奧迪4s店店慶活動方案【篇一：4s店周年店慶活動方案】汽車4s店周年慶典活動籌劃方案一、活動概述：長治大昌豐田4s店是一經(jīng)營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修效勞的品牌4s店，為回報一年來所有的新老客戶對本店的支持，借此一周年店慶之時機(jī)，特舉辦這次真情回饋活動。二、活動時間地點(diǎn)：地點(diǎn)：長治大昌豐田4s店慶典活動時間：晚會：2024月21日晚上18：00---21：00優(yōu)惠活動時間：2024年7月21-8月21日三、活動主題：豐田品質(zhì)感謝長治感恩周年---聯(lián)袂演繹感恩月，用真誠、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報社會和車友。風(fēng)雨兼程喜奧運(yùn)風(fēng)雨兼程一路同行四、活動目的：〔1〕提高豐田系列車型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認(rèn)知度，宣傳汽車化，提升企業(yè)形象，穩(wěn)固消費(fèi)者對品牌的忠誠度。提高4s店知名度和美譽(yù)度；〔2〕促進(jìn)產(chǎn)品銷售；五、活動說明：目前首先要解決的題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動偏重于拓展客戶關(guān)系，為以后的銷售做準(zhǔn)備?；顒又饕譃樗膫€階段：人員邀請期：根據(jù)人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士，目標(biāo)消費(fèi)群：根據(jù)以前來店看車的用戶資料群。根據(jù)長治公關(guān)協(xié)會群，也屬于潛在消費(fèi)群媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關(guān)媒體進(jìn)一步宣傳活動執(zhí)行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進(jìn)一步整理客戶資料、回?！不顒?天后〕六、活動對象：老用戶、潛在用戶、政界領(lǐng)導(dǎo)七、活動內(nèi)容：1、所有車型：現(xiàn)場購所有車型享受以下政策非常感恩，延長質(zhì)保期至年或公里；現(xiàn)場抽取大昌豐田非常感恩，精彩生活，繽紛大禮〔價值200000〕；2、新老好友齊驚喜：活動期間大昌豐田新老客戶介紹新客戶購車，可獲贈價值1000元精品；3、現(xiàn)場訂車用戶：送vp金卡會員〔可選擇附件里的任何一款〕4、現(xiàn)場大獎：〔見附件禮品〕八、前期準(zhǔn)備：〔1〕物料準(zhǔn)備：1、拱門、橫幅、鮮花花藍(lán)、升空熱氣球、禮花、、霓虹燈、背景板〔以豐田的企業(yè)lg作為舞臺背板，直接展現(xiàn)的企業(yè)實(shí)力及企業(yè)化〕紅地毯、燒烤、啤酒、10層高蛋糕塔、音響設(shè)備、禮品、資料包的整理?xiàng)l幅2〕簽到臺a2張〔嘉賓簽到臺和領(lǐng)導(dǎo)、媒體簽到臺〕b主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個c人員：每張簽到臺2人，共4人〔職責(zé)：分別負(fù)責(zé)嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)獎票〕3〕鮮花花藍(lán)一邊8個，共16個。