上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第一篇上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第一篇靈臻傳媒集團(tuán)，是一家專業(yè)從事全品牌戰(zhàn)略服務(wù)、全媒體整合代理、新媒體開發(fā)與運(yùn)營(yíng)、公關(guān)互動(dòng)營(yíng)銷、影視拍攝制作的綜合性傳媒集團(tuán)。旗下?lián)碛猩钲谑徐`臻廣告有限公司、深圳市口岸商旅傳媒有限公司、香港靈鋒廣告有限公司、深圳市靈智品牌營(yíng)銷顧問有限公司、深圳市靈臻易美公關(guān)策劃有限公司、深圳靈魚影視有限公司、東興市口岸商旅傳媒有限公司共七家子公司。

靈臻傳媒集團(tuán)立足深圳本土十七年品牌沉淀，以國(guó)際視野洞察企業(yè)發(fā)展方向，以多元戰(zhàn)略聚合品牌成長(zhǎng)動(dòng)力，以優(yōu)質(zhì)媒體傳遞品牌榮耀，立志“成為廣告?zhèn)髅綐I(yè)的引領(lǐng)者”。

打造廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈，助力企業(yè)品牌成長(zhǎng)

在品牌服務(wù)領(lǐng)域，靈臻凝聚了兩岸三地的行業(yè)尖端人才，擁有強(qiáng)勢(shì)品牌策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)力的精英團(tuán)隊(duì)，為客戶提供從市場(chǎng)調(diào)研、品牌診斷、品牌規(guī)劃到品牌的定位、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、公關(guān)、媒介等系統(tǒng)品牌整合代理服務(wù)，著力于解決客戶市場(chǎng)銷售和品牌快速提升。

在媒體領(lǐng)域，靈臻廣告深諳媒體發(fā)展趨勢(shì)，在建立具有廣泛的媒體資源與極具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體購(gòu)買優(yōu)勢(shì)的媒介代理同時(shí)，不斷開發(fā)自主高端媒體資源，逐步構(gòu)建全面而豐富的自有媒體版圖，從而實(shí)現(xiàn)代理媒體和自有媒體的有效聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，達(dá)到更具優(yōu)勢(shì)的媒體投放組合效果，并為客戶提供全面而專業(yè)的媒體策劃服務(wù)，使客戶的媒體投放得到最大的回報(bào)。

廣告?zhèn)髅焦竞?jiǎn)介模板相關(guān)

上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第二篇北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是北京市委市政府直接管理的大型國(guó)有廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，成立于2013年6月17日，出資人為北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室，一期注冊(cè)資本金1億元人民幣，落戶北京市朝陽(yáng)區(qū)通惠河南岸的北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)主樓。

北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)未來(lái)的發(fā)展，將由重點(diǎn)媒體主導(dǎo)，大型國(guó)有企業(yè)參與，實(shí)行多元化股權(quán)結(jié)構(gòu)，打造新型市場(chǎng)主體，開展廣告業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，迅速打造成國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的龍頭企業(yè)。

作為“十二五”期間北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)立足打造廣告產(chǎn)業(yè)國(guó)有旗艦企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、集約化、品牌化發(fā)展。同時(shí)，作為北京傾力打造的“城市名片”，北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將承載向世界傳播北京城市形象和擴(kuò)大中國(guó)企業(yè)品牌影響力的重要責(zé)任，從而成長(zhǎng)為一家有影響力的大型國(guó)際傳媒集團(tuán)，提高我國(guó)傳媒業(yè)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。

北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過(guò)資本運(yùn)作、自主經(jīng)營(yíng)、搭建平臺(tái)等運(yùn)營(yíng)模式，短時(shí)期內(nèi)將迅速做強(qiáng)做大，年業(yè)務(wù)量突破100億元人民幣，逐步躋身世界知名廣告公司前列。

優(yōu)質(zhì)廣告資源板塊：在市委宣傳部和市文資辦的支持下，北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將對(duì)市屬媒體的優(yōu)質(zhì)廣告資源進(jìn)行整合,推動(dòng)全市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，同時(shí)整合在京中央媒體及民營(yíng)廣告企業(yè)優(yōu)質(zhì)的廣告策劃、制作和播出資源，打通廣告上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

