湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教 案2023～2023學(xué)年第上學(xué)期學(xué)部名稱: 信息課程名稱: 教學(xué)時(shí)數(shù): 36授課班級(jí): 電商專業(yè)主講教師: 肖和陽湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院2023～2023學(xué)年第1學(xué)期教學(xué)日歷其中講授上課周教材名稱網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作課程學(xué)期周學(xué)學(xué)考核其中講授上課周教材名稱網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作課程學(xué)期周學(xué)學(xué)考核試驗(yàn)承受教材主編〔著〕潘尚仕社周次日期上課節(jié)次上課地點(diǎn)每周時(shí)數(shù)安排講試驗(yàn)合計(jì)教學(xué)內(nèi)容備注總學(xué)時(shí)〔踐〕數(shù)時(shí)分方式狀況出版社名稱高等教育出版3636182考察出版時(shí)間20239月授〔踐〕時(shí)數(shù)18.305.66-41122實(shí)踐一網(wǎng)絡(luò)廣告概述29.65.66-41122實(shí)踐二網(wǎng)絡(luò)廣告五大形式39.135.66-41122實(shí)踐三 網(wǎng)絡(luò)廣告的要素49.205.66-41122實(shí)踐四網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理論59.275.66-41122實(shí)踐五NOKIAN95610.45.66-41122實(shí)踐六加坡航空廣告制做710.115.66-41122實(shí)踐六加坡航空廣告制做810.185.66-41122實(shí)踐七群眾汽車廣告制做910.255.66-41122實(shí)踐七群眾汽車廣告制做1011.15.66-41122實(shí)踐八聯(lián)想廣告制做1111.85.66-41122實(shí)踐八聯(lián)想廣告制做1211.155.66-41122實(shí)踐九尼桑汽車廣告制做1311.225.66-41122實(shí)踐九尼桑汽車廣告制做1411.295.66-41122實(shí)踐十玩耍廣告制做1512.65.66-41122實(shí)踐十玩耍廣告制做1612.135.66-41122Righttoplay1712.205.66-41122實(shí)踐十二路虎廣告制做1812.275.66-41122復(fù)習(xí)191.35.66-41122考試說明：1、教學(xué)內(nèi)容按每次授課內(nèi)容填寫。 2、考核方式分考試與考察兩種。3、任課教師在每學(xué)期開課以前依據(jù)教學(xué)大綱編寫教學(xué)日歷，一式四份，經(jīng)學(xué)部〔系、室〕主任批閱同意后，一份自存，一份交所在系，一份交所在學(xué)部，一份交學(xué)生。學(xué)部〔系、室〕主任簽名： 任課教師簽名： 肖和陽 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院2023～2023學(xué)年第一學(xué)期教學(xué)日歷課程名稱 網(wǎng)絡(luò)廣告 信息 學(xué)部 電子商務(wù) 專業(yè) 202303 年級(jí)其中 上課程 課 周 學(xué) 考核總學(xué)時(shí)〔踐〕數(shù)時(shí)總學(xué)時(shí)〔踐〕數(shù)時(shí)分方式狀況出版社名稱高等教育出版3636182考察出版時(shí)間20239月

教材名稱承受主編〔著〕教材

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作潘尚仕社周 日 上課 上課

每周時(shí)數(shù)安排次 期 節(jié)次

講 試驗(yàn) 合計(jì)授〔踐〕授〔踐〕時(shí)數(shù)18.285.66-20522實(shí)踐一網(wǎng)絡(luò)廣告概述29.45.66-20522實(shí)踐二網(wǎng)絡(luò)廣告五大形式39.115.66-20522實(shí)踐三 網(wǎng)絡(luò)廣告的要素49.185.66-20522實(shí)踐四網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理論

教學(xué)內(nèi)容 備注5 9.25

5.6

6-205

2 2 實(shí)踐五NOKIAN95國(guó)慶放假610.95.66-20522實(shí)踐五NOKIAN95710.165.66-20522實(shí)踐六加坡航空廣告制做810.235.66-20522實(shí)踐六加坡航空廣告制做910.305.66-20522實(shí)踐七群眾汽車廣告制做1011.65.66-20522實(shí)踐七群眾汽車廣告制做1111.135.66-20522實(shí)踐八聯(lián)想廣告制做1211.205.66-20522實(shí)踐八聯(lián)想廣告制做1311.275.66-20522實(shí)踐九尼桑汽車廣告制做1412.45.66-20522實(shí)踐九尼桑汽車廣告制做1512.115.66-20522實(shí)踐十玩耍廣告制做1612.185.66-20522實(shí)踐十玩耍廣告制做1712.255.66-20522Righttoplay181.85.66-20522實(shí)踐十二路虎廣告制做191.155.66-20522復(fù)習(xí)201.225.66-20522考試說明：1、教學(xué)內(nèi)容按每次授課內(nèi)容填寫。 2、考核方式分考試與考察兩種。3、任課教師在每學(xué)期開課以前依據(jù)教學(xué)大綱編寫教學(xué)日歷，一式四份，經(jīng)學(xué)部〔系、室〕主任批閱同意后，一份自存，一份交所在系，一份交所在學(xué)部，一份交學(xué)生。學(xué)部〔系、室〕主任簽名： 肖和陽 任課教師簽名：肖和陽湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:1

第1講網(wǎng)絡(luò)廣告概述 課時(shí)安排 2通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展和根本特性。網(wǎng)絡(luò)廣告根本特性 828

