小程序?qū)崿F(xiàn)全民、全場(chǎng)景覆蓋小程序細(xì)分行業(yè)不斷均衡化小程序商業(yè)化進(jìn)入快車(chē)道——小程序?qū)崿F(xiàn)全民、全場(chǎng)景覆蓋小程序初期因商業(yè)模式不清發(fā)展緩慢，隨著生態(tài)的建立，小程序價(jià)值逐漸彰顯2017年1月至今-小程序網(wǎng)絡(luò)關(guān)注趨勢(shì)變化微信小程序上線(xiàn)微信小游戲跳一跳發(fā)布全面發(fā)展期沉寂期2017/1/12017/4/12017/7/12017/10/12018/1/12018/4/12018/7/12018/10/12019/1/12019/4/12019/7/12019/10/1來(lái)源：360商易，公開(kāi)資料，360競(jìng)品組移動(dòng)端的碎片化特征導(dǎo)致部分場(chǎng)景覆蓋較弱，為更多可能性的發(fā)展留下空間從用戶(hù)使用不同屏幕時(shí)段來(lái)看，由于工作和生活時(shí)間的差異，手機(jī)屏在上班時(shí)間出現(xiàn)兩個(gè)明顯的低谷，360小程序的出現(xiàn)補(bǔ)足了這兩個(gè)時(shí)間段的低谷，協(xié)助開(kāi)發(fā)者手機(jī)屏與PC大屏用戶(hù)使用時(shí)段分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)手機(jī)低谷1低谷2低谷1功能與技術(shù)差別無(wú)限抹平，屏的大小決定場(chǎng)景與價(jià)值小程序?qū)崿F(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋MINI屏智能手環(huán)/表小屏智能手機(jī)大屏筆記本電腦超大屏智能電視便利度便利度使用場(chǎng)景交互能力沉浸感隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司加入戰(zhàn)局，小程序正在發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，逐漸成為平臺(tái)和商家標(biāo)配2017年初微信率先推出小程序，其他互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開(kāi)發(fā)出自己的小程序，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，小程序已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，在用戶(hù)主流小程序平臺(tái)功能時(shí)間線(xiàn)整理?2016.9內(nèi)測(cè)?2017.5支付寶小程序上線(xiàn)?2017.10入口確定從“朋?2017.5支付寶小程序上線(xiàn)?2017.10入口確定從“朋友”頁(yè)進(jìn)入?2018.10支付寶小程序收藏入口上線(xiàn)?2019.1下拉直接進(jìn)入小程序收藏?2019.2向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放公測(cè)?2019.4和高德、UC瀏覽器打通?2019.8開(kāi)放“服務(wù)直達(dá)”功能?2019.9與微博打通?2018.3華為小米等九大廠商推統(tǒng)一快應(yīng)用?2018.7百度小程序正?2018.3華為小米等九大廠商推統(tǒng)一快應(yīng)用?2018.7百度小程序正式上線(xiàn)?2018.9開(kāi)始開(kāi)放申請(qǐng)，入口一是通過(guò)頁(yè)面搜索，二是通過(guò)APP的語(yǔ)音功能搜索?2018.12百度宣布將為開(kāi)發(fā)者提供“百億廣告分成”和“十億創(chuàng)新基金”，且將百度小程序廣告組件90%的廣告分成提供給開(kāi)發(fā)者?2018.9頭條小程序正式上線(xiàn)??2018.9頭條小程序正式上線(xiàn)?2018.11頭條首批小程序上線(xiàn)，開(kāi)放8個(gè)重要流量入口?2019.3今日頭條版本更新，小程序超級(jí)入口出現(xiàn)?2018.10抖音小程序正式上線(xiàn)??2018.10抖音小程序正式上線(xiàn)?2019.2抖音上線(xiàn)首款名為“音躍球球”的小游戲?2019.5發(fā)布行業(yè)助手小程序內(nèi)測(cè)，預(yù)告一物一碼平臺(tái)?2019.7360小程序平臺(tái)開(kāi)放內(nèi)測(cè)?2019.7360小程序平臺(tái)開(kāi)放內(nèi)測(cè)?2019.11360小程序發(fā)布支付功能?2019.12微信發(fā)布掃一掃直達(dá)小程序購(gòu)買(mǎi)小程序平臺(tái)、數(shù)量和月活均不斷增加小程序逐漸實(shí)現(xiàn)全民覆蓋、行業(yè)高速發(fā)展目前主流小程序平臺(tái)有10家，包括騰訊的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付產(chǎn)商的快應(yīng)用；360小程序和美團(tuán)小程序。