國(guó)際廣告品牌傳播板塊：北京國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將以資本為紐帶，著力整合國(guó)外的華人媒體及外國(guó)媒體，形成自有媒體傳播渠道，在傳播中國(guó)國(guó)際形象的同時(shí)，追求市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展，真正成長(zhǎng)為一家有實(shí)力、有規(guī)模、有影響力的大型國(guó)際傳播集團(tuán)。

上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第三篇[摘要]在人們的社會(huì)心理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日新月異的今天，商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式更應(yīng)該向藝術(shù)化的方向發(fā)展。今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要。藝術(shù)是廣告所涉及所有學(xué)科（經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)、心理學(xué)等）中的一種，是一種廣告技術(shù)。商業(yè)廣告就是通過(guò)從營(yíng)銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意；站在消費(fèi)者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實(shí)現(xiàn)高度的融合。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告藝術(shù)創(chuàng)意營(yíng)銷

商業(yè)廣告是人類社會(huì)進(jìn)步，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今社會(huì)進(jìn)行商品買賣和物質(zhì)交換的重要手段。商業(yè)廣告的本質(zhì)是商業(yè)性，其基本功能在于迅速、準(zhǔn)確傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；目的是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品；對(duì)象是消費(fèi)者；技巧是喚起消費(fèi)者的注意；作用則是要促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。藝術(shù)是廣告所涉及所有學(xué)科（經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)、心理學(xué)等）中的一種，是一種廣告技術(shù)。商業(yè)廣告是藝術(shù)，跟專業(yè)術(shù)語(yǔ)上的藝術(shù)并不一樣，商業(yè)廣告的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)。商業(yè)廣告就是通過(guò)從營(yíng)銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意；站在消費(fèi)者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實(shí)現(xiàn)高度的融合的。

一、商業(yè)廣告是一門藝術(shù)

商業(yè)廣告是針對(duì)非商業(yè)廣告而言的以銷售產(chǎn)品或服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為直接目的的廣告類型。作為一種信息傳遞手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，迅速、準(zhǔn)確傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)新奇的創(chuàng)意，感人的形象，誘人的情趣，多變的藝術(shù)手法，喚起消費(fèi)者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。商業(yè)廣告的真實(shí)性或是思想性，都必須通過(guò)藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)。缺乏藝術(shù)性的商業(yè)廣告，是促銷能力最差的商業(yè)廣告。所以說(shuō)商業(yè)廣告就是藝術(shù)的銷售。

商業(yè)廣告的靈魂是創(chuàng)意。創(chuàng)意不僅僅是商業(yè)廣告形象的創(chuàng)意，更重要的是戰(zhàn)略的創(chuàng)意，是企業(yè)文化的創(chuàng)意，與消費(fèi)者溝通方式的創(chuàng)意。商業(yè)廣告創(chuàng)意的好壞直接影響著營(yíng)銷目的的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而影響企業(yè)的發(fā)展，甚至關(guān)系到企業(yè)的存亡。成功的創(chuàng)意，是要根據(jù)商業(yè)廣告主題和廣告主的要求，在進(jìn)行一系列市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者心理研究等工作的基礎(chǔ)之上，經(jīng)過(guò)一番精心思考和策劃，最后塑造成一個(gè)形象或意念。“創(chuàng)意”問題解決好了，商業(yè)廣告就會(huì)具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。

二、商業(yè)廣告與藝術(shù)的關(guān)系

藝術(shù)是一種以情感為主的活動(dòng)，情感的激蕩構(gòu)成了藝術(shù)活動(dòng)的基本意義。但是，如果僅僅承認(rèn)只有藝術(shù)家具備情感的表現(xiàn)能力，只有藝術(shù)家的天才能力才能超越事物的表面，捕捉到那最為動(dòng)人的情感，那么，問題是這種情感是否能表現(xiàn)出來(lái)。即使能夠表現(xiàn)，我們又如何體驗(yàn)？藝術(shù)在不同的歷史階段都是服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于一定的階級(jí)。在今天，商業(yè)廣告的主流不在是以理性的商業(yè)產(chǎn)品宣傳為主,而是以文化的傳播和情感的交流為基調(diào)，通過(guò)廣告媒體發(fā)布來(lái)潛移默化的影響人們的購(gòu)買行為的一種藝術(shù)形式。

