《xx游戲》競品分析報告【運營中心市場部】目錄一、手游市場概況 3二、《xx游戲》項目市場分析 41.產(chǎn)品介紹 42.產(chǎn)品特點 53.產(chǎn)品SWOT分析 54.受眾分析 5三、游戲競品分析 61.《龍之谷》分析 61.1產(chǎn)品介紹 61.2產(chǎn)品特點 71.3優(yōu)勢分析 71.4游戲品宣推廣 71.5玩家興趣分布 81.6《xx游戲》相對《龍之谷》優(yōu)勢 101.7《xx游戲》相對《龍之谷》劣勢 102.《蒼穹之劍》分析 112.1產(chǎn)品介紹 112.2產(chǎn)品特點 112.3市場宣傳策略分析 112.4評測報告 13四、《xx游戲》上線預(yù)估分析 18手游市場概況：xxxx年全球手游市場規(guī)模不斷擴大，中國地區(qū)增長明顯。xxxx年全球移動游戲市場收入達到122億美元，其中智能手機的收入為85億美元。中國移動游戲市場實際銷售收入112.4億元，同比增長了246.9%；用戶數(shù)量約達到3.1億人，比2012年增長了248.5%。xxxx年移動智能手機用戶達到1.9億xxxx年智能終端移動游戲用戶規(guī)模為1.9億，并且用戶規(guī)模持續(xù)保持上升趨勢，從年度來看，xxxx年將達到智能終端移動游戲用戶增速的最高峰，之后智能終端將趨于飽和，因此整體增速將逐步下降。與此同時，智能終端移動游戲用戶在整體移動網(wǎng)民用戶中的滲透率不斷走高，到2017年將超過70%，屆時網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀橐苿佑螒虻闹髁鳎W(wǎng)絡(luò)游戲的變現(xiàn)能力普遍強于單機游戲，推動移動游戲行業(yè)市場規(guī)模的繼續(xù)放大。xxxx年Q4季度游戲題材分類xxxx年度休閑益智類游戲所占比重較高，接近市場的30%；但是IOS和安卓市場有一定差距。預(yù)計未來手機游戲呈現(xiàn)角色扮演，重度RPG游戲發(fā)力階段。從全球手游市場細分類型來看，按收入份額統(tǒng)計：iOS市場中的前三個分類依次為角色扮演類、策略類和動作類；GooglePlay市場中前三個分類占比比較平均，依次為益智類、街機類和休閑類。從全球手游市場細分類型來看，按下載份額統(tǒng)計：iOS市場中的前三個分類依次為動作類、街機類、解迷類；GooglePlay市場中前三個分類依次為街機類、休閑類和益智類。中國iOS市場中動作類、角色扮演類、策略類游戲在下載和收入方面均位列前三。用戶屬性分析：1.手游用戶多為男性，男女比例為57%：43%2.平均年齡在16-30歲之間，活躍用戶年齡段位22-28歲之間3.用戶80%擁有智能手機，31%玩過平板電腦設(shè)備，三成的人愿意為手機游戲付費。4.用戶多為學(xué)生，上班族，銷售人員，務(wù)工人員等。平均單日游戲時間在2小時左右，其中48%的人擁有專科以上學(xué)歷。5.熱愛動漫，小說，電影，生活等相關(guān)題材內(nèi)容。喜愛短平快的碎片化操作方式?！秞x游戲》項目市場分析：產(chǎn)品介紹：游戲名稱：《xx游戲》游戲類型：MMOARPG手機網(wǎng)游游戲平臺：iOS/Android游戲題材：西方魔幻開發(fā)公司：xx運營公司：xx收費模式：道具收費《xx游戲》是一款以西方魔化為故事題材，以暗黑風(fēng)格為游戲美術(shù)風(fēng)格的一款3D格斗ARPG手機網(wǎng)絡(luò)游戲。游戲有別于傳統(tǒng)ARPG斜45°視角風(fēng)格，大膽采用平視角的方式進行游戲，重點突出戰(zhàn)斗時的格斗感覺。在視覺上運用這兩點，大膽創(chuàng)新，開拓進取，制作出不一樣的ARPG游戲，更甚者創(chuàng)造出新型游戲概念，F(xiàn)TARPG—格斗ARPG。