快手行業(yè)人群畫(huà)像大家電類目本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息外，其他內(nèi)容(包括圖片及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸快手磁力萬(wàn)象所有。快手?jǐn)?shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開(kāi)資料、市場(chǎng)調(diào)查、用戶調(diào)研等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得快手磁力萬(wàn)象方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于磁力萬(wàn)象，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任?；谏缑綌?shù)據(jù)分析平臺(tái)磁力萬(wàn)象、磁力智策、KwaiBI等快手內(nèi)部數(shù)據(jù)平臺(tái)，在2024年4月所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)快手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行趨勢(shì)研究所得。電視是家庭娛樂(lè)的核心設(shè)備電視是家庭娛樂(lè)的核心設(shè)備，能夠接收和顯示電視信號(hào)或流媒體內(nèi)容，提供豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。包括液晶電視、4K電視等?？照{(diào)能夠調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度空調(diào)能夠調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，通過(guò)制冷劑循環(huán)實(shí)現(xiàn)制冷或制熱。包括立式空調(diào)、中央空冰箱用于儲(chǔ)存食物和飲料冰箱用于儲(chǔ)存食物和飲料，通過(guò)制冷系統(tǒng)保持內(nèi)部低溫，以延長(zhǎng)食物的保鮮期。包洗衣機(jī)用于家庭洗滌衣物洗衣機(jī)用于家庭洗滌衣物，通過(guò)電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)滾筒或波輪進(jìn)行洗滌。包括波輪洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器大大便利了人們的生活廚衛(wèi)電器大大便利了人們的生活，主要包括用于廚房和衛(wèi)生間的各種電器設(shè)備。例興趣人群的圈選=近30天對(duì)大家電相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群。用戶趨勢(shì)用戶對(duì)大家電內(nèi)容興趣高漲整體來(lái)看，大部分大家電供給需求均為正增長(zhǎng)，快手用戶對(duì)大家電興趣高漲。燃?xì)庠睢?K電視、烘干機(jī)等品類處高位。中央空調(diào)、熱水器等品類需求增速超過(guò)供給增速，有更多機(jī)會(huì)點(diǎn)。電視品類劃分不斷精細(xì)化，正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相關(guān)內(nèi)容搜索增速增量紅海%。立式空調(diào)變頻空調(diào)大家電短視頻內(nèi)容消費(fèi)供需變化（2023Q1與2024Q1季度年同比）相關(guān)內(nèi)容搜索增速增量紅海%。立式空調(diào)變頻空調(diào)..新增短視頻量增速%新增短視頻量增速%電視冰箱空調(diào).洗衣機(jī)廚衛(wèi)電器橫坐標(biāo)：新增短視頻量增速（%），縱坐標(biāo)：相關(guān)內(nèi)容搜索增速（%），氣泡大小：短視頻內(nèi)容數(shù)量。用戶趨勢(shì)用戶主要關(guān)注售后服務(wù)、品牌知名度、價(jià)格除空調(diào)能耗等級(jí)略高于品牌知名度外，其它大家電品類購(gòu)買(mǎi)決策因素TOP3一致，均為售后服務(wù)、價(jià)格、品牌知名度。電視購(gòu)買(mǎi)決策因素TOP10空調(diào)購(gòu)買(mǎi)決策因素TOP10冰箱購(gòu)買(mǎi)決策因素TOP10洗衣機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策因素TOP10廚衛(wèi)電器購(gòu)買(mǎi)決策因素TOP10售后服務(wù)屏幕尺寸折扣促銷買(mǎi)家評(píng)價(jià)能耗等級(jí)物流速度售后服務(wù)噪音大小功率/匹數(shù)是否智能調(diào)節(jié)/控制與其他品牌的對(duì)比測(cè)評(píng)售后服務(wù)制冷效果能耗等級(jí)尺寸/容量是否凈味除菌售后服務(wù)洗衣模式能耗等級(jí)洗滌方式噪音大小尺寸/容量售后服務(wù)尺寸/容量與其他品牌的對(duì)比測(cè)評(píng)樣本：與快手月活用戶大盤(pán)畫(huà)像一致，隨機(jī)抽取數(shù)百萬(wàn)人并去重發(fā)放問(wèn)卷，回收到的有效問(wèn)卷為樣本原始數(shù)據(jù)。用戶趨勢(shì)壽命到期、新房裝修、故障頻發(fā)是用戶更換場(chǎng)景TOP3用戶趨勢(shì)壽命到期、新房裝修、故障頻發(fā)是用戶更換場(chǎng)景TOP3大家電更換場(chǎng)景TOP3排序總體較為趨同，基本不受子品類差異影響。用戶多在使用壽命到期（43.7%）、新房裝修 樣本：與快手月活用戶大盤(pán)畫(huà)像一致，隨機(jī)抽取數(shù)百萬(wàn)人并去重發(fā)放問(wèn)卷，回收到的有效問(wèn)卷為樣本原始數(shù)據(jù)。