2020年直播電商數(shù)據(jù)報(bào)告-抖音VS快手2020.6目 錄C

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01

抖音VS快手直播電商數(shù)據(jù)概覽PART

02

抖音VS快手直播電商用戶畫(huà)像PART

03

抖音VS快手直播電商主播畫(huà)像PART

04

抖音VS快手直播電商品類(lèi)數(shù)據(jù)PART

05

抖音VS快手直播電商品牌數(shù)據(jù)抖音VS快手直播電商數(shù)據(jù)概覽1

直播電商生態(tài)環(huán)境2

直播電商增量數(shù)據(jù)3

直播電商用戶粘性4

直播電商商業(yè)數(shù)據(jù)PART

01抖音VS快手：直播電商生態(tài)環(huán)境數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料，由面朝研究院整理。月活躍用戶數(shù)：5.67億日活躍用戶數(shù)：4億算法機(jī)制爆款機(jī)制，“千人千面”的個(gè)性化推薦算法，將海量?jī)?nèi)容高效分發(fā)，并有利于高熱度內(nèi)容快速形成爆款用戶畫(huà)像一二線城市用戶為主，25-35歲用戶較多帶貨品類(lèi)美妝個(gè)護(hù)、網(wǎng)紅產(chǎn)品（新奇特、高顏值）為主，品牌型產(chǎn)品較多帶貨店鋪淘寶/天貓、京東、考拉、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、抖音小店等直播帶貨本質(zhì)屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，捎帶賣(mài)貨，注重強(qiáng)關(guān)鍵詞，強(qiáng)算法月活躍用戶數(shù)：4.7億日活躍用戶數(shù)：3億公平普惠機(jī)制，社區(qū)屬性更強(qiáng)，通過(guò)內(nèi)容、用戶特征以及環(huán)境特征進(jìn)行推薦，讓更多人能夠被看見(jiàn)新二線、三線及以下城市用戶為主，24歲以下年輕用戶更愛(ài)看快手直播用戶與主播的互動(dòng)更頻繁深入，關(guān)注者對(duì)作者的認(rèn)可度高，信任度強(qiáng)，用戶粘性較高食品、農(nóng)產(chǎn)品、服飾、生活用品為主，性價(jià)比高的白牌型產(chǎn)品較多有贊、魔筷星選、淘寶、京東、拼多多、快手小店屬于社交方式，捎帶賣(mài)貨，強(qiáng)社交鏈條，強(qiáng)私域化用戶粘性用戶與主播的互動(dòng)較弱，主要是對(duì)作者某個(gè)作品內(nèi)容感興趣，對(duì)作者信任度較低，用戶粘性較低抖音近半年新增直播主播達(dá)285萬(wàn)，疫情期間，直播場(chǎng)次快速增長(zhǎng)12.99.031.032.126.6173.238.00.38.29.83.112.6抖音主播增量（萬(wàn)） 快手主播增量（萬(wàn)）7801,7901,0521,602179

207128

1611702102702552019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2019.12 2020.01數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。直播主播指開(kāi)通直播功能的播主，以采集入庫(kù)時(shí)間為準(zhǔn)，僅供參考。2020.022020.032020.042020.05近6個(gè)月直播主播增量月度趨勢(shì)中，抖音共增加285萬(wàn)直播主播，2020年1月開(kāi)始不斷增加，5月增長(zhǎng)主播數(shù)量最多，單月增長(zhǎng)173.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)551%；快手共增加72萬(wàn)直播主播，增長(zhǎng)較為平穩(wěn)。近6個(gè)月直播場(chǎng)次月度趨勢(shì)中，抖音主播直播共計(jì)5531萬(wàn)場(chǎng)，從2月起，抖音直播場(chǎng)次快速上升，同比增長(zhǎng)511%，3-5月單月直播場(chǎng)次突破千萬(wàn)場(chǎng)，增長(zhǎng)顯著；快手主播直播共計(jì)1273萬(wàn)場(chǎng)，月直播場(chǎng)次較為平穩(wěn)。從主播增量和直播場(chǎng)次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通過(guò)主播扶持計(jì)劃，吸引主播入駐。抖音VS快手直播主播增量月度趨勢(shì) 抖音VS快手直播場(chǎng)次月度趨勢(shì)抖音直播場(chǎng)次（萬(wàn)） 快手直播場(chǎng)次（萬(wàn)）抖音用戶觀看直播習(xí)慣需培養(yǎng)，快手直播生態(tài)成熟，場(chǎng)均觀看人數(shù)穩(wěn)定20565347138抖音直播場(chǎng)均在線人數(shù)峰值月度趨勢(shì)場(chǎng)均在線人數(shù)峰值（人）近6個(gè)月直播場(chǎng)均在線人數(shù)峰值趨勢(shì)分布中，抖音1月在線人數(shù)峰值最高，2月開(kāi)始下降。抖音直播主播數(shù)量、直播場(chǎng)次不斷增加，用戶在抖音看直播的習(xí)慣仍然需培養(yǎng)，1月處于春節(jié)放假期間，且受疫情影響，用戶閑暇時(shí)間較多，直播場(chǎng)均在線人數(shù)峰值最高。近6個(gè)月直播場(chǎng)均觀看人數(shù)趨勢(shì)分布中，快手2月場(chǎng)均觀看人數(shù)最高，整體保持在400以上的水平。快手直播生態(tài)較為成熟，用戶觀看直播習(xí)慣養(yǎng)成，場(chǎng)均觀看人數(shù)較為穩(wěn)定。40442954652049744632019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2019.12數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。人數(shù)峰值指單場(chǎng)直播間同時(shí)在線觀眾人數(shù)的最大值。2020.012020.022020.032020.042020.05快手直播場(chǎng)均觀看人數(shù)月度趨勢(shì)場(chǎng)均觀看人數(shù)（人）抖音觀看直播用戶愛(ài)“送禮”，快手觀看直播用戶愛(ài)“剁手”14.022.832.539.629.114.110.99.912.012.112.79.5抖音VS快手直播主播禮物收入月度趨勢(shì)抖音音浪收入（億元） 快手快幣收入（億元）近6個(gè)月直播主播禮物收入分布中，抖音主播音浪收入共計(jì)152億元，2月起，直播主播數(shù)量、直播場(chǎng)次不斷增加，主播禮物收入也不斷增加，2月同比增長(zhǎng)63%；快手主播快幣收入共計(jì)67億元，整體收入趨于穩(wěn)定。近6個(gè)月直播主播帶貨商品總銷(xiāo)售額分布中，抖音主播直播共帶貨119億元，4月份開(kāi)始主播直播帶貨總銷(xiāo)售額增速快；快手主播直播共帶貨1044億元，1、2月有所下降，3月開(kāi)始增長(zhǎng)，4、5月單月突破200億元。0.610.69.10.653.144.7364.896.928.699.4227.6226.72019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。禮物收入指主播直播間用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物贈(zèng)送給主播所花費(fèi)的金額，不代表主播實(shí)際收到的金額。2020.042020.05抖音VS快手直播帶貨商品總銷(xiāo)售額月度趨勢(shì)抖音直播總銷(xiāo)售額（億元） 快手直播總銷(xiāo)售額（億元）PART

