《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第4頁(yè)共4頁(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》（B卷）標(biāo)準(zhǔn)答案與評(píng)分細(xì)則適用年級(jí)/專業(yè)/班級(jí)：命題教師：一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分）題號(hào)12345678910答案CCCADBCBBB二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）1ABCD2、ABCD3、ABCDEF4、ACD5、ABCD三、簡(jiǎn)答題（本題共4小題，每小題5分，共20分）1、請(qǐng)列出四種以上企業(yè)社會(huì)化媒體平臺(tái)微博、微信、頭條號(hào)、百家號(hào)、知乎、B站、小紅書、抖音、快手、視頻號(hào)……評(píng)分細(xì)則：答出其中任意四種，即可得分。2、請(qǐng)列出常見(jiàn)的企業(yè)微博成員的身份認(rèn)定企業(yè)官方微博、企業(yè)產(chǎn)品官方微博、企業(yè)中高層管理人員個(gè)人微博、員工微博答出上述3點(diǎn)占2分；總分為5分。3、什么是微信生態(tài)營(yíng)銷？微信生態(tài)營(yíng)銷主要通過(guò)個(gè)人微信營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷、微信視頻號(hào)營(yíng)銷、微信小程序營(yíng)銷等來(lái)開(kāi)展。目前，微信生態(tài)營(yíng)銷打法主要分為3種：以直播為主的營(yíng)銷、以個(gè)人/企業(yè)微信為主的營(yíng)銷及以微信群為主的營(yíng)銷。評(píng)分細(xì)則：答出定義，得3分答出微信生態(tài)營(yíng)銷打法，得2分4、什么是短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容主要體現(xiàn)在內(nèi)容積極向上，且完播率、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊/互動(dòng)等數(shù)據(jù)表現(xiàn)好；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是搞笑、好玩的內(nèi)容或者實(shí)用的內(nèi)容。評(píng)分細(xì)則：封號(hào)前，2.5分封號(hào)后，2.5分大致意思對(duì)即可四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，共30分）1、案例：雅迪火了看社會(huì)化媒體營(yíng)銷2023年某熱播劇在播出階段間，其主演的電動(dòng)車火出了圈，熱衷于彈幕文化的年輕人，紛紛@雅迪，“現(xiàn)在就去買雅迪”的彈幕比比皆是。在小紅書、微博、B站等平臺(tái)上，廣大網(wǎng)友自發(fā)性地為雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是買輛雅迪。有了熱播劇的熱度，雅迪也獲得了更多網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示，要買輛雅迪電動(dòng)車，加上網(wǎng)友自主的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、分享，成功讓雅迪品牌火出了圈，收獲了一波品牌強(qiáng)曝光度。為了將聲量推向更高潮，雅迪官博精準(zhǔn)總結(jié)了用戶感興趣的文案，并巧妙告知用戶買雅迪電動(dòng)車離成功更近，增加了內(nèi)容的趣味性。品牌官博還與用戶實(shí)時(shí)追劇，一起找線索，制作話題，并在火爆的劇雅迪情節(jié)點(diǎn)下場(chǎng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)代年輕人因生活環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等諸多差異，其需求變得難以精準(zhǔn)捕捉，但這部分人群更愿意與志同道合的人做朋友，并對(duì)社交媒體上的熱點(diǎn)保持著濃厚的興趣，于是多渠道、多方式、多領(lǐng)域的營(yíng)銷，成為了品牌傳播勢(shì)能疊加的有效方式。通過(guò)雅迪極具網(wǎng)感的營(yíng)銷語(yǔ)言、運(yùn)用多重品牌露出方式深入到目標(biāo)群體中去，借助年輕人喜歡的內(nèi)容與其溝通，帶來(lái)了意想不到的營(yíng)銷效果，在為品牌注入年輕化基因之余，實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的深度溝通，并成功樹(shù)立起了會(huì)玩懂用戶的品牌形象。（1）請(qǐng)繪制雅迪的社會(huì)化媒體營(yíng)銷矩陣（2）請(qǐng)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略角度分析雅迪社會(huì)化媒體營(yíng)銷成功的原因評(píng)分細(xì)則：（1）雅迪的社會(huì)化媒體營(yíng)銷矩陣包括：微博、小紅書、B站、視頻網(wǎng)站（列出一個(gè)2分）（2）采用事件營(yíng)銷，借勢(shì)某熱播劇開(kāi)展?fàn)I銷（2分）；軟文營(yíng)銷策略，制造用戶感性卻的話題及文案，增加用戶互動(dòng)；（3分）；互動(dòng)營(yíng)銷，與用戶實(shí)時(shí)追劇，開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷。（2分）2、華潤(rùn)三九是中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個(gè)家庭的健康，其廣告語(yǔ)“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對(duì)用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗(yàn)。假設(shè)企業(yè)要針對(duì)18-25歲以大學(xué)生為主的年輕群體，開(kāi)展一場(chǎng)冬“日無(wú)限溫暖”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。請(qǐng)從營(yíng)銷目標(biāo)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、傳播節(jié)奏和活動(dòng)預(yù)算韋杜，規(guī)劃其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題活動(dòng)開(kāi)展及資金分配方案。預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。評(píng)分細(xì)則：（1）活動(dòng)要素完備（3分）（2）能有機(jī)結(jié)合目標(biāo)用戶群體開(kāi)展，且符合廣告語(yǔ)及本次活動(dòng)主題。（2分）（3）資金分配合理（2分）（4）規(guī)劃的內(nèi)容詳實(shí)五、論述題（本題共1小題，共30分）最近到了小李家鄉(xiāng)特產(chǎn)成熟季節(jié)了（可根據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)選擇一個(gè)具體產(chǎn)品），由于周圍農(nóng)戶種植太多，產(chǎn)品銷售成為亟待解決的問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合直播營(yíng)銷策劃，請(qǐng)撰寫一場(chǎng)“鄉(xiāng)村振興