產(chǎn)品特點：--3D場景和畫面，西方魔幻暗黑風(fēng)--FTARPG—格斗ARPG--有別于傳統(tǒng)ARPG視角風(fēng)格，游戲采用平視角模式，寫實風(fēng)，突出格斗感覺--含有特色的卡牌系統(tǒng)玩法--自動/手動作戰(zhàn)模式產(chǎn)品SWOT分析優(yōu)勢(Strengths)：《xx游戲》為自研游戲項目，在玩法方面有一定創(chuàng)新，F(xiàn)ATRPG類游戲在市場有一定口碑，玩家對打擊感強的游戲較為期待認(rèn)可，能夠吸引玩家及廠商。《xx游戲》為暗黑風(fēng)格類風(fēng)格游戲，該題材在現(xiàn)階段市場有一定的用戶，較為受玩家喜愛。在游戲視角方面有一定創(chuàng)新，將平面視角變?yōu)榱?5%水平直視視角。劣勢(Weaknesses)：產(chǎn)品研發(fā)周期較短，功能不能全部上線，在xxxx年大市場諸多網(wǎng)游上線的情況下競爭較大?，F(xiàn)階段市場沒有成功產(chǎn)品案例，缺乏經(jīng)驗借鑒，需要團隊自主發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。實驗成本需要較高，從而導(dǎo)致了產(chǎn)品成本的提高。競爭市場上的機會(Opportunities)：全新創(chuàng)意，在現(xiàn)階段手游市場沒有核心的競爭產(chǎn)品，有一定的特色優(yōu)勢。威脅(Threats)：xxxx年手游市場游戲類型的轉(zhuǎn)化問題，今年手游市場已從中度卡牌手游向RPG手游轉(zhuǎn)化，各種RPG中重度產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，對該產(chǎn)品市場競爭推廣有一定威脅。受眾分析：（1）玩家構(gòu)成：--16歲以上年輕人為主，以男性占大多數(shù)--以在校學(xué)生、年輕白領(lǐng)、自由職業(yè)者為主流用戶群--追求華麗畫面，強烈打擊感--重度網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，多數(shù)有網(wǎng)游經(jīng)驗--對3D類MMOARPG的認(rèn)知度已達到一定階段--對同類型游戲有較高忠誠度--喜歡PK、競技對抗--格斗游戲愛好者，講究游戲操作感（2）ARPG游戲用戶地區(qū)構(gòu)成及屬性：地域分布：（xxxx-04-01至xxxx-04-14反饋數(shù)據(jù)）第一位：廣東第二位：北京第三位：上海人群屬性：（xxxx-04-01至xxxx-04-14反饋數(shù)據(jù)）男性：89%女性：11%游戲競品分析：同題材游戲：黑暗光年，暗黑西游記，龍之守護。同類型游戲：劍鋒傳奇3D，龍之谷（端游），黎明之光（頁游），王者之劍，格斗江湖，時空獵人?！秞x游戲》該產(chǎn)品為暗黑類FTARPG游戲，首次引入45°角格斗養(yǎng)成理念，在手游界處于一個創(chuàng)新，對于該產(chǎn)品未來市場推廣可以借鑒一些較為成功的手游產(chǎn)品，如龍之守護，永恒戰(zhàn)士3，王者之劍，時空獵人，格斗江湖等格斗類手游。《龍之谷》分析：產(chǎn)品介紹：游戲全稱：龍之谷游戲類型：3D動作，即時戰(zhàn)斗游戲平臺：PC游戲題材：魔幻，幻想開發(fā)公司：EyedentityGames運營公司：盛大網(wǎng)絡(luò)測試狀態(tài)：2010年7月22日《龍之谷》是由盛大代理、韓國網(wǎng)游公司EyedentityGames開發(fā)的一款3D動作MMORPG游戲。故事背景發(fā)生在具備奇幻特色的阿特利亞大陸。游戲以九條龍爭霸的幻想世界為背景，主要內(nèi)容為打退九條龍或為了成為另一傳說中的龍而進行的冒險。