教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排

方法及手段多媒體和案 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。電子網(wǎng)絡(luò)廣告是生代的廣告媒介，它是隨例教學(xué)著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告全部?jī)?yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比較的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體〔報(bào)紙、雜志、電視、播送〕廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一局部。接下來本文就網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點(diǎn)、受眾構(gòu)造以及受眾心理等進(jìn)展一些分析和思考。 電子網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)：以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上公布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW備注:傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的全部計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、效勞等信息傳送到世界各地，其世界性廣告掩蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告承受文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作本錢低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。浩大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比較的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和進(jìn)展，越來越多的國(guó)內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁，打出廣400萬19981.05億美元，202330億美元多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告根本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程。之所以這樣，是由于在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息供給者和信息承受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上公布廣告信息，也從網(wǎng)上獵取自己所需產(chǎn)品和效勞的廣告信息。具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容預(yù)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)準(zhǔn)時(shí)查看，獵取廣告信息，即人－機(jī)－人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開頭在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿足答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)置?；ヂ?lián)網(wǎng)的消滅給廣告業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，掩蓋全球的廣告信息網(wǎng)絡(luò)的完善和廣泛應(yīng)用，將使人們的生活消費(fèi)觀念發(fā)生根本性的變化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)展，當(dāng)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長(zhǎng)，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更大的拓展空間。固然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它也有其局限性和缺點(diǎn)。如廣告信息紛繁簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，目前國(guó)內(nèi)上網(wǎng)查詢費(fèi)用較高；有些廣告制作簡(jiǎn)潔，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象；各種廣告信息魚龍混等。電子網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展：網(wǎng)絡(luò)廣揭露軔于199410月14Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開頭有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner，這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告消滅在1997年3Chinabyt46860IntelIBM1998年初才稍有規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史至今已走過了8個(gè)年頭。歷經(jīng)了這些年的進(jìn)展磨練，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在數(shù)次洗禮后已經(jīng)漸漸走向成熟27億元左右。202352527家知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司頒發(fā)的經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的通行證——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展市場(chǎng)狀況網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃進(jìn)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告的大進(jìn)展已經(jīng)是擋不住的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、播送、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全的境地。同時(shí)也為企業(yè)制造出前所未有的商機(jī)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃進(jìn)展的勢(shì)頭。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種興有效的營(yíng)銷方式，廣告主需求和市場(chǎng)規(guī)模在中國(guó)的進(jìn)展很快，年復(fù)合增長(zhǎng)率在50%202318.2億元人民幣，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)31.7202318.273.9%，202319億元[3]2023年中國(guó)搜尋引擎市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)122023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)75.3〔參見圖2-1996年，此后，眾多企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，其中不少網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和上網(wǎng)公司取得了非凡的成績(jī)?，F(xiàn)在，幾乎全部的大中型企業(yè)和某些小型企業(yè)都有網(wǎng)上營(yíng)銷業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的一局部。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模202319億元，202320232740億元，2023202375.9%2023年的網(wǎng)絡(luò)廣147億美元[3]2023202323%。幾乎全部的受調(diào)查廣告主都表示，他們打算削減在平面媒體、直郵等傳統(tǒng)廣告渠道方面的投資，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的78%3年內(nèi)搜尋引擎營(yíng)銷的效果要好于傳統(tǒng)廣告；53%的受調(diào)查廣告主表示，電視廣告的效果將會(huì)下降。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告日益增長(zhǎng)的興趣不僅僅局限于搜尋引擎營(yíng)銷或顯示廣告。約64%的受調(diào)查廣告主都顯示出了對(duì)在網(wǎng)絡(luò)日記上做廣告的興趣，對(duì)RSS廣告、移動(dòng)設(shè)備廣告有興趣的廣告主的比例分別為57%、52%營(yíng)銷資金之間嚴(yán)峻失調(diào)。假設(shè)再考慮到工作時(shí)間使用互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上所花的時(shí)間較觀看電視機(jī)多出了三分之一，但廣告主在網(wǎng)絡(luò)上和電視上投入的廣告資金比例分別為4%25%2023年，網(wǎng)絡(luò)廣告在整個(gè)廣告預(yù)算中的比例將提高到8%11680億美元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出占廣告總收入比例1998、1999年網(wǎng)絡(luò)廣告起步階段，占廣告總0.1%，202320230.5%2023年后網(wǎng)絡(luò)廣告支出大量增長(zhǎng)，2023年網(wǎng)絡(luò)廣告支出占總額的比例已經(jīng)增長(zhǎng)為1.5%。歷年網(wǎng)絡(luò)廣告收入占總體廣告收入比例中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)投放狀況IT、網(wǎng)絡(luò)效勞、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是2023年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，其中交通類和房2023年第三季度中投放的廣告費(fèi)用來看，其中以IT類投放費(fèi)用最多，排在其后的分別是：通訊效勞類、網(wǎng)絡(luò)效勞類、房地產(chǎn)類、交通類、消費(fèi)電子類、金[3〔參見圖2-2023年第一季度中，投放網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意最多的廣告主是三星電子，其次是易趣，排在第三的是上海通用。湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:2

第2講網(wǎng)絡(luò)廣告五大形式 課時(shí)安排 2通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。RichMediaBanner使用的技術(shù)94主要形式

