鄉(xiāng)村旅游營銷推廣論文范文第1篇鄉(xiāng)村旅游營銷推廣論文范文第1篇當前，制約天津市寶坻區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的因素主要有以下方面。

（一）與鄉(xiāng)村旅游相關的機構(gòu)設置、制度體系尚不健全

與大眾旅游產(chǎn)業(yè)相同，鄉(xiāng)村旅游是一項系統(tǒng)化的工程，其與眾多的行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，如服務業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)業(yè)等，另外還設計到特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)資源管理以及歷史文化遺產(chǎn)的運用等。所以，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一個全面、綜合的管理體系來支撐。雖然，天津市寶坻區(qū)的農(nóng)村旅游發(fā)展已經(jīng)具有一定的基礎，但是尚沒有得到地方政府的全面關注，沒有成立綜合化、針對性的機構(gòu)或者部門來管理以及協(xié)調(diào)整個農(nóng)村的旅游工作，存在管理粗放、機構(gòu)設置不健全、協(xié)調(diào)性不強等問題。另外，寶坻區(qū)尚還沒有出臺具體的規(guī)章、制度來規(guī)范和約束地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。上述為與農(nóng)民、鄉(xiāng)村以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相關的基礎性工作，其體系的不健全會直接影響到鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)、健康發(fā)展。

（二）經(jīng)濟效益與生態(tài)保護間的權衡沒有受到充分重視

對農(nóng)村旅游可以簡要理解為依托生態(tài)環(huán)境等客觀條件來實現(xiàn)開發(fā)地區(qū)經(jīng)濟效益的提升?？梢?，農(nóng)村旅游經(jīng)濟效益的獲得很大一部分是建立在生態(tài)環(huán)境的基礎上。對于天津市寶坻區(qū)而言，也是這種情況。但是，縱觀當前寶坻區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，普遍存在著鄉(xiāng)村旅游項目缺乏總體規(guī)劃，重經(jīng)濟效益忽視生態(tài)保護的問題，經(jīng)常會發(fā)生諸多破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，如景點的亂搭亂建、生態(tài)資源沒有給予硬性的保護措施等，這些都會導致隨意破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象出現(xiàn)。這些行為雖然在短時間內(nèi)能夠取得一定的經(jīng)濟效益，但是對于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展以及前景非常不利。

（三）基層缺乏與鄉(xiāng)村旅游相關的專業(yè)建設人才

鄉(xiāng)村旅游的起源地為廣大的農(nóng)村，其絕大多數(shù)的從業(yè)人員為農(nóng)民和基層政府的工作人員。這些人員因為受到文化教育水平的限制，在素質(zhì)水平、文化程度以及專業(yè)能力方面遠遠不能滿足當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理的需要。另外，相關部門對于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的教育以及培訓體系也處于缺失的狀態(tài)。上述現(xiàn)象都導致了鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的匱乏，這必然會導致在鄉(xiāng)村旅游的推進過程中產(chǎn)生一系列的問題，最終會制約其戰(zhàn)略性發(fā)展。

（四）農(nóng)村對于鄉(xiāng)村旅游的認同存在差別

鄉(xiāng)村旅游在寶坻區(qū)的發(fā)展時間尚短，在其經(jīng)濟效益、經(jīng)營目的以及發(fā)展前景方面，農(nóng)村地區(qū)的很多居民都處于一知半解的階段，沒有深入的有深入地認識與理解鄉(xiāng)村旅游的意義和價值。這些人員由于認識上的不足，難免對鄉(xiāng)村旅游項目存在一定的偏見，可能會認為其會打破鄉(xiāng)村原有的生活格局，影響其一貫的生產(chǎn)和生活活動。另外，大量旅游人員的進入也會使一部分人感到恐慌，認為其侵犯了其生活領域，進而對鄉(xiāng)村旅游存在一定的偏見。這種消極情緒的存在勢必會影響鄉(xiāng)村旅游的服務質(zhì)量和服務水準。