產(chǎn)品特點：★奇幻風(fēng)格不失大氣★動作流暢打擊感強★操作爽快樂趣更多優(yōu)勢分析：（1）該產(chǎn)品是一款Q版的格斗類端游，其戰(zhàn)斗系統(tǒng)非常簡單，通過簡單基本的操作，就可以實現(xiàn)KOF般的連擊爽快感，還加入了把敵人打飛的空中連擊、怪物撞到墻上再彈回時重新連擊的墻壁連擊。整個游戲內(nèi)打擊感非常強，并且連招機制做的十分流暢，不會出現(xiàn)頓卡或者一些不合理的設(shè)置。（2）龍之谷原畫和美工方面做的十分到位，讓玩家看到后很容易的喜愛上游戲，同時該產(chǎn)品上線時間為DNF風(fēng)靡期過后，在DNF相對疲軟的時期，該產(chǎn)品上線，讓市場上喜愛格斗類的玩家有了新的選擇。奇幻風(fēng)格不失大氣，整個游戲的感覺像是在看電影，代入感極強，各種BOSS和怪物的畫風(fēng)也十分可愛，讓諸多玩家很容易接受。（3）龍之谷有盛大網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行，盛大網(wǎng)絡(luò)因品牌優(yōu)勢，各部門及產(chǎn)品外宣支持十分到位。盛大網(wǎng)絡(luò)擁有自己的核心用戶，在網(wǎng)絡(luò)用戶當(dāng)中受到關(guān)注，在其確認(rèn)代理產(chǎn)品后，很快的可以在游戲市場中帶起波瀾。4.該產(chǎn)品為海外引進產(chǎn)品，在海外已經(jīng)有多項大獎加身。讓其推廣和宣傳有一定的基礎(chǔ)。游戲品宣推廣：龍之谷在品宣推廣方面，動用了盛大網(wǎng)絡(luò)的推廣員系統(tǒng)，將一個推廣ID提升為一定的價格獎勵，在線下進行了迅速的擴張及推廣。另外一方面，因為該產(chǎn)品為客戶端游戲，盛大網(wǎng)絡(luò)利用公司資源，在國內(nèi)諸多網(wǎng)吧進行了安裝推廣，開展了一些線下地推活動，如網(wǎng)吧安裝獎勵游戲內(nèi)道具，專屬網(wǎng)吧BUFF提升等。在游戲線上品牌宣傳方面，龍之谷在各大媒體進行曝光，不斷更新各種專題活動，節(jié)日活動，特色活動，跨界合作等多方面進行推廣宣傳。同時在百度指數(shù)方面不斷飆升，提高了游戲的搜索率和玩家認(rèn)知率。玩家興趣分布龍之谷該款游戲用戶多為19-22歲用戶，男女比例為8:2（男性較多），多為競技類，動作類，Q版游戲類，傳統(tǒng)MMO用戶。龍之谷這款產(chǎn)品將其用戶整合，共同帶入服務(wù)器，完善玩法及方式，提高游戲的留存轉(zhuǎn)化率。該用戶比率分析對于《xx游戲》而言同樣適用，對xx游戲游戲進行市場分析，抓準(zhǔn)游戲用戶進行針對性垂直推廣，做到市場有效推廣，減少推廣成本。另外在市場品宣方面尋找切入點，確立產(chǎn)品的用戶屬性，在年輕男性較多，動作競技類用戶較多的媒體進行宣傳推廣。龍之谷市場宣傳路線《xx游戲》相對《龍之谷》優(yōu)勢：（1）xx游戲與龍之谷的本質(zhì)差別為載體不同，xx游戲手游市場相對龍之谷端游市場前景更好，屬于上升產(chǎn)業(yè)，在渠道推廣和市場宣傳已經(jīng)有了一套固定的流程及方式，游戲推廣更為便利。（2）xx游戲獨特的游戲玩法是現(xiàn)階段在手游市場沒有出現(xiàn)過得，只在部分單機游戲中有出現(xiàn)，但是沒有成功的明星產(chǎn)品。（3）動作電影類視角讓游戲體驗更加暢快，卡牌及裝備的個性化成長，使游戲可玩性更強。（4）格斗角色扮演類游戲，涉及相關(guān)類別有：動作類，卡牌類，角色扮演，冒險類等。市場類別占有率高，擁有極大優(yōu)勢?！秞x游戲》相對《龍之谷》劣勢：（1）沒有較強的IP，缺少市場競爭力。（2）游戲特色初次體現(xiàn)，對市場用戶認(rèn)可度的未來不能確定