10家主流小程序平臺(tái)淘寶輕店鋪微信小程序淘寶輕店鋪微信小程序美團(tuán)小程序抖音小程序美團(tuán)小程序3大平臺(tái)小程序數(shù)量和月活對(duì)比支付寶小程序主流小程序平臺(tái)各有特色和側(cè)重騰訊強(qiáng)社交、阿里強(qiáng)電商、百度自帶搜索和AI基因微信小程序自帶騰訊的社交基因，在社交關(guān)系和分享裂變方面存在天然優(yōu)勢(shì)，這也是微信小程序堅(jiān)持去中心化流量分發(fā)方式的最大底氣；而阿里系小程小程序平臺(tái)對(duì)比微信小程序QQ小程序支付寶小程序淘寶輕店鋪頭條小程序抖音小程序微信小程序入口方式多樣，堅(jiān)持去中心化?發(fā)現(xiàn)欄小程序入口?移動(dòng)應(yīng)用?掃描二維碼（長(zhǎng)按圖片、手機(jī)相冊(cè)）?掃描一維碼?掃描小程序碼（長(zhǎng)按圖片、手機(jī)相冊(cè)）?微信錢(qián)包?微信支付完成頁(yè)?微信支付簽約頁(yè)?發(fā)現(xiàn)欄小程序入口?移動(dòng)應(yīng)用?掃描二維碼（長(zhǎng)按圖片、手機(jī)相冊(cè)）?掃描一維碼?掃描小程序碼（長(zhǎng)按圖片、手機(jī)相冊(cè)）?微信錢(qián)包?微信支付完成頁(yè)?微信支付簽約頁(yè)?二維碼收款頁(yè)?小程序間跳轉(zhuǎn)?小程序右上角菜單?小程序返回小程序?頁(yè)面內(nèi)嵌插件?朋友圈廣告?朋友圈廣告詳情頁(yè)?朋友圈廣告原生頁(yè)?小程序廣告組件?搖電視?搖周邊?我的卡包?卡券詳情頁(yè)?卡券的適用門(mén)店列表?商家卡片入口?頂部搜索框的搜索結(jié)果頁(yè)?添加好友時(shí)的搜索結(jié)果頁(yè)?搜一搜結(jié)果頁(yè)?微信購(gòu)物單入口?微信好物圈?附近的小程序?附近小程序列表廣告?單人聊天頁(yè)的小程序卡片?群聊聊天頁(yè)的小程序卡片?聊天頂部小程序入口?聊天記錄?APP分享消息卡片?聊天主頁(yè)面下拉（最近使用、我的）?小程序浮窗入口?音樂(lè)播放器菜單?PC端聊天界面?小程序模板消息?城市服務(wù)入口?安卓系統(tǒng)桌面圖標(biāo)?小程序profile頁(yè)?客服消息?微信游戲中心?醫(yī)療健康入口?公眾號(hào)profile頁(yè)相關(guān)小程序列表?公眾號(hào)自定義菜單?公眾號(hào)模板消息?公眾號(hào)文章和廣告?公眾號(hào)下發(fā)的小程序消息卡片和文字鏈接?公眾號(hào)文章商品卡片?公眾號(hào)profile頁(yè)服務(wù)預(yù)覽支付寶小程序入口包括7大類(lèi)，支付寶小程序是中心化流量分發(fā)?應(yīng)用中心的第三方服務(wù)入口?首頁(yè)卡包入口?城市服務(wù)、車(chē)主服務(wù)、醫(yī)療?應(yīng)用中心的第三方服務(wù)入口?首頁(yè)卡包入口?城市服務(wù)、車(chē)主服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等垂直頻道?天天有料-精選小程序?芝麻信用-信用生活?掃描線(xiàn)下二維碼?長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼?相冊(cè)選取二維碼?AR識(shí)物?生活好文章內(nèi)圖文關(guān)聯(lián)小程序?生活號(hào)文章中插入小程序?生活號(hào)詳情頁(yè)?生活號(hào)自定義菜單?生活號(hào)圖文消息封面?朋友對(duì)話(huà)中的小程序卡片?群消息中的小程序卡片?支付寶朋友動(dòng)態(tài)?釘釘朋友消息?釘釘群消息?吱口令可分享到微信、QQ等渠道?微博分享?支付成功后的小程序推薦入口?支付寶“朋友”“欄頂部”“小程序入口”?添加到手機(jī)系統(tǒng)桌面?支付寶小程序中的附近的小程序?支付寶小程序中的收藏?支付寶小程序服務(wù)提醒?支付寶首頁(yè)頂部搜索框?首頁(yè)頂部搜索框中的搜索發(fā)現(xiàn)?支付寶朋友欄頂部搜索框?支付寶首頁(yè)頂部搜索框使用過(guò)的小程序?支付寶小程序中的頂部搜索框?iOS支付寶小程序初始化推薦?支付寶-更多-搜索?支付寶-小程序收藏-搜索百度智能小程序多維度入口實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋，助力精準(zhǔn)高效獲取用戶(hù)百度智能小程序入口包括4大類(lèi)，信息流、資源位、搜索入口和?首頁(yè)框下TIPS?活動(dòng)中心?首頁(yè)右上角聚合頁(yè)?智能小程序單卡?小程序搜索?語(yǔ)音直達(dá)?精準(zhǔn)SUG直達(dá)?自然結(jié)果?阿拉丁結(jié)果?主FEED?FEED消息提醒?百家號(hào)文章掛載?視頻自動(dòng)掛載?UGC作者掛載?主FEED干預(yù)?落地頁(yè)自動(dòng)掛載?智能小程序中心?二樓-推薦ICON（IOS）?二樓推薦BANNER（安卓）?我-常用服務(wù)?我-小程序推薦列表（安卓）?我-小程序詳情頁(yè)推薦?我-歷史冷啟動(dòng)?二樓-查看全部-推薦列表頁(yè)?二樓-推薦列表（安卓）百度智能小程序入口示例字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條和抖音互相導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與工具流量共享頭條小程序入口??小程序碼入口?個(gè)人中心入口?小程序使用歷史?文章詳情頁(yè)入口?