìn)展協(xié)作體驗(yàn)旅游的理念宣傳810日以后間期性跳動(dòng)式宣傳〔五、資源整合及品牌建設(shè)的可行性分析〔詳略〕一、資源整合分析〔略〕二、品牌建設(shè)的可行性分析〔詳略〕1、商業(yè)旅游與宗教旅游的分析2、長(zhǎng)期進(jìn)展打算與氣氛營(yíng)造分析3、宏觀與圍觀環(huán)境對(duì)品牌進(jìn)展的支撐性4、投資效益回收的分析5、活動(dòng)的分析6、可行性論證〔六、以宗教文化