4〕禮儀小姐〔2-4人〕5〕展示試駕車5臺和車模2名：2、多功能廳：1〕主席臺：大型背景板〔1個〕：尺寸，材質(zhì)，內(nèi)容設(shè)計橫幅〔懸于正門，內(nèi)容a小型演講臺〔1個，位于主席臺上中間，放置立式麥克風(fēng)，裝飾鮮花〕b投影設(shè)備：〔一套，播放宣傳片〕，投影機(jī)自備2〕重要嘉賓區(qū)〔正對主席臺的第一排〕3〕媒體記者區(qū)〔正對主席臺第二排〕4〕邀請與會用戶席5〕會場兩側(cè)a易拉寶或x展架每側(cè)各2個b攝像機(jī)〔2〕現(xiàn)場布置：a舞臺搭建〔以黑或銀色的材料作為主色調(diào)〕b氣氛配合布置：外面門口：拱門〔上面做字體：“大昌豐田4s店周年慶典〞〕大廳門口：，花環(huán)或氣球搭建弓形入口并在上邊安裝霓虹燈字體?！泊蟛S田4s店周年慶典〕門口通道：鋪紅色地毯和和大廳通道連接。氫氣球：配條幅c舞臺設(shè)計以深色的地毯作為鋪設(shè)，襯托特殊氣氛。d背板以豐田的企業(yè)lg作為舞臺背板，直接展現(xiàn)的企業(yè)實(shí)力及企業(yè)化。e簽到臺裝飾簽到臺側(cè)面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場情況。f佳賓通道設(shè)立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。g桌椅擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺情況為宜。h餐飲：燒烤、啤酒主持人為了充分調(diào)動每一位來賓的情緒，到達(dá)輕松、活潑、緊湊的氣氛。攝像現(xiàn)場進(jìn)行活動的攝像，記錄整個活動的精彩局部，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。4s店周年店慶活動籌劃方案一、舞臺的設(shè)計搭建——舞臺行架、舞臺背景、臺面地毯。二、燈光音響：燈光：燈光是演出空間構(gòu)成的重要組成局部，是根據(jù)情節(jié)的開展對人物以及所需的特定場景進(jìn)行全方位的視覺環(huán)境的燈光設(shè)計，并有目的將設(shè)計意圖以視覺形象的方式再現(xiàn)給觀眾的藝術(shù)創(chuàng)作。應(yīng)該全面、系統(tǒng)的考慮人物和情節(jié)的空間造型，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈裱煨鸵?guī)律，運(yùn)用好造型手段。音響：音響的藝術(shù)效果是隨著演出的進(jìn)展、氣氛的不斷變換而展現(xiàn)的。音質(zhì)的平衡與自然是我們追求的目標(biāo)。旋木號角的通天高音，至真至純的音頻展現(xiàn)，通透清澈，不刺耳。聲音處理更能做到絲絲入扣，細(xì)致準(zhǔn)確。根據(jù)情節(jié)的開展對人物以及所需的特定場景進(jìn)行全方位的視覺環(huán)境的燈光設(shè)計，并有目的將設(shè)計意圖以視覺形象的方式再現(xiàn)給觀眾。以光色及其變化顯示環(huán)境、渲染氣氛、突出中心人物，創(chuàng)造舞臺空間感、時間感，塑造舞臺演出的外部形象。三、氣柱拱門：跨度8m、10m、12m、15m、18m、20m，顏色：紅、黃、蘭、綠、橙、玫紅。嘉遠(yuǎn)傳播拱門的規(guī)格、顏色、數(shù)量、需要什么樣的印刷、圖案等可根據(jù)客戶的要求來定做；款式雙龍拱門、雙魚拱門、卡通拱門等等。四、鋪設(shè)入口地毯五、入口兩邊插彩旗六、慶典開始前準(zhǔn)備：舞臺后部擺放好椅桌、茶水、嘉賓名字牌準(zhǔn)備好獅隊采青的道具〔掛起來〕擺放同賀單位送來的花籃配備好音響和麥克風(fēng)〔調(diào)試正?！扯Y儀小姐面帶笑容站立地毯兩旁舞獅隊準(zhǔn)備就緒樂師準(zhǔn)備就緒七、領(lǐng)導(dǎo)入場領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場，禮儀小姐引領(lǐng)到舞臺對名入座并為其帶上胸花。八、慶典活動開始1、主持人宣布xx4店開業(yè)慶典正式開始，介紹嘉賓、宣讀祝賀單位賀電、賀信等。