搜索關(guān)鍵詞入口?抖音-藍(lán)v主頁(yè)入口?抖音-APP固定入口?抖音-短視頻入口?小視頻?頻道入口?視頻入口?圖文入口?菜單欄入口?錢(qián)包入口?轉(zhuǎn)發(fā)入口?抖音碼入口?搜索入口?搜頭條抖音小程序入口?視頻掛載入口?評(píng)論區(qū)頂部入口?消息助手-游戲小助手-開(kāi)屏頁(yè)游戲推薦?我-小程序固定入口（安卓）?抖音號(hào)主頁(yè)入口?相關(guān)話(huà)題頁(yè)入口（iOS）?聊天界面社交分享入口?抖音碼入口?名稱(chēng)搜索入口?商品搜索入口分享和廣告是小程序主流入口，廣告投放增幅最大，廣告拉新明顯從新用戶(hù)的小程序場(chǎng)景入口分布來(lái)看，所有入口中“分享”依然是占比最高的流量來(lái)源。而廣告投放、模板消息和小程序之間跳轉(zhuǎn)這三種入口屬于推2019年H1小程序新用戶(hù)場(chǎng)景入口分布對(duì)比2018-2019H1小程序新用戶(hù)場(chǎng)景入口分布變化率分享小程序之間跳轉(zhuǎn)廣告投放二維碼公眾號(hào)搜索1.3%模板消息快捷入口卡券1.3%1.3%1.3%5.4%8.0%35.1%13.9%14.0%19.9%0.7%0.4%其他44.4%33.6%-9.5%-9.5%33.3%20.0%-7.1%-23.2%-33-23.2%-333%小程序之間跳轉(zhuǎn)模板消息廣告投放卡券搜索二維碼快捷入口公分享其他眾號(hào).二維碼快捷入口公分享其他眾號(hào)來(lái)源：阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)計(jì)算，3模板消息包括小程序模板消息、微信支付完成頁(yè)和微信支付簽約頁(yè)?！〕绦蚣?xì)分行業(yè)不斷均衡化2018年以來(lái)，小程序行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，榜單更新率高但整體呈下降趨勢(shì)、行業(yè)穩(wěn)定性和集中度有所提升2018年1月至2019年12月，榜單更新率有所下降，從35%波動(dòng)下降到20%，這說(shuō)明小程序行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非2018年1月-2019年12月小程序TOP100榜單更新率38%34%34%35%35%34%34%32%33%32%31%31%30%31%31%31%30%28%25%25%23%23%24%24%24%22%20%20%26%20%20%26%20%2月6月7月8月9月10月11月12月2018年2019年來(lái)源：阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，360表明用戶(hù)需求旺盛，小程序開(kāi)發(fā)者積極完善小程序生態(tài)根據(jù)360趨勢(shì)大數(shù)據(jù)，小程序需求需求分布中，如小程序開(kāi)發(fā)、小程序制作等2019年小程序需求圖譜2019年小程序需求分布-來(lái)源詞和搜索飆升詞注：紅色框表示小程序開(kāi)發(fā)和制作或相關(guān)需求。用戶(hù)認(rèn)知與平臺(tái)生態(tài)相互作用，逐漸完善平臺(tái)生態(tài)，固化平臺(tái)基因主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。對(duì)比用戶(hù)認(rèn)知來(lái)看，微信小程序以分享主流小程序平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度微信小程序社交分享社交分享微信小游戲百度小程序支付寶小程序抖音小程序360小程序頭條小程序快速拔草主播賣(mài)貨視頻評(píng)論快速拔草主播賣(mài)貨視頻評(píng)論信息流娛樂(lè)資訊春晚?yè)尲t包智能小程序搜索出小程序天天抽獎(jiǎng)口碑優(yōu)惠大屏交互升級(jí)雙端打通平臺(tái)生態(tài)與用戶(hù)認(rèn)知的關(guān)系↓↓↓↓↑↑↑全行業(yè)：小游戲占比下降，小程序行業(yè)向多樣化、均衡化穩(wěn)步邁進(jìn)2019年10-TOP100小程序細(xì)分行業(yè)分布2018年3至2019年10月-TOP100小程序細(xì)分行業(yè)分布網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物內(nèi)容資訊游戲網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物內(nèi)容資訊游戲音頻生活服務(wù)旅游工具其他餐飲線(xiàn)下零售2%2%1%2%3%20%7%11%18% 2%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物生活服務(wù)游戲視頻工具餐飲其他10%6%6%21%6%9%7%34%34%8%4%4%7%1%18%22%33%33%19%4%20%21%17%20%17%17%20%21%17%20%17%2018年3月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月來(lái)源：阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，360微信小程序：手機(jī)游戲?yàn)橹?