教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排

方法及手段例教學(xué)網(wǎng)幅廣告(banner)GIF，JPG多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增加表現(xiàn)力。正像我們前面說提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見，目前，絕大多數(shù)站點(diǎn)應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。尺寸(pixels)類型468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER備注:234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕#1120*60按鈕#288*31小按鈕120*240垂直BANNER我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。靜態(tài)：靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)潔，并且被全部的網(wǎng)站所承受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多承受技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。動(dòng)態(tài)：動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃耀。它們通常承受GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動(dòng)畫。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由220幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞，這種廣告在制作上相對(duì)來說并不簡(jiǎn)單，尺寸也比較小，通常在15k以下。正由于動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。交互式：當(dāng)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時(shí)，一種更能吸引掃瞄者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比方玩耍、插播式、答復(fù)以下問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為htmlrichmedia兩種。Htmlbanners:Htmlbanners的閱歷，Htmlbannersbanner的點(diǎn)擊率要高得多，它可以讓掃瞄者選擇要掃瞄的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)€玩耍。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本掃瞄器的用戶也能看到。實(shí)際上，Banner已經(jīng)成為一個(gè)小型的搜尋引擎入口。文本鏈接廣告文本鏈接廣告是一種對(duì)掃瞄者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在查找的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)潔的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告調(diào)查說明，電子郵件是網(wǎng)民最常常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30％的網(wǎng)民每天上網(wǎng)掃瞄信息，70％的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對(duì)企業(yè)治理人員尤其如此。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)〔除非你肆意濫發(fā)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件廣告一般承受文本格式或html格式。通常承受的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁或供給產(chǎn)品或效勞的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)分，但是由于很多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡(jiǎn)潔越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。在提到電子郵件廣告的時(shí)候，人們往往簡(jiǎn)潔聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是一樣的信息，在互聯(lián)網(wǎng)中被復(fù)制了很多遍，并且始終試圖著強(qiáng)加給那些不情愿承受它們的人群。大局部垃圾郵件是商業(yè)廣告，關(guān)乎一些可疑的產(chǎn)品，“快速發(fā)財(cái)”訣竅，或準(zhǔn)合法性質(zhì)的效勞。發(fā)送垃圾郵件會(huì)引起收件者的不滿，是一種極其危急的市場(chǎng)策略。電子郵件廣告在直復(fù)營(yíng)銷方面的應(yīng)用最為廣泛。贊助形式綜述贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，賜予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，DoubleClickAsia臺(tái)灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥則提出，但凡全部非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實(shí)可分為廣告置放點(diǎn)的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。贊助式廣告為浪“競(jìng)技風(fēng)暴”公益，“NIKE”“NIKE競(jìng)技風(fēng)暴”，并配上不同欄目。掃瞄者對(duì)于他每天掃瞄的網(wǎng)站往往比較信任，所以在這些網(wǎng)站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告不肯定能吸引寬闊受眾的留意，位于網(wǎng)頁最上方的大塊版位也不見得是最好的此外廣告尺寸大小也并非是打算廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，尺寸小〔120*30、88*31等〕但下載速度快的廣告形態(tài)，也會(huì)受到商業(yè)效勞或金融業(yè)客戶的青睞；工具欄形態(tài)的廣告有如網(wǎng)頁中的分隔線，奇異的安排在網(wǎng)頁內(nèi)容里，雖然空間有限只適于作簡(jiǎn)潔的圖像和文字的表達(dá)，對(duì)預(yù)算有限的廣告主而言也不失為一種選擇。與內(nèi)容的結(jié)合廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從外表上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。這種廣告以網(wǎng)頁內(nèi)容的形式消滅，所以它們的點(diǎn)擊率往往會(huì)比一般的廣告高。然而，廣告主在做這種廣告的時(shí)候需要格外留神，假設(shè)讓掃瞄者有受騙上當(dāng)?shù)母杏X，就會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面的影響。與內(nèi)將廣告主的網(wǎng)站鏈接或者圖像整合在網(wǎng)站公益的功能表中，雖然降低受眾對(duì)廣告的抗拒，卻可能引發(fā)他們對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生排斥與不信任。值得留意的是，廣告主可能為了廣告的訴求而供給偏頗的訊息，受眾通常也難以區(qū)分其中的真假，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的資訊內(nèi)容也可能造成沖突。插播式廣告插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機(jī)構(gòu)對(duì)此的定義可能有肯定的差異。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Interstitial定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個(gè)在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實(shí)際上并沒有被訪問者明確懇求過?！痹凇熬W(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語庫(kù)”中對(duì)“Interstitial”的解釋為“彈出式廣告”：訪客在懇求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。也有把“Interstitial”定為“插入式廣告”：在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間消滅，以另開一個(gè)掃瞄視窗的形式的網(wǎng)路廣告。不過，在臺(tái)灣的一些專業(yè)文章中，也常用“插播式廣告”這一概念。有時(shí)也常將“Interstitial/Pop-up”統(tǒng)稱為“插播式廣告”。雖然一些網(wǎng)站或機(jī)構(gòu)對(duì)“彈出式廣告”和“插播式廣告”的理解有肯定的差異“彈出式廣告”是“插播式廣告”中的一個(gè)類別。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。掃瞄者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告〔電視廣告是無法做到的，但是它們的消滅沒有任何征兆。廣告主很寵愛這種廣告形式，由于它們確定會(huì)被掃瞄者看到。只要網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠，廣告主完全可以使用全屏動(dòng)畫的插播式廣告。這樣屏幕上就沒有什么能與廣告主的信息“競(jìng)爭(zhēng)”了。插播式廣告的缺點(diǎn)就是可能引起掃瞄者的反感?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)免費(fèi)的信息交換媒介，所以在最初的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上是沒有廣告的。有一小局部人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣告都是無法容忍的。我們倒不是擔(dān)憂這局部人〔除非他們是你的目標(biāo)受眾習(xí)慣，他們選擇自己要看的網(wǎng)站，點(diǎn)擊他們想點(diǎn)的東西。當(dāng)網(wǎng)站或廣告主強(qiáng)迫他們掃瞄廣告時(shí)，往往會(huì)使他們反感。為避開這種狀況的發(fā)生，很多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的掃瞄。下面是使用插播式廣告的幾條規(guī)章，它們可以幫助你避開引起掃瞄者的反感：選擇已經(jīng)使用插播式廣告的網(wǎng)站。把插播式廣告投放在以前使用過插播式廣告的站點(diǎn)，可以得到最好的回報(bào)，由于掃瞄者已對(duì)此形成習(xí)慣。