出版社品牌管理案例分析組員：龔妍張諾王碩楊云封帆一、出版社介紹二、出版社品牌現(xiàn)狀及特色介紹三、中國(guó)地圖出版社的品牌管理分析一、出版社介紹建社以來(lái)，中國(guó)地圖出版社累計(jì)出版各類(lèi)地圖及書(shū)刊8000余種，發(fā)行量超過(guò)30億冊(cè)(幅)，占全國(guó)地圖發(fā)行總量的90%。近5年年均銷(xiāo)售碼洋6億元，年均上繳利稅5千多萬(wàn)元。中國(guó)地圖出版社在全國(guó)655家出版社中，綜合實(shí)力位居前列。二、出版社品牌現(xiàn)狀及特色介紹多年來(lái)，中圖社以品牌、質(zhì)量、信譽(yù)和作風(fēng)過(guò)硬而飲譽(yù)社會(huì)。中國(guó)地圖出版社已形成了從選題籌劃、編輯出版到發(fā)行經(jīng)營(yíng)的一整套管理和決策經(jīng)營(yíng)體系。同全國(guó)各地的教育部門(mén)、出版單位、新華書(shū)店等建立了密切的合作關(guān)系。2. 中國(guó)地圖出版社品牌特色介紹三、中國(guó)地圖出版社的品牌管理分析出版社品牌從產(chǎn)品的角度分:出版社出版的產(chǎn)品；產(chǎn)品的延伸；產(chǎn)品的類(lèi)型；產(chǎn)品的效應(yīng)。從人的角度分那么：出版社領(lǐng)導(dǎo)品牌；作者品牌；編輯品牌。1、中國(guó)地圖出版社品牌的規(guī)劃1.1中國(guó)地圖出版社品牌的核心價(jià)值確定品牌的核心價(jià)值是指在“以客戶(hù)為中心的利益相關(guān)體〞心目中建立的區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)值認(rèn)同，是品牌資產(chǎn)的核心元素和高度濃縮。對(duì)于中國(guó)地圖出版社而言，該社匯集了全國(guó)小比例尺地圖繪制、出版的主要骨干力量，具有一套完整的從地圖編輯設(shè)計(jì)、編繪、清繪、制版、印刷到出版、發(fā)行的地圖生產(chǎn)和銷(xiāo)售體系。其品牌核心價(jià)值是它出版的交通、旅游等地圖，且這個(gè)品牌核心價(jià)值經(jīng)過(guò)出版社的不懈努力一直被廣闊讀者所接受。品牌的核心價(jià)值具有價(jià)值性、不可模仿性、持久性和可轉(zhuǎn)移性等特點(diǎn)。中國(guó)地圖出版社做為我國(guó)唯一的一家中央級(jí)地圖出版權(quán)威機(jī)構(gòu)，并與測(cè)繪出版社合并，使其地圖品牌擁有區(qū)別于其他出版社同類(lèi)品牌的獨(dú)一無(wú)二的關(guān)于地圖出版方面的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)具有巨大的價(jià)值，并且是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿的。1.2確定品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根據(jù)案例分析材料，我們將中圖社的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)歸納于一下幾點(diǎn)：(三) 我國(guó)唯一的一家中央級(jí)地圖出版權(quán)威機(jī)構(gòu)，是全國(guó)最大的中央級(jí)專(zhuān)門(mén)地圖出版社中圖社在品種數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)影響及綜合實(shí)力等方面及國(guó)內(nèi)過(guò)多年的開(kāi)展目前都位居全國(guó)出版界前列，并一直以地圖產(chǎn)品的權(quán)威性、高質(zhì)量享譽(yù)全國(guó)。為確保其在地圖出版行業(yè)的“領(lǐng)頭羊〞地位，中圖社就必須堅(jiān)持改革、創(chuàng)新，就必須隨市場(chǎng)而變，使地圖產(chǎn)品更加適應(yīng)讀者的需求，讓“用地圖，找中圖〞成為廣闊讀者牢固的共識(shí)，把中圖品牌叫響。在其與測(cè)繪出版社合并后，其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)越見(jiàn)明顯。1.3品牌定位品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的根底上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。中圖社以差異化從出版社競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。