策劃書與文案

生產(chǎn)類工具文本寫作

策劃、策劃文書、文案一般把有意識的活動規(guī)劃稱為“策劃”。策劃（StrategicalPlanning/TacticalPlanning）又稱“戰(zhàn)略計劃”，是指人們?yōu)榱诉_成某種特定目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)手段，為決策、計劃而構(gòu)思、設計、制作方案的過程。記錄策劃活動全過程的文字形式叫策劃文書，策劃文書具有生產(chǎn)性。文案是指策劃文書中集中體現(xiàn)活動中心主題、理念、定位、期許、承諾以及展示形象、傳達信息、表現(xiàn)價值等等的語言與文字部分，是創(chuàng)意活動的繼續(xù)、深化與提升。一般來說，它是策劃文書的組成部分，但處于策劃活動的金字塔頂部、最顯眼位置，但具有同樣重要的創(chuàng)造性。文案的特點寂寞的寫作集體的寫作有難度的寫作創(chuàng)意的寫作說服性寫作

創(chuàng)意六字母“ROI”。“R”是Relevance，意為“關聯(lián)性”；“O”為Originality，意為“原創(chuàng)性”；“I”為Impact，即“震撼性”或者是“沖擊力”。“SSS”?！癝SS”則分別是Simple，“簡單”；Smile：“微笑”；Surprise：“驚喜”。廣告文案創(chuàng)意五字母“AIDMA”“A”：Attention，即“引起注意”，“I”：Interest即“引起興趣”“D”：Desire即“喚起欲望”?！癕”：Memory即“留下記憶”“A”：Action即“購買行動”“AIDMA”五字母形象說明了產(chǎn)品的“被看見”、“被理解”、“被認同”、“被記住”和“被購買”的五個階段，廣告創(chuàng)意在其中起到極為關鍵的作用。形象生產(chǎn)文案

所謂形象生產(chǎn)文本就是通過創(chuàng)意寫作的發(fā)現(xiàn)、反思、總結(jié)和超越的方式，所生產(chǎn)出能的夠取得接受者認同并符合自我預期形象的創(chuàng)造性成果。中國國家形象片“人物篇”和“角度篇”活動生產(chǎn)文案

所謂活動生產(chǎn)文本即是通過創(chuàng)意思維策劃整個活動的理性化整理和視覺化顯現(xiàn)，以取得活動主管、主辦、協(xié)辦及參與者和接受者各利益單位的認同，得以成功生產(chǎn)出物質(zhì)性活動的創(chuàng)造性成果。銷售生產(chǎn)文案

所謂銷售生產(chǎn)文本，即是通過有針對性的產(chǎn)品信息介紹、產(chǎn)品推介時間與方式選擇、產(chǎn)品形象的塑造以獲取消費者的認同、產(chǎn)生消費欲望和消費行為的創(chuàng)造性成果。

一個完整的企業(yè)產(chǎn)品銷售活動策劃文書應該包括“活動目的”、“活動對象”、“活動主題”、“活動方式”、“活動時間和地點”、“