2、領(lǐng)導(dǎo)賀詞主持人介紹某領(lǐng)導(dǎo)a講話，領(lǐng)導(dǎo)b講話，領(lǐng)導(dǎo)c講話3、為獅隊點(diǎn)睛主持人請某領(lǐng)導(dǎo)為獅隊點(diǎn)睛。禮儀小姐用盤捧上點(diǎn)睛之筆。嘉遠(yuǎn)傳播開業(yè)慶典籌劃領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛，舞獅舞，樂隊奏樂。4、主持人宣布剪彩領(lǐng)導(dǎo)名單禮儀小姐用托盤把剪彩綢帶捧上舞臺，一字排開領(lǐng)導(dǎo)a親自為某4s店揭牌各位領(lǐng)導(dǎo)剪彩舞臺兩旁同時放禮花、彩煙。5、雄獅舞、樂隊奏樂，領(lǐng)導(dǎo)重新入座，欣賞舞獅，隨著音樂進(jìn)入高潮，主持人宣布獅隊開始采青，隨后放禮花，獅隊退出，樂師續(xù)奏。6、主持人宣布開業(yè)慶典結(jié)束篇三：4s店周年慶典籌劃方案“幸運(yùn)1111〞——4s店開業(yè)一周年慶典活動籌劃方案第一局部周年慶典活動主題主題是反映本次周慶活動主要信息的重要標(biāo)志，因此，確立一個新明的主題至關(guān)重要。首先，得對本次主辦方有一個系統(tǒng)的了解。4s店，即是一種以“四位一體〞為核心的汽車特許經(jīng)營模式，包括整車銷售、零配件、售后效勞、信息反響等方面的效勞。其次，明確本次周年慶典活動的職能〔動機(jī)〕。本次開業(yè)一周年慶典活動的目的：〔1〕通過周慶活動對車行開業(yè)一年以來的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的缺乏進(jìn)行分析總結(jié)?！?〕明確本車行未來的開展目標(biāo)，同時借助慶典活動對本車行產(chǎn)品及效勞進(jìn)行一次全面的廣告宣傳活動，從而到達(dá)促進(jìn)銷售的效果。最后，結(jié)合相關(guān)材料明確本次周慶活動的主題。據(jù)相關(guān)材料可知，本次慶典活動為開業(yè)一周年的周慶活動，本車行采用的是最先進(jìn)、最成熟，即一流的經(jīng)營理念與模式，并要求本車行在最短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)實(shí)力、信譽(yù)、影響力、銷售量的省內(nèi)同行業(yè)第一位，因此，我們可以把數(shù)字“1〞作為本次周慶活動的幸運(yùn)數(shù)字，并且可以把本次慶典活動的主題確立于慶典車行開業(yè)一周年的同時定位車行未來的開展方向和開展目標(biāo)。慶典活動的主題，即可總結(jié)為：“周年慶典有獎回饋——先進(jìn)的模式、成熟的理念、完美的質(zhì)量、完善的效勞，打造出省內(nèi)第一車行！〞第二局部周年慶典籌備方案1、成立周年慶典活動組委會并對周慶活動的工作安排慶典活動委員會由本車行主事人及局部員工代表組成，并通過周年慶典委員會會議決定周慶活開工作的安排，包括日程安排，平安設(shè)施，后勤設(shè)備等。2、周年慶典活動前期〔一周內(nèi)〕廣告宣傳工作前期的宣傳工作主要以傳單和海報為主，預(yù)計傳單量為10000份，海報量為200份，以街頭、商場前播發(fā)與張貼為主?！矁?nèi)容以本車行產(chǎn)品信息及周慶活動安排的宣傳為主〕3、周年慶典場所選定以及搭建舞臺所選場所以封閉或半封閉為佳〔便于持入場卷入場〕，需具備足夠的觀眾和車展空間。背景或橫幅標(biāo)明慶典主題——“周年慶典有獎回饋——先進(jìn)的模式、成熟的理念、完美的質(zhì)量、完善的效勞，打造出省內(nèi)第一車行！〞字樣。第三局部周年慶典活動安排1、周年慶典的主要內(nèi)容周慶介紹、舞蹈表演、演唱表演、主營汽車介紹〔五款本車行招牌汽車依次介紹〕、年度“十佳〞員工評選頒獎、“幸運(yùn)1111〞抽獎活動、車展、后期宣傳等。亮點(diǎn)：借助“幸運(yùn)1111〞抽獎活動吸引現(xiàn)場受眾，為本次周慶活動營造轟動氣氛，并且能夠贏得本車行產(chǎn)品和效勞進(jìn)行深入推廣的時機(jī)。