101020232023行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)分類PC簡(jiǎn)稱端游，是需要在電腦上安裝玩?？蛻舳塑浖拍苓\(yùn)行的玩耍(MMORPG)和休閑競(jìng)技類平臺(tái)客戶端玩耍。移動(dòng)端玩耍：指運(yùn)行在移動(dòng)終端上的玩耍軟件。移動(dòng)終端又稱移動(dòng)通信終端，是指在移動(dòng)中使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，廣義概念包括手機(jī)、筆記本電腦、POSPC又稱為BrowserGame、無端玩耍，指可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)掃瞄器玩的網(wǎng)絡(luò)玩耍。包括社交玩耍、小玩耍和網(wǎng)頁玩耍。手游類型920XX年ARPUARPU寵愛、更情愿充值付費(fèi)的玩耍類型。頁游類型頁游類型主要有四類：角色扮演、戰(zhàn)斗策略、模擬經(jīng)營、休閑競(jìng)技ARPU西游類頁游。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局手游行業(yè)74.6%，行業(yè)集中度較高。從玩耍方面來看，騰訊開發(fā)的《王者榮耀》毫無懸念地處于頂尖3020AppAnnie20XX總流水排名前十的玩耍中，前六名都被騰訊和網(wǎng)易占據(jù)。玩耍產(chǎn)品研發(fā)發(fā)行王者榮耀騰訊騰訊陰陽師網(wǎng)易網(wǎng)易夢(mèng)幻西游網(wǎng)易網(wǎng)易倩女幽魂網(wǎng)易網(wǎng)易大話西游網(wǎng)易網(wǎng)易火影忍者騰訊騰訊夢(mèng)幻誅仙祖龍消遣騰訊問道吉比特雷霆網(wǎng)絡(luò)劍俠情緣金山騰訊征途巨人騰訊頁游行業(yè)：37玩耍、廣州創(chuàng)思、游族網(wǎng)絡(luò)、墨麟集團(tuán)等，TOP1055%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度高。成型。背靠大流量入口進(jìn)展頁游變現(xiàn)是渠道商重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如360玩耍、百度玩耍;騰訊開放平臺(tái)還擁有大量玩耍發(fā)行資源，可憑借自身強(qiáng)大的導(dǎo)流力氣和運(yùn)營閱歷獵取更強(qiáng)大的行業(yè)話語權(quán)。運(yùn)營平臺(tái)市場(chǎng)集中度更高，騰訊占據(jù)了1/337、360TOP1084%。網(wǎng)頁玩耍產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁游研發(fā)玩耍的代理/發(fā)行，查找適宜的運(yùn)營平臺(tái)、制定開服打算。運(yùn)營商可代理自研玩?；蚱渌鸆P開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營平臺(tái)，通過導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。目前，頁游渠道商與研發(fā)商的分成比例大約為7：3(包括渠道商收取的營銷推廣效勞費(fèi))，研發(fā)商所得局部還需要與運(yùn)營商分成(5：5)。以騰訊為例，騰訊開放平臺(tái)按玩耍流水凹凸分成，流水越高，平10萬以下，騰訊不參與分成，全部收入30%。騰訊開放平臺(tái)分成模式結(jié)論：研運(yùn)一體是趨勢(shì)，把握渠道能獲得高收益。需求狀況(移動(dòng)設(shè)備)手機(jī)玩耍發(fā)起點(diǎn)。式之一。網(wǎng)頁玩耍玩網(wǎng)頁玩耍主要針對(duì)碎片時(shí)間玩耍的玩家，玩家類型主要為學(xué)2簡(jiǎn)潔很簡(jiǎn)潔上手，頁游并不需要很簡(jiǎn)潔的操作，自動(dòng)尋路、自動(dòng)打怪和更好的裝備，這也是頁游的付費(fèi)點(diǎn)之一。行業(yè)前景手游行業(yè)行業(yè)連續(xù)增長(zhǎng)的規(guī)律：20XX10.620XX12%。4G20xx48.3620XXWifi4G4G7%19171.4%;同時(shí)，移74.652.4%。