，但頭部同樣呈現(xiàn)均衡化特征根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)：微信小程序細(xì)分行業(yè)分布中，手機(jī)游戲占比42.1%，其次是實(shí)用工具，占比13.9%；排名第3的是移動(dòng)購(gòu)物，占細(xì)分行業(yè)分布變化中：頭部小程序（MAU>500萬(wàn)）細(xì)分行業(yè)分布趨于均衡，生活服務(wù)類(lèi)占比17.8%，手機(jī)游戲占比12019年6月-微信小程序細(xì)分行業(yè)數(shù)量分布2018年6月和2019年6月-小程序細(xì)分行業(yè)分布變化手機(jī)游戲?qū)嵱霉ぞ咭苿?dòng)購(gòu)物數(shù)字閱讀生活服務(wù)教育學(xué)習(xí)移動(dòng)視頻新聞資訊健康美容出行服務(wù)其他2.5%2.5%1.7%2.7%2.8%4.9%6.2%6.5%9.3%13.9%42.1%7.4%生活服務(wù)手機(jī)游戲移動(dòng)購(gòu)物實(shí)用工具移動(dòng)視頻出行服務(wù)數(shù)字閱讀其他2018年6月.2019年6月.2018年6月2019年6月2018年6月.2019年6月.2018年6月2019年6月22.3%2.9%5.0%6.1%10.0%9.8%12.2%13.3%36.4%13.3%10.4%11.8%14.3%17.8%22.4%7.2% 7.7%10.9%20.3%7.5%4.5%3.0%3.8%3.2%5.1%12.3%9.7%36.8%36.2%18.8%百度小程序：內(nèi)容、服務(wù)和電商為主，成繁榮且相對(duì)均衡的生態(tài)格局百度宣布智能小程序月活破3億，入駐數(shù)量達(dá)30萬(wàn)個(gè)，覆蓋271個(gè)細(xì)分行業(yè)，在移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、新聞資訊等領(lǐng)域，均出現(xiàn)了眾多月活過(guò)百萬(wàn)的智能小程序。其中內(nèi)容類(lèi)智能小程序占比46%，2019年11月-百度小程序細(xì)分行業(yè)數(shù)量分布2019年11月-百度小程序細(xì)分行業(yè)分布新聞資訊移動(dòng)視頻工具餐飲教育房產(chǎn)生活服務(wù)汽車(chē)服務(wù)移動(dòng)購(gòu)物旅游服務(wù)生活社交服務(wù)類(lèi)服務(wù)類(lèi)46%電商類(lèi)23%3.0%3.0%3.0%3.0%18.0%5.0%14.0%10.0%11.0%11.0%2.0%2.0%13.0%5.0%來(lái)源：左圖根據(jù)百度智能小程序排行榜計(jì)算，右圖為百度在支付寶小程序：集中在生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商等支付寶小程序細(xì)分行業(yè)示例生活服務(wù)旅游服務(wù)電商工具生活服務(wù)旅游服務(wù)電商工具視頻2.5%2.5%2.5%7.5%7.5%47.5%15.0%17.5%2019年支付寶小程序細(xì)分行業(yè)示例1每日必?fù)岆娚桃呙珙A(yù)約服務(wù)生活服務(wù)生活服務(wù)天天抽獎(jiǎng)-每日福利生活服務(wù)2天天抽獎(jiǎng)-每日福利生活服務(wù)全民保定期壽險(xiǎn)金融保險(xiǎn)中國(guó)光大銀行信用卡金融保險(xiǎn)阿里巴巴1688電商3攢電能工具阿里健康口腔預(yù)約生活服務(wù)閃魚(yú)二手手機(jī)生活服務(wù)菜鳥(niǎo)驛站生活服務(wù)4螞蟻探險(xiǎn)生活服務(wù)螞蟻保險(xiǎn)壽險(xiǎn)開(kāi)門(mén)紅金融保險(xiǎn)汽車(chē)服務(wù)口碑優(yōu)惠電商5飛豬酒店旅游服務(wù)金融保險(xiǎn)書(shū)袋熊BOOKSTORE生活服務(wù)印鴿生活服務(wù)6阿里巴巴1688電商周周花唄金融保險(xiǎn)好食期_特惠食品電商攢電能工具7醫(yī)美醫(yī)療生活服務(wù)團(tuán)圓小程序生活服務(wù)Booking繽客訂酒店旅游服務(wù)中國(guó)移動(dòng)10086工具8生活好服務(wù)生活服務(wù)校園一卡通生活服務(wù)生活服務(wù)永輝超市+生活服務(wù)9優(yōu)酷視頻視頻花唄立減金融保險(xiǎn)生活服務(wù)花唄分期聚精選金融保險(xiǎn)疫苗預(yù)約服務(wù)生活服務(wù)口碑商品搜索電商生活服務(wù)飛豬旅行旅游服務(wù)來(lái)源：支付寶小程序排行榜，360競(jìng)品組測(cè)算360小程序：行業(yè)覆蓋面廣泛，發(fā)展?jié)摿Υ?60小程序平臺(tái)自2019年7月初開(kāi)放內(nèi)測(cè)，迄今已有近萬(wàn)家開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)注冊(cè)，目前平臺(tái)入駐開(kāi)發(fā)者數(shù)千家，其中正式上線(xiàn)千款產(chǎn)品。公、工具、電商、視頻、生活服務(wù)、游戲等近30個(gè)領(lǐng)域，其中頭部產(chǎn)品占比近20%。