它有明確的品牌定位，即始終把地圖出版放在首位，并不斷地提高自己的出版質(zhì)量，針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行目的性明確的出版和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2、品牌的建立北京奧運(yùn)場(chǎng)館旅游交通圖紀(jì)念金銀條版在京亮相公關(guān)推廣那么是另一種手段。中圖社利用各種傳播手段，通過(guò)信息交流和廣泛宣傳在社會(huì)公眾中樹(shù)立起良好的形象和信譽(yù)，在出版社和社會(huì)之間建立起相互了解和信任的關(guān)系，取得公眾的理解、支持和配合，從而最大限度地獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)自身的企業(yè)目標(biāo)。該出版社內(nèi)部環(huán)境也同樣有秩，出版社領(lǐng)導(dǎo)層高度重視企業(yè)文化建設(shè)，建立起獨(dú)特的企業(yè)文化，出版社領(lǐng)導(dǎo)高度重視并積極倡導(dǎo)，在全體員工中廣泛宣傳并引導(dǎo)員工積極參與到企業(yè)文化建設(shè)中，形成建設(shè)企業(yè)文化的強(qiáng)大合力和良好氣氛。通過(guò)各方力量建設(shè)屬于其自己獨(dú)有的品牌特征，創(chuàng)立品牌形象。同時(shí)，中圖社還利用網(wǎng)站推出電子地圖，以地理空間數(shù)據(jù)庫(kù)作支撐的數(shù)字地圖，生產(chǎn)屏幕電子地圖、虛擬地形環(huán)境。這種多源的、動(dòng)態(tài)的、多維的和可交互的數(shù)字地圖具有多種紙印地圖不可比較的優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字地圖的出現(xiàn)，寬帶網(wǎng)的開(kāi)展和地理空間數(shù)據(jù)的公開(kāi)發(fā)布，改變了傳統(tǒng)制作與使用截然分開(kāi)的模式，動(dòng)搖了地圖壟斷生產(chǎn)的格局，這些同樣為中圖社品牌的建立奠定了基石。3、品牌的推廣品牌推廣的目的是建立品牌知名度。成功的品牌都只有一個(gè)共同點(diǎn)：找對(duì)了產(chǎn)品和消費(fèi)者的情感因素，找到了進(jìn)入消費(fèi)者情感需求的切入點(diǎn)，和消費(fèi)者達(dá)成了心理共鳴，有效調(diào)動(dòng)了客戶(hù)的情感需求，形成了消費(fèi)者的購(gòu)置積極性和主動(dòng)性。而一個(gè)成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括兩個(gè)層次，兩個(gè)階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個(gè)階段主要是提升品牌美譽(yù)度，提高品牌忠誠(chéng)度。3.1品牌寬度推廣階段品牌寬度的定義品牌寬度〔Brand-width〕——一個(gè)重新觀(guān)察品牌的新概念，可以從三個(gè)方面去解釋“品牌寬度〞：第一是品牌的份量〔magnitude〕；第二是爆發(fā)力〔intensity〕；第三是無(wú)處不在〔ubiquity〕?！惨弧称放频姆萘俊瞞agnitude〕品牌份量里的“M〞等于Money，或者“Valuetobecreated〞，大的品牌無(wú)論從資產(chǎn)凈值還是從市值上來(lái)看，肯定是價(jià)值大的。地圖是一個(gè)社會(huì)文明的象征，也是一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、外交和文化教育的縮影。中國(guó)地圖出版社在努力提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也還注重精神文明建設(shè)。1996年以來(lái)，中圖社連續(xù)3次被評(píng)為良好出版社，4次被評(píng)為“中央國(guó)家機(jī)關(guān)文明單位〞。鏈接3.1.2品牌寬度推廣的策略地圖作為人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界，改造世界的必備工具，它的應(yīng)用已經(jīng)從最根本的地名、路線(xiàn)查詢(xún)開(kāi)展到基于地圖分析和處理的更廣闊的領(lǐng)域，從政府決策到市政建設(shè)，從知識(shí)傳播到企業(yè)管理，從移動(dòng)互聯(lián)到電子商務(wù)，以及數(shù)字地球、數(shù)字中國(guó)等等，無(wú)一能脫離地圖。特別是隨著電子地圖的問(wèn)世，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)的開(kāi)展與應(yīng)用，使得作為測(cè)繪終端產(chǎn)品的地圖，逐漸滲透到我們生活、學(xué)習(xí)和工作中。3.1.3品牌寬度推廣的方法：

廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播3.2品牌深度推廣階段3.2.2品牌深度推廣的策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播創(chuàng)新是籌劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷(xiāo)售力。〔一〕建立品牌文化交流平臺(tái)，實(shí)行顧客互動(dòng)。中圖社在銷(xiāo)售能力大大提升后，成立讀者俱樂(lè)部，創(chuàng)辦?地圖世界?小冊(cè)子，開(kāi)通網(wǎng)站，架起了與讀者交流溝通的橋梁。讓消費(fèi)者深度了解和認(rèn)識(shí)品牌文化，感受品牌文化氣氛，并借助消費(fèi)者口碑進(jìn)行宣傳。〔二〕完善員工管理，實(shí)行員工互動(dòng)。每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)活廣告，企業(yè)可以通過(guò)實(shí)行員工持股、員工進(jìn)行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等，從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個(gè)“傳播源〞，借助員工的這種對(duì)企業(yè)文化認(rèn)可在生活、工作中將品牌文化進(jìn)行傳播。中國(guó)地圖出版社經(jīng)常舉辦一些論壇活動(dòng)，組織一些年輕的員工進(jìn)行培訓(xùn)為該企業(yè)的品牌進(jìn)行宣傳，組織員工進(jìn)行播送體操比賽，舉辦“和諧共鑄中圖情〞的主題聯(lián)歡活動(dòng)，組團(tuán)參加海峽兩岸出版交流活動(dòng)等，這些活動(dòng)都能使員工更加認(rèn)可出版社文化，自覺(jué)在生活中不斷推廣出版社的品牌魅力?！踩池S富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感因素。中國(guó)地圖出版社編制的交通、旅游等地圖，有許多是中國(guó)地圖出版社多年的品牌產(chǎn)品和"拳頭產(chǎn)品"。為方便人民群眾、豐富人民精神文化生活作出了奉獻(xiàn)。中國(guó)地圖、世界地圖、中國(guó)分省地圖、世界分國(guó)地圖已經(jīng)家喻戶(hù)曉。以品牌文化為宗旨，塑造能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的、得到消費(fèi)者認(rèn)同和感動(dòng)的品牌故事等，讓品牌文化生動(dòng)、形象、飽滿(mǎn)起來(lái)，使之廣為流傳，以贏(yíng)得人心，贏(yíng)得市場(chǎng)。4、品牌的維護(hù)品牌維護(hù)戰(zhàn)略，指的是公司為獲得顧客忠誠(chéng)而努力保護(hù)產(chǎn)品形象和聲譽(yù)而維系產(chǎn)品的感知度，這種戰(zhàn)略是以質(zhì)量導(dǎo)向型顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的。要想做好維護(hù)品牌的工作，就必須追加品牌本錢(qián)、實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略。品牌能否長(zhǎng)青，維護(hù)是關(guān)鍵；品牌能否維護(hù)，質(zhì)量是關(guān)鍵。質(zhì)量是品牌的后盾，是品牌的載體。不管產(chǎn)品內(nèi)容如何新穎，設(shè)計(jì)如何突出，一旦離開(kāi)可靠的質(zhì)量保證，必定為消費(fèi)者所唾棄。所以維護(hù)品牌就要保證質(zhì)量，追求質(zhì)量求生存那么品牌存，放棄質(zhì)量求生存那么品牌亡。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，維護(hù)一個(gè)好品牌包含“質(zhì)量好、效勞好、口碑好〞三個(gè)方面，相輔相成，缺一不可。4.1.2.品牌開(kāi)展的法律維護(hù)品牌的法律維護(hù)包括商標(biāo)權(quán)的及時(shí)獲得、著名商標(biāo)的法律保護(hù)、證明商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱(chēng)的法律保護(hù)、以及品牌受窘時(shí)的反保護(hù)。其中最主要為通過(guò)商標(biāo)的注冊(cè)和著名商標(biāo)的申請(qǐng)來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)。中國(guó)地圖出版社商標(biāo)·標(biāo)志名稱(chēng)：中國(guó)地圖出版社·標(biāo)志類(lèi)別：新聞出版·加入時(shí)間：2007-8-59:54:46·所有人：中國(guó)地圖出版社·網(wǎng)址：

