影視與旅游一、影視與旅游的關(guān)系二、影視旅游基本概念三、國內(nèi)外影視旅游發(fā)展情況介紹四、我國影視旅游發(fā)展規(guī)劃建議五、六、主要影視旅游景區(qū)介紹一、影視與旅游的關(guān)系1、影視對旅游的作用2、旅游對影視的作用1、影視對旅游的作用影視進(jìn)入旅游業(yè)，為旅游業(yè)注入新的發(fā)展活力（云南影視旅游開發(fā)）首先，影視可以看作是旅游資源。其中有兩方面的含義:一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個過程是動態(tài)的易逝的;二是拍攝影視作品的外景地，特別是專門為拍攝所修建的影視基地亦是重要的旅游資源，外景地是靜態(tài)和不易逝的，這兩個方面都可以直接開展旅游活動，不過前者更難把握和開發(fā)。其次，影視對旅游資源起到很好的宣傳作用。影視作品成為溝通景區(qū)與游客之間的橋梁和紐帶。無論用意如何，影視作品從拍攝一開始就發(fā)揮出這種作用，特別是那些對外景地要求比較高的影視作品，有意無意地宣傳了拍攝地。影視作品對于旅游地的宣傳作用是巨大的，一部熱播電視劇往往可以帶旺一個旅游點。20多年前，一部電影(少林寺》使嵩山少林這個武林圣地名滿天下。從心理學(xué)的角度來看，這是因為影視作品在給景觀涂抹上一層奇麗色彩的同時，還可以彌合游客心中經(jīng)驗與想象的差距。無論是作為一種景觀背影還是作為影像主體，影視作品中的景觀世界與真實的世界已經(jīng)變成一種不可割裂的“共生物”。影視在借助“景觀”來構(gòu)成“影像”的過程中，事實上已經(jīng)賦予了景觀太多想象性的傳奇元素，甚至靈性。這種元素也許并不存在于景觀之中，但卻使景觀具有了一種無可復(fù)制且更能無限延伸的力量，使前去游覽的旅游者產(chǎn)生超越歷史和地域的共鳴和親近感，擴(kuò)展了對于美的探尋視野和欣賞深度.影視作品所傳遞出的信息，調(diào)動起旅游主體的審美感覺，與其原來所看電影的經(jīng)歷體驗相結(jié)合，會使游客產(chǎn)生和諧、共鳴、親近和充實的感覺。第三，影視對于旅游具有引導(dǎo)開發(fā)的作用。在影視作品中也出現(xiàn)了很多旅游開發(fā)的盲點或者不充分的地方，這并非因為這些地方風(fēng)光不夠好，往往是因為交通、住宿、餐飲等旅游配套設(shè)施的制約，使這些風(fēng)景優(yōu)美的地方“養(yǎng)在深閨人未識”。由于拍攝影視作品對拍攝地的要求不同于旅游的要求，在影視作品中往往會出現(xiàn)極具開發(fā)潛力的優(yōu)美風(fēng)景，這可以起到引導(dǎo)開發(fā)的作用。即使那些已經(jīng)開發(fā)了的景區(qū)，由于拍攝影視作品的視角獨特，能夠顯現(xiàn)給觀眾與眾不同的美感，因此，可以根據(jù)影視作品對這些景區(qū)從新視角進(jìn)行新項目的再開發(fā)。部分國外影視作品對旅游的推動作用[1]

2、旅游對影視的作用旅游參與影視產(chǎn)業(yè)，有利于其規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展?，F(xiàn)代影視業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個有著完整產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，目前的發(fā)展趨勢越來越注重“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)。所謂“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)，是指電影產(chǎn)品的投資回報不僅體現(xiàn)在影院收入上，還包括與電影相關(guān)的各類衍生品的收入，這些電影附加產(chǎn)品往往才是電影的最主要收入。有關(guān)資料表明，美國等電影產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)國家的票房收入一般只占電影收入的1／3，其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和“后電影產(chǎn)品”開發(fā)，即最大限度地發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值。就電影業(yè)本身來說，在其中融入旅游因素屬于這種“后電影產(chǎn)品”開發(fā)的一種，[2]將其界定為“影視產(chǎn)業(yè)的旅游化”，它為影視業(yè)開辟了新的經(jīng)營空間，創(chuàng)造了新的經(jīng)營手段，也大大降低了影視制作成本，在很大程度上提高了影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，增強(qiáng)了影視產(chǎn)業(yè)的市場生存能力。二、影視旅游基本概念1、定義2、與主題公園旅游的區(qū)別和聯(lián)系3、與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的比較4、影視旅游的特征1、定義