鄉(xiāng)村旅游營銷推廣論文范文第2篇鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村勞動力實現(xiàn)就地轉(zhuǎn)移提供了條件一方面，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展提供了充足的就業(yè)崗位，拓寬了農(nóng)村富余勞動力的就業(yè)空間。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟方式更多的是依賴于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，由于科技的進步，農(nóng)村勞動力的富余程度進一步加大，而與之相配套的農(nóng)村地區(qū)就業(yè)崗位和就業(yè)空間則顯得愈發(fā)不足，作為服務業(yè)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)因其自身勞動密集型的特點剛好能夠彌補這一缺陷，從而為實現(xiàn)農(nóng)村富余勞動力就地轉(zhuǎn)移提供了條件，擴大了空間。如：農(nóng)家樂，田園觀光度假景區(qū)，生態(tài)農(nóng)莊等旅游形式均是農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的主要依托，為成功轉(zhuǎn)移塑造了典范。另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對從業(yè)人員的職業(yè)技能要求總體并不高順應了農(nóng)村富余勞動力職業(yè)技能缺乏的這一特點，由于服務業(yè)的某些特性使得職業(yè)技能缺乏的農(nóng)村富余勞動力在經(jīng)過一定的培訓之后就能加入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人力資源隊伍中去，這就為農(nóng)村富余勞動力無障礙就地轉(zhuǎn)移提供了現(xiàn)實可行的條件。

鄉(xiāng)村旅游作為一種獨特的旅游方式，從宏觀層面為農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移搭建了一個現(xiàn)實可操作的平臺。由于區(qū)位和經(jīng)濟的原因，農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)實體嚴重不足，如何尋找一個可行的路徑來實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)實體的不斷增加就需要一個大的平臺作為依托，鄉(xiāng)村旅游作為這個依托的優(yōu)勢顯而易見，鄉(xiāng)村旅游由于其與農(nóng)業(yè)及農(nóng)村的極強關聯(lián)性使得它能夠輕松實現(xiàn)“農(nóng)旅結(jié)合”的就地轉(zhuǎn)移方式。依托農(nóng)村一些特有的旅游資源優(yōu)勢，農(nóng)村富余勞動力能夠更加相對輕松的通過這個平臺參與到旅游業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展中去，從而實現(xiàn)自身的創(chuàng)業(yè)夢想，增加農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)實體，提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開農(nóng)民的參與，農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移加入到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和運營中來為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的活力。首先，農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了源源不斷的人力資源，旅游業(yè)是勞動密集型行業(yè)，農(nóng)村勞動力富足能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來人力資源的保障，從而為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。其次農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移帶動鄉(xiāng)村旅游的繁榮，農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移到旅游業(yè)中來說明鄉(xiāng)村旅游能夠讓他們感受到經(jīng)濟收益的提升，基于經(jīng)濟利益的驅(qū)使農(nóng)民更愿意參加到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中去。最后，農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移又夯實了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎———農(nóng)業(yè)及其所帶來的一切可為旅游所利用的要素，農(nóng)村勞動力的富足使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展更加有人力資源的保障，人們更多的參與到農(nóng)事農(nóng)活當中，這無形中又為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在創(chuàng)造了旅游資源和發(fā)展條件，從而形成一種農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)，再利用農(nóng)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展反哺農(nóng)民、提升農(nóng)民收入從而促使農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的積極性不斷升高的這么一種良性循環(huán)的狀態(tài)。

要實現(xiàn)農(nóng)村勞動力就地轉(zhuǎn)移參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，搭建農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游中的橋梁是極其重要的。以政府為主導，以專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游合作組織為依托對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景進行宣傳，同時出臺鼓勵農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的政策，為農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行創(chuàng)業(yè)和就業(yè)指導來搭建農(nóng)村勞動力參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的信息渠道和橋梁，幫助農(nóng)民盡快建立起加入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來的思想，能夠起到意想不到的效果。

