「趨勢與洞察」「人群與需求」CONTENT「場景與解法」「趨勢與洞察」「人群與需求」CONTENT「場景與解法」PARTONEPARTONE百度全域行業(yè)人群超億級，高互動增速全域護膚美妝人百度全域行業(yè)人群超億級，高互動增速全域護膚美妝人群MAU數據來源：百度營銷觀星盤2023年數據來源：百度營銷觀星盤2023年數據來源：百度營銷觀星盤2023年優(yōu)質話題激發(fā)用戶主動關注，打造良性種草生態(tài)全域美妝行業(yè)月均內容閱讀#38女神節(jié)禮物清單##面部護理指南##輕泰式混血感妝容##你會教男友精致護膚嗎##軍訓黨保命防曬霜#優(yōu)質話題激發(fā)用戶主動關注，打造良性種草生態(tài)全域美妝行業(yè)月均內容閱讀#38女神節(jié)禮物清單##面部護理指南##輕泰式混血感妝容##你會教男友精致護膚嗎##軍訓黨保命防曬霜##入秋護膚精選##雙十一嗨購指南##美容護膚#數據來源：百度觀星盤行業(yè)資訊趨勢2023年+99%+44%+62%+36%+29%+10%需求升級，局部護膚功效關注度提升高需求高覆蓋低需求低觸達高增長&品牌低提及+169%什么眼霜去皺效果好+86%保濕噴霧哪個牌子好用+77%保濕噴霧可以帶上飛機嗎+15%資訊熱度.氣泡大?。侯惸科放茢盗克阉鳠岫雀咴鲩L&品牌高占比+17%+99%+44%+62%+36%+29%+10%需求升級，局部護膚功效關注度提升高需求高覆蓋低需求低觸達高增長&品牌低提及+169%什么眼霜去皺效果好+86%保濕噴霧哪個牌子好用+77%保濕噴霧可以帶上飛機嗎+15%資訊熱度.氣泡大?。侯惸科放茢盗克阉鳠岫雀咴鲩L&品牌高占比+17%+13%數據來源：百度營銷觀星盤2023年挖掘專業(yè)信息，追求精致妝容數據來源：百度營銷觀星盤2023年挖掘專業(yè)信息，追求精致妝容數據來源：百度營銷觀星盤2023年+27%+50%+33%+21%高需求高覆蓋低需求低觸達高增長&品牌低提及粉餅好用推薦散粉是干嘛用的+136%+101%+52%定妝噴霧和散粉哪個好+141%高光打在臉的哪個部位+57%什么高光好用修容怎么修鼻子資訊熱度●氣泡大小：類目品牌數量+27%+50%+33%+21%高需求高覆蓋低需求低觸達高增長&品牌低提及粉餅好用推薦散粉是干嘛用的+136%+101%+52%定妝噴霧和散粉哪個好+141%高光打在臉的哪個部位+57%什么高光好用修容怎么修鼻子資訊熱度●氣泡大?。侯惸科放茢盗克阉鳠岫雀咴鲩L&品牌高占比+36%+11%TWOPARTTWOPART5.4千萬5.4千萬9.6千萬數據來源：百度營銷觀星盤2023年人群｜分性別占比娛樂AI好者，偏好精細化工具補水保濕娛樂AI好者，偏好精細化工具補水保濕美白祛斑大膽的配色&妝容更精細化妝刷免洗噴霧[潮流追逐者]TGI:123AIGC數字人沉浸式互動體驗集合買手店[社交達人]TGI:119夜店酒吧網紅店打卡人文藝術場館桌游劇本殺店[旅游愛好者]TGI:117磁吸睫毛多巴胺妝容數據來源：百度營銷觀星盤2023年愛生活愛家庭，偏好歐美彩妝大牌 “眼部護理和精華是護膚偏好品類”精華TGI:119TGI:123TGI:114 “注重品質，歐美品牌為最愛彩妝品牌”DIORCHANDOPROYA[注重教育愛生活愛家庭，偏好歐美彩妝大牌 “眼部護理和精華是護膚偏好品類”精華TGI:119TGI:123TGI:114 “注重品質，歐美品牌為最愛彩妝品牌”DIORCHANDOPROYA[注重教育]TGI:123輔導培訓在職考研國際學校寒假作業(yè)輔導[購物狂人]TGI:112化妝品奢侈品香水紅酒買家電[會生活重家庭]TGI:111餐廳推薦熱門電影母嬰親子中高考數據來源：百度營銷觀星盤2023年有錢有閑，抗衰&好氣色兩不誤 +63%+18%膠原蛋白+49%+16%+15%+19%“自然肌&襯膚色為好氣色不二選擇” 打底底妝TGI有錢有閑，抗衰&好氣色兩不誤 +63%+18%膠原蛋白+49%+16%+15%+19%“自然肌&襯膚色為好氣色不二選擇” 打底底妝TGI:115+16%+24%+18%不卡/浮粉假白持久不掉色[理財能手]TGI:137黃金珠寶基金股票期貨[旅游達人]TGI:128旅游圣地五星酒店旅游攻略機票數據來源：百度營銷觀星盤2023年人群年輕化，國貨新銳品牌增長迅速通用詞59%品牌詞41%人群年輕化，國貨新銳品牌增長迅速通用詞59%品牌詞41%TGITGITGITGITGITGI潔面入門，底妝為基，抗老和妝效意識抬頭+60%+35%潔面入門，底妝為基，抗老和妝效意識抬頭+60%+35%套裝43%素顏霜45%套裝43%素顏霜45%潔面44%抗衰老+35%數據來源：百度營銷觀星盤2023年改善膚色+52%不卡粉+35%美而不“妝”數據來源：百度營銷觀星盤2023年百度利用核心平臺優(yōu)勢精準鎖定目標人群「規(guī)?