艾瑞觀潮系列：科技消費行業(yè)季度觀察?2022.8iResearchInc.摘要消費意愿緩慢回升，健康、智能仍是消費關注重點理性消費特征明顯綠色消費理念不斷提升，可持續(xù)生活方式轉(zhuǎn)變?nèi)孕钑r日跨界已屬常規(guī)操作，芯片、醫(yī)療、能源仍屬熱點新能源跨界已上升至原料端，全產(chǎn)業(yè)鏈多點布局數(shù)智化健身需求仍在，但健身鏡已不是主角科技品牌已在智能戒指領域布局智能養(yǎng)寵理念興起，前期市場標準有待打造技術(shù)創(chuàng)新及標準建立智能睡眠仍處發(fā)展階段，基礎硬件與技術(shù)創(chuàng)新同樣重要智能床墊及智能枕是兩大切入點。呈現(xiàn)功能同質(zhì)化特征來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8iResearchInc. 20101消費意愿緩慢回升，健康、智能仍是消費關注重點?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.PAGE4消費意愿緩慢提升帶動商品零售回升提振消費成為關鍵詞，科技消費行業(yè)跨界尋找商機家用電器和音像器材（+7.1%）和通訊器材類（+4.9%）科技消費行業(yè)通過品質(zhì)升級、跨界試水等方式發(fā)掘長期的韌性增長機會。2022年1-7月商品零售主要數(shù)據(jù)1-7月絕對量（億元）1-7月同比增長（%）7月同比增長（%）家用電器和 5278+1.4%+7.1%日用品類 4224+1.3%+0.7%通訊器材類 3448+0.0%+4.9%建筑及裝潢材 1026-3.6%-7.8%家具類 864-8.6%-6.3%來源：國家統(tǒng)計局。此表速度為未扣除價格因素的名義增速。艾瑞消費研究院自主研

2021年Q2-2022年Q2儲蓄意愿上升明顯，消費意愿緩慢提升儲蓄意愿上升明顯，消費意愿緩慢提升25.5%25.1%23.5%49.4%50.8%51.8%25.1%24.1%24.7%21.6%17.9%21.6%17.9%54.7%58.3%23.7%23.8%更多消費(%) 更多儲蓄(%) 多投資(%)來源：中國人民銀行調(diào)查統(tǒng)計司。艾瑞消費研究院自主研究繪制。究繪制。 ?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.PAGE5康提升的驅(qū)動更強健康理念強化或釋放新的市場機會2020年-你認為哪些是人生中重要的事？2020

年不同年齡人群健康自評得分90后和Z世代健康提升90后和Z世代健康提升的驅(qū)動更強身體健康93.0%幸福家庭68.0%心理健康66.0%擁有財富25.0%享受生活20.0%滿意的工作17.0%好人際關系社會影響力9.0%2.0%（%）

00后 95后 90后 80后 70后 健康期望值（分） 健康狀態(tài)自評（分）來源：丁香醫(yī)生《2021國民健康報告》。艾瑞消費研究院自主研究繪制。 來源：《艾瑞-2022年中國健康管理白皮書》。消費特征明顯智能家電的購買及使用提升，月光族及“滿足式購買”減少品質(zhì)升級理性消費品質(zhì)升級理性消費2021年2021年愿意多花錢彰顯社會地位