農(nóng)村勞動力參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不能只拘泥于口號，要讓農(nóng)民能夠切實的感受到鄉(xiāng)村旅游能夠給他們帶來生活和收益的提高才能有效果，效果的體現(xiàn)要讓農(nóng)民深切的體會到旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合帶來的物質(zhì)生活與精神生活的提高，因此，要以鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展為出發(fā)點，有創(chuàng)新的模仿鄉(xiāng)村旅游發(fā)展好的典型構(gòu)建農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可行模式，優(yōu)化農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)節(jié)和方式，讓農(nóng)民更加放心大膽的參與到鄉(xiāng)村旅游的運營中去。

鄉(xiāng)村旅游營銷推廣論文范文第3篇農(nóng)業(yè)旅游的空間規(guī)劃是在空間范圍內(nèi)整合資源的過程。通過SWOT分析后，對于區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢資源進行綜合把握，需要按照一定的空間關系進行整合，資源的空間整合遵循以下原則。優(yōu)勢資源擴大，弱勢資源縮小。根據(jù)增長極理論，可以一級帶多級，最后實現(xiàn)由點到面的發(fā)展。優(yōu)勢資源可以實現(xiàn)一極帶多極，雖然可能在面積上并不占優(yōu)勢，但是可以用規(guī)劃的方式給予足夠的發(fā)展空間，劣勢資源不能消除的時候，應該在用地上限制其發(fā)展。相似資源整合。在用地范圍內(nèi)有眾多的相似資源，通過整合能夠形成聚集效應，形成片區(qū)特色。關聯(lián)資源整合。有某種內(nèi)在聯(lián)系的資源按照一定邏輯進行整合，形成整體性。這種邏輯可以是時間演變的邏輯、同一主題式邏輯和工藝過程邏輯等?？梢酝ㄟ^交通等將這些空間進行連接組織，形成整體。如以工藝過程為主線的茶葉種植地、炒茶廠、品茶園組合是以“茶”為主線形成的空間邏輯；以同一主題為主線的“田園人家”，往往是農(nóng)田、水、民居共同組合而成的區(qū)域。資源整合后要進行用地的整合和區(qū)劃，通過交通聯(lián)系和旅游線路的梳理，使得用地從區(qū)域到局部，形成功能完善的系統(tǒng)。

2膠東鄉(xiāng)村旅游資源和規(guī)劃布局方面存在的問題

膠東，因地處膠萊谷地或膠濰平原及其以東地區(qū)而得名。東、南、北三面環(huán)海，是全國第一大半島。大范圍指膠萊河以東地區(qū)，小范圍指煙威青地區(qū)。這里的膠東指的是小范圍，包括煙臺、威海和青島地區(qū)。膠東地區(qū)歷史悠久，曾是中華古老文明的發(fā)祥地之一；屬暖溫帶濕潤季風氣候，夏無酷暑、冬無嚴寒，氣候溫和；膠東農(nóng)業(yè)發(fā)達，自古以來就是齊魯大地上的富庶之地，物產(chǎn)極為豐富，農(nóng)作物可一年兩熟，主產(chǎn)小麥、大豆、玉米等糧食作物，水果中煙臺蘋果、萊陽茌梨、平度大澤山葡萄、乳山鐘家溝櫻桃等已享譽全國。優(yōu)良的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，深厚的民俗文化和自然環(huán)境給膠東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)墊定了良好的文化和物質(zhì)基礎，促進了膠東近些年現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)園區(qū)開發(fā)數(shù)量增多，農(nóng)業(yè)旅游已得到人們的認可，但也暴露出來一些問題。

1）僅從農(nóng)產(chǎn)品采摘園入手，文化民俗、鄉(xiāng)土文化等農(nóng)業(yè)旅游資源整合不夠，尤其是對膠東農(nóng)村的民風、民俗的開發(fā)力度不夠。

2）膠東農(nóng)產(chǎn)品形式豐富，但往往以單一農(nóng)產(chǎn)品為主。以水果種植市場為例，近幾年為了經(jīng)濟利益出發(fā)，品種逐漸向經(jīng)濟回報豐富的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，膠東地區(qū)蘋果采摘園建設重復，千篇一律，競爭激烈。