360小程序細(xì)分行業(yè)示例360小程序歷史上新通過(guò)量歷史上新通過(guò)量工具類(lèi)長(zhǎng)尾需求多，電商類(lèi)變現(xiàn)能力強(qiáng)，兩者是現(xiàn)階段生態(tài)主流總結(jié)幾大主流小程序平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，細(xì)分行業(yè)TOP3分布中，微信小程序是游戲、工具和電商；百度小程序是新聞資訊、工具和教育；支付寶小程序是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商；360小程序是工具、辦公和電商；可見(jiàn)工具和電商是目前小程序主流方向，工具長(zhǎng)尾需求多，用戶(hù)對(duì)小程序的需求也就大，而電商變現(xiàn)能力強(qiáng)，所以成主流小程序平臺(tái)細(xì)分行業(yè)TOP31游戲新聞資訊生活服務(wù)2金融保險(xiǎn)3工具和電商是目前小程序主流方向 ——小程序商業(yè)化進(jìn)入快車(chē)道“2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年小程序投放將成為廣告市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)存在”>小程序電商將成為繼傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時(shí)代>小程序電商將成為繼傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時(shí)代小程序讓線(xiàn)上線(xiàn)下融通和生活出行成為新的品類(lèi)市場(chǎng)微信搜索賦能小程序?qū)⒏淖儑?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量的航向5G時(shí)代下，小程序在人工智能、云游戲以及l(fā)o 小程序?qū)⒊蔀橹袊?guó)ToB互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)的新基礎(chǔ)設(shè)施小程序?qū)⑹莻鹘y(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化最大和最好的一次機(jī)會(huì)小程序投放將成為廣告市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)存在小程序投放將成為廣告市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)存在高品質(zhì)游戲會(huì)讓小游戲進(jìn)入第二次青春爆發(fā)期小程序競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各廠商持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品之外積極進(jìn)行商業(yè)化探索2019年，小程序競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各廠商在產(chǎn)品功能方面不斷推陳出新，同時(shí)也積極在商業(yè)化層面進(jìn)行探索，期望通過(guò)小程序這個(gè)新的流量池商業(yè)化探索商業(yè)化探索產(chǎn)品升級(jí)1月23日微信推出小程序桌面6月27日微信支付團(tuán)隊(duì)內(nèi)測(cè)小程序電商新功能商家卡片2月18日抖音小游戲正式上線(xiàn)7月微信一物一碼全面升級(jí)，微信“全局浮窗”功能支持小程序浮窗3月5日微信“購(gòu)物單”正式升級(jí)為“好物圈“7月5日360官宣小程序3月11日百度搜索全面接入智能小程序8月微信PC版內(nèi)測(cè)電腦端打開(kāi)小程序功能3月21日阿里巴巴小程序繁星計(jì)劃發(fā)布8月27日高德地圖首頁(yè)上線(xiàn)小程序主入口3月27日微信內(nèi)測(cè)小程序評(píng)測(cè)功能，小程序同時(shí)上線(xiàn)物流助手接口能力8月30日微信支付上線(xiàn)“品牌小程序商城”運(yùn)營(yíng)解決方案3月28日今日頭條APP在導(dǎo)航欄短暫內(nèi)測(cè)小程序桌面9月4日支付寶小程序上線(xiàn)“智能客服”功能3月29日微信上線(xiàn)客戶(hù)小助手小程序9月10日微信：小程序新能力及“服務(wù)商助手”上線(xiàn)4月1日微信廣告發(fā)布微信廣告助手官方小程序，微信正式開(kāi)放好物推薦接口能力9月16日微信團(tuán)隊(duì)：推出小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告組件4月2日支付寶小程序相繼與高德地圖、UC瀏覽器打通9月17日支付寶小程序宣布與新浪微博打通4月25日微信小程序插屏廣告組件向非游戲類(lèi)小程序開(kāi)放10月24日“微信行業(yè)助手小程序”正式發(fā)布4月26日微信小程序激勵(lì)式廣告組件向非游戲類(lèi)小程序開(kāi)放10月29日美團(tuán)App上線(xiàn)小程序抖音開(kāi)放商品搜索功能，通過(guò)小程序接入的商品，可被用戶(hù)搜索到11月8日虎牙推出小程序開(kāi)放平臺(tái)，要在3年投入10億資源5月24日微信小程序內(nèi)測(cè)用戶(hù)滿(mǎn)意度功能11月22日微信廣告按形態(tài)投放能力上線(xiàn)，打通公眾號(hào)和小程序6月1日QQ平臺(tái)正式上線(xiàn)小程序11月26日微信推出“騰訊QQ”小程序，可查看消息但不能回復(fù)來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組寶優(yōu)化小游戲變現(xiàn)措施和產(chǎn)品功能，為小程序變現(xiàn)清障2019年6月1日起，微信小程序流量主和公眾號(hào)流量主廣告收入分成比例政策優(yōu)化調(diào)整，優(yōu)質(zhì)流量主將獲取更多收益。