xxxxxxxxxxxxxWUHAN宏光MINIEV潮創(chuàng)武漢活動(dòng)方案活動(dòng)規(guī)劃02PART02

活動(dòng)概述01PART01

活動(dòng)傳播03PART03

CONtents活動(dòng)概述PART01

活動(dòng)背景是宏光MINIEV領(lǐng)先于行業(yè)的客戶價(jià)值時(shí)尚文化潮改活動(dòng)開(kāi)展宏光MINIEV潮創(chuàng)武漢開(kāi)展時(shí)間：2022年9月24日（暫定）活動(dòng)場(chǎng)地：中國(guó)科學(xué)院.武漢植物園活動(dòng)形式：車(chē)展+互動(dòng)+氛圍演出參與人群：主流媒體、老客戶、潛客、KOL達(dá)人、景區(qū)自然游客活動(dòng)目的：打造新穎潮創(chuàng)盛宴，展示潮創(chuàng)車(chē)型，吸引眼球，引爆傳播。參與車(chē)型：宏光MINIEV、GAMEBOY活動(dòng)招募招募渠道：LINGClub發(fā)起#宏光MINIEV年度最佳潮改車(chē)輛評(píng)選話題；招募形式：在LINGClub發(fā)表帖子，談一談你的宏光MINIEV的改裝特色或你的潮改建議，即有機(jī)會(huì)獲得“馬卡龍手表”或“五菱創(chuàng)世代徽章禮盒”，并邀請(qǐng)參加線下潮創(chuàng)活動(dòng)。招募數(shù)量：20名潮改車(chē)主及車(chē)輛，及50名普通用戶；馬卡龍手表活動(dòng)規(guī)劃PART02

活動(dòng)亮點(diǎn)露營(yíng)派對(duì)/草坪音樂(lè)會(huì)/后備箱集市秋天正是露營(yíng)的好季節(jié)，在武漢植物園一棲營(yíng)地，坐在帳篷里感受涼風(fēng)有信、裊裊花香……草坪音樂(lè)會(huì)，唱響輕松旋律；后備箱集市，軟飲茶歇、街邊漢堡、文創(chuàng)產(chǎn)品，感受有趣有愛(ài)有煙火氣的武漢?；顒?dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)功能區(qū)參與現(xiàn)場(chǎng)宏光MINIEV彩繪創(chuàng)作、魔力套圈圈等趣味游戲，即可獲得精美禮品一份，登記客戶信息還可獲得定制棉花糖或臉部彩繪機(jī)會(huì)一次，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與熱情，人人參與，人人有獎(jiǎng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)“最具人氣潮改獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)4名潮改車(chē)主及其改裝車(chē)輛到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，為自己的愛(ài)車(chē)?yán)薄Ｓ^眾現(xiàn)場(chǎng)為自己心目中的“最佳潮改”車(chē)貼上心動(dòng)標(biāo)簽，參與投票即有機(jī)會(huì)獲得精美禮品，得票數(shù)第一者將獲得“宏光MINIEV菱感大師”，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)！活動(dòng)流程時(shí)間階段環(huán)節(jié)簡(jiǎn)要內(nèi)容備注09:00-14:00準(zhǔn)備階段車(chē)輛美拍邀約1名用戶與自己的愛(ài)車(chē)到一處美景/地標(biāo)/古跡等地和搭建現(xiàn)場(chǎng)拍攝同步照片直播14:00-17:00媒體賞鑒現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放，媒體進(jìn)場(chǎng)賞鑒17:00-17:30來(lái)賓簽到前臺(tái)簽到、領(lǐng)取號(hào)碼牌、簽到禮品、潮改區(qū)域打卡持續(xù)簽到打卡、投票17:30-18:00精致茶歇/現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)功能區(qū)開(kāi)放（軟飲、棉花糖、漢堡、游戲等）樂(lè)隊(duì)表演/魔術(shù)/氣球小丑等演繹互動(dòng)穿插進(jìn)行18:00-18:10活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)潮創(chuàng)啟動(dòng)和介紹到場(chǎng)嘉賓18:10-18:20車(chē)主證言車(chē)主打Call證言活動(dòng)前期準(zhǔn)備18:20-18:30潮創(chuàng)之夜“現(xiàn)場(chǎng)最具人氣潮改獎(jiǎng)”活動(dòng)簡(jiǎn)介主持人簡(jiǎn)介4名潮改車(chē)主及其參賽愛(ài)車(chē)，簡(jiǎn)介評(píng)選活動(dòng)18:30-18:40車(chē)主采訪依次邀請(qǐng)1號(hào)-4號(hào)車(chē)主上臺(tái)接受采訪和自我拉票18:40-18:50觀眾采訪采訪已投票的觀眾對(duì)宏光MINIEV潮改車(chē)的個(gè)人感受18:50-19:00評(píng)選結(jié)果公布主持人公布現(xiàn)場(chǎng)“宏光MINIEV菱感大師”的評(píng)選結(jié)果工作人員統(tǒng)計(jì)每輛車(chē)心動(dòng)標(biāo)簽數(shù)量頒獎(jiǎng)“最具人氣潮改獎(jiǎng)”權(quán)益頒獎(jiǎng)、合影19:00-20:30自由賞鑒自由賞鑒自由賞鑒精致茶歇/現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)樂(lè)隊(duì)表演/魔術(shù)/氣球小丑等演繹互動(dòng)穿插進(jìn)行場(chǎng)地布置潮改區(qū)舞臺(tái)區(qū)集市區(qū)露營(yíng)區(qū)布局建議音樂(lè)舞臺(tái)互動(dòng)功能區(qū)互動(dòng)功能區(qū)改裝精品展示欄改裝精品展示欄禮品區(qū)茶歇區(qū)入口潮改車(chē)輛入口潮改車(chē)輛講解禮品建議螺獅粉（50份）定制腕表（1份）草莓熊玩偶（100份）五菱定制化妝包（3份）嘉賓簽到伴手禮最具人氣潮改獎(jiǎng)3名潮改車(chē)主獎(jiǎng)互動(dòng)游戲獎(jiǎng)活動(dòng)傳播PART03

