市場營銷專業(yè)（120202）

一、培養(yǎng)目標

培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，有良好的社會適應(yīng)能力和創(chuàng)新意識，具有扎實的市場營銷專業(yè)基本

理論和基本知識、較強的市場感知、營銷溝通、營銷策劃和營銷管理等專業(yè)應(yīng)用能力，能在企事業(yè)單位

從事營銷實務(wù)、管理和研究等專業(yè)業(yè)務(wù)工作，適應(yīng)地方經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的高級應(yīng)用型營銷人才。

市場營銷專業(yè)期待畢業(yè)生五年之內(nèi)達到以下目標：

1.具有較強的市場感知、營銷溝通、營銷策劃和營銷管理等專業(yè)能力，能較好地運用營銷知識開

展各類營銷活動。

2.在團隊工作中，有良好的社會責任感和職業(yè)道德，具有較強的敬業(yè)精神、人際溝通和組織能力。

3.具有較強的綜合營銷技能和較好的創(chuàng)業(yè)意識。

4.通過繼續(xù)教育或其他終身學習渠道，具備良好的適應(yīng)性和自我提升能力。

二、畢業(yè)要求

本專業(yè)對學生的畢業(yè)要求如下：

1.社會責任感、科學素養(yǎng)和職業(yè)道德：具有良好的職業(yè)道德，強烈的社會責任感，有較好的文化、

道德修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)。

2.自然科學和社會科學基礎(chǔ)理論知識：掌握較扎實的數(shù)學、管理、經(jīng)濟等自然科學和社會科學基

礎(chǔ)理論知識。

3.溝通能力：具備一定的國際視野和跨文化溝通能力，能夠就專業(yè)領(lǐng)域的運營管理問題與業(yè)界同

行及社會公眾有效溝通，包括文字表達和語言交流。

4.使用現(xiàn)代工具能力：掌握計算機、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)，并具有一定的系統(tǒng)分析能力，具備運用有關(guān)

技術(shù)解決管理和營銷活動中問題的基本能力。

5.營銷運作能力：掌握市場營銷專業(yè)所必需的基本理論，掌握企業(yè)管理和營銷運作的基本流程和

方法，具有運用市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)知識解決問題的能力。

6.系統(tǒng)開發(fā)能力：掌握網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)開發(fā)的基本知識，具備進行網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)、運營

維護的能力以及從事市場運營的實踐經(jīng)驗。

7.數(shù)據(jù)分析能力：掌握數(shù)據(jù)分析的基本理論與方法，能夠?qū)κ袌龊推髽I(yè)數(shù)據(jù)進行高效的整理、分

析與挖掘。

8.知識更新能力：了解市場營銷專業(yè)的理論前沿和發(fā)展趨勢，能夠理解和評價市場營銷相關(guān)領(lǐng)域

的運營管理問題的解決方案對環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的影響。

9.文獻檢索、信息獲取能力：掌握文獻檢索、資料查詢及運用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取相關(guān)信息的基本

方法。

10.體育鍛煉能力：了解體育運動的基本知識，初步掌握鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成科學鍛煉身體

的習慣，達到大學生體育合格標準。

三、畢業(yè)要求支撐培養(yǎng)目標的矩陣表

畢業(yè)要求培養(yǎng)目標1培養(yǎng)目標2培養(yǎng)目標3培養(yǎng)目標4

社會責任感、科學素養(yǎng)和職業(yè)道德√√

自然科學和社會科學基礎(chǔ)理論知識√√

溝通能力√√

使用現(xiàn)代化工具能力√√√

商務(wù)運作能力√√√

系統(tǒng)開發(fā)能力√√√

數(shù)據(jù)分析能力√√√

知識更新能力√√√

文獻檢索、信息獲取能力√√

體育鍛煉能力√

四、畢業(yè)要求達成矩陣

畢業(yè)要求落實到相應(yīng)的課程及教學環(huán)節(jié)，指標點分解時采用遞進關(guān)系，并有相應(yīng)的課程進行支

撐。

畢業(yè)要求指標點相關(guān)教學活動

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)；中國近現(xiàn)代史

1.1具有人文社會科學素養(yǎng)，樹立正確的綱

1.社會責任感、科學素世界觀、人生觀和價值觀。要；馬克思主義基本原理；毛澤東思想和中國

養(yǎng)和職業(yè)道德：具有良特色社會主義理論體系概論；形勢與政策；專

好的職業(yè)道德，強烈的業(yè)見習

社會責任感，有較好的1.2理解并遵守職業(yè)道德和行為規(guī)范，適大學生心理健康教育；思想道德修養(yǎng)與法律基

文化、道德修養(yǎng)和健康應(yīng)本專業(yè)工作的心理素質(zhì)。礎(chǔ)；職業(yè)生涯規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)；專業(yè)見習