影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。[3]因為受電影拍攝場地的自然風(fēng)光、歷史遺跡,或文學(xué)作品的影響到電影的外景地的旅游都可稱為電影旅游.（電影外景地的旅游吸引力，周晶）所謂電影旅游，從供給的角度來說，是指旅游經(jīng)營者開發(fā)并利用電影的制作地點、環(huán)境、過程、節(jié)事活動、以及影視作品中反映出來的能夠促進(jìn)旅游的文化內(nèi)容，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。從旅游者角度來說，是指旅游者花費一定的時間、費用和精力，通過對電影拍攝的場地、環(huán)境、過程以及由電影引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。（電影業(yè)與旅游業(yè)在中國共贏發(fā)展研究，方百壽，盧飛）Film-inducedtourismisdefinedas‘‘touristvisitstoadestinationorattractionasaresultofthedestinationbeingfeaturedontelevision,videoorthecinemascreen’’(Evans,1997;D-35).Butler(1990)suggeststhatthisformoftourismdemonstrateshistoricalcontinuityinplacepromotionthroughvisualmedia,includinghighart,postcards,photographsandposters,traceablefromtheGrandTourperiod.Despitesomemethodologicaldifficultiesintheaccuratemeasurementoffilmandtelevision-inducedtourismimpacts(Busby&Klug,2001),examplesofincreasedtourismdemandabound.Specificdestinationeffectshavebeendiscussedinseveralstudies(Tooke&Baker,1996;ScottishTouristBoard,1997;Rileyetal.,1998;Sargent,1998;Busby&Klug,2001;Beeton,2001;Mordue,2001;Busby,Brunt&Lund2003;Mintel,2003),andreiterationisunnecessaryinthispaper.High/profileexamplesoffilmsthathavecreateddemandforspecificdestinationsincludeBraveheartandRobRoy(Scotland),CrocodileDundee(Australia),andGorillasintheMist(Rwanda)(Mintel,2003).Similarly,Britishtelevisionprogrammeswithinternationaldistribution,suchasHeartbeatandMonarchoftheGlen,havestimulatedmuchtourismactivityinshowcasedlocations.[4]2、與主題公園旅游的區(qū)別與聯(lián)系影視旅游是一種主題化的旅游模式,主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)的主題公園(ThemePark)和時間形態(tài)的影視節(jié)(Film&TVFestival)。主題公園的特點是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式。它同時也是影視旅游產(chǎn)生的基礎(chǔ)，但影視旅游又與主題公園旅游有所區(qū)別，影視旅游的內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。主題公園的旅游客體完全是人造景觀,旅游者在這一具有特定主題和特定空間內(nèi)進(jìn)行休閑娛樂活動“廣義的影視旅游面對的客體對象可以是人造景觀,也可以是自然景觀，人文古跡,只要與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。[5]3、與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的比較影視旅游屬于專項旅游，是一種新興的旅游形式。影視與旅游均是一種時尚，影視與旅游的結(jié)合更是一種時尚。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，影視旅游則屬于深度旅游。傳統(tǒng)的浮光掠影式的觀光旅游淺嘗輒止，往往不能使旅游者得到深層次的享受。影視旅游則不同，成熟的影視旅游產(chǎn)品可以帶給旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我價值得到較好體現(xiàn)。[6]4、影視旅游的特征

