第十一章體育的明星效應(yīng)高等院校公共課系列精品教材大學(xué)體育教程——理論篇01明星效應(yīng)PARTONE明星效應(yīng)過(guò)去只有歌星、影星和體育明星，現(xiàn)在連政壇和科學(xué)界也出現(xiàn)明星效應(yīng)，明星們被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，令人目不暇接。1

明星效應(yīng)的產(chǎn)生明星效應(yīng)提到體育明星我們馬上就會(huì)聯(lián)想到奏國(guó)歌、升國(guó)旗，聯(lián)想到團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮力拼搏，聯(lián)想到體育明星無(wú)疑是一種間接的、隱蔽的、深層的、關(guān)系性的表達(dá)某種意義的象征。體育明星以身份的形式成為人的表征。2

明星效應(yīng)的符號(hào)學(xué)屬性明星效應(yīng)1.體育明星是消費(fèi)社會(huì)的象征在消費(fèi)社會(huì)里，資本家或生產(chǎn)商總想持續(xù)謀取商業(yè)利潤(rùn)。2.體育明星是體育產(chǎn)業(yè)化的象征體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。3.體育明星是人類自覺(jué)生命意識(shí)的象征體育明星依靠強(qiáng)健的體魄、優(yōu)美的身材、鮮明的個(gè)性、勇于競(jìng)爭(zhēng)的意志與智慧。4.體育明星是民族文化的象征在大眾傳媒和視覺(jué)文化的影響之下，以其鮮明的形象和巨大的感召力，影響著文化的交流與滲透。3

體育明星的象征效應(yīng)明星效應(yīng)體育明星效應(yīng)即運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上所表現(xiàn)的頑強(qiáng)拼搏、精湛的技術(shù)、強(qiáng)壯的體魄以及良好的人格魅力公眾形象、社會(huì)責(zé)任等集合對(duì)周圍環(huán)境產(chǎn)生的影響。4

體育明星效應(yīng)02體育明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)PARTTWO體育明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一、體育明星效應(yīng)促進(jìn)許多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)介入體育隨著我國(guó)消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，體育消費(fèi)也日益顯示出在消費(fèi)市場(chǎng)中的重要作用。體育明星在體育市場(chǎng)中“暗含”的這種市場(chǎng)效應(yīng)對(duì)促進(jìn)大眾消費(fèi)具有推動(dòng)作用，具有較高的開(kāi)發(fā)利用的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。體育明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)二、體育明星的隱性市場(chǎng)效應(yīng)體育明星的市場(chǎng)隱性效應(yīng)就是有效觸發(fā)消費(fèi)者與推銷產(chǎn)品之間的情感鏈接，進(jìn)而觸發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)情感、動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為。體育明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)三、體育明星形象代言廣告的作用1.傳遞體育產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)銷售2.樹(shù)立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造品牌效應(yīng)3.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展03體育明星的社會(huì)效應(yīng)PARTTHREE體育明星的社會(huì)效應(yīng)1.對(duì)社會(huì)審美的整合體育明星對(duì)美進(jìn)行了完美和極致的闡釋，可以引導(dǎo)人們正確地認(rèn)識(shí)美，積極地追求美，勇敢地展示美，形成積極健康的審美觀，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)審美觀的整合。2.對(duì)社會(huì)道德的提升體育明星應(yīng)通過(guò)自身的行動(dòng)對(duì)愛(ài)國(guó)主義、集體主義、誠(chéng)實(shí)勇敢、樂(lè)于助人的社會(huì)道德觀念進(jìn)行了生動(dòng)的詮釋。3.對(duì)社會(huì)行為的重塑體育明星以其極具感染力的個(gè)人魅力影響和塑造著社會(huì)的道德與行為。1

體育明星的社會(huì)價(jià)值體育明星的社會(huì)效應(yīng)1.促進(jìn)了中國(guó)文化的傳播隨著體育事業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)體育明星走向國(guó)際，促進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。2.促進(jìn)了世界文化的交流與融合由于地理位置、環(huán)境和社會(huì)背景的差異，東西方體育文化存在著相當(dāng)大的差異，這種差異直接影響著各自的體育文化的發(fā)展。兩種不同的體育文化要很好地融合在一起，彼此汲取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)而弱化對(duì)方的缺點(diǎn)，表現(xiàn)出中西體育文化的各自特色而又不失其本性，這需要中間有很好的媒介作為橋梁。2

體育明星的文化價(jià)值體育明星的社會(huì)效應(yīng)三、體育明星中的反社會(huì)價(jià)值現(xiàn)象1.體育明星不良行為的消極影響體育明星代表著積極、健康、奮斗的形象，但現(xiàn)實(shí)中存在的體育明星不良的行為也不容忽視。這主要是因?yàn)槟承w育明星特殊的個(gè)性、受教育水平的限制和社會(huì)不良因素的錯(cuò)誤誘導(dǎo)，致使一些體育明星做出一些對(duì)社會(huì)、對(duì)個(gè)人不負(fù)責(zé)任的行為。2.體育明星社會(huì)價(jià)值的非良性開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)體育明星的社會(huì)價(jià)值，既是體育明星自身發(fā)展的需要，也是體育事業(yè)發(fā)展的需要，更是社會(huì)發(fā)展的需要。體育明星所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)是雙方面的，我們應(yīng)該以促進(jìn)人和社會(huì)的發(fā)展為基本原則，適度開(kāi)發(fā)體育明星的社會(huì)價(jià)值，建立健全體育明星的開(kāi)發(fā)與約束機(jī)制，促進(jìn)體育明星的可持續(xù)發(fā)展，保證體育明星價(jià)值的充分發(fā)揮。04體育明星對(duì)青年學(xué)生的影響PARTFOUR體育明星對(duì)青年學(xué)生的影響一、社會(huì)公信力社會(huì)公信力是社會(huì)對(duì)個(gè)體或團(tuán)體的認(rèn)可及信任程度，它通過(guò)法律約束和自律規(guī)范來(lái)體現(xiàn)。二、激勵(lì)作用體育明星能夠引導(dǎo)青少年的不僅僅是職業(yè)上的選擇，運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)的崇高精神、頑強(qiáng)意志、良好作風(fēng)和高尚的道德情操對(duì)青少年的個(gè)性發(fā)展有更深的影響。三、政治認(rèn)同要傳播某種政治思想，宣揚(yáng)某種政治行為，就必須為青年學(xué)生找到他們的形象代言人，借助體育明星代言人這個(gè)角色宣揚(yáng)某種政