用戶趨勢(shì)大家電購(gòu)買(mǎi)以1000-3000元/用戶趨勢(shì)大家電購(gòu)買(mǎi)以1000-3000元/臺(tái)居多大家電的價(jià)格區(qū)間以1000-3000元/臺(tái)居多；其中，電視單價(jià)在5000+的占比（20.6%）相對(duì)更高，而廚衛(wèi)電器單價(jià)在1000元及以下/臺(tái)1001-3000元/臺(tái)3001-5000元/臺(tái)5001及以上/臺(tái)樣本：與快手月活用戶大盤(pán)畫(huà)像一致，隨機(jī)抽取數(shù)百萬(wàn)人并去重發(fā)放問(wèn)卷，回收到的有效問(wèn)卷為樣本原始數(shù)據(jù)。電視品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）雙十一618大促618大促202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“電視品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）”僅為趨勢(shì)示意冰箱冰箱交易洞察冰箱618大促和雙十一GMV較高冰箱品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）618大促618大促202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“冰箱品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）”僅為趨勢(shì)示意空調(diào)空調(diào)交易洞察受季節(jié)影響，空調(diào)在618大促GMV最高空調(diào)品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）618大促雙十一★202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“空調(diào)品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）”僅為趨勢(shì)示意洗衣機(jī)洗衣機(jī)交易洞察洗衣機(jī)購(gòu)買(mǎi)主要受大促影響，在雙十一達(dá)峰值洗衣機(jī)品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）雙十一★★五一節(jié)慶五一節(jié)慶202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“洗衣機(jī)品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）”僅為趨勢(shì)示意廚衛(wèi)電器廚衛(wèi)電器交易洞察廚衛(wèi)電器在雙十一期間GMV達(dá)到峰值廚衛(wèi)電器品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）雙十一★五一節(jié)慶★202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“廚衛(wèi)電器品類快手GMV趨勢(shì)（202301-202404）”僅為趨勢(shì)示意家庭結(jié)構(gòu)：獨(dú)居/未育家庭結(jié)構(gòu)：獨(dú)居/未育趣，崇尚悅已，愿意嘗鮮并為品質(zhì)付費(fèi)。經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，家庭消費(fèi)需求旺盛，對(duì)于家電產(chǎn)品的品牌要求高，注重產(chǎn)品品質(zhì)。將大家電興趣人群根據(jù)消費(fèi)能力、人生狀態(tài)、家庭結(jié)構(gòu)分為三大類，構(gòu)筑大家電市場(chǎng)主力消費(fèi)群體消費(fèi)理智，對(duì)于家電有自己的使用習(xí)慣和偏好，對(duì)于產(chǎn)品的品牌和服務(wù)要求高。數(shù)據(jù)口徑說(shuō)明：消費(fèi)能力，根據(jù)用戶過(guò)往消費(fèi)情況、內(nèi)容觀看偏好、設(shè)備價(jià)格等特征數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，來(lái)自快手磁力萬(wàn)象2024.3；品類偏好，搜索TGITOP且搜索量大于各品類中位數(shù)，來(lái)自快手商業(yè)化內(nèi)部數(shù)據(jù)，2023.3-2024.3。興趣人群性別分布46%興趣人群性別分布46%54%興趣人群消費(fèi)分層和TGI分布TGI=100高中人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)低人群洞察性別分布均衡，明星娛樂(lè)、穿搭為主要關(guān)注點(diǎn)悅享體驗(yàn)族在性別分布上，女性占比略高；興趣人群消費(fèi)能力主要集中在中等水平；影視、生活、資訊是大家電興趣人群普遍關(guān)注興趣人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGITGI=100影視生活資訊美食情感搞笑顏值明星娛樂(lè)隨手拍穿搭人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤(pán)中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；興趣人群=18-30歲、單身未婚、獨(dú)居未育且近30天對(duì)大家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群；消費(fèi)能力分層：根據(jù)用戶過(guò)往消費(fèi)情況、內(nèi)容觀看偏好、設(shè)備價(jià)格等特征數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，并劃分為高、中、低三層。