（3）游戲預(yù)計2015年上線，對市場的預(yù)估不能明確，未來市場如何，不能確保產(chǎn)品是否還符合潮流?？傮w描述：從游戲來看，xx游戲該產(chǎn)品有許多創(chuàng)新和特色的地方，如試煉塔，最低競價拍賣行。FATRPG的引入會對未來手游市場帶來一定沖擊，45°橫式視角的創(chuàng)新也是迄今為止RPG手機網(wǎng)游當(dāng)中沒有的。另外一點的卡牌引入把該產(chǎn)品的個性化玩法變?yōu)楹诵耐娣ㄖ弧６袌霈F(xiàn)階段同類的動作格斗類手游較多，且該種題材在頁游和手游當(dāng)中也出現(xiàn)的較多，在擁有一定用戶的基礎(chǔ)前提下，也存在著一些問題，用戶是否買單產(chǎn)品，未來市場是否依舊盛行暗黑風(fēng)格手游都是未知的。在推廣方面一定要做到手游媒體和游戲渠道的同步推廣，在手游媒體不斷曝光的前提下，保證渠道的進一步推廣和宣傳。將端游化營銷做到極致，引用端游的推廣方式，明星代言，視頻病毒傳播，異業(yè)合作等方式不斷推廣宣傳，把產(chǎn)品打造成為明星產(chǎn)品?！渡n穹之劍》分析：產(chǎn)品介紹：游戲全稱：蒼穹之劍游戲類型：MMOARPG手機網(wǎng)游游戲平臺：iOS/Android游戲技術(shù)：3D動作游戲題材：武俠中國風(fēng)開發(fā)公司：藍港在線運營公司：藍港在線測試狀態(tài)：xxxx年11月7日不刪檔內(nèi)測，12月12日公測產(chǎn)品特點：★全3D建模，高清體驗?！镎鎰幼鞔驌?，可以玩的電影大片?！锎笳腥B發(fā)，手指一劃輕松秒怪?！锍碳寄蹸D，0等待永無冷場?！颬K不限次，野外公平自由戰(zhàn)斗?！锔北静幌迺r，虐怪虐到天明?！镅b備不限量，極品純隨機掉落，人人可得！市場宣傳策略分析：SLOGAN：真3D真動作《蒼穹之劍》采用軟文+硬廣告告知性推廣策略事件營銷：有三方操作：基礎(chǔ)評測類媒體專區(qū)及玩家聚集地維護：中（時時有玩家發(fā)帖、回帖）游戲口碑：7.0分百度指數(shù)：12月中旬達到峰值，此時正是爸爸去哪全體助推時間游戲用戶地區(qū)構(gòu)成及屬性：用戶集中在南方地區(qū)：第一位：廣東第二位：浙江第三位：江蘇男性占96%，女性4%，用戶年齡在20-39歲之間。廣告策略以網(wǎng)盟為主：評測報告：《蒼穹之劍》采用原生3D引擎，主打酷爽動作體驗，支持iOS和安卓兩大熱門平臺，完美適配多種主流智能手機機型。游戲中超短的技能CD、多樣化的技能組合使整個戰(zhàn)斗過程充滿了酷爽的感覺。游戲中的關(guān)卡和PVP設(shè)計都體現(xiàn)了更加輕量化的游戲設(shè)計理念。體驗設(shè)備：iPadmini(越獄)

