“雷鋒精神”新媒體傳播的異化傾向及對(duì)策“雷鋒精神”新媒體傳播的異化傾向及對(duì)策摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，人們對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀和社會(huì)公德的關(guān)注日益減少，這導(dǎo)致了一種被稱(chēng)為“雷鋒精神”的社會(huì)現(xiàn)象在新媒體中的異化傾向。本文通過(guò)分析“雷鋒精神”在新媒體傳播中的異化傾向，并提出相應(yīng)的對(duì)策，以期能夠引導(dǎo)新媒體傳播更加積極向上的價(jià)值觀。一、引言“雷鋒精神”是指雷鋒為人民無(wú)私奉獻(xiàn)、樂(lè)于助人、艱苦奮斗、無(wú)私自私等一系列優(yōu)秀品質(zhì)和精神風(fēng)貌的綜合體現(xiàn)。然而，隨著新媒體的興起，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代社會(huì)的“雷鋒精神”傳播更多地體現(xiàn)出了一種異化的傾向，甚至扭曲了原本的理念。二、新媒體傳播中的“雷鋒精神”異化傾向1.商業(yè)化傾向隨著新媒體的商業(yè)化趨勢(shì)，一些企業(yè)或個(gè)人利用“雷鋒精神”來(lái)進(jìn)行炒作和宣傳，對(duì)于雷鋒精神的真實(shí)內(nèi)涵卻往往關(guān)注不足。一些商家為了順應(yīng)市場(chǎng)需求，制造了一系列的“雷鋒”產(chǎn)品，并變得商業(yè)化。這種商業(yè)化傾向不僅扭曲了“雷鋒精神”的本意，而且也增加了人們對(duì)“雷鋒精神”的誤解。2.浮夸化傾向在新媒體傳播中，一些人為了追求點(diǎn)擊量和曝光率，往往夸大“雷鋒精神”的影響力和視野，使其變得虛假和夸大。這種浮夸化傾向不僅削弱了“雷鋒精神”的真實(shí)力量，而且也讓人們產(chǎn)生了對(duì)雷鋒精神真實(shí)性的懷疑。3.泛化化傾向新媒體環(huán)境下，由于信息傳遞的速度和廣泛性，人們對(duì)于“雷鋒精神”的理解出現(xiàn)了泛化的傾向。有些人只注重表面的善行和秀出自己的公益活動(dòng)，而忽略了雷鋒精神的內(nèi)涵和精神境界。這種泛化化傾向使人們對(duì)“雷鋒精神”的深度理解和傳承受到了威脅。三、面對(duì)“雷鋒精神”異化傾向的對(duì)策1.加強(qiáng)教育引導(dǎo)政府和社會(huì)組織應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“雷鋒精神”的正確引導(dǎo)和教育，通過(guò)教育活動(dòng)和宣傳片等方式，讓人們更深入地了解雷鋒精神的真正意義和核心價(jià)值。2.嚴(yán)格監(jiān)管商業(yè)行為政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商業(yè)化行為的監(jiān)管，制定相關(guān)法規(guī)和規(guī)章，嚴(yán)禁以“雷鋒精神”為幌子進(jìn)行虛假宣傳和商業(yè)炒作。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)社交媒體的管理，遏制浮夸化和商業(yè)化的傾向。3.完善激勵(lì)機(jī)制政府和社會(huì)組織可設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)和補(bǔ)貼等激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于真正踐行“雷鋒精神”的個(gè)人和組織給予表彰和支持，以激發(fā)更多的人參與到雷鋒精神的傳承和發(fā)展中來(lái)。4.營(yíng)造正能量氛圍新媒體平臺(tái)具有傳播力量，我們可以借助新媒體的力量，多宣傳和推廣那些具有正能量的“雷鋒精神”事跡和故事，引導(dǎo)公眾關(guān)注和學(xué)習(xí)更多的正面價(jià)值觀和社會(huì)美德。四、結(jié)論新媒體在傳播“雷鋒精神”中存在著商業(yè)化、浮夸化和泛化化的異化傾向，這一趨勢(shì)對(duì)于“雷鋒精神”的傳承和發(fā)展構(gòu)成了威脅。面對(duì)這一現(xiàn)狀，我們應(yīng)加強(qiáng)教育引導(dǎo)，嚴(yán)格監(jiān)管商業(yè)行為，完善激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造正能量氛圍，以期能夠引導(dǎo)新媒體傳播更加積極向上的價(jià)值觀，讓“雷鋒精神”得以真正傳承和發(fā)展。參考文獻(xiàn)：