的心理素質(zhì)。

1.3具備團隊協(xié)作的意識和能力，能承擔軍事理論與訓練；項目管理；職業(yè)發(fā)展類；人力

不同的角色。資源管理

2.1具有數(shù)學和自然科學基本知識，能用高等數(shù)學BⅠ；線性代數(shù)；高等數(shù)學BⅡ；會

于解決本專業(yè)的實際問題。計學；概率論與數(shù)理統(tǒng)計；統(tǒng)計學

2.自然科學和社會2.2具有經(jīng)濟學、管理學、項目管理、國

管理學；會計學；經(jīng)濟學；市場營銷；網(wǎng)絡(luò)金融

科際貿(mào)易等管理的基礎(chǔ)知識，具備現(xiàn)代經(jīng)

學；國際貿(mào)易實務(wù)；客戶關(guān)系管理；品牌管理；

學基礎(chǔ)理論知識：掌握營管理理論，能用于解決專業(yè)的具體問

企業(yè)戰(zhàn)略管理

較扎實的數(shù)學、管理、題。

經(jīng)濟等自然科學和

社2.3具有從事專業(yè)方向所需的系統(tǒng)開發(fā)、市場營銷；電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)

會科學基礎(chǔ)理論知識。設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)據(jù)處理等專業(yè)基礎(chǔ)知庫課程設(shè)計；網(wǎng)店運營與管理；搜索引擎營銷；

識，能用于解決復(fù)雜專業(yè)方面的問題。營銷型網(wǎng)站策劃；管理信息系統(tǒng)

畢業(yè)要求指標點相關(guān)教學活動

3.1擁有開放性思維，能夠就專業(yè)領(lǐng)域的

溝通能力：具備一定大學英語；大學日語；應(yīng)用文寫作與口語交際；

3.運營管理問題與相關(guān)人員進行有效

商務(wù)英語函電；多媒體技術(shù)及應(yīng)用

的國際視野和跨文溝

化

通、交流。

溝通能力，能夠就專業(yè)3.2能通過撰寫報告、設(shè)計文稿、陳述發(fā)應(yīng)用文寫作與口語交際；多媒體技術(shù)及應(yīng)用；

領(lǐng)域的運營管理問言等方式清晰表達自己的觀點。辦公自動化

題

與業(yè)界同行及社會3.3具備一定的國際視野和跨文化溝大學英語；大學日語；國際貿(mào)易實務(wù)；國際市場

通

公營銷

能力。

眾有效溝通，包括文字

4.1具備正確的設(shè)計思想，基本的信息系電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)庫課程設(shè)

表達和語言交流。

4.使用現(xiàn)代化工具統(tǒng)分析設(shè)計能力。計；項目管理

能

掌握互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)安全要

力：掌握計算機、網(wǎng)絡(luò)、4.2

素及電子商務(wù)安全體系，具備網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)辦公自動化；多媒體技術(shù)及應(yīng)用

信息技術(shù)，并具有一定

工具的使用能力。

的系統(tǒng)分析能力，具備

運用有關(guān)技術(shù)解決4.3具有市場分析、經(jīng)營決策和物流管理市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；管理學；市場調(diào)查與預(yù)測；

