“選秀”十年之思第一節(jié)電視選秀節(jié)目的內(nèi)涵和歷史

“電視選秀節(jié)目”，目前在學(xué)界沒有一個(gè)定義，一般認(rèn)為，它實(shí)際上是“真人秀”節(jié)目(RealTV)的一種形式。它是一種面向普通民眾的、低門檻的電視才藝選拔節(jié)目，主辦方將選拔過程制作成電視節(jié)目予以播出，并對參賽者中的優(yōu)勝者進(jìn)行開掘、培養(yǎng)、包裝，幫助其實(shí)現(xiàn)明星夢，將其納入娛樂體系之中，無論是參賽者在參賽過程中產(chǎn)生的快樂，還是觀眾收看選手們良莠不齊的表演時(shí)產(chǎn)生的快樂，“娛樂”二字都是電視選秀節(jié)目勿庸置疑的主題。2004年，一個(gè)既不悅目也不悅耳的平民選秀節(jié)目出乎意料的吸引了眾多觀眾的眼球。在《新周刊》2004生活方式創(chuàng)意榜中，由湖南衛(wèi)視與天娛傳媒傾力打造的“快樂中國超級女聲”被評為“年度創(chuàng)意TV秀”。榜單中，“快樂中國超級女聲”被賦予這樣的評價(jià)：“超級女聲”不是“超級女生”，一字之差，創(chuàng)意無限。假“造星”之名提供低門檻準(zhǔn)入以及爆發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，實(shí)是成心洋相百出的娛樂TV秀。創(chuàng)意點(diǎn)層出:透明互動(dòng)的選拔給予的值得信任、“殘忍冷酷”給予的無情快意、“自尊當(dāng)笑料”給予的熱評與熱播并在、最終遴選出來的燦爛前途給予的完美大結(jié)局效果。不專業(yè)而刻苦的選手、刻薄的評委與群眾娛樂形成收視鐵三角。它是“孔慶翔”效應(yīng)的中國延伸，作為“反偶像”類型節(jié)目在國內(nèi)的創(chuàng)意方式，標(biāo)志著電視娛樂進(jìn)入反偶像軌道?！笨讘c翔其人孔慶翔，來自美國加州大學(xué)伯克萊分校土木工程系的香港小伙子威廉·孔(WilliamHung)在比賽中選唱的是瑞奇·馬丁(RickyMartin)的快歌“SheBangs”。這個(gè)11歲從香港移民到美國的青年舞姿僵硬、英語也不太標(biāo)準(zhǔn)，還沒唱到一半時(shí)，臺(tái)下已笑成一片。一名黑人評委用白紙遮住臉部，好讓自己無所顧忌地狂笑，另一位評委、著名電視人西蒙·科洛維爾打斷了孔慶祥的表演，直白地問道：“你既不會(huì)唱歌，也不會(huì)跳舞，你還有什么好說的?”觀眾們慣常地笑等著孔慶祥羞愧地逃脫，不料卻聽他平靜地說：“我己經(jīng)盡力了，所以完全沒有遺憾?！闭f完這些，他向評委致謝，背著黃色背包走下了臺(tái)?？讘c祥在臺(tái)上那兩句冷靜的答復(fù)，感動(dòng)了電視機(jī)前的美國人，讓越來越不知道自信心為何物的他們看到了勇氣的可貴，讓他們體會(huì)到“通過自己的努力實(shí)現(xiàn)夢想”的那股淳樸的力量?！睹绹枷瘛氛嬲呷雭喼奘袌龅钠鯔C(jī)是2003年九月意外捧紅了走音的華裔選手孔慶翔。節(jié)目播出當(dāng)天，有超過3家網(wǎng)站專門轉(zhuǎn)播了他的表演，其中一家網(wǎng)站在4天內(nèi)得到400萬個(gè)點(diǎn)擊，熱得不得不臨時(shí)關(guān)閉。多家媒體如《洛杉磯時(shí)報(bào)》，爭相報(bào)道他的表現(xiàn)，甚至還有唱片公司要求與他簽約出唱片。他的個(gè)人網(wǎng)站點(diǎn)擊量一周超過700萬次?！睹绹枷瘛吩谥袊闹热諠u提高的同時(shí)，平民選秀這種“草根”式娛樂還在短期內(nèi)風(fēng)行了歐洲、美洲、大洋洲甚至以色列，不同版本的選秀節(jié)目紛紛上演。