02抖音VS快手直播電商用戶畫(huà)像1

性別/

年齡分布2

地域分布3

城市分布4

觀看習(xí)慣男性用戶更愛(ài)看直播，24歲以下年輕用戶更愛(ài)看快手57.9%42.1%57.6%42.4%男性女性抖音VS快手觀看直播用戶性別分布抖音 快手20.4%28.0%17.3%13.7%8.1%12.4%6.8%20.7%25.7%17.5%9.5%19.8%17歲以下18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上抖音VS快手觀看直播用戶年齡分布抖音 快手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。觀看直播用戶性別分布中，抖音、快手男性用戶占比均高于女性用戶，男性用戶更愛(ài)看直播。觀看直播用戶年齡分布中，抖音25-30歲用戶占比最高，達(dá)到25.7%，快手18-24歲用戶占比最高，達(dá)到28%。年輕用戶更愛(ài)觀看快手直播，24歲以下用戶占比達(dá)到48.4%。抖音用戶集中在東、中部地區(qū)，集中度高；快手用戶分布廣，北部較多3.9%4.0%4.5%4.7%5.0%5.7%山東四川安徽湖北福建湖南廣東10.7%河北10.3%江蘇7.6%山東8.3%浙江6.6%遼寧6.2%河南6.5%河南5.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。3.3%3.9%4.2%4.4%4.5%5.4%廣東內(nèi)蒙古黑龍江山西吉林甘肅抖音觀看直播用戶數(shù)量最多的省份是廣東省，占比10.7%，TOP10省份用戶數(shù)量占總數(shù)量的59.2%；用戶集中分布在華東、華中地區(qū)，8省占比43.5%?？焓钟^看直播用戶數(shù)量最多的省份是河北省，占比10.3%，TOP10省份用戶數(shù)量占總數(shù)量的56.4%；用戶集中分布在華北、東北地區(qū)，6省占比33.5%。整體來(lái)看，抖音觀看直播用戶地域集中度較高，快手觀看直播用戶地域分布較廣。抖音觀看直播用戶數(shù)量最多的省份TOP10 快手觀看直播用戶數(shù)量最多的省份TPO10華東（5省）：28.6%華中（3?。?4.9%華南（1省）：10.7%西南（1?。?.0%華北（3?。?9.0%東北（3?。?4.5%華東（1省）：8.3%華中（1?。?.9%華南（1?。?.4%西北（1省）：3.3%抖音用戶集中在一線、新一線城市，快手用戶集中在新二、三線城市1.16%1.41%西安市蘇州市抖音觀看直播用戶數(shù)量最多的城市TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。城市劃分：根據(jù)第一財(cái)經(jīng)公布的2019年中國(guó)城市排行榜進(jìn)行劃分。鄭州市1.24% 一線城市（4個(gè)）：8.40% 石家莊市1.59%武漢市1.22% 新一線城市（6個(gè)）：8.89% 滄州市1.58%1.28%1.66%邯鄲市沈陽(yáng)市快手觀看直播用戶數(shù)量最多的城市TPO10抖音、快手觀看直播用戶最多的城市均為北京市，分別占2.66%、2.90%。其中，抖音TOP10城市用戶數(shù)量占總數(shù)量的17.29%；用戶主要集中在一線、新一線城市。快手TOP10城市用戶數(shù)量占總數(shù)量的18.21%，用戶主要集中在新二、三線城市。整體來(lái)看，抖音觀看直播用戶集中在經(jīng)濟(jì)、文化等較為發(fā)達(dá)的城市，快手觀看直播用戶較為下沉，分布在經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展速度較快的城市。一線城市（1個(gè)）：2.90%新一線城市（1個(gè)）：1.66%新二線城市（3個(gè)）：5.44%新三線城市（5個(gè)）：8.21%北京市2.66%北京2.90%上海市2.20%哈爾濱市1.95%重慶市2.12%長(zhǎng)春市1.90%廣州市1.85%臨沂市1.82%成都市1.74%保定市1.78%深圳市1.69%唐山市1.75%抖音直播用戶活躍度、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均高于快手12%17%34%43%40%43%54%36%18%21%34%42%38%39%49%36%0%10%20%30%40%50%60%抖音VS快手日均時(shí)段活躍用戶占比分布抖音 快手1-3點(diǎn) 4-6點(diǎn) 7-9點(diǎn) 10-12點(diǎn)