使用小于全屏的插播式廣告。小尺寸的插播式廣告比全屏的插播式廣告更簡(jiǎn)潔被掃瞄者承受。它1/4屏幕那么大。當(dāng)掃瞄者的屏幕處于空閑狀態(tài)。比方在掃瞄者下載軟件的過程中消滅廣告，這樣可以避開引起它們的反感，由于這不會(huì)打斷掃瞄者的掃瞄，反而能讓他們?cè)跓o聊的等待過程中帶來一點(diǎn)消遣。RichMediaRichMediaBanner又稱ExtensiveCreativeBanner，一般指使用掃瞄器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有簡(jiǎn)單視覺效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的效勞器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的掃瞄器是否能順當(dāng)查看。一般來說，RichMediaBanner要占據(jù)比一般GIFBanner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主承受。國(guó)際性的大型站點(diǎn)也越來越多地承受這種形式Banner。常見的RichMediaBanner使用如下技術(shù)：JAVAApplet，表現(xiàn)簡(jiǎn)單的交互性和特別視覺效果，無需插件，下載速度快。缺點(diǎn)是制作技術(shù)簡(jiǎn)單。freestyleinteractive曾為Sun公司制作的一個(gè)javabanner，freestyle9洞的迷你高爾夫“”的那個(gè)“.”，契合sun公司的slogan“weputthedotindotcom“。9個(gè)洞的地貌各不一樣，有草地，有沙灘，有火山……，而且協(xié)作不同的地貌畫面會(huì)消滅不同的效果，球的滾動(dòng)路線、反彈力完全符合力學(xué)模型，格外的真實(shí)。掌握起來也極其簡(jiǎn)單，鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成，但這并不減弱它的趣味性，要完成它還是要花一番功夫的，而且它還配有積468*60的banner過它的人都會(huì)為它的奇特效果而嘖嘖稱奇。在制作上，該廣告使用了java技術(shù)，數(shù)據(jù)放在效勞器端，承受實(shí)時(shí)的傳輸方法，每打一洞傳一幅畫面，這樣可以削減數(shù)據(jù)一次性傳輸所需的等候時(shí)間，更簡(jiǎn)潔抓住玩家。Javabanner也可以讓掃瞄者在banner內(nèi)完成下訂單等工作。圖為智維詢問的一個(gè)聘請(qǐng)廣告，點(diǎn)擊“應(yīng)聘”按鈕就能發(fā)送應(yīng)聘郵件。這種功能對(duì)于開展網(wǎng)上購(gòu)物的廣告主來說特別有用。javabanner的制作方面，目前比較流行的是IBMHotMedia軟件，它支持交互式的多軌動(dòng)畫、全景、旋轉(zhuǎn)、縮放和滾動(dòng)圖像，圖像間個(gè)別的定時(shí)和變換效果〔例如，溶解、擦除、滑動(dòng)和縮放，內(nèi)3D圖像等，功能及其強(qiáng)大。就是使用該軟件制作。使用MacromediaShockwave/Flash插件編寫的Banner，能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術(shù)正在被越來越廣泛地應(yīng)用。缺點(diǎn)是掃瞄器需要安裝插件。Flash文件的尺寸微小，使它成為低帶寬條件下最好的動(dòng)畫載體。除了flash,macromedia公司的另一個(gè)產(chǎn)品shockwave，在網(wǎng)絡(luò)廣告方面也應(yīng)用極廣。Shockwave的功能比flash更強(qiáng)大，互動(dòng)性更強(qiáng)。以下圖為用shockwave制作的一個(gè)廣告，形式上是一個(gè)棒球玩耍，它有著極高的互動(dòng)性。JavaScript編寫的BannerWindows控件插入到Banner中，我們常?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭?dòng)態(tài)Banner、浮動(dòng)圖標(biāo)等都屬于這個(gè)范疇。顯示的是易趣網(wǎng)的JavaScriptBannerMouseOver468*60的網(wǎng)絡(luò)廣告，鼠標(biāo)移動(dòng)到Banner上面時(shí)，JavaScript會(huì)自動(dòng)翻開下拉框，消滅一個(gè)頁面更大、內(nèi)容更為豐富的廣告頁面。用戶可以選擇自己感興趣的方面，直接點(diǎn)擊去相應(yīng)的頁面。這樣，一個(gè)Banner廣告表述了更多內(nèi)容，而且實(shí)現(xiàn)了更多的功能。Banner頁面的設(shè)計(jì)別具匠心，實(shí)際上濃縮了易趣網(wǎng)公益的精華內(nèi)容，成為一個(gè)Mini的易趣網(wǎng)站。4.V-BannerV-Banner35秒的視頻剪輯內(nèi)容集成到傳統(tǒng)的廣告Banner中，以增加廣告的視覺沖擊力，幾乎全部的掃瞄器用戶都可以順當(dāng)查看而無須擔(dān)憂是否已經(jīng)安裝了必要的插件。RichMedia廣告涵蓋了相當(dāng)廣的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，除了上面提到的幾類外，還有使用InterUV、Enliven、ActiveAds、Onflow、VRML等技術(shù)的廣告，只是這些技術(shù)在國(guó)內(nèi)還沒有實(shí)際的應(yīng)用，就不在這里具體的介紹了。其它形式綜述除了我們?cè)谏厦媪谐龅木W(wǎng)絡(luò)廣告主要形式外，其實(shí)還有其它很多的廣告形式，它們是網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式的有效補(bǔ)充，現(xiàn)今，正得到越來越多人的關(guān)注。屏保屏保能在計(jì)算機(jī)空閑時(shí)以全屏的方式播放動(dòng)畫，并且能配上聲音，可以說屏保是pc上最好的廣告載體。很多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網(wǎng)上供用戶下載，并且用戶也會(huì)使用e-mail來傳遞屏保程序。好的屏?？梢缘玫较喈?dāng)廣的流傳，制作公司可以用很小的投入換來極佳的宣傳效果。書簽和工具欄廣告掃瞄器的保藏夾和工具欄現(xiàn)在也成了廣告的載體。某些軟件會(huì)在用戶安裝的同時(shí)，在用戶的掃瞄器工具欄上生成廣告的按鈕，指針Cometsystems公司開了指針廣告之先河，通過使用他們的軟件，用戶可以指定任何圖片成為鼠標(biāo)的指針，用戶所掃瞄的網(wǎng)頁也可指定特定的圖片成為指針的外形。比方，一家網(wǎng)上花店，可以把鼠標(biāo)設(shè)定成一朵花，當(dāng)用戶點(diǎn)擊她所要訂購(gòu)的花卉時(shí)，鼠標(biāo)指針又變成“打X折”的字樣。固然，要使用這種可變化的鼠標(biāo)，用戶肯定要下載并安裝Cometsystems軟件，雖然這是一個(gè)極其簡(jiǎn)潔的過程，但也會(huì)成為用戶使用它的一個(gè)障礙，除非今后的internetexplorernetscape內(nèi)置這種功能，否則用戶的數(shù)量將會(huì)格外有限。其它形式PalmPilots和WindowsCE下的廣告軟件，隨著無線上網(wǎng)用戶的增加，無線廣告的前景頗被看好。網(wǎng)絡(luò)媒體空間的來源特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)作為興的第四媒體，它的廣告空間來源既有和傳統(tǒng)媒體一樣的成分，也有其獨(dú)特的地方。網(wǎng)頁上的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體上，無論電視、報(bào)紙還是播送，廣告空間唯一的來源就是內(nèi)容。買報(bào)紙的時(shí)候，廣告也免費(fèi)奉送給了你，人們?cè)谫p識(shí)內(nèi)容的時(shí)候，總不免無意中對(duì)廣告投向關(guān)注的一瞥；看電視劇的時(shí)候，會(huì)時(shí)不時(shí)的被廣告打斷，你必需耐著性子把廣告看完，才能接著看下面的情節(jié)?？梢哉f傳統(tǒng)媒體都是廣告與內(nèi)容的捆綁，用戶想要看內(nèi)容，也就必定要看廣告。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)頁上的內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)廣告空間最主要的來源。Web上的應(yīng)用webmail外，談天室、論壇、虛擬域名、免費(fèi)空間等都可以視為網(wǎng)頁上的應(yīng)用。這些免費(fèi)的應(yīng)用吸引了大量的用戶，有用戶就可以做廣告。在線軟件信任使用過OICQ的用戶肯定會(huì)覺察在談天的終端窗口會(huì)消滅一條廣告條，而且它會(huì)自動(dòng)輪換播放。如圖OICQ80%〔考慮到有局部用戶注冊(cè)了多個(gè)號(hào)碼，可以說OICQ是中國(guó)網(wǎng)民除了IEExplorer這樣一個(gè)擁有大量用戶數(shù)的軟件，理所固然的成為一個(gè)極好的廣告媒體。而且它是基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用軟件，因此，OICQ廣告具有一般網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的一切優(yōu)點(diǎn)。除了OICQ,一切與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件都能成為廣告的載體，比方下載工具flashget、網(wǎng)絡(luò)螞蟻等，他們?cè)谖催M(jìn)展注冊(cè)時(shí)，都有一條banner在軟件界面的頂端顯示。軟件與廣告的結(jié)合，甚至被視為將來軟件發(fā)行的一個(gè)重要渠道。軟件作者通過參加廣告網(wǎng)絡(luò)來獲得收入，而用戶通過看廣告省下了購(gòu)置軟件的費(fèi)用。隨著在線軟件廣告的進(jìn)展，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到了它的優(yōu)越性。一般來說，人們對(duì)軟件的忠誠(chéng)度要web的忠誠(chéng)度要高。舉個(gè)例子，一個(gè)OICQ用戶每天看的網(wǎng)頁不同，但他必定會(huì)翻開OICQ進(jìn)展談天，這對(duì)于他來說是唯一的選擇。從某種意義上說，在線軟件廣告有著比web廣告更好的前景。免ISPISP〔互聯(lián)網(wǎng)接入供給商〕也開頭參加網(wǎng)絡(luò)廣告的行列，他們供給應(yīng)用戶完全免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，唯一的要求就是要用戶看廣告。在用戶提出訪用申請(qǐng)的同時(shí)，免費(fèi)ISP會(huì)收集用戶的具體信息，以便將來廣告能進(jìn)展準(zhǔn)確的定向。用戶注冊(cè)完成后，就會(huì)得到免費(fèi)的賬號(hào)和相應(yīng)的軟件，用戶上網(wǎng)時(shí)，無論是頁面掃瞄還是收發(fā)郵件，都會(huì)有一個(gè)廣告窗口懸停在頁面上方。此種免費(fèi)ISP經(jīng)營(yíng)方式，在國(guó)內(nèi)還沒有開展，而在國(guó)外是相當(dāng)普遍的?；貓?bào)廣告受眾顧名思義，此種廣告方式就是以現(xiàn)金或獎(jiǎng)品來回報(bào)掃瞄廣告的用戶，一般分為付費(fèi)廣告網(wǎng)和直復(fù)營(yíng)銷網(wǎng)站兩類。湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:3