第二節(jié)電視選秀節(jié)目的社會(huì)文化語境一、時(shí)代主題發(fā)生轉(zhuǎn)換1、當(dāng)代文化的主體是群眾文化。電視在文化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著極其重要的作用，無論是塑造人格還是營造社會(huì)風(fēng)氣，電視都以其極低的接收門檻和強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感對群眾起到潛移默化的影響。電視的即時(shí)性(innIlediacy)可以讓他們產(chǎn)生直接交流的感覺，仿佛自己面對的不是冰冷的機(jī)器，而是畫面里熱鬧的人群。電視的直觀作用能使受眾真正身臨其境，因而在相當(dāng)大程度上恢復(fù)了人際傳播的感情色彩。2、成為文化權(quán)利的掌控者。人們在現(xiàn)實(shí)生活中有許多意見需要發(fā)表，卻又沒有發(fā)表的空間，電視節(jié)目“娛樂”的構(gòu)成因素，往往是“打破既定的規(guī)那么”，呈現(xiàn)出一片新的天地，為觀眾提供各種各樣的代言，在“娛樂”中挖苦和調(diào)侃和虛擬，觀眾掌握著現(xiàn)實(shí)生活中沒有的“文化權(quán)力’，盡情發(fā)泄自己的怨恨、憂郁、快樂，表達(dá)自己的愿望、理想。電視選秀節(jié)目顛覆性地打破了以往的階層界限，讓電視機(jī)前最普通的觀眾也擁有了現(xiàn)實(shí)生活中缺乏的“文化權(quán)力”；或者讓自己成為鏡頭的焦點(diǎn)，或者和評委一起，從對參賽者的刻薄評價(jià)中獲得巨大的心理滿足。3、“個(gè)人神話”意識(shí)的激發(fā)。電視傳播的文化，在很大程度上不同于它的政治和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的價(jià)值和標(biāo)準(zhǔn):一方面，龐大的等級制社會(huì)結(jié)構(gòu)控制了經(jīng)濟(jì)和政治的方方面面，另一方面，媒體傳播的文化表現(xiàn)了一種個(gè)人主義的意識(shí)形態(tài)，根據(jù)這種意識(shí)形態(tài)，幾乎不受限制、對社會(huì)群體幾乎不盡義務(wù)、只憑借個(gè)人力量到達(dá)目的的個(gè)體被奉為楷模。當(dāng)代媒體文化將個(gè)體描述為憑個(gè)人力量行事的人，他們認(rèn)識(shí)世界時(shí)不帶有強(qiáng)烈的群體認(rèn)同感和成員身份。是個(gè)體戰(zhàn)勝社會(huì)的神話。電視選秀節(jié)目的成功在很大程度上正是因?yàn)樗狭松鐣?huì)群眾對這種“個(gè)體神話”的強(qiáng)烈需求。二、受眾需求的轉(zhuǎn)變留意一下當(dāng)前的電視選秀節(jié)目的實(shí)況錄像，我們可以發(fā)現(xiàn)，在舞臺(tái)下尖叫吶喊歡笑哭泣的幾乎全是稚氣未脫的青少年。他們對于選秀節(jié)目“造”出的“明星”具有極大熱情，甚至超過了對真正影視明星的追捧。時(shí)至今日，觀眾早己不再滿足于從正襟危坐收看《國際新聞》《科教之光》，或者跟著《正大綜藝》中主持人的引導(dǎo)而開懷大笑，他們需要的是徹底的張揚(yáng)自我以及歇斯底里的感情投入。有學(xué)者認(rèn)為，在消費(fèi)社會(huì)的時(shí)尚新潮中，“新人類”是一個(gè)值得關(guān)注的新族群，消費(fèi)至上的價(jià)值取向是第一原理，它囊括了一代人的生活態(tài)度、精神氣質(zhì)、文化立場、審美情趣和意識(shí)形態(tài)。這是一種類似于今朝有酒今朝醉的“及時(shí)行樂主義”。