管方面的較強的信息技術(shù)應(yīng)用方面的發(fā)展電子商務(wù)項目策劃與管理；供應(yīng)鏈與物流

理和營銷活動中問潛力。管

題理；企業(yè)經(jīng)營模擬實訓

的基本能力。電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)項目策劃與管

5.1掌握市場營銷基本理論以及營銷

運理；網(wǎng)店運營與管理；網(wǎng)店運營管理實訓；電子

商務(wù)綜合實訓；電子商務(wù)案例分析；營銷策劃

營銷運作能力：掌握營的框架，具備基本的市場營銷架構(gòu)能

5.實務(wù)；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

市場營銷專業(yè)所必力。

需電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)項目策劃與管

5.2掌握市場運營的基本原理、方法和

的基本理論，掌握企業(yè)理；網(wǎng)上支付與安全；網(wǎng)店運營與管理；網(wǎng)店運

實施流程，綜合運用所學的知識，提高解

管理和營銷運作的營管理實訓；電子商務(wù)綜合實訓；營銷策劃實

決實際問題的能力。

基務(wù)；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

本流程和方法，具有運

用市場營銷專業(yè)基5.3能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、客戶電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)項目策劃與管

礎(chǔ)服務(wù)、網(wǎng)站規(guī)劃、物流管理等領(lǐng)域，具有理；網(wǎng)店運營與管理；網(wǎng)店運營管理實訓；電子

知識解決問題的能力。網(wǎng)絡(luò)營銷全程運營管理的能力。商務(wù)綜合實訓；營銷策劃實務(wù)；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

6.1具備電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)的管理方法、電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)庫課程設(shè)

6.系統(tǒng)開發(fā)能力：掌握需求工程、實施運行的基本知識。計；項目管理；營銷策劃實務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)開發(fā)

6.2能夠利用信息系統(tǒng)、計算機技術(shù)、網(wǎng)

的電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；數(shù)據(jù)庫課程設(shè)

絡(luò)技術(shù)進行電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)、

基本知識，具備進行網(wǎng)計；項目管理

運營維護的能力。

絡(luò)營銷系統(tǒng)的設(shè)計、開

發(fā)、運營維護的能力以6.3系統(tǒng)掌握運用網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)頁

網(wǎng)絡(luò)營銷管理；電子商務(wù)；數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用；

及從事市場運營的設(shè)

數(shù)據(jù)庫課程設(shè)計；營銷型網(wǎng)站策劃

實計與制作的基本原理、語言和方法，具備

踐經(jīng)驗。網(wǎng)站開發(fā)實施的能力。

7.1具備獨立思考、綜合分析、推理判斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)；畢業(yè)論文；市場調(diào)查與預(yù)測；消

的能力，具有科學思維能力和創(chuàng)新意識。費者行為學

7.數(shù)據(jù)分析能力：掌握

7.2具備數(shù)據(jù)驅(qū)動的思維，掌握一定的數(shù)

數(shù)據(jù)分析的基本理

據(jù)分析工具。能夠針對復(fù)雜市場營銷問

論多媒體技術(shù)及應(yīng)用；統(tǒng)計學；市場調(diào)查與預(yù)測

題，選擇與使用恰當?shù)募夹g(shù)手段和軟件

與方法，能夠?qū)κ袌龊?/p>

工具進行分析。

企業(yè)數(shù)據(jù)進行高效

的7.3通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)挖掘，用大數(shù)據(jù)

市場調(diào)查與預(yù)測

整理、分析與挖掘。來優(yōu)化電子商務(wù)的運營。

畢業(yè)要求指標點相關(guān)教學活動

8.1了解國家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀

形勢與政策；中國近現(xiàn)代史綱要；電子商務(wù)；網(wǎng)

8.知識更新能力：了解政

絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)整合營銷

市場營銷專業(yè)的理策，了解市場營銷專業(yè)最新科學成就和

論發(fā)展趨勢。

前沿和發(fā)展趨勢，能夠8.2熟悉國內(nèi)外與市場營銷相關(guān)的方針、網(wǎng)絡(luò)金融學；國際貿(mào)易實務(wù)；國際金融；國際商

理解和評價市場營政策法規(guī)和國際慣例。法

銷

相關(guān)領(lǐng)域的運營管8.3能夠運用專業(yè)知識理解和評價市

場

理市場調(diào)查與預(yù)測；電子商務(wù)法律與法規(guī)

營銷相關(guān)領(lǐng)域的運營管理問題的解決方

問題的解決方案對

案對環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的影響。

環(huán)

9.1具備對最新信息的感知能力，信息的

多媒體技術(shù)及應(yīng)用

境、社會可持續(xù)發(fā)展的收集，篩選，編輯等能力。

影響。

9.文獻檢索、信息獲取

9.2能夠針對復(fù)雜行業(yè)問題，選擇和使用

能力：掌握文獻檢索、

恰當?shù)募夹g(shù)、資源、現(xiàn)代信息工具等獲得多媒體技術(shù)及應(yīng)用；電子商務(wù)項目策劃與管理

資料查詢及運用現(xiàn)