2、周年慶典流程安排〔時間：選擇某周末上午九點(diǎn)開始〕環(huán)節(jié)一：周慶介紹，由主事人介紹本次周慶的內(nèi)容。其介紹內(nèi)容包括，對本車行的介紹〔主營車型、供給商、效勞、理念的介紹〕、周慶主題介紹、開業(yè)一年以來取得的成果介紹〔銷量、顧客滿意度等〕、未來開展目標(biāo)和方向介紹〔采用最先進(jìn)、最成熟的經(jīng)營理念與模式，打造成為省內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)、信譽(yù)最好、影響力最強(qiáng)、銷售量最高的車行〕，最后是慶典流程介紹。具體流程：①周慶介紹→②主營汽車〔款一〕介紹→③舞蹈〔一〕表演→④主營汽車〔款二〕介紹→⑤當(dāng)?shù)孛餍茄莩拗鳡I汽車〔款三〕介紹→⑦舞蹈〔二〕表演→⑧主營汽車〔款四〕介紹→⑨“十佳〞員工頒獎→⑩主營汽車〔款五〕介紹→⑾“幸運(yùn)1111〞抽獎活動，即主體流程形式為——利用本車行五款主營汽車的介紹把活動中的六項(xiàng)節(jié)目隔離開來。環(huán)節(jié)二：主營汽車〔款一〕介紹〔大屏幕或現(xiàn)場均可〕，介紹包括，出廠，型號，性能，價格，效勞等介紹〔以下四款均包括這些內(nèi)容〕。環(huán)節(jié)三：舞蹈〔一〕表演，建議選擇在校大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)〔物美價廉〕，如健美操、現(xiàn)代舞等。環(huán)節(jié)四：主營汽車〔款二〕介紹環(huán)節(jié)五：當(dāng)?shù)刂餍茄莩?，從費(fèi)用考慮，可盡量要求當(dāng)?shù)氐拿餍腔蛉鳂穲F(tuán)均可。環(huán)節(jié)六：主營汽車〔款三〕介紹環(huán)節(jié)七：舞蹈〔二〕表演，可選擇省內(nèi)名流藝術(shù)團(tuán)或本車行員工自行表演、或街舞秀、單車特技等。環(huán)節(jié)八：主營汽車〔款四〕介紹環(huán)節(jié)九：評選年度“十佳〞員工并頒獎，從本車行員工中評選年度表現(xiàn)最正確的員工進(jìn)行表彰，有利于提高員工日后工作的積極性，同時為本車行樹立良好的形象。環(huán)節(jié)十：主營汽車〔款五〕介紹環(huán)節(jié)十一：“幸運(yùn)1111〞抽獎活動，此環(huán)節(jié)也是最重要的一個環(huán)節(jié)，直接取決于本次周年慶典活動的質(zhì)量。之所以投重資舉辦抽獎活動，其目的在于：〔1〕“幸運(yùn)1111〞抽獎活動是吸引本次周年慶典活動的現(xiàn)場觀眾和潛在消費(fèi)者的重要手段，從而提升本次周年慶典的受眾量，同時也能夠以此來觸發(fā)本車行在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的社會效應(yīng)?！?〕通過優(yōu)惠券的發(fā)放有利于給本店帶來新的一波售車高潮，以及提升或觸發(fā)潛在消費(fèi)者的購置欲望?！?〕通過抽獎活動，形成的轟動效應(yīng)，對本車行產(chǎn)品及效勞都是一次深入的推廣，從而提高本車行的知名度與在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，引起受眾的廣泛關(guān)注。獎項(xiàng)設(shè)置：本次“幸運(yùn)1111〞抽獎活動，總共設(shè)置10000張獎票，中獎率為161／10000。一等獎一名：“幸運(yùn)1111〞恭喜您！價值100000元的汽車一輛！〔可根據(jù)本店規(guī)模調(diào)整〕二等獎五名：“幸運(yùn)111〞恭喜您！價值20000元的本店購車優(yōu)惠卷一張！三等獎十名：“幸運(yùn)11〞恭喜您！價值10000元的本店購車優(yōu)惠卷一張！幸運(yùn)獎一百名：“幸運(yùn)1〞恭喜您！