第3講網(wǎng)絡(luò)廣告的要素 課時(shí)安排 2通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生把握廣告的要素。網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程 911日 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要素1、電腦圖像

教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排

方法及手段例教學(xué)GIF和JPGGIF8256連續(xù)動(dòng)畫格式。JPG是一種壓縮圖像格式，壓縮比可任選。為提高圖像在網(wǎng)上的上傳和下載速度，在網(wǎng)頁中此類格式被廣泛承受。2、電腦數(shù)字影〔聲〕像隨著電腦多媒體技術(shù)的普及應(yīng)用，在電腦設(shè)計(jì)中，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，將越來越多地用到電腦數(shù)字影〔聲〕像。目前由于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的限制，這類數(shù)字影〔聲〕像一般都需經(jīng)過高倍壓縮。電腦數(shù)字影〔聲〕像通過MPEG格式，其文件大小可以壓縮數(shù)十倍；最的MP3〔MP4〕RealPlayerRM式對(duì)影〔聲〕像的壓縮倍數(shù)最大，且復(fù)原效果還不錯(cuò)。壓縮會(huì)使影〔聲〕像精度上有肯定損失，但目前只能實(shí)行這種方法以提高網(wǎng)上傳輸速率.作業(yè)布置:寫出網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程備注:電腦動(dòng)畫電腦動(dòng)畫是一種表現(xiàn)力極強(qiáng)的電腦設(shè)計(jì)手段。在形式上分二維、三維兩種。二維動(dòng)畫就是類似于平面卡通的動(dòng)畫，典型的軟件有Animator、CorelMovie等，常用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的二維動(dòng)畫軟件有GifAnimator需要用三維繪圖軟件制作一些立體形象，比方三維的標(biāo)題字。針對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)的軟件有Cool3D、Web3D等。FlashFlash制作的動(dòng)畫文件字節(jié)小，調(diào)用速度快且能實(shí)現(xiàn)鏈接功能。4、電腦文字和超文本隨著電腦的普及，電腦文字的使用已成了家常便飯。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，標(biāo)題字和內(nèi)文的設(shè)計(jì)、編排都要用到電腦文字。設(shè)計(jì)師需要不同的字體風(fēng)格去傳播不同的形象，表達(dá)不同的視覺語義。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)文必需使用一般WINDOWS系統(tǒng)自帶的字體格式，很多文字處理軟件都具有強(qiáng)大的編輯、編排和效果處理功能，且支持超文本格式的輸出，比方我們常用的Word等。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中還要用到超文本。超文本是指包含與其他文件鏈接的文本。在t上，HTML〔超文本鏈接標(biāo)記語言WWW詞條或短語〔文本熱字，點(diǎn)擊這些詞條和短語將調(diào)出并顯示另一個(gè)文件。超文本文字也可作成網(wǎng)頁表格形式，層層開放。特地的網(wǎng)頁制作軟件一般都直接生成HTML格式.網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程1、圖片和文字的輸入2、圖形繪制和圖像處理通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。PhotoshopAdobePhotoshop5.5其中附帶專為處理網(wǎng)頁圖形的ImageReady2.0，彌補(bǔ)了針對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的缺乏。3、網(wǎng)頁動(dòng)畫的制作網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式的進(jìn)展速度令人吃驚，而且潛力無限，兩三年前網(wǎng)上還充滿著靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告，如今的網(wǎng)幅廣告卻以動(dòng)態(tài)的居多了。網(wǎng)頁動(dòng)畫技術(shù)的引進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告變得特別生動(dòng)。GIFPhotoshop生成一個(gè)包含全部動(dòng)畫元素的文件，對(duì)于每一個(gè)獨(dú)立的幀，先隱含不必要的對(duì)象再分別導(dǎo)出成單個(gè)的GIF文件，最終用GIFAnimator這類網(wǎng)頁動(dòng)畫軟件將各幀組合成動(dòng)畫文件，也可以安裝Photoshop的動(dòng)畫插件，直接在Photoshop文件AdobeImagereadyMacromediaFireworks、Flash這樣特地為網(wǎng)頁圖像設(shè)計(jì)的軟件可以直接制作動(dòng)畫GIF。RichMediaBannerEnlivenV-BannerJavaBanner都需要一些特地的工具。InternetWeb上消滅了很多的多媒體技術(shù)。比方視頻非線性編AdobePremiere通過自身的進(jìn)展以及一些第三方廠商的努力，在Web開發(fā)上也成為一個(gè)首選的素材制作工具。“動(dòng)畫流”技術(shù)，也稱為下載即播技術(shù)，這是為了讓上網(wǎng)的用戶不用等到多媒體文件完全下載完就開頭播放的一種技術(shù)，可使用戶免受等待時(shí)的煎熬。常常用到的有Realvideo，Streamworks等?，F(xiàn)在最流行的是Realvideo。RealNetworksAdobePremiere開發(fā)了一個(gè)叫RealPublisherPremierePlugin的插件，可用PremiereRealvideo。Adobe也為自已Gif89aPluginGif89a動(dòng)畫4、影像及聲音的輸入和編輯數(shù)字影像輸入的最好方法是用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，然后直接存入電腦的硬盤備用。聲音需通過聲卡輸入。固然，一些傳統(tǒng)的影音資料都可以通過特地的硬件設(shè)備進(jìn)展格式轉(zhuǎn)換輸入電腦。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度的不斷提高，計(jì)算機(jī)處理速度不斷加快，真正能表達(dá)網(wǎng)絡(luò)多媒體優(yōu)勢(shì)的數(shù)字影音將廣泛被承受。但目前網(wǎng)絡(luò)廣告中此類應(yīng)用并不廣泛，主要是局限于傳輸速率。雖然幾乎全部的數(shù)字影音格式都能在b上廣泛使用〔如t等，但用戶是沒有急躁等很長(zhǎng)時(shí)間下載掃瞄你的“數(shù)字電影廣告”的。影像能夠正常播放的速度取決于網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、訪問者自己的計(jì)算機(jī)硬件處理力量和視頻顯示卡／系統(tǒng)的速度。一般承受了一種或更多的文件壓縮方法〔如MP3、MP4、RM等高倍壓縮格式。,例如，承受320×240像素點(diǎn)顯示，或者干脆承受160×120像素點(diǎn)顯示；最終制作一般承受了一種或更多的文件壓縮方法。但是即便這樣，在網(wǎng)上播放影像文件至少也需穩(wěn)定的高傳輸速率。5、完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接WWWHTMLHTML允許文檔創(chuàng)立者在文檔中嵌套指向其他任何文件的鏈接指令。當(dāng)用戶點(diǎn)擊鼠標(biāo)激活這些嵌套的鏈時(shí)，就可以直接跳轉(zhuǎn)到該鏈所指的文件。無論該文件存儲(chǔ)在本地還是遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)里，都可以利用〔trProtocl換。

即超文本傳輸協(xié)議〕協(xié)議跨空間在網(wǎng)上的不同Web頁面間自由切大多數(shù)通用文本編輯器及文字處理軟件都能編輯HTML文檔，只要該編輯器或字處理軟件能把文檔以純文本方式儲(chǔ)存即可。一些特地的網(wǎng)頁制作軟件和多媒體制作軟件也具備強(qiáng)大的鏈接編輯功能，常用Front、Dreamweaver、Firework等。湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:4

第4講網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理論 課時(shí)安排 2教學(xué)目的通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)的各種方法。要求教學(xué)教學(xué)目的通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)的各種方法。要求教學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告的策略選擇教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排方法及手段918多媒體和案這是一種最常見的運(yùn)用格外廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接照實(shí)地展現(xiàn)在使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要格外留意畫面上產(chǎn)品的組合和展現(xiàn)2.突出特征法間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生留意和發(fā)生視覺興趣，到達(dá)刺激購(gòu)置欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于共性產(chǎn)品形象與眾不同的特別力量、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來打算。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得格外普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不行無視的表現(xiàn)價(jià)值備注:

例教學(xué)比照襯托法比照是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮亮的比照和直接比照中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從比照所呈現(xiàn)的差異中，到達(dá)集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮亮地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于比照表現(xiàn)手法。比照手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。比照手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展現(xiàn)了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。合理夸大法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)展相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的生疏。文學(xué)家高爾基指出：“夸大是創(chuàng)作的根本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮亮地強(qiáng)調(diào)或提醒事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？浯笫且话阒星蠓f變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和共性中美的方面進(jìn)展夸大,賜予人們一種穎與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸大可以分為形態(tài)夸大和神情夸大兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的以小見大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)展強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延長(zhǎng)放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的敏捷性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為承受者供給了寬闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。6.運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的閱歷，美感往往顯得特別猛烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是劇烈的、豐富的。富于幽默法幽默法是指廣告作品中奇異地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有幽默的情節(jié)，奇異的安排，把某種需要確定的事物，無限延長(zhǎng)到漫畫的程度，造成一種布滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的沖突沖突可以到達(dá)出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起賞識(shí)者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。借用比方法比方法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不一樣，而在某些方面又有些相像性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相像之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)展延長(zhǎng)轉(zhuǎn)化，獲得“動(dòng)聽曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比方手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)悟其意，便能給一以意味無盡的感受。以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷溝通感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已說明白感情因素在藝術(shù)制造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以奇特的感情來襯托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力氣，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊急的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸大的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的古怪心和猛烈舉動(dòng)，開啟樂觀的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在猛烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深沖突沖突，吸引觀眾的興趣和留意力，造成一種猛烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:5

第5講NOKIAN95手機(jī)廣告制做 課時(shí)安排 4通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生把握網(wǎng)幅廣告制作網(wǎng)幅廣告的制作技巧925FLASH文檔