所需的相關(guān)資料。

代

信息技術(shù)獲取相關(guān)9.3能夠根據(jù)具體問題，結(jié)合文獻研究，

多媒體技術(shù)及應(yīng)用；網(wǎng)店運營與管理；電子商

信對專業(yè)問題進行識別、表達和分析，以獲

務(wù)項目策劃與管理；搜索引擎營銷

息的基本方法。得有效結(jié)論。SEM

10.1培養(yǎng)體育鍛煉的自覺能力，發(fā)揮學

10.體育鍛煉能力：了軍事理論與訓練；公共體育Ⅰ；公共體育Ⅱ；公

生的積極性、協(xié)調(diào)性，培養(yǎng)良好的身體素

解體育運動的基本共體育Ⅲ；公共體育Ⅳ

知質(zhì)。

識，初步掌握鍛煉身體

10.2掌握終身進行體育鍛煉身體的

公共體育Ⅰ；公共體育Ⅱ；公共體育Ⅲ；公共體

的基本技能，養(yǎng)成科學意

鍛煉身體的習慣，達到育Ⅳ

識、習慣和能力，具有健康的體魄和健全

大學生體育合格標準。的人格。

五、主干學科

工商管理

六、學制、學位及畢業(yè)學分要求

1.學制4：年，學習年限3-8年。

2.授予學位：管理學學士。

3.本專業(yè)畢業(yè)學分1：70學分。

七、專業(yè)核心課程

課程名稱電子商務(wù)課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分3

課程通過本課程的學習，使學生從技術(shù)架構(gòu)及商務(wù)運作流程兩個角度對電子商務(wù)的基本理論與實踐進

達成目標行了解和掌握，提高電子商務(wù)操作技能，并為與電子商務(wù)相關(guān)的后續(xù)課程做好扎實的知識儲備。

本課程是為市場營銷專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)核心課程。本課程以商務(wù)活動的發(fā)展為起點提出對電子

商務(wù)產(chǎn)生的經(jīng)濟原因分析；以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所提供的功能為依據(jù)介紹電子商務(wù)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)；通

課程設(shè)置

過案例分析介紹電子商務(wù)的運用領(lǐng)域、分類、特點、需要解決的管理和技術(shù)問題；以企業(yè)電子商務(wù)化

知識要求

為線索介紹電子商務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計、電子商務(wù)網(wǎng)站的建立、電子商務(wù)項目的實施管理；以國內(nèi)外電子

商務(wù)發(fā)展的動態(tài)為線索介紹電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境及趨勢。

課程設(shè)置

信息獲取與表達能力、系統(tǒng)認知能力、自學能力、實踐能力等。

能力要求

課程名稱消費者行為學課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分3

通過本課程的學習，使學生掌握心理因素、環(huán)境因素對消費者行為影響的規(guī)律，了解消費者行為理

課程

論的最新發(fā)展和一些相關(guān)的研究方法，以利于提高他們市場營銷活動的理論水平并培養(yǎng)一定的實

達成目標

踐能力。

消費者行為學研究個人或組織如何選擇、購買、使用、處置與消費有關(guān)的事物（包括商品、服務(wù)、體驗

等）以滿足一定的需要。其主要內(nèi)容包括：消費者購買決策過程（包括消費者對問題的認識、信息搜

課程設(shè)置

集、評價與選擇、購買和購后行為）；影響和決定消費者行為的個人與心理因素（包括消費者的資源、

知識要求

動機、知覺、學習與記憶、態(tài)度、個性、自我概念與生活方式）；影響消費者行為的外部因素（包括文化、

社會階層、社會群體、家庭和情境因素）。

課程設(shè)置

信息獲取與表達能力、系統(tǒng)認知能力、實踐能力等。

能力要求

課程名稱供應(yīng)鏈與物流管理課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分3

21世紀的市場競爭是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的競爭，供應(yīng)鏈管理已經(jīng)成為企業(yè)管理的發(fā)展趨勢，也是