汽車雜志一本〔包含本車行汽車介紹的雜志〕抽獎方式：在觀眾入場時都會領(lǐng)到一張免費(fèi)的入場卷，〔如果條件允許可以在入場卷上設(shè)置幾個小問題充當(dāng)市場小問卷使用〕在這一環(huán)節(jié)里，觀眾可以拿著自己的入場卷獲取一次抽獎時機(jī)〔入場卷的使用可以防止二次抽獎現(xiàn)象〕優(yōu)惠卷使用說明：優(yōu)惠卷從即日起一年內(nèi)有效，每張優(yōu)惠卷限購一輛汽車，必要時可自行轉(zhuǎn)讓！3、車展〔周末下午舉行或可延續(xù)幾天進(jìn)行〕各種特色車型展覽，現(xiàn)場配備解說人員，現(xiàn)場試駕。組織10——20車輛列隊，披紅掛彩進(jìn)行環(huán)城游行，車體附有周慶以及主題口號字樣，聲勢盡量浩蕩，以便吸引市民關(guān)注。同時注重周慶后期效應(yīng)以及后期的廣告宣傳工作，可通過客戶慰問及傳單來實(shí)現(xiàn)。第四局部周年慶典銷售促銷活動安排〔伴隨傳單發(fā)放〕1、周年慶典——打折讓利活動可確定某一周定為周年慶典活動周，在本周內(nèi)到本店購車的客戶，可享受9.5——9.8折優(yōu)惠活動，或可享受2000——4000元讓利活動。2、周年慶典——買車送禮活動在確定的周年慶典活動周內(nèi)，來本車行購車客戶可享受免費(fèi)贈送價值1000元的加油卡或全車貼膜?！酒簥W迪4s店營銷籌劃】奧迪4s店整體營銷方案一，營銷主題貫徹奧迪“進(jìn)取尊貴動感〞的品牌理念與粵華集團(tuán)的““大品牌、大市場、大流通、大效勞〞的經(jīng)營理念，兩者完美契合，制定出適合外鄉(xiāng)化營銷策略。二，宣傳目標(biāo)成功的打造一整套適合外鄉(xiāng)化宣傳策略，找到一條傳遞奧迪品牌與粵華集團(tuán)的途徑，突出粵華集團(tuán)是奧迪品牌精神的表達(dá)者和倡導(dǎo)者。三，營銷策略著重樹立奧迪汽車4s店外鄉(xiāng)形象，因此在依托廠家品牌的根底上必須樹立粵華集團(tuán)自身嶄新的品牌形象與知名度，培養(yǎng)自己的顧客忠誠度，創(chuàng)新外鄉(xiāng)效勞理念。為奧迪公司樹立營銷外鄉(xiāng)化模板。四，外鄉(xiāng)定位a,形勢認(rèn)識目前國內(nèi)4s店存在問題投入龐大：在中等以上的城市4s店的固定投資在1000至1500萬元?；厥掌陂L：有的4s店可能要消耗8～10年的時間才能回收投資。名不副實(shí)：有些4s店在實(shí)際運(yùn)作中有專賣之形而無專賣之實(shí)。4s店對廠家有極為明顯的依附性，缺乏自身形象與品牌意識。b,本店分析〔一〕優(yōu)勢〔1〕奧迪品牌作為中國汽車市場的一線品牌強(qiáng)大的號召力，也是中國“官車〞并演繹成為成功人士專車，具有成熟的品牌根底。〔2〕本店坐落在城市快速交通干道旁，根底設(shè)施現(xiàn)代完備，標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代4s店完全滿足目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理需要?！?〕專營奧迪品牌汽車的整車銷售、維修效勞和配件供給，同時提供與汽車效勞相關(guān)的信貸、保險、裝飾、救援、俱樂部等全方位汽車效勞，粵華集團(tuán)本身的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和自身優(yōu)勢，良好的資金運(yùn)作模式，與銀行和擔(dān)保公司良好的合作關(guān)系，為汽車消費(fèi)者辦理貸款等業(yè)務(wù)，在售后效勞方面投巨資引進(jìn)了世界先進(jìn)水平的全套維修設(shè)備，不斷完善和創(chuàng)新的售后效勞體系，已經(jīng)成為外鄉(xiāng)行業(yè)領(lǐng)袖，〔二〕劣勢〔1〕進(jìn)入本地市場相對較晚，未能在目標(biāo)客戶心中形成強(qiáng)大的口碑和品牌效應(yīng)，缺乏外鄉(xiāng)顧客群，先期宣傳缺乏導(dǎo)致目前工作施展不暢，〔2〕所在位置距離市區(qū)較遠(yuǎn)，最新的公司效勞信息傳遞給市場較為不便，對于轎車特別是高檔車的交易號召缺乏相對明顯。