抖音的重算法輕粉絲的流量邏輯來(lái)自于今日頭條的成功，作為區(qū)別于搜索和社交的信息推薦模型，將內(nèi)容和用戶進(jìn)行匹配，通過(guò)系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦是這個(gè)算法的核心。所以有人又將這個(gè)邏輯稱為：內(nèi)容導(dǎo)向的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。抖音和頭條推薦算法背后有一個(gè)簡(jiǎn)單的涵數(shù)公式：y=F(Xi,Xu,Xc)這個(gè)函數(shù)包括三個(gè)維度的變量，即用戶、環(huán)境、內(nèi)容。第一個(gè)維度：內(nèi)容。每種內(nèi)容都有很多標(biāo)簽，什么類別、屬于什么領(lǐng)域、播放量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，需要考慮怎樣提取內(nèi)容特征來(lái)推薦。第二個(gè)維度：用戶特征。包括興趣、職業(yè)、年齡、性別等。第三個(gè)維度：環(huán)境特征。用戶在哪里，什么場(chǎng)合，工作還是旅游，還是地鐵里。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：我是誰(shuí)、我在哪兒、我想看什么。要將這三者匹配起來(lái)，是一個(gè)很復(fù)雜的數(shù)學(xué)問(wèn)題，常用的模型就有好幾種。像抖音這種數(shù)據(jù)量大、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的，一般是多種模型混合使用。最終，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)多個(gè)因素加權(quán)計(jì)算得出一條視頻的指數(shù)，然后根據(jù)指數(shù)來(lái)分步驟推薦。第一步是冷啟動(dòng)。視頻通過(guò)審核后，系統(tǒng)會(huì)分配一個(gè)初始流量池，初始流量池由兩部分組成。1、該賬號(hào)的粉絲，但并不是所有粉絲都能推送，要服從算法優(yōu)先原則。2、可能喜歡該視頻的用戶。冷啟動(dòng)推薦有300左右播放量。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)給視頻加權(quán)計(jì)算，最核心的數(shù)據(jù)有4條：播放率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、完播率。然后做加權(quán)計(jì)算：權(quán)重的排序大概是完播率>點(diǎn)贊率>評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。道理很簡(jiǎn)單，你的視頻也許開頭吸引了用戶，也許標(biāo)題吸引了用戶，也許是封面吸引了用戶，但這些都不能證明你的整個(gè)視頻質(zhì)量高，只能證明某一部分吸引人。如果用戶可以把你的視頻看完，那說(shuō)明你的視頻真的是優(yōu)質(zhì)，所以把完播率的權(quán)重放在第一位也就不足為奇。除了這四個(gè)數(shù)據(jù)外，賬號(hào)的權(quán)重也是考慮因素。根據(jù)今日頭條的算法經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果兩個(gè)賬號(hào)發(fā)同樣的消息（文字可以抓取內(nèi)容來(lái)分析），算法會(huì)優(yōu)先采信權(quán)重高的賬號(hào)。但是視頻應(yīng)該較難遇到此情況。第二步，加權(quán)計(jì)算后，符合第二次推薦的要求，視頻會(huì)被推薦到第二個(gè)流量池，3000左右。然后重復(fù)第二步的操作。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，再推薦，每一次推薦都會(huì)獲得更大的流量。如果某一次數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，那就會(huì)暫時(shí)推薦。視頻的流量也就止步了。最終形成了倒三角推薦機(jī)制。以上是抖音短視頻的流量邏輯，那么到了直播電商多半也會(huì)延續(xù)這個(gè)流量推薦算法，只不過(guò)直播電商還會(huì)涉及轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率等電商的參數(shù)，這些將讓抖音面臨新的流量分發(fā)挑戰(zhàn)?？焓值牧髁窟壿嫞荷缃?興趣快手基于社交+興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，采用去中心化的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。平臺(tái)以瀑布流式雙欄展現(xiàn)為主，發(fā)布內(nèi)容粉絲到達(dá)率約為30%-40%?？焓謨?yōu)先基于用戶社交關(guān)注和興趣來(lái)調(diào)控流量分發(fā)，主打“關(guān)注頁(yè)”推薦內(nèi)容。快手的弱運(yùn)營(yíng)管控直接“鏈接”內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲，加深雙方粘性，沉淀私域流量，誕生了信任度較高“老鐵關(guān)系”。我們看下快手推薦“互粉”的規(guī)則和路徑，平臺(tái)限制每天的關(guān)注上限是20人，并且，當(dāng)關(guān)注數(shù)到達(dá)1500的上限之后就不再能添加了。當(dāng)然，平臺(tái)這樣設(shè)計(jì)的目的并不是為了讓人互粉。推薦機(jī)制有以下幾種類型：根據(jù)你關(guān)注的人推薦有N位好友共同關(guān)注你可能認(rèn)識(shí)的人他在關(guān)注你通過(guò)互粉得來(lái)的粉絲，一般也比較關(guān)注“互粉”，他可能會(huì)做粉絲管理：經(jīng)常查看自己關(guān)注的人是否也在關(guān)注自己，如果對(duì)方不再關(guān)注自己，那么就取關(guān)。以下這張由產(chǎn)品經(jīng)理繪制的模型圖大概可以演示由“陌