課程

市場營銷專業(yè)學生重要的專業(yè)課程。通過這門課程的學習，使學生初步具備分析和解決企業(yè)物流

達成目標

與供應(yīng)鏈領(lǐng)域的相關(guān)實際問題的能力。

通過本課程的學習，使學生了解供應(yīng)鏈和物流管理的基本理論、基本方法和主要內(nèi)容，包括供應(yīng)鏈

課程設(shè)置戰(zhàn)略管理、供應(yīng)鏈關(guān)系管理、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)設(shè)計與優(yōu)化、供應(yīng)鏈與采購管理、供應(yīng)鏈與生產(chǎn)管理、供應(yīng)

知識要求鏈與物流管理、供應(yīng)鏈中信息流管理等，同時配合經(jīng)典案例分析，將理論和實務(wù)相結(jié)合，使學生初步

具備分析問題和解決實際問題的能力。

課程設(shè)置

信息獲取與表達能力、系統(tǒng)認知能力、實踐能力等。

能力要求

課程名稱市場調(diào)查與預(yù)測課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分3

通過本課程的教學活動，使學生熟悉和掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。本課程學習

課程

最終的目標是使學生樹立決策前先進行市場調(diào)查的全新觀念，學習合格，畢業(yè)后能夠勝任進行市場

達成目標

調(diào)研和企業(yè)管理決策工作的重任。

本課程按照市場調(diào)查生命周期的思想，從市場調(diào)查(數(shù)據(jù)搜集)、市場分析(數(shù)據(jù)分析)到市場報告

課程設(shè)置(報告撰寫)，將市場調(diào)查活動有機地組織起來，使學生掌握市場調(diào)查的基本理論及分析方法，了解

知識要求樣本設(shè)計涉及的一系列概念和程序；掌握各種類型的抽樣技術(shù)；了解市場預(yù)測原理；掌握定性預(yù)測

方法；熟悉時間序列預(yù)測法。

課程設(shè)置

實踐能力、系統(tǒng)認知能力、系統(tǒng)開發(fā)能力、團隊協(xié)作能力等。

能力要求

課程名稱品牌管理課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分2

通過本課程的教學，應(yīng)使學生比較全面系統(tǒng)地掌握品牌的基本理論、基本知識和、品牌管理方法，充

課程

分認識在經(jīng)濟全球化背景下品牌的重要性，了解品牌的發(fā)展、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略和品牌

達成目標

管理等方面的內(nèi)容，并能合理地運用于營銷實踐活動。

本課程從品牌戰(zhàn)略的層面講授品牌運作過程中各環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)之處。通過運用不同的理論框架以及

大量的本土和國外企業(yè)的品牌實戰(zhàn)案例，對品牌的基本原理、品牌的發(fā)展歷史、品牌戰(zhàn)略整合設(shè)計

課程設(shè)置

等每個問題都進行深入分析。此外，在對企業(yè)品牌樹立的時機選擇、品牌設(shè)計的市場定位、品牌資

知識要求

產(chǎn)、品牌個性、品牌形象等內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合新經(jīng)濟的發(fā)展和中國加入WTO等問題，深入探

討建立技術(shù)品牌的相關(guān)問題，引導(dǎo)學生較全面了解品牌運動的社會經(jīng)濟構(gòu)成。

課程設(shè)置

信息獲取與表達能力、系統(tǒng)認知能力、實踐能力、團隊協(xié)作能力。

能力要求

課程名稱國際市場營銷課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分2

通過本課程的教學，使學生能夠掌握該門課程的基本原理，初步掌握企業(yè)國際營銷活動的基本知識

課程和基本技能，增強企業(yè)營銷決策意識，初步了解企業(yè)國際營銷狀況，拓寬學生的知識面與國際視野。

達成目標在面對一些營銷問題時能夠具有明晰的分析思路，為學生畢業(yè)后從事對外經(jīng)貿(mào)工作和國際市場營

銷工作提供必要的指導(dǎo)。

本課程在全面借鑒國內(nèi)外最先進的國際市場營銷理論、方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)發(fā)展的實際情

課程設(shè)置況，系統(tǒng)論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)，讓學生系統(tǒng)地了解和掌握國際市場營銷的