年

智能家電的購買及使用相比2017年+21%76%會經(jīng)常使用92%是不好的76%會經(jīng)常使用92%是不好的常使用用買過，但現(xiàn)已不用沒買過，但感興趣感興趣2021年32%26%6%27%10%2017年24%13%1%29%33%來源：《埃森哲：2022中國消費者洞察報告》；艾瑞消費研究院自主研究及繪制。 來源：《埃森哲：2022中國消費者洞察報告》；艾瑞消費研究院自主研究及繪制。式轉(zhuǎn)變?nèi)孕钑r日政策引導及消費理念提升，邁向綠色消費生活家電是居民能源消耗的第二大來源消費者選購綠色產(chǎn)品最看重的特征家電是居民能源消耗的第二大來源01 產(chǎn)品材料對人體無害02 產(chǎn)品使用過程節(jié)能節(jié)水，無污染耗的20%01 產(chǎn)品材料對人體無害02 產(chǎn)品使用過程節(jié)能節(jié)水，無污染03 產(chǎn)品垃圾對環(huán)境污染小03 產(chǎn)品垃圾對環(huán)境污染小04產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，企業(yè)節(jié)能節(jié)水，無污染04產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，企業(yè)節(jié)能節(jié)水，無污染針對綠色產(chǎn)品，近一半的中國消費者愿意付出不高于5%的價格溢價針對綠色產(chǎn)品，近一半的中國消費者愿意付出不高于5%的價格溢價來源：《西北工業(yè)大學：可持續(xù)發(fā)展研究：消費者選擇高效環(huán)保產(chǎn)品和服務的障礙因素分析》；新京報；艾瑞消費研究院自主研究及繪制。?2022.8iResearchInc. 70202跨界已屬常規(guī)操作，芯片、醫(yī)療、能源仍屬熱點來源：網(wǎng)頁公開資料。艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8iResearch來源：網(wǎng)頁公開資料。艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8iResearchInc.PAGE10研芯片是破局之道1.芯片缺口大，市場規(guī)?？捎^ 2.不同品類，芯片布局有側(cè)重中國大陸家電行業(yè)芯片本土化配套率僅5%，中國大陸家電行業(yè)芯片本土化配套率僅5%，90%以上靠進口，每年進口金額超過500億元白電巨頭多布局MCU、IPM等控制類芯片彩電巨頭更側(cè)重于優(yōu)化畫質(zhì)、顯示處理的芯片研發(fā)3.家電巨頭布局早，自研投資均有道 4.關鍵芯片領域發(fā)展道阻且長1999~2000年1999~2000年布局方式：下設部門、成立子公司、投資國內(nèi)芯片公司高端芯片設計研發(fā)優(yōu)勢不明顯需要人才與資金持續(xù)投入難以通過生態(tài)建設形成市場規(guī)模效應芯片功能需求變化快療、大健康、大冷鏈依托自身優(yōu)勢，切入細分市場，方向供從器械到服務的縱深化布局供從器械到服務的縱深化布局01.發(fā)揮品類優(yōu)勢白電集中布局冷鏈、消毒等領域，黑電聚焦醫(yī)療影像。且布局逐漸擴展-拓展更多監(jiān)測場景（如高原健康、肺功能健康等）業(yè)務占比有待提升01.發(fā)揮品類優(yōu)勢白電集中布局冷鏈、消毒等領域，黑電聚焦醫(yī)療影像。且布局逐漸擴展-拓展更多監(jiān)測場景（如高原健康、肺功能健康等）業(yè)務占比有待提升02.最早2005年進入，平均營收占比5%以下-預防、慢病、從飲食到運動的全方位健康管理03.多領域布局趨勢漸顯部分龍頭企業(yè)已推出針對各醫(yī)療環(huán)節(jié)的模塊化解決方案-從數(shù)據(jù)采集、分析、服務的全流程閉環(huán)業(yè)鏈多點布局光伏、鋰電是布局重點，多點布局打造全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢但打法各異能源產(chǎn)業(yè)鏈但打法各異能源產(chǎn)業(yè)鏈布局上游：硅片、硅料、光伏玻璃等原料生產(chǎn)分布式光伏開發(fā)：分布式光伏的開發(fā)、建設和運維光伏家電的生產(chǎn)銷售：源直流電器、能源互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等產(chǎn)品布局上游：投資電解液公司投資新能源領域：提升業(yè)務協(xié)同性布局其它新興能源：布局鈉電0303數(shù)智化健身需求仍在，但健身鏡已不是主角?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.PAGE13過數(shù)據(jù)管理健康但對自身相關指標的滿意度低于平均值以及指標滿意度（TOP5）55.3%3.923.8748.6%46.3%45.5% 42.8%3.783.773.823.69體型睡眠 （%）健身指標體態(tài)滿意度來源：艾瑞咨詢《2022中國健康管理白皮書》。樣本：18-41歲城鎮(zhèn)居民，N=477，于2022年2月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

