2023年8月31日寶駿云朵上市南京站結(jié)案復(fù)盤寶駿傳播項(xiàng)目概覽項(xiàng)目名稱傳播目標(biāo)傳播平臺(tái)及時(shí)間寶駿云朵上市南京站項(xiàng)目通過達(dá)人合作營造聲勢，配合多元化場景，多維凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢（空間、內(nèi)飾、功能配置等），引起關(guān)注討論，刺激來客轉(zhuǎn)化抖音平臺(tái)，2023年8月15日至18日曝光達(dá)1609.29w+，互動(dòng)量達(dá)23w+，曝光CPM19.72，CPE1.36投放效果項(xiàng)目費(fèi)用6位達(dá)人，共317,338.56元達(dá)人數(shù)據(jù)效果分析-抖音平臺(tái)抖音車垂類賬號(hào)，結(jié)合自身生活內(nèi)容，從車評人的專業(yè)視角，通過解決生活痛點(diǎn)，輸出寶駿云朵相關(guān)賣點(diǎn)，效果自然。五菱傳播項(xiàng)目—抖音優(yōu)質(zhì)達(dá)人分析數(shù)據(jù)層面：達(dá)人為汽車車垂類腰部博主，達(dá)人綜合數(shù)據(jù)較好。內(nèi)容層面：內(nèi)容以“陪表姐看車”的角度切入，通過車評人的專業(yè)視角，結(jié)合相關(guān)日常生活場景，輸出寶駿云朵的賣點(diǎn)，整體內(nèi)容偏軟植入，效果呈現(xiàn)佳；整體視頻總曝光達(dá)449.7w+，互動(dòng)總量達(dá)4.7w+，引起大批量觀眾點(diǎn)贊及收藏。累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(藏評贊)累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)：41,719累計(jì)評論數(shù)：352累計(jì)收藏?cái)?shù)：1,170曝光高，互動(dòng)效果好4,497,991阿偉汽車粉絲數(shù)：169.8w后續(xù)投放分析與建議值得保持后續(xù)改進(jìn)可選擇頭肩部達(dá)人投放：頭肩部達(dá)人粉絲量高，在平臺(tái)上有較高的影響力，通過自身影響力可以傳播給觀眾對“寶駿云朵”的品牌及車型認(rèn)知，從而帶動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。抖音車垂賬號(hào)內(nèi)容結(jié)合生活輸出：車垂類賬號(hào)內(nèi)容結(jié)合生活場景，以自己身邊親友要買車的內(nèi)容進(jìn)行展開，整體內(nèi)容更具有真實(shí)性，容易吸引觀眾觀看，且完播率更高。選擇抖音劇情號(hào)投放：劇情類達(dá)人擁有一定基礎(chǔ)的粉絲群體，通過搞笑劇情內(nèi)容給觀眾種草寶駿云朵車型，效果自然，受眾更廣，引起大批量觀眾進(jìn)行互動(dòng)，視頻曝光數(shù)據(jù)佳。達(dá)人種草效果累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)阿偉汽車粉絲量：169.8W累積點(diǎn)贊數(shù)：41,719累計(jì)評論數(shù)：352累計(jì)收藏?cái)?shù)：1,170累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)何老師的車粉絲量：121W累積點(diǎn)贊數(shù)：34,766累計(jì)評論數(shù)：151累計(jì)收藏?cái)?shù)：5654,497,9913,228,543達(dá)人種草效果累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)牛得滑粉絲量：368W累積點(diǎn)贊數(shù)：55,721累計(jì)評論數(shù)：1,272累計(jì)收藏?cái)?shù)：1,014累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)懂懂在家粉絲量：223.7W累積點(diǎn)贊數(shù)：20,052累計(jì)評論數(shù)：630累計(jì)收藏?cái)?shù)：9081,398,2381,451,022達(dá)人種草效果累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)他是子林粉絲量：531W累積點(diǎn)贊數(shù)：52,871累計(jì)評論數(shù)：483累計(jì)收藏?cái)?shù)：2,247累計(jì)曝光量累計(jì)互動(dòng)數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)有趣的牛頭人車隊(duì)粉