單純的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不能滿足市場和消費(fèi)者追求更加便利、高效、集約型的效勞方式的需求?！踩硶r機(jī)〔1〕隨著國家經(jīng)濟(jì)的開展，政策的調(diào)整，人民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，生活水平的提高，汽車已經(jīng)不再是昔日的奢侈品，逐漸向著生活必須品過渡。中國的汽車市場今后幾年都將是全球最好的轎車市場。〔2〕收入水平：年收入在20萬元以上的人，幾乎100％肯定要購置轎車。從購車者的年收入與其購車的比例關(guān)系來看，隨著外鄉(xiāng)消費(fèi)群體如工商業(yè)，企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群體的收入的提高，與外鄉(xiāng)人崇尚領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范，炫耀心理等因素，購置私人轎車的人數(shù)比例急速增加，年收入在10萬元以上的消費(fèi)者中已有34％的人肯定要購車或者換車人崇尚領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范，炫耀心理等因素，購置私人轎車的人數(shù)比例急速增加，年收入在10萬元以上的消費(fèi)者中已有34％的人肯定要購車或者換車〔3〕調(diào)查結(jié)果說明，購置轎車30～40歲的年齡段中比例最高，正如我們上面分析的，這些人的消費(fèi)水平，包括其收入水平、職業(yè)背景、年齡范圍、心理價位等。事業(yè)不僅剛剛起步，而且處于上升階段，甚至有些已經(jīng)頗有成就，家庭建設(shè)也初見成效。因此，他們有條件、有需要、更有心情購置私人轎車。四，推廣策略1、傳播策略：在確定整體形象策略之后，針對奧迪4s店整體宣傳設(shè)想，我們四海傳媒公司初步提出奧迪外鄉(xiāng)“四化戰(zhàn)術(shù)〞：a主題系列化對奧迪4s店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據(jù)不同階段確立相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。b宣傳新聞化在營銷過程中，密切與主流媒體，輔助媒體，專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)緊密合作關(guān)系，使用軟性炒作文章進(jìn)行奧迪4s店價值形象提升和信息發(fā)布工作，深度提升粵華各店的效勞形象，確立公司親和力極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范。c公關(guān)節(jié)點(diǎn)化配合奧迪4s店品牌開展建設(shè)，不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動強(qiáng)化和提升奧迪4s店品牌形象。d宣傳階段化配合不同的主題和節(jié)點(diǎn)，調(diào)整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實(shí)現(xiàn)品牌形象階段性目標(biāo)。如抓住“金九銀十〞的汽車銷售旺季強(qiáng)勢提升奧迪4s店的品牌知名度與品牌形象五、媒體策略：以戶外宣傳為主，連帶平面形象廣告，以及商務(wù)刊物促銷，擴(kuò)大影響力度。