教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排

方法及手段例教學(xué)設(shè)置文檔屬性：點(diǎn)屬性面板，設(shè)置場(chǎng)景尺寸為默認(rèn)550*400，背景顏色為黑色，幀頻12點(diǎn)，確定二、制作元件：1、制作手機(jī)圖形元件1，A.插入－建元件：起名手機(jī)1，行為：圖形確定。進(jìn)入圖形元件手機(jī)1的編輯區(qū)。B.工具欄：直線工具，筆觸顏色自定〔淺顏色為好〕粗細(xì)為極細(xì)線。在工作區(qū)繪制出手機(jī)〔關(guān)閉吸附工具〕調(diào)整兩條線的距離，換黑箭頭工具，調(diào)整手機(jī)的外形，C.工具欄;顏料桶工具，顏色大紅。填充。然后去掉邊線。一個(gè)手機(jī)就做好了。拍照元件：A1，點(diǎn)右鍵－復(fù)制，這時(shí)會(huì)復(fù)制一個(gè)元件.在浮動(dòng)面板上改名為拍照，行為：圖形確定進(jìn)入圖形元件拍照的編輯區(qū)。B.用黑箭頭工具調(diào)整拍照，按住Alt作業(yè)布置:制作一網(wǎng)幅廣告的動(dòng)畫.備注:紅遮照：插入－建元件：起名紅遮照，行為圖形工具欄——橢圓工具設(shè)置為無邊框色徑向填充：點(diǎn)窗口－混色器填充樣式選擇放射狀，在色帶上添加#FF0000Alpha為％;#FF0000Alpha為10％;#FEBA76Alpha為10％色塊位置按住Shift110*110居中對(duì)齊。藍(lán)遮照：插入－建元件：起名藍(lán)遮照，行為圖形工具欄——橢圓工具設(shè)置為無邊框色徑向#FFFFFFAlpha100％;#0000FFAlpha100％;#FFFFFFAlpha100％色塊位置。按住Shift鍵在工作區(qū)繪110*110居中對(duì)齊。：點(diǎn)窗口－混色器填充樣式選擇放射狀，在色帶上添加色塊共三個(gè)。自左向右色馬為：#000000Alpha100％;#FF6600Alpha100％;#FFFF00Alpha100％色塊位置,按住Shift110*110綠遮照：插入－建元件：起名綠遮照，行為圖形,工具欄——橢圓工具設(shè)置為無邊框色徑向#000000100％;#339900Alpha100％;#33FF00Alpha100％#006600Alpha100％色塊位置。Shift110*110居中對(duì)齊枚紅遮照：插入－建元件：起名枚紅遮照，行為圖形,工具欄——橢圓工具設(shè)置為無邊框色徑#000000Alpha100％;#990099Alpha100％;#FF00FFAlpha100％色塊位置。按住Shift鍵在工作區(qū)繪制110*110居中對(duì)齊。,工具欄——橢圓工具設(shè)置為無邊框色徑向填充：點(diǎn)窗口－混色器填充樣式選擇放射狀，在色帶上添加色塊共四個(gè)。自左向右色馬為：#000000Alpha為100％;#99CC00Alpha100％;#CC6633Alpha100％#CC0000Alpha100％色塊位置。Shift110*110居中對(duì)齊,工具欄——汽車工具設(shè)置為無邊框灰色填充在工作區(qū)繪制汽車大小為：824*440，居中對(duì)齊。2.制作影片剪輯元件:〔1〕1：建元件，點(diǎn)插入－建元件，起名組合1。行為影片剪輯，點(diǎn)確定。進(jìn)入影片剪輯編輯區(qū)。組裝影片剪輯：在圖層一的其次幀按F7插入空白關(guān)鍵幀。按F11翻開庫(kù)，把圖形元件灰背景拖入場(chǎng)景。居中對(duì)齊。在圖層一的第三、四幀點(diǎn)F7插入空白關(guān)鍵幀。并在第四幀處，翻開庫(kù)拖入圖形元件枚紅遮照。添加一個(gè)圖層二，在第四幀按F7插入空白關(guān)鍵幀，把庫(kù)中的圖形元件手機(jī)拖入場(chǎng)景。并用任意變形工具分別調(diào)整兩圖層第四幀中的實(shí)例大小及位置，25F625實(shí)例大小及位置，426幀按F729、30F72931幀按F7插入空白關(guān)鍵幀。在圖層一處從庫(kù)中拖出圖形元件綠遮照，用任意變形工具調(diào)整大小及位置在圖層二的第31幀處拖入圖形1：〔中心點(diǎn)的左上一些〕52F652幀中的實(shí)3153幀按F756.57F75658幀按F7插入空白關(guān)鍵幀。在圖層一處從庫(kù)中拖出圖形元件彩遮照，用任意變形工具調(diào)整大小及位置在圖層二的第58幀處拖入圖形元件手機(jī)1，放在適當(dāng)?shù)奈恢茫骸仓行狞c(diǎn)的左上一些〕湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:6

第6講加坡航空廣告制做 課時(shí)安排 4通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生合理使用位移及幀動(dòng)畫和遮罩的使用。遮罩的使用 109As

教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排

方法及手段例教學(xué)i=1 //初始化變量while(i<=30){ //用來掌握飛機(jī)的數(shù)量duplicateMovieClip(“h2o“,“h2o“+i,i); //復(fù)制飛機(jī)setProperty(“h2o“+i,_x,random(400)); //在X軸上隨機(jī)分布復(fù)制出的飛機(jī)setProperty(“h2o“+i,_y,random(100)+300); //同上，只是換成了Y軸setProperty(“h2o“+i,_xscale,random(60)+40);setProperty(“h2o“+i,_yscale,getProperty(eval(“h2o“+i),_xscale));//AS是用來掌握飛機(jī)大小的。setProperty(“h2o“+i,_alpha,random(30)+70);//用來掌握飛機(jī)的透亮度i++}_root.h2o._visible=0 //將主場(chǎng)景中的飛機(jī)隱蔽。作業(yè)布置:有遮罩的動(dòng)畫備注:onClipEvent(load){ //用來隨機(jī)賦于飛機(jī)的速度，讓飛機(jī)運(yùn)動(dòng)更加真實(shí)。speed=random(5)+3;}onClipEvent(enterFrame){this._y-=speed; //用來轉(zhuǎn)變飛機(jī)Y軸的坐標(biāo)，這樣我們看起來飛機(jī)是在不斷在上升。this._x+=random(3)-random(3); //為了上飛機(jī)運(yùn)動(dòng)更真實(shí)些，我們上飛機(jī)左右晃動(dòng)一下。if(this._y<-15){ //IF語句的作用是當(dāng)飛機(jī)移出屏幕時(shí)，重放回屏幕中來。this._y=random(100)+315;}}(一).制作百葉窗元件插入--建元件，類形圖形，命名為線條,筆觸顏色制止，填充色任意，用工具畫一個(gè)600*3長(zhǎng)方形用黑箭頭工具選中長(zhǎng)方形，全居中(相對(duì)舞臺(tái)，水平中齊，垂直中齊插入--建元件，類形影片剪輯，命名為百葉窗.從庫(kù)中把線條元件拖入，全居中.選中線條，然后點(diǎn)插入--時(shí)間軸特效--幫助-復(fù)制到網(wǎng)格(二).制作邊框元件500*350方形.全居中。(三).制作圖片元件點(diǎn)插入--建元件，類形影片剪輯，命名圖片元件.再點(diǎn)文件--導(dǎo)入--導(dǎo)入到舞臺(tái)，找到一張圖片，點(diǎn)翻開，這時(shí)舞臺(tái)和庫(kù)中都有這張位圖了,選中500*350，全居中(四).制作圖片按鈕點(diǎn)插入--建元件，類型按鈕，命名為圖片按鈕，點(diǎn)確定,點(diǎn)彈起幀，然后從庫(kù)中把位圖拖入，500*350，全居中(五).鼠標(biāo)跟隨元件1.座椅元件。1插入--建元件，類形影片剪輯，命名跟隨1。圖層1的第一幀，點(diǎn)文本工具，在屬性面板中，設(shè)置為動(dòng)態(tài)文本，并設(shè)置好字體和大小，然后在_txt(留意要在英文輸入狀態(tài)才行)22的第一幀，從庫(kù)中把蝴蝶飄舞的元件拖入放在字的上方鼠標(biāo)跟隨元件插入-建元件，類形影片剪輯，命名鼠標(biāo)跟隨11元件拖入，選中這個(gè)元件，在屬性面板，改實(shí)例名為:mc0，全居中22的第一幀，按F9，翻開動(dòng)作面板，輸入下面代碼:vardisWord=“加坡航空“;vardConst=4;varxConst=30;varyConst=0;varsConst=4.000000E-001;varcount=disWord.length;vari=0;while(i<count){if(i==0){mc0.swapDepths(count-i);}else{mc0.duplicateMovieClip(“mc“+i，count-i);}//endelseifthis[“mc“+i]._xscale=this[“mc“+i]._yscale=100*(1-sConst+sConst*(1-i/count));this[“mc“+i]._txt.text=disWord.substr(i，1);++i;}//endwhileonEnterFrame=function{this.mc0._x=this._xmouse;this.mc0._y=this._ymouse;for(var_loc2=1;_loc2<count;++_loc2){var_loc4=xConst*(1-sConst+sConst*(1-_loc2/count));var_loc3=yConst*(1-sConst+sConst*(1-_loc2/count));this[“mc“+_loc2]._x=this[“mc“+_loc2]._x+(this[“mc“+(_loc2 -1)]._x+1.500000E+000*_loc4-this[“mc“+_loc2]._x)/dConst;this[“mc“+_loc2]._y=this[“mc“+_loc2]._y+(this[“mc“+(_loc2 -1)]._y+1.500000E+000*_loc3-this[“mc“+_loc2]._y)/dConst;}//endoffor};(六).音樂元件:先導(dǎo)入一首歌到庫(kù)中，然后給音樂減肥，從庫(kù)中找到音樂，選中它，點(diǎn)右鍵—屬性。插入--建元件，類形影片剪輯，命名音樂，點(diǎn)第一幀，在屬性欄里延長(zhǎng)幀至音樂消逝。三、場(chǎng)景組裝場(chǎng)景1的第一層，改名為大圖，點(diǎn)第一幀，從庫(kù)中把圖片元件拖入，選中圖片，在屬性面板中，“顏色“下拉列表中選擇“Alpha75600*40011F5，延長(zhǎng)幀到11幀圖層上鎖.增加圖層2，改名為百葉窗，點(diǎn)第一幀，從庫(kù)中把百葉窗元件拖入，屬性面板設(shè)置大小為600*400，全居中。在屬性面板中將“色調(diào)“(可以改成你寵愛的顏色).“混合“項(xiàng)為疊加.圖層上鎖。3.3，改名為底圖，點(diǎn)第一幀，從庫(kù)中把圖片元件拖入.全居中增加圖層4，改名為圖片組，點(diǎn)第一幀，從庫(kù)中把圖片按鈕拖入，全居中.選中這個(gè)按鈕，按F9，翻開動(dòng)作面板，輸入代碼:on(rollOver){gotoAndPlay(2);}點(diǎn)其次幀，按F7，插入空白關(guān)鍵幀，從庫(kù)中把圖片元件拖入，全居中。在屬性面板中，在“混合“項(xiàng)選擇“顏色增殖“。在“顏色“項(xiàng)選擇“色調(diào)“，“顏色數(shù)量“52%。單擊“色調(diào)“旁邊的“填充色“按鈕，翻開調(diào)色板，同時(shí)間標(biāo)變成吸管狀。在調(diào)色板上移動(dòng)鼠標(biāo)，會(huì)覺察鼠標(biāo)移動(dòng)到不同顏色圖片也會(huì)隨之而變化，吸取你寵愛的顏色.311幀每一幀都插入一個(gè)關(guān)鍵幀，為每一幀選擇不同的顏色.增加圖層5，改名邊框，把邊框元件拖入，全居中.增加濾鏡效果:選中邊框元件，點(diǎn)“濾鏡“，再點(diǎn)點(diǎn)，模糊數(shù)值默認(rèn)，強(qiáng)度為50.增加圖層6，改名金魚，從庫(kù)中拖入幾個(gè)金魚擺好位置.7，改名鼠標(biāo)跟隨，從庫(kù)中把鼠標(biāo)跟隨元件拖入場(chǎng)景.8，改名音樂，從庫(kù)中把鼠標(biāo)音樂元件拖入場(chǎng)景增加圖層9，改名AS，點(diǎn)第一幀，按F9翻開動(dòng)作面板輸入命令:stop;湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:7