活動(dòng)宣傳結(jié)合活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)作倒計(jì)時(shí)海報(bào)、媒體/客戶邀請(qǐng)函、KOL人物海報(bào)及KOL預(yù)熱視頻車(chē)輛美拍Step1:邀請(qǐng)符合宏光MINEV氣質(zhì)的五菱少女進(jìn)行車(chē)輛美拍，選擇地標(biāo)建筑打卡，制作打卡視頻Step2:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合車(chē)主愛(ài)車(chē)和現(xiàn)場(chǎng)潮改車(chē)輛拍攝，現(xiàn)場(chǎng)大片輸出（至少精修9張美圖和1則視頻）Step3:引導(dǎo)用戶在小紅書(shū)和LINGClub上發(fā)帖，話題#宏光MINIEV潮創(chuàng)武漢媒體賞鑒邀請(qǐng)汽車(chē)媒體和體系新媒體參與活動(dòng)并發(fā)布抖音/快手/小紅書(shū)，統(tǒng)一使用話題#宏光MINIEV潮創(chuàng)武漢20組媒體KOL/汽車(chē)媒體/網(wǎng)紅參與活動(dòng)區(qū)域新媒體/網(wǎng)紅直播KOL達(dá)人潮改車(chē)輛拍攝車(chē)主證言潮創(chuàng)文化菱感大師人民五菱年輕態(tài)度邀請(qǐng)客戶拍攝自己的生活日常并帶入車(chē)輛用車(chē)場(chǎng)景，增加活動(dòng)真實(shí)感與帶入感。話術(shù)參考：據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，宏光MINIEV的潮創(chuàng)率已經(jīng)高達(dá)72%，成為中國(guó)潮創(chuàng)率最高的新能源車(chē)，其中外觀和內(nèi)飾的潮創(chuàng)率均超過(guò)50%。與用戶共創(chuàng)，五菱宏光MINIEV儼然成為了中國(guó)新能源汽車(chē)潮創(chuàng)文化創(chuàng)造者，成為當(dāng)前年輕人眼中最時(shí)尚的“大玩具”。傳播規(guī)劃#宏光MINIEV潮創(chuàng)武漢、#大人們的小樂(lè)園活動(dòng)前十天9月16日-23日活動(dòng)當(dāng)天9月24日活動(dòng)后三天9月25日-27日時(shí)間1、邀請(qǐng)函海報(bào)2、倒計(jì)時(shí)海報(bào)3、KOL人物海報(bào)4、媒體預(yù)熱口播

傳播規(guī)劃1、現(xiàn)場(chǎng)圖文直播2、現(xiàn)場(chǎng)混剪短視頻3、車(chē)主證言短視頻4、經(jīng)銷(xiāo)商二創(chuàng)傳播1、照片云盤(pán)2、視頻云盤(pán)3、媒體pr稿件/kol稿件4、官方稿件媒體抖音、朋友圈、視頻號(hào)、小紅書(shū)&垂直網(wǎng)站軟文發(fā)布經(jīng)銷(xiāo)商員工朋友圈、社群、雙微一抖、小紅書(shū)