注冊(cè)號(hào)：3338502商標(biāo)中文：圓夢(mèng)地圖申請(qǐng)日期：2002-10-17商品類(lèi)別：16注冊(cè)日期：2004-3-28公告期：總第909期.申請(qǐng)人：中國(guó)地圖出版社使用商品：地圖,印刷出版物.在中圖社的網(wǎng)站中，有專(zhuān)門(mén)的用戶(hù)問(wèn)答、意見(jiàn)征集、讀者來(lái)信、讀者效勞欄目用于出版社與讀者的聯(lián)系交流。通過(guò)與讀者的交流，中圖社可以更好的了解讀者需求，如：讀者更希望讀到什么樣的地圖，讀者是更喜歡電子地圖還是紙質(zhì)地圖等。除此之外，出版社還可以根據(jù)讀者的需求決定一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)用于維護(hù)品牌形象、保護(hù)品牌市場(chǎng)地位。通過(guò)這些交流，可以消除出版社與讀者之間的不必要的誤會(huì)，了解自己在讀者心目中的品牌形象，收集原始資料，用于進(jìn)一步維護(hù)品牌形象,以及品牌的再定位。4.2實(shí)施品牌維護(hù)的戰(zhàn)略實(shí)施品牌維護(hù)戰(zhàn)略可采?。禾嵘a(chǎn)品形象，增加產(chǎn)品附加值，優(yōu)化流程。

4.2.1.提升產(chǎn)品形象要想提升產(chǎn)品形象，關(guān)鍵在于如何維護(hù)品牌資產(chǎn)，尤其是品質(zhì)的感知度。中圖社通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品"背景"來(lái)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)感知度的維護(hù)或者提升。通過(guò)與測(cè)繪出版社合并，使其品牌產(chǎn)品各類(lèi)地圖的出版更具專(zhuān)業(yè)性，更有權(quán)威性，讓讀者可以放心信賴(lài)地圖的質(zhì)量與準(zhǔn)確性。5、品牌的創(chuàng)新與延伸不管一種品牌在市場(chǎng)上最初定位是如何適宜，但是隨著出版社自身的開(kāi)展和社會(huì)形勢(shì)及市場(chǎng)形勢(shì)的變化，這種定位可能已不適應(yīng)出版社自身開(kāi)展和讀者的要求，那么出版社就必須重新進(jìn)行品牌定位或在原有品牌定位根底上對(duì)其不斷進(jìn)行調(diào)整以充實(shí)其品牌內(nèi)容，這就是品牌創(chuàng)新。從這個(gè)定義上看，品牌創(chuàng)新包括兩種情形一種是品牌重新定位，這對(duì)某些存在嚴(yán)重品牌老化的出版社適用;另一種是在堅(jiān)持品牌定位的根底上，不斷充實(shí)品牌內(nèi)涵，這適用于所有出版社。因此，對(duì)我國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌創(chuàng)新存在普遍意義。中國(guó)地圖出版社在全國(guó)出版界獨(dú)樹(shù)一幟，編制的交通、旅游等地圖，有許多是其多年的品牌產(chǎn)品和"拳頭產(chǎn)品"。這些產(chǎn)品之所以能獲得廣闊人民的喜愛(ài)，除了它的權(quán)威性，還在于中國(guó)地圖出版社不斷地充實(shí)品牌內(nèi)涵，例如關(guān)于北京旅游，該出版社就有?北京旅游生活?，?2021北京交通瀏覽圖?，?北京自駕游?等出版物，為方便人民群眾、豐富人民精神文化生活做出了奉獻(xiàn)。中國(guó)地圖出版社品牌的不斷創(chuàng)新使其在出版界占有穩(wěn)定的地位。四、出版社品牌評(píng)價(jià)中國(guó)地圖出版社通過(guò)其不斷改進(jìn)的品牌管理策略，使其不斷地開(kāi)闊市場(chǎng)，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，并在全國(guó)出版界獨(dú)樹(shù)一幟。而且多年的輝煌業(yè)績(jī)，使其具有很高的權(quán)威性。它不僅有紙質(zhì)地圖，還有電子地圖以及語(yǔ)音地圖等特殊材質(zhì)的地圖，使其深受消費(fèi)者的信賴(lài)和喜愛(ài).謝謝觀(guān)看！

出版社網(wǎng)站排名2021-1-17綜合排名前30名專(zhuān)業(yè)類(lèi)前10名專(zhuān)業(yè)類(lèi)1.按“Alexa流量〞排名前10名2.按“互聯(lián)網(wǎng)信