從海關(guān)數(shù)據(jù)看，與2014年同期相比，我國2015年集成房屋向歐洲和北美出口相對(duì)較穩(wěn)定，非洲和大洋洲出口額下跌幅度居前。從報(bào)關(guān)口岸來看，上海、天津和青島三口岸出口額居前，占出口額的81%，其中自上海海關(guān)出口的集成房屋企業(yè)大部分為箱式房企業(yè)。間接出口方面，出口方向與直接出口大致相同，以亞洲、非洲為主要市場(chǎng)，2015年出口額相對(duì)2014年降幅約為15%，但在北美市場(chǎng)出口略微提升，歐洲市場(chǎng)增幅較大，說明中國集成房屋企業(yè)開始走向歐美。在經(jīng)歷2011年的低潮之后，2012年集成房屋非石油系統(tǒng)間接出口總額呈現(xiàn)井噴，但之后逐年減少，2015再次接近最低點(diǎn)。以目前國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)，2016將繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)?？蛻粜枨笞兓卣饕弧⒅苯映隹?.建筑群體特征：有施工能力；項(xiàng)目時(shí)間較短；競(jìng)爭(zhēng)激烈成本優(yōu)先。需求的產(chǎn)品：在功能滿足的前提下，成本優(yōu)先；大部分項(xiàng)目的產(chǎn)品都是一次性使用；使用者以工人和普通職員為主；板房基本可以滿足需求?，F(xiàn)狀：價(jià)格是第一要素。變化趨勢(shì)：節(jié)能環(huán)保；對(duì)材料的防火和環(huán)保性能要求趨高；對(duì)房屋的舒適性和外觀方面要求有所提高。2.能源群體特征：專業(yè)性強(qiáng)；人員待遇差別很大；臨建用房大部分由專門的分包商負(fù)責(zé)。需求的產(chǎn)品：功能性和舒適性為主要考慮要素；個(gè)性化需求較為明顯；人員等級(jí)可以從房屋上區(qū)分；房屋類型繁多，沒有明顯的趨勢(shì)?，F(xiàn)狀：以資金情況和個(gè)人喜好構(gòu)成購買策略，由于使用者和分包商喜好不同造成不滿狀態(tài)。變化趨勢(shì)：產(chǎn)品會(huì)根據(jù)項(xiàng)目性質(zhì)、地域、功能形成更為細(xì)分的市場(chǎng)；整體分包給臨建廠家，減少中間環(huán)節(jié)。3.礦產(chǎn)群體特征：地點(diǎn)偏遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善；項(xiàng)目時(shí)間較長(zhǎng)；項(xiàng)目大多是BOT形式。需求的產(chǎn)品：便利性為主要考慮要素；酒店式服務(wù)，便利性的功能滿足；以模塊房為主，如箱式房、框架房、改造箱、野營房等。現(xiàn)狀：已形成細(xì)分市場(chǎng)，功能性產(chǎn)品完成了從無到有的過程。變化趨勢(shì)：產(chǎn)品迅速進(jìn)入從有到優(yōu)的過程；BOT模式。4.軍事群體特征：不允許外人進(jìn)入；項(xiàng)目地點(diǎn)的運(yùn)輸情況惡劣；有專門的指定供應(yīng)商。需求的產(chǎn)品：安裝簡(jiǎn)便為主要考慮要素；有一定組成規(guī)律的模塊產(chǎn)品；最大程度的減少現(xiàn)場(chǎng)工作量；UN系統(tǒng)以改造集裝箱為主?，F(xiàn)狀：有明顯的本土化特色。變化趨勢(shì)：產(chǎn)品逐漸整合成集裝箱式房屋；發(fā)展方向?yàn)榘惭b后容易運(yùn)輸?shù)目蚣芊俊６?、間接出口1.國家有意改變當(dāng)前粗放的海外投資方式，尋求更好回報(bào)率的投資方向。影響結(jié)果表現(xiàn)為海外營地建設(shè)需求量明顯減少。2.海外工程建設(shè)本地化經(jīng)營會(huì)導(dǎo)致營地需求被屬地化分流。3.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)促使更高端的組裝型產(chǎn)品放棄高價(jià)位，客戶順勢(shì)拉高需求檔次，集成房屋行業(yè)間接出口市場(chǎng)陷入價(jià)格紅海。4.由于業(yè)內(nèi)真正的的營地模式尚未成型，客戶在選擇供應(yīng)商時(shí)人為分成土建施工、配套物資、營區(qū)房屋（板房與鋼結(jié)構(gòu)）等幾大項(xiàng)，營地模式的需求有所展現(xiàn)，但并不完整。