第7講群眾汽車廣告制做 課時(shí)安排 4教學(xué)目的通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生把握交互式廣告的制作。要求教學(xué)重點(diǎn)AS難點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排方法及手段1016,23多媒體和案AS例教學(xué)//導(dǎo)入函數(shù)中使用的類庫(kù)importfl.transitions.Tween;importfl.transitions.easing.*;//對(duì)舞臺(tái)上的對(duì)象和參數(shù)進(jìn)展初始化vardefaultPosition:Number=240;line_mc.x=defaultPosition;maskl_mc.x=maskr_mc.x=defaultPosition;clip1_mc.x=clip2_mc.x=0;soundon_btn.visible=false;varMouseover:Boolean=false;vart:Number=0;//對(duì)兩端視頻分別加上遮罩效果clip1_mc.mask=maskl_mc;clip2_mc.mask=maskr_mc;備注: //播放聲音 vardrum:bgmusic=newbgmusic; varchannel:SoundChannel=drum.play(0,int.MAX_VALUE); //掌握聲音的播放和停頓 soundoff_btn.addEventListener(MouseEvent.CLICK,closeMusic); soundon_btn.addEventListener(MouseEvent.CLICK,openMusic); functioncloseMusic(event:MouseEvent){ channel.stop; soundoff_btn.visible=false; soundon_btn.visible=true; } functionopenMusic(event:MouseEvent){ channel=drum.play(0,int.MAX_VALUE); soundoff_btn.visible=true; soundon_btn.visible=false; } //給點(diǎn)擊區(qū)域加上鼠標(biāo)大事 click_mc.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_OVER,onMouse); click_mc.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_OUT,offMouse); //給舞臺(tái)加上一個(gè)循環(huán)大事 stage.addEventListener(Event.ENTER_FRAME,moveFree); //鼠標(biāo)函數(shù)大事 functiononMouse(event:MouseEvent){ Mouseover=true; } functionoffMouse(event:MouseEvent){ Mouseover=false; } functionmoveFree(event:Event){ if(Mouseover){ defaultPosition=mouseX; }else{ } var

t=t+0.2;defaultPosition=defaultPosition+2*Math.cos(t);

move1:Tween=newTween(line_mc,“x“,Regular.easeOut,line_mc.x,defaultPosition,12,false); var move2:Tween=newTween(maskl_mc,“x“,Regular.easeOut,maskl_mc.x,defaultPosition,12,false); var move3:Tween=newTween(maskr_mc,“x“,Regular.easeOut,maskr_mc.x,defaultPosition,12,false);}建文件，按Ctrl＋J快捷鍵翻開文檔屬性對(duì)話框，設(shè)置500×300px大小的尺寸，標(biāo)尺單位為像素，背景顏色為黑色。按Ctrl＋R1，選擇類型為影片剪輯，單擊確定進(jìn)入元件編輯狀態(tài)。單擊圖層1的第一幀，按Shift＋R快捷鍵切換為【汽車工具】，筆觸顏色為不選，填充顏色為黑色，在【工具】面板的【選項(xiàng)】區(qū)域中單擊【對(duì)象繪制】，按Shift鍵不放，同時(shí)按左鍵拖動(dòng)鼠標(biāo)，畫一個(gè)汽車用第2#FFFFF，按快Shift＋Q分別對(duì)兩個(gè)汽車做任意變形，然后把兩個(gè)汽車拼合在一起，這樣就完成了一個(gè)繪制用一樣的方法，多繪制幾個(gè)汽車，用【工具】面板里面的【選擇工具】和【任意變形工具】進(jìn)展調(diào)整，拼成多個(gè)之后把他們拼在一起，需要留意的是背光面的填充顏色要暗一點(diǎn)，向光面的填充顏色要亮一點(diǎn)從上圖可以看出，由于在繪制汽車的時(shí)候挨次顛倒，導(dǎo)致個(gè)別立方體的面消滅錯(cuò)位，所以我們要對(duì)個(gè)別的汽車位置進(jìn)展調(diào)整，右鍵單擊位置顛倒的汽車，消滅快捷菜單，鼠標(biāo)放在排列上面，消滅二級(jí)菜單，單擊二級(jí)菜單中的【上移一層】或【下移一層】進(jìn)展位置調(diào)整從左向右的旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，做其次幀的時(shí)候只要把第一幀里的圖形復(fù)制到其次幀里面做下位置、外形和明暗度的調(diào)整就可以了，應(yīng)當(dāng)留意的是，位置不要調(diào)整的太多，要每一幀都略微移一下，多做幾幀，這樣畫面才能夠逼真、連貫的顯示復(fù)制第2幀，粘貼為第三幀，再進(jìn)展一下調(diào)整，由于是做旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中會(huì)消滅的面，所以參照前面其次步的方法把消滅的面繪制出來，并進(jìn)展調(diào)整做后面幀方法和前三幀一樣，復(fù)制粘貼幀之后做調(diào)整，始終做到第14幀，讓正面相對(duì)，建圖214幀，按F6插入關(guān)鍵幀，在【動(dòng)作】面板的【全局函數(shù)】|【時(shí)間軸掌握】選項(xiàng)當(dāng)中，stop14幀的時(shí)候停頓運(yùn)動(dòng)1拖入場(chǎng)景，按Ctrl＋Enter快捷鍵導(dǎo)出測(cè)試影片，運(yùn)動(dòng)全部完成湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:8節(jié)