《中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢劉濱誼,劉琴》（1）時空異化最大化（2）變動發(fā)展實時化（3）活動內(nèi)容濃縮化（1）時空異化最大化影視是一門時空藝術(shù)，影視旅游也具有時空性，它將時空藝術(shù)發(fā)揮到最大化。影視旅游的主要載體——影視主題公園,它將時間、空間切割成零碎片斷并經(jīng)重組制造出現(xiàn)實以外的虛幻時空，把兩個截然相異的時空拼合在一起，模糊了古代、現(xiàn)代以及未來時空之間的界限。熱衷于影視旅游的旅游者，往往對影視懷有強(qiáng)烈的喜愛，一旦劇中的場景在現(xiàn)實生活中出現(xiàn)，他們在非歷史的當(dāng)下時空體驗中去感受這種斷裂感，就會達(dá)到極高的興奮度，而失去自己的時空感應(yīng)和身份，并由此獲得最高層次的精神享受。（2）變動發(fā)展實時化影視作品具有一定的流行期,與影視密切相關(guān)的影視旅游產(chǎn)品必須緊隨其后，及時更新、變動發(fā)展。影視旅游,西方又稱為電影引致旅游(movie-inducedtourism),體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系，這也適應(yīng)了現(xiàn)代旅游者求新求變的需求特點。1977年電影《第三類接觸》獲得成功,俄亥俄州的魔鬼谷成了20世紀(jì)70年代美國家喻戶曉的名字，借助電影的播放和其后電視的重播，吸引了大量的游客在電影放映后的一年中，游客人數(shù)上升75%，但到了今天，由于它地處偏僻又缺乏當(dāng)?shù)卣闹С?，這里已不再是旅游點了。（3）活動內(nèi)容濃縮化影視主題公園將古今中外、上下五千年的文化以實物和活動場景的形式濃縮于有限的空間中，帶給旅游者的是強(qiáng)烈的視覺沖擊力和情感震撼力的游覽環(huán)境。旅游者在影視主題公園內(nèi)的活動內(nèi)容是高密度的、濃縮化的。如橫店影視城內(nèi)有13個拍攝基地,遠(yuǎn)到秦漢唐宋，近至明清民國；上到皇宮官府，下至民居街肆，旅游者一天之內(nèi)可以從秦王宮走向明清宮苑，從江南水鄉(xiāng)到廣州街、香港街，獲得不同時空范圍的體驗。三、國內(nèi)外影視旅游發(fā)展情況介紹《我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析付冰周申立》

影視旅游始于影視產(chǎn)業(yè)的興起，1895年12月28日,近代電影在法國誕生，1955年,美國人WaltDisney建成的迪斯尼樂園,被公認(rèn)為現(xiàn)代第一座主題公園，因其融入了影視藝術(shù),故也可稱為影視旅游的萌芽。他將以往制作動畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個游樂項目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。迪斯尼游樂園的每個主題區(qū)都通過特定的情節(jié)、角色、背景構(gòu)成特定的情景氣氛，場面宏大，場景逼真。同時，其設(shè)施和服務(wù)也日趨綜合化，周圍附設(shè)的眾多旅館、網(wǎng)球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時容納大量游客。影視旅游的正式開端則始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢環(huán)球影城的建成，當(dāng)初是影界巨擘卡爾拉梅爾為了擴(kuò)大片廠的需要，將他的影廠從好萊塢遷至洛杉磯。最初是拍攝場所，后逐漸演變成參觀游覽地。至2004年,全球共有環(huán)球影城主題公園5個，其中美國3個、日本1個、西班牙1個。它們都是以美國好萊塢出品、風(fēng)靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園。旅游者能夠身臨其境地體驗到美國好萊塢風(fēng)格的電影場景。國內(nèi)旅游發(fā)展歷史1896年8月11日在上海徐園內(nèi)的“又一村”,中國第一次放映電影，當(dāng)時被稱為“西洋影戲”。10年以后，北京豐泰照相館拍攝了戲曲片5定軍山6，則標(biāo)志了中國國產(chǎn)電影的開始。而中國影視旅游的產(chǎn)生，在此以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。1987年,中國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，這標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。無錫影視基地建成后，隨著《唐明皇》、《武則天》、《三國演義》、《水滸傳》等電視劇的熱播，在國內(nèi)掀起了一股熱潮吸引了眾多游客前去觀光游覽，促進(jìn)了無錫地方旅游業(yè)的發(fā)展。隨后，國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城等影視旅游進(jìn)一步發(fā)展。國內(nèi)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國主要影視城一覽表