13-15點(diǎn)

16-18點(diǎn)

19-21點(diǎn)

22-24點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：Questmobile。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年6月。抖音、快手日均時(shí)段活躍用戶占比分布中，抖音用戶整體活躍度高于快手，19-21點(diǎn)，抖音活躍用戶比例高于快手。抖音、快手直播用戶周人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分布中，抖音直播用戶使用時(shí)長(zhǎng)高于快手。1291208952050100150抖音快手抖音VS快手直播用戶周人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）直播用戶 非直播用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：Questmobile。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年2月17日-2020年2月23日。PART

03抖音VS快手直播電商主播畫(huà)像1

新增主播性別分布2

新增主播量級(jí)分布3

主播類(lèi)型分布4

主播平臺(tái)集中度分布抖音、快手新增主播性別分布中，抖音新增女性主播較多，占比68.9%，快手較為平衡，新增男性主播占比稍高于女性主播，占比達(dá)到51.3%。抖音、快手女性主播更能夠吸引粉絲關(guān)注，新增女性主播粉絲數(shù)量占比超過(guò)新增男性主播，其中，抖音新增女性主播粉絲數(shù)占比達(dá)81.1%，快手新增女性主播粉絲數(shù)占比達(dá)56.8%。抖音VS快手直播新增主播性別分布 抖音VS快手直播新增主播粉絲數(shù)量占比抖音 快手 抖音主播粉絲數(shù)占比 快手主播粉絲數(shù)占比抖音新增女性主播數(shù)量較多，且吸粉能力強(qiáng)，快手較為平衡51.3%48.7%31.1%68.9%男性主播女性主播數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。43.2%56.8%18.9%81.1%男性主播女性主播超96%新增主播為尾部主播，抖音多為新手主播，快手新增主播較活躍數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。僅統(tǒng)計(jì)粉絲數(shù)大于1萬(wàn)的直播新增主播數(shù)量進(jìn)行比較。抖音、快手直播新增主播粉絲量級(jí)分布中，粉絲數(shù)10萬(wàn)以下主播占比超96%，粉絲數(shù)大于1000萬(wàn)的頭部主播數(shù)量較少，抖音新增146個(gè)，快手新增4個(gè)。抖音加大直播電商布局力度，吸引明星、紅人等頭部主播入駐，頭部主播新增數(shù)量較多。抖音、快手直播新增主播場(chǎng)次分布中，抖音超7成主播為新手主播，近6個(gè)月直播場(chǎng)次低于10場(chǎng)，快手超3成主播近6個(gè)月直播場(chǎng)次在100場(chǎng)以上，新增主播直播較為活躍。14.24%2.14%1.39%0.11%0.05%82.07% 87.641%11.399%0.686%0.269%0.003%0.002%1-10w10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w以上抖音VS快手直播新增主播粉絲數(shù)區(qū)間分布抖音 快手64.3%13.4%17.5%3.0%15.5%9.5%26.8%15.1%33.1%5場(chǎng)以下5-10場(chǎng)10-50場(chǎng)50-100場(chǎng)100場(chǎng)以上

1.8%抖音VS快手直播新增主播場(chǎng)次區(qū)間分布抖音 快手抖音生活類(lèi)主播數(shù)量最多，快手網(wǎng)紅美女類(lèi)主播數(shù)量最多數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。700006000050000400003000020000100000生活網(wǎng)紅美女情感穿搭美食音樂(lè)游戲影視娛樂(lè)種草體育抖音各類(lèi)型直播主播數(shù)量TOP1005000100001500020000網(wǎng)紅美女游戲影視娛樂(lè)情感音樂(lè)美食搞笑穿搭汽車(chē)生活快手各類(lèi)型直播主播數(shù)量TOP10抖音各類(lèi)型直播主播數(shù)量分布中，生活類(lèi)主播最多，遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型主播，其次是網(wǎng)紅美女類(lèi)主播，情感、穿搭、美食、音樂(lè)、游戲等類(lèi)型主播為第三梯隊(duì)?？焓指黝?lèi)型直播主播數(shù)量分布中，網(wǎng)紅美女類(lèi)主播最多，遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型主播，其次是游戲、影視娛樂(lè)、情感、音樂(lè)、美食等，成為第二梯隊(duì)，搞笑穿搭等類(lèi)型成為第三梯隊(duì)。抖音明星直播帶貨效果顯著，集中度低，快手辛巴團(tuán)隊(duì)成帶貨第一團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)近6個(gè)月直播帶貨銷(xiāo)售額TOP50的賬號(hào)，進(jìn)行排名。1163 344692 3300 862 16 4375517602.72.62.01.11.01.00.90.8 0.70.6陳三廢gg羅永浩朱瓜瓜陳赫韓國(guó)媳婦大璐璐陳婷mm王祖藍(lán)熊寶?不忘初心喜哥喜嫂海鮮小影夫婦抖音近6個(gè)月帶貨銷(xiāo)售額TOP10賬號(hào)直播總場(chǎng)次（場(chǎng)） 直播總銷(xiāo)售額（億元）1451003135191313 351 415 430 764 55916.813.512.111.29.28.86.35.95.75.3辛有志

