項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷案例分析實(shí)訓(xùn)一案例分析認(rèn)識短視頻營銷班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析短視頻營銷一任務(wù)名稱短視頻營銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，熟悉短視頻營銷，了解短視頻營銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對短視頻營銷的理解。實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學(xué)到了什么深度洞察目標(biāo)受眾：品牌準(zhǔn)確地把握了目標(biāo)受眾（粉絲）在社交媒體上的活躍度創(chuàng)意與互動性：活動名稱“××周邊大比拼”本身就具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性和互動性，激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作欲望和參與熱情。這種參與感增強(qiáng)了粉絲與品牌之間的聯(lián)系。情感鏈接：通過鼓勵粉絲表達(dá)對品牌的喜愛，品牌成功地在情感上與粉絲建立了連接。這種情感鏈接不僅增強(qiáng)了粉絲對品牌的忠誠度，還提高了品牌的口碑和形象。傳播效應(yīng)：隨著活動的進(jìn)行，越來越多的粉絲參與到活動中來，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。這種傳播效應(yīng)不僅擴(kuò)大了品牌的影響力，還吸引了更多的潛在消費(fèi)者關(guān)注品牌。學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實(shí)訓(xùn)二案例分析實(shí)施短視頻營銷班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析短視頻營銷二任務(wù)名稱短視頻營銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，熟悉短視頻營銷，了解短視頻營銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用，加深對短視頻營銷的理解。實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學(xué)到了什么。答：該感冒藥品牌的成功之處在于其通過一條創(chuàng)新的短視頻《健康本該如此》巧妙地吸引了觀眾的注意并傳達(dá)了品牌的關(guān)懷與核心價值。以下是對其成功之處的詳細(xì)分析，以及我從這個案例中學(xué)到的幾點(diǎn)啟示：深入洞察目標(biāo)受眾：視頻準(zhǔn)確地捕捉到了現(xiàn)代年輕人面臨的健康挑戰(zhàn)，如熬夜、脫發(fā)、肥胖、早衰等，這些問題在年輕群體中普遍存在，因此能夠引起廣泛的共鳴。情感共鳴：通過展示年輕人對健康的擔(dān)憂和焦慮，視頻觸動了觀眾的情感，讓他們意識到健康的重要性，并促使他們采取行動改善自己的生活方式。學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷案例分析實(shí)訓(xùn)一案例分析認(rèn)識直播營銷班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析直播營銷一任務(wù)名稱直播營銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，認(rèn)識企業(yè)在直播營銷中的收獲，了解直播營銷在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮的作用，加深對直播營銷的理解實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的直播營銷達(dá)到了什么樣的營銷效果。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容請你分析該品牌的成功之處，以及你從以上案例中學(xué)到了什么答：創(chuàng)新宣傳模式：電影的主演直接來到淘寶直播間，進(jìn)行“線上路演+直播賣票”活動，這種宣傳模式直接拉近了電影與觀眾的距離。從而增加對電影的期待和興趣。利用平臺優(yōu)勢：淘寶直播平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的電商生態(tài)，通過直播賣票，可以直接將觀眾轉(zhuǎn)化為購票者，實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化。1強(qiáng)化品牌形象：通過直播營銷，電影可以展示其獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，吸引更多與電影價值觀相符的觀眾。學(xué)生自評實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評價教師評價實(shí)訓(xùn)二案例分析實(shí)施直播營銷班級姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析直播營銷二任務(wù)名稱直播營銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，認(rèn)識企業(yè)在直播營銷中的收獲，了解直播營銷在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮的作用，加深對直播營銷的理解實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的直播營銷達(dá)到了什么樣的營銷效果實(shí)訓(xùn)內(nèi)容在抖音中搜索“海鮮”，搜索結(jié)果中的很多主播來自連云港，大多數(shù)主播的粉絲量是10萬～500萬人。在海鮮行業(yè)中，直播營銷做得比較好的是連云港的海臍村，這是一個“海鮮網(wǎng)紅村”。這個村的人口不多，只有1000多戶，但村里做直播的人達(dá)到300余人。相關(guān)調(diào)查顯示，海臍村主播的總粉絲量達(dá)到上億人。現(xiàn)在，很多行業(yè)找網(wǎng)紅帶貨。海臍村憑借當(dāng)?shù)厝说闹辈?，年銷售收入近20億元！海臍村的主播是如何通過直播進(jìn)行營銷的？在直播設(shè)備方面，只要有一部手機(jī)就能直播，不需要太復(fù)雜的設(shè)備。在直播內(nèi)容方面，主播以“吃播”為主，也就是在鏡頭前吃海鮮，選擇比較大或比較有“誘惑力”的海鮮（如較大的章魚或帝王蟹、大龍蝦等），對著鏡頭大快朵頤。這種“吃播”既有煙火氣，又能讓觀眾直觀地感受海鮮產(chǎn)品的質(zhì)量。請你分析以上案例，思考案例中的直播營銷有什么值得借鑒的地方簡化直播設(shè)備要求：海臍村的主播僅使用一部手機(jī)就能進(jìn)行直播，大大降低了直直播內(nèi)容的趣味性和互動性：選擇有“誘惑力”的海鮮進(jìn)行直播，增加了內(nèi)容的趣味性，吸引了觀眾的注