戶外與新聞線并進(jìn)，以奧迪4s店的品牌升級與效勞提速為新聞聚焦，形成公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。結(jié)合戶外及公關(guān)形象宣傳，形成立體宣傳效果，達(dá)成一個全方位的影響與號召力。a,主題推廣語：1、奧迪4s店，成功人士裝備圣地2、奧迪4s店，行車有終點(diǎn)效勞無止境3、奧迪4s店，你事業(yè)成就的見證者b,地面活動推廣秀〔擬請本山傳媒總裁東北外鄉(xiāng)明星劉流老師參加開業(yè)典禮〕通過本次地面推廣活動，讓齊齊哈爾主城區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者絕大局部知曉奧迪4s店開業(yè)與效勞信息，并在第一時間傳達(dá)有關(guān)奧迪4s店的受眾群體，喚起目標(biāo)受眾者的消費(fèi)激情，搶占黃金月份的大好市場。規(guī)劃：推廣秀的活動內(nèi)容將以外鄉(xiāng)名人娛樂的形式全力傳達(dá)奧迪4s店新特色，并對奧迪4s店的品牌形象與效勞做精彩的演繹，并在活動中穿插汽車知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現(xiàn)場dm單派發(fā)、汽車保修保養(yǎng)咨詢、活動節(jié)目內(nèi)容待制定。活動地點(diǎn)：〔未定〕c，成立粵華汽車群英會由來自齊齊哈爾市的藝術(shù)、文化、商業(yè)及體育等領(lǐng)域的杰出代表和社會主流精英組成。盡管奧迪汽車群英會成員分布在不同的行業(yè)，但他們都在各自的領(lǐng)域引領(lǐng)或推動著社會的進(jìn)步，他們的成就被社會公眾所認(rèn)知，是奧迪品牌精神的表達(dá)者和倡導(dǎo)者。突出奧迪的用戶特征和駕駛者形象。七，廣告推廣〔1〕啟動時機(jī)借助本次奧迪4s店開業(yè)典禮暨五一黃金周之際，協(xié)調(diào)粵華集團(tuán)的各個方面資源，加大廣告力度，其廣告效力是平時的廣告數(shù)倍，方案在開業(yè)之前五月十號各個活動有序進(jìn)行，完成最有效的第一波宣傳攻勢?！?〕媒體選擇1.戶外媒體非內(nèi)容性特征，完全防止了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費(fèi)者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。2.電視宣傳看過美國大片?虎膽威龍4?的人都應(yīng)該清晰的記得這樣一組鏡頭：當(dāng)犯罪分子侵入并控制電視媒體網(wǎng)絡(luò)后，發(fā)了一組拼湊起來的視頻，引起了美國整個國家的大恐慌。從這個例子我們可以看出，播送電視媒體迅速的時效性，同時播送電視媒體對人們心理上和社會上的起著如此之大的影響自從有了播送電視媒體，它就成為了人們生活的必需品，甚至影響著一代又一代人的生活和觀念?！玖块_業(yè)典禮工作日程和議程安排〔一〕開業(yè)典禮工作日程●布置開業(yè)典禮現(xiàn)場，具體確定主席臺位置及演出區(qū)，進(jìn)行整體布局?！翊_定參加開業(yè)典禮的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及講話稿，并發(fā)出邀請函征集祝賀單位?！翊_定主題詞，條幅標(biāo)語，并交付制作。●主體單位協(xié)調(diào)落實(shí)電源到位并調(diào)試通電?！裰飨_、后背景及大型噴繪開始搭建?！癞?dāng)天上午彩虹門、簽字臺、開始布設(shè)。所有現(xiàn)場靜態(tài)元素布設(shè)完畢。〔二〕開業(yè)典禮儀式工作流程●7：00成員準(zhǔn)時到場，檢驗(yàn)現(xiàn)場靜態(tài)元素布設(shè)狀況，協(xié)調(diào)現(xiàn)場動態(tài)元素布設(shè)，做好最后整體協(xié)調(diào)，落實(shí)細(xì)節(jié)，做到萬無一失?！?