創(chuàng)意小游戲：?jiǎn)稳諒V告收入流水萬(wàn)以?xún)?nèi)的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過(guò)200萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中50%，不設(shè)上限。普通小程序/小游戲：開(kāi)發(fā)者2019微信小程序?yàn)樽儸F(xiàn)做出的調(diào)整和努力微信小游戲變現(xiàn)措施推出“微信廣告小游戲優(yōu)選合作計(jì)劃”升級(jí)“小游戲數(shù)據(jù)助手”完善“小游戲流量主報(bào)表”微信小游戲變現(xiàn)措施推出“微信廣告小游戲優(yōu)選合作計(jì)劃”升級(jí)“小游戲數(shù)據(jù)助手”完善“小游戲流量主報(bào)表”效率升級(jí)提高小程序使用頻次微信搜索將支持直達(dá)小程序頁(yè)面功能、服務(wù)等提升觸達(dá)能力用戶(hù)可主動(dòng)按需訂閱，每條消息都能單獨(dú)訂閱或退訂分成比例創(chuàng)意小游戲普通小程序/小游戲廣告收益對(duì)比調(diào)整前流量主收入增加額上圖為假設(shè)單日廣告收入流水為150萬(wàn)元，那么創(chuàng)意小游戲及普通小程序/小游戲的稅前收益情況。來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組寶2019Q3，騰訊社交及其他廣告收入增速升。由于日活躍賬戶(hù)數(shù)及廣告曝光量的增長(zhǎng)，增值服務(wù)金融科技及企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告其他社交及其他廣告媒體廣告騰訊社交及其他廣告同比增速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)同比增速寶2019年Q3，由于日活躍賬戶(hù)數(shù)及廣告曝光量的增長(zhǎng)，以及根據(jù)微信小程序發(fā)展的節(jié)奏以及公開(kāi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)估算，估算微信小程序2019年Q3對(duì)騰訊收入增量貢獻(xiàn)率為4.8%，小程序?qū)⒊蔀轵v訊重要?jiǎng)?chuàng)2018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3注：騰訊沒(méi)有公開(kāi)過(guò)微信小程序收入相關(guān)數(shù)據(jù)，圖中數(shù)據(jù)是根據(jù)2019年Q3騰訊財(cái)報(bào)公布的社交廣告收入數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單估算，估算結(jié)果僅供參考。由于缺乏歷史數(shù)據(jù)，只能估算微信小程序?yàn)轵v訊帶來(lái)的增量收入。來(lái)源：騰訊財(cái)報(bào)，360競(jìng)品組寶寶微信推出了小程序“服務(wù)商成長(zhǎng)計(jì)劃”，為服務(wù)商提供培訓(xùn)及開(kāi)發(fā)于其業(yè)務(wù)的分析數(shù)據(jù)，以提高營(yíng)運(yùn)效率。隨著小程序日活躍賬戶(hù)數(shù)及廣告曝光量的增長(zhǎng)，以及新的插屏廣告及視頻貼片廣告，微信小程序廣告2019年雙11微信小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”小程序人數(shù)來(lái)源：2019微信小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”報(bào)告，360競(jìng)寶以墨跡天氣為例來(lái)看小程序變現(xiàn)：廣告位多且密集，從視頻廣告、小程序之間跳轉(zhuǎn)到插屏廣告、電商廣告應(yīng)有盡有。墨跡天氣作為最簡(jiǎn)單的生活類(lèi)工具，在商業(yè)化方面已經(jīng)有如此多的商業(yè)化變現(xiàn)方式，可見(jiàn)小程序行業(yè)本身在商業(yè)化方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。