辛巴

818西街綠園大廚?家常菜?蛋蛋小盆友?愛(ài)美食的貓妹妹??琪琪美食分享香香教做菜肖妹兒面食分享老王學(xué)家常菜鳳城廚藝小青年煥煥美食快手近6個(gè)月帶貨銷(xiāo)售額TOP10賬號(hào)直播總場(chǎng)次（場(chǎng)） 直播總銷(xiāo)售額（億元）抖音近6個(gè)月直播帶貨銷(xiāo)售額最高的主播是陳三廢gg，帶貨2.7億元，其次是羅永浩，帶貨2.6億元，朱瓜瓜排名第三，帶貨2.0億元。排名TOP10賬號(hào)中，明星占3席，且近6個(gè)月直播場(chǎng)次均低于50場(chǎng)，明星直播帶貨效果顯著。平臺(tái)直播帶貨主播集中度低?？焓纸?個(gè)月直播帶貨銷(xiāo)售額最高的主播是辛有志，帶貨16.8億元，他的徒弟蛋蛋、貓妹妹排名第三、第四，分別帶貨12.1億元、11.2億元。此外，快手近6個(gè)月帶貨銷(xiāo)售額TOP50的賬號(hào)中，辛巴團(tuán)隊(duì)的鹿、時(shí)大漂亮紛紛上榜，辛巴團(tuán)隊(duì)5個(gè)賬號(hào)共帶貨49.9億，占總帶貨銷(xiāo)售額的4.8%。PART

04抖音&快手直播電商品類(lèi)數(shù)據(jù)1

熱門(mén)類(lèi)目分布2

各類(lèi)目TOP

20

商品及均價(jià)分布288.38150.66114.65

111.8371.2945.2427.1522.2314.4310.80403961568437655117740美食飲品

日用百貨 護(hù)膚 男裝女裝

養(yǎng)生保健 彩妝 鞋帽箱包

家居家紡

廚衛(wèi)家電

珠寶配飾快手直播帶貨商品總銷(xiāo)售額TOP10類(lèi)目直播總銷(xiāo)售額（億元） 單個(gè)商品均價(jià)（元）美食飲品、男裝女裝、護(hù)膚、日用百貨為熱門(mén)類(lèi)目，抖音均價(jià)高于快手抖音直播帶貨總銷(xiāo)售額TOP10類(lèi)目中，美食飲品、男裝女裝、護(hù)膚品類(lèi)成為帶貨前3品類(lèi)，快手直播帶貨總銷(xiāo)售額TOP10類(lèi)目中，美食飲品、日用百貨、護(hù)膚品類(lèi)成為帶貨前3品類(lèi)。抖音各品類(lèi)單個(gè)商品均價(jià)都高于快手，其中單個(gè)商品均價(jià)差值最高的品類(lèi)是廚衛(wèi)家電，相差116元，其次是護(hù)膚、男裝女裝、家居家紡、珠寶配飾品類(lèi)，均價(jià)差值在30元左右，彩妝、鞋帽箱包均價(jià)差值在20元左右。日用百貨、美食飲品均價(jià)差值最小。25.1723.2113.6910.988.956.124.133.57 3.51 3.484389974462857285293154美食飲品

男裝女裝 護(hù)膚 日用百貨 彩妝 鞋帽箱包

珠寶配飾

家居家紡

廚衛(wèi)家電

手機(jī)數(shù)碼抖音直播帶貨商品總銷(xiāo)售額TOP10類(lèi)目直播總銷(xiāo)售額（億元） 單個(gè)商品均價(jià)（元）數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。單價(jià)40元以下增速快，快手用戶偏好速食產(chǎn)品，抖音用戶偏好休閑零食11.852.527.229.234.4

41.09.614.1

11.137.815.4

21.412.381.110.531.626.915.829.822.4餅干茶葉酸辣粉罐頭自熱即食火鍋即食麥片蛋黃酥辣條麻薯螺獅粉面包火雞面巧克力阿膠小麻花朝鮮冷面糕點(diǎn)海苔烤饃咖啡76.715.634.425.8

32.634.0123.031.839.68.015.4

22.09.829.614.6

27.312.513.8128.29.0鴨脖面包水果螺螄粉水果干熱干面即食海鮮泡菜零食禮包巧克力火雞面糕點(diǎn)自熱即食火鍋即食麥片酸辣粉無(wú)骨雞爪餅干面食牛排咸蛋數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。抖音、快手美食飲品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)中，休閑零食、速食是增量最快的品類(lèi)，休閑零食券后均價(jià)在25-35之間，速食券后均價(jià)在30-45之間。其中，螺獅粉、熱干面、火雞面、自熱即食火鍋、酸辣粉、朝鮮冷面等速食產(chǎn)品，抖音均價(jià)集中在10-35元，快手均價(jià)集中在20-40元，說(shuō)明快手平臺(tái)用戶更愿意為速食產(chǎn)品付費(fèi)。茶、即食麥片、零食禮包、飲料、調(diào)料等品類(lèi)在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)低于快手；餅干、面包、海苔、堅(jiān)果、泡菜、無(wú)骨雞爪、即食海鮮、肉類(lèi)、生鮮、水果在抖音平臺(tái)直播券后價(jià)高于快手。抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-美食飲品 快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-美食飲品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元） 全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）T恤為熱銷(xiāo)單品，抖音潮流服飾價(jià)格較高，快手休閑家居服飾價(jià)格較低93.4

92.078.149.821.6112.425.511.388.066.543.5112.446.3

29.059.048.799.578.591.3177.0T恤裙裝睡衣闊腿褲短褲外套打底褲防曬衣文化衫衛(wèi)衣長(zhǎng)褲襯衫短袖運(yùn)動(dòng)褲吊帶打底衫休閑套裝漢服牛仔褲西裝40.1