=100TGI興趣人群城市線和TGI分布一線新一線=100TGI興趣人群城市線和TGI分布一線新一線二線三線四線人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)人群洞察一線城市TGI最高，廣東省興趣人群占比最多悅享體驗(yàn)族興趣人群地域分布TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤(pán)中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；興趣人群=18-30歲、單身未婚、獨(dú)居未育且近30天對(duì)大家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群?！芭d趣人群地域分布”圖中，顏色深淺僅代表占比高低。低TGI=100興趣人群性別分布低TGI=100興趣人群性別分布興趣人群消費(fèi)分層和TGI分布人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)人群洞察女性占比高，興趣人群消費(fèi)能力偏高務(wù)實(shí)中生代務(wù)實(shí)中生代群體中，女性用戶為大家電主要興趣人群；消費(fèi)能力主要集中在高層；影視、生活、美食是興趣人群普遍關(guān)興趣人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGITGI=100影視生活美食資訊搞笑情感親子三農(nóng)穿搭明星娛樂(lè)人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤(pán)中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；興趣人群=26-40歲、已婚已育且近30天對(duì)大家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群；消費(fèi)能力分層：根據(jù)用戶過(guò)往消費(fèi)情況、內(nèi)容觀看偏好、設(shè)備價(jià)格等特征數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，并劃分為高、中、低三層。TGI=100興趣人群城市線和TGI=100興趣人群城市線和TGI分布一線新一線二線三線四線人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)人群洞察興趣人群主要集中在三線城市務(wù)實(shí)中生代務(wù)實(shí)中生代中，大家電興趣人群主要分布在三四線城市，其中三線城市TGI指數(shù)最別為河北、山東、遼寧、山西、河南，均位于北方地區(qū)，其中排名前四的城市TGI興趣人群地域分布TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤(pán)中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；興趣人群=26-40歲、已婚已育且近30天對(duì)大家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群?！芭d趣人群地域分布”圖中，顏色深淺僅代表占比高低。興趣人群性別分布興趣人群性別分布興趣人群消費(fèi)分層和TGI分布TGI=100高中人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)低人群洞察興趣人群主要關(guān)注房產(chǎn)家居類短視頻穩(wěn)健生活家房產(chǎn)家居TGI指數(shù)遠(yuǎn)超其它。房產(chǎn)家居類短視頻在大家興趣人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGITGI=100影視生活情感美食資訊三農(nóng)搞笑房產(chǎn)家居隨手拍音樂(lè)人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤(pán)中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；興趣人群=40歲以上、已婚已育且近30天對(duì)大家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群；消費(fèi)能力分層：根據(jù)用戶過(guò)往消費(fèi)情況、內(nèi)容觀看偏好、設(shè)備價(jià)格等特征數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，并劃分為高、中、低三層。TGI=100興趣人群城市線和TGI=100興趣人群城市線和TGI分布一線新一線二線三線四線人數(shù)覆蓋占比TGI指數(shù)人群洞察興趣人群主要分布在三四線城市穩(wěn)健生活家穩(wěn)健生活家中，大家電興趣人群主要分布在三四線城市，新一線、三線城市TGI指數(shù)遠(yuǎn)TOP5分別為河北、遼寧、山東、黑龍江、內(nèi)蒙古，均位于北方地區(qū)，其中遼寧、黑龍興趣人群地域分布TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤(pán)中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；興趣人群=40歲以上、已婚已育且近30天對(duì)大家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為的人群。“興趣人群地域分布”圖中，顏色深淺僅代表占比高低。搜索洞察高清大屏、智能家居、品牌直播是用戶關(guān)注的方向品類搜索量季度年同比2023年3月至2024年3月電視品類搜索趨勢(shì)產(chǎn)品屬性：智能家居功能和高清大屏顯示成為用戶關(guān)注重點(diǎn)，多屏互動(dòng)與種草內(nèi)容：用戶高度關(guān)注不同電視品牌的詳細(xì)測(cè)評(píng)，對(duì)不同品牌的避坑指小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：近一年對(duì)電視有購(gòu)買(mǎi)行為人群的品類高熱搜索詞分析。