4類消費者的健康管理模式健康飲食進階40.7%運動融入生活健康飲食進階40.7%運動融入生活38.6%數(shù)據(jù)管理健康36.7%數(shù)據(jù)管理健康36.7%數(shù)據(jù)管理健康36.7%數(shù)據(jù)管理健康36.7%健身的利益點線上健身課程多樣化，30歲以上人群對智能健身鏡偏好更高2022年中國運動人群獲得運動指導的方式 2022年中國運動人群期望獲得的協(xié)助視可以智能識別健身/運動動作是否到位，并作出提醒54.6%可以結(jié)合運動方案，制定相應的飲食建議節(jié)奏放慢、難度降低等可以智能識別健身/運動動作是否到位，并作出提醒54.6%可以結(jié)合運動方案，制定相應的飲食建議節(jié)奏放慢、難度降低等53.5%50.6%可以智能規(guī)劃一周/一月運動方案，并督促執(zhí)行46.2%智能識別運動類型/時長，并上傳運動記錄43.4%app的線上健身課程57.5%和朋友一起訓練，互相切磋43.9%41.3%29.8%26.7%健身環(huán)、電視機AI功能健身23.5%健身打卡社群23.0%健身私教20.3%17.3%32-36歲TGI=117健身館單次團課14.8%（%）來源：艾瑞咨詢《2022中國健康管理白皮書》。1小時以上的人群，N=335，于2022年2月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

（%）來源：艾瑞咨詢《2022中國健康管理白皮書》。樣本：每周中高強度運動1小時以上的人群，N=335，于2022年2月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。相對冷門的智能戒指逐漸受到關注兩大發(fā)展方向科 技 品 牌 已 在 智 能 戒 指 領 域 布 局01.02.03.01.02.03.集中在健康監(jiān)測睡眠質(zhì)量評估經(jīng)期預測實時心率跟蹤新冠病毒的早期篩查實時心率跟蹤新冠病毒的早期篩查NBA-

作為交互工具動的交互工具作為全屋智能的入口

緊急呼救體重監(jiān)測與智能眼鏡聯(lián)動智能戒指充電可照明戒指-智能戒指的舒適度、時尚度有待提升智能戒指的舒適度、時尚度有待提升來源：艾瑞消費研究院根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡。?2022.8iResearchInc. 150404智能養(yǎng)寵理念興起，前期市場標準有待打造?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.?2022.8iResearchInc.PAGE17理念興起寵物行業(yè)進入有序增長的穩(wěn)定成熟期。智能養(yǎng)寵助力寵物消費升級2015-2023年中國寵物行業(yè)規(guī)模與預測

智能養(yǎng)寵理念升起，電商平臺呈現(xiàn)增長2021年，2021年，17%的寵物主表示會選擇“智能養(yǎng)寵”445647.9%445647.9%44.2%39603488298828.8%25211991154518.5%16.7%107213.5%12.5%72526.7%（2020vs2019年）金額+47%用戶數(shù)+43%SKU數(shù)量+136%2015 2016 2017 2018 2019 20202021e金額+47%用戶數(shù)+43%SKU數(shù)量+136%寵物行業(yè)規(guī)模（億元） 長率（%）來源：艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》。注釋：12括寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務，寵物類型包括犬貓，水族，

來源：艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》。異寵。 新及標準建立寵物行業(yè)進入有序增長的穩(wěn)定成熟期。智能養(yǎng)寵助力寵物消費升級寵物喂養(yǎng)智能飲水機寵物零食烘干機寵物料理機毛發(fā)清理寵物吸塵器吸毛除味消毒機空氣凈味器寵物喂養(yǎng)智能飲水機寵物零食烘干機寵物料理機毛發(fā)清理寵物吸塵器吸毛除味消毒機空氣凈味器商品價格38%54%豐富性35%商品評論34%