3）對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護不夠重視，保護不善。中國城市化的發(fā)展是以犧牲環(huán)境為代價的。農(nóng)業(yè)旅游方興未艾，大量商業(yè)化的行為和過度的開發(fā)已經(jīng)顯現(xiàn)端倪，應該嚴格控制確保生態(tài)環(huán)境不被破壞，鄉(xiāng)土景觀才能得以保留和傳承。

4）農(nóng)業(yè)園區(qū)空間分布零散，缺乏整合。大多數(shù)農(nóng)業(yè)觀光園都是私營或合作社所有制，缺乏政策性的引導和整體性的規(guī)劃，所以致使農(nóng)業(yè)觀光園常出現(xiàn)空間上位置缺乏邏輯性，多數(shù)呈零星散點狀布局，這樣的布局無法形成聚集效益，也不利于旅游服務和管理。

3汪疃鎮(zhèn)農(nóng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃

3．1現(xiàn)狀條件

SWOT分析和發(fā)展策略汪疃鎮(zhèn)位于膠東半島腹地，威海工業(yè)新區(qū)北部，總面積107km2。由于其獨特的“膠東水鄉(xiāng)”特征和良好的生態(tài)環(huán)境，市民常聚集在此休閑養(yǎng)生，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為威海和文登市民休閑的后花園。汪疃鎮(zhèn)大部分土地都在大型飲用水庫米山水庫的匯水區(qū)內(nèi)，所以工業(yè)發(fā)展受到局限。近些年來，政府的積極引導和大力宣傳下，農(nóng)業(yè)旅游獲得了較好的效益。在全面調(diào)研的基礎上，對其進行系統(tǒng)的SWOT分析，以利于后期進行科學完善的整體規(guī)劃和策略制定。

3．2發(fā)展定位

根據(jù)SWOT旅游資源分析和相應策略研究，汪疃農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展必須確立區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的概念，樹立“膠東水鄉(xiāng)”的整體環(huán)境特色，推出以精品特色農(nóng)產(chǎn)品為主線，以農(nóng)業(yè)旅游為驅(qū)動力，打造和宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，再以農(nóng)產(chǎn)品牌帶動旅游的發(fā)展。局部片區(qū)可根據(jù)自身特色發(fā)展民俗文化旅游、科技旅游和生態(tài)旅游。

3．3規(guī)劃理念和基本原則

在規(guī)劃中必須要把握的原則：生態(tài)優(yōu)先可持續(xù)發(fā)展的原則，規(guī)劃要考慮用地的可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)良性循環(huán)；生態(tài)、經(jīng)濟、社會總體效益最高原則，切忌以環(huán)境換取經(jīng)濟利益的短期發(fā)展模式；地域特色的原則，即挖掘和提煉本土文化，提升農(nóng)業(yè)旅游的文化品味；分期實施可操作性原則，項目分期投入，分期操做；以人為本，優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游服務體系的原則，形成便于人使用的有效管理手段和設施，為人們提供更好的旅游體驗。

3．4資源整合和用地規(guī)劃

根據(jù)現(xiàn)有的區(qū)位和交通特點，整合鎮(zhèn)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源，梳理用地范圍內(nèi)的空間結(jié)構(gòu)，形成“一大特色、兩大軸線、三大片區(qū)、四條河流、五大區(qū)域、六大建設重點”。梳理后的空間關系清晰，整體空間軸線由“一橫、一縱、一斜”串聯(lián)各個區(qū)域構(gòu)成（圖1）。其中“一橫一縱”為陸上道路交通；一斜為河流綠道，沿岸有步行系統(tǒng)，穿插在各個區(qū)域板塊之間，形成一條游覽步道系統(tǒng)。不同的交通系統(tǒng)有機串聯(lián)各個區(qū)域，使每個區(qū)域具有很好的可達性，既方便開展生產(chǎn)，同時也方便游覽活動。根據(jù)目前用地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)基礎，在整體軸線和區(qū)域控制下，按照“山、水、田、園、村、鎮(zhèn)”六大不同地貌特色整合資源，見表2。用地規(guī)劃中整合每個區(qū)塊的旅游資源，突出其產(chǎn)業(yè)特色，以形成區(qū)域化的特征。