知識要求含義、發(fā)展過程及其重要性，幫助學生認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性

和意義。

課程設(shè)置

信息獲取與表達能力、系統(tǒng)認知能力、實踐能力、團隊協(xié)作能力。

能力要求

課程名稱企業(yè)戰(zhàn)略與風險管理課程性質(zhì)專業(yè)必修課學分2

通過本課程的教學，使學生能夠掌握戰(zhàn)略管理的理論構(gòu)架，初步掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本知識和基

課程

本技能，增強戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定與選擇、戰(zhàn)略實施等應(yīng)用能力，使同學在樹立正確戰(zhàn)略管理觀念的

達成目標

基礎(chǔ)上對戰(zhàn)略管理有全面的了解和把握。

本課程在全面借鑒國內(nèi)外最先進的企業(yè)戰(zhàn)略管理理論、方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)發(fā)展的實際情

課程設(shè)置況，系統(tǒng)論述了企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本理論、方法和技術(shù)，讓學生系統(tǒng)地了解和掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的

知識要求含義、發(fā)展過程及其重要性，幫助學生認識在企業(yè)開展戰(zhàn)略管理理論研究和實踐活動的必要性和意

義。

課程設(shè)置

信息獲取與表達能力、系統(tǒng)認知能力、實踐能力、團隊協(xié)作能力。

能力要求

八、課程結(jié)構(gòu)與學分比例表

課程類別修讀性質(zhì)學分總學時理論學時實踐學時

必修26304+2(10)周28816+2(10)周

通識教育課程限制性選修1625664192

任意性選修101601600

必修1527222416

專業(yè)平臺課程

選修（分層教學）142242240

專業(yè)教育課

專業(yè)主干課程必修736+3(4)周64+3(4)周

程51672

專業(yè)方向模塊課程限制性選修30192+16(4)周19216(4)周

專業(yè)任選課程任意性選修8128128

總計1702240+21(18)周1952288+21(18)周

選修學分占總學分比例45.88%

實踐學分占總學分比例28.24%

注：（選修學分是指可供學生選擇的課程學分，含大學外語、高等數(shù)學等實施分層分類教學的課程以及專業(yè)方向模

塊等課程學分。）

九、教學進度安排表

學

短學期

期12345678910111213141516171819

1理論教學A—

2理論教學AFGB

3理論教學A—

4理論教學AHI—

5理論教學AJ—

6理論教學AKL—

7理論教學AM—

8CDE畢業(yè)生離校

周

數(shù)123456789101112131415161718191234

注：

1.一學年由2個長學期（春、秋學期）和1個短學期構(gòu)成。長學期共19周，授課16周，機動1周，復(fù)習考試2周。

短學期，1～4周（安排在暑期），主要安排課程設(shè)計、各類實習、考察、采風、社會實踐等。

2.A——復(fù)習考試（2周B）；——軍事理論與訓練（2周C）；——畢業(yè)實習（4周D）；——畢業(yè)論文（10周E）；——

畢業(yè)教育（1周）；F——企業(yè)經(jīng)營模擬實訓（1周）；G——專業(yè)見習（2周）；H——電子商務(wù)實訓（1周）；I——營

銷策劃實訓（1周）；J——學年論文（2周）；K——專業(yè)方向?qū)嵱枺?周）；L——專業(yè)方向?qū)嵱枺?周）；M——品

牌管理實訓（2周）。

十、實踐教學環(huán)節(jié)安排表

實踐實踐是否學年

類別課程名稱課程性質(zhì)場所

學分周數(shù)停課學期

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)必修1（2）周校內(nèi)外否1-1

中國近現(xiàn)代史綱要必修1（2）周校內(nèi)外否1-2

毛澤東思想和中國特色社會主義理

必修（2）周校內(nèi)外否

通識教育論體系概論12-1

課程

馬克思主義基本原理必修1（2）周校內(nèi)外否2-2

大學生心理健康教育必修1（2）周校內(nèi)外否1-1

軍事理論與訓練必修22周校內(nèi)是1-3

企業(yè)經(jīng)營模擬實訓必修11周校內(nèi)是1-3

專業(yè)見習必修1（2）周校外否1-3

電子商務(wù)實訓必修11周校內(nèi)是2-3

營銷策劃實訓必修11周校內(nèi)是2-3

學年論文限制性選修1（2）周校外否3-1

紡織品服裝面料打樣實訓限制性選修周校內(nèi)是

專業(yè)教育223-3

課程

紡織品服裝貿(mào)易實踐限制性選修1（2）周校外否3-3

網(wǎng)絡(luò)整合營銷實訓限制性選修1（2）周校外否3-3

網(wǎng)店運營管理實訓限制性選修11周校內(nèi)是3-3

品牌管理實訓限制性選修1（2）周校外否4-1

畢業(yè)實習限制性選修66周校內(nèi)是4-2