（1）發(fā)展緩慢，產(chǎn)品單一影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層而，多數(shù)影視拍攝景點只是立牌簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導(dǎo)演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。投資巨額的影視城靠的是規(guī)模效應(yīng)，而一些人造的劇組拍攝外景地，由于僅僅是為了滿足拍攝需要，建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，制作粗糙，設(shè)計水平不高，文化內(nèi)涵體現(xiàn)得不夠，難以對旅游者產(chǎn)生吸引力，更難說吸引回頭客了。如一些影視城內(nèi)，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之戰(zhàn)中千萬條船只，難以在旅游者心中產(chǎn)生共鳴，激發(fā)他們的游興。（2）觀賞靜態(tài).參與不足影視城主要還是為劇組服務(wù)的.較少為旅游者的需求考慮。除了供攝制組拍攝用外.多數(shù)時候是閑置著的。如浙江橫店影視城，規(guī)模較大，匯聚的人氣也較旺盛，每天定時定點都有一些表演活動.但仍以拍攝場景為主.游客的總體參與性欠缺，與美國好萊塢影城相比差距巨大。（3）建設(shè)無序.經(jīng)營不當(dāng)

多元化的社會投資為影視城的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了條件.但同時也帶來了一系列問題。投資商急功近利.盲目跟風(fēng).致使在同一地域內(nèi)出現(xiàn)了多家影視城.而且“大同小異”.很多影視城都有廣州街、香港街、秦工宮等。據(jù)不完全統(tǒng)計.日前國內(nèi)己有影視城30多個。中央電視臺就擁有“太湖影視城”、“南海影視城”、“琢州影視城”等。浙江省內(nèi)與影視拍攝基地相關(guān)的就有杭嘉湖古鎮(zhèn)系列拍攝基地、寧紹的占跡場所、新昌的山水拍攝基地、舟山的海島風(fēng)情基地等影視旅游的積極和消極影響對照表四、我國影視旅游發(fā)展規(guī)劃建議（一）從對影視旅游的產(chǎn)品開發(fā)角度來看（二）從旅游營銷的角度看（三）從政府產(chǎn)業(yè)政策的角度來看（一）從對影視旅游的產(chǎn)品開發(fā)角度來看1、重視影視作品的質(zhì)量影視劇是一種特殊的文化產(chǎn)品，它通過聲音、色彩、場景、故事情節(jié)將所要表達(dá)的東西從視覺、聽覺兩個方面灌輸給受眾。作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，其質(zhì)量及國際影響力是影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。影視劇如果不能在相當(dāng)數(shù)量的觀眾群中引起共鳴，那么有關(guān)該劇的旅游活動的開展將無從談起。提高影視作品的質(zhì)量需要政府、電視臺及影視劇制作公司、制作及演職人員的通力合作，從政策、制度、市場調(diào)研、制作及市場運(yùn)作各個方面來提高作品的質(zhì)量，使之真正成為影視劇的精品，影視旅游的精品資源。Eg〉韓劇的制作者將國際先進(jìn)的制作理念同韓國傳統(tǒng)文化特色結(jié)合起來，在內(nèi)容方面注重倫理道德和人文精神的培育，在形式上重視畫面的完美、表演的真實、音樂的優(yōu)美，幾乎像拍電影那樣地精雕細(xì)琢。這種優(yōu)良的生產(chǎn)環(huán)境，造就了從內(nèi)容到形式都堪稱完美的韓劇，從而造就了大批韓劇愛好，掀起了韓劇旅游的熱潮。

2、豐富影視旅游產(chǎn)品的形式（1）增加產(chǎn)品品種我國目前的主要影視旅游產(chǎn)品大多還停留在影視城階段。影視城是影視旅游的主要產(chǎn)品形式，但不是唯一的形式。從國際成功的例子來看，除此之外還有影視博物館、檔案館，影視節(jié)慶活動，影視文化旅游等產(chǎn)品形式。

Eg〉每年國際國內(nèi)的電影節(jié)受到人們的廣泛關(guān)注，獎項的評選和頒獎典禮對舉辦地旅游業(yè)的貢獻(xiàn)非同小可。尤其像奧斯卡這樣的大型影視節(jié)慶活動每次的總收益都不低于6億美元。目前國內(nèi)著名的影視節(jié)事活動有：中國電影金雞、大眾電影百花獎、中國廣播影視博覽會、中國電影華表獎、飛天獎、星光獎，夏衍電影文學(xué)獎、中國香港電影金像獎、中國臺灣電影金馬獎等目前國際著名的影視節(jié)事活動有：奧斯卡金像獎頒獎儀式