1、電視選秀節(jié)目提供給觀眾的正是這樣一種即時(shí)、便捷同時(shí)又并不昂貴的“及時(shí)行樂”時(shí)機(jī)。親自登上電視屏幕的快感自然不必言說，哪怕只是坐電視機(jī)前收看選秀節(jié)目，發(fā)送短信到電視臺(tái)，或者更進(jìn)一步的去到節(jié)目現(xiàn)場，購置相關(guān)影音產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其中的任意一個(gè)步驟，觀眾仿佛就成為了時(shí)尚大潮中的一員，對原本高高在上的電視節(jié)目擁有了操控能力。2、“觀眾決定權(quán)”與“代理性消費(fèi)”。哪怕自己沒有時(shí)間或者能力參加到比賽中去，只要曾經(jīng)以某種方式(發(fā)短信、買唱片、看演唱會(huì)，甚至只是情感上的好惡)支持過某一位選手，那么該選手似乎便成為了自己在電視中的“代理人”，其成敗與自己息息相關(guān)，一旦他(她)勝出，支持他(她)的觀眾就能夠從其成功之中獲得類似于自己成功的愉悅體驗(yàn)，即算他(她)不幸遭到淘汰，他們也能夠從選手的淚水中獲得仿佛自己參與過一般的情感體驗(yàn)?！罢嫒诵恪笔降闹撇シ绞阶層^眾看到了選秀節(jié)目參賽者的最真實(shí)表現(xiàn)，強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感為觀眾實(shí)現(xiàn)“代理性消費(fèi)”提供了便利。3、“平民明星速成”。電視選秀節(jié)目在一定程度上正是對明星制度進(jìn)行了去神秘化，即顯露其任意性與文化的特殊性。它在消解明星光環(huán)的同時(shí)，又不遺余力的制造新的明星。通過逐步展示選手的成長，明星的制造過程在所有普通觀眾的面前一覽無余，受眾對于明星制度的好奇心得到了最大程度的滿足。而與此同時(shí)，在這一展示過程中被“制造”出來的“明星”又開始對觀眾施加他們神奇的號召力，讓他們像對待真正的明星一樣追逐自己的一言一行，繼續(xù)書寫收視奇跡。第三節(jié)境外節(jié)目模式引進(jìn)之思1998年，央視自法國電視臺(tái)引入《城市之間》，這檔兼具群眾性與娛樂性的節(jié)目開啟了國內(nèi)早期對于模式引進(jìn)及版權(quán)價(jià)值的認(rèn)知。2007年以后，模式引進(jìn)漸成規(guī)模，中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等大臺(tái)領(lǐng)跑，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視迅速跟進(jìn)，山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等也不甘落后。在這十多年的引進(jìn)歷史中，有成功亦有失敗。有些臺(tái)憑借模式引進(jìn)成長了，有些臺(tái)依然在重蹈覆轍，止步不前?！惨弧城败囍b1、引進(jìn)糟粕，污染熒屏2007年，某電視臺(tái)模仿國外同類題材制作播出角色互換類真人秀節(jié)目《交換主婦》，雖然不是真正意義上的“換妻”，但仍然沖擊了家庭倫理觀。2010年，某電視臺(tái)引進(jìn)美國真人秀欄目《真話時(shí)刻》模式，推出一檔“深度探究人的心理”的真人秀節(jié)目《別對我說謊》，由一位挑戰(zhàn)者在節(jié)目現(xiàn)場自愿答復(fù)主持人所提出的21個(gè)問題，被證明說真話那么獲得高額獎(jiǎng)金。節(jié)目明目張膽地揭私、窺私，大大刺激了我國觀眾所能容忍的道德底線，污染了電視熒屏。