營地模式在海外工程營地建設(shè)中急需發(fā)展?fàn)I地模式是促進(jìn)集成房屋企業(yè)由產(chǎn)品模式向服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的重要理念。營地模式的核心思想是通過整合資源，實(shí)現(xiàn)為工程營地建設(shè)提供從勘察設(shè)計(jì)到營地整體交付的EPC整體打包服務(wù)。國內(nèi)現(xiàn)有的集成房屋企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)營地模式的有效輸出，必須放棄固有的產(chǎn)品輸出指導(dǎo)思想，而轉(zhuǎn)為服務(wù)輸出。為此，企業(yè)的變革必須從組織結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)開始，從企業(yè)資格認(rèn)證抓起，強(qiáng)化項(xiàng)目管理能力建設(shè)，從而將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品供應(yīng)層面提升到工程分包層面，以賺取更高的服務(wù)利潤(rùn)。分析海外工程營地這一細(xì)分市場(chǎng)的客戶需求，基本可以歸為三類：全球化直接采購產(chǎn)品；項(xiàng)目當(dāng)?shù)亟鉀Q產(chǎn)品采購；營地分包模式。中國集成房屋行業(yè)在這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展有產(chǎn)品供應(yīng)模式和營地模式兩個(gè)選擇。選擇產(chǎn)品供應(yīng)模式必將承受價(jià)格紅海的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而選擇營地模式又必須為客戶完成投標(biāo)過程中的營地建設(shè)解決方案。以全球視角來看，營地模式當(dāng)屬國際工程公司的營地建設(shè)主流模式，在中國海外工程營地建設(shè)中急需發(fā)展。一、打包箱房打包箱房是箱式房系列中的偏低端產(chǎn)品，適用面非常廣泛。其針對(duì)的細(xì)分領(lǐng)域包括：貿(mào)易型直接出口，包括發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體OEM訂單需求；中國工程公司海外營地建設(shè)的產(chǎn)品升級(jí)需求；ENR250國際公司的營地建設(shè)需求。國內(nèi)箱式房租賃模式的產(chǎn)品供應(yīng)相對(duì)于打包箱房而言，這幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均屬于增量市場(chǎng)，如果想要抓住這一機(jī)會(huì)，必須接受在市場(chǎng)格局較穩(wěn)定的情況下，躋身第一梯隊(duì)的挑戰(zhàn)。目前，該產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想勝出，必須完善產(chǎn)品線，并且具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)；或者創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，更加貼近客戶需求。二、箱式房目前，國際集成房屋行業(yè)的主流產(chǎn)品為箱式房。箱式房產(chǎn)品分為集裝箱房、整體箱房和打包箱房三大類。其中集裝箱房和整體箱房主要運(yùn)用于石油、礦業(yè)等資源能源類工程營地建設(shè)中，這一細(xì)分市場(chǎng)存在市場(chǎng)波動(dòng)大、生產(chǎn)投資大、運(yùn)輸成本高、產(chǎn)品價(jià)格高的特點(diǎn)。當(dāng)這一細(xì)分市場(chǎng)需求旺盛，供應(yīng)商收益則相當(dāng)可觀。但是要抓住這一細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，就必須接受提前高額投資、市場(chǎng)波動(dòng)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。中國集成房屋行業(yè)內(nèi)中集、通利、雅致、舍爾特等企業(yè)均已具備高水準(zhǔn)、大規(guī)模的生產(chǎn)能力。但以目前背景形勢(shì)分析，未來三年這一細(xì)分市場(chǎng)少有機(jī)會(huì)。

“一帶一路”國家戰(zhàn)略帶來歷史性機(jī)遇中國海外工程承包市場(chǎng)在“一帶一路”國家戰(zhàn)略帶動(dòng)下，將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，給中國集成房屋行業(yè)在海外市場(chǎng)的長(zhǎng)線發(fā)展帶來歷史性機(jī)遇，集成房屋行業(yè)的營地模式，迎來創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)。不斷提升的中國制造業(yè)水平推動(dòng)中國集成房屋行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，大大提高中國產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。中國企業(yè)能夠更多地參與來自發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的全球化采購項(xiàng)目，或者成為國際行業(yè)巨頭的OEM合作伙伴，獲取更多國際市場(chǎng)份額。目前，中國集成房屋行業(yè)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域與歐美工程公司合作的空間巨大，營地模式發(fā)展機(jī)會(huì)看好。同時(shí)，應(yīng)對(duì)國際政治沖突和自然災(zāi)難引發(fā)的突發(fā)事件，是集成房屋行業(yè)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，對(duì)于具備國際化及快速反應(yīng)能力的業(yè)內(nèi)同行也是商機(jī)。在非洲和南美等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，輕鋼結(jié)構(gòu)體系集成房屋產(chǎn)品接受度高，需求廣泛，中國集成房屋行業(yè)輕鋼住宅體系海外發(fā)展前景樂觀。國家住宅產(chǎn)業(yè)化政策導(dǎo)向促進(jìn)了建筑新技術(shù)、新材料與新設(shè)備的發(fā)展，終端消費(fèi)者中高端群體日益增長(zhǎng)的高端需求有可能催生外觀、性能及智能化水平更高的新型鋼結(jié)構(gòu)別墅產(chǎn)品，高端市場(chǎng)出現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)。

海外營地模式推廣面臨的風(fēng)險(xiǎn)海外工程承包市場(chǎng)涉及國家眾多，地緣政治復(fù)雜，法律風(fēng)險(xiǎn)與貿(mào)易壁壘挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，海外營地模式的推廣面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。一、屬地化問題中國集成房屋行業(yè)海外市場(chǎng)擴(kuò)張勢(shì)必面臨企業(yè)本土化問題。當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)如亮力、普天在南美的探索性嘗試。企業(yè)選擇海外本土化發(fā)展，有利于完善客戶服務(wù)和實(shí)現(xiàn)終端攔截，將客戶采購需求直接在本土解決，但企業(yè)必須承受投資與管理兩大風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，國內(nèi)民居市場(chǎng)受傳統(tǒng)文化理念影響嚴(yán)重，輕鋼住宅體系產(chǎn)品接受程度低，導(dǎo)入期漫長(zhǎng)。區(qū)域發(fā)展規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)政策等因素，有可能嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。二、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題國際海外工程營地建設(shè)存在較高的技術(shù)壁壘，營地模式的國際化推廣困難較大，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。為迎接高端市場(chǎng)需求所付出的產(chǎn)品升級(jí)準(zhǔn)備與固定資產(chǎn)投入，有可能遭遇因國際經(jīng)濟(jì)疲軟造成的需