：20軍樂隊、舞獅隊、主持人、簽到處、貴賓花、音響、保安到位并進(jìn)行現(xiàn)場秩序維護(hù)。●8：30禮儀小姐到位，音響調(diào)試完畢。軍樂隊、舞獅隊開始交替表演?！?：00參加開業(yè)典禮的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓陸續(xù)到場，禮儀小姐開始負(fù)責(zé)接待，引領(lǐng)簽到，為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花等禮儀效勞。〔三〕開業(yè)典禮儀式議程安排●9：25參加開業(yè)典禮儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓由禮儀小姐引領(lǐng)走上主席臺；●主持人介紹參加開業(yè)典禮儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓；●9：30主持人宣布奧迪4s店開業(yè)典禮儀式開始〔軍樂隊奏樂，盤鼓隊擂鼓〕5分鐘●請上級領(lǐng)導(dǎo)致賀詞；〔2分鐘〕〔講話結(jié)束后盤鼓隊低音伴奏〕●請嘉賓代表致賀詞；〔2分鐘〕〔講話結(jié)束后盤鼓隊低音伴奏〕●請總經(jīng)理致答詞；〔2分鐘〕〔講話結(jié)束后盤鼓隊低音伴奏〕●主持人宣布請上級領(lǐng)導(dǎo)、粵華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，總經(jīng)理，明星劉流到剪彩區(qū)為開業(yè)剪彩；●此時，禮儀小姐引導(dǎo)上級領(lǐng)導(dǎo)、展銷中心總經(jīng)理、嘉賓代表到剪彩區(qū)，禮儀小姐整齊列隊，雙手捧出剪彩花，文雅輕盈的穩(wěn)步走上剪彩區(qū)?！?：48領(lǐng)導(dǎo)剪開紅綢，宣告熱烈祝賀粵華集團(tuán)奧迪4s店盛大開業(yè)典禮盛大開業(yè)?！泊藭r，軍樂隊奏樂，禮炮齊鳴，彩花彩帶當(dāng)空漫舞，如天女散花，姹紫嫣紅，絢麗多彩，甚為壯觀，儀式到達(dá)高潮。氣氛熱烈，人聲鼎沸?！场窦舨释戤吅?，請上級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓代表參觀熱烈祝賀粵華集團(tuán)奧迪4s店盛大開業(yè)典禮后，將會場轉(zhuǎn)移至酒店?！耖T店現(xiàn)場11：00促銷活動開始。促銷活動的整體要求主旨：強(qiáng)化形象認(rèn)知，催生現(xiàn)實(shí)購置，引發(fā)落地訂單高潮，加深品牌印象。原那么：活動形式不克隆，活動炒作不泛濫，開場轟動、收場圓滿，高潮迭出。形式：、新奇類，互動類，促銷類。〔七〕開業(yè)典禮儀式議程安排〔一〕介紹領(lǐng)導(dǎo)和來賓，宣布儀式開始〔二〕宣讀相關(guān)文件〔局長〕〔三〕市政府領(lǐng)導(dǎo)公司領(lǐng)導(dǎo)明星〔介紹企業(yè)情況〔觀看光碟〕。〔五〕領(lǐng)導(dǎo)講話〔三到四位〕〔其它事宜：合影留念后，聚餐開始〕【】開業(yè)全程工程預(yù)算；1主席臺10米x5米、6米x2.4米2后背景〔桁架〕10米x4米3軍樂隊10人4舞獅隊6人5主持人2人6龍門16米跨度7禮儀小姐含授帶，1.7米以上8音響、話筒1套9祝賀單位橫幅：10米*元/條10冷焰火10只11開業(yè)禮炮8門，24門枚花彈12剪彩用品高檔元/套5套元13彩旗五彩元/面面元14胸花二朵楊蘭元/朵朵元15條幅0.90米寬〔樓體條幅〕元/米/元元16地毯大紅元/平方平方元17氣球門五彩顏色元/米米元18綬帶雙面刻字元/條條元19鮮花組擺時令鮮花元以上費(fèi)用是屬于支付相關(guān)人員或部門的費(fèi)用，20籌劃創(chuàng)意實(shí)施執(zhí)行費(fèi)用0元合計：〔大寫〕￥：000元【九】尚需溝通事項(xiàng)；1、