38.268.259.3

60.551.341.879.969.617.122.170.440.567.3

68.655.4

68.341.572.9T恤內(nèi)衣長(zhǎng)褲衛(wèi)衣束腰褲休閑褲運(yùn)動(dòng)褲睡衣牛仔褲背心襪子裙裝內(nèi)褲打底上衣外套短褲襯衫收腹帶西裝全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元） 全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件）數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。券后均價(jià)（元）132.6抖音、快手男裝女裝類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20細(xì)分品類(lèi)中，T恤增量最高，抖音平臺(tái)券后均價(jià)是快手的2倍。抖音T恤全網(wǎng)銷(xiāo)量增量遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)，裙裝、睡衣排名第二、第三，商品券后價(jià)在75元以上?？焓制脚_(tái)商品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量前三差較少，T恤、內(nèi)衣、長(zhǎng)褲成為增量最快的3個(gè)商品，商品券后價(jià)在50元左右。內(nèi)衣、長(zhǎng)褲、衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)褲、睡衣、打底衫、上衣、外套、短褲等品類(lèi)在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)低于快手；束腰褲、休閑褲、牛仔褲、裙裝、背心、襯衫、西裝等在抖音平臺(tái)直播券后價(jià)高于快手。抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-男裝女裝 快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-男裝女裝面膜為熱銷(xiāo)單品，抖音券后價(jià)100元以上產(chǎn)品占7個(gè)，快手僅3個(gè)94.4317.273.0128.2155.6161.9

131.444.119.012.563.2146.614.092.8114.0面膜護(hù)膚套裝潔面精華美容儀面霜化妝水唇膏頸霜腳膜眼膜眼霜身體乳去角質(zhì)唇膜抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP15商品品類(lèi)-護(hù)膚全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）64.835.347.553.562.5152.364.863.745.524.934.4109.039.99.9面膜潔面精華化妝水面霜護(hù)膚套裝眼霜凍干粉眼膜乳液身體乳身體磨砂膏精油頸霜去角質(zhì)快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP15商品品類(lèi)-護(hù)膚全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件）數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。券后均價(jià)（元）182.9抖音、快手護(hù)膚類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP15細(xì)分品類(lèi)中，面膜增量最高，抖音平臺(tái)券后均價(jià)高于快手平臺(tái)。潔面、精華處于第二梯隊(duì)，抖音潔面券后價(jià)是快手的2倍，精華券后價(jià)是快手的2.7倍。抖音平臺(tái)護(hù)膚類(lèi)目細(xì)分品類(lèi)價(jià)格，除身體乳、頸霜外，其他均高于快手平臺(tái)，抖音券后均價(jià)100元以上的產(chǎn)品占7個(gè)，快手卷后均價(jià)70元以下的產(chǎn)品占12個(gè)，100元以上產(chǎn)品僅占3個(gè)?？诩t為熱銷(xiāo)單品，抖音彩妝單品券后價(jià)最高金額為快手的2.5倍數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。眼妝產(chǎn)品包括眉筆、眼影、眼線筆/液、睫毛膏、假睫毛；底妝產(chǎn)品包括隔離、防曬、氣墊/BB霜、粉底液、高光、遮瑕、修容。定妝產(chǎn)品包括散粉、定妝噴霧、定妝粉。70.75.793.070.0

78.9124.067.7178.4126.691.453.8106.468.833.583.38.945.0

22.7282.3103.5口紅卸妝棉柔巾隔離卸妝水防曬霜眼影眼線筆/液氣墊/BB霜散粉香水睫毛膏眉筆粉底液高光定妝噴霧化妝棉卷發(fā)棒美妝蛋彩妝套裝假睫毛全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）45.055.9

64.912.335.113.933.223.054.023.7

24.954.237.318.8

17.55.430.9口紅粉底液氣墊/BB霜美妝蛋防曬霜/噴霧隔離散粉眉筆香水眼線筆/液眼影卸妝水染發(fā)膏高光遮瑕定妝粉卸妝棉睫毛膏化妝刷修容全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件）72.850.139.8券后均價(jià)（元）抖音、快手彩妝類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20細(xì)分品類(lèi)中，口紅增量最高，抖音平臺(tái)券后均價(jià)高于快手平臺(tái)。抖音平臺(tái)彩妝類(lèi)目細(xì)分品類(lèi)價(jià)格均高于快手平臺(tái)，快手彩妝單品券后價(jià)最高金額低于75元，抖音彩妝單品券后價(jià)最高金額超過(guò)150元。抖音、快手眼妝產(chǎn)品中，眼影最貴，抖音券后價(jià)是快手的3.7倍；底妝產(chǎn)品中，氣墊/BB霜最貴，抖音券后價(jià)是快手的1.95倍；定妝產(chǎn)品中，散粉最貴，抖音券后價(jià)是快手的2.5倍。抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-彩妝 快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-彩妝抖音個(gè)護(hù)類(lèi)商品價(jià)格較高，快手個(gè)護(hù)類(lèi)商品增量排名靠前，市場(chǎng)空間大8.32.211.9

4.231.6

43.975.7

95.1188.824.795.319.0179.019.0

29.011.011.29.011.5

5.0紙巾垃圾袋蚊香液抹布洗臉巾洗衣液沐浴露洗發(fā)水洗護(hù)套裝杯子牙膏膠水皂粉剃須刀洗衣凝珠一次性手套魔術(shù)貼水杯修剪器香薰抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-日用百貨全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）4.827.418.248.713.018.9

18.713.140.45.431.825.516.722.1垃圾袋紙巾牙膏洗發(fā)水清洗劑牙粉洗衣凝珠洗衣液洗手液沐浴露衛(wèi)生巾潔廁劑蚊香液筷子肥皂鏡子洗潔精毛巾抹布潔面巾快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-日用百貨全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件）60.952.738.433.9

