傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方式分析及案例文章：傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方式的深度剖析與案例研究智聯(lián)招聘的網(wǎng)絡營銷策略1、市場環(huán)境2011年，娛樂視頻廣告以其低成本、高接受度和廣泛傳播的特性，成為營銷領(lǐng)域的新寵。在優(yōu)質(zhì)廣告資源稀缺且價格攀升的背景下，智聯(lián)招聘敏銳地抓住了這一趨勢，果斷贊助了《瘋狂辦公室》，通過巧妙植入，大幅提升了品牌的可見度和親和力。在中國，電視作為主流媒體的地位依舊穩(wěn)固。然而，電視媒體的局限性也不容忽視：首先，觀眾只能被動接收信息，缺乏深度參與的機會；其次，電視內(nèi)容的嚴肅性和品味限制了觀眾個性化內(nèi)容的創(chuàng)造，因此電視廣告價值雖高，但互動營銷潛力有限。相較之下，網(wǎng)絡視頻媒體能夠突破這些限制，為互動營銷開辟新天地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷逐漸成為品牌企業(yè)關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡娛樂營銷的新紀元娛樂營銷的核心在于感性營銷，它不直接說服客戶，而是通過情感共鳴激發(fā)購買行為。這種策略更符合中國文化，更具含蓄之美，避免了直白的交易感。在中國市場，成功的軟廣告往往更具影響力和實效性。娛樂營銷的兩大特點是“實體、媒體、消費者三者融合”和“互動性”。企業(yè)領(lǐng)導者若不想失去客戶，就必須立即重視娛樂營銷策略，不可有絲毫猶豫。2、目標智聯(lián)招聘的目標受眾是追求夢想、自信、時尚，并對品質(zhì)生活抱有信念的辦公室職場白領(lǐng)。通過營銷活動，智聯(lián)招聘旨在超越傳統(tǒng)廣告投放的效果，傳遞“投遞一次，改變一生”的品牌理念。在《瘋狂辦公室》中，工作的人們?yōu)閴粝攵?，也在幫助他人實現(xiàn)夢想。特別地，第六集在智聯(lián)招聘的辦公室實景拍攝。3、策略智聯(lián)招聘的策略包括在劇情中多次提及品牌口號“投遞一次，改變一生”，并在情節(jié)中展示在智聯(lián)上找工作的場景。第六集的拍攝地點設(shè)在智聯(lián)招聘的辦公區(qū)，全面植入品牌元素。劇情圍繞一位在智聯(lián)招聘努力工作并獲得晉升的女性，通過她的誤會事件，展現(xiàn)了智聯(lián)招聘對員工的關(guān)懷與支持，強調(diào)了“努力就有好工作、好發(fā)展”的企業(yè)文化。4、執(zhí)行過程營銷策劃：智聯(lián)招聘與搜狐娛樂合作，借助其影響力進行造勢，通過王牌欄目的合作和獨家內(nèi)容策劃，引發(fā)新一輪的關(guān)注熱潮。策劃第一期于2011年4月15日發(fā)布（克瑞族追夢專題——“克瑞族”源自英文Crazy，指那些瘋狂追逐夢想，即使在旁人看來不靠譜的人群。）策劃第二期于2011年5月12日發(fā)布（80后夢想大調(diào)查——調(diào)查顯示，責任感、孝順心、認真的感情觀仍是80后的核心價值觀，這一結(jié)果激勵著80后追逐夢想，引導他們加入《瘋狂辦公室》。）“安琪酵母”論壇營銷的成功典范面對一款完全陌生的新產(chǎn)品，應選擇何種推廣方式最為適宜？或許你會想到電視廣告或報紙軟文。然而，在接下來的案例中，答案卻是網(wǎng)絡論壇！安琪酵母股份有限公司，作為國內(nèi)酵母生產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)，開發(fā)了酵母的多種保健功能，并推出了可直接食用的酵母粉。為了推廣這款全新的食品，安琪公司選擇了論壇作為推廣平臺。在新浪、搜狐、TOM等知名社區(qū)論壇中，公司制造了一系列話題。這種做法避免了直接發(fā)布廣告帖可能帶來的負面效果，而是通過話題引發(fā)討論，自然地引入產(chǎn)品信息。2008年6月，公司策劃了《一個饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn)》事件，利用當時熱門的婆媳關(guān)系話題，巧妙地將酵母粉的功能融入討論中，特別是其減肥功效，正好迎合了減肥旺季的市場需求。為了提升帖子的關(guān)注度，公司選擇了新浪女性頻道等權(quán)威平臺，將相關(guān)帖子推至熱門板塊。這一策略迅速吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注。此外，安琪酵母還在新浪、新華網(wǎng)等主要網(wǎng)站發(fā)布新聞，這些新聞又被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)至論壇，進一步提升了產(chǎn)品的可信度。在隨后的兩個月里，安琪酵母的咨詢電話量激增。在百度搜索“安琪酵母”，相關(guān)搜索中出現(xiàn)了“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等關(guān)鍵詞，品牌知名度和關(guān)注度顯著提升。通過這一案例，我們可以得出結(jié)論：論壇營銷的關(guān)鍵在于選擇正確的論壇和吸引人的話題，通過網(wǎng)友的互動和企業(yè)的引導，詳細傳達產(chǎn)品特性和功能，激發(fā)潛在消費者的興趣和購買欲望。安琪酵母的網(wǎng)絡推廣案