；拱俣扔脩粢?guī)模突破10億匯聚規(guī)?；脩簟溉珗鼍啊拱俣壤煤诵钠脚_優(yōu)勢精準鎖定目標人群「規(guī)模化」百度用戶規(guī)模突破10億匯聚規(guī)?；脩簟溉珗鼍啊拱俣纫苿由鷳B(tài)象限不斷拓寬多條業(yè)務齊頭并進「AI技術」以百度AI技術和大數據能力為基礎實時分析用戶意圖智能圈定目標人群「智能搜+推」智能搜索+智能推薦雙引擎驅動搜索什么看過什么去過哪里買過什么愛戶外運動…用戶意圖搜索什么去過哪里用戶興趣精細化護膚趨勢明顯，科技成分護膚訴求上升天然純凈美妝品牌研發(fā)+46%成分類占通用詞流量比22%科技成分精細化護膚趨勢明顯，科技成分護膚訴求上升天然純凈美妝品牌研發(fā)+46%成分類占通用詞流量比22%科技成分64%生物科技美妝品牌研發(fā)+147%產品類占通用詞流量比17%數據來源：百度營銷觀星盤2023年功效類占通用詞流量比34%抗皺緊致28.8%+10.8%煙酰胺+36%皂苷+19%玻色因+8%防曬4.9%+1.1%人參+8%抗皺緊致28.8%+10.8%煙酰胺+36%皂苷+19%玻色因+8%防曬4.9%+1.1%人參+8%淡化唇紋潤久顯不不氣拔掉色淡化唇紋潤久顯不不氣拔掉色色貼合快節(jié)奏生活方式，高效彩妝受用戶追捧仿生膜三合一氣墊+67%一膏多用+45%一體盤+43%各底妝養(yǎng)膚成分熱度魚子精華隔離+粉底+定妝口紅+腮紅+眼影修容+高光產品價格購買渠道等在健康護膚趨勢下，百度提供用戶需求解決方案外圍心智影響產品價格購買渠道等在健康護膚趨勢下，百度提供用戶需求解決方案外圍心智影響皮膚問題產生原因怎么解決皮膚問題產品口碑、成分安全性、效果等真假驗貨、使用方法注意事項等屏障受損程序化開屏/AI智投百度健康權威科普-專業(yè)解答功效成分度星選筆記-滲透產品心智數字人直播/內容品專/品牌智能體品牌智能體PARTTHREEPARTTHREE七夕520更「顯色」更「輕奢」七夕520更「顯色」更「輕奢」PROYAKANSHBN更「功效」更「務實」情人節(jié)春節(jié)女王節(jié)母親節(jié)父親節(jié)教師節(jié)中秋節(jié)圣誕數據來源：百度營銷觀星盤2023年借助百度矩陣十億級流量+精準人群定向，敲響節(jié)日鐘聲精準TA觸達精準TA觸達激發(fā)訴求通過度星選內容種草、過節(jié)意圖識別攔截，引導送禮推薦應需響應攔截AI陣地承接AI表達提醒疫情后時代，顏值與肌膚狀態(tài)重回焦點TOP疫情后時代，顏值與肌膚狀態(tài)重回焦點TOP檢索詞肌膚壓力壓力肌怎么護膚壓力肌護膚品壓力影響肌膚壓力大肌膚問題TOP檢索詞情緒護膚品牌情緒護膚原料情緒護膚成分什么是情緒護膚情緒護膚有用嗎早八妝快速出門早八妝什么意思早八妝容教程早八偽素顏妝早八通勤妝軍訓化妝會脫妝嗎軍訓涂完防曬定妝軍訓迷彩妝容軍訓妝容教程軍訓用粉底數據來源：百度營銷觀星盤2023年打開網盤8億打開網盤8億問產品功效問品牌種草問美妝知識 觀看視頻查找資料分享資料 主題規(guī)劃開學季畢業(yè)季求職季無法抑制的熬夜欲望與持續(xù)上升的護膚需求超74%超60%無法抑制的熬夜欲望與持續(xù)上升的護膚需求超74%超60%皮膚干燥、暗沉+8%黑眼圈、眼袋++9%數據來源：中國社會科學院社會研究學所《2023年中國睡眠健康洞察報告》《2023年中國護膚人群消費需求調研》及百度觀星盤202 找小說看小說續(xù)讀小說 找小說看小說續(xù)讀小說鎖定熬夜行為，沉浸式滲透熬夜解法6億日活熱詞綁定明星經濟超會寫熬夜場Top2卡丁車Top1露營Top3騎行+18%+25%運動妝容檢索戶外護膚檢索旅游妝容檢索+精簡護膚步驟異域妝容特點精簡護膚正確打開方式異域妝怎么化精簡護膚產品選擇異域妝風格Top2卡丁車Top1露營Top3騎行+18%+25%運動妝容檢索戶外護膚檢索旅游妝容檢索+精簡護膚步驟異域妝容特點精簡護膚正確打開方式異域妝怎么化精簡護膚產品選擇異域妝風格旅游和戶外的復蘇帶來妝容與護膚的再次關注精簡護膚+66%數據來源：國家統(tǒng)計局&百度營銷觀星盤2023年根據2024年Q1季同比數據進行預測Top2飛盤Top1徒步Top3音樂節(jié)+43%大模型訓練與輸出植入品牌信息用戶可在場景對話中，獲取具體的行程規(guī)劃，并植入品大模型訓練與輸出植入品牌信息用戶可在場景對話中，獲取具體的行程規(guī)劃，并植入品在路線規(guī)劃中軟性植入美妝小貼士運用模型AI分析能力，對百度地圖熱門