2、惡性競爭，品質(zhì)下降電視娛樂節(jié)目的競爭越來越白熱化，對節(jié)目籌劃和制作周期的要求也越來越短，因而，電視媒體出于躲避風(fēng)險(xiǎn)的考慮，都傾向于跟風(fēng)制作熱門類型的節(jié)目，造成節(jié)目市場雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重，較為明顯的例子是相親節(jié)目、轉(zhuǎn)椅節(jié)目、跳水節(jié)目。僅在2009年末至2010年初，就有《愛情來敲門》、《我們約會(huì)吧》、《非誠勿擾》等8檔脫胎于同一模式的相親節(jié)目先后推出。這些節(jié)目有別于傳統(tǒng)相親節(jié)目單純的婚戀交友目的，更加突出娛樂性和欣賞性，節(jié)目中關(guān)于人生觀、價(jià)值觀的討論成為吸引觀眾的主要看點(diǎn)。但同一節(jié)目形態(tài)的遍地開花導(dǎo)致觀眾的審美疲勞和電視資源的浪費(fèi)，同質(zhì)化劇烈競爭也使局部相親節(jié)目為吸引眼球，制造轟動(dòng)效應(yīng)，出現(xiàn)了傳播拜金炫富言論，挑戰(zhàn)公眾道德底線，嘉賓言論刻薄低俗、做假作秀，環(huán)節(jié)籌劃低俗等問題。3、照搬形式，內(nèi)容匱乏2011年，某電視臺(tái)播出《我心唱響》，該節(jié)目購置了荷蘭《SingIt》〔唱出來〕的版權(quán)，特點(diǎn)是“說不出的話，唱出來”，可幾期之后，節(jié)目就面臨嘉賓表達(dá)太含蓄，缺乏鏡頭感的問題。在原版節(jié)目中，隨便一個(gè)普通人都能興奮地唱歌跳舞，但中國人情感表達(dá)的含蓄特征限制了這檔節(jié)目的內(nèi)容擴(kuò)充，兩季合同到期后，《我心唱響》停播。2011年，某電視臺(tái)引進(jìn)全球三大音樂模式節(jié)目之一的《XFactor》〔X元素〕制作播出選秀節(jié)目《激情唱響》，這檔賣到了全世界近80個(gè)國家，在每個(gè)國家?guī)缀醵紨D進(jìn)收視榜前三的節(jié)目，卻在中國遭遇了水土不服，不管是反響還是收視都不盡如人意。節(jié)目沒能吸引足夠多有實(shí)力的選手參與，反而以嘲弄的態(tài)度對待海選歌手，用海選中蹩腳、搞笑視頻吸引觀眾。這種在多年前的選秀節(jié)目里盛行的審丑觀念，是追求一時(shí)之快的短視做法，殃及了整個(gè)節(jié)目的聲譽(yù)。今年，《XFactor》〔X元素〕再次被湖南衛(wèi)視引進(jìn)，取名《中國最強(qiáng)音》，將海選過程以“群眾演唱會(huì)”的形式播出。在首期差評不斷后，節(jié)目組緊急調(diào)整，后幾期剪輯出比較動(dòng)聽感人的局部，評委們也不再“毒舌”，效果有所改觀，但選手實(shí)力、戲劇沖突等方面仍差強(qiáng)人意，與同期播出的另一檔音樂選秀節(jié)目東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》相比也沒有明顯優(yōu)勢。(二)成功之舉今年，中國電視人“大舉進(jìn)攻”戛納電視節(jié)購置版權(quán)，因而有人戲稱2013年是“版權(quán)引進(jìn)年”。這一方面說明我國電視人的版權(quán)意識(shí)已逐步提高，不再像頭幾年直接抄襲、模仿，另一方面也說明我們電視節(jié)目的自主研發(fā)能力依然欠缺，而版權(quán)引進(jìn)節(jié)目在廣告招商、風(fēng)險(xiǎn)本錢等方面有相當(dāng)大的優(yōu)勢。1、外鄉(xiāng)化改造2011年6月，深圳衛(wèi)視引進(jìn)比利時(shí)《TheGenerationShow》制作播出《年代秀》，播出以來平均收視進(jìn)入全國前四陣營，最好收視全國第二，成為2011年海外版權(quán)模式引進(jìn)潮中成功實(shí)現(xiàn)外鄉(xiāng)化創(chuàng)新的代表節(jié)目之一。