33.611.5數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。券后均價(jià)（元）抖音、快手日用百貨類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20細(xì)分品類(lèi)中，紙巾、垃圾袋增量最高，抖音券后價(jià)均低于快手。紙巾、垃圾袋、洗衣凝珠、潔廁劑、蚊香液、抹布等快消類(lèi)商品在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)低于快手，但全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名較為靠前；牙膏、牙粉、洗發(fā)水、沐浴露、洗手液、毛巾等個(gè)人護(hù)理類(lèi)商品在快手平臺(tái)直播券后價(jià)低于抖音，但全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名較為靠前，個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品在快手平臺(tái)仍有一定市場(chǎng)空間。電動(dòng)牙刷為熱銷(xiāo)單品，抖音主打個(gè)人使用，快手主打家庭使用983162258101314753914129

2759178

134294346932

22電動(dòng)牙刷榨汁機(jī)風(fēng)扇吸塵器早餐機(jī)破壁機(jī)掛燙機(jī)吹風(fēng)機(jī)攪碎機(jī)電動(dòng)拖把噴頭電炒鍋電炸鍋除螨儀掃地機(jī)器人電推子烤箱平底鍋加濕器水龍頭抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-廚衛(wèi)家電全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件）券后均價(jià)（元）1,99412366503119452294391978028165

1114492147234153952電動(dòng)牙刷風(fēng)扇掛燙機(jī)吹風(fēng)機(jī)噴頭榨汁機(jī)空調(diào)早餐機(jī)炸鍋絞肉機(jī)鍋卷發(fā)棒烤箱吸塵器破壁機(jī)煎烤一體機(jī)打蛋器電飯煲微波爐水龍頭數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。抖音、快手廚衛(wèi)家電類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20細(xì)分品類(lèi)中，電動(dòng)牙刷增量最高，抖音平臺(tái)券后均價(jià)高于快手平臺(tái)。掛燙機(jī)、榨汁機(jī)、空調(diào)、早餐機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲等商品在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)低于快手，抖音此類(lèi)商品主打個(gè)人使用，方便快捷，產(chǎn)品單價(jià)較低，而快手此類(lèi)商品主打家庭使用，產(chǎn)品單價(jià)較高，因此價(jià)格差距較大；絞肉機(jī)、烤箱、吸塵器等商品在抖音直播券后均價(jià)高于快手。快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-廚衛(wèi)家電全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）1,178四件套、涼席為熱銷(xiāo)單品，抖音用戶更愿意為房屋裝飾商品付費(fèi)131.838.123.4

55.812.34.519.2

26.485.044.019.09.0

19.713.3200.067.6278.619.37.0

36.8四件套涼席三件套空調(diào)被枕芯防蚊貼化妝鏡墻紙窗簾乳膠枕防油貼紙抱枕墻面鏡床墊沙發(fā)墊花盆國(guó)畫(huà)春秋被干花防塵罩地墊74.8

89.153.2

31.3

43.4

50.693.135.469.09.552.7

39.169.5131.714.9

61.29.913.938.4涼席三件套四件套枕芯沙發(fā)墊空調(diào)被乳膠枕毛巾毯夏涼被被子地墊蚊帳床單床蓋地毯刷蠶絲被地毯床墊春秋被枕套床毯數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。抖音、快手家居家紡類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20細(xì)分品類(lèi)中，四件套、涼席增量最高，四件套抖音平臺(tái)券后均價(jià)高于快手平臺(tái)，涼席低于快手平臺(tái)。涼席三件套、沙發(fā)墊、空調(diào)被、地毯、床墊等商品在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)低于快手；四件套、枕芯、乳膠枕、地墊、床單、春秋被等商品在抖音直播券后均價(jià)高于快手。另外，抖音平臺(tái)墻紙、國(guó)畫(huà)、花盆、干花等家居飾品、鮮花綠植商品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量較高，存在較達(dá)市場(chǎng)空間。抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-家居家紡 快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-家居家紡全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元） 全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）192.0拖鞋為熱銷(xiāo)單品，快手商品券后均價(jià)低于130元，抖音商品價(jià)差大268210117796212360534551100104

105821261059921115拖鞋休閑鞋跑步鞋帽子透氣網(wǎng)鞋書(shū)包運(yùn)動(dòng)鞋單鞋小白鞋帆布鞋涼鞋雙肩包女鞋飛織鞋老爹鞋情侶鞋男鞋皮鞋鞋墊鏈條包快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-鞋帽箱包全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）抖音、快手鞋帽箱包類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20細(xì)分品類(lèi)中，拖鞋增量最高，抖音平臺(tái)券后均價(jià)低于快手平臺(tái)。抖音鞋類(lèi)產(chǎn)品券后均價(jià)最高金額超過(guò)480元，而快手僅為126元；抖音包類(lèi)產(chǎn)品券后均價(jià)最高金額超過(guò)5000元，而快手僅為115元。鞋類(lèi)產(chǎn)品中，拖鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、單鞋、帆布鞋、涼鞋、老爹鞋在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)低于快手；休閑鞋、跑步鞋、小白鞋、女鞋、男鞋、皮鞋在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)高于快手。包類(lèi)產(chǎn)品中，雙肩包、鏈條包在抖音平臺(tái)直播券后均價(jià)高于快手。1552245

61279511336143185

8149

279209386203611341255034488拖鞋單鞋斜挎包太陽(yáng)帽帆布鞋運(yùn)動(dòng)鞋小白鞋涼鞋拉桿箱女鞋老爹鞋童鞋跑步鞋雙肩包靴子手提包鏈條包休閑鞋錢(qián)包男鞋抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP20商品品類(lèi)-鞋帽箱包全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。腰帶、手臂套袖、戒指為熱銷(xiāo)單品，快手券后均價(jià)低于100元532.94.375.4322.2492.7132.765.827.140.464.5119.1