同時(shí)查看了墨跡天氣在百度智能小程序和支付寶小程序兩2019小程序變現(xiàn)模式示例-墨跡天氣視頻貼片廣告小程序之間跳轉(zhuǎn)小游戲插屏廣告社群拉新電商廣告公眾號(hào)導(dǎo)流22增值服務(wù)33來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組寶流量主可酌情設(shè)置廣告位置，選擇最優(yōu)變現(xiàn)方式五大廣告組件的全量開(kāi)放，意味著小程序開(kāi)發(fā)者將擁有更多商業(yè)化的選擇，而廣告主也可以獲得更適用場(chǎng)景更為廣泛，而激勵(lì)式視頻廣告與場(chǎng)景內(nèi)容的聯(lián)系更加密切，適當(dāng)?shù)募?lì)設(shè)置2019微信小程序廣告組件及示例激勵(lì)式視頻廣告視頻展示廣告視頻前貼片廣告來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組寶帶來(lái)更多變現(xiàn)可能，但廣告和用戶(hù)體驗(yàn)的平衡還在摸索之中以最簡(jiǎn)單的休閑消除類(lèi)微信小游戲俄羅斯消除為例，打開(kāi)游戲之后底部有banner廣告，左側(cè)有固定位置推薦同類(lèi)小游戲，游戲2019微信小游戲廣告示例Banner廣告同類(lèi)游戲推薦激勵(lì)廣告小程序之間跳轉(zhuǎn)插屏廣告激勵(lì)視頻廣告來(lái)源：微信小游戲，360競(jìng)品組寶激勵(lì)收入超5000萬(wàn)的有6款，頭部微信小游戲盈利能力良好2019年11月7日，微信小游戲“創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃”發(fā)布一周年，微信團(tuán)隊(duì)公布了最新小游戲用戶(hù)商業(yè)化數(shù)據(jù)：自創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃游戲達(dá)17款、創(chuàng)意激勵(lì)收入（多分成）超過(guò)52019微信小游戲TOP10累計(jì)用戶(hù)過(guò)百萬(wàn)的小游戲款2019微信小游戲TOP10累計(jì)用戶(hù)過(guò)百萬(wàn)的小游戲款創(chuàng)意激勵(lì)收入超5000萬(wàn)成語(yǔ)小秀才歡樂(lè)斗地主天天斗地主真人版全民打槍海濱消消樂(lè)）；寶2019年12月11日，微信“好物圈”圈主可以在圈子內(nèi)添加店鋪，設(shè)置后圈子內(nèi)用戶(hù)在發(fā)布作品時(shí)可以直接添加店鋪中的商品鏈接為其帶貨。2019年12月23日，2019微信好物圈更名微信圈子,入口在搜一搜2019微信掃一掃識(shí)圖購(gòu)物最近參與圈子京東購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面最近參與圈子京東購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面來(lái)源：微信，360競(jìng)品組寶2019年5月10日，騰訊與京東續(xù)簽了為期三年?yáng)|拼購(gòu)APP及小程序于9月19日改名為“京喜”粉絲群6大移動(dòng)端渠道完成全域戰(zhàn)略布局。而對(duì)騰訊來(lái)2019年11月初，2019年11月初，京喜接入微信一級(jí)入口電商巨頭消費(fèi)需求電商巨頭消費(fèi)需求社交電商社交關(guān)系巨大流量社交電商社交關(guān)系巨大流量來(lái)源：微信、公開(kāi)資料、360競(jìng)品組微信微信寶搜索結(jié)果出現(xiàn)小程序，直接為小程序帶來(lái)流量2019年Q2百度高管解讀財(cái)報(bào)會(huì)議中，沈抖表示小程序吸引了很多開(kāi)發(fā)者的注意，百度已經(jīng)開(kāi)始從小程序業(yè)務(wù)中獲益。使用百度小程序回報(bào)，小程序幫助開(kāi)發(fā)者和客戶(hù)提高了用戶(hù)參與度，百度預(yù)計(jì)小程序2019百度智能小程序的變現(xiàn)基礎(chǔ)2019百度智能小程序的變現(xiàn)基礎(chǔ)效率提高低，開(kāi)發(fā)者效率提高百度智能小程序變現(xiàn)方式來(lái)源：百度財(cái)報(bào)解讀，360競(jìng)品組百度聯(lián)合有贊推出電商服務(wù)，搜索結(jié)果可以跳轉(zhuǎn)小程序購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面有贊作為電商SaaS服務(wù)提供商，有贊服務(wù)的商家需要百度的搜索能力、而百度需要有贊在電商方面的能力，合作目標(biāo)對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，將搜索結(jié)果跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面百度智能小程序電商示意2019百度智能小程序聯(lián)合有贊推出電商服務(wù)百度智能小程序電商示意&/約3000萬(wàn)美元/約3000萬(wàn)美元?百度智能小程序與有贊將聯(lián)手打造智能小程序直營(yíng)電商解決方案,百度的搜索能力是促成合作的關(guān)鍵。?有贊將聯(lián)合100家品牌入駐百度智能小程序。?聯(lián)手為品牌商打造有交易能力的新官網(wǎng)——即智能小程序;?幫助各類(lèi)直營(yíng)電商在百度進(jìn)行快速開(kāi)店、精準(zhǔn)獲客，并進(jìn)行持續(xù)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等等。