該節(jié)目改造之一：是將外在模式與中國話題成功匹配，在主題和問題設(shè)置上都結(jié)合了中國特色。如探討“外來文化對中國的影響”、“紅色記憶”、“婚戀習(xí)俗的變化”等。改造之二：是運(yùn)用現(xiàn)場表演、老電影回放、展示老物件等多種電視手段，從觀眾意想不到的角度發(fā)問，巧妙地挖掘記憶。如用模仿60年代喜劇電影《大李、老李和小李》中學(xué)習(xí)播送體操的經(jīng)典動(dòng)作來引出問題；提問電影《甲方乙方》中“他已經(jīng)不咳嗽了”這句臺(tái)詞出自前蘇聯(lián)哪部電影等，很輕易地調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場的參與氣氛。改造之三：是對某個(gè)年代的某個(gè)事件作延展性討論和話題性展開。如，“80年代，一封從南極中山站寄出的家信，要多久才能寄到？”來到節(jié)目現(xiàn)場揭曉答案的是中國第一任南極中山站站長，他不僅帶來了插上南極土地的第一面五星紅旗，更帶來了中山站建站時(shí)期的艱苦故事。這種對問題的延展和討論是原版模式中沒有的，但恰是節(jié)目最吸引人的地方。相親節(jié)目中，至今仍保持收視熱點(diǎn)且有相當(dāng)好口碑的相親節(jié)目《非誠勿擾》，曾因與湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》在舞美場景、人物設(shè)置、環(huán)節(jié)設(shè)置上大同小異而被指“剽竊”，也曾因局部女嘉賓的過激言論而遭受猛烈抨擊。但在隨后的不斷改版中，節(jié)目摒棄了靠房、車、錢話題取悅觀眾的做法，滅燈、權(quán)利反轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)設(shè)置也回歸到形式上的輔助作用上來，節(jié)目依靠主持人——導(dǎo)師——女嘉賓——男嘉賓之間話題的交鋒、觀點(diǎn)的碰撞、心靈的交流這一別家節(jié)目沒有的特色站穩(wěn)了腳跟，擁有了一批不僅僅是年輕人的固定觀眾。當(dāng)觀眾在節(jié)目中聽到“如果自己站在臺(tái)上從來沒有被人選過心動(dòng)女生，可能真的會(huì)有點(diǎn)失落，但我們不是想來留神動(dòng)女生的，是來找一個(gè)適合自己的男生。我覺得這就無所謂，心動(dòng)女生集中在某幾個(gè)人身上，但幸福的婚姻是每個(gè)人都可以有的，不管你是不是誰的心動(dòng)女生”；“生活確實(shí)是要反思和思考，但是不要急著對某種現(xiàn)象的規(guī)律性做出一個(gè)結(jié)論，那樣很容易以偏概全”的話時(shí)，會(huì)隨著節(jié)目中的男女嘉賓一起思考。這種基于婚戀觀、人生觀、價(jià)值觀等思想層面上的改造，是節(jié)目持久魅力的源泉。2、差異化創(chuàng)新根據(jù)電視品牌的生長周期理論，每個(gè)品牌電視節(jié)目都有一個(gè)開發(fā)、投入、成長、成熟和衰落的生命周期，如何才能不斷創(chuàng)新來延緩電視節(jié)目的衰落，保持它在觀眾心目中的新鮮感呢？就深圳衛(wèi)視《年代秀》的成功來說，因?yàn)樽プ×酥袊^眾共通的情感和內(nèi)容，使廣闊電視觀眾在重溫記憶時(shí)與節(jié)目中的明星嘉賓取得共鳴，代際文化成為差異化競爭中的一個(gè)新元素。但是，同一年，另兩家衛(wèi)視也引進(jìn)或制作播出由代際文化構(gòu)成的節(jié)目，卻沒有火起來。一個(gè)頻繁改版，形式與引進(jìn)時(shí)的版本已截然兩樣，另一個(gè)已經(jīng)停播。