24.444.0243.5帶腰手臂套袖手鐲項(xiàng)鏈?zhǔn)直盹椘方M合戒指太陽(yáng)鏡耳釘手鏈假發(fā)耳環(huán)絲巾圍巾眼鏡抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP15商品品類(lèi)-珠寶配飾全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）874.911.328.436.944.322.236.137.463.78.5 8.929.912.34.631.3手臂套袖項(xiàng)鏈戒指腰帶太陽(yáng)鏡眼鏡吊墜皮帶手鐲發(fā)夾耳釘黃金飾品頭繩發(fā)箍手鏈快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP15商品品類(lèi)-珠寶配飾全網(wǎng)銷(xiāo)量增量（件） 券后均價(jià)（元）85.3數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。抖音、快手珠寶配飾類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP15細(xì)分品類(lèi)中，抖音腰帶增量最高，快手手臂套袖增量最高。除手臂套袖外，抖音各商品品類(lèi)直播券后均價(jià)高于快手，快手券后均價(jià)低于100元。珠寶配飾中，抖音戒指券后均價(jià)最高，金額超850元，而快手僅36.9元，主要以純銀戒指為主，抖音鉆戒、翡翠戒指拉高均價(jià)。抖音&快手直播電商品牌數(shù)據(jù)PART

05周黑鴨本該時(shí)鮮七年五季密之番蔡林記昊味哆李子柒良仁

田園主義老先生食品35,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000(5,000)0246812抖音以休閑零食、網(wǎng)紅品牌為主，快手多為原產(chǎn)地直銷(xiāo)品牌直播場(chǎng)次（場(chǎng)）抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-美食飲品氣泡大小：表示全網(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大直播場(chǎng)次（場(chǎng)）抖音、快手美食飲品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌分布中，直播場(chǎng)次越高，銷(xiāo)量增量越大。抖音平臺(tái)美食飲品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌主要有：休閑零食品牌，包括周黑鴨、良仁（即食小龍蝦）、老先生食品（小麻花等）；面包、早餐糕點(diǎn)類(lèi)品牌，包括七年五季、昊味哆、田園主義；水果品牌，包括本該時(shí)鮮、密之番；速食類(lèi)品牌，包括蔡林記（熱干面）、李子柒的（螺螄粉），多為知名品牌、網(wǎng)紅品牌。快手平臺(tái)美食飲品全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌多為原產(chǎn)地直銷(xiāo)品牌，產(chǎn)品多為水果、鮮蔬等農(nóng)副產(chǎn)品。10全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名純香果數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)單月全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10的品牌進(jìn)行分析。甘福園俏嘴巴

陜果益農(nóng)檸聚園壹畝地瓜怡鮮生氣泡大小：表示全網(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大鑫果娃果業(yè)欣鮮果農(nóng)逗嘴鼠6004002000(200)140012001000800(2)0246810 12全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-美食飲品抖音以淘系休閑潮流服飾、網(wǎng)紅服飾品牌為主，快手多為白牌服飾QAWETImiuco云翔四海HXTIDE緣詩(shī)綺卡曼娜GXG美特斯邦威卡伊閣200010000(1000)(2)024奧羅登68直播場(chǎng)次（場(chǎng)）50004000300010 12全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名AUOOI數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)單月全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10的品牌進(jìn)行分析。健丹鳥(niǎo)QAWETI南極人貓人寶娜斯凱恒千色雅鹿魅萱歐薩威帝5000004000003000002000001000000(100000)(2)0246810 12全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名抖音、快手男裝女裝全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌分布中，抖音直播場(chǎng)次與銷(xiāo)量增量關(guān)聯(lián)度較弱，快手關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)。抖音平臺(tái)男裝女裝全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌主要以天貓/淘寶休閑潮流服飾品牌、網(wǎng)紅服飾品牌為主，還包括服裝批發(fā)市場(chǎng)品牌產(chǎn)品（如義烏服裝批發(fā)市場(chǎng)）?？焓制脚_(tái)男裝女裝全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌主要以知名度較低的白牌服飾產(chǎn)品為主，還包括純電商品牌，鏈接跳轉(zhuǎn)到快手小店、淘寶店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-男裝女裝 快手全網(wǎng)銷(xiāo)售增量TOP10品牌-男裝女裝氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量 直播場(chǎng)次（場(chǎng)） 氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大 氣泡越大，增量越大歐詩(shī)漫韓束珀萊雅自然堂遞歐御泥坊茵妝一葉子紐西之謎1,2001,0008006004002000(200)直播場(chǎng)次（場(chǎng)）抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-護(hù)膚氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大半畝花田佰草世家024681012024681012全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)單月全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10的品牌進(jìn)行分析。全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名形象美藍(lán)尼芳可DT泊蝶LiLiA好肌匯潔芙泉繽肌仙蒂奈兒(500,000)0500,0001,000,0001,500,000快手全網(wǎng)銷(xiāo)售增量TOP10品牌-護(hù)膚氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大直播場(chǎng)次（場(chǎng)）抖音以知名度較高的國(guó)產(chǎn)品牌為主，快手護(hù)膚品牌知名度較低抖音、快手護(hù)膚類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌分布中，銷(xiāo)量增長(zhǎng)與直播場(chǎng)次增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度一般。抖音平臺(tái)護(hù)膚全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌，主要以知名度較高的國(guó)產(chǎn)品牌為主，包括歐詩(shī)漫、韓束、珀萊雅、半畝花田、自然堂、御泥坊、一葉子、茵妝，另外來(lái)自荷蘭的護(hù)膚品牌遞歐（Deold）通過(guò)陳婷mm、陳三廢gg等主播帶貨，增量較快。快手平臺(tái)護(hù)膚全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌，主要以知名度較低的國(guó)產(chǎn)品牌為主，包括形象美、藍(lán)尼芳可、泊蝶、LiLiA、好肌匯、潔芙泉、繽肌、仙蒂奈兒。健美創(chuàng)研完美日記梵貞蒙麗絲法頌形象美歐億姿名藍(lán)貝印允薇(500000)050000010000001500000完美日記(1000)(2)(2)024681012024681012全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)單月全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10的品牌進(jìn)行分析。全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名歐億姿