商業(yè)廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。商業(yè)廣告創(chuàng)意人可以在商業(yè)廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把商業(yè)廣告表現(xiàn)的美倫美奐，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有此界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺。_的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說(shuō)明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則商業(yè)廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味著失敗。

商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式應(yīng)該向藝術(shù)化的方向發(fā)展。今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求商業(yè)廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強(qiáng)悍藝術(shù)感染力的商業(yè)廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。只有具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的商業(yè)廣告是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。因?yàn)樗谷藗冊(cè)讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的享受，正因?yàn)榫哂兴囆g(shù)表現(xiàn)力，它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境，才能極大地增強(qiáng)了商業(yè)廣告作品的吸引力和感染力。

三、商業(yè)廣告與藝術(shù)完美結(jié)合

隨著我國(guó)商業(yè)廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，其藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法也日益增多。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)表現(xiàn)形式有強(qiáng)調(diào)和突出商品的形式，寓意的形式，帶有故事情節(jié)的形式，反常態(tài)的懸念形式，動(dòng)畫夸張形式，虛實(shí)對(duì)比的形式，以及運(yùn)用特技攝影、制作技巧等等；表現(xiàn)手法有矛盾空間的處理手法，以及醒目的符號(hào)、商標(biāo)標(biāo)記作為形象的處理手法等?？傊?，廣告必須順乎時(shí)勢(shì)，采用現(xiàn)代化新的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，使其宣傳的商品能更完美地推向市場(chǎng)。

商業(yè)廣告宣傳不僅不排斥合理的想象和藝術(shù)上的夸張，而且藝術(shù)手法運(yùn)用得當(dāng)，還會(huì)使商業(yè)廣告藝術(shù)錦上添花，力求做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。增強(qiáng)商業(yè)廣告作品的表現(xiàn)力，首先，廣告所表現(xiàn)的內(nèi)容，應(yīng)該是產(chǎn)品最為動(dòng)人之處，同時(shí)又是消費(fèi)者最為關(guān)心和最感興趣的。其次，商業(yè)廣告所體現(xiàn)的審美藝術(shù)應(yīng)具有鮮明的“個(gè)性”。再次，商業(yè)廣告應(yīng)有新奇的立意和動(dòng)人的藝術(shù)表現(xiàn)形式。商業(yè)廣告策劃者成功地抓住這幾點(diǎn)，商業(yè)廣告作品就會(huì)具有很高的藝術(shù)性和強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，從而使商業(yè)廣告發(fā)揮其更大作用。

總之，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、商業(yè)廣告鋪天蓋地的當(dāng)今社會(huì)里，容藝術(shù)情感于商業(yè)廣告中，已經(jīng)成為取悅消費(fèi)者的一種趨勢(shì)，特別是在中國(guó)這樣一個(gè)以情為重的國(guó)家里，這種情況更加顯得尤為重要。只有在商業(yè)廣告中盡量減少點(diǎn)商業(yè)化的味道而把藝術(shù)情感融入到無(wú)情的商業(yè)之中，才更能被消費(fèi)者所接受，才真正達(dá)到文化傳播與商業(yè)促銷的最終目的。

參考文獻(xiàn):

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[3]王可:廣告文化的人文精神[J].西部電視，2003（6）

上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第四篇北京廣告有限公司(BAC，原名為：北京廣告公司)成立于1979年，是建國(guó)以來(lái)北京第一家廣告公司，也是全國(guó)最早成立的廣告公司。

作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)，中國(guó)4A協(xié)會(huì)，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)的主要成員，BAC與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，時(shí)刻走在行業(yè)前端。2011年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到16億人民幣。

秉承“BeActiveCommunication讓溝通更活躍”的運(yùn)營(yíng)理念，BAC致力為客戶提供全面整合傳播服務(wù)，在業(yè)內(nèi)率先建立市場(chǎng)研究部門，確保了BAC擁有更加深刻透徹的本土市場(chǎng)洞察力，清晰把控當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者所思所為，使整合行銷傳播溝通更加準(zhǔn)確有效，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，讓客戶的品牌之路越走越遠(yuǎn)。