4規(guī)劃和開發(fā)要點

根據(jù)汪疃特色，在規(guī)劃和開發(fā)上要注意鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護，整合資源以突出優(yōu)勢，樹立自身民俗文化品牌。

4．1生態(tài)優(yōu)先，重塑山水

汪疃鎮(zhèn)位于米山水庫北面，三面環(huán)山一面湖，汪疃鎮(zhèn)的東面是大片的丘陵緩坡田地，北面和西面有2個大型山地林場，分別是五一林場和大旺林場。米山水庫北面就是具有膠東屋脊之稱的昆崳山。從地形來看，汪疃鎮(zhèn)恰好位于類盆地結(jié)構(gòu)的北部。由于類盆地地勢長期以來的泥土沉淀，使汪疃鎮(zhèn)土地肥沃，同時地面上形成了膠東獨一無二的地表層膠泥地質(zhì)結(jié)構(gòu)。較好的保水性，加上膠東充沛的雨量讓汪疃地表水常年流動不斷，河湖縱橫，形成具有獨特高差的水網(wǎng)系統(tǒng)。

4．2整合資源，突出優(yōu)勢

由于當?shù)卣姆e極引導，該地塊在規(guī)劃之前就已經(jīng)具備了一定的觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎。2012年，汪疃鎮(zhèn)根據(jù)威海工業(yè)新區(qū)“做新做特汪疃板塊”的要求，策劃了“秀美汪疃———休閑體驗年”活動，將城郊農(nóng)業(yè)中的農(nóng)業(yè)園區(qū)進行初步整合，開展了“荷花節(jié)”、“葡萄采摘節(jié)”和“韓家山登山節(jié)”等旅游節(jié)，已產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益和社會效益。但是在活動中也暴露除了一些問題。首先，產(chǎn)業(yè)過于單一；其次，資源分布點過于分散，未形成片區(qū)，缺少系統(tǒng)化的線路連接；另外，游客陣發(fā)性強，沒有持續(xù)有效的吸引游客的機制和接待設施。以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園和科技園區(qū)為例，在用地區(qū)域內(nèi)現(xiàn)存農(nóng)業(yè)園區(qū)8個，分別是欣旺農(nóng)業(yè)、威豪酒業(yè)葡萄采摘園、陳家莊蘋果采摘園、地文頭蘋果采摘園、臥龍?zhí)O果采摘園、大明葡萄采摘園、臥龍?zhí)O果采摘園和白鹿梨園。其中，較為突出的是威豪酒業(yè)莊園和欣旺農(nóng)業(yè)，前者具有葡萄酒加工能力，具有很強的科技示范農(nóng)業(yè)作用；后者在蔬菜種植方面起了很好的帶頭作用是蔬菜類產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)較好的農(nóng)業(yè)基地，在蔬菜種植方面起了很好的帶頭作用，且該區(qū)域的蘋果、梨等水果采摘也已成為該區(qū)域的特色品牌。根據(jù)目前的區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局現(xiàn)狀，進行資源整合和片區(qū)劃分，將威豪葡萄酒莊園區(qū)域定位并規(guī)劃為科技農(nóng)業(yè)示范體驗園；將欣旺農(nóng)業(yè)片區(qū)打造成精品百蔬園；將原有多個零散分布的蘋果采摘園區(qū)域集中整合成百果園，將百果園北部原有種植大片玉米的糧食種植區(qū)域，增加其它能夠采摘的谷物，集中打造成精品百谷園；剩下的區(qū)域則規(guī)劃成快樂農(nóng)場等農(nóng)業(yè)體驗園和特種養(yǎng)殖基地。區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游資源整合與交通、旅游的規(guī)劃應同步進行。因此，同時完善交通等附屬設施，將原有的農(nóng)田道路進行重修拓寬，形成方便路網(wǎng)系統(tǒng)，在道路兩側(cè)新修旅游附屬設施，同時增加景觀和標示系統(tǒng)，以此奠定和夯實該地區(qū)高效生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)觀光旅游的基礎。