微信微信寶來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組微信微信寶2019百度智能小程序廣告組件及示例信息流廣告來(lái)源：百度營(yíng)銷(xiāo)中心，360競(jìng)品組微信微信寶高德等阿里系生態(tài)，并為這些平臺(tái)提供統(tǒng)一的后端云服務(wù)2019年3月21日、阿里云發(fā)布繁星計(jì)劃，拿出20億元補(bǔ)貼商家和開(kāi)發(fā)者，和阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高全網(wǎng)各個(gè)小程序平臺(tái)提供統(tǒng)一的后端云服務(wù)來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組微信寶微信寶幫助商家提升經(jīng)營(yíng)能力。從目前資料來(lái)看，支付寶小程序沒(méi)有通用的廣告組件，至少?zèng)]有像微信那樣走上全面商業(yè)化的道路，支付寶2019支付寶小程序商業(yè)化現(xiàn)狀分析流量層：對(duì)賭流量層：對(duì)賭商家UV更多靠線(xiàn)下，而支付寶的PV給予來(lái)自于支付寶和阿里電商生態(tài)體系的流量?小程序的主戰(zhàn)場(chǎng)一定是線(xiàn)下，把線(xiàn)下和線(xiàn)上結(jié)合是支付寶小程序要做的事中心化流量+去中心化流量產(chǎn)品層：輕會(huì)員?特殊的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)工具?結(jié)合芝麻信用與花唄，無(wú)需預(yù)付費(fèi)用即成會(huì)員?到期后再結(jié)算會(huì)員費(fèi)，核心特點(diǎn)是先享后付?配置即可上線(xiàn)，沒(méi)有底層后臺(tái)?幫B促營(yíng)收，刺激C消費(fèi)，刺激回頭客拉復(fù)購(gòu)支付寶小程序開(kāi)放能力來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組微信微信寶小程序開(kāi)發(fā)者可接廣告，開(kāi)發(fā)者分成比例為70%2019年12月15日，頭條小程序官宣可開(kāi)通流量主。開(kāi)通流2019頭條小程序廣告組件及示例信息流廣告來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組微信微信寶今年2月抖音推出小游戲，如今游戲小程序數(shù)量不斷增多，小米有品、京容分發(fā)平臺(tái)，流量巨大，抖音上的購(gòu)物鏈接一般導(dǎo)流到淘寶等第三方電商平臺(tái)，從抖音目前上線(xiàn)的小程序來(lái)看，游戲和電商店鋪是其發(fā)基于抖音帶貨能力和用戶(hù)群，品牌店鋪如小米有品、京東好物街能夠通過(guò)發(fā)起主題活動(dòng)——抖基于抖音帶貨能力和用戶(hù)群，品牌店鋪如小米有品、京東好物街能夠通過(guò)發(fā)起主題活動(dòng)——抖音用戶(hù)參加——影響輻射的方式擴(kuò)大品牌影響，并通過(guò)短視頻觀看——小程序購(gòu)買(mǎi)的途徑實(shí)現(xiàn)即看即買(mǎi)、一站式種草、拔草小程序，為星座類(lèi)抖音大V的粉絲提供星座咨詢(xún)的付費(fèi)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)即刻觀看即刻付費(fèi)咨詢(xún)的變現(xiàn)途徑，滿(mǎn)足內(nèi)容生產(chǎn)者與抖音用戶(hù)的需求編輯菜品、優(yōu)惠卷、活動(dòng)等相關(guān)信息，展示店鋪詳情信息，并通過(guò)LBS實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上用戶(hù)導(dǎo)流到線(xiàn)下在打發(fā)碎片時(shí)間、滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求上短視頻與小游戲有著一致的功能，因此小游戲天然適應(yīng)抖游戲裝備是其變現(xiàn)主要方式。來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組微信微信寶抖音小程序改變了商業(yè)閉環(huán)和用戶(hù)路徑問(wèn)題，讓不同機(jī)構(gòu)商家真正投入抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)；對(duì)于教育培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)商家而言，部分內(nèi)容是天然適合短視頻的場(chǎng)來(lái)源：公開(kāi)資料，360競(jìng)品組微信微信寶1商業(yè)化流程簡(jiǎn)化1?簡(jiǎn)化廣告接入及投放推廣流程，幫助開(kāi)發(fā)者高效采量及變現(xiàn)；?提供以充代返快周轉(zhuǎn)服務(wù)推進(jìn)開(kāi)發(fā)者正向循環(huán)；22變現(xiàn)能力迭代變現(xiàn)能力迭代勵(lì)視頻組件;更多商業(yè)化能力;3?提供分行業(yè)投放采量解決方案，提供更簡(jiǎn)單效果調(diào)優(yōu)；來(lái)源：360小程序，360競(jìng)品組微信微信寶360小程序商業(yè)