顯然，年代主題倚仗文化和歷史的支撐，需要有一個(gè)知識(shí)團(tuán)隊(duì)精心籌劃每期節(jié)目的主題和有內(nèi)涵的問題，如果倉促跟風(fēng)，淺層次地借用一些老歌、老物、老故事，就會(huì)使“年代”成為一個(gè)空架子。即使是曾經(jīng)輝煌的《年代秀》在2013年也不再是焦點(diǎn)，特別是季播改周播后，沒有太多時(shí)間去提煉升華節(jié)目的內(nèi)涵，與其他綜藝節(jié)目的差異性也逐漸縮小，已經(jīng)到了更新再創(chuàng)造的邊緣。另一檔差異化例證是今年的湖南衛(wèi)視《我是歌手》。這檔音樂競技節(jié)目有別于近幾年流行的音樂選秀套路，在理念、內(nèi)容、模式三方面都有所創(chuàng)新。首先是真實(shí)的理念。參與比拼的歌手都是像齊秦、羽泉、林志炫這樣從藝多年的實(shí)力唱將，面對現(xiàn)場500位聽眾，他們不得不拿出看家本領(lǐng)，靠真實(shí)的歌聲和真誠的演繹贏得選票，從而讓音樂競技節(jié)目回歸本真。其次是真人秀內(nèi)容的變革。節(jié)目賽制和場內(nèi)場外全方位打通，激發(fā)了歌手們最真實(shí)的狀態(tài)，怕落后、爭第一的暗自較量和患得患失的心態(tài)，讓真人秀節(jié)目擺脫了說故事、比悲慘的老套，突出了唱歌這個(gè)唯一主題，成名歌手們?yōu)闊釔鄱?、為生命而唱的至上境界和敢拼敢?zhàn)、越挫越勇的精神，使真人秀的勵(lì)志作用得以發(fā)揮。再次是模式的更新。在觀眾看慣草根演、專家評的類型之后，推出權(quán)利反轉(zhuǎn)的明星演、觀眾評節(jié)目，使明星褪去光環(huán)，滿足觀眾參與決定的權(quán)利需求。節(jié)目不設(shè)專門的主持人，由參加競技的專業(yè)歌手兼任，讓節(jié)目看起來更加渾然天成，也帶來了臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)的熱烈氣氛。此外，作為季播節(jié)目，《我是歌手》安排在第一、二季度播出，避開了選秀、真人秀節(jié)目扎堆的三季度，也為它的脫穎而出創(chuàng)造了有利條件。3、對模式深度開發(fā)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南、江蘇、浙江等地方衛(wèi)視加上央視，今年引進(jìn)海外版權(quán)的綜藝節(jié)目已達(dá)30檔左右，平均每個(gè)月都有2檔半的引進(jìn)版權(quán)節(jié)目在各大衛(wèi)視播出。海外版權(quán)節(jié)目真的是收視率的救命稻草嗎？仔細(xì)想一下，這三年收視顯著的引進(jìn)節(jié)目也就是3-5檔。因此，對一個(gè)模式的選擇，不在于它的規(guī)模有多大、收視率有多高、創(chuàng)意有多新奇特，更重要的是考慮它與播出平臺(tái)的契合度，是與收視習(xí)慣的適應(yīng)度以及模式內(nèi)涵的可開發(fā)程度。以浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》為例該節(jié)目于2011年4月引自英國BBC當(dāng)紅節(jié)目《就在今夜》，以圓普通人的舞臺(tái)夢想為主。該主題具有國際共通性，在中國也不乏渴望圓夢的人和樂于看到夢想成真的善良觀眾，因此，該模式得以在當(dāng)年圓夢類節(jié)目中顯露鋒芒。但是，第一、二季節(jié)目仿照原版模式，僅僅局限在幫助有演藝夢想的普通人實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)