畢業(yè)論文限制性選修88周校內(nèi)是4-2

十一、課程設(shè)置總表

教學安排開課學期建議

課程課程學周

課程類別課程名稱修讀

性質(zhì)代碼分學時總理論實踐秋春短學年

學時學時學時季季學期學期

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)32+(2)

130201532.0-2.032（2）周√√1-1

FundamentalsofMoralityandLaw周

中國近現(xiàn)代史綱要

32+(2)（2）周

1302033OutlineofContemporaryChinese32.0-2.0周32√√1-2

History

毛澤東思想和中國特色社會主

思想義理論體系概論

必修IntroductiontoMaoZedong's64+(2)

政治130203454.0-1.0周64（2）周√√2-1

理論類ThoughtandTheoreticalSystem

ofSocialismwithChinese

Characteristics

馬克思主義基本原理

32+(2)（2）周

1302022IntroductiontoFundamental32.0-2.0周32√√2-2

PrinciplesofMarxism

形勢與政策1-1~

130201722.0-0.032320√√

SituationandPolicy4-2

公共體育Ⅰ

140200520.0-2.032032√1-1

PublicPhysicalEducationⅠ

公共體育Ⅱ

140200620.0-2.032032√1-2

限制性PublicPhysicalEducationⅡ

選修公共體育Ⅲ

140200720.0-2.032032√2-1

PublicPhysicalEducationⅢ

公共體育Ⅳ

身心140200820.0-2.032032√2-2

PublicPhysicalEducationⅣ

健康類軍事理論與訓練

18020012+2+2周0+2周√1-3

通MilitaryTheoryandTraining

識大學生心理健康

16+(2)（2）周√√

教必修1380901MentalHealthEducationfor21.0-2.0周161-1

育CollegeStudents

大學生體質(zhì)健康測試

課1-1~

1480902Physical?tnesstestofcollege00.0-0.0000√

程4-2

students

應(yīng)用文寫作與口語交際

漢語類必修1180907PracticalWritingandOral22.0-0.032320√√2-1

Communication

職業(yè)生涯規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)

1380902CareerPlanningandCareer11.0-0.016160√√1-1

創(chuàng)新

必修Guidance

創(chuàng)業(yè)類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)

1380903InnovationandEntrepreneurship11.0-0.016160√√1-2

Foundation

計算機辦公自動化

必修120201421.0-1.0321616√√1-1

類Of?ceAutomation

大學英語AⅠ

118090142.0-2.0643232√1-1

CollegeEnglishAⅠ

大學英語AⅡ

限制性118090242.0-2.0643232√1-2

外語類CollegeEnglishAⅡ

選修大學日語Ⅰ

118090542.0-2.0643232√1-1

CollegeJapaneseⅠ

大學日語Ⅱ

118090642.0-2.0643232√1-2

CollegeJapaneseⅡ

素質(zhì)任意性分社會科學類、自然科學類、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類、從第一學

跨文化交流類和專業(yè)拓展類個課程模

教育類選修5102.0-0.01601600年

塊春季學期

720+208+開

52512始修讀

通識教育課程學分小計

2(10)周2(10)周

教學安排開課學期建議

課程課程學周

課程類別課程名稱修讀

性質(zhì)代碼分學時總理論實踐秋春短學年

學時學時學時季季學期學期

高等數(shù)學BⅠ

168100244.0-0.064640√1-1

AdvancedMathematicsBⅠ

管理學

106080133.0-0.048480√1-1

ManagementScience

高等數(shù)學BⅡ

168200244.0-0.064640√1-2

AdvancedMathematicsBⅡ

會計學

201000433.0-0.048480√1-2

專業(yè)Acounting

必修線性代數(shù)

平臺160202833.0-0.048480√1-2

課程LinearAlgebra

概率論與數(shù)理統(tǒng)計

166002033.0-0.048480√2-1

ProbabilityandStatistics

經(jīng)濟學

108000133.0-0.048480√2-1

Economics