不同新媒體平臺(tái)差異化價(jià)值（一）_第1頁
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文檔簡介

不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值差異化價(jià)值，即一個(gè)平臺(tái)獨(dú)有的價(jià)值，也是一定要理解并利用的價(jià)值差異化價(jià)值的概念你未來是企業(yè)的新媒體負(fù)責(zé)人，而不是公眾號(hào)負(fù)責(zé)人，必須什么都懂一點(diǎn)，才能做好管理工作；當(dāng)你理解了不同新媒體平臺(tái)的打法，才能完成全媒體營銷的案子；了解更多新媒體平臺(tái)，可以夯實(shí)你的底層邏輯，有助你更快進(jìn)步；……為什么要理解差異化價(jià)值微信的圈層性：微信用戶通過聯(lián)系人和朋友圈組成了一個(gè)個(gè)標(biāo)簽明顯的圈子，公眾號(hào)連接的每一個(gè)人，其實(shí)是每一個(gè)圈子。微信公眾號(hào)的差異化價(jià)值1.只有微信具備明顯的圈層性階層性行業(yè)性地域性年齡性2.這三個(gè)屬性，決定公眾號(hào)的內(nèi)容定位和傳播力比如：公眾號(hào)姜茶茶，定位為廣告圈的段子手。雖然用戶量只有十幾萬，卻能寫出多篇10w+的推文。3.圈層性低的產(chǎn)品，內(nèi)容傳播度較低圈層性背后的商業(yè)價(jià)值B2C內(nèi)容送達(dá)基于關(guān)系的內(nèi)容推薦B2C2C當(dāng)深刻理解了圈層性，B2C就變成了B2C2C微博的差異化價(jià)值中國最大的事件搜索引擎微博的差異化價(jià)值中國最大的K2C開放平臺(tái)中國最大的事件搜索引擎微博對(duì)企業(yè)的重要性企業(yè)出事了，用戶上微博。想了解一家企業(yè)，用戶搜微博。而企業(yè)藍(lán)V，對(duì)于用戶來說，就是一個(gè)KOL，意見領(lǐng)袖。思考一下，企業(yè)如何去做？一個(gè)非常有趣的傳播路徑出事了，上微博更多好友看到，去微博驗(yàn)證截圖，發(fā)朋友圈討論再截圖，再發(fā)到朋友圈這背后的一系列行為，其實(shí)是用戶對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的差異化認(rèn)知今日頭條的差異化價(jià)值百家號(hào)大魚號(hào)企鵝號(hào)內(nèi)容分發(fā)，即其個(gè)性化的引擎推薦機(jī)制。今日頭條背后的商業(yè)價(jià)值推薦機(jī)制無疑解決了很多內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)的一個(gè)超級(jí)大的痛點(diǎn)，那就是流量。

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