冰箱冰箱搜索洞察十字門(mén)冰箱更受歡迎，小型化設(shè)計(jì)成為新趨勢(shì)2023年3月至2024年3月冰箱品類搜索趨勢(shì)品類搜索量季度年同比雙十一產(chǎn)品屬性：多開(kāi)門(mén)、十字門(mén)冰箱更受喜愛(ài)；適配家庭布局的零嵌入式冰箱、種草內(nèi)容：用戶熱衷不同型號(hào)冰箱的詳細(xì)測(cè)評(píng)，不同品牌的口碑是用戶關(guān)小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：近一年對(duì)冰箱有購(gòu)買(mǎi)行為人群的品類高熱搜索詞分析?？照{(diào)高效節(jié)能、智能舒適是用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)的聚焦方向空調(diào)高效節(jié)能、智能舒適是用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)的聚焦方向2023年3月至2024年3月空調(diào)品類搜索趨勢(shì)品類搜索量季度年同比618+夏季來(lái)臨產(chǎn)品屬性：智能化、高效節(jié)能的產(chǎn)品成為用戶新寵。能耗高低、制冷制熱效果、是否可移動(dòng)成為用戶關(guān)注重點(diǎn)。智能控制、自動(dòng)調(diào)溫、靜音運(yùn)行等小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：近一年對(duì)空調(diào)有購(gòu)買(mǎi)行為人群的品類高熱搜索詞分析。洗衣機(jī)洗衣機(jī)搜索洞察迷你化、自動(dòng)化、低噪音是用戶購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)2023年3月至2024年3月洗衣機(jī)品類搜索趨勢(shì)品類搜索量季度年同比產(chǎn)品屬性：具備智能家居功能的全自動(dòng)洗衣機(jī)以及適配家居空間緊湊型設(shè)計(jì)的折疊洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)，逐漸成為用戶追求趨勢(shì)。節(jié)能、低噪音和使用場(chǎng)景：內(nèi)衣、嬰用、雙桶洗衣機(jī)等洗衣機(jī)細(xì)分品類體現(xiàn)洗衣機(jī)使用場(chǎng)小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：近一年對(duì)洗衣機(jī)有購(gòu)買(mǎi)行為人群的品類高熱搜索詞分析。廚衛(wèi)電器廚衛(wèi)電器搜索洞察高效節(jié)能環(huán)保、多功能一體化是用戶關(guān)注重點(diǎn)品類搜索量季度年同比2023年3月至2024年3月廚衛(wèi)電器品類搜索趨勢(shì)雙十一★產(chǎn)品屬性：廚衛(wèi)電器中，智能化、多功能、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品備受用戶關(guān)注。種草內(nèi)容：品牌排名與口碑，產(chǎn)品性價(jià)比，產(chǎn)品評(píng)測(cè)、避坑指南等都是用小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：近一年對(duì)廚衛(wèi)電器有購(gòu)買(mǎi)行為人群的品類高熱搜索詞分析。23年Q2-2423年Q2-24年Q1電視品牌搜索排名主流電視機(jī)品牌的提示后提及率基本超過(guò)30%，最高的為小米；小米和海爾的首要提及率、首要提及和無(wú)提示提及越高,則認(rèn)知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)的可能性也越高。首要提及為，沒(méi)有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無(wú)提示提及為，沒(méi)有提示下提到品類用戶想到該品牌的比例（可非第一個(gè)想到提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類用戶知道該品牌的比例。左到右按照用戶主動(dòng)提及情況（即無(wú)提示提及率）降序排序。品牌搜索排名的品牌池劃定邏輯：基于電視相關(guān)品牌市場(chǎng)占有份額、快手平臺(tái)GMV情況和投廣情況綜合權(quán)重劃定品牌池范圍。23年Q2-2423年Q2-24年Q1空調(diào)品牌搜索排名空調(diào)品牌中，老牌的空調(diào)品牌占據(jù)用戶認(rèn)知，格力、美的、海爾的首要提及、無(wú)提示提及、提示后首要提及和無(wú)提示提及越高,則認(rèn)知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)的可能性也越高。首要提及為，沒(méi)有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無(wú)提示提及為，沒(méi)有提示下提到品類用戶想到該品牌的比例（可非第一個(gè)想到提示后提及為，經(jīng)提示后提到品類用戶知道該品牌的比例。左到右按照用戶主動(dòng)提及情況（即無(wú)提示提及率）降序排序。品牌搜索排名的品牌池劃定邏輯：基于空調(diào)相關(guān)品牌市場(chǎng)占有份額、快手平臺(tái)GMV情況和投廣情況綜合權(quán)重劃定品牌池范圍。23年Q2-2423年Q2-24年Q1冰箱品牌搜索排名品牌認(rèn)知海爾、美的、容聲認(rèn)知度遠(yuǎn)高于其它品牌冰箱冰箱品牌中，海爾、美的、容聲提示后提及率位列前三，均超過(guò)30%；冰箱品牌搜索排名TOP3分別為首要提及和無(wú)提示提及越高,則認(rèn)知質(zhì)量越好。轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)的可能性也越高。首要提及為，沒(méi)有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；