30多年來(lái)，BAC在國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意評(píng)選活動(dòng)中多次榮獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，與150余個(gè)著名品牌攜手并肩開拓中國(guó)市場(chǎng)，品類涉及汽車、IT、地產(chǎn)、金融、快消、城市、家電、醫(yī)藥、化妝品、酒店、服裝諸多領(lǐng)域。

可以說(shuō)，30多年BAC的歷史，從一個(gè)獨(dú)特的角度見證和體現(xiàn)了中國(guó)現(xiàn)代廣告的興起和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變遷與成長(zhǎng)。

經(jīng)驗(yàn)是BAC最大的財(cái)富，創(chuàng)新是BAC永遠(yuǎn)的追求!BAC始終致力成為最具影響力，最國(guó)際化的本土廣告公司。

上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第五篇從1979年起，少量的商業(yè)廣告開始小心翼翼地出現(xiàn)在中國(guó)。

在“_”剛剛結(jié)束的時(shí)候，盛行著這樣的論點(diǎn)：“廣告是資本主義生意經(jīng)，要它干什么？”“櫥窗里擺的都是吃、喝、穿，是在宣揚(yáng)封、資、修。”那時(shí)商店的櫥窗不見有商品陳列，統(tǒng)統(tǒng)要封閉起來(lái)，而所有的廣告統(tǒng)統(tǒng)被砸爛?！癬”雖已結(jié)束，櫥窗漸漸打開，里面有了樸素的陳設(shè)，而廣告的限制卻一時(shí)還未被沖破，雖然沒有了“資本主義生意經(jīng)”這頂帽子，但它的含義還基本等同于“擺噱頭”“吹牛皮”。

這一年的3月15日，雷達(dá)表的廣告出現(xiàn)在《文匯報(bào)》上。廣告上有三款手表被當(dāng)作主推產(chǎn)品：雷達(dá)女莊自動(dòng)日歷首飾表、雷達(dá)男莊永不磨損型石英表、雷達(dá)男莊自動(dòng)星期日歷表。遠(yuǎn)在瑞士林諾的雷達(dá)表通過(guò)商業(yè)廣告，告訴中國(guó)人什么是“現(xiàn)代化的手表”。

雷達(dá)表同時(shí)也成為中國(guó)第一則外商做的電視廣告。當(dāng)時(shí)這則電視廣告甚至還是用英文解說(shuō)的，只是配上了中文字幕。雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)懂英文的人并不多，但是廣告出現(xiàn)以后三天內(nèi)，到上海黃浦區(qū)商場(chǎng)詢問這個(gè)品牌手表的消費(fèi)者就超過(guò)了七百人次。

1979年，距離1941年美國(guó)播出全世界第一則電視廣告，已經(jīng)過(guò)去了整整38年。

事實(shí)上，雷達(dá)表真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是它打出廣告以后三年多，它在真正進(jìn)入市場(chǎng)前把品牌先打出去，造成一種需求，消費(fèi)者想買卻沒有，越買不到的東西，希望買到的愿望就越是強(qiáng)烈。1980年代初期，雷達(dá)表已經(jīng)是家喻戶曉了，“戴雷達(dá)，闖天下”的廣告詞更是深入人心。

同樣馳名的“西鐵城”，它的廣告語(yǔ)是“西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球”；精工表的廣告語(yǔ)是“為社會(huì)各領(lǐng)域提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)”；梅花表的廣告語(yǔ)是“先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差”；鐵達(dá)表的廣告語(yǔ)是“為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)”。

商業(yè)廣告紛紛出現(xiàn)之初，《_》在1979年3月12日刊登了一則消息，名為《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》，只是作為新聞發(fā)出；直到下半年7月18日的報(bào)紙頭版刊登了一則時(shí)評(píng)，名為《一條廣告的啟示》，才表示了對(duì)廣告這一新生事物的肯定。

（摘自《流行詞語(yǔ)看中國(guó)》四川文藝出版社有限公司圖/胡晟）

上海商務(wù)廣告簡(jiǎn)介范文第六篇摘要：在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，廣告作為一種品牌的營(yíng)銷手段成為各個(gè)商家角逐的新的戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)樗梢砸鹣M(fèi)者的購(gòu)買欲望，所以對(duì)商業(yè)廣告的翻譯就顯得尤其重要。商業(yè)廣告的翻譯不僅僅停留在字面的翻譯，而是應(yīng)從多元系統(tǒng)的角度來(lái)闡釋商業(yè)廣告翻譯的原則及策略，讓廣告的翻譯更好地被接受。