（TOP5）商品安全性商品安全性）37%現(xiàn)有行業(yè)痛點缺乏行業(yè)標準技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴重設計不合理、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊寵物出行-貓用航空箱人寵互動-寵物語言翻譯項圈來源：網(wǎng)絡公開資料，艾瑞消費研究院自主研究及繪制。 現(xiàn)有行業(yè)痛點缺乏行業(yè)標準技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴重設計不合理、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊寵物出行-貓用航空箱人寵互動-寵物語言翻譯項圈0505智能睡眠仍處發(fā)展階創(chuàng)新同樣重要是主要睡眠難題手機誘惑、慣性晚睡、壓力大是影響睡眠的三大因素

13.8%15.9%11.7%13.6%10.6%10.6%7.9%7.1%6.3%10.0%9.7%9.5%室友/伴侶影響我睡眠床墊、枕頭等不舒服身體病痛影響睡眠

12.9%9.5%8.1%7.2%6.2%5.6%4.5%3.5%

來源：通過華米科技旗下的App在線問卷調(diào)研獲得，2022.3，樣本量N=8000+。 來源：通過華米科技旗下的App在線問卷調(diào)研獲得，2022.3，樣本量N=8000+。?2022.8iResearchInc. ?2022.8iResearchInc. 20來源：網(wǎng)頁公開資料。艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8來源：網(wǎng)頁公開資料。艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8iResearchInc.21術(shù)創(chuàng)新同樣重要智能床墊及智能枕是兩大切入點。呈現(xiàn)功能同質(zhì)化特征家居企業(yè)、科技企業(yè)布局智能床墊和智能枕 智能床墊 智能床墊 中國床墊滲透率不高合作，補足智能短板角度調(diào)節(jié)智能化程度需提升 智能枕 多家家電品牌進入智能枕主打與智能家居聯(lián)動（如智能）來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。?2022.8iResearchInc.PAGE22 如何盡快新趨勢、新熱點艾瑞智研集合行業(yè)智庫及私域研究鎖定熱點驗證商機通過定期的專家訪談、大咖會談、閉門會等形式，梳理潛力熱點及趨勢。艾瑞私域研究平臺持續(xù)收集用戶態(tài)度及觀點，通過定性、定量、社群等形式，研判市場可行性。艾艾瑞智研艾瑞智庫+艾瑞行業(yè)動態(tài)新品追蹤 消費行為同源樣本自研報告銷售表現(xiàn) 消費態(tài)度連續(xù)追蹤行為態(tài)度變化，有助于識別真實市場機會市場機會中的痛點及風險快速針對趨勢熱點給予反饋，及時抓住商機程序組織活動，與客戶私域無縫對接出發(fā)，搭建底層分析邏輯理行業(yè)、產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)。包括但不限于：消費結(jié)構(gòu)變化、潮流文化、新場景、競品動態(tài)、供應鏈發(fā)展趨勢、內(nèi)容與變現(xiàn)形式變化趨勢感知趨勢，鎖定熱點 識別機會PAGEPAGE24艾瑞定制化解決方案品類拓展多種方式幫助企業(yè)圈定未來業(yè)務中可拓展的高潛能產(chǎn)品品類，挖掘產(chǎn)品機會點，觸達目標人群，實現(xiàn)品類拓展和業(yè)績增長。產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)在產(chǎn)品機會點挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新可行性驗證上提供數(shù)據(jù)分析，并通過可行性驗證為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新。品類拓展多種方式幫助企業(yè)圈定未來業(yè)務中可拓展的高潛能產(chǎn)品品類，挖掘產(chǎn)品機會點，觸達目標人群，實現(xiàn)品類拓展和業(yè)績增長。產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)在產(chǎn)品機會點挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新可行性驗證上提供數(shù)據(jù)分析，并通過可行性驗證為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新。品牌定位與追蹤助力企業(yè)建立全新子品牌或品牌升級/再定位，并以品牌為抓手實現(xiàn)業(yè)務增長。并對企業(yè)品牌進行長期監(jiān)測，提出品牌建設與運營建議。TMICisv服務依托TMIC阿里天貓創(chuàng)新中心的isv認證以其數(shù)據(jù)資源和艾瑞的專家資源，為品牌的新品創(chuàng)新全流程提供服務。包括尋找新品機會方向、產(chǎn)品創(chuàng)意、新品概念測試優(yōu)化與上