2、移動(dòng)玩耍用戶規(guī)模增長(zhǎng);3、手游ARPU依據(jù)公開資料顯示，2023年全球手游用戶年付費(fèi)額排名中，日喜好各異以及手游行業(yè)相對(duì)興盛，國外玩耍進(jìn)入這些市場(chǎng)的難度較20XX22.5的國家(2023AppAnnieARPUIP;2、玩耍類型以玄幻、武俠和傳奇類ARPG4、移動(dòng)用戶在線時(shí)長(zhǎng)變化;3020XX34%大幅增加到20XX901-2837%。玩耍時(shí)間移動(dòng)玩耍用戶平均時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)中有增，iosAndroid戶20XXQ4，iOS6.2Android3.3年齡分布20XX122538.14.126-3540.3800090隨著時(shí)間的推移，8036-4500手游用戶構(gòu)造將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，相應(yīng)指標(biāo)會(huì)進(jìn)一步提升。喜好類型移動(dòng)玩耍用戶偏好：休閑時(shí)間類型、魔幻題材和Q移動(dòng)玩耍平均每日翻開款數(shù)下降，用戶興趣向少數(shù)作品集中2.63呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。TOP聚攏更多用戶，移動(dòng)玩耍市場(chǎng)關(guān)于用戶獵取的競(jìng)爭(zhēng)亦將更加猛烈。公司數(shù)量和增速移動(dòng)玩耍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小生存空間再受擠壓中小面臨行業(yè)洗牌困難淘汰與整合并存20XXQ4，國內(nèi)移動(dòng)玩耍CP3.38一步放緩至0.6%，這一趨勢(shì)說明移動(dòng)玩耍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度更加猛烈，局部產(chǎn)品力、創(chuàng)力或者關(guān)注度較低的中小CP，漸漸受到更多來自市場(chǎng)以及資本的壓力，甚至面臨著被淘汰或者被整合的雙重挑戰(zhàn)。不同類型玩耍增速小玩耍領(lǐng)域快速崛起，將來增長(zhǎng)潛力較大熟;角色扮演和動(dòng)作類型產(chǎn)品隨著移動(dòng)智能終端軟硬件水平的提升，其用戶群體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì);小玩耍、音樂、智力和策略等類型產(chǎn)品由于具有較多創(chuàng)創(chuàng)意空間，其在垂直市場(chǎng)的潛力有待激發(fā)。玩耍類型變化移動(dòng)玩耍重度化趨勢(shì)增加，RPG、MOBA20XX1237.4202330%，重度玩耍的上升速度明顯高于輕度玩耍和中度玩耍。20XX年以來，夢(mèng)幻西游、王者榮耀、穿越火線：槍戰(zhàn)王者、劍PC得市場(chǎng)認(rèn)可。注：移動(dòng)玩耍形態(tài)分布依據(jù)不同類型玩耍MAU占整體移動(dòng)玩耍MAU家庭、小玩耍和文字玩耍;中度玩耍指體育、桌面、模擬、探險(xiǎn)、音樂和卡牌類型玩耍;重度玩耍指角色扮演(RPGMOBA)和賽車類型玩耍。是總結(jié)：將來手游方向。1、提升ARPU要研發(fā)方向。以重度玩耍為主。2、玩耍全球化。東南亞和興市場(chǎng)國家是國內(nèi)手游全球化的最熟的審美和消費(fèi)觀，相對(duì)簡(jiǎn)潔進(jìn)入。3、盡可能參與休閑元素和社交元素。社交需求和相對(duì)輕松的玩耍氣氛是手機(jī)玩耍的優(yōu)勢(shì)，將來的手機(jī)玩耍必需兼顧玩耍性和社交性。行業(yè)前景頁游行業(yè)前景網(wǎng)頁玩耍行業(yè)增長(zhǎng)狀況兩方面的緣由：有更精良的畫面和更好玩的互動(dòng)，在各方面都超越了頁游。二是人們生活方式的轉(zhuǎn)變，依據(jù)TalkingDaTa20XX13.7指移動(dòng)端累計(jì)活潑設(shè)備總數(shù)，包括智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、11.3設(shè)備規(guī)模是指安裝了玩耍的累計(jì)活潑移動(dòng)智能設(shè)備總數(shù))。智能設(shè)備已經(jīng)成為了我們大多數(shù)人的生活中不行缺少的一局部。限制。用戶規(guī)模也連續(xù)三年下降也從側(cè)面反映了頁游市場(chǎng)的疲軟。20XX年的ARPU滑的狀況下，頁游行業(yè)的衰退似乎不行避開。20