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；多元系統(tǒng)；等效翻譯一、引言

我國(guó)對(duì)廣告翻譯的研究起步較晚，大約是上世界80年代中期，有關(guān)廣告的語(yǔ)言研究在個(gè)別期刊零星可見。直到上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)對(duì)廣告翻譯的研究才見雛形。就研究?jī)?nèi)容而言，早期論文主要為具體廣告用語(yǔ)譯法的探討以及漢語(yǔ)應(yīng)以中所存在的問題。此后研究的內(nèi)容就開始設(shè)計(jì)廣告翻譯的原則和方法。

廣告屬于以呼喚功能為主的文本，其核心是“號(hào)召讀者去行動(dòng)，去思考，去感受”。廖先生將廣告翻譯的原則歸納為三種：一是“效果優(yōu)先”原則，二是符合譯語(yǔ)文化原則，三是符合譯語(yǔ)廣告規(guī)范及特色。現(xiàn)在廣告的翻譯應(yīng)該從一個(gè)更加多元化的角度去審視、雕琢才能完成其應(yīng)有的使命。佐哈爾提出的多元系統(tǒng)理論雖然是用于文學(xué)翻譯的領(lǐng)域，它強(qiáng)調(diào)在翻譯的過(guò)程中，不僅僅關(guān)注文本本身，而是把各種社會(huì)符號(hào)現(xiàn)象，如語(yǔ)言，文學(xué)，經(jīng)濟(jì)，政治，意識(shí)形態(tài)等各個(gè)元素綜合起來(lái)形成一個(gè)混合體。本文就文化，社會(huì)風(fēng)俗、社會(huì)形態(tài)三個(gè)方面對(duì)廣告翻譯的影響進(jìn)行探討。

二、文化差異對(duì)廣告翻譯的影響

原語(yǔ)與目標(biāo)語(yǔ)之間的文化差異會(huì)使廣告的接受效果產(chǎn)生很大的不同。例如：中國(guó)的“金絲小棗”譯成英文“GoldenSilkSmallDates”就會(huì)給外商留下該棗“長(zhǎng)著蠶絲，形體小”的印象，這就徹底改變的中文中“金絲小棗”的特質(zhì)，而變成一種怪異的食品形象。若把其譯為“Honey-SweetDates”就會(huì)給顧客留下美好的印象，讓顧客感受到這種棗是想彌一樣甜的食品，而且Honey在英語(yǔ)國(guó)家中可以用來(lái)形容喜歡的人或物，更增加了這個(gè)產(chǎn)品的可接受度。在文化這一層面上講，翻譯的障礙就是在兩種語(yǔ)言的接受者中要產(chǎn)生相同的文化意象才能達(dá)到宣傳的效果。而對(duì)中國(guó)人而言，更喜歡有詩(shī)意的押韻的句子或是四字有韻味的翻譯。

tothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

;Msmeltinyourmouth，notinyourhand.（M&Ms）只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）

從上面的廣告詞翻譯，可以看出這些產(chǎn)品的廣告在原語(yǔ)中的文化意象跟譯入語(yǔ)的文化意象是有異曲同工之妙的。雖然在表面的結(jié)構(gòu)不對(duì)等，但是它們把產(chǎn)品所包含的信息已經(jīng)深刻地，準(zhǔn)備地傳達(dá)給中國(guó)的消費(fèi)者，他們也領(lǐng)略到原語(yǔ)文化中人們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品廣告的相同的感受。

三、社會(huì)習(xí)俗對(duì)廣告翻譯的影響

一個(gè)民族的習(xí)俗總會(huì)影響人們觀察事物的角度，概括事物的方式。英漢民族文化的不同，對(duì)產(chǎn)品命名的審美觀雖不相同，但是人們希望得到好運(yùn)，驅(qū)邪避禍的心理去時(shí)息息相通。以此在翻譯時(shí)必須要尊重不同民族的習(xí)俗，這樣才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，否則非但不能得到接受還會(huì)讓人產(chǎn)生抵觸心理。