(屏幕尺寸：7.9英寸；操作系統(tǒng)：iOS6；處理器：雙核；內(nèi)存：512MB；屏幕分辨率：1024*768)

網(wǎng)絡(luò)接入：Wifi

測試版本：1.1.0（當(dāng)樂客戶端）

測試時長：2天（斷斷續(xù)續(xù)練到21級）

職業(yè)介紹【7.8分】

【武圣】一夫當(dāng)關(guān)萬夫莫開

職業(yè)特點：近程物攻，高防厚血

關(guān)鍵屬性：火屬性，土屬性

擅長兵器：刀刃

操作難度：★★★

推薦操作者：喜歡簡單粗暴的熱血型玩家【巫靈】幽冥術(shù)法只手遮天

職業(yè)特點：遠程法攻，高攻擊

關(guān)鍵屬性：冰屬性，雷屬性

擅長兵器：魔杵

操作難度：★★★★★

推薦操作者：喜歡單打獨斗的操作型玩家【仙醫(yī)】靈丹妙法起死回生

職業(yè)特點：回復(fù)生命，附加正面狀態(tài)

關(guān)鍵屬性：光屬性，暗屬性

擅長兵器：法杖

操作難度：★★★★

推薦操作者：喜歡輔助隊友的團隊型玩家以上3個職業(yè)小當(dāng)家都有所嘗試，小當(dāng)家就說一點自己的感受吧：

【武圣】基本上就是跑上去一通技能亂放，操作難度比較低，這是一個很實用、很大眾的職業(yè)，這篇評測也是基于這個職業(yè)之上的；

【巫靈】技能很華麗，對操作技巧有一定的要求，玩得好是很牛逼的；

【仙醫(yī)】個人感覺有點弱，整個服務(wù)器中這個職業(yè)的玩家也是最少的，雖然能回血，但不是很吃香，尤其是前期，打怪刷本不如前兩個職業(yè)輕松，其他職業(yè)也沒有對仙醫(yī)的需求，至于后期仙醫(yī)有沒有大發(fā)展還有待觀察。

副本系統(tǒng)【8.0分】

《蒼穹之劍》有著比較復(fù)雜的副本系統(tǒng)，副本也是這款游戲的主要玩法所在，下面小當(dāng)家就為大家簡單的介紹一下這款游戲的副本系統(tǒng)吧。

副本難度分類

普通難度:普通難度的副本主要是產(chǎn)出裝備合成的材料；精英難度:精英難度的副本則可以產(chǎn)出裝備合成的卷軸；

副本產(chǎn)物分類

我們會在副本的圖標(biāo)上發(fā)現(xiàn)，副本的標(biāo)志有的是不一樣的，這里的分類說明是有狩獵、討伐和探寶三種不同類型的副本標(biāo)志。

狩獵副本：主要是產(chǎn)出經(jīng)驗讓玩家升級，同時也產(chǎn)出裝備，狩獵副本每次消耗10點體力；討伐副本：主要的道具【牛二的臭襪子】的產(chǎn)出地，另外也產(chǎn)出裝備，每次進入討伐副本需要消耗15點體力；探寶副本：能夠獲得你所需要的真氣和靈氣，也會產(chǎn)出武器裝備，每次副本消耗15體力；副本人數(shù)分類

單人副本：無需組隊匹配玩家，一人即可發(fā)起和完成副本任務(wù)；多人副本：需要匹配其他玩家才能開啟副本任務(wù)，由系統(tǒng)直接匹配玩家；特殊副本

需要用到特殊的道具才能夠進入這個副本，藏寶閣就是一個特殊副本，有3層，要用道具【昆侖鏡】才嫩鞏固進入。特殊副本

需要用到特殊的道具才能夠進入這個副本，藏寶閣就是一個特殊副本，有3層，要用道具【昆侖鏡】才嫩鞏固進入。聯(lián)盟：這是一項還未開放的功能，推斷應(yīng)該是玩家可以選擇加入不同的陣營，陣營之劍相互競爭；

PVP競技玩法：目前來看，這款游戲的PVP玩法就競技（簡而言之就是單人PK擂臺）這一項，玩家只能通過系統(tǒng)匹配進行單人PK,這樣的PK似乎限制太多，少了很多樂趣；縱觀《蒼穹之劍》的社交互動性，沒有公會系統(tǒng)、PK系統(tǒng)也不夠豐富，一些主流的社交元素沒有做到位，這款游戲的社交粘性還有待提高。

內(nèi)容玩法【7.5分】

講到這款游戲的內(nèi)容玩法，其實也可以理解為《蒼穹之劍》的任務(wù)系統(tǒng)，下面分別給大家介紹一下這款游戲的幾下任務(wù)類別。

主線任務(wù)：游戲的主要劇情任務(wù)，通過主線任務(wù)能夠掌握游戲的基本玩法，游戲前期大概從1—15級都能通過主線任務(wù)直接升級；

支線任務(wù)：大概15級之后，角色升級速度慢慢放緩，主線任務(wù)獲得的經(jīng)驗占升級比列越來越少，這是可以通過支線任務(wù)獲得經(jīng)驗升級，支線任務(wù)也比較簡單，基本上就是副本刷怪；