第8講聯(lián)想廣告制做 課時(shí)安排 4通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解鼠標(biāo)跟隨動(dòng)畫的相關(guān)交互腳本。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn) 使用條件語句來觸發(fā)大事 1030,116 AS

方法教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排 及手段多媒體和 importfl.transitions.Tween; 案例 importfl.transitions.easing.*; 教學(xué) stop; stage.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_MOVE,movemask); functionmovemask(event:MouseEvent){ varTargerX:Number=mouseX-main_mc.mask_mc.width/2; var maskTween1:Tween=newTween(main_mc.mask_mc,“x“,Regular.easeOut,main_mc.mask_mc.x,TargerX,1,true); Var maskTween2:Tween=newTween(main_mc.mask1_mc,“x“,Regular.easeOut,main_mc.mask1_mc.x,TargerX,1,true); if(main_mc.mask_mc.x>=(stage.stageWidth-main_mc.mask_mc.width)){ gotoAndPlay(“start“); }}備注:導(dǎo)入聯(lián)想筆記本圖片建立筆記本的元件然后選中畫好的筆記本，按F8，將其保存為一個(gè)圖片元件，并命名此元件為bj，并將此時(shí)場(chǎng)景中的bj元件刪除建立下筆記本元件首先按Ctrl+F8建一個(gè)電影剪輯元件，并為此命名bjing，然后進(jìn)入編輯。4.畫筆記本路徑點(diǎn)按鈕添加一個(gè)引導(dǎo)層，用鉛筆工具，從上到下，歪歪曲曲的畫一條長(zhǎng)長(zhǎng)的線，這就是路徑。但是要記住從元件的中心點(diǎn)開頭往下畫。1bjfallCtrl+Lbjbjfallbj的編輯點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)引導(dǎo)線的頂端。為了在操作中不讓引導(dǎo)線干擾,可以鎖住引導(dǎo)層。250F650幀(50F5)，50bj元件對(duì)準(zhǔn)引導(dǎo)線的尾端。7.稍作測(cè)試bjfall層的第一幀，右擊鼠標(biāo)選擇“創(chuàng)立補(bǔ)間動(dòng)畫“。8.建立筆記本實(shí)例回到主場(chǎng)景,bjingCtrl+F3翻開屬性面板，為其實(shí)例命名“bj“9.as制作asas層第一幀寫下:varbjNum=0;//0bj._visible=false;//bj實(shí)例的為不行見然后到其次幀寫下:bj.duplicateMovieClip(“bj“+bjNum,bjNum);//bj實(shí)例varnewBj=_root[“bj“+bjNum];//bjnewBj代替newBj._x=Math.random*450;//bj實(shí)例的x0~450的一個(gè)隨機(jī)值newBj._y=Math.random*20;//bj實(shí)例的y0~20的一個(gè)隨機(jī)值newBj._rotation=Math.random*100-50;//bj實(shí)例的角度是-50~50度的一個(gè)隨機(jī)值newBj._xscale=Math.random*40+60;//bj60~100的一個(gè)隨機(jī)值newBj._yscale=Math.random*40+60;//bj60~100的一個(gè)隨機(jī)值newBj._alpha=Math.random*30+70;//bj70~100的一個(gè)隨機(jī)值bjNum++;//1接著在第三幀寫下:if(bjNum<120){//120時(shí)候gotoAndPlay(2);//跳到其次幀}else{//否則stop;//停頓}湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:9節(jié)

第9講尼桑汽車廣告制做 課時(shí)安排 4通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解給對(duì)象綁定不同的鼠標(biāo)大事及循環(huán)大事的方法。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn) 循環(huán)大事的操作方法教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間安排 及手段 11月13,20日 多媒 AS語句: 體和 stop;//停頓在該幀 案例 start_btn.addEventListener(MouseEvent.CLICK,carStart);//給按鈕加上點(diǎn)擊事 教學(xué)件，執(zhí)行carStart functioncarStart(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù) gotoAndPlay(21);//21}start_btn.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_MOVE,carStart);//給carStartfunctioncarStart(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù) gotoAndPlay(31); //31}備注: start_btn.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_OUT,carStart1);//給按鈕加上點(diǎn)擊大事，carStart1 functioncarStart1(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù) gotoAndPlay(1);//1 } start_btn2.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_MOVE,carStart2);//給按鈕加上點(diǎn)擊大事，執(zhí)行carStart2 functioncarStart2(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù) gotoAndPlay(41);//41 } start_btn2.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_OUT,carStart3);//給按鈕加上點(diǎn)擊大事，carStart3 functioncarStart3(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù) gotoAndPlay(1);//1}start_btn3.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_MOVE,carStart4);//給按鈕加上點(diǎn)擊大事，carStart4functioncarStart4(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù)gotoAndPlay(61);//61}start_btn3.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_OUT,carStart5);//給按鈕加上點(diǎn)擊大事，執(zhí)行carStart5functioncarStart5(Event:MouseEvent){ //編寫該函數(shù)gotoAndPlay(1);//1}倒播或正播掌握1、先做一個(gè)電影動(dòng)畫元件(120幀)，將它拖入到主場(chǎng)景上，并設(shè)置它的實(shí)例為名my_mc；2、再做一個(gè)兩幀的電影元件，第一幀畫一個(gè)向右的箭頭，其次幀上畫一個(gè)向左的箭頭，做好后，也將它拖放到主場(chǎng)景第一幀上，并設(shè)置它的實(shí)例名為my_btn；3、主場(chǎng)景只有一幀，在這幀上加：my_btn.onRelease=function{if(k){my_btn.gotoAndStop(1);k=false;}elseif(!k){my_btn.gotoAndStop(2);k=true;}};this.onEnterFrame=function{if(k){my_mc.prevFrame;}elseif(!k){my_mc.nextFrame;}if(my_mc._currentframe==120||my_mc._currentframe==1){k=!k;}};鼠標(biāo)左右移動(dòng)圖片移動(dòng)functionmoveGraphic(clip,speed){if(_root._xmouse>=right&&this._x>right){clip._x=clip._x+(right-clip._x)/1;}elseif(_root._ymouse>=bottom&&clip._y>bottom){clip._y=clip._y+(bottom-clip._y)/1;}else{clip._x=clip._x-(clip._x+_xmouse*speed);clip._y=clip._y-0;}//endelseif}//Endofthefunctionstop;varright=1004;varbottom=620;varspeed;varclip;varnInterval=setInterval(moveGraphic,10,clip1,2.000000E-001);varn1Interval=setInterval(moveGraphic,10,clip2,1.500000E-001);varn2Interval=setInterval(moveGraphic,10,clip3,3.000000E-001);varn2Interval=setInterval(moveGraphic,10,clip4,2.500000E-001);湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院教案〔分頁〕NO:10授課章節(jié)10講玩耍廣告制做課時(shí)安排4教學(xué)目的通過本講的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解如