5結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游營銷推廣論文范文第4篇關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；動力系統(tǒng)；利益相關者

鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)外各地發(fā)展迅速，在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一些問題，如鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的惡化、鄉(xiāng)村性的退化以及外來文化對鄉(xiāng)村文化的沖擊，都說明了對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的深入研究的必要性。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)包括需求子系統(tǒng)、供給子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)以及支持子系統(tǒng)等四個子系統(tǒng)，旅游者、旅游企業(yè)及社區(qū)居民、旅行社及宣傳媒介、政府是構(gòu)成需求子系統(tǒng)、供給子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)以及支持子系統(tǒng)的核心利益主體。利益相關者強調(diào)社會責任，關注社會倫理問題的理念，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)是一個涉及眾多要素的種復雜的旅游動力系統(tǒng)，利益相關者之間主要利益訴求不同會不可避免的產(chǎn)生利益沖突，協(xié)調(diào)不同利益相關者的矛盾與沖突，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

1.利益相關者理論及其在鄉(xiāng)村旅游研究中的應用

利益相關者（Stakeholder）的概念來源于企業(yè)。1963年斯坦福研究所的一些學者最先提出“利益相關者”一詞，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展而受到廣泛的關注，利益相關者理論被認為這是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的一條有效途徑。國內(nèi)學者已經(jīng)將利益相關理論用在旅游規(guī)劃（保繼剛，2003；廖培，2010）、旅游管理（周麗潔，2009；劉暉，2009；方百壽、紀錫萍，2012）等方面，并取得了初步的成果。利益相關者理論在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中也發(fā)揮重要作用，胡文海（2008）認為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的主要利益相關者為當?shù)卣?、旅游企業(yè)、當?shù)鼐用褚约奥糜握?，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，產(chǎn)生利益沖突的原因為利益相關者的利益訴求不同以及未能進行有效的利益協(xié)調(diào)。何小怡（2010）認為處理好政府、投資者、當?shù)厣鐓^(qū)居民和旅游者之間的利益問題能夠促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。喬磊（2010）認為協(xié)調(diào)不同利益相關者的矛盾與沖突是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。從學者研究來看，目前的研究主要集中在利益相關者之間復雜關系的探討上，并突出說明了各利益相關者之間的矛盾，以及探索解決矛盾的對策。

2.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2012年年底，全國共有9萬多個鄉(xiāng)村旅游特色村、180多萬鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶，年接待游客億人次，年經(jīng)營收人約2480億元。直接從事鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民達2800多萬人，約占農(nóng)村勞動力的；帶動從業(yè)農(nóng)民人均增收約8860元。我國連續(xù)多年的中央一號文件都支持和鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2007年中央一號文件中指出特別要重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)。2008年中央一號文件中指出提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、家庭工業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。2010年中央一號文件中指出積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務業(yè)。2013年中央一號文件中指出推進農(nóng)村生態(tài)文明建設，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。_和國家旅游局先后出臺《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》等相關文件從公路服務、節(jié)能減排、人才建設以及金融支持等方面支持和鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)優(yōu)化的對策建議

強化需求子系統(tǒng)

加大宣傳力度。根據(jù)城鄉(xiāng)旅游資源的差異性，供給子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)以及支持子系統(tǒng)中的利益相關者通過電視、網(wǎng)絡、雜志等宣傳媒介進行宣傳介紹，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度和影響力，培養(yǎng)和激發(fā)城鎮(zhèn)居民對鄉(xiāng)村旅游的主觀意識。

充分發(fā)揮假期的作用。我國公民的休