日常任務(wù)：每天有一定數(shù)量的日常任務(wù)，當(dāng)天23點會刷新，日常任務(wù)有豐厚的經(jīng)驗以及金幣獎勵，且任務(wù)也比較簡單，建議玩家每天上線的時候就先領(lǐng)取日常任務(wù)，可能你在做其他任務(wù)的時候，同時也把日常給做了；之所以把《蒼穹之劍》的內(nèi)容玩法拿來講任務(wù)系統(tǒng)，是因為很大程度上這就是《蒼穹之劍》的基本玩法所在，個人感覺任務(wù)系統(tǒng)也是有待于完善的，首先，當(dāng)?shù)燃夁_到18、19級以后，就開始出現(xiàn)斷任務(wù)鏈的情況，玩家在線有一種沒事可做的感覺，去刷已經(jīng)打通的副本？那也太枯燥乏味了；另外，支線任務(wù)的提示做得很不到位，直到19級，我才發(fā)現(xiàn)有支線任務(wù)，只能說支線任務(wù)隱藏的有點深，且每次領(lǐng)取支線任務(wù)以后，屏幕上的任務(wù)框永遠都是主線任務(wù)，沒有支線任務(wù)的進度提示，總而言之，這個游戲的任務(wù)系統(tǒng)還是有待優(yōu)化的。

仙寵系統(tǒng)：仙寵除了霸氣外露之外，還能增加一定的玩家屬性，算得上是這款游戲一個比較富有特色的玩法。裝備系統(tǒng)【8.0分】

《蒼穹之劍》這款游戲的裝備系統(tǒng)還是做得比較完善的，因此，友友若想在裝備上有所突破，還是要歷經(jīng)一番努力的喲。

注靈：通過注靈來提高裝備的屬性，需要消耗靈氣；洗煉：通過洗煉重新獲得裝備的附加屬性，洗煉需要消耗靈氣；鑒定：鑒定可以改變裝備的基礎(chǔ)屬性，鑒定需要消耗靈氣；

合成：合成是獲得更高品質(zhì)的裝備的主要屬性，合成需要同級藍裝、裝備卷軸、合成材料，另外還要消耗一定量的金幣；煉化：通過煉化消耗不需要的裝備可以獲得一定量的靈氣；游戲總評【8.2分】

《蒼穹之劍》是一款3DARPG手機網(wǎng)游，目前只開放了iOS客戶端的下載，這款游戲iOS上的畫面品質(zhì)品質(zhì)還是很不錯的（之前封測Android版本畫面分辨率較低，畫質(zhì)較為模糊），游戲運行流暢，用戶操作體驗尚佳，作為一款動作游戲，有著不俗的打擊感和代入感，但是作為一款剛上線的作品，還存在一些不足之處，比如社交互動性較差，導(dǎo)致這款游戲的社交粘性較低，前期的游戲玩法也比較單一，主要還是以副本戰(zhàn)斗為主，PVP玩法也比較簡單，簡而言之，這款游戲有這不錯的底子，但是需要完善的地方也不少，希望藍港能夠持續(xù)完善優(yōu)化，還未入手的玩家，小當(dāng)家還是推薦大家可以試一試的?！秞x游戲》上線預(yù)估分析：寒假春節(jié)期間，網(wǎng)游用戶整體活躍大幅度攀升。其中動作類游戲在1月的日均活躍用戶數(shù)居首，占據(jù)36%;其次卡牌類占比33%，傳統(tǒng)RPG為24%。相比輕度手游，動作類等重度手游生命周期長、付費率高、用戶群忠誠高。報告指出，手游市場中動作類游戲精品少且收益高。由于動作類對游戲體驗、畫面、系統(tǒng)平衡性、數(shù)值設(shè)計的要求很高，所以開發(fā)難度大且成本高。雖然難出精品，但精品的成績非常突出。數(shù)據(jù)顯示，動作