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KEY卡姿蘭滋色珀萊雅花西子

小奧汀伊詩(shī)婷01000200030004000直播場(chǎng)次（場(chǎng)）2000000直播場(chǎng)次（場(chǎng)）氣泡大小：表示全網(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大氣泡大小：表示全網(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大藍(lán)尼芳可抖音、快手以新銳國(guó)產(chǎn)彩妝品牌為主，快手用戶對(duì)彩妝細(xì)分品類(lèi)需求大抖音、快手彩妝類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌分布中，銷(xiāo)量增長(zhǎng)與直播場(chǎng)次增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度較高。抖音平臺(tái)彩妝全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌，主要以新銳國(guó)產(chǎn)彩妝品牌為主，包括完美日記、COLOR

KEY、滋色、花西子、小奧汀，另外國(guó)產(chǎn)老牌彩妝卡姿蘭、伊詩(shī)婷也上榜，歐億姿憑借卸妝濕巾銷(xiāo)量增量大，排名第二?？焓制脚_(tái)彩妝全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌，包括國(guó)產(chǎn)彩妝品牌健美創(chuàng)研、梵貞、完美日記、形象美，此外法頌、名藍(lán)熱銷(xiāo)產(chǎn)品為香水，貝印、允薇熱銷(xiāo)產(chǎn)品為化妝工具?？焓钟脩舳酁椴蕣y“入門(mén)級(jí)”選手，對(duì)于彩妝細(xì)分類(lèi)目，如化妝工具、香水等需求大。抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-彩妝 快手全網(wǎng)銷(xiāo)售增量TOP10品牌-彩妝絲飄多家宜潤(rùn)本植護(hù)張記柚家QCOOLTD佳幫手皎潔巧潔士200010000(1000)直播場(chǎng)次（場(chǎng)）6000500040003000好吉利(2)024681012(2)024681012全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)單月全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10的品牌進(jìn)行分析。全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名植護(hù)小菲炫衣彩悠雅皮管家圣潔康張記俏代美三個(gè)魔發(fā)匠4000002000000(200000)直播場(chǎng)次（場(chǎng)）1000000800000600000快手全網(wǎng)銷(xiāo)售增量TOP10品牌-日用百貨氣泡大小：表示全網(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-日用百貨氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大抖音、快手均以高消耗紙巾品牌為主，快手個(gè)護(hù)品牌知名度較低抖音、快手日用百貨類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌分布中，抖音銷(xiāo)量增長(zhǎng)與直播場(chǎng)次增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度較高，快手關(guān)聯(lián)度一般。抖音平臺(tái)日用百貨全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌主要以紙巾品牌為主，包括絲飄、植護(hù)、柚家；其余為蚊香液品牌，包括潤(rùn)本、皎潔；垃圾袋品牌，包括張記、佳幫手；浴巾/毛巾品牌，包括ACOOLTD?？焓制脚_(tái)日用百貨全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌，主要以紙巾品牌為主，包括好吉利、植護(hù)、悠雅；個(gè)護(hù)品牌，包括小菲、皮管家、三個(gè)魔發(fā)匠；洗衣用品，包括炫衣彩、圣潔康、俏代美；垃圾袋品牌，包括張記。抖音、快手均以小家電品牌為主，網(wǎng)紅早餐機(jī)全網(wǎng)銷(xiāo)量增量快艾美特壹品印象濤聲

山本德?tīng)柆敇s事達(dá)酷統(tǒng)邦克仕

利仁金云麗(200)0200400600800抖音全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-廚衛(wèi)家電直播場(chǎng)次（場(chǎng)）壹品印象(2)024681012(2)024681012全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名全網(wǎng)銷(xiāo)量增量排名數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年12月-2020年5月。統(tǒng)計(jì)單月全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10的品牌進(jìn)行分析。康佳飛樂(lè)思濤聲金正么么兔

九陽(yáng)現(xiàn)代尚動(dòng)Ringke(2000)0200040006000直播場(chǎng)次（場(chǎng)）8000快手全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌-廚衛(wèi)家電氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大氣泡大?。罕硎救W(wǎng)銷(xiāo)售增量氣泡越大，增量越大抖音、快手廚衛(wèi)家電類(lèi)目全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌分布中，抖音銷(xiāo)量增長(zhǎng)與直播場(chǎng)次增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)度較高，快手關(guān)聯(lián)度一般。抖音平臺(tái)廚衛(wèi)家電全網(wǎng)銷(xiāo)量增量TOP10品牌主要以小家電為主，包括艾美特、濤聲、山本、德?tīng)柆?、榮事達(dá)、酷統(tǒng)、邦克仕、利仁、金云麗品牌，產(chǎn)品以風(fēng)扇（包括迷你風(fēng)扇）、早餐機(jī)、電炸鍋、除螨儀、吸塵器、掛燙機(jī)為主?？焓制脚_(tái)廚衛(wèi)家電全網(wǎng)銷(xiāo)量增