、戛納國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)、紐約電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、倫敦電影節(jié)、金山國際電影節(jié)、鹿特丹國際電影節(jié)、米蘭國際電影節(jié)、西部電影展等。這些節(jié)事活動往往集影展、評選、交易活動與一體，對當(dāng)?shù)氐穆糜纹饦O大的帶動作用。（2）提高產(chǎn)品層次影視旅游作為一種融入了影視元素的全新主題化的旅游活動，理應(yīng)能更好地滿足游客更高層次的需求。影視城中，旅游者對可以自己參與的與影視有關(guān)的項目的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些諸如表演類的靜態(tài)觀賞性節(jié)目。這就要求我們在影視城的場景設(shè)計和建設(shè)時也應(yīng)注意考慮到旅游者的心理需求。從而能夠突破原有的靜態(tài)觀賞為主的形式，向更高層次的參與層面拓展。如讓游客親身體驗影視中的逼真場景，在不知不覺中成為其中一員。（3）注重對影視劇衍生品的細(xì)致開發(fā)影視劇衍生產(chǎn)品是指從影視劇產(chǎn)業(yè)派生出來的，涉及服裝、道具、玩具、海報、書籍等產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的周邊產(chǎn)業(yè)。目前，影視劇衍生品產(chǎn)業(yè)已在全球范圍內(nèi)逐漸形成了集文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)為一體的跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)。有資料表明，美國等電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，票房一般只占電影全部收入的1/3，其余則來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和電影衍生品開發(fā)。以美國導(dǎo)演喬治·盧卡斯執(zhí)導(dǎo)的《星球大戰(zhàn)》為例，該片三部曲的全球票房收入為18億美元左右，而其衍生產(chǎn)品玩具、游戲、圖書、唱片等的銷售收入則超過了45億美元。據(jù)我國國家廣電總局提供的資料顯示，2004年，我國電影票房達(dá)到15.7億元人民幣，加上電影衍生產(chǎn)品等方面的收益，中國電影產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)30億元。也就是說，2004年中國電影衍生產(chǎn)品的收入與電影票房收入的比例大約是1:1。影視劇衍生品的范圍很廣，我們在這里所講的影視劇衍生品的開發(fā)主要體現(xiàn)在對旅游紀(jì)念品的開發(fā)上。特別要注意從豐富旅游產(chǎn)品的文化含量入手多層次、多側(cè)面、多渠道進(jìn)行開發(fā)。Eg〉在韓國，許多韓劇中男女主人公的愛情信物都可以以各種形式化身為旅游紀(jì)念品（如以《藍(lán)色生死戀》中主人公“俊熙”、“恩熙”的頭像為裝飾畫的情侶套杯、手機(jī)鏈、鑰匙扣等）劇中人物的衣食住行各個方面在現(xiàn)實生活中都可再現(xiàn)（如《冬季戀歌》中女主角崔智友穿戴的呢料格子大衣，男主角裴勇俊圍的圍巾都可在該劇的外景地和旅游商店買到一模一樣的）（二）從旅游營銷的角度看1、把握宣傳時機(jī)。影視作品具有一定的時效性。一部影視劇對觀眾所產(chǎn)生的影響不是永久的，而通常是逐漸呈上升后下降的拋物線趨勢，這樣，旅游經(jīng)營者就要把握適當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)行宣傳促銷，以達(dá)到最佳的投入產(chǎn)出效果。通常，影視旅游的最佳推廣期應(yīng)在緊隨該影視劇播放之后的文化流行期之內(nèi)。如《喬家大院》熱播后，當(dāng)?shù)丶皶r推出“大院游”，平時“人去院空”的古院落立刻又熱了起來，據(jù)悉來此的游客已突破了1000萬人次。2、有針對性地宣傳由于不同人群、民族的文化認(rèn)同不同，因此影視旅游產(chǎn)品的宣傳要注意對象的針對性。要找準(zhǔn)影視作品或活動中所體現(xiàn)觀念的代表性人群并進(jìn)行有針對性的宣傳。如《斷背山》旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)芈糜尉址e極向全球華人、尤其是臺灣人大力推廣——因為導(dǎo)演李安是臺灣人，是全球華人的驕傲?！洞箝L今》旅游產(chǎn)品，韓國極力向中國市場推廣——因為中國的儒家文化貫穿了全劇始終，文化認(rèn)同更容易使中國觀眾接受和喜愛。3、宣傳手段多樣化如以著名影視人作旅游地代言人或形象大使，充分利用影視明星的影響力來推介旅游。Eg〉韓國曾聘用我國歌星